背品牌

Ⅰ 背书品牌的背书品牌分类

背书品牌一般分为显性背书品牌（又称硬背书品牌）和隐性背书品牌（又称软背书品牌） 显性背书品牌是双品牌战略中“企业总品牌——独立品牌”的形式，如“雀巢－美禄高能运动饮料”、“雀巢－美极酱油”、“雀巢－宝路薄荷糖”。“独立品牌——独立品牌”用得较少，一般由合资双方或联合技术开发双方共同组成双重品牌。如“霞飞－奥丽斯”、“惠尔浦－水仙”洗衣机、“三洋－科龙”冷柜。资料来源：（翁向东《本土品牌战略》）
显性背书品牌的好处：
企业总品牌一般是有较长历史，有很高的知名度、威望及无形资产的大品牌，总品牌能几乎不花钱就让消费者对产品产生基本的认同、信任与安全感；独立品牌则张扬产品个性，锦上添花地使消费者更喜爱产品；总品牌与独立品牌之间的品牌核心价值与识别上不存在冲突。
显性背书品牌战略的适用情形：
产品极需依赖独立品牌张扬个性，但独立品牌的知名度、威望不足以单独打动消费者，需总品牌的荫蔽才能马上让消费者接受。 隐性背书品牌又称担保品牌， 主要也是公司总品牌与独立品牌之间的一种关系，此时总品牌只对独立品牌起担保、背书或支持作用。如“别克－来自上海通用汽车”、“潘婷、飘柔－宝洁公司优质产品”。主要告诉公众担保品牌是独立品牌的制造商、核心技术与元器件的供应商或投资者，给消费者信任。资料来源（翁向东《本土品牌战略》）
隐性背书品牌的本质：
担保品牌（企业总品牌）能提供品质、技术、信誉上的信任感，独立品牌彰显产品独特价值；担保品牌很少直接与独立品牌连在一起亮相；消费者一般只记住独立品牌，品牌的个性化空间比双品牌大；无法象双品牌那样培育出一个高威望、高价值并能直接冲锋陷阵的的企业总品牌。

Ⅱ 背书品牌的介绍

背书品牌（ Endorsed Brand）指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。 背书品牌有时候叫做父母品牌（Parent Brand），被背书的叫做子品牌（Son Brand）。

Ⅲ 背书品牌的经典案例

硬背书品牌例子：三九药业的产品品牌都由999品牌背书，而且这种背书是强烈的、统版治性的。具体权表现为在产品品牌前面冠以背书品牌（口头上和视觉上）：三九胃泰、999感冒灵、999皮炎平、999帕夫林、999汉莎创口贴。同样的情况还有海王药业的产品：海王金樽、海王银得菲。
软背书品牌例子：如浏阳河、京酒、金六福等产品品牌都是由五粮液品牌背书，虽然在传播时有意将这一信息传达给消费者，但产品品牌前并不直接冠以背书品牌，产品品牌依然是传播的主角。在包装上，突出产品品牌，五粮液所在的位置并不突出，只是起到背书和担保的作用。同样的情况还有宝洁，不管是潘婷，还是汰渍，或是舒肤佳，都会告诉你，它们是宝洁出品的。

Ⅳ 背书品牌怎么解释

背书品牌：向消费者再次确定，这些产品一定会带来所承诺的功能优点，因为这个品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织，这个组织只可能生产优秀的产品。比如：宝洁。

Ⅳ 瓷砖背胶品牌前十名有哪些

瓷砖背胶品牌前十名推荐：京帝瓷砖背胶、百得瓷砖粘结剂、马贝瓷砖粘结剂、西卡瓷砖粘结剂、波士胶瓷砖粘结剂、德高瓷砖粘结剂、韦伯瓷砖粘结剂、唐姆瓷砖粘结剂、雨虹瓷砖粘结剂、雷帝瓷砖粘结剂。

1、京帝瓷砖背胶

京帝科技新材料有限公司是中国环保建材行业新秀企业,作为国内领先的专业建筑材料及辅材产品生产厂家，专注高科技新材料的研发和推广，是集研发、生产、销售于一体的现代化创新型技术企业。

旗下旗舰产品之一瓷砖背胶是获得了发明专利，其产品品质获得市场高度认可，得到用户极度好评。

行业内综合实力口碑评分9.6分

2、百得瓷砖粘结剂

百得，作为德国汉高集团旗下民用粘合剂事业部的全球性战略品牌。于1956年推出以“百得”命名的首款万能胶产品以来，至今已经有60多年的品牌历史。品牌业务遍布全球多国，涉及防水、粘合剂、密封剂、白胶等多种民用建筑材料类产品。

行业内综合实力口碑评分9.5分

7、韦伯瓷砖粘结剂

圣戈班伟伯创建于1900年，法国。在中国，伟伯的业务主要集中在水泥基自流平，外墙饰面及保温系统，瓷砖石材铺贴系统及技术砂浆。

行业内综合实力口碑评分7.5分

8、唐姆瓷砖粘结剂

唐姆节能建材（北京）股份有限公司拥有多家下属企业，组织生产并销售唐姆品牌瓷砖粘结剂、填缝剂、防水灰浆等瓷砖安装系列产品及其他家装辅材产品。通过在同行业中较早建立完善的销售服务网络及产品创新

行业内综合实力口碑评分7.3分

9、雨虹瓷砖粘结剂

北京东方雨虹防水技术股份有限公司是一家主打防水涂料产品的公司，经过过来的扩展，旗下产品包括防水涂料、瓷砖粘结剂等产品在内。旗下的瓷砖粘结剂品牌在市面上占据了一定的地位。

行业内综合实力口碑评分6.8分

10、雷帝瓷砖粘结剂

雷帝（中国）建筑材料有限公司成立于2007年，是雷帝（LATICRETE)国际在华全资子公司，雷帝（LATICRETE）国际成立于1956年，是世界上瓷砖和石材安装系统历史悠久的化学建材专业生产企业。雷帝国际总部位于美国康涅狄格州，在美国有12个生产基地。

在全球范围内，雷帝国际在巴西、澳大利亚、新加坡、印度、中国、阿联酋、意大利、西班牙等25个国家都有生产基地和分销网络，是全球最大的瓷砖和石材安装系统的供应商之一。

行业内综合实力口碑评分6.0分

Ⅵ 品牌战略的背书品牌

宝洁在使用它的品牌的时候不会忘记指出“飘柔——宝洁公司优质产品”。背书品牌依附于产品，贯穿于整个公司品牌和项目品牌之中，背书品牌的管理通过在价值链的各环节实施，确保开发项目能够成为公司区别于其他品牌的鲜明特征体现。
为什么宝洁使用背书品牌而欧莱雅却不使用。其实仔细分析，我们可以看到宝洁公司也并非所有的品牌都使用了背书品牌的方式。在美容化妆品领域中SK-Ⅱ以及玉兰油也同样是宝洁的产品，但是却没有使用背书品牌。就是因为宝洁在人们心目中已经成为大众消费品的代表，它大量出现在洗涤、卫生用品的领域，如果在把它使用在高档化妆品上，很可能会影响到这些产品的身价。再如“品客”薯片也是宝洁的产品，在这里它也不会使用“宝洁”的背书商标，因为这样会使消费者在购买薯片的时候联想到洗发水、洗衣粉等大家熟知的宝洁产品，而这样很有可能影响到它在公众中的形象。欧莱雅同样。巴黎欧莱雅在化妆品领域中只能算上一个中档品牌，如果让它背书在兰蔻等高档产品之上显然是不合适的，所以在这种情况下，商家采用的是淡化总品牌的策略，让这些高端品牌以更优越的良好形象树立自己的形象，打造自己的领地。通过这样的战略，反而提升了整体的竞争实力，也关照了不同档次的消费人群。

Ⅶ 母子品牌模式和背书品牌模式的区别是什么呢

母子品牌，大抄品牌下有小品牌 背书品牌：向消费者再次确定，这些产品一定会带来所承诺的功能优点，因为这个品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织，这个组织只可能生产优秀的产品。宝洁既是一个母子品牌又是一个背书品牌.

Ⅷ 背书品牌的名词解释

背书品牌（ Endorsed Brand）指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。 背书品牌有时候叫做父母品牌（Parent Brand），被背书的叫做子品牌（Son Brand）。

Ⅸ 背书品牌的显性背书和隐性背书品牌的区别

同为汽车行业，通用汽车采用的隐性背书品牌战略，福特采用的是显性背书品牌战略。雀巢作为企业总品牌与雀巢公司下面有的品牌之间的关系属隐性背书品牌战略，有的则属显性背书品牌战略，剖析以下两个案例将使我们对两种品牌战略的异同与运用策略有一个清晰的了解，有利于更透、更深地理解两种品牌战略的本质与运用规律。
通用：通用汽车（GM）旗下有四大主力品牌别克、欧宝、雪佛莱、凯迪拉克，此外还有奥兹莫比、旁迪克等40多个非主力品牌。
在产品上，独立品牌别克、欧宝的标志与字样的面积大且十分醒目，而担保品牌通用（GE）只在车尾出现了一小字眼；
在广告宣传上，绝大部分的信息是在宣传别克、欧宝，在电视广告上只会在快结束时的标板上打出字幕“别克－来自上海通用”，甚至都不一定配音，报纸杂志、户外等平面广告上一般只会在右下角用很小的字标明“通用制造”。
福特： 福特目前与各独立品牌全顺、蒙迪欧、福克斯、水星等结合十分紧密：
在车身上，福特标志与字体放在车头最显眼处，独立品牌反倒是放在不起眼处；广告宣传中，福特与独立品牌的份量不分伯仲，有时福特的份量会更重；在促进消费者对产品产生认同的推动力上，两个品牌的贡献度都比较接近；