品牌学

A. 求电子书《品牌学教程》余明阳等著

品牌，是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落。城市品牌、大学版品牌、媒权体品牌、医院品牌、体育品牌、论坛品牌、奖项品牌、博览品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌、酒店品牌、服务品牌……甚至可以说，我们都是存在于品牌的世界里，我们也必须以品牌化方式来生存。
本书就是以多种品牌现象的内在生存规律为研究对象的富有创新性的教材。本书全面参考了国际上先进的品牌理论成果，系统总结了国内外品牌实践的经验教训、全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、革新的规律，是既有理论完整性，又有实务指导性的教材。
本书适读人群：企业管理、市场营销、行政管理、新闻传播、广告与公关专业的本科生、研究生；企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监、品牌传播公司、．广告与公关类公司、咨询公司全体从业人员；政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士；其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。
本书第二版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。更新了全部案例分析，并设独立一章“品牌定位”

B. 品牌学 谁的书比较好

没有，建议你看飞利浦科特勒的市场营销学

C. 什么是品牌符号学希望可以详细专业点.

品牌符号学是一门以品牌符号为专门研究对象的符号学,它是符号学的一个分支"与广告符号学等部门符号学相关。品牌文本是研究品牌的最重要对象，纵然是在营销学、管理学、消费者行为学中进行的品牌研究．也都是通过品牌文本来体现的。品牌作为一个独特的文本，有其相应的表意规律。要提升品牌研究的理论水平，构建属于品牌学特有的理论体系，必须立足于品牌文本，进行品牌的形式研究。而要分析品牌文本，比较合适的方法是符号学。因为“理论符号学的任务，是给所有人类寻找意义的活动(也就是整个文化的研究)建立一个公分母，寻找一个共同的理解方式”。中国的品牌符号学研究归纳为以下三种路径：在以鲍氏为代表的西方社会学家和政治经济学家的研究基础上来分析商品的符号价值并分析其与品牌的关系；从符号学角度探讨品牌的概念及命名：运用符号学原理通过对成功品牌案例进行剖析为品牌创建提出启示和建议。

D. 品牌的来源

中国最早的品牌化最早起源于北宋济南刘家功夫针铺的白兔商标，欧洲最早的品牌回化萌芽是中世纪答（16世纪早期）行会要求手工艺人将商标贴在商品上，以此来保护自己和他们的顾客免受劣质产品的困扰。1835年，苏格兰的酿酒者使用了"Old Smuggler"这一品牌。美国第一个谷物类品牌商标注册是在1878年，“Quaker”桂格。在美术界，商品化起源于艺术家在自己作品上的签名。

E. 什么是品牌，所谓的品牌是什么

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概专念来表现其差异性，属从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

(5)品牌学扩展阅读：

品牌设计的要素：

（1）造型美观，构思新颖。这样的品牌不仅能够给人一种美的享受，而且能使顾客产生信任感。

（2）能表现出企业或产品特色。

（3）简单明显。品牌所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复，应力求简洁，给人以集中的印象。

（4）符合传统文化，为公众喜闻乐见。设计品牌名称和标志都特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征，尊重当地传统文化，切勿触犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌设计更要注意。

参考资料：网络-品牌

F. 品牌学管理

在网络搜查，比这写的很详细，希望对你有帮助。

G. 品牌学的概述

比如，如今的家电大战中，各种品牌的彩电不论其品牌是长虹、海尔、康佳、创维、索尼、菲利蒲或其他，彩电的核心功能都是传递信息，娱乐生活；再如洗衣机，不论其牌子是小天鹅，海尔，还是荣事达、松下或其他洗衣机的核心功能基本作用都是减少家务负担，在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，企业或其产品如何树立自身的特色以区别以竞争对手，如何以自己鲜明的个性吸引用户？我们在这里将引导出一条成功之路：树立独特产品牌，以名牌推动消费。
在了解品牌，树立品牌之前，我们需要了解一些品牌的基本理论，基该方法，以及树立品牌的基本意识。
品牌学创始人 年小山
年小山：经济学家，品牌学奠基者、品牌管理硕士开创者。著有《品牌学》（2003清华大学出版社），《告别科特勒》（2004机械工业出版社），《品牌目标市场细分》（2005清华大学出版社）等经济学专著。作为文化学者，著有《辟谷时代》一书，现代辟谷理论的构建者和推广者。

H. 找一个大品牌学技术 哪个学校比较好

来万通 央视上榜品牌

I. 品牌学的品牌学的意义

品牌学是知识社会、信息社会的结晶，同时是在经济全球化、世界经济一体化背景下以及世界市场竞争影响下的产物，是社会生产力发展到特定阶段的必然结果，它的出现是对牡会经济发展规律的践约。
从国际角度来看，一套科学、系统的品牌缔造、经营、管理学尚未形成，因此，无论对于学科建设还是对于国内、国际市场经济的发晨和企业品牌运作，品牌学的出现都具有十分重耍的意义。
（一）学科建设意义
20世纪初，市场营销学诞生了。到20世纪50年代，营销又从传统的经济学研究转到管理学研究门下。20世纪90年代中期以后，在中国，企业管理学科也正式从经济学巾分离出来，有了独立的‘管理学”这一学科门类。2003年，品牌学首先在中国从市场营销学中分立出来，成为一门跨学科的独立科学。
经济全球化、世界经济一体化以及新经济的影响空前地激化了市场竞争的强度、广度和深度，经营组织及产品的综合竞争能力成为影响巾国经济发展的阻碍。这种客观需求使品牌学的诞生成为必然。
对外开放导致了西学东渐，国外的营销理论如雨后春笋般地进人了中国，并迅速成为中国企业的圣经。但是这种拿来主义的接收方式并不一定适合中国的企业经营模式，因此，在研究领域我们需耍因地制宜结合国内企业发展的模式，建立真正引导国内品牌经营、操作模式、管理模式的品牌学。
（二）现实指导意义
21世纪是知识经济时代。对企业而言，知识涵括了生产、销售、研发等各个环节中的相关要点。在这种背景下，企业之间的竞争表现为高层次的品牌阶段的竞争，这就给经营组织者提出了新的耍求。而如何有效地整合资源，并凝结这些超经济因素，从而使企业创造自身存在优势，是品牌学也是企业自身需要摸索和解决的问题。品牌学的出现在一定程度上可以为企业提供一种参考和指导，同时经济全球化进程使品牌之间的竞争不仅仅是个别企业和行业之间的竞争，这种竞争会跨越地域界线，蔓延到世界的任何角落。因此，品牌竟争表现为国家和民族的竞争，如何更好地整合民族资源，进行品牌的设计、传播、管理，已成为各国企业家需要思考和实践的问题。
传统品牌经营是先组织有形资源，市场投人在先，在直接经验 市场，在市场中找方祛和规律，在经营理念机制上是不完善的。这些不完善和不完全品牌化经营所带来的社会资源的浪费，成为严重阻碍社会经济发展的障碍，品牌学的研究和应用就在干实现这种从传统品牌经营向广义品牌经营转化的需求。广义品牌则是先缔造无形资产，是知识投人为本，在间接经验中寻求先进产力的支持，具有极高的经济特征，它通过对湘关规律的系统研究，在人市前完善自身所需支持，在把握社会、经济发展规律前提下做市场。品牌学作为一门新型的、实践性很强的学科，可以对这种转变提供一种理论上的指导。
在我国加人WTO之后，更多的国外经营组织、产品纷至杳来，国际品牌在三重市场空间中狙击国内企业与产品，它们实现了三重市场的一体化，即对区域市场、国内市场、国际市场三大市场空间的全面经营，使目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位。加人WTO后的国内经营组织，还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒，对于巾国的企业而言，它们要打一场漫长的遭遇战，而主战场又设在了自己的家门口。目前国内品牌学的研究还不完善，本书通过初步研究，希望能够充实国内品牌理论，指导品牌实践。目前，国内品牌管理人才高度匮乏，知识模块不健全。在现阶段，各类经营组织以及市场对才旧关人力资源的耍求还处在初级阶段。多数执业者把管理与品牌混为一谈，把广告与品牌混为一谈，把策划、CIS等与品牌混为一谈，盲人摸象、以偏概全，把各科没有直接关系、因果关系的理论付诸干品牌的实践，这些现象都说明了市场之于品牌的需要，而归根到底，是市场对专业人才的需耍。品牌学将为开发、培养高级的品牌人力资源提供系统化、不样化的理论教育支持以及操作与实践方面的支持。
在我国，品牌学的学习、研究与应用将为国内企业提高综合素质、增强市场综合能力提供系统支持，没有大批优秀的品牌实践者就没有品牌可言，也不会有品牌经济的繁荣与发展。品牌学通过对品牌的研究，以及对相关科学、艺术的研究与应用，创造了科学的品牌方法论和具体的操作程序，并以系统化、科学化的品牌理论指导品牌的缔造与市场的实践，实现品牌经营、操作、管理等模式的科学化建构，促使资源配置进人高效、合理的良性循环。通过对区域、国家各类品牌的塑造、整合、实践与指导的研究与学习，完成对我国狭义品牌或不完全品牌化组织的指导与改造，从而为地区、国家创造更多更有影响力、竞争力的品牌组织，以逐步达到增强国家经济竞争力、提升企业综合素质的目的。

J. 品牌学的品牌的概念

对于品牌的定义有多种，有的观点认为：品牌就是牌子，商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。
上述定义说明品牌是一个复合概念，它由品牌外部标记（包括名称、术语、图案等），品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。
我以为所谓“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看，企业生产产品，但品牌存在于社会环境及消费者的心理，可这品牌又属企业所有。
与品牌相关的概念
1. 什么是“牌子”？
“牌子”是品牌的俗称，也称为商品或服务的脸谱。“牌子”是人们对品牌、商标、名牌等通俗称谓。其基本含义与品牌相通。
2. 什么是“商标”？
“商标”，英文为“trade mark”，顾名思义，就是商品的标记。这种标记不是显示商品名称型号、性能、产地，而是一种归属标记，是生产或销售它的那个企业的标记。当人们熟知商标后，就能以商标分辨产品或服务由哪个企业生产或销售。我们常说“格力空调”，“格力”就是商标，“空调”则是商品的名称，由“格力”商标人们可能联想其生产厂家，产品性能等。
商标由一些文字、图案或符号组合，对于企业它们的商标通常是由固定的文字、图案或符号组成。用户或顾客可以通过这些特定标记加以识别。
3. 什么是“注册商标”？
商标企业在国家工商管理部门注册并批准使用后，就成为“注册商标”。商标的的注册企业便拥有所注册商标的专用权、专刊权、著作权，其商标受到法律保护。注册商标具有排他性，不同企业的商标不能相同，一般来说同行业经营范围内商标必须是独家拥有。
4. 什么是“驰名商标”？
“驰名商标”是众多商标中的“领先者，优等生”。在中国“驰名商标”是由国家的主管机构经过一定的法律程序认定的。一个企业使用的商标，首先作为商品或服务的标志能够代表良好的质量，其次知名度高，美誉度高且信任度或忠诚度也要较高，其商标经过政府主管机构认定，即可成为驰名商标。
“驰名商标”作为商标群中的“佼佼者”容易成为被人假冒，仿造和损坏的目标，应加强保护意识，运用法律、科技等手段加以保护。在经济全球化及竞争自然化的时代出现许多抢注商标、仿冒商标的事件，一定要把商标特别是驰名商标的保护当做一件战略的事情来考虑。
5. 什么是“名牌”？
“名牌”，简单的说，就是知名品牌，或在市场竞争中的强势品牌。
“知名”的内涵是：“四高” 知名度高，美誉度高，信任度高，追随度高，除此之外还在反应度、认识度、美丽度、传播度、忠诚度等方面也应有上佳表现。名牌应是这几者在一定程度上的统一。有观点认为名牌就是知名度高，这绝对是片面的。“知道”与“赞美”并不是一回事，“众所周知”并不等于“众口称赞”；也有观点认为名牌就是美誉度高，这也存在片面性，美誉度高的品牌若知名度不高，也不能实现其经济目标，另外“众口所赞”并不等于“人人购买”， 因此，美誉度还应和知名度、追随度、信任度、认知度、畅销度、美丽度、满意度等相结合，相统一，才能造就名牌。 它是把国家当作品牌而需要发展的一门品牌学次级学科。主要研究如何把国家当作品牌来经营从而立足于世界的国家发展战略问题。这方面的相关研究代表作有：
Porter（1990）的《国家竞争优势》；Kotler（1997） 的《国家营销》等。虽然这些著作没有明确提出基于品牌来架构其研究内容，但毕竟弥补了过去传统经济学研究的局限性，不仅从政府，也从微观企业和消费者的角度进行一体化探讨国家的发展问题，可以说这为国家品牌学的诞生奠定了多视角的理论基础。
按品牌思维出发点和品牌塑造应用方法划分
（即以不同侧面的品牌属性作为研究目标）：具体包括从经济现象、文化现象、社会现象、关系现象、艺术现象、审美现象、政治现象、营销现象、传播媒介、符号现象、生态现象等方面来研究品牌。基于以上两种划分，我们对品牌学中日益突现的研究方向和次级分科进行整理性研究（如图1所示）。尽管品牌学本身作为一门学科提出的时间不长，而且多数次级分科目前还够不上一门学科，但为了规范品牌学研究，防止某些问题不能被恰当地提出并得到有效的关照和解决，因此特别需要站在学科未来发展的高度规范品牌学科框架。限于篇幅，这块将只简略介绍部分次级学科。 它是把品牌作为一种特殊的符号系统。符号学是研究分析特定环境中符号功能与结构的科学，符号学研究消费者怎样理解市场中的象征意义。品牌符号学应包括第一符号学（语言学研究模式，即把品牌作为一种语言现象来对待）、品牌第二符号学（精神分析研究模式）和品牌叙事学。品牌叙事学运用文学叙事学的研究成果来研究品牌产品及其相关信息（如宣传材料等）的叙事构成，其中包括品牌叙事话语研究和叙事结构研究。
7、品牌信息传播学
Duncan和Moriarty 认为，控制和影响品牌信息是经营品牌关系的基础，确认信息来源格外重要，换言之，就是要找出到底是什么部门、产品、服务、计划或人员是信息的来源，在此之后，就可制定策略和战术，以控制、影响信息，确保信息的一致性并加强信息，最重要的是，避免信息出现矛盾的现象。他们经过对品牌接触点的分析，归纳出了四大品牌信息来源：经过设计的信息、产品信息、服务信息、未经设计的信息等。整合营销(IM）理论及营销传播（IMC）理论为品牌信息传播学的发展奠定了坚实的基础。 它是把品牌作为生命体来研究其运动规律的品牌学次级分科。这是刚突现出来的新兴研究方向和领域。Aaker明确提出了基于单个企业品牌系统的“品牌群”概念，指出这是一个认识品牌的全新角度。而 winkler则系统探讨了“品牌生态环境”的概念和管理问题，并指出品牌生态环境是一个复杂的、充满活力的、不断变化的有机组织。王兴元则进一步扩展了名牌作为一种关系性契约的观点，明确提出“名牌生态系统”的概念，并对名牌生态系统的构成、名牌生态系统演化、品牌生态系统的竞争与合作、名牌生态系统的评价与诊断等进行了系统性研究。进一步的发展，提出了品牌生态系统、品牌生态管理和品牌生态学的概念。“品牌生态” 突破了传统品牌的“现象说”，它为企事业组织提供了从品牌本质出发重新认识品牌内涵，审视品牌及其生态系统的全新视角。