品牌特点

Ⅰ 品牌特征的（四）品牌的表象性

品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的专就是让人们通过一个比较容易记忆属的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其黄色以拱形“M”会给人们多在的视觉效果?

Ⅱ 品牌内涵的特点

品牌内涵的形成最终是由公众决定的
很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。
其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。
要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难
尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知，但他却认为那是正确的，尽管那可能会跟客观情况不一致，但“心智认知就是品牌”，消费者还是根据他自己的认知去消费。
日本丰田汽车为了抢占豪华车市场，推出了“Lexus”（凌志）品牌的豪华轿车，凌志车在品质上赢来良好口碑，而国内奔驰车在品质问题上也有过负面报道，但在消费者心中，豪华车还是属于“奔驰”及“宝马”，正如电影《大腕》里疯子大亨所说：“业主个个开奔驰宝马，你要是开了个日本车就不好意思向邻居打招呼”。可见，一个品牌要在消费者心中形成某种内涵，不仅取决于公司本身的情况，还要看竞争对手是否已经先你一步。当然我们也可以利用不同的定位去导入不一样的内涵。
品牌内涵代表品牌的核心价值
品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争的力的保证。但品牌核心该怎么表达？应该通过品牌的内涵去铸造品牌的核心价值。针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。
“飘柔”曾经被宝洁赋予“自信”的内涵，换成了“柔滑”，但要怎样才被公众接受？广告也许解决不了问题；而“飘影”则向公众传导“自信”，消费者会接受吗？

Ⅲ 好商标有哪些特点

好商标有哪些特点
一、 好看
商标首先是给人看的,如果没有好的视觉效果,其它做得再好也白搭.但这个好看不是随便的,首先要做到这几点.
a) 清楚品牌的定位,找准目标受众,包括消费者以及资迅接受者,以目标受众的审美来评判方可.
b) 构想好商标的主要应用场景,要在主要场景中凸显出好看.比如一个互联网公司,那其主要场景是在各种网页中,与传统线下广告渠道就有一定差别.
二、 简单明了
有一句谚语"The simplest is the best"(最简单的就是最好的),用在商标设计的原则上是非常贴切的.简单的内容醒目,容易记忆,并容易应用.具体方法有:
a) 致简的图案在设计上的运用,如像耐克的对勾,给人以简洁明快的深刻印象;
b) 朗朗上口的简短发音,如滴滴,可口可乐等留下深刻的印象.
c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果,如58同城、36氪等;当然,单纯的数字做商标注册被驳回风险较高,除了特别知名的品牌是历史留存外,在急需商用的情况下新商标注册不要冒这个风险;
d) 单个汉字在商标中的运用,如柒牌男装、虎牌万金油等;
e) 复字词语在商标中的运用,如丁丁租房、当当网等;
三、 识别性
商标的识别性主要是商标的象征属性.一个商标从图形到名字,能给用户传递什么样的印象,这是一个比较抽象和主观的判断过程.这里我们可以具体注意以下方面:
a) 看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配;
b) 设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象,他们是不是很容易懂;
c) 识别性对专业的行业、部门和机构非常重要,对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要.
四、 独特性
如同人的名字,商标的设计要讲究独特,否则像"小明"一样的大众,商标就失去了意义.
a) 首先是"独",没有相似商标,如果一个标志让人觉得跟其它标志相似,就会失去"识别"的功能,那即便它再好看,也不能算是一个好的标志.
b) 其次是"特",也就是强调商标显着性.商标设计要构思巧妙,突破常规,与众不同.
举个例子,直至今天,人们一看到"龙",就会联想到中国,就是因为它跟其它民族的象征物很不一样,这种独特性就是标志一个.
五、 有意义
商标要富有特定的含义和说法,这是商标设计的最高要求.如果说前四个方面所讲的都是商标的形,那"意义"就是让商标要有魂."意义"是商标能够生发内涵的关键,也是引起品牌传播的核心.

Ⅳ 网络品牌的特性是什么

含义：企业品牌在互联网上的存在即网络品牌，另一个个含义是通过互联网手段建立起来的品牌。

网络品牌特征主要可以表现为以下几个方面：
一、个性化。网络品牌生存的唯一性在服务范围内表现出的特性就是信息服务的个性化
二、数字化。网络品牌赖以生存的基础是互联网，它是与数字化基础共存的。
三、唯一性的特点。网络品牌与传统的品牌的一个显著差异就是网络品牌有很强的唯一性，网络品牌所代表的是网络门户。网络门户的竞争只承认第一，任何互联网门户要想生存下去就必须做到在某一行业里是唯一存在而不可替代的。
四、虚拟化。网络品牌存在的核心价值是信息，借助现代信息技术进行加工和生产都是在虚拟的空间完成的。
五．独创性。想要保持网络品牌在该行业领域的唯一性必须具有独创性。而确立市场细分化和专业化的定位就是基础。

Ⅳ 品牌公关的特点

1、双向性
品牌公关不是简单的企业信息单向传递，而是企业与公众之间的双向传递、交流。企业主动的，有目的地通过媒体向目标公众传递信息，并对反馈信息进行收集与整理，而公众则是主动接受企业的信息并作出积极的反馈，两者之间形成一个互动交流的关系。
品牌公关双向性建立在企业公关活动迎合了公众的需要和利益的基础上。
2、快速应对性
品牌公关往往是突发的，并没有任何先兆，如市场上瞬时变化的信息、公众的反馈信息、媒体的评论都可能引发企业的公关活动，促使企业实施公关策略。而在企业面对危机，如产品质量危机、企业信誉危机、品牌危机、舆论危机等，更需要企业迅速作出准确的判断和决策。
快速应对能力也是衡量一个企业公关水平的重要指标。
3、公众利益性
品牌公关的出发点是保护公众的利益，尊重公众的利益。企业公关活动是站在广大公众的立场，要从公众的心理需求、公众的好恶、公众的利益、公众间的关系和公众素质等考虑问题，进行决策。品牌公关的目标是反映公众的心愿，体现公众的需求，表达公众的利益。
因此，企业公关活动不能发布虚假信息欺骗公众，伤害公众的利益。否则，只会损害企业的品牌形象，置企业于困境中。
4、媒体传递性
媒体是企业公关传递信息的桥梁，品牌公关主要借助互联网、电视、报纸、广播、报纸等媒体扩大公关的宣传，增强公关的效果。
企业必须借助媒体的传播作用，才能顺利地将公关活动信息以及企业的理念和价值趋向传递给目标公众。如果离开了媒体，企业的公关信息将无法传递给公众，公关活动也就失去了意义。因此，品牌公关具有很强的媒体传递性。
企业与媒体之间建立良好的合作关系，将有利于提高企业公关的社会效应，从而建立和维系企业的品牌形象。
品牌公关：
赞助：体育、教育、慈善事业
新产品推广：新产品展示、新技术应用、新产品招商
社会事件：热点事件、焦点事件、社会问题
大型活动：大型节庆、公益活动、体育活动
服务咨询：产品咨询、服务支持、演讲
企业新闻：企业动态、重大决策、企业危机

Ⅵ 品牌形象策略有哪些特点

在金融产品越来越同质化的今天，如何体现金融产品的差异性呢？这就要使用品牌形象策略。品牌形象既是指金融产品本身所带有的承诺，也是指金融机构形象。因此，使用该广告策略的前提就是该金融产品拥有较高的产品威望和良好的品牌形象。

Ⅶ 多品牌战略的特点

多品牌战略（Multibranding）的实施有两个特点：
一是不同的品牌针对不同的目标市场回。飘柔、潘婷、海飞丝的区别就在答于：飘柔强调使“头发更飘、更柔”；潘婷则突出“拥有健康，当然亮泽”；海飞丝则是“头屑去无踪，秀发更出众”。
二是品牌的经营具有相对的独立性。在宝洁内部，飘柔、潘婷和海飞丝分属于不同的品牌经理管辖，他们之间相互独立、相互竞争。

Ⅷ 梦洛克的品牌特点

梦洛克皮鞋品牌有着其独特的品牌文化和设计理念，当中主要蕴藏尊贵、霸气、坚韧和勇猛等特性，同时融入东方的含蓄典雅，结合法国经典的风格。作品设计经典旋律，体现朝气蓬勃的时代气魄和塑造潇洒、超脱进取的着装风格。
梦洛克品牌使命：倡导自由、自信、健康的生活方式。
梦洛克品牌目标：秉承“奢华、简约、时尚”的同时，让您拥有从容高雅的生活态度，兼具“梦想、执着、品位”于一身。 现代皮鞋是从国外传来的。中国原来用皮革做的鞋，叫皮靴，式样不尽相同。它因用途不 同而分成几类。如走路穿的叫单底快靴，形状近似蚌壳式布棉鞋；骑马穿的叫马靴；雨天穿的叫钉鞋，它用皮革做面和底，鞋底下面装有铁钉。这种“钉鞋”在20年代十分流行。据历史记载，商朝宰相伊尹就“用革做履”，计算起来，中国做鞋的历史也有3000多年了，只是与当今的皮鞋式样不同罢了。现代的皮鞋制作技术，从国外传到中国的历史并不长，只有100多年时间。
上海自制皮鞋，开始于1876年。当时浦东有个名叫沈炳根的鞋匠，手艺高超。早先专做雨天穿着的皮钉鞋，后来国外皮鞋进入上海，沈炳根兼做修理和擦皮鞋业务。他是个有心人，在修理整饰皮鞋过程中，对皮鞋的式样和结构，进行仔细的琢磨和研究。
第一双现代皮鞋，从不分左右脚的“直脚”鞋子，演变为分左右脚的鞋子，这是中国制鞋技术的一大发展。从此，中国现代皮鞋生产逐步得到了发展。沈炳根1876年筹资在上海永安街开设了中国第一家现代皮鞋工厂，带了不少徒弟，由此制造皮鞋的技艺便传播开来，上海逐渐形成了皮鞋行业。上海许多老工人，不论识与不识，一提到沈炳根，大家都肃然起敬，称他是中国现代皮鞋的“祖师”。皮鞋一般由鞋帮、鞋底、鞋跟、内包头和主跟等部分组成。 皮鞋现已成为出席重要场合、上班工作、走亲访友等的必须品。穿着时尚、光亮的皮鞋会增强人的信心，提高个人身份，衬托出大方气质。新鞋会光亮一段时间，但穿久了皮鞋会慢慢失去光泽，变的很难看。因此经常保养就变的尤为重要，可以确保皮鞋时常靓丽如新，还能增加鞋的寿命。皮鞋保养需注意皮鞋样式、穿着时间、穿着方式、经常上油、存放地点等等，下面我具体说一下。
皮鞋的样式不同，对护理的要求就不一样。磨砂皮、羊绒、牛绒面用毛刷顺向梳刷（磨砂皮可用硬质毛刷刷、羊绒、牛绒面可用软质毛刷刷），宾度王皮面、漆皮、开边皮以及一些高档皮鞋应定期进行打蜡保养。
注意皮鞋穿着时间。同一双皮鞋不要一直穿起来没完，穿上两天后应该更换鞋子。让松胀了的皮面纤维回缩还原，舒展折痕，挥发鞋内湿气。很多真皮鞋的皮面就像我们的皮肤，也需要透透气，休息一下。皮鞋穿时间长了，脚部汗水易使鞋内产生湿气，应置于阴凉处，吹吹风以防止滋生细菌，必要时可放在有阳光而无直射的地方晾30分钟左右，这样杀菌效果比较好。
注意穿着方式。皮鞋穿着很重要，走路应脚踏实地的走，尽量避免崴脚。最好在平坦的路上行走，绕开水坑、石子路等路段。不能穿着皮鞋爬山、打球等，那样对鞋子损害很大，时间一长鞋就变形，直至没法穿。
注意勤给皮鞋上油。穿了一段时间后对皮鞋护理时，先用软布或专用擦鞋布擦掉鞋上的尘垢。上油时应薄而均匀用力，不要损伤鞋面，鞋面不宜堆积鞋油；上油后，不要马上擦拭，需等5—10分钟，让皮面充分吸收、滋润，然后轻轻擦拭抛光，皮鞋就会光亮如新了。上油需注意对深色和浅色的鞋使用不同鞋油，拼色的皮鞋尽量使用无色透明的。上油的同时加一滴醋，皮鞋会越擦越亮。
注意皮鞋存放地点。皮鞋要避免放置在靠近酸、碱、盐、油等物质的地方，防止表层被化学物质侵蚀，影响穿着美观及皮鞋寿命。暂时不穿的皮鞋应先将适量而柔软的纸团填充于鞋内，也可用鞋撑，以免皮鞋变形；再装入鞋袋或鞋盒内，放在阴凉干燥通风处保存，最好再放些防潮剂，避免在潮湿环境下皮鞋发霉和出现皱纹。 若皮鞋弄湿，应以干布擦干鞋面的水份，比较严重者，可在鞋腔内放入易吸水的纸，让皮鞋自然风干。
皮鞋表面保养最好用无色的高级鞋乳，最好不用光亮剂类保养，否则会造成假性涂层脱落。
若皮鞋因受潮湿或脚汗过多等其它原因，出现表面泛白、冒盐霜等现象，可用轻质柔软布片蘸上醋轻擦后，再涂擦同色鞋膏晾干。

Ⅸ 单品牌策略的主要特点

1、节约产品促销费用。单品牌延伸的条件是先有一个成功的主力产品，企业所有的产品均使用与主力产品同一品牌，宣传了主力产品也就宣传了所有产品。
2、有利于新产品开拓市场。延伸的产品通过与主力产品使用同一品牌相连结，借势而得以快速成长。另外，采用单品牌策略，实现了企业形象和产品形象的统一。
3、有利于品牌的成长。对一个企业来说，要让社会和顾客认识自己产品和企业，就需要大量的广告投资，运用现代化的传播手段，树立产品形象。采用单品牌策略，节约了促销费用，为企业集中资源宣传单一品牌，树立品牌形象提供了良好的物质基础。
1、由于所有的产品均使用同一种品牌，每一种产品都不能出问题，否则就可能“株连”到其它产品，使整个品牌信誉受到严重威胁，甚至动摇主力产品在消费者心目中的地位。
2、据心理学的研究成果，心理学上有个效应，即优先效应和近因效应。
优先效应是指在某个行为过程中，最先接触的事物给人留下深刻的印象和影响，起着先入为主和第一印象的作用。在单品牌策略下，由于同一品牌下的产品越来越多，使优先效应产生的商标意象越来越模糊，之所以出现这种情况是因为消费者心理还存在一个近因效应。所谓近因效应是指在某个行为过程中，最近一次接触的事物给人留下深刻的印象和影响。当这两种效应不一致甚至发生激烈冲突时，消费者心中原有商标印象就会模湖化、阻滞产品销售。

Ⅹ 品牌的内涵和特征是什么

品牌是一个复合概念，他有品牌外部标记（包括名称、术语、图像）、品牌识别、品牌联回想、品牌形象答等内容构成。菲利普.考特勒的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某消费人群的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
特征：独占性、标示性、排他性，传播性、延伸性。