春都商标
你好，
一、商标注册先行策略：先注册才有利于保护商标中国商标法第四条规定：“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品的商标注册。自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请服务商标注册。也就是说，要取得商标专用权，保护企业的商品，应进行注册，取得商标专用权。” 未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。因为没有注册商标而受损的案例层出不穷。
二、商标设计创意策略：选择组合商标和显著性强商标设计的商标图案形态可以有多种，根据商标法第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”商标可以有文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色6种要素组成或组合组成，如何设计选择最佳方案应慎重考虑。首先，商标与商号相结合。商标与商号相一致，这样既可以宣传商品的商标，又可以宣传企业，也让客户容易记住。用其他企业的商标作为商号易引起纠纷，如蒙牛酒业使用蒙牛乳业的“蒙牛”作为企业的商号引起纠纷。其次，中英文相结合。这样，中国人看得懂，外国人也看得懂，用英文是因为英文使用的国家比较多，在世界上比较容易通行。中英文一起出现在商标中，可以节约对外扩张的成本。现在是全球化的时代，企业做到一定规模要走向国外市场，如重新设计一个对外的商标，宣传和经营均要付出更多，不如商标注册时一并考虑走向国际市场问题，可以少走弯路。再次，文字与图形相结合。这样，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔细看的人也明白，也能记住，不能让客户费力地猜，人家也没有那么多时间去猜，不明白干脆不买。最后，文字、字母、图形统一设计注册。如报喜鸟集团有限公司依法取得注册并被国家工商行政管理总局认定为驰名商标的“报喜鸟”，后被香港一公司侵权，中国知识产权第一人郑成思教授提出：“建议‘报喜鸟集团公司’将图、文、拼音的合并图文，也注册为专用商标(从现有资料看，这三者均是分别注册的)。这样做的目的是防患于未然。因为，目前商标侵权的方式呈多元化趋向。‘报喜鸟集团有限公司’现遇到的纠纷已与以往非常不同，今后还可能出现更隐蔽、更复杂的侵权活动。故在全面的商标战略上，也应设想得更周全些。”设计的商标应为创意之作，显著性强。商标应容易与其他商品区分开来，比如长城、神州等作为商标，易与其他商标相混淆，也易成为其他企业的商号。这样的商标不是不能用，但显著性不是很强。可以自己创立新词汇作为企业的商标，如格兰仕、波司登等。图案也不要过于复杂。也不要与其他商标相似，如“三九”与“999”不用商品的通用名或形状，如不能用“酒”酒瓶的图案申请商标注册。当然也要符合法律法规的其他规定，如不能用美国国名、英国国旗、红十字、日本鬼子等作为商标注册。
三、商标的注册范围策略：用防御商标一主多辅类别注册商标注册要适当选择注册的范围，即应选择适当的类别。中国根据《国际注册用商品和服务国际分类表》制订中国使用的《类似商品和服务区分表》，《类似商品和服务区分表》分为45个类，其中第1-34类为商品类别，第35-45类为服务类别，商标注册应确定申请的类别。一般企业除应注册一个主要类别，也应注册相关类别，以使企业可以有扩张的空间。只注册一个类别的商标，在企业多元化发展中会受阻。如“春都”商标是靠火腿肠出的名，据有关部门评估，“春都”这块牌子的商誉，价值已达1.8亿元，但“春都”想发展饮料产业，发现相关类别已被注册，只好弃之不用，蒙受损失。一主多辅跨类进行商标注册，可称之为防御商标注册，所谓防御商标是商标所有人在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标，主要使用的商标为基础注册商标，其余为防御商标。虽然《与贸易有关的知识产权协议》(以下简称TRIPS协议)已将驰名商标的保护扩大到非类似商品和服务，但TRIPS协议、我国商标法中对驰名商标的保护更倾向于事后救济。而属于事前救济的防御商标注册对企业来讲确实是大有好处的。
四、商标的地域注册策略：进行商标的跨国注册知识产权具有地域性，商标也一样具有明显的地域性。在一国为注册商标，不一定在他国为注册商标。天津的鹦鹉手风琴好不容易打开日本市场，却发现“鹦鹉”已被日本人注册，成为日本人的笼中之鸟，日本人反而以此作“技术入股”，凡“鹦鹉”在日本市场出售，须交15%的商标专用销售费，以致厂家只得忍痛，把“鹦鹉牌”改为“蜻蜓牌”。另据报道，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注；五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。我国每年商标国外抢注案件超过100起。在去年世界品牌实验室公布的“中国500个最有价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，商标保护具有地域性，因此，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额，甚至退出市场。因此，如果企业在国内正在壮大，发展势头良好，想走向国际市场，在确定某个商标为主要商标后，应到发达国家和目标市场尽早进行商标注册。
五、商标注册的联合商标策略：同类商品注册多个商标以作防卫企业可以注册联合商标，联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标，有的是文字近似，有的是图形近似，这些的商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后，不一定都使用，其目的是为了防止他人仿冒或注册，从而更有效地保护自己的商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。因联合商标作用和功能的特殊性，其中的某个商标闲置不用，一般不致被国家商标主管机关撤销。联合商标可以由商标申请人分批获得注册，但不能单独转让或许可。
六、商标注册的主副商标策略：注册副商标进行品牌延伸主副商标是指在同一产品上注册多个商标，一个是在各类产品上体现企业形象的主商标，其他的则是在某种特定产品上使用的副商标(也称从商标)。用主商标来建立和提高各种产品的名气，用副商标来暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等，相得益彰。采用主副商标策略的主要是大型企业，日本的丰田、东芝、日立、索尼等大公司均采用此策略，如丰田公司在汽车上分别使用“TOYOTA Crown”“TOYOTA coaster”“TOYOTA hiace”等主副商标。在国内，副商标的出现是在上世纪90年代，以海尔、美的为代表的综合品牌，在洗衣机、空调、彩电等领域产品系列化、市场不断细分的形势下，又不想耗费巨资另行创立一独立优势商标，为了分享优势商标资产又突出系列产品之间的不同功能与个性，一改过去仅以产品类别或型号、成分来命名的传统，纷纷为具体产品设计了富有情趣与亲和力的名称为副商标。如海尔为外形俊郎、功能先进的冰箱叫“帅王子”，小冰箱叫“小小王子”，获得了市场的青睐。副商标建立在一个成功的主商标基础上，它本质上是一种商标延伸策略，它需要利用消费者对现有成功主商标的信赖和忠诚度，推动副商标产品的销售，取得市场优势。
七、商标注册的续展策略：到期续展防商标注销商标注册后不是万事大吉，每10年应续展一次，如在续展期不续展，将被注销，不再保护。中国有不少错失续展而被注销的商标。如平湖副食品厂生产的“龙牌”糟蛋，创于清朝雍正年间，曾获巴拿马国际博览会奖牌，产品远销东南亚。1993年底，商标有效期满也因未能及时申请续展，致使著名商标丧失。在苏州400多个到期的品牌商标中有近70%的商标并未进行续展。而这400多个商标如今都成了“没娘疼的孩子”企业的注册商标到期应续展，防止被注销或被其他企业注册。
八、商标注册的抢注策略：抢注商标以阻止扼杀竞争对手企业要做大做强，会有不少竞争对手。为了阻止甚至击垮竞争对手，企业应全方位寻找他的弱点。海信商标被德国西门子公司抢注就是典型的例子。“HiSense”是海信集团1992年首创的，1993年12月14日获得注册，同年作为正式商标和商号被使用。1999年1月5日，海信集团的“HiSense”、“海信”商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。6天之后的1999年1月11日，德国西门子与博世的合资公司博世&西门子在德国申请“HiSense”为指定商品注册商标。当年又申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求了优先权，这令海信在欧洲的商标注册全面受阻。博世&西门子注册了“HiSense”商标后，并没有大规模地用于产品，而是将其束之高阁。但是，因为商标被抢注，海信的等离子电视、液晶电视、变频空调等产品却不能“名正言顺”地进入德国市场。西门子还在德国起诉海信商标侵权。5年后，西门子公司与海信公司达成和解，转让抢注的商标，但西门子公司成功地延缓了海信进入德国甚至欧盟的市场5年，削弱了竞争对手。在商标注册领域，可以注册竞争对手没有注册的商标。如果竞争对手在中国没有注册商标，企业可以申请注册；如果竞争对手只注册了一个类别，企业可以注册该企业已发展或将要发展的相关类别；如果在国外没有注册，可以跨国注册。这样可以阻止竞争对手的攻势，降低他的市场份额，甚至使之失去市场，而为本企业的发展带来机遇。
九、商标注册的网络域名结合策略：构建信息化时代宣传保护商标及产品的平台随着全球信息网络产业的快速发展，域名背后蕴藏着巨大经济利益，企业的名称和已经注册的商标名称应及时注册网络域名，作为宣传保护商标及产品的平台。否则域名易被抢注，企业将付出高昂的代价。例如全球互联网搜索巨头GOOGLE就以百万美元巨资，买回了几年前被别人抢注的CN域名Google.com.cn和Google.cn，创下了CN域名史上交易最高价。按照中国互联网络信息中心的域名注册管理规定，除主要针对涉及公众权益的域名，如政府机构和地域词汇限制注册的域名，以及带有gov的三级域名，不允许自由注册之外，根据互联网本身的特点，其他域名遵循“先申请，先注册”的原则。一旦域名遭到以投机为目的的恶意抢注，不仅费时费力，而且还可能费尽力气仍无法取回。因此，企业应当增强域名保护意识，尽快全面注册与企业商标及相关的域名，避免域名争议，防止不法分子以假乱真。企业商标注册可以采用以上九个策略，构筑具有优势地位并能保护自己的商标攻防网，使企业在残酷的市场竞争中立于不败之地。
希望能帮助到你望采纳
B. 品牌信任的含义
品牌信任应包含两层含义： 品牌信任实质上也是商家对消费者的承诺，从品牌的外在形象到内在质量都应表现出对消费者负责的态度。若企业片面认为顾客好糊弄，借此破坏对消费者的一贯承诺(如虚假的品质宣传、夸大其辞的广告、缺乏诚意的服务等)就会使消费者利益受损，由此带来的后果就是品牌声誉的下降和品牌偏好的转移。因此，品牌作为一种承诺，应建立在企业不会采取投机行为而故意占消费者便宜的心理上。
品牌信任的单向作用观点
Elena Delgado-Ballester(2001)等人通过对173个购买者构成的样本进行回归分析和多变量分析，结果表明：品牌信任的关键作用是产生顾客承诺，尤其是在高卷入的购买情景下，与全面满意相比它具有更强的作用。
品牌信任的双向作用观点
Abdelmajid amine(1998)认为，品牌忠诚对顾客态度和行为产生影响的两个主要的结果变量是顾客对品牌的信任和对品牌的正面传播(或者说是对品牌的支持)。这两个结果变量看起来是相互关联的，所以当人们对他们所承诺的品牌产生信任的时候，他们倾向于阻止对该品牌的负面看法或者会传播正面信息以及煽动别人去购买该品牌。反过来，品牌信任又会进一步强化品牌忠诚。顾客对某一品牌的信任使得他们坚持购买他们一贯购买的品牌以及去抵制品牌转移行为的发生，即使是该品牌在一段时间内表现得有点缺陷或是缺乏竞争力或是遇到负面信息传播的时候亦是如此。在与竞争品牌竞争的时候，或是由于短期内该品牌形象方面的原因使得该品牌产品的价格发生了一些细微的变化的时候，绝大多数的忠诚顾客很少倾向于背离他们一贯购买的品牌。由此可见，品牌信任与品牌忠诚互相联系、互相影响，形成一种双向作用机制。
品牌信任的权变作用观点
根据承诺-信任理论(Morgan and Hum，1994)。关系承诺和品牌信任是导致关系营销取得成功的关键中介变量(KMV)，它们在五个条件变量(关系终止成本，关系利益，共享价值，传播，投机行为)和五个结果变量(认同，终止倾向，协作，功能性冲突，不确定性)之间起着关键的中介作用，而且品牌信任还直接影响着关系承诺。在这一意义上，Garbarino和Johnson(1999)已经指出：满意感和信任在预测不同消费者(低关系顾客和高关系顾客)未来的购买意向中发挥着不同的作用。
品牌在影响消费者选择行为的过程中潜在地起着许多作用。其中对消费者选择行为发生影响的一个重要因素就是消费者对产品属性或产品利益的无把握性。消费者对产品的无把握性主要源于产品信息不对称或不完整，消费者比企业对产品的了解要少得多。在这种环境下，品牌在消费者了解、编码和评估品牌信息的过程中起着关键的作用。
品牌信任度对消费者价格敏感性的影响
Tulin Erdem等人(2O02)研究了品牌信任度对消费者价格敏感性的影响。他们通过检验两个假设：品牌信任度对消费者价格敏感性的缓冲效应、具体的产品分类因素会影响品牌信任度对消费者选择和价格敏感性的影响效应大小，得出了如下结论：
(1)当消费者对产品属性或利益无把握并且在市场中获得不对称信息的情况下，价格对消费者效用的影响受到品牌信任度的缓冲；
(2)产品类别因素在品牌信任对消费者价格敏感性的影响中起着重要作用。在需长期消费体验的产品中，简单的外部产品信息不能降低消费者的高不确定性的时候，品牌信任对消费者价格敏感性的效应值更大。研究的结果还表明在高风险和高投入的产品类别中，品牌信任对消费者价格敏感性的影响也很大。
品牌信任的影响因素
要树立消费者的品牌信心，使消费者真正喜欢自己的品牌，并达到提高品牌忠诚度的目的，除了深入理解品牌信任内涵之外，还应进一步认识影响消费者的品牌信任因素。按照国内外有关学者对品牌信任问题的研究，影响消费者品牌信任的因素可从四个方面进行考虑： 品牌要得到消费者的信任，还要考虑品牌能否被消费者从心理上接纳与认可。为此，在品牌的策划、设计及宣传过程中，还要从目标顾客所处的社会文化背景出发，考虑品牌和消费者心理的融合程度。如海尔集团在将自己的家电产品销往阿拉伯地区时，就对其产品的商标作了必要的调整：让只穿内衣的“海尔”兄弟着了装。因为在阿拉伯人看来，不穿衣服是野蛮人的象征，是对他们民族宗教信仰的侵犯。又如，当年台湾的顶宏集团到大陆投资开发“康师傅”快餐食品时，从品牌设计到广告宣传充分考虑到大陆老百姓的心理：“健健康康”的生活理念和“师傅”的亲切称谓构成了“康师傅”这一品牌的内涵，从而赢得了大陆消费者的广泛认同。
建立消费者品牌信任的对策
提高品牌商品的内在质量
品牌信任是一个多维度、多层次的概念，其中品牌质量又是构成品牌信任维度的主要部分。质量是品牌得以延续与发展的根本保证，离开质量谈品牌，品牌也就只是企业设计出来的一个图案或符号，终究会被市场所埋没，被消费者所抛弃。 勾兑酒精的“秦池”酒，因淀粉含量高而被戏称为“面棍”的“春都”牌火腿肠都因质量问题成了短命产品。为此，企业必须强化质量意识，形成人人重视质量、关心质量的理念，从而夯实品牌信任的基础。同时，企业还应通过质量认证制度、内部监控制度、专家推荐及行业评奖活动，强化质量的标准化管理和质量安全意识，并把这些信息及时传达给顾客，以增强顾客的品牌信心。
树立良好的品牌形象
品牌信任度的提高既要考虑品牌质量的维护，又要借助于品牌形象的塑造，只有实施精品工程、内外兼修才能形成强势品牌。品牌形象的塑造对企业来说又是一项艰巨的工程，它需要企业在扎实细致工作的基础上“精耕细作”、不断开拓创新才能达到。具体来说，品牌形象的塑造包括三个方面：一是以提高企业综合实力为目标，从每个经营细节人手，扩大产品的销售规模，广泛地铺设销售网点，不断开发适合顾客需要的新产品。二是搞好渠道建设，密切企业与中间商的关系，严格返利与考核制度，提高渠道成员的素质与能力，为品牌商品的对外分销构筑良好的畅通渠道。三是注意品牌商品的包装及外观设计，以生动、直观的品牌视觉形象来引导消费，发挥品牌商品“无声推销员”的作用。四是发挥媒体的作用，加大品牌宣传的力度，以进一步扩大品牌商品的社会影响面。其中，在品牌宣传中应充分重视“软性”广告——新闻报道、公共关系等的作用。相对于铺天盖地的商业广告，顾客更认可这些“软性”广告的权威性和公正性。
树立顾客至上的服务理念
良好的品牌信任要求企业必须以市场为导向，形成顾客至上的服务理念。如果能够感受到企业在时时刻刻关爱自己，以自己的利益为出发点在做事，顾客就会充分信赖企业，品牌的信任自然也会提高了。如海尔公司结合我国西部农村的需求特点，量身定作出能洗地瓜的“洗衣机”、能打酥油茶的“洗衣机”，就充分体现了企业对西部地区“农民”和“牧民”朋友的关爱之情，从而赢得了很好的口碑。
重视消费者品牌使用时的精神感受
企业在实施品牌战略、开发新产品的过程中，除了考虑品牌质量、品牌形象、强化服务理念之外，还应重视消费者的品牌使用感受，因为它是消费者形成品牌信任的心理基础，是消费者能否形成高度品牌认同的关键所在。作为企业，尤其是知名品牌的大企业，要学会舍身处地的为消费者着想，深入把握消费者的心理脉搏。企业可以换位思考：假如我是一名顾客，对市场上的某一品牌商品仰慕已久，并满怀信心地买了下来，结果没用几天就故障百出；本来就十分闹心，却在找上门来时得不到满意的解决，这样的结果我能接受吗?为此，企业必须重视顾客心理的深层挖掘，以真诚的态度对待顾客，最终达到顾客满意。 品牌形象是以消费者为主体的公众对品牌存在形态的反映，是公众对品牌的内涵及特征作出的概括和评价。一般来说，好的品牌形象可以发挥增强认知、惠顾购买和激励员工的心理功能。为此，企业应当加大品牌形象培育的力度，以形成良好的口碑效应。要做到这一点，企业可以在经营实力、品牌外观设计、渠道关系和品牌宣传等方面作出努力。
首先，应考虑通过扩大产品销售范围、提高市场占有率、提升企业的产品创新能力等构建自己的市场形象，形成“惟我独尊”、“舍我其谁”的有利竞争态势。其次，应考虑加大品牌商品外观设计的力度，以鲜明的个性化包装给消费者留下深刻的视觉形象。第三，加强渠道关系建设。主要是处理好企业与渠道成员之间的权责关系。任何一种品牌商品，都是借助于一定的经销渠道对外分销的。渠道是否畅通，直接关系到品牌商品的销售效率。为此，在渠道政策的制定与执行上，一定要分清企业与渠道成员(供应商、代理商、批发商、零售商等)之间的权利与责任；若出现产品问题，对消费者决不能推诿扯皮，应竭尽全力共同维护品牌商品在客户中的良好形象。最后，还要通过多种传播方式(如广告、新闻报道等)全方位地宣传品牌商品，以扩大商品的社会影响力，创设一个接纳品牌商品的良好舆论氛围。
C. 什么是品牌什么是商标二者间有什么联系吗
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
“品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，brand 不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。
D. 是什么造就了春都奇迹
春都集团的前身是始建于1958年的洛阳肉联厂，在计划经济体制下，平平淡淡几十年。内1986年，春都当家人高容凤来在经过对国内外肉制品市场进行分析考察后，果断决定改变原来单纯从事生猪屠宰储藏业务的经营状况，对猪肉进行深加工，发展高温肉制品生产加工业务，在国内首家引进西式火腿肠生产线，生产出中国第一根火腿肠，迅速走俏市场，销售收入、利润连年翻番，获得了巨大的经济效益，企业规模变大，并获得了持续地发展。
到90年代初，春都成为收入超十亿元，利润过亿元的国内著名大型肉制品生产加工企业。“春都”火腿肠也就多次被评为“全国名牌产品”和“著名商标”，几乎成了中国火腿肠的代名词。
这个时期春都的成功，无疑要归功于它正确的战略决策——向前一体化发展战略。
E. 春都火腿现在还有吗
中国第一个火腿肠品牌，厂在洛阳。早没了，后来被市里压着收购了很多小型亏损企业。造成尾大不掉。资金周转困难。加上含肉量越来越少。失火之后的产品未报废，而是回收利用。牌子就砸了。
F. 申请中国商标需要注意事项
商标注来册虽然流程不难，但是自难免踩到的坑会很多，现在我就为您说一下具体的注意事项。
01 商标名称一定要先检索，商标注册申请遵循在先申请原则，谁先提交申请，谁就捷足先登。但是，在提交申请材料之前最重要的就是进行商标名的检索，确定没有相同或近似的商标已经率先进行了注册。
02 申请核心商品同时注重关联商品或服务，在确保商标所使用的商品或服务未被他人注册后，便是对这些类别的申请注册，以保证商标能够在核心商品或服务类别上使用。同时，也要注重在相关类别上的注册，即在类似或有关联性的商品或服务类别上进行注册。
03 注意商标标识设计的著作权归属，通常来讲，一件独创的富有美感的商标标识，往往也能获得版权保护。
如果您还有什么问题，可以随时咨询我，期待您的采纳~~~
G. 从事商标注册，需要那些文凭！
一、商标注册先行策略：先注册才有利于保护商标
中国商标法第四条规定：“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品的商标注册。自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请服务商标注册。也就是说，要取得商标专用权，保护企业的商品，应进行注册，取得商标专用权。” 未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。因为没有注册商标而受损的案例层出不穷。
二、商标设计创意策略：选择组合商标和显著性强商标
设计的商标图案形态可以有多种，根据商标法第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”商标可以有文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色6种要素组成或组合组成，如何设计选择最佳方案应慎重考虑。
首先，商标与商号相结合。商标与商号相一致，这样既可以宣传商品的商标，又可以宣传企业，也让客户容易记住。用其他企业的商标作为商号易引起纠纷，如蒙牛酒业使用蒙牛乳业的“蒙牛”作为企业的商号引起纠纷。其次，中英文相结合。这样，中国人看得懂，外国人也看得懂，用英文是因为英文使用的国家比较多，在世界上比较容易通行。中英文一起出现在商标中，可以节约对外扩张的成本。现在是全球化的时代，企业做到一定规模要走向国外市场，如重新设计一个对外的商标，宣传和经营均要付出更多，不如商标注册时一并考虑走向国际市场问题，可以少走弯路。再次，文字与图形相结合。这样，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔细看的人也明白，也能记住，不能让客户费力地猜，人家也没有那么多时间去猜，不明白干脆不买。最后，文字、字母、图形统一设计注册。如报喜鸟集团有限公司依法取得注册并被国家工商行政管理总局认定为驰名商标的“报喜鸟”，后被香港一公司侵权，中国知识产权第一人郑成思教授提出：“建议‘报喜鸟集团公司’将图、文、拼音的合并图文，也注册为专用商标(从现有资料看，这三者均是分别注册的)。这样做的目的是防患于未然。因为，目前商标侵权的方式呈多元化趋向。‘报喜鸟集团有限公司’现遇到的纠纷已与以往非常不同，今后还可能出现更隐蔽、更复杂的侵权活动。故在全面的商标战略上，也应设想得更周全些。”
设计的商标应为创意之作，显著性强。商标应容易与其他商品区分开来，比如长城、神州等作为商标，易与其他商标相混淆，也易成为其他企业的商号。这样的商标不是不能用，但显著性不是很强。可以自己创立新词汇作为企业的商标，如格兰仕、波司登等。图案也不要过于复杂。也不要与其他商标相似，如“三九”与“999”不用商品的通用名或形状，如不能用“酒”酒瓶的图案申请商标注册。当然也要符合法律法规的其他规定，如不能用美国国名、英国国旗、红十字、日本鬼子等作为商标注册。
三、商标的注册范围策略：用防御商标一主多辅类别注册
商标注册要适当选择注册的范围，即应选择适当的类别。中国根据《国际注册用商品和服务国际分类表》制订中国使用的《类似商品和服务区分表》，《类似商品和服务区分表》分为45个类，其中第1-34类为商品类别，第35-45类为服务类别，商标注册应确定申请的类别。一般企业除应注册一个主要类别，也应注册相关类别，以使企业可以有扩张的空间。只注册一个类别的商标，在企业多元化发展中会受阻。如“春都”商标是靠火腿肠出的名，据有关部门评估，“春都”这块牌子的商誉，价值已达1.8亿元，但“春都”想发展饮料产业，发现相关类别已被注册，只好弃之不用，蒙受损失。一主多辅跨类进行商标注册，可称之为防御商标注册，所谓防御商标是商标所有人在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标，主要使用的商标为基础注册商标，其余为防御商标。虽然《与贸易有关的知识产权协议》(以下简称TRIPS协议)已将驰名商标的保护扩大到非类似商品和服务，但TRIPS协议、我国商标法中对驰名商标的保护更倾向于事后救济。而属于事前救济的防御商标注册对企业来讲确实是大有好处的。
四、商标的地域注册策略：进行商标的跨国注册
知识产权具有地域性，商标也一样具有明显的地域性。在一国为注册商标，不一定在他国为注册商标。天津的鹦鹉手风琴好不容易打开日本市场，却发现“鹦鹉”已被日本人注册，成为日本人的笼中之鸟，日本人反而以此作“技术入股”，凡“鹦鹉”在日本市场出售，须交15%的商标专用销售费，以致厂家只得忍痛，把“鹦鹉牌”改为“蜻蜓牌”。另据报道，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注；五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。我国每年商标国外抢注案件超过100起。在去年世界品牌实验室公布的“中国500个最有价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，商标保护具有地域性，因此，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额，甚至退出市场。因此，如果企业在国内正在壮大，发展势头良好，想走向国际市场，在确定某个商标为主要商标后，应到发达国家和目标市场尽早进行商标注册。
五、商标注册的联合商标策略：同类商品注册多个商标以作防卫
企业可以注册联合商标，联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标，有的是文字近似，有的是图形近似，这些的商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后，不一定都使用，其目的是为了防止他人仿冒或注册，从而更有效地保护自己的商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。因联合商标作用和功能的特殊性，其中的某个商标闲置不用，一般不致被国家商标主管机关撤销。联合商标可以由商标申请人分批获得注册，但不能单独转让或许可。例如：“乐口福”食品商在注册该商标的同时，注册了“乐福口”、“口乐福”、“口福乐”、“福口乐”等商标；“全聚德”烤鸭店同时注册了“德聚全”、“聚全德”、“聚德全”、“德全聚”、“全德聚”等商标。这些都是属于联合商标。
六、商标注册的主副商标策略：注册副商标进行品牌延伸
主副商标是指在同一产品上注册多个商标，一个是在各类产品上体现企业形象的主商标，其他的则是在某种特定产品上使用的副商标(也称从商标)。用主商标来建立和提高各种产品的名气，用副商标来暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等，相得益彰。采用主副商标策略的主要是大型企业，日本的丰田、东芝、日立、索尼等大公司均采用此策略，如丰田公司在汽车上分别使用“TOYOTA Crown”“TOYOTA coaster”“TOYOTA hiace”等主副商标。在国内，副商标的出现是在上世纪90年代，以海尔、美的为代表的综合品牌，在洗衣机、空调、彩电等领域产品系列化、市场不断细分的形势下，又不想耗费巨资另行创立一独立优势商标，为了分享优势商标资产又突出系列产品之间的不同功能与个性，一改过去仅以产品类别或型号、成分来命名的传统，纷纷为具体产品设计了富有情趣与亲和力的名称为副商标。如海尔为外形俊郎、功能先进的冰箱叫“帅王子”，小冰箱叫“小小王子”，获得了市场的青睐。副商标建立在一个成功的主商标基础上，它本质上是一种商标延伸策略，它需要利用消费者对现有成功主商标的信赖和忠诚度，推动副商标产品的销售，取得市场优势。
七、商标注册的续展策略：到期续展防商标注销
商标注册后不是万事大吉，每10年应续展一次，如在续展期不续展，将被注销，不再保护。中国有不少错失续展而被注销的商标。如平湖副食品厂生产的“龙牌”糟蛋，创于清朝雍正年间，曾获巴拿马国际博览会奖牌，产品远销东南亚。1993年底，商标有效期满也因未能及时申请续展，致使著名商标丧失。在苏州400多个到期的品牌商标中有近70%的商标并未进行续展。而这400多个商标如今都成了“没娘疼的孩子”企业的注册商标到期应续展，防止被注销或被其他企业注册。
八、商标注册的抢注策略：抢注商标以阻止扼杀竞争对手
企业要做大做强，会有不少竞争对手。为了阻止甚至击垮竞争对手，企业应全方位寻找他的弱点。海信商标被德国西门子公司抢注就是典型的例子。“HiSense”是海信集团1992年首创的，1993年12月14日获得注册，同年作为正式商标和商号被使用。1999年1月5日，海信集团的“HiSense”、“海信”商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。6天之后的1999年1月11日，德国西门子与博世的合资公司博世西门子在德国申请“HiSense”为指定商品注册商标。当年又申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求了优先权，这令海信在欧洲的商标注册全面受阻。博世西门子注册了“HiSense”商标后，并没有大规模地用于产品，而是将其束之高阁。但是，因为商标被抢注，海信的等离子电视、液晶电视、变频空调等产品却不能“名正言顺”地进入德国市场。西门子还在德国起诉海信商标侵权。5年后，西门子公司与海信公司达成和解，转让抢注的商标，但西门子公司成功地延缓了海信进入德国甚至欧盟的市场5年，削弱了竞争对手。在商标注册领域，可以注册竞争对手没有注册的商标。如果竞争对手在中国没有注册商标，企业可以申请注册；如果竞争对手只注册了一个类别，企业可以注册该企业已发展或将要发展的相关类别；如果在国外没有注册，可以跨国注册。这样可以阻止竞争对手的攻势，降低他的市场份额，甚至使之失去市场，而为本企业的发展带来机遇。
九、商标注册的网络域名结合策略：构建信息化时代宣传保护商标及产品的平台
随着全球信息网络产业的快速发展，域名背后蕴藏着巨大经济利益，企业的名称和已经注册的商标名称应及时注册网络域名，作为宣传保护商标及产品的平台。否则域名易被抢注，企业将付出高昂的代价。例如全球互联网搜索巨头GOOGLE就以百万美元巨资，买回了几年前被别人抢注的CN域名Google.com.cn和Google.cn，创下了CN域名史上交易最高价。按照中国互联网络信息中心的域名注册管理规定，除主要针对涉及公众权益的域名，如政府机构和地域词汇限制注册的域名，以及带有gov的三级域名，不允许自由注册之外，根据互联网本身的特点，其他域名遵循“先申请，先注册”的原则。一旦域名遭到以投机为目的的恶意抢注，不仅费时费力，而且还可能费尽力气仍无法取回。因此，企业应当增强域名保护意识，尽快全面注册与企业商标及相关的域名，避免域名争议，防止不法分子以假乱真。
企业商标注册可以采用以上九个策略，构筑具有优势地位并能保护自己的商标攻防网，使企业在残酷的市场竞争中立于不败之地。
来自：
H. 洛阳春都投资股份有限公司的公司简介
洛阳春都投资股份有限公司成立于2007年3月，是河南投资集团有限公司的全资子公司（河南投资集团有限公司是河南省政府批准设立，经营省政府授权范围内国有资产的国有独资公司，是省政府的投融资主体，注册资金120亿元，总资产520亿元）。由原洛阳春都食品股份有限公司股权重组后设立的。原洛阳春都食品股份有限公司成立于1998年12月，其前身是成立于1958年的洛阳肉联厂，1999年3月在深圳证券交易所挂牌上市。经过50年的发展，特别是河南投资集团控股以来，春都生产经营出现了较快的恢复性增长，综合管理水平有了很大的提高，春都进入了一个新的发展时期。公司下设5个经营实体和1个技术中心，是我国主要的西式灌肠、低温熟肉制品、冷却保鲜肉和PVDC肉类包装材料生产基地之一。现有总资产3.9亿元，总占地面积18万平方米，总建筑面积12万平方米。员工总数1950人，其中专业技术人员212人。 春都肉类加工体系主要构成：年屠宰能力60万头、分割10万头的生猪屠宰分割生产线；年屠宰分割能力3万头的肉牛屠宰分割生产线；年宰杀分割能力300万只的肉鸡宰杀分割生产线；年加工能力10万吨的中西式高、低温肉制品生产线；年生产能力4000吨的特种包装材料生产线；产品日冻结能力达到300吨，低温冷库容量达到16000吨；低温配送冷藏车50辆；春都连锁专卖店300家。主要产品：“春都”牌猪牛冷却白条肉、分割冷却保鲜肉、冷冻分割肉；中西式高、低温熟肉制品；鸡系列分割产品；PVDC肠衣薄膜、多层复合真空包装袋、包装膜及保鲜膜等；
公司是全国农产品加工业示范企业、中国肉类食品行业强势企业、中国200强先进包装企业、通过了ISO 9001：2000 、HACCP双认证；肉类产品获“无公害农产品”认证、春都牌火腿肠获“河南省名牌产品”、“河南省免检产品”称号、“春都”牌商标为“河南著名商标”。
公司5年发展规划的目标是将战略规划的两大核心部分：优良品种的生猪繁育基地建设与春都食品工业园区建设进行统一规划、分步实施、循序渐进、滚动发展。2008年首先启动洛阳食品工业园的建设，最终形成完整的动物饲料-种猪繁育-商品猪养殖-畜禽屠宰-肉制品加工-副产品综合利用-包装材料生产-冷链配送—连锁专卖一体化产业链。
公司定位：
以“生鲜加工、精深加工肉制品、地域传统食品、特种包装材料”四大主导产业为基础，建成春都食品基地，为洛阳地区乃至豫西北地区构建绿色、生态、健康、时尚的“工业化大厨房”。
I. 大连金州新区种子公司注册商标
一、商标注册先行策略：先注册才有利于保护商标中国商标法第四条规定：“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品的商标注册。自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请服务商标注册。也就是说，要取得商标专用权，保护企业的商品，应进行注册，取得商标专用权。”未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。因为没有注册商标而受损的案例层出不穷。
二、商标设计创意策略：选择组合商标和显著性强商标设计的商标图案形态可以有多种，根据商标法第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”商标可以有文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色6种要素组成或组合组成，如何设计选择最佳方案应慎重考虑。首先，商标与商号相结合。商标与商号相一致，这样既可以宣传商品的商标，又可以宣传企业，也让客户容易记住。用其他企业的商标作为商号易引起纠纷，如蒙牛酒业使用蒙牛乳业的“蒙牛”作为企业的商号引起纠纷。其次，中英文相结合。这样，中国人看得懂，外国人也看得懂，用英文是因为英文使用的国家比较多，在世界上比较容易通行。中英文一起出现在商标中，可以节约对外扩张的成本。现在是全球化的时代，企业做到一定规模要走向国外市场，如重新设计一个对外的商标，宣传和经营均要付出更多，不如商标注册时一并考虑走向国际市场问题，可以少走弯路。再次，文字与图形相结合。这样，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔细看的人也明白，也能记住，不能让客户费力地猜，人家也没有那么多时间去猜，不明白干脆不买。最后，文字、字母、图形统一设计注册。如报喜鸟集团有限公司依法取得注册并被国家工商行政管理总局认定为驰名商标的“报喜鸟”，后被香港一公司侵权，中国知识产权第一人郑成思教授提出：“建议‘报喜鸟集团公司’将图、文、拼音的合并图文，也注册为专用商标(从现有资料看，这三者均是分别注册的)。这样做的目的是防患于未然。因为，目前商标侵权的方式呈多元化趋向。‘报喜鸟集团有限公司’现遇到的纠纷已与以往非常不同，今后还可能出现更隐蔽、更复杂的侵权活动。故在全面的商标战略上，也应设想得更周全些。”设计的商标应为创意之作，显著性强。商标应容易与其他商品区分开来，比如长城、神州等作为商标，易与其他商标相混淆，也易成为其他企业的商号。这样的商标不是不能用，但显著性不是很强。可以自己创立新词汇作为企业的商标，如格兰仕、波司登等。图案也不要过于复杂。也不要与其他商标相似，如“三九”与“999”不用商品的通用名或形状，如不能用“酒”酒瓶的图案申请商标注册。当然也要符合法律法规的其他规定，如不能用美国国名、英国国旗、红十字、日本鬼子等作为商标注册。
三、商标的注册范围策略：用防御商标一主多辅类别注册商标注册要适当选择注册的范围，即应选择适当的类别。中国根据《国际注册用商品和服务国际分类表》制订中国使用的《类似商品和服务区分表》，《类似商品和服务区分表》分为45个类，其中第1-34类为商品类别，第35-45类为服务类别，商标注册应确定申请的类别。一般企业除应注册一个主要类别，也应注册相关类别，以使企业可以有扩张的空间。只注册一个类别的商标，在企业多元化发展中会受阻。如“春都”商标是靠火腿肠出的名，据有关部门评估，“春都”这块牌子的商誉，价值已达1.8亿元，但“春都”想发展饮料产业，发现相关类别已被注册，只好弃之不用，蒙受损失。一主多辅跨类进行商标注册，可称之为防御商标注册，所谓防御商标是商标所有人在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标，主要使用的商标为基础注册商标，其余为防御商标。虽然《与贸易有关的知识产权协议》(以下简称TRIPS协议)已将驰名商标的保护扩大到非类似商品和服务，但TRIPS协议、我国商标法中对驰名商标的保护更倾向于事后救济。而属于事前救济的防御商标注册对企业来讲确实是大有好处的。
四、商标的地域注册策略：进行商标的跨国注册知识产权具有地域性，商标也一样具有明显的地域性。在一国为注册商标，不一定在他国为注册商标。天津的鹦鹉手风琴好不容易打开日本市场，却发现“鹦鹉”已被日本人注册，成为日本人的笼中之鸟，日本人反而以此作“技术入股”，凡“鹦鹉”在日本市场出售，须交15%的商标专用销售费，以致厂家只得忍痛，把“鹦鹉牌”改为“蜻蜓牌”。另据报道，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注；五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。我国每年商标国外抢注案件超过100起。在去年世界品牌实验室公布的“中国500个最有价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，商标保护具有地域性，因此，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额，甚至退出市场。因此，如果企业在国内正在壮大，发展势头良好，想走向国际市场，在确定某个商标为主要商标后，应到发达国家和目标市场尽早进行商标注册。
五、商标注册的联合商标策略：同类商品注册多个商标以作防卫企业可以注册联合商标，联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标，有的是文字近似，有的是图形近似，这些的商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后，不一定都使用，其目的是为了防止他人仿冒或注册，从而更有效地保护自己的商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。因联合商标作用和功能的特殊性，其中的某个商标闲置不用，一般不致被国家商标主管机关撤销。联合商标可以由商标申请人分批获得注册，但不能单独转让或许可。
六、商标注册的主副商标策略：注册副商标进行品牌延伸主副商标是指在同一产品上注册多个商标，一个是在各类产品上体现企业形象的主商标，其他的则是在某种特定产品上使用的副商标(也称从商标)。用主商标来建立和提高各种产品的名气，用副商标来暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等，相得益彰。采用主副商标策略的主要是大型企业，日本的丰田、东芝、日立、索尼等大公司均采用此策略，如丰田公司在汽车上分别使用“TOYOTA Crown”“TOYOTA coaster”“TOYOTA hiace”等主副商标。在国内，副商标的出现是在上世纪90年代，以海尔、美的为代表的综合品牌，在洗衣机、空调、彩电等领域产品系列化、市场不断细分的形势下，又不想耗费巨资另行创立一独立优势商标，为了分享优势商标资产又突出系列产品之间的不同功能与个性，一改过去仅以产品类别或型号、成分来命名的传统，纷纷为具体产品设计了富有情趣与亲和力的名称为副商标。如海尔为外形俊郎、功能先进的冰箱叫“帅王子”，小冰箱叫“小小王子”，获得了市场的青睐。副商标建立在一个成功的主商标基础上，它本质上是一种商标延伸策略，它需要利用消费者对现有成功主商标的信赖和忠诚度，推动副商标产品的销售，取得市场优势。
七、商标注册的续展策略：到期续展防商标注销商标注册后不是万事大吉，每10年应续展一次，如在续展期不续展，将被注销，不再保护。中国有不少错失续展而被注销的商标。如平湖副食品厂生产的“龙牌”糟蛋，创于清朝雍正年间，曾获巴拿马国际博览会奖牌，产品远销东南亚。1993年底，商标有效期满也因未能及时申请续展，致使著名商标丧失。在苏州400多个到期的品牌商标中有近70%的商标并未进行续展。而这400多个商标如今都成了“没娘疼的孩子”企业的注册商标到期应续展，防止被注销或被其他企业注册。
八、商标注册的抢注策略：抢注商标以阻止扼杀竞争对手企业要做大做强，会有不少竞争对手。为了阻止甚至击垮竞争对手，企业应全方位寻找他的弱点。海信商标被德国西门子公司抢注就是典型的例子。“HiSense”是海信集团1992年首创的，1993年12月14日获得注册，同年作为正式商标和商号被使用。1999年1月5日，海信集团的“HiSense”、“海信”商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。6天之后的1999年1月11日，德国西门子与博世的合资公司博世&西门子在德国申请“HiSense”为指定商品注册商标。当年又申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求了优先权，这令海信在欧洲的商标注册全面受阻。博世&西门子注册了“HiSense”商标后，并没有大规模地用于产品，而是将其束之高阁。但是，因为商标被抢注，海信的等离子电视、液晶电视、变频空调等产品却不能“名正言顺”地进入德国市场。西门子还在德国起诉海信商标侵权。5年后，西门子公司与海信公司达成和解，转让抢注的商标，但西门子公司成功地延缓了海信进入德国甚至欧盟的市场5年，削弱了竞争对手。在商标注册领域，可以注册竞争对手没有注册的商标。如果竞争对手在中国没有注册商标，企业可以申请注册；如果竞争对手只注册了一个类别，企业可以注册该企业已发展或将要发展的相关类别；如果在国外没有注册，可以跨国注册。这样可以阻止竞争对手的攻势，降低他的市场份额，甚至使之失去市场，而为本企业的发展带来机遇。
九、商标注册的网络域名结合策略：构建信息化时代宣传保护商标及产品的平台随着全球信息网络产业的快速发展，域名背后蕴藏着巨大经济利益，企业的名称和已经注册的商标名称应及时注册网络域名，作为宣传保护商标及产品的平台。否则域名易被抢注，企业将付出高昂的代价。例如全球互联网搜索巨头GOOGLE就以百万美元巨资，买回了几年前被别人抢注的CN域名Google.com.cn和Google.cn，创下了CN域名史上交易最高价。按照中国互联网络信息中心的域名注册管理规定，除主要针对涉及公众权益的域名，如政府机构和地域词汇限制注册的域名，以及带有gov的三级域名，不允许自由注册之外，根据互联网本身的特点，其他域名遵循“先申请，先注册”的原则。一旦域名遭到以投机为目的的恶意抢注，不仅费时费力，而且还可能费尽力气仍无法取回。因此，企业应当增强域名保护意识，尽快全面注册与企业商标及相关的域名，避免域名争议，防止不法分子以假乱真。企业商标注册可以采用以上九个策略，构筑具有优势地位并能保护自己的商标攻防网，使企业在残酷的市场竞争中立于不败之地。
J. newtonsz什么意思什么品牌
newtonsz是个品牌名称吧，newtonsz和tonsz在英语词典上没有查到，应该是品牌公司组合的词。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。[1] 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。起源“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。内涵品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面透视。1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。2、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。4、文化：品牌还附着特定的文化。5、个性：品牌也反映一定的个性。6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。价值品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。（详见庄一召《内圣外王：品牌建设之道》）误区社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。品牌与商标商标与品牌是两个不同的概念，或者说是不同位不同领域的概念，但极易混淆。在日常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标注了商标的符号就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。事实上，两者是既有联系，又有区别。中国是一个商标大国，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。可见，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切联系又有所区别。生活中，很多人常常把这两个概念混淆，认为商标注册后就成了一个品牌，其实，注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城。 品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。而商标(trademark)是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它 体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工 作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人 心，历久不堕。商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词。商标和品牌都是商品的标记，商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者 心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。例如，秦池、春都 就是因为产品质量问题，使去了消费者的信任，结果虽然风光一时，但最终难逃很快覆灭的厄运。所以说，品牌经营实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座“立于现在、功于未来”的商业信用宝库。2品牌效益培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。3品牌设计（1）造型美观，构思新颖。这样的品牌不仅能够给人一种美的享受，而且能使顾客产生信任感。（2）能表现出企业或产品特色。（3）简单明显。品牌所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复，应力求简洁，给人以集中的印象。（4）符合传统文化，为公众喜闻乐见。设计品牌名称和标志都特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征，尊重当地传统文化，切勿触犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌设计更要注意。4品牌营销一提到做品牌的营销，人们就会想到商场里的促销场景，各种叫卖、讨价还价声音。但是消费者因消费习惯更加理性，他们对这种促销的热情并不太大。所以，品牌的营销还是应该放在品牌宣传、完善销售链和人员培训等方面。第一、主动宣传推广。淡季虽然顾客比较少，但是中国品牌企业一定要主动去做宣传推广。不要生意不好就打牌，要开始从坐商转变为行商，应主动上门推销和上门服务。最简单实用的方法就是派发宣传单页或者进入小区推广。第二、适度降价促销。我们都知道，很多商家在淡季的时候就会采取降价打折，甚至亏本甩货，这种方法虽然减轻库存压力，暂时增加了现金流量，但会破坏品牌加盟店的品牌形象，影响后续的销售。在淡季适度的促销才是可行的，可以考虑提高产品的附加值和增加一些服务，这样能在增加短期销量的同时，不会对已经购买了产品的消费者造成太大的负面影响。第三、分季转移市场。淡季除了有时间限制外，还有区域限制，也就是说，在同一时间内，在不同的区域市场，不同的城市地域，淡旺季是不同的，至少程度上是不同的。比如在一线城市出现淡季时，在二三线城市可能根本没有淡季的迹象，那么就可以在淡季时把目光转移到这些地方。第四、打开网络营销。我们都知道网络的作用是无法想象的，通过网络，无名人士可能一夜间家鸣户晓，可是很多橱柜加盟商并没有很好利用网络，大多停留在传统的销售模式上。淡季的时候更要在网络上做宣传，无论是文字宣传，还是广告宣传，一定时间后肯定会达到为人知的效果，而且网上很多工具都是免费的，可以发贴、发博客、发论坛等等，这都是很好的宣传渠道。第五、培训导购人员。提升导购人员的导购水平，改变传统的导购模式。导购员可从整体橱柜文化、装修风格、品牌背景、工程案例、服务承诺、产品个性等方面去介绍产品，决不能只停留在以折扣留客的服务层面。淡季时候，店面客流量相对比较少，因此无论导购、老板，都比较空闲。利用这段时间用来学习上，储备知识，为旺季的到来做好充分的准备。第六、淡季宣传品牌。在淡季进行品牌宣传，一方面，可以使广告在很大程度上摆脱销售目标的困扰，另一方面，淡季的宣传成本低，品牌宣传效益比高。两外在附加一些增值服务吸引顾客，比如灯具配送、安装调试、定期清洗、上门免费维修、免费设计效果图等。5品牌解读品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......与品牌紧密联系的有如下一些概念：品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合品牌标志：品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。6特征（一）品牌是专有的品牌品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌的专有权，进入21世纪以来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“红塔山”在菲律宾被抢注，100多个品牌在日本被抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注。（二）品牌是企业的无形资源由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。1994年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上升到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。中国的品牌创造虽起步较晚，但国内的名牌发展较为迅速，像云南红塔集团的“红塔山”，大连的三山浦海产集团，浙江杭州的娃哈哈，山东青岛的海尔，四川绵阳的长虹集团，等知名品牌的价值也很不菲，我们从1998年以评估为例：“红塔山”的品牌价值为386亿元人民币，“海尔”的品牌价值为245亿元人民币。（三）品牌转化具有一定的风险及不确定性品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。（四）品牌的表象性品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其黄色拟拱形“M”会给人们独占的视觉效果。（五）品牌的扩张性品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。7种类品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类：（一）根据品牌知名度的辐射区域划分根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，例如，地区性生产的销售的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产，销售，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响，这有点像地方戏种秦腔主要在陕西，晋剧主要在山西，豫剧主要在河南等的现象。国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国销售的产品。例如家电巨子——海尔；香烟巨子——红塔山；饮料巨子——娃哈哈。国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔·卡丹等。（二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。经销商品牌是经销商根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。制造商品牌很多，如SONY（索尼）、奔驰、长虹等。经销商品牌如“西尔斯”（百货店如“王府井”销售）等。（三）根据品牌来源划分依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业依据自身需要创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，收购或其他形式而取得的品牌。例如联合利华收购的北京“京华”牌，香港迪生集团收购法国名牌商标S.T. Dupont。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，例如，琴岛——利勃海尔。（四）根据品牌的生命周期长短划分根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。短期品牌是指品牌生命周期持继较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持继一时。长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌。例如历史上的老字号；全聚德，内联升等。也有些是国际长久发展来的世界知名品牌，如可口可乐，奔驰等。（五）根据品牌产品内销或外销划分依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场可以品牌划分为内销品牌和外销品牌。由于世界各国在法律，文化、科技等宏观环境方面存在巨大差异，一种产品在不同的国家市场上有不同的品牌，在国内市场上也有单独的品牌。品牌划分为内销品牌和外销品牌对企业形象整体传播不利但由于历史、文化等原因，不得不采用，而对于新的品牌命名应考虑到国际化的影响。（六）根据品牌的行为划分根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、服装品牌、女装品牌、网络信息业品牌等几大类。除了上述几种分类外，品牌还可依据产品或服务在市场上的态势划分为强势和弱势品牌；依据品牌用用途不同，划分为生产资料品牌等等。8作用（一）品牌——产品或企业核心价值的体现品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如 “麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。（ 二） 品牌——识别商品的分辨器品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、米提诺、英格尔，每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。（三） 品牌——质量和信誉的保证企业设计品牌，创立品牌。比如“海尔”，作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。再如“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌——企业竞争的武器树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。（四） 品牌——企业的“摇钱树”品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出，如海尔家电，其价格一般比同等产品高；耐克运动鞋，比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看著名饮料企业可口可乐的例子：可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润，由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。（五） 品牌——卖得更贵+卖得更多，驱动生意即“生意导向的品牌管理”。产品价值与品牌价值的区别关系（六）品牌——区分对手即制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。早期的企业对品牌的认识就是这么简单。它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称，就足以将对手区分开。所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字，以便客户识别。但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出，还需要通过产品提供给消费者特殊的利益，满足消费者的额实际需求，才能获得成功。例如“人头马”如果不能给消费者带来“与众不同”的感受，它也无法真正与其它酒品牌相区别。节选对话品牌凡人/晨曦记者：关于产品价值一般容易理解，对于品牌价值这个概念很多人还是比较模糊，您是怎么看待二者之间的区别关系?凡人：首先任何价值都是相对于人而言的，可以说万物本无价，因人的需求才产生了价值.所以无论产品价值与品牌价值都是相对于需求而言