品牌资本

A. 品牌资产的特征是什么

所谓
品牌资产
就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的专心理属事实。品牌资产具有四个特点：
1、品牌资产是无形的。
2、品牌资产是以品牌名字为核心。
3、品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
4、品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
(1)品牌资本扩展阅读：
1、浅层品牌资产
品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。
品牌知名度
与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
2、深层品牌资产
包括
品牌美誉度
、
品牌忠诚度
、
品牌溢价
能力。
品牌联想
带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和品牌溢价能力为品牌主带来更多市场份额和丰厚的利润（主要财务贡献）。
国际级品牌都是品牌联想个性鲜明、忠诚度高和溢价能力强的
强势品牌
。而中国品牌绝大多数都处于浅层品牌资产阶段，因此要成为国际级品牌的关键是——打造深层品牌资产。
参考资料：网络—品牌资产

B. 品牌＋资本＋管理怎么理解

品牌经营、资本运作、企业管理
做好一个企业/项目，需要品牌的支撑，资本的助力，企业管理的掌舵。

C. 品牌资本马太效应如何运用

积聚品牌资本是顺应企业占领市场最高点的现实需求。品牌资本是目前全球市场消费革命的源动力，不仅涉及到生活领域，而且也涉及经济金融领域。人们在追求生活品牌的同时，对金融也必然有品牌的要求。国内的企业如果不培育自己的品牌，将来就难以满足这些日益高新化的需求。

积聚品牌资本是持续创造价值的核心要求。没有价值的品牌是无源之水，无本之木，品牌只有具有无形资产价值所具有的特性如制订标准和拥有核心的技术，品牌只有具备向有形资产可转化的价值，品牌只有与资本进行有机的对接，形成绝对的品牌资本优势才能为企业提供源源不断的财富源泉。

积聚品牌资本是整合营销，创造财富的必由之路。品牌是需要营销的，营销可以提升品牌的知名度。品牌的形成和确立是一个从认识到认知再到认可的过程，最后达到认同的目的。整合市场资源可以在更大范围内营销品牌，提升品牌的知名度。品牌资本外在的表现形式为可量化的价值，品牌资本的内在表现形式为消费者心中的接受程度和评判标准。

马太效应告诉我们：想在某一个领域保持优势，就必须在此领域迅速做大。再者，当目标领域有强大对手的情况下，就要另辟蹊径，找准对手的弱项和自己的优势。

D. 君联资本的品牌释义

君联资本品牌释义
志同道合的伙伴共创心仪的事业，并分享成功。
君：天之道，利专而不害;君子属之道，为而不争。
联：联合、连结、协作，源于联想。
君联资本品牌本质：知人 知道
坚持事为先，人为重的选项原则，为我们投资的成长型企业提供积极主动的增值服务，秉持富而有道、人才资本、团队制胜、创新精神的文化理念，立志成为最有价值、最受尊敬，具有国际影响力的投资公司。

E. 什么是品牌资产如何创造和利用它

品牌资产的涵义
在西方国家，品牌资产（Brand Equity）一词于80年代被广泛使用。 西方多数学者对品牌资产的界定倾向于从使用某一个品牌与不使用该品牌时，消费者对某一特定产品或服务的不同反映这样一个角度来考察。法奎汉（Farguhar，1989）将品牌资产定义为“品牌给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益。”品牌给消费者提供的附加利益越大，它对消费者的吸引就越大，从而品牌资产价值就越高。加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫·爱格（David A. Aaker，1991）教授认为：品牌资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果说品牌文字、图形作改变，附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。
我国有学者将品牌资产定义为“附着于品牌之上，并且能为企业在未来带来额外收益的顾客关系”这种观点认为，品牌资产给企业带来的附加利益，归根结底来源于品牌对消费者的吸引力和感召力。所以，品牌资产实质上反映的是品牌与顾客（包括潜在顾客）之间的某种关系，或者说是一种承诺。这种顾客关系不是一种短期的关系（比如偶尔一次购买，并且没留下任何印象），而是一种长期的动态的关系。那些有助于增加消费者购买信心的记忆、体验和印象，以及在此基础上形成的看法与偏好，是构成品牌资产的重要组成部分。
建议你看看http://www.kmclub.com.cn/newVision/pinpai/zhanlue/Index.html，有详细的介绍和例子

F. 什么是品牌资本化

品牌是资产。在市场经济中，营销人员都知道产品冠以着名品牌，是畅内销的重要动力之一容，说品牌是资产在营销中一点都不过分。
进一步研究其在财务中的地位，资产的定义是企业拥有或占有的，能为企业带来当期和/或未来收益的客观存在。经过无数次的实践证明，品牌能够为企业带来当期和/或未来收益，并为企业所拥有，因此，它是资产。另一个例证是在英国大都会的实践后，很多购入的品牌价值作为企业的一项无形资产，已被国际会计准则(IAS)批准，列入资产负债表。同时，企业自我产生的品牌价值，很多企业和会计公司也多次建议列入资产负债表，虽然这只是一个议题，但这也是一个趋势。
对品牌在资产负债表上的价值，其摊销政策也发生了重大变化，以前根据配比原则，购买的无形资产应在一定的时期内，逐年摊销。现在美国会计准则规定，按照客观性原则，除非购买的品牌价值有明显的减值，不必摊销。
品牌资本化的定义是：把品牌应用到财务中，让品牌作为一项资本，产生财务收益。主要包括品牌价值评估，新组建公司品牌资本化策略和公司内部有偿使用策略。

G. 品牌资产的概念是什么

在西方来国家，品牌资产一自词于20世纪80年代被广泛使用。学者法奎汉认为，品牌资产是“品牌给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益”。美国加利福尼亚大学伯克莱分校的大卫·A·艾克教授认为，品牌资产能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果改变品牌文字、图形，附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。

H. 君联资本的品牌简介

用资金与管理帮助和促进中国创业企业的成长，2001年，联想控股总裁柳传志决定组建一支回队伍，由朱立南率领进入答投资领域，并将联想控股的3500万美元作为第一期基金，由此联想投资于2001年4月诞生。联想投资是联想控股旗下独立的专业风险投资公司。2012年2月，联想投资更名为君联资本。
君联资本的核心业务定位于初创期风险投资和扩展期成长投资。
目前，君联资本共管理五期美元基金、两期人民币基金，资金规模合计逾130亿元人民币，重点投资于运作主体在中国及市场与中国相关的创新、成长型企业。
截止到2012年1月，君联资本注资企业近150家，其中20家分别在美国纽交所、纳斯达克、香港联交所、台湾柜买中心、上交所、深交所中小板和创业板上市，另有11家公司通过并购方式实现退出。
君联资本拥有一支包括14位合伙人在内的由50余位专业人员组成的投资团队。
君联资本以成为一家最有价值、最受尊敬、并具有国际影响力的投资公司为愿景，通过资本和管理的帮助，促进企业创新与成长，在推动产业进步和社会发展中，发挥积极的作用，追求与志同道合的伙伴共创心仪的事业，并分享成功。

I. 品牌资产的管理

品牌资产管理概述
品牌资产管理就是品牌星角构架的协调和谐与综合运用，回形成营销管理的巨大答生命力与影响力，推动营销管理的内容不断更新，促进企业的不断发展壮大。包括准确定义、规范管理，并采用完善周详、切实可靠的方法尽可能对品牌进行衡量评估，不遗余力地开发品牌以最大限度地挖掘价值和利润。 品牌资产是品牌管理中的重要概念，20世纪80年代以来，在西方管理界广为流传，它将古老的品牌思想推向了一个崭新的高度。从管理学的角度来说，品牌资产是一种超越生产、商品等所有有形资产以外的价值，是企业从事生产经营活动而垫付在品牌的本钱及其可能带来的产出。品牌资产是一种无形资产，它是品牌知名度，品质认知度、品牌联想度以及品牌忠诚度等各种要素的集合体；另外，从财务管理的角度来说，品牌资产是将商品或服务冠上品牌后，所产生的额外收益。这个额外收益来自两个方面：一是对拥有品牌公司感兴趣的投资者，他们的出价包含了对于品牌的估值；二是购买某品牌产品产消费者，他们的出价包含此品牌高于市场一般价格溢价的部分，同样的产品因品牌的不同而带来额外的现金流入，这种额外的现金流入就是品牌资产。