商标战略的意义
1. 商标有何作用常用的商标策略有哪些
商标的作用主要来是区别商自品的来源，将商标使用人的商品与其他人的商品区分开来，更有利于消费者选择那些信用服务或质量好的商品。商标可以代表一个企业的信用与产品质量，以得到消费者的信任，树立企业的品牌形象。另外，商标也是市场拓展的一种手段。
2. 品牌战略的意义是什么
品牌战略的意义在于节省品牌建设成本 ，为品牌传播做加法，提升品牌资产；降低营销推广成本，脱离促销价格战；提高企业地位，增强市场竞争力，提升消费者认知；深化沟通，突显品牌利益，提升品牌溢价与附加值；优化品牌构架，合理利用企业资源。君智咨询专注竞争战略咨询，具备多年实操经验，与传统咨询公司不同，君智咨询不仅深度介入包括分析行业发展趋势、探寻竞争机会、确立竞争优势等在内的企业运营各个环节，还全程跟踪竞争战略执行情况，与企业一同优化并实施各项关键运营行为，直至客户企业在竞争中取胜。
3. 中小企业品牌战略的研究意义
品牌营销咨询公司会给企业和品牌做市场的定位，但是品牌经营与产品销售还是两个概念，作为中国的企业品牌很多时候都会把他们混为一谈，除此之外，中国的一些企业在品牌定位时还容易走进一些误区。整理了四大普遍症状，如果你感兴趣就来看看吧。
1、乱点鸳鸯，投机取巧品牌经营则会同时经营过去、现在和未来。现在中国一些崛起的民营企业中，大多数老板和营销团队都一直把产品当成品牌经营，认为产品好的销量是因为产品有卖点，有了市场占有率品牌也就会有好的发展，实际上这就是错把卖点看成品牌的定位，是投机取巧。品牌经营不仅要考虑到产品的销量，更要考虑品牌的核心价值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的气质特征、品牌的美誉度忠诚度等。
2、没有灵魂，随风使舵品牌的灵魂是品牌的核心价值观，如果一个品牌不去维护和贯彻品牌的核心价值观，那么只会让品牌消亡。而且企业在贯彻品牌价值时不能仅仅停留在宣传这些层面，还要体现在产品的研发、包装设计、价格、个性化服务等一系列营销活动中，这样才会才能清晰的向消费者传达品牌的核心价值观，在消费者心中树立品牌形象。
3、定位模糊，一味模仿品牌在定位时，品牌的核心价值要清晰、要体现出产品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然让消费者模糊品牌，从而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心价值观一定要个性鲜明，并具有高度差异化，还有符合产品的特点，这样才会万花丛中一点绿，从众多品牌中脱颖而出。
4、不练内功，迷信广告一些企业把广告作为品牌成长的催化剂，刻意的去追求品牌度，却忽略了品牌的美誉度和忠诚度。
其实企业能够成功最关键的还是产品的质量和消费者的口碑，精准的产品定位像一条捷径一样更快的帮助企业达到成功的目标，如果没有质量和口碑的基石，那么也就不存在捷径这一说了。
4. 实施商标战略的意义
商标是经济活动中当消费者面临众多选择时，生产经营者为了突出表现自己以引起消费者注意而使用的一个标志。使用商标的目的是为了把自己提供的产品、服务与别人提供的产品、服务区别开来。随着市场经济越来越成熟，商标成为浓缩企业形象、标志企业管理水平、产品或服务的质量、商业信誉等企业文化的精华的标识。因此，任何一个提供产品或服务的个人或组织都会使用自己的商标。出于保护无形资产的需要，已经确定商标并开始使用的个人（中国大陆自然人除外）或公司，需要注册商标。
任何商家都可以使用商标，但只有注册商标才会受到法律的保护，未经许可使用他人注册商标是违法行为，根据《中华人民共和国商标法》、《商标法实施条例》及有关规定， 注册人有权要求违法使用其注册商标的对其进行赔偿，执法部门还会对违法使用者进行一定处罚。如果使用的商标被别人非恶意注册，在先使用者会被限制使用，根据保护注册商标专用权的原则，如果不能举证证明自己使用在先，还会被迫放弃使用。与其被动应诉，不如主动注册。申请商标注册，就是申请国家法律的保护 ，这就是要注册商标的原因。
5. 怎么样理解品牌战略的意义
最具价值的经销商订货会培训专家、成长型企业品牌运营管理专家郭汉尧老师指出：品牌战略内的意义！
（1）促进产品容销售 品牌是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的，在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为了市场选择的唯一要素。
（2）监督和保证产品价值 品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。
（3）现规模经济效益 品牌成长带动了企业产品价格上扬，需求增加，有利于企业扩大再生产，增加规模经济收益。
（4）保证企业不断壮大和持续发展 许多跨国公司认为成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给他们予以支持，确保企业可持续发展。
6. 品牌战略究竟有哪些价值和意义
亚洲品抄牌战略第一人 翁向东的《本土品牌战略》指出：
品牌战略的关键是定位品牌核心价值，然后用核心价值统帅一切营销传播活动，让每一分营销广告费用都为品牌做加法，在大大降低品牌成本的同时创建强大的品牌资产。品牌资产为企业带来的价值如下：
1.同等技术、功能与品质的产品都可以比竞争品牌卖更高的价格。
2.降低对促销的依赖性
3.吸引新顾客并通过提高感知价值与顾客满意度而使老顾客重复消费乃至增加消费频率与数量。
4.满意度很高的老顾客还会向周边的人群推荐，形成口碑传播。
5.撕开通路阻力的利器，降低通路运作成本
6.对顾客来讲，购买一个熟悉、可信赖和令人亲近的品牌的不确定性就大大降低。一个强势品牌能获得分销商与零售终端在付款方式、陈列位置、进场费、促销活动、终端生动化上的配合。
7.形成铜墙铁壁般的竞争壁垒，对竞争对手的反制有宽裕的时间与空间
7. 品牌策略对企业发展的重大意义
有利于订单处理和对产品的跟踪；保护产品的某些独特特征被竞争者模仿；为吸引忠诚顾客提供了机会；有助于市场细分；有助于树立产品和企业形象。
尽管品牌化是商品市场发展的大趋向，但对于单个企业而言，是否要使用品牌还必须考虑产品的实际情况，因为在获得品牌带来的上述好处的同时，建立、维持、保护品牌也要付出巨大成本，如包装费、广告费、标签费和法律保护费等。
所以在欧美的一些超市中又出现了一种无品牌化的现象，如细条面、卫生纸等一些包装简单、价格低廉的基本生活用品，这使得企业可以降低在包装和广告上的开支，以取得价格优势。
(7)商标战略的意义扩展阅读：
影响因素：
1、消费者、市场及营销战略已发生了戏剧性的变化。今天的消费者面对的是不断增多的可接受的品牌，并处于永无宁日的价格促销的包围之中。
其结果是，他们正变得不太忠实于品牌。还有，传统的品牌经理集中力量搞长期的、针对大众市场的全国品牌建设战略，而当今的市场现实要求的是较短期的、针对当地市场的销售增长战略。
2、零售商力量的不断增长。规模更大、势力更强、信息更灵的零售商正要求更多的贸易促销来交换稀有的货架空间。贸易促销费用的增多，减少了品牌经理的基本营销手段，即全国性广告的利润。
零售商还要求更多的因顾客定制而有的"多种品牌"促销，以便能兼顾制造商的众多品牌并帮助零售商更好地竞争。这些促销手段都超过了单个品牌经理的职能范围，其设计必须在企业的更高层次进行。
8. 商标战略对企业发展有哪些重要性
小商标成就大品牌，商标名称在市场有多大的影响力就关乎企业能占有多大的市场。一定要明确市场未动、商标先行的原则，在产品投入市场之前就先把商标注册了，避免以后不正当竞争者抢注你的产品商标。
9. 商标保护的重要性
由于在市场营销中商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用，因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。其中商标战略(Trademark Strategy)是商标决策的核心；商标营销策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略。
CI战略体系起源于美国60年代开始在企业经营中使用一种管理技术(Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可译为“企业形象的统一设计”或“企业形象体系”)。此战略一经形成．就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。
CI战略体系是一套完整的宣传战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施。其目的是造就一个具有个性化的企业形象，并将此形象刻印在人们的心目中。
CI战略体系的实施按严密的规划和计划进行，企业的国内外分支机构的业务宜传活动，均须依照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象。
商标战略是CI战略体系中不可缺少的组成部分，一般要求商标与整个CI战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。广告的“说服性目标”，是建立商标偏好，鼓励消费者改用广告主的商标产品。“竞争性广告”就是为实现这种目标服务的广告类型，其作用在于建立“选择性需求”，即对某一特定商标商品的需求，其内容是宣传商标商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和优点。
商标战略作为CI战略体系的一部分．应从商标设计就开始体现CI战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业的地位．企业的声誉和企业的形象。所以说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计。