品牌知名度調研
一個品牌，首先是看大眾的熟知程度，也就是說，調查廣大人們對其的了解情況。其次，廣告的質量和播出的時間段和電台。
Ⅱ 怎麼打造品牌知名度
打造品牌知名度主要包括兩個方面的任務：一是取得品牌身份，二是將品牌與某類產品聯系起來。對於新品牌，兩項任務缺一不可。不過，在某些情況下，如果其中一項任務已經實現，那麼工作安排就會有所不同。例如，像比薩地帶這類品牌名稱已經表明了產品門類，我們只需要把品牌名稱建立起來即可。如果孫思邈這個名頭響亮的品牌要進軍醫葯行業，我們也只需把既有名稱同新的產品門類聯系起來即可。知名度應當如何實現、保持並提高呢？雖然最佳方案取決於具體環境，但我們根據心理學、廣告學的權威研究，對成功建立知名度、維持知名度的品牌進行觀察後，最終給出以下幾條方法。
第一個：與眾不同，令人難忘
要讓產品眾所周知，就要給出讓別人關注產品的理由，而且這種理由一定要令人難忘。方法有很多，但最好的辦法就是獨具一格、與眾不同。我們不妨看一看中國營銷策劃大師葉茂中。它採用了幽默的手法把羽絨服同太空人聯系起來，以「地球人都知道」的廣告語，與其他品牌的傳播手段形成了差異。
在很多產品門類中，品牌的傳播方法非常相似，讓品牌很難脫穎而出。例如，大多數食品、飲料、汽車、科技產品的廣告千篇一律，令顧客眼花繚亂，無從辨別。據資料顯示，曾經有一位廣告客戶把電視廣告中可口可樂的聲道切換成七喜的，結果居然沒有人注意到。
當然，在品牌和產品門類之間建立聯想是有必要的。例如，把汽車置於孤立的山巔，也許讓人難忘，但觀眾往往想不起來置於山巔的究竟是哪款汽車。
第二個：使用口號或押韻
傳播是建立品牌知名度的主要載體，使用口號或押韻可以極大的改變傳播效果。中國最早有順口的三字經、四字成語和詩詞歌賦等等，其實都是為了便於傳播和記憶。「鑽石恆久遠，一顆永流傳」或「你的能量超乎你的想像」等口號有助於加深人們的印象。說起某類產品，比如說茶飲料，我們就很容易想到「預防上火的飲料」，繼而想到王老吉、加多寶，而不是直接想到王老吉這個牌子，由於口號中包括了非常直觀的產品特徵，因而更容易產生聯想。因此，建立易於聯想到品牌、產品門類的口號是值得的。
押韻是創造知名度的有力武器。據資料，有人設計了一個新產品模型，用以預測新產品推出13周後的知名度水平。在對58款新產品進行實驗後發現，有些產品的回想水平高於其他產品。原因在於朗朗上口的廣告詞起了極其重要的作用。有一個回想水平高的大益茶品牌使用了一句廣告語：「大益茶，茶有大益」，深圳行之有效公關營銷公司就使用了這樣一句廣告語：「公關營銷，行之有效」。
Ⅲ 什麼是品牌知名度
品牌知名度被分為3個明顯不同的層次
品牌知名度的最低層次是品牌識內別。這是根據提供幫助的容記憶測試確定的，如通過電話調查，給出特定產品種類的一系列品牌名稱，要求被調查者說出他們以前聽說過哪些品牌。雖然需要將品牌與產品種類相聯，但其間的聯系不必太強。品牌識別是品牌知名度的最低水平，但在購買者選購品牌時卻是至關重要的。
Ⅳ 企業如何提升品牌知名度和影響力
不知道你的企業和產品是做什麼的，一般來說，企業的品牌可以這樣內打：
1、給你的企業產品品容牌取一個響亮的，有意義的名字；
2、研究你的目標客戶群體，給你的產品品牌設計一條打動人心的口號；
3、通過任何渠道，主要是網路，還有其他線下的渠道，全力去推包含你產品品牌名稱的信息；
4、引導所有的人去搜索你的品牌詞，初步形成一個品牌；
5、全網布局，模仿一個大品牌在網上的表現，在網路可以布局的地方，做到信息的霸佔；
6、通過一兩種最佳的方式，去做推廣，目的是為了最終的成交。
7、不斷的維護和修正。
Ⅳ 洗手液品牌知名度調研報告
洗手液品牌知名度調研報告
目前洗手液市場幾乎被藍月亮、舒膚佳、滴露和威露士等四大品牌所壟斷，其中尤以藍月亮表現最佳：不管是在市場市場滲透率、品牌知曉度還是使用率和忠誠度等方面，藍月亮都占據絕對優勢，穩坐洗手液市場的頭把交椅
調查時間：2014年01月27日-2014年01月27日
調研方式：賺零用APP在線調研
樣本設計
年齡18-45歲，洗手液消費人群。計劃樣本1000人，實際回收合格樣本848人。
人口學特徵
當問及最可能向別人推薦的品牌時，再次毫無疑問，藍月亮以43%的推薦率位居首位，第二位為舒膚佳，推薦率為21%，第三則是滴露，推薦率為17%，第四同樣為威露士，選擇比例為12%
Ⅵ 企業如何提高品牌知名度
俗話說，「人怕出名，豬怕壯」，也許這句話在過去是適用的，但在今天這個年代，觀念都變了，大家都擠破腦袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明擺著，出名的豬賣價就是比你不出名的高。因此，為了使你的豬肉賣個好價錢，我們有必要坐下來探討一下提高品牌知名度的問題。 對於家喻戶曉的大品牌來說，知名度永遠不是問題，然而對於很多的中小企業，尤其是那些地域性品牌，要想圖謀更大的市場，首先面臨的就是如何提升品牌知名度的問題。消費者沒聽說過你的牌子，在面對的時候就無法做出選擇，習慣的方式是選那些已經熟悉的牌子，這是一種很自然的保護意識，消費者只有在知道你品牌的前提下，才會在選擇時考慮你。 建立品牌知名度的意義自不多言，今天的企業對建立品牌知名度的認識，也早已經脫離了就是以為在電視台打打廣告的想法，但在實際的操作中，眾多的企業因為不了解品牌知名度建立的基本規律，仍然走了大量的彎路，花了大把的冤枉錢，卻收效甚微，消費者最終還是沒有記住你的名字。這就需要企業通過品牌網路去宣傳自己，提高品牌知名度。 我們在這里單獨提出建立品牌知名度的問題，首先要面對來自行業內部的兩大挑戰，第一是所謂品牌專家們的挑戰，在品牌專家的教科書里品牌建設是一個系統的工程，不可能把品牌的知名度單獨割裂開來做，而應該充分考慮到品牌的其他要素：品牌美譽度，品牌忠誠度等。但首先你需要明白的是，在消費者還不知道你是誰，你能做什麼的情況下，怎麼會有品牌美譽度、忠誠度與品牌聯想的問題？另一個反對的觀點是，知名度無助於銷售。消費者光知道你的名字不一定會做出購買行動，但問題是，如果他連你的名字都不知道，就更不會做出購買你產品的決定，因為購買意味著風險。 當你作為一個後來者，剛剛進入新市場的時候，首先面對的就是知名度問題，你需要大聲地告訴別人你是誰，你是做什麼的。因此，在建立品牌知名度時期，網路廣告投入上千萬不能吝嗇，也不能奢望太多，不要什麼都想說。記住，你的任務只有一個，讓別人記住你，別的東西以後再說。 建立品牌知名度的誤區： 一、說的太多 第一次在網路、媒體上做廣告，就想把所有的東西都講出來，結果是等於什麼也沒講，消費者什麼也沒聽進去。 二、說的太少 第一次在網路、媒體露面，就象你去見一個新朋友，為了讓別人記住你，需要既遞名片，又要自我介紹，甚至讓朋友來幫著引見，最後還要再向人家強調一遍，以強化別人的記憶，但是，你卻按常規的廣告做法，只是在標板部分才出現產品名及企業LOGO，結果是消費者看了半天，都沒看到你產品的名字，後果自然是，你無聲地來，無聲地去。 三、說的太精彩 精彩的故事自然吸引人，但是做廣告不是講故事，尤其是對於剛露臉的產品來講，如果故事講的太精彩，搞不好消費者把故事記住了，產品卻給忽略了。最近看到一家剛打廣告的品牌，一口氣拍了三條煽情廣告，問題不在於煽情廣告好不好，而是對不對的問題。人家是一個大家都熟悉的品牌，功能早已為人所熟悉，人家打煽情廣告的目的是通過情感的訴求，來進一步拉近與目標受眾的距離，從而建立情感區隔，但你作為新產品上來就走情感路線，就會很容易地忽略了產品本身。 四、說的太平 出眾的東西永遠會引起別人的注意，大街上美女的回頭率肯定要比老太太高。如果你的廣告在創意上太大眾化了，就很難從眾多的廣告中跳出來，別人都以同樣的方式訴說過幾百次了，你還要再重復一遍？同行業的慣例是情感訴求，你也來情感？別人叫賣，你也吆喝？ 一個打響品牌知名度的廣告，如何說的好，說的妙，說的呱呱叫，讓別人都記住，應該遵循以下幾點規律： 一、簡單 你一定要明確你現在的任務就是建立知名度，告訴人家你是誰，是做什麼的，就足夠了，也就是說首先要解決的是臉熟，不要奢望在廣告裡面表達太多的東西，讓消費者連你有多少條生產線、工藝流程都記住，這些都是以後的問題，你現在首要的任務是大聲的喊出來——我來了！ 二、直接 盡量的少繞彎子，一切創意都圍繞產品爆破。斯達舒上市的時候，巧妙地藉助斯達舒的諧音「四大叔」來搞，雖然有點惡俗，戲弄之義，但卻直接突出了品牌的名字，整個創意就是圍繞名字展開，你說消費者能記不住這個四大叔么。同樣的例子還有清嘴含片，「想知道親嘴的味道嗎？想哪兒去了，我說的是清嘴含片……」 三、出奇 要想讓別人記住你，你就的動點心思，使自己顯得與眾不同。美國家庭人壽保險公司（AFLAC）最初做了十多年的廣告，但是幾乎沒有人記住這家公司，直到他們以鴨子的「呱！呱！」聲做為創意的為止。這的確有點瘋狂。當你大聲地把AFLAC念出來的時候，聽起來就好象鴨子叫，於是，他們大膽地把鴨子的呱呱聲引入到創意中來，當別人在交談時，總會有一隻鴨子在旁邊呱呱地亂插嘴。這個在一般人看來瘋狂、幼稚、不合傳統的廣告，居然取得了巨大的成功：在廣告播出的六天之內，AFLAC網站的訪問量比前一年的總數還多，銷售額總共增長了55%，91%的美國人都知道了AFLAC，更有趣的是，其中的1/3不是說出AFLAC，而是象鴨子一樣喊出來的，不僅如此，AFLAC鴨居然成了流行形象，大家總是時不時的喊出AFLAC，這相當於價值數萬元的免費廣告。 自然這一切的取得，與AFLAC的決策層有著密不可分的關系，因為，他知道他現在需要的就是知名度，無論採用網路或者其他什麼方式，只要別人能夠知道他公司的名字就行，正是因為他們的理智，才促成了創意人的大膽。 別人用美女，你就試著用禿男，別人說的時候，你就試著唱出來。最不合邏輯，就是廣告的最符合邏輯，符合網路廣告傳播的邏輯。 四、產品為主角 廣告不能為了創意而忽略產品，尤其是第一次亮相，更應該對產品進行充分的展示，把產品做為整個創意的主角，放大，當然這樣說絕非象有的廣告那樣，只是讓產品在屏幕上飛來飛去，而是巧妙地進行展示。 五、記憶點 人最容易被細節吸引和打動，在人的腦海里，經常會浮現出一些斷章式的情節，也許某一部電影的具體內容你忘掉了，但是對裡面的某個情節卻記憶如新，比如《英雄本色》裡面小馬哥咬著火柴梗的情節，很多人對它過目不忘，這就是記憶點。一條廣告播完了，你必須有一個細節，或畫面或語言讓消費者記住，農夫果園的「喝前搖一搖」就是記憶點方面非常好的例子。 六、多說兩遍產品名 人是需要進行提醒記憶的，第一次和人家打交道，為了讓別人記住你，你就要多出現兩遍自己的名字，記住在網路廣告里，只出現一次品牌名字絕對是一個失誤，你必須多出現兩遍，消費者才可能看道，別怕重復，寧多勿少。
Ⅶ 品牌知名度分為哪幾個層次
通常品牌知名度分為四個層次，分別是：無知名度、無提示知名版度、提示知名度、第權一
提及知名度。
1.無知名度
無知名度是消費者對品牌沒有任何印象，十分容易讓消費者遺忘。
2.無提示知名度
無提示知名度指消費者在不需要提示的情況下就能夠想起某種品牌，但是並非首先想到的而已。
3.提示知名度
提示知名度是指消費者在經過提示或某種暗示後，能夠想起某一品牌。
4.第一提及知名度
第一提及知名度是指消費者在沒有任何提示的情況下，所想到或說出的某類產品的第一個品牌。調查顯示，第一提及的品牌往往是消費者在商店指定購買的品牌。
Ⅷ 從品牌戰略的角度講，知名度到底有什麼作用
品牌知名度是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產品的能力。
從品牌回戰略的角度講，知名度答作用大致歸納如下：
1、知名度有利於消除陌生感與恐懼感
2、消費者更易、更快、更牢地記住品牌的信息
3、能引發積極而豐富的品牌聯想
4、代表某種承諾
5、成為購買的候選品牌
通俗的講：品牌知名度可以達到長期的一個品牌效應，當用戶在買一樣東西的時候，往往是買聽過的有知名度的。比如電視廣告，每次當你看見廣告的時候覺得煩沒用，但是你要去買這個產品時就會買到廣告天天出的產品，比如牙膏，之所以會買天天看見廣告的產品，是因為這款產品通過廣告的形式已經產生知名度效果。
Ⅸ 求一份運動服品牌知名度方面的調研報告
運動服品牌知名度調研報告
中國運動服市場規模自2003年以來保持了約20%以上的的年復合增長率，2013年規模上升至1220億元，但總體上中國人均運動服支出和發達國家相比仍處於較低的水平。
·雖然中國運動服市場機會眾多，但是耐克、阿迪達斯等數家跨國運動服企業卻牢牢把控著我國運動服高端市場。雖然部分規模較大的本土運動服飾企業也逐漸崛起，但是民族運動服企業卻過於同質化，市場克隆現象嚴重，產品缺乏核心競爭力。和耐克、阿迪等國際品牌相比，民族品牌最大缺憾在於缺乏品牌創新的機制，過分關注短期銷售數量和利潤，不注重品牌長期的規劃，一味模仿，導致品牌力極弱。
調研目的：
賺零用於2014年2月執行了運動服品牌知名度的調研，主要目的為：
1. 了解運動服品牌的知名度
2. 了解運動服消費者的品牌偏好
3. 了解運動服品牌困境及突圍策略
調研方式：賺零用APP在線調研
調研說明：
抽樣對象：日常生活中購買和使用運動裝的人群
樣本數量：913（有效樣本）
數據收集：手機App在線問卷調查
調查時間：2014年2月
研究限制：本研究無地域限制，實行全國隨機抽樣
調查發現：
1、國際高端運動品牌耐克、阿迪領銜國內運動品牌市場，在消費者中擁有口碑且銷量突出。李寧是唯一能夠與之抗衡的民族運動品牌，部分民族運動品牌具有極高的知名度，運動服裝市場相對集中。
2、耐克和阿迪無論中知名度還是購買率上都具有絕對的優勢，李寧在這兩方面與之接近，但被提及的絕大部分民族運動品牌都處於知名度極高而購買率低下的狀態，可見低價並非佔領市場的首要元素。
3、年輕人的運動服裝消費習慣較不穩定，對品牌的選擇相對繁雜，忠誠度不高，且對耐克等高端品牌的消費較少。45歲以上的消費人群對運動品牌的選擇相對集中，且明顯表現出對高端品牌的青睞。
4、運動品牌的消費群體往往表現出購買習慣與購買意願極度不一致的情況，民族品牌尤其如此。耐克、阿迪等國際品牌的忠誠度大大高於民族品牌。
Ⅹ 怎樣分析品牌認知度
認知跟知名根本都不是一回事，知名的品牌不一定認知，認知的品牌也不一定是知名品牌，兩者有一定的重疊區域人群。
認知是深入的了解其來歷和產品；知名度是說一個品牌在某個區域內因經營，宣傳等方式取得一定人數某種程度的知曉。
比如說你的一個最要好的朋友，他的一切的一切你都很清楚，那麼你「認知」他；又比方說你們學校的校花比較有知名度，那麼這個校花對你們來說只是具備點知名度，你也不見得對其有深入的了解。
提高知名度可以吸引眾多的消費人群，提高認知度可以深挖你的消費群體。認知度的提高也是培養品牌忠誠度的過程，你想提高認知度可以從提高忠誠度上去落實的。我是做服裝銷售的，我個人的看法拿服裝舉個例子，因為我銷售的服裝是定位大眾化的消費人群的，那麼給予客戶又好又便宜最具備性價比的服飾產品，同時附上高與本產品定位的售後服務就可以一定程度上提高認知度。認知的過程也就是客戶對經營者認可的過程。
我換個武俠小說的例子吧，如果把知名度比喻為武功的招式，把認知度比喻為內功的話應該比較合適了。千變萬化的招式沒有內力也只是花架子，有了內功以後就是高手了；有同樣深厚內功的高手比武的時候講究的就是招式上誰更勝一籌了。希望可以幫的了你才好~！