企业品牌策划

㈠ 企业为什么要做品牌策划

企业怎样做品牌推广能迅速看到成果？企业应该都知道品牌的重要性。品牌推广更注重意识形态和心理描述，即规划、引导和刺激消费者的心理市场。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
第一、品牌核心竞争力
以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别和扩展识别是核心价值的具体化和生动化，使品牌识别与企业营销传播活动之间的联系具有可操作性。
第二、品牌定位
品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象，唯一?第一?很遗憾，现在广告法规定，以上字眼基本上都不能用了。除了品牌定位，瞄准市场细分，还有市场定位和人群定位。简而言之，这是你的产品卖给谁的问题，比如香奈儿。市场定位是女性市场中的中高端群体和对品牌敏感的中高端用户。
第三、品牌文化
品牌文化因为它涉及文化，所以它必须是一个感性的概念。感性是为了人们，所以品牌文化实际上是品牌想要传达给消费者的情感诉求。
第四、品牌故事
品牌故事实际上是品牌文化的补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时是创始人的故事，有时是产品的故事，有时是开发的过程，这是一个分歧。
第五、品牌视觉识别
品牌视觉识别是创造企业自身品牌形象的重要手段，其中最重要的是包装设计。LV 通过包装设计、色彩定位、布局匹配、延伸应用、品牌气质传递等元素推动品牌成长，帮助品牌战略落地并积累品牌资产，在企业营销传播过程中对自身的识别和形象的强化起到重要作用。

㈡ 如何做好一个公司的品牌策划

品牌策划是什么？
品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程。即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
简单来说就品牌策划是为品牌量身打造一个长远的规划，让消费者认识品牌，记住品牌，最后忠诚于品牌。
那么如何做好品牌策划呢？
一、确定核心竞争力
一个品牌如果没有核心竞争力，那是难以发展的，品牌策划最关键的就是要把核心竞争力找出来。
核心竞争力可以通过前期的分析调查，或者与同行进行比较的方式来找出来。随着互联网的快速发展，竞争愈加激烈，竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等，而是更强调内容、体验感、服务，所以一定要学会紧跟时代步伐，洞察消费者痛点。
二、为品牌定位
为品牌定位，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。让消费者产生需求时，第一时间就能联想到我们的品牌。若定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，最终不为目标消费者所认同，树立品牌的目的最终会失败。
比如：百事可乐当年被可口可乐打得找不着北，后来百事可乐高层经过反思，做出了跟可口可乐完全相反的定位：可口可乐用红色包装，百事可乐就用蓝色包装；可口可乐强调自己的“正宗”，百事可乐就强调自己的年轻，是“年轻人的选择”。通过反向定位，百事可乐不仅成功地站稳了脚跟，还成了美国第二大饮料品牌。
三、树立品牌文化
品牌文化，顾名思义就是品牌自身的价值观、世界观、态度等等，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者对其感兴趣，并产生认同感，最后有极强的忠诚度。当消费者选择这个品牌时，最初并不是因为产品，而是品牌展示出来的形象能满足其内心需求。
比如：北京二锅头酒，口感不赖。会喝酒的都会认为不错，但二锅头酒就算极品也才卖十几块。可山西汾酒呢？极品卖500多块。汾酒500多块，二锅头十几块，口感真的差那么多吗？其实不然，关键就是人们认为北京二锅头品味低，上不了台面。
四、品牌广告语
品牌广告语，即品牌口号。一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。
那一个好的品牌广告语有什么标准呢？
1.要符合品牌的定位。
2.要有感染力，引起消费者的情绪共鸣。
3.容易传播，表现为易读易记。
比如：王老吉的品牌广告语—怕上火喝王老吉，耳熟能详，简单易记，就算后面有加多宝的出现，也难以撼动这句广告语的在消费者心中的地位。
五、品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一个补充，故事讲得好，能让品牌人格化。消费者是理性和感性的结合体，打情怀牌最容易吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。
比如：马云创建阿里巴巴时的十八罗汉的故事，不仅使人津津乐道，还大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。
六、视觉设计
品牌视觉设计，LOGO和VI都十分重要。
一个LOGO设计是消费者认识一个品牌的开端。有没有记忆点，有没有兴趣、有没有消费欲，LOGO的第一印象、第一感觉是否具有吸引性往往起了决定性的作用。
VI设计使企业的形象高度统一, 使企业的视觉传播资源充分利用, 达到最理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体, 老百姓常说: 人活一张“脸”，树活一张“皮”，企业也同样，V I就是企业的“脸皮”。
一个好的品牌策划可以使企业迅速崛起，作为企业的决策者必须有前瞻性的愿景，抓住机会，看出问题的本质，追踪问题的根源。利用消费者的视觉和听觉效应，达到一个品牌宣传的目的。

㈢ 企业进行品牌策划的步骤有哪些

什么是品牌策划

品牌策划是为了创造品牌形象，用构思、设计、制作策划方案来塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由与品牌形象建设相关的“品质形象、价格形象、广告形象、促销形象、企业形象”等营销形象交织而成的。

在这个信息快速传播的时代，打造自己的品牌已经成为大多数企业家的共识。为了提高品牌知名度和美誉度，企业必须创造品牌个性。这是对未来企业长远利益的必要投资。

㈣ 品牌策划是做什么的

说白了，无论怎么策划，最终目的就是要推广的，推广是最关键的一环，现在网络推广是最常用的方式，毕竟节省人力财力。我也一直在尝试各种网络推广方法，现在正在进行的是问答软文推广，目前做了一千多个关键词了，后台统计的数据发现，引流进来的都是精准客户，客户也多了起来，打算接着做下去，你可以找下推一手公司，跟他们合作一个多月，各方面都很满意。

㈤ 企业品牌策划方案怎么出

1.品牌策划方案关键方面之一，品牌定位必须要依据企业产品的服务对象，性别，年龄阶段，爱好，以及通过市场调研来了解企业产品能够为消费者解决什么痛点，能够为用户带来什么价值。也只有将这些工作做好了，才能综合分析确定企业的品牌定位。
2.品牌策划的下一步进行品牌形象包装设计，这里包含了企业LOGO的形象设计，企业品牌的形象包装设计以及产品的品牌形象包装设计或店面的品牌形象设计等方面。在进行品牌形象包装设计时需要结合消费者服务群体年龄阶段，性别，喜好颜色来量身策划品牌形象包装设计的初步方案。在这里着重强调一下，模仿其他公司的品牌形象设计是没有价值的，而品牌形象包装设计的与众不同将正好可以提升消费者对品牌的分辨能力。在消费者心中会逐步形成别具一格的视觉潜意识。

㈥ 企业品牌策划方案怎么写

我们在向企业品牌策划公司寻求品牌策划咨询的时候，要找到自己品牌的定位。作为策划活动的人员，品牌策划怎么写你知道吗？其实企业品牌策划里要包含的东西不少，小编给大家总结了一下企业品牌策划书怎么写，一次来了解一下。
品牌策划第一步：明白此次品牌营销的目的所在。
品牌策划第二步:内外环境及本身状况剖析 1.剖析当前的营销环境(1)经过现有同类产品的市场销售状况判别出产品的在市场上的生长周期，是上升期还是饱和期，进而剖析其发展趋向;针对同类品牌的典型营销现象，框定出品牌的目的受众。(2)与品牌相关不可控的外部环境要素：如宏观环境、政治环境、居民经济条件、消费者收入程度、科技发展的速度和趋向等。2.分离企业和产品本身状况，做细致深化的SWOT剖析。依据对优缺陷、要挟、时机的综合剖析，在品牌营销筹划计划的战略制定中趋利避害，找到本身定位。
品牌策划第三步；制定品牌运营的营销目的营销目的是在前面目的任务根底上，公司所要完成的详细目的，即营销筹划计划执行期间，经济效益目的到达：总销售量、估计毛利、市场占有率为几。
品牌策划第四步：制定营销战略的详细行销计划。思索产质量量、功用计划;以品牌为战略，要思索度，和品牌传播推行计划；以价钱为战略，就要尽可能制定紧缩消费及渠道本钱的详细计划。针对品牌营销的外向型工作局部，我们要对广告宣传着重规划。
品牌策划第五步：制定出各项费用预算。这一局部表现和框定的是整个营销计划推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其准绳是以较少投入取得更优效果。
品牌策划第六步:计划的试运转、反应与调整环节。作为筹划计划的补充局部，在计划执行中都可能呈现与理想状况不相顺应的，因而计划的详细执行，必需随时依据市场的反应，及时对计划停止调整，以构成更精准的品牌定位营销战略。