型錄設計

❶ 型錄設計的色彩調性是什麼

(1)色彩連貫法
色彩是型錄設計中最容易引人注意的因素之一，它不僅有利於營造型錄氛圍，傳達作品情緒，還能作為一種視覺元素，將整本型錄設計手冊連貫起來。
在具體的型錄設計作品中，既可以用同一種色彩作為基調將整本型錄連貫起來，這類型錄設計整體感強，有一氣呵成的視覺感受；也可以用幾種不同的色彩相互交替，輪流使用，再以封面和封底的色彩作為口乎應，將其首尾相連，從而給受眾一種整體的視覺效果。總之，色彩連貫法就是將色彩作為一種設計元素貫穿於整個型錄設計手冊中，使受眾產生統一整體的視覺印象。
(2)符號連貫法
符號連貫法，即選取整本型錄設計中最具有普遍性或最具有個性的某一種符號，如箭頭、弧線、紋樣、色點等，甚至是標題或頁碼標注的位置，作為統一型錄設計的一種手段，將其貫穿於整本型錄設計手冊之中，起到路標或指示燈的作用。由於每份型錄手冊都可能包含多種符號供選擇，所以在符號的選擇上具有設計者較強的主觀性和隨意性。設計者應該縱觀整份型錄，反復比較，選取其中最具代表性的一種符號，作為一種標志，將其巧妙貫穿於整本型錄設計中，以此引導消費者順利完成閱讀，並給他們留下統一整體的視覺印象。
(3)風格連貫法
有時候，畫冊設計中的圖形、文字、色彩都不一樣，在版面上的位置也有很大變化，但設計者可以使用同一種表現手法將其統一在同一種風格之下。風格連貫法更是一種意象上的連貫，需要設計者對畫冊設計作品有更強的表現能力和駕馭能力。這種畫冊設計由於每個頁面都有較大變化，在消費者翻閱的過程中，能不斷帶給消費者視覺上的新鮮感，有利於吸引受眾完成對整本畫冊的閱讀。風格連貫法要注意把握好版面之間的差異和變化的幅度，使之控制在合理的范圍之內．避免讓畫冊作品顯得混亂無序。

❷ 型錄設計的主要特點是什麼

型錄設計的特點：

1、針對性強。型錄是針對受眾的年齡、興趣、喜好等進行設計的，這種一對一的廣告信息，能讓目標對象接受來自企業人性化的關懷、使目標對象在心理上更貼近企業，縮短與企業的心理距離，消費者主動關注該企業或產品，使廣告效果達到最大化體現。

2、靈活性強。可以根據自身需要任意選擇廣告版面的大小、自行確定廣告信息的長短、並且自主選擇全色或者是單色的印刷方式。而且可以根據實際需求彈性的選擇廣告發布的時間、發布的區域以及投放的方式。

3、時效性強。消費者在收到信息之後到最初決定之前，都可以方便、完好地保存信息，並且可以隨時、反復的閱讀信息，具有極高的設計效應。從另一個角度看，型錄的長時效性也為企業節約了廣告成本，帶來了實際利益。

4、隱蔽性強。型錄是一種非轟動性地廣告，廣告的製作和執行具有一定的隱蔽性，不易引起競爭對手的察覺和重視，不易一起直接競爭，有利於中小企業避開與大企業的正面交鋒，減少了市場矛盾。

(2)型錄設計擴展閱讀

型錄設計區別於與藝術最主要的一點就是明確的有效信息表達。藝術家更等同於自我情感和觀念藝術的自我再現，設計很大程度上依賴於理性的分析。設計師不能純粹的憑感覺做的，必須考慮各種因素，尋找最佳表達方法。

設計者往往忽略前期第一步、第二步的准備階段，基於從外界的參考中獲取直接的視覺信息——部分同學第一反應就是去翻閱各類國外設計雜志，網路資料，套用甚至抄襲其中的形式，絲毫不考慮形式創造的本源。

在最初的沖動和激情碰到具體信息傳達和細節執行的各種阻力時，便茫然不知所措，一派混亂，甚至敷衍完工。還有的非常執迷於對形式的迷戀，利用圖庫在電腦里合成各種很酷的圖像，文字和編排也仿照流行模式，加上一個標題就成了一件 作品，毫無思想可言。

其中沒有任何實在意義，只是簡單的圖像拼貼組合，二不是真正意義的創意。想要超越這個層次，必須從前期的准備階段起，理解項目的內在本質，在理解基礎上的創意和想法才是有意義的，有根據和說服力的。

❸ 產品型錄設計用什麼軟體啊

可以用平面軟體如ai等，也可以用ppt做，做好了直接轉成pdf

❹ 什麼是型錄設計

「型錄」一詞在英文中為「Catalog」，即：編目、目錄、樣冊等意思，是直接與消費者接觸的商業服務品目。型錄設計不僅傳遞著商業、文化產業等各種各樣的信息，還傳遞著企業、商務公司對消費者的具體關懷，是消費者認識企業，了解商品文化信息，並且與之直接互動的窗口。
型錄設計是根據一條或幾條主線將包含有企業介紹、產品、資格榮譽、視頻廣告、甚至訂單等視覺資料製作的相關畫冊、彩頁按照一定的順序裝訂或裝在相同風格的袋裝文件夾內的組合。
當今社會已經進入到了信息時代，出現了許多新的信息傳遞媒介，設計的載體正朝著數字化、網路化的方向發展。但是，以紙張為媒介的印刷精良的商品樣冊、文化信息編目，仍然以其多彩的視覺語言、平展舒爽的觸感，給消費者帶來各種信息,也帶來互動的驚喜和愉悅。
產品型錄的設計遵循構圖緊湊、圖形簡練的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用於各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。

好的型錄應該滿足以下條件：
a.能給公司賦予令人難忘的人性化面孔。
b.與讀者建立情感上的聯系。應以更加發人深省的方式，向預期客戶展現他們可以作什麼 。創造擁有感知價值的推銷方式。引導消費者，使其感知需要持有和使用的東西。

❺ 型錄設計和VI設計之間的區別是什麼

我個人覺得學廣告設計好一些。平面設計指平面上的功能性的造型活動，包括版式設計、字體設計、圖形設計、裝幀設計等等，當然也包括平面廣告。比如logo，VI，包裝、型錄這些就是最典型的平面設計工作。平面設計注重視覺構成，雖然也有概念，但更多的是象徵性的意義。廣告設計是廣告的視覺表現，需要清楚地表達廣告主題，把廣告創意視覺化。廣告設計最基本的作用就是要「說事」，傳達信息，闡述觀點。盡管二者所運用的軟體、技術基本相同，但設計的理念完全不同。做設計做得好的人未必能做得好廣告，反之亦然。相對於「文案」用文字來表達創意，AD的工作就是「圖案」，用圖像來表達創意。這就是廣告設計的意義。

❻ 產品型錄設計用什麼軟體

一般是幾個軟體配合著使用，不過目前我主要用的是indesign，它比較方便。

❼ 型錄設計是指對哪些東西的設計

宣傳單、dm單、宣傳手冊、公司年度報告、賀卡、名片、台歷、折扣卷、說明書等等

❽ 型錄設計的圖書目錄

第一章 型錄設計概述
第一節 型錄的基本含義
第二節 型錄的發展簡述
第三節 企業型錄設計的價值與作用
第二章 型錄設計的功能與特點
第一節 型錄的特點
第二節 型錄的功能
第二節 型錄設計的流程
第三章 型錄的分類
第一節 公司型錄和年度報告
第二節 政府機構、公共事業及服務型錄
第二節 產品型錄
第四節 文體娛樂型錄
第五節 個人推介型錄
第六節 請帖、賀卡、明信片等
第四章 型錄設計的元素及版式
第一節 圖像的處理
第二節 文字編排
第二節 色彩規劃
第五章 型錄的印刷工藝
第一節 型錄的開本、結構
第二節 紙張、印刷程序
第三節 後加工工藝
第六章 型錄的設計思路
第一節 構思與策劃
第二節 作品分析
第七章 型錄使用的有效時機
第一節 推銷新產品(功能和服務信息)
第二節 傳達各類活動信息
第二節 特殊時段的促銷及優惠信息
第四節 特殊產品或配套信息
第五節 售後服務和酬賓信息
第六節 型錄未來的個性設計
參考文獻
……

❾ 型錄設計的主要特點是什麼

產品型錄設計遵循構圖緊湊、圖形簡練的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用於各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。企業產品型錄是接觸消費者的先兵，行銷講究形象，一個好的產品型錄設計是公司宣傳 產品型錄設計遵循構圖緊湊、圖形簡練的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用於各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。企業產品型錄是接觸消費者的先兵，行銷講究形象，一個好的產品型錄設計是公司宣傳和推銷企業形象的的好媒介……

❿ 跪求型錄設計什麼都行。只要是冊子就好。高分懸賞

1.1 .1 從信息傳播看型錄媒體
作為信息的傳播工具，型錄媒體在傳遞信息的過程中，不是商品售前
的廣而告之，而是在商品的售中與售後所進行的針對性訴求。型錄媒體對
商品信息的導入，是建立在消費者了解或使用商品之中或者之後而進行的
更加深入、持續性的信息推進服務。
報紙、雜志、廣播和電視等媒體形式，適合於廣而告之的信息發布，
它可以在較短的時間里讓人們留存一定的記憶。但是，這種籠統慨括的信
息傳播方式，僅有其傳播面的可能而無傳播點的詳盡，以至於廣而不詳。
因此，有賴於藉助更加具體、更有針對性的補充媒體來告知人們更詳盡的
信息，而型錄媒體恰好具有如此特點。
(1) 針對性
從信息傳播角度看，型錄媒體的信息訴求是依據目標消費群的個性需
求進行有針對性的調整。比如調整消費者的乍齡、性別、地域、文化、習
俗等方面的針對性，以此來強化人性服務、聲張個性訴求，縮短人與物
(消費群與商品)、人與人(消費群與信息業主)之間的情感距離，從而營造一
個更長效的營銷或服務環境。
（2）推進性
在信息傳媒的過程中，可藉助型錄媒休作不問斷的、快速高效的信息
傳遞與更新。在信息的反饋與追蹤方面建立完善的系統與機制。例如，信
息業主通過問卷、競答、網路調查等多種途徑來獲取反饋信息，及時跟蹤
目標消費群的需求，准確了解市場動向，以此作為企業生產動態調整的依
據，從而使信息業主與目標受眾之間時刻保持緊密的聯系。
(3) 擴容性
所謂「擴容性"是指型錄媒體所承載信息內容的豐富性和多樣性。型
錄媒體通常是以不固定頁數的手冊形式出現，為詳盡、全面、深入地承載
信息提供了可能。首先，信息內容全面。型錄媒體在對商品及服務信息的
宣傳方面，能更加全面地展示商品和服務信息，諸如有關商品的屬性、品
質、使用、期限、護埋等問題的提示以及售後服務的內容方面都可以在型
錄媒體中進行深入、細致的介紹;其次，信息形式豐富。在型錄媒休中，
不僅容納著各種文字信息，同時還包含著豐富多彩的圖形、圖像、圖表、
色彩等信息資料。這些型錄設計中的視覺形式要素，通過有意味的編排與
組合，使型錄媒體在視覺上變得更加豐富。
因此，信息傳遞的擴容性是型錄媒體的特色之一。消費者可以通過商
品型錄對其信息進行更為深層的了解，它不僅能傳達如何正常使用商品或
服務。而且還能詳盡地傳達在不同環境、不同條件以及不同需要下的專門性
操作或使用。與此同時，對於商品常規問題的解決以及商品未來發展趨勢等
方面，都可以進行細致的描述:。

1.1.2 從信息受眾看型錄媒體
型錄媒體的功能不是去尋找和發現消費者。而是即將或已經成為服務主體
的目標消費群所做的信息推進與追蹤服務。因此，對於目標消費群來說，型錄
媒體更能凸顯人性化。讓消費者真正感受到來自信息業主的體貼和關懷。
從目標受眾看，型錄媒體主要有以下三個方面的特色。
（1）凸顯親和力
型錄煤體是和消費者接觸最直接、聯系最密切的一種媒體形式站在受眾角度型錄媒體的親和力主要體現在信息業主細致、周到的服務上，型錄是有著很強針對性的信息服務媒體，由信息業主直接發送到受眾手中，沒有中間環節，這種更為直接和捷徑的信息服務讓目標受眾在信息的接受和閱讀的過程中更加主動；另外，信息業主還能夠憑借型錄媒體便捷、快速的信息傳播優勢，把最新的信息以及最優質的服務不斷地送到受眾手中。這種方便、及時、體貼的信息服務，會讓消費者有受到重視和尊重的親切感。所以，型錄媒體成了溝通信息業主和消費者之間情感的紐帶。
（2）體現主動性
型錄媒體是一種專屬媒體，所謂 "專屬是指媒體本身屬於信息業主
所專有，信息業主擁有完整的使用權，它是相對於報紙、雜志、廣播、電
視等租用媒體而言的。型錄媒體的專屬性，使它擁有其它租用媒體所無法具
備的信息傳播優勢。也正因如此，它為信息受眾在信息的接收和
閱讀方面提供了更多的主動性；首先，時間方面，租用媒體有著嚴格的時間
控制，而型錄媒體的信息投放於接受受時間約束相對較小，尤其是信息接收
方面受眾更是享有完全的自主性。其次。信息類別方面。租用媒體往往在信息發布中會受到媒體本身屬性的局限，比如醫療類雜志大都只發布關於醫療方面的信息，體育頻道大都只播放體育用品類的廣告，而型錄媒體則沒有這方面的約束，可以承載多方面的信息，使信息受眾在閱讀過程中有選擇、有目的地進行閱讀，進一步體現信息接收的主動性。

（3）更具針對性
正如上面所言，型錄是一種「專屬媒體」，它沒布媒體租用的限制，
直接由信息業主投放到放到受眾手中。這是一對一的信息服務方式比那些租用媒體更加凸顯其針對性；另外，型錄媒體中的信息內容也同樣有著較強的針對性。型錄媒休在執行商品信息傳遞的過程中，是針對商品進行更為具體、詳盡的信息傳遞。稅商品贈送的型錄手冊，能貼近商品的使用屬性進行廣而告之的籠統宣傳而言，型錄媒體卻能讓信息受眾接收到更具有針對性的信息服務。

1.2.3 從信息營銷看型錄媒體
在媒體多樣化的信息社會里，不同的媒體其憂勢和特點也各有不同，
信息業主往往是根據信息營銷的階段性需要，合理選譯。而型錄媒體在信
息營銷方面，有如下特徵。
（1）信息的推進與追蹤服務
在市場經濟下，信息業主優質、通暢的信息服務，是企業獲勝的重要
條件，良好的售後服務通過有效的媒體手段能幫助信息業主與目標消費群
之問建立緊密的合作關系。
信息的推進服務是指信息業主藉助媒體把各類商品或服務信息持續不
斷地投放到目標受眾手中，通過持續、深入的信息服務來不斷地加深主客雙方的情感聯系通常信息推進服務的內容是豐富多樣的，除了消費者所購買商品本身的信息外，還有諸如商品換代更新信息、節日商品促銷信息、節慶酬賓活動信息、舊商品回收信息、商品售後護理信息、針對個人的專向服務信息毛等， 這些售後服務信息都可以通過型錄媒體靈活、及時地傳播到目標消費群手中。
所謂信息追蹤是憑借型錄媒體便捷的傳播與回收優勢，來跟蹤和回收
有關消費市場的信息，了解目標消費者的動態需求。諸如，消費者對商品
使用的滿意度、對市場服務的意見和建議以及對今後商品質量和售後服務
的期待等。這些回饋信息將為企業生產的動態調整提供參考，以便今後提
供更優質的朋務。
（2)信息的連接與情感溝通工具
在眾多媒體中，型錄媒體更能自由、便捷、人性地往返於信息業主與
消費者之間。在實現信息傳播的同時，還能充當情感的使者，促進信息業
主與消費者之間更加長期、密切的互動與合作，在信息業主與消費者之
間，通過型錄媒體的牽連能使二者由認識到了解，再由了解到信託，最後
成為生活中不可缺少的部分，這樣一步一步的，不斷加深消費者與商品以
及消費者與信息業主之間的情感。與「四大媒休」相比，與其說型錄是信
息傳播的載體，不如說它是信息業主與目標受眾之間情感溝通的工具。
其中針對生日酬賓的DM型錄就是典型的例子，信息業主通過建立目
標消費者的信息檔案，不斷推行各類專項服務，以此來逐步強化信息業主
與消費者之間的信賴與情感。

1.2.4 從信息平台看型錄媒體
在信息社會里，"推平"了的市場為媒體競爭提供了一個更加自由、
開放的平台。在這個平台上媒體之間優勝劣汰，適者生存。因此承載和傳
播信息的工具——媒體，必須擁有自身獨特的信思傳播優勢，否則就會失
去生存的空間和機會。隨著媒體間競爭的激烈，型錄媒體卻以獨特的市場
優勢贏得市場的青睞，其歸納起來主要得益於三個方面的優勢。
（1）信息驅動更加人性化
對於信息業主來說，型錄媒體不論是信息內容的設定，還是設計形式
及投放時機的選擇，都擁有完全的自主權。信息業主可以根據需要，擇時
向目標受眾發布信息，也可以對型錄中的內容進行及時調整;而對於目標
消費群而言，型錄這種媒體形式為信息的接收和消化提供了更大的自由空
間，消費者是不出戶，就能收到來自信息業主最新的商品信息，此外，在
信息的閱讀上不受時間、、空間的限制，能隨時隨地地閱讀，因此，無論是
對於信息業主還是消費群。型錄媒體的信息驅動都更加人性化。
（2) 市場服務更加深入
一方面，是因為型錄媒體本身內容信息比較細致深入，這是由媒體自
身的形式特點所決定的，型錄媒體信息載入量大，能夠詳盡、細致地傳達
信息，充分體現出信息服務的深入性;另一方面，對目標消費群的服務也
更加深入化。一對一宣傳是型錄媒體的特色，所以型錄媒體進行的是有針
對性的、具體化的信息推進。信息業主通過型錄媒體進行信息傳播的過程
。並不是單純的商業推銷，而是縱深於人性與情感的交流，是一種心與心
的體驗與溝通。
（3）主客聯系更加密切
信息業主對媒體的使用，雖然都是希望能打動消費者並迎得其信任和
好感。但是，又會因為各種媒體的投放特點和信息業主對媒體使用的主動
性的不同，其收效也會各不相同。型錄媒體不僅能夠把各類服務信息不間
斷地快速傳遞給目標消費群，還能夠藉助其便捷的信息回饋功能及時掌握
目標市場中受眾的消費動機和動態需求，並不斷地深入推進主客之間的合
作關系與信任度。與報紙、雜志、廣播和電視等媒體相比，型錄就好似一
個貌端莊的無聲推銷員。通過不斷的信息推進與追蹤反饋，來逐漸加深主
客之間的聯系，無聲而勝有聲。
（4）媒體運作更加便利
媒體運作更加便利，主要體現在型錄媒體便捷的傳播方式和廉價的製作
成本兩個方面。首先，就媒體傳播而言，由於型錄的專屬性，在信息傳播的
過程中它沒有媒體租用的時間約束，是一種完全自由的媒體形式，信息發布
者可以隨時投放。所以，型錄媒體的傳播更體現其便捷性。其次，在媒體成
本方面，型錄媒體沒有昂貴的媒體租借費，主要是材料成本，相對於報紙、
雜志、廣播和電視等租用煤體而言，媒體和信息投放更為廉價，

1.2.5 從成形工藝看型錄媒體
隨著數控技術的不斷提高，以及新型材料的相繼推出，大大豐富了型
錄的承印材料和印製工藝。具備良好工藝的型錄，不僅能使信息傳播得更
加有效。還能給人以美的享受。型錄本身製作形式靈活，發揮個性的空間
大，無論在印刷上還是在製作形式上，都有很大的彈性空間。
（1）材料豐富
近年來隨著科學技術的飛速進步，尤其是混合材料技術的廣泛運用，
以及各種特殊印刷方式的相繼完善，為型錄在承印材料和印刷工藝的選擇
方面提供丁更多的可能，比如。承印材料上有玻璃、塑膠、人造絹、金屬
片等; 印刷工藝上，可以藉助移印、轉印等復雜的工藝對其不規則形式的
型錄完成印刷，以此來展現新穎的審美個性。如其形象推廠型錄，在封面
材料的使用上，採用了具有浮雕效果且不規則的硬質塑料，給人一種獨特、
個性的視覺感受。(圖1-1至圖l-3)
（2）形式多樣
外觀造型方面，既可以是傳統的開本或經折形式，也可以是現代的異
形形式。有時信息業主為了吸引消費者，出其制勝。在發揮型錄信息傳播
功能的基礎上。增加形狀上的趣味性和創意性，比如在外觀造型萬面除了
平面形式以外還有諸位立體式、互動式、趣味式等多種形式。如某種商品
夏季促銷型錄，在造型上設計成一把可折疊的扇子，及傳遞了信息，又能
在炎熱的夏天裡為消費者帶來清涼；再如某瓶裝水型錄，其造型是一隻潔
凈、高雅的純凈水瓶，給人一種遠離污染、純凈、環保天然的品質感，進而拉近了商品與消費者之間的距離，增加了商品的可信度。在人本主義生產和消費的今天，這種信息傳播與趣味形式相結合的趣味化設計方式，越來越受到商家和消費者的歡迎。（圖1-4、圖1-5）

（3）人性互動
所謂互動是指把消費者的行為也納入型錄的設計之中，通過個性化設計來實現投放者和使用者之間的互動。在設計上可以通過結構、形態、材料等方面的創新，使型錄中的某些信息或功能有所隱藏，並藉助消費者的二度參與使隱藏部分的信息或功能全部發揮出來。以此來幫助消費者體驗設計、參與設計、感受消費過程中所帶來的快感和樂趣。(圖1-6)
因此，站在市場角度，對比媒體特徵，無論是信息驅動、市場服務、成
形工藝還是聯系買賣雙方的關系，型錄媒體都有著獨特的信息傳播優勢。

1.2 型錄的基本類別

1.2.1 商品推銷類型錄
商品推銷型錄是以宣傳或介紹商品為主的型錄媒體，也是諸多型錄類
別中最為常見且普遍的一種。在設計方面，商品推銷型錄要注重兩方面的
因素:第一，商品因素，即必須准確傳遞商品信息，並能在一定程度上烘
托商品氣質;第二，消費者因素，消費者的態度對型錄設計十分重要，能
贏得消費者的喜愛是型錄媒休在信息傳播過程中獲取成功的重要條件。因
此，在設計之初一定要做好前期的商品及消費市場調研，了解商品屬性和
目標消費群的消費心理，進行有針對性的設計。(圖1-7、圖1-8)

1.2.2 活動宣傳類型錄
各類豐富多彩的宣傳活動已經構成今日城市文化的一部分，隨著大大
小小的各類商業、非商業性宣傳活動的不斷增多，活動宣傳的型錄也被廣
泛使用。它是主辦方在進行活動宣傳的過程中，對活動參與者所散發的傳
單或宣傳冊，目的是促使活動參與者或目標消費群能夠更加具他地工蟹酒
動 有關信息、意圖等。"
就設計層面而言，活動宣傳類型錄的設計形式和設計風格主要由具體
"的屬性和內容而定。但不管是哪一類活動的宣傳型錄，除了准確反映
活動信息外，在設計上還應充分體現活動的氣氛。比如節日酬賓或商家店
慶等宣傳活動，都有著濃厚的節日氣息，而在型錄設計的過程中理應把熱
烈的節日氣息充分地展現出來。(圖1-9)

1.2.3 信息預告類型錄

信息預告類型錄的主要功能是信息業主向目標消費群提前告之即將發
生但還沒有發生的相關信息，以便今後雙方的合作或聯系更方便、准確，
是服務主體向服務客體提供的信息預告。通常有:商品降價信息預生品更
新信息預告、廠家或店面搬遷信息預告、服務護理信息預告以及各種活動的
信息預告等。與其他型錄媒體相比，信息預告類型錄的最大特色就是投放及
時，必須趕在事情還未發生之前，在第一時間里傳播到目標受眾手中。相反，
如果不能在有效的時間里到達，型錄媒體的信息傳播就會失去意義。
在信息預告類型錄的設計過程中，不僅要做好內容與形式的布局與編
排，更要合理選擇媒體的投放渠道和投放時 ，以確保型錄信息的有效發
揮。(圖1-10、圖l-11)

1.2.4 售後服務類型錄
不斷完善和提高商品售後的服務質量，成了市場經濟體制下信息業主
展現形象、贏得市場的決定性條件。隨若行業競爭的不斷加劇，售後服務
的種類也逐漸增多，諸如技術升級服務、商品招回服務、定期檢查服務、
售後護理服務等。
售後服務型錄是信息業主面向目標消費群所提供的售後信息服務，把
各項服務信息通過型錄媒休告知消費者，以此來贏得客戶的好感與信賴。
在設計方面，售後服務型錄必需內容真實、情感真摯，力爭做到莊重、大
方又不失典雅、美觀。通過有效的設計，來營造一個真誠、友善、和諧的
氛圍，從而使消費者在心靈上感受到來自業主的真摯關懷。(圖衛-12)

1.2.5 形象推廣類型錄
在極度市場化的今天，無論企業還是個人，都如同商品一樣，正在或
已經走向了市場化，並不斷地進行著自我宣傳與推廣。形象推廣型錄就是
團體或個人實現自身宣傳的一種有效工具，內容上不是以傳遞商品信息為
主，而是對團體或個人所做的整體形象包裝。它是團體或個人向外界展示
實力、品質、主張和威性等的體現與傳播工具。隨著市場化的不斷擴展與
深入，"形象推廣型錄"的使用也會越來越普遍。
"形象推廣型錄"通常有兩大類: 一類是個人形象推廣型錄，如個人
求職信、自薦書、作品集、演出宣傳單、紀念冊等; 另一類則是團體形象
推廣型錄，如企業或公司的年鑒、年度報告、業績匯報、大型宣傳畫冊以
及紀念冊等。
形象推廣型錄無論是內容還是形式方面，相對於其他型錄媒體都有著
很強的自身特色，主要體現在如下幾個方面:
其一，內容相對寬泛，注重整體包裝。形象推廣型錄大都是對服務主
體所進行的整體性介紹，是團體或個人總體形象的展現與宣傳。
其二，印製講究、成本較高。由於形象推廣型錄是出於對團體或個人形
象的推廣。因此，為了凸顯與眾不同的視覺效果，讓目標受眾產生敬意
與好感，在設計和製作上都更加講究，印刷方面也更加精美，以此來提升
型錄的檔次，塑造主體的形象和威望。當然成木也較其他型錄高出許多，
對於影響力較大的團體或個人，其形象推廣型錄還有著極強的收藏價值。
其三，運行周期相對較長。形象推廣型錄比商品推銷等型錄的生命周
期耍長得多，一且投入市場，在較長的時間里不會輕易更換，並且可以長
時間地發揮效力。
其四，投放目標更具針對性。由於製作上耗時、費力且成本較高，所
以市場投放量相對其他型錄媒休來說也較少，正因如此，在投放目標的選
擇上，也就更具針對性。對於少數價值較高的型錄，一般都採取饋贈的形
式向外傳播，而不是人見人發。
其五，個性特色更加突出。'形象推廣型錄更講究與眾不同的個性魅
力。設計上以充分體現主體的自我感覺以及情感的釋放為特色，大膽嘗試
形式的創新與突破，希望能給目標受眾一種耳目一新的感覺，從而實現自
我形象與價值展現的快感與滿足。
綜合來看，形象推廣型錄對於維護主客雙方良好的人際關系，樹立團
體或個人的公眾形象、公眾地位，都起著積極的促進作用。(圖1-13、
圖1-14)

2. 型錄設計的流程

型錄設計的流性即指設計的程序，通常一個完整的設計流程包括:工
作委託、市場調研、目標定位、策劃梳理、提出方案、估價、遞交資料、
核對、印刷製作、交付、而場投遞、信息反饋等多個環節，但隨著信息業
主使用的要求、市場投放的繁簡性度、媒休白身的使用環境等因素的不
同，其設計程序的復雜程度也大不相同。就設計方而言，在型錄設計過程
中，所要涉及的環節主要有:市場調研、策劃梳理、設計與製作、信息的
跟蹤與反饋四個大的環節，