品牌的阶段

① 品牌成长阶段有哪些 各阶段应采取的策略是什么

品牌也像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程，品牌的生命周期是品牌的市场寿命。

1、孕育期。品牌孕育期的主要特征是，品牌尚处于出笼阶段，此阶段的主要工作是在设计、生产、销售之间进行协调，

注意事项：作好充分的市场调查，以确保产品能够符合消费者的需要。

奔驰公司为设计出优质而成本又较低的新车型，到处网罗人才，甚至请来流体动力专家、美学家、心理学家、商人等。新车型从研究、设计、到做出模型，每一个环节，每一个零件都要用最科学的仪器进行测量和测试，而且细微到测定行进时的空气抵抗系数。新车型“奔驰”车上市后，大受欢迎。

2、幼稚期。从孕育期到成长期之间的阶段，品牌需要逐步加大投入来促使其渐渐发育壮大。品牌幼稚期的特征是，新产品在各方面性能尚未稳定，尚处于被消费者认识和接受的阶段，市场占有率不高，品牌尚未真正形成。

注意事项：这个时期企业的主要目标一般在于打造声势，为其进入成长期作好准备。

3、成长期。当产品在幼稚期的销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期特征是，顾客对产品已经熟悉，产品已有一定的知名度，品牌的影响力在逐渐加强，大量的新顾客开始购买，市场占有率提高；品牌特征基本明朗，消费者对品牌已经有了一定的认知度；竞争者会越来越多，类似品牌不断涌现，新品牌要取得更大的市场份额难度也会越来越大。这一趋势加速了品牌的成长，市场进入壁垒比较高，这就为品牌走向成熟提供了条件。

注意事项：加大品牌推广力度 积极采取措施引导品牌形象发展

4、成熟期。成熟期特点在于产品的销量基本已经达到最大值，市场占有率亦趋稳定，利润也从最高峰降至一个稳定的水平；竞争加剧，产品供大于求，用户在选购商品时越来越挑剔；品牌在这个阶段具有很高的知名度和忠诚度，消费者一旦认可这种品牌就很少发生改变。成熟期是品牌影响力最大的时期。

注意事项：这时品牌影响力最大 要努力延长 品牌的成熟期的存在时间
此时还要积极培育新的品牌形象 或者对品牌重新定位 开始培育新的品牌形象

5、衰退期。在衰退期，产品的销量下降甚至产生滞销的现象，市场增长率下降，利润也越来越少，一部分企业已经处境艰难，甚至不得不退出市场。品牌影响力逐步降低直至从消费者的心目中消失，消费者的目光被其他的新产品所吸引。

注意事项：努力培育发展新的品牌形象 使其发展为名牌

从而 周而复始

一般如果品牌维护的好 则成熟期将很长 看看现在的世界名牌 都可以历经几百年不倒

② 品牌建设要经过哪些阶段

上海雪舟品牌管理有限公司CEO，雪策商学院院长张超阳就品牌管理方面的话题进行分享。所谓品牌管理就是要在各种不同的变数中求取平衡，在处在市场和公司内部能力之间，公司品牌资源和消费者对品牌认知之间，在公司短期利益和公司长期发展之间的均衡发展，这是一个很艰巨的工作。毕竞企业的产品从策划设计、生产、营销的过程复杂性与消费者选择品牌简单性之间，本身就存在着不平衡。
雪策商学院院长张超阳认为，品牌管理工作是站在公司与消费者之间的接点上，必须把两股相的反作用力整合在一起。
这就是企业设立市场总监或品牌总监(产品总监)的主要原因。品牌总监的角色就是管理品牌，他不是任何功能性部门的专家，只要具有整合各部门功能的管理能力，把品牌主张顺利推出并说服消费者就可以了。由于营销的目的就是销售产品，所以品牌总监最好也是营销专家。
管理品牌有五个步骤：
① 市场分析;
② 品牌情势分析;
③ 品牌未来地位设定;
④ 新产品或新概念测试;
⑤ 品牌策划和评估。
这五个步骤不能以始末来分，而是一个互为因果的园，一个循环螺循上升的过程。
在理清营销的方向后，进行品牌资源的整合。品牌的发展也是经过长时间不断调整。作为品牌管理部门或个人，要明确品牌管理五大步骤必须始于品牌的本质，不能只着眼于眼前销售业绩，否则无法达到品牌最终目标。
杰出的品牌营销手法就是要随时作出决策，要能提升眼前的销售，又要放眼品牌未来，也同时预测决策后品牌的市场表现。以品牌为导向策划执行方案时，首先必须弄清楚目标消费者是谁?调研他们对品牌的认知程度，再策划推广方案，不列推广方案极有可能没有效果。或即没有短暂业绩，也改变了品牌个性和人文意义。美的空调2003年选择全智贤作为代言人，就是犯了上面的错误。
在做营销决策之前，必须了解品牌内涵能否符合消费者需求，并明确消费和品牌之间认知连接点。这些问题看起来很基本，很多企业都不屑一顾。因为答案在消费者脑袋里，需要艰辛地面对消费访谈。要和代理商和零售商交流，交流他们在产品经营过中确实存在的问题。还因为如此复杂而艰辛，常常被忽略，这就营销策划方案错误决定的罪魁祸首。如果我们的广告或促销活动不能以品牌策略为基本原则，促销目标为评估标准，其结果只能一败涂地。

③ 品牌对消费者心理作用过程有哪几个阶段

消费者心理：指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。 大致有版四种消费心理权，分别是：从众，求异，攀比，求实。
一；求异，自我观念与品牌选择
消费心理学研究认为，人们可能从消费者所使用的品牌、他们对不同品牌的态度以及品牌对他们的意义等方面来判断他们的自我（个性）。消费者对自己具有明确的认知，在选择品牌时会考虑这个品牌是否适合自己的自我形象，他们只会购买有助于加强自己形象的品牌，这一点与人们选择性格比较接近的人做朋友是一样的。
二、求实，自我价值观与品牌选择
随着人们进一步融入社会，消费者会更多地了解、认知社会的价值观，而且在行动上会适应这种价值观。消费心理学研究表明，自我价值观是影响人们消费行为的强大力量。这方面心理学家罗卡奇（Rokeach）的观点有助于我们对自我价值观这一术语的理解。他把自我价值观定义为个人的一种长久信念，体现在个人为之而努力奋斗的行为上。罗卡奇认为了解消费者的价值观有助于理解他们对品牌的选择，并能用来开发品牌。

④ 品牌建设的阶段和步骤是什么

在品牌建设的初期的话，更多的是模仿。然后他会有属于自己品牌的一些文化，再对品牌进行一个建立。

⑤ 品牌塑造最重要的是哪个阶段

项目的建立起最重要，，起名字 设计vis等

⑥ 品牌管理的理论发展阶段

自1931年 P&G的麦克尔·罗伊提出品牌经理制以来， 品牌日益成为提升企业竞争力的专主要源泉属。实业界的操作需求带来了品牌管理理论研究的繁荣。发展至今，西方品牌理论研究大致经历了以下五个阶段： ·从这一阶段开始， 品牌与消费者的关系 （简称品牌关系，下同） 逐渐成为了品牌理论研究焦点，核心文献包括Blackston的品牌关系概念模型 （1992,1995） 、Fournier 的品牌关系分析架构 （1994,1998） 以及Aggarwal 的品牌关系交往规范研究 （2001） 等。

⑦ 从商标到品牌有哪几个阶段

品牌就是我有要东西，他就叫这个名，这个名就是我的品牌。商标呢。是。经过国家知产权局商标局认定。一个产品。的专用权。其他人都不能用这个名字，只能我来用。这商标。

⑧ 品牌理论的萌芽阶段

自20世纪以来，品牌与科技尤其是与传播技术的紧密结合，促使品牌开始逐步走向成熟。在品牌理论产生之前的这一萌芽阶段，世界各著名广告公司的定位纷纷从广告版经纪人逐渐向提供全面品牌服务的信息咨询公司转变；同时品牌传播的形式也层出不穷，例如，除报刊、杂志、广播、电视外，霓虹灯广告、路牌广告、购物点广告、邮递广告以及空中广告在欧美甚为流行；品牌策划与创意更是广泛被使用，例如，1927年福特A型轿车的广告策划，1929年可口可乐公司的品牌形象重塑等。总体来说，在1915年至1928年问，主要在广告方面突出对品牌的宣传，有了新的管理方式，即品牌由职能部门管理；在1930年至1945年问，尤其是以宝洁公司的尼尔·麦克罗伊(Neil McE1roy）提出和建立品牌经理制和品牌管理系统为标志，品牌实践这才真正开始繁荣起来，品牌也日益成为提升企业竞争力的主要源泉 。其中，品牌经理制的要点是：
①企业为其所辖的每一子品牌都专门配备一名具有高度组织能力的品牌经理；
②品牌经理对其所负责品牌的产品开发、产品销售以及产品的利润负全部责任；
③品牌经理统一协调产品开发部门、生产部门及销售部门的工作，负责品牌管理影响产品的所有方面以及整个过程。至此，实业界的这些操作带来了对品牌理论研究极大的社会需求。

⑨ 一个成功的企业品牌分别要经历那些阶段

管理品抄牌有五个步骤：
①市场分析;
②品牌情势分析;
③品牌未来地位设定;
④新产品或新概念测试;
⑤品牌策划和评估。
这五个步骤不能以始末来分，而是一个互为因果的园，一个循环螺循上升的过程。
在理清营销的方向后，进行品牌资源的整合。品牌的发展也是经过长时间不断调整。作为品牌管理部门或个人，要明确品牌管理五大步骤必须始于品牌的本质，不能只着眼于眼前销售业绩，否则无法达到品牌最终目标。股权激励制度时需要考虑的关键问题。

⑩ 如何发展自己的品牌之路分哪几个阶段

企业品牌化发展的四个阶段 第一个阶段：策划一个好产品 不是所有的产品都能够成为品牌，但每一个强势品牌，都有至少一个好产品的支撑。这个阶段，是企业发展的初步阶段，这个时候最关键的，是要有一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱第二个阶段：打造产品品牌 策划出一个有市场力的好产品，而且在产品有了一定的销量之后，这时候要考虑将产品品牌化，打造一个强势的产品品牌。塑造产品品牌关键的是要提炼出品牌的核心价值，赋予品牌价值感。要分析消费者在使用产品时体验到的价值感，企业希望产品能够带给消费者的价值感和消费者在使用产品中体验到的价值感能否产生对接，以及如何迎合或者调整消费者的价值感，以和期望的品牌价值感相吻合。另外要赋予品牌独特的个性，和同业竞争者区隔，并把品牌的个性主张和消费者有效沟通。 第三个阶段：塑造名牌产品 产品品牌经过较长时间的推广，知名度和美誉度快速提升，市场占有率大幅提升，消费者对产品品质充分信任，逐渐培养了一大批典型客户，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。 第四个阶段：打造名牌企业 一个企业首先有了名牌产品，才能够带动整个企业品牌的发展，随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。企业品牌的规划不同于产品品牌，首先在品牌联想方面，更主要的是对其品质的认同、对消费者的态度、社会责任感和口碑以及其在市场上的影响力。企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度、延伸性和包容性，因为企业品牌不能过分依赖于某一个单一产品品牌，否则品牌的支撑力不足，抗风险能力弱，常常会因一件小事而使整个企业处于绝境。