品品牌分类

1. 品牌的定义与分类

品牌的定义
美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
目前我们认为品牌的定义和菲利普.科特勒是极其相似的。
02
现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。
归结为一点：品牌是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

03
品牌的分类
品牌依据不同的标准划分为不同的种类：
04
①根据品牌知名度的辐射区域划分：区域品牌、国内品牌、国际品牌。
②根据品牌的生命周期长短划分：短期品牌、长期品牌。
③根据品牌强度划分：顶级品牌、强势品牌、弱势品牌。
④根据品牌地位划分：领导品牌、挑战品牌、跟随品牌。
⑤根据产品生产经营的不同环节划分：制造商品牌、经营商/中间商品牌。
⑥根据品牌来源划分：自有品牌、外来品牌、嫁接品牌。外来品牌是指企业通过特；许经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，如索尼-爱立信手机。
⑦根据品牌层次的不同进行划分：公司品牌、产品大类品牌、产品线品牌、子品牌等。
⑧根据品牌的主体不同：个人品牌、组织品牌、地理品牌（城市、国家）等。

05
品牌是竞争制胜的法宝
早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
如今，经济飞速发展，在物质生产过剩的今天，全球的经济已基本处于买方市场。作为买方市场供给大于需求，产品或服务的同质化严重，差别很不明显，特别是核心功能差别几乎为零。在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们已经进入了品牌竞争的时代，拥有品牌，尤其是强势品牌就会拥有更多的关注，更强的竞争力。越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。

2. 品牌的种类

品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类：
（一）根据品牌知名度的辐射区域划分
根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。
地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，例如，地区性生产的销售的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产，销售，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响，这有点像地方戏种秦腔主要在陕西，晋剧主要在山西，豫剧主要在河南等的现象。
国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国销售的产品。例如家电巨子——海尔；香烟巨子——红塔山；饮料巨子——娃哈哈。
国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔·卡丹等。
（二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分
根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。经销商品牌是经销商根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。制造商品牌很多，如SONY（索尼）、奔驰、长虹等。经销商品牌如“西尔斯”（百货店如“王府井”销售）等。
（三）根据品牌来源划分
依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业依据自身需要创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，收购或其他形式而取得的品牌。例如联合利华收购的北京“京华”牌，香港迪生集团收购法国名牌商标S.T. Dupont。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，例如，琴岛——利勃海尔。
（四）根据品牌的生命周期长短划分
根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。
短期品牌是指品牌生命周期持继较短时间的品牌，由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持继一时。
长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌。例如历史上的老字号；全聚德，内联升等。也有些是国际长久发展来的世界知名品牌，如可口可乐，奔驰等。
（五）根据品牌产品内销或外销划分
依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场可以品牌划分为内销品牌和外销品牌。由于世界各国在法律，文化、科技等宏观环境方面存在巨大差异，一种产品在不同的国家市场上有不同的品牌，在国内市场上也有单独的品牌。品牌划分为内销品牌和外销品牌对企业形象整体传播不利但由于历史、文化等原因，不得不采用，而对于新的品牌命名应考虑到国际化的影响。
（六）根据品牌的行为划分
根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、服装品牌、女装品牌、网络信息业品牌等几大类。
除了上述几种分类外，品牌还可依据产品或服务在市场上的态势划分为强势和弱势品牌；依据品牌用用途不同，划分为生产资料品牌等等。

3. 世界奢侈品品牌归类怎么分如何分类按档次

都是狗逼东西一个拖鞋古池的几千元再怎么样也是拖鞋不值得

4. 品牌的分类有哪些根据品牌的市场地位分类有哪些举例说明

品牌类型有：品牌化决策，品牌模式选择，品牌识别界定，品牌延伸规划，品牌管理规划

品牌化决策

解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当劳”( McDonalds)的特许加盟之旅。总之，不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。

品牌模式选择

解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。

品牌识别界定

确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。如2000年海信的品牌战略规划，不仅明确了海信“创新科技，立信百年”的品牌核心价值，还提出了“创新就是生活”的品牌理念，立志塑造“新世纪挑战科技巅峰，致力于改善人们生活水平的科技先锋”的品牌形象，同时导入了全新的VI视觉识别系统。通过一系列以品牌的核心价值为统帅的营销传播，一改以往模糊混乱的品牌形象，以清晰的品牌识别一举成为家电行业首屈一指的“技术流”品牌。

品牌延伸规划

是对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。如海尔家电统一用“海尔”牌，就是品牌延伸的成功典范。

品牌管理规划

是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。企业做大做强靠战略，“人无远虑，必有近忧”，解决好战略问题是品牌发展的基本条件。

5. 请问品牌分为哪几类

品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类：
一、 根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以内将品牌分为地区容品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。
地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，例如，地区性生产的销售的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产，销售，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响，这有点像地方戏种秦腔主要在陕西，晋剧主要在山西，豫剧主要在河南等的现象。
国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国销售的产品。例如电脑巨子——海尔；香烟巨子——红塔山；饮料巨子——娃哈哈。国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔

6. 品牌和品类的区别

品牌可以是单一种复类产制品的品牌，也可以几种商品共用一个品牌，还可以一种商品用几个品牌。

品类就是产品类别，是一个比品种更大的概念，品类如日用品，品种则可以是洗发水，沐浴液等。

(6)品品牌分类扩展阅读

品牌[ pǐn pái ]

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

品类 [ pǐn lèi ]

品类（Category），是指目标顾客购买某种商品的单一利益点（Single Benefit Point，简称为SBP）。每个单一利益点都由物质利益（功能利益）和情感利益双面构成。

7. 品牌分类：哪些属于国际品牌，那些属于国内一线品牌

七匹狼是中国的品牌, 是否一线就不知道.. 其它的品牌 没听说过.

8. 品牌的分类有哪些

个人品牌：说来白了，就是个人基自于某种特征的个人口碑的集合，就是基于个人的擅长、兴趣、爱好、气质等，通过互联网媒介传播之后，综合体现出来的口碑的集合。而品牌的部分，就是能够被别人、被你的目标客户清晰地感知到的某种产品或服务。这两者综合起来，就是个人品牌的概念。

服务品牌：服务品牌和名字一样，提供服务的品牌。

产品品牌：产品品牌相对于产品而言，有两层含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，二者有着不同的内涵和作用。

企业品牌：以企业名称为品牌名称，企业品牌传达的不仅是企业的经营理念，还包括企业文化、企业价值观念及对消费者的态度。

9. 世界品牌的等级划分

世界品牌根据知名度、生产经营的不同环节以及品牌来源可以划分为不同的等级。

一、根据品牌知名度的辐射区域划分，

根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。

1、地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，地区性生产的销售的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产，销售，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响。

2、国内品牌是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国销售的产品。

3、国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌。

二、根据品牌产品生产经营的不同环节划分，

根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。

1、制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。

2、经销商品牌是经销商根据自身的需求，对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。

三、根据品牌来源划分，

依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。

1、自有品牌是企业依据自身需要创立的。

2、外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，收购或其他形式而取得的品牌。

3、嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品。

(9)品品牌分类扩展阅读：

世界不同级别品牌差异：

1、原材料的差异，

对于小品牌来说，要么就是在材料上做了文章，要么就是生产过程节约了成本。大的品牌对于产品材料的选取要求极其严格，选用绿色进口原材料确保产品健康环保。小品牌所使用的原材料质量没有保证。

2、品牌效应的差异

大的品牌在网上会有官方网站、产品介绍、质量检测等等的资料信息、还甚至还有会用户点评。相较于小品牌跟可靠。

参考资料来源：网络-品牌

10. 品牌类型有哪些

品牌类型有：品牌化决策，品牌模式选择，品牌识别界定，品牌延伸规划，品牌管理规回划。

品牌类型就是答可以说品牌对应的针对型，可以认为品牌的细分。

拓展资料：

广义的"品牌"是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的"品牌"是一种拥有对内对外两面性的"标准"或"规则"，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。