電商平台設計

① 電商網站怎麼設計 ww

電商網站設計要點
隨著人們生活方式的轉變，電子商務在社會零售中所佔的比例逐步上升，電商網站成為企業和小賣家以及站長群體關注的熱點，也成為大家的主要致富門路之一。
雖然馬雲占據著主要的市場份額，但事情的發展變化是很快的，也是難以預料的。過去誰能想到現在滿大街送快遞送快餐的?借用馬雲的一句話：夢想還是要有，萬一實現了呢。那麼電商網站設計的要點是什麼呢?
第一要點——響應式設計
響應式設計
由於多數買家習慣使用手機購物，因此電商網站設計一定要讓手機用戶的體驗足夠好。一般可以通過三種方式實現這一點。第一是開發APP，雖然現在APP製作費用已經大幅降低了，但是APP推廣費用卻大幅上漲，很多企業投入幾百萬，也沒幾個真實活躍用戶，推廣APP真的太難了，也許購物網站使用APP來推廣的窗口已經關閉了，除非你有幾十幾百億來強推。第二是另外製作手機網站，但是兩個網站涉及到兩個資料庫，數據同步是個難題，解決它需要花費不少費用，而且兩個域名對網路SEO也不利。第三是響應式設計，一個網站針對訪客不同的設備提供相應的排版界面，無論是PC訪客還是手機訪客都有好的用戶體驗，採用共用資料庫還避免了不同資料庫帶來的麻煩。
第二要點——清晰的導航設計
這需要區分商品類別的多少。如果是大型網上商 城，商品類別多，則需要有清晰的分類導航與關鍵詞直接搜索(最好是有容錯能力的模糊搜索)，而且有些商品可以歸於幾個類別，比如皮帶既是服裝類也是禮品 類，黑木耳既是食品類又是玩具類，為了庫存管理方便，不要重復發布，而是可以同時出現在幾個類別。如果是帶一類別的電商網站可以考慮採用地圖式導航，比如 童裝網站可以使用圖片導航，一個大男童代表大齡男童裝，一個小女童代表小齡女童裝，而一個baby則代表嬰兒服裝，點擊圖片或圖片旁邊的文字即可進入相應的類別，圖片式導航的最大好處是方便用戶進入其目標類別，縮短其判斷時間，減少不必要的思考，可以提升用戶體驗，尤其受到低齡及殘障人士歡迎。
第三要點——方便的圖片上傳更替
我們都知道圖片是電商網站提高轉化率的關鍵，而企業方或小賣家大多不會網站技術，簡單的FTP並 不方便，還是後台上傳更受歡迎，在網站操作方面不能把用戶與網站設計師相提並論，一定要以用戶的能力來考慮網站設計，而且圖片應該可以採用替換和另行上傳 兩種解決方式，另行上傳需要做到保留先後的兩個圖片，以後還可以恢復使用舊圖片，而替換不但可減少網站程序大小，而且不用更改圖片路徑，有利於SEO。
第四要點——手機專用小圖片
由於手機存在流量的問題，而PC端的圖片往往達到幾百K，大量圖片如果都下載會消耗很多流量，用戶體驗不佳，使用手機專用小圖片則可以解決這個問題，雖說現在手機屏幕的解析度已經大幅上升，但畢竟物理尺寸較小，肉眼對大小尺寸圖片的感覺差異要小於PC端，所以綜合權衡還是採用手機專用小圖片的用戶體驗更佳，至於移動將來全面推行手機流量包月的時候再說吧，估計那還且得等。
第五要點——SEO
做好文字鏈接，做好圖片的ALT標簽，做好麵包屑導航、標題(title)與描述(description)、拒絕非必須彈窗、杜絕flash、JS與frame框架，採用CSS+div，精簡代碼，刪除無效代碼，關鍵詞頁面自動生成功能，以及開設論壇，論壇不但可以留存和活躍用戶增加復購，而且可以提升SEO效果，但要注意不是什麼行業都適合開設論壇，比如戶外裝備電商網站與釣魚裝備電商網站就比較適合開設論壇。
第六要點——數據處理能力
數據包括用戶數據，如注冊、電話號碼、支付寶賬號、收貨地址、IM號碼、生日、購物習慣等。
商品數據包括商品的類別、與其他商品的關系(如類似商品、配套商品)、商品銷量、成交價格、存貨量、銷售速率、利潤率等。
數據報表自動生成能力?這個涉及到商業秘密不便公開了，總之這是電商網站設計的一個賣點。
第七要點——促銷方案預置
促銷方案
比如大轉盤、一元購、減價季、預購、眾籌、抵用卷、老用戶自動返現金、點卡、通過分享找人代付、現金券分享之類的。
第八要點——訪客統計功能
通過對訪客行為的分析，可以判斷出用戶對什麼商品感興趣，又有什麼商品雖然感興趣，但成交率低，然後可以針對性改變。
第九要點——均衡負載
網路雲阿里雲騰訊雲
一旦同時在線用戶達到好幾千，網站負擔就會很吃力，這時需要負載均衡才能保證網站不崩潰，避免流失顧客。至於帶寬倒是相對好辦，花錢提升伺服器的帶寬就是了，伺服器裡面網路雲阿里雲和騰訊雲都是很好的。
第十要點——可信度
可信度是電商的命脈，馬雲做淘寶網靠兩大法寶，一是賣家免費，二是可信度，而可信度是靠支付寶和宣稱全額賠償這兩大法寶。普通電商網站條件有限只能靠備案、公司實景圖、生產實景圖、媒體報道等方式。
其他至於支付方式購物車之類的雖然很重要，但那是地球人都知道的，就不再廢話了。

② 什麼是電商設計和交互設計

電商設計

電商設計是傳統平面設計和網頁設計的結合體，就好比以
前我們看到的超市海報，你可以看到這些折扣促銷信息。但是你要買東西還是需要去店子里，而電商設計的任務就是，直接在網上把這些商品展示在網頁上，手機上，你直接點擊可以選購購買了，這個購買的過程就涉及到了人和設備之間的互動交流。

目前電商主要有這樣幾個模式：B2B、C2C、B2C、O2O：

B2B(business to business)—指連接代理商、生產商、零售商之間的線上線下交易的商業模式，比如阿里巴巴;

C2C(customers to customers)—指個人對個人的網上交易模式，比如淘寶、當年的拍拍;

B2C(business to customers)—指商家對消費者對個人的網上交易模式，比如天貓、京東、亞馬遜;

O2O(online to
offline)—指線上下單支付，線下消費的商業模式，比如京東到家、餓了么、淘點點，它跟團購模式的區別僅在於:第一,團購是限時間段的促銷，第二，
支付情況由團購平台說了算，商家是不知情的，所有消費者的信息資料都掌控在平台那裡，商家跟消費者之間在線上沒有任何交流。

交互設計

交互設計，又稱互動設計，是定義、設計人造系統的行為的設計領域。人造物，即人工製成物品，例如，軟體、移動設備、人造環境、服務、可佩帶裝置以及系統的組織結構。交互設計在於定義人造物的行為方式，即人工製品在特定場景下的反應方式)相關的界面。交互設計作為一門關注交互體驗的新學科在二十世紀八十年代產生了，它由IDEO的一位創始人比爾·摩格理吉在1984年一次設計會議上提出，他一開始給它命名為「軟面」，由於這個名字容易讓人想起和當時流行的玩具「椰菜娃娃(Cabbage
Patch doll)」，他後來把它更名為「Interaction Design」，即交互設計。

③ 電商設計要會什麼

電商設計師，俗稱美工，們的工作內容大而全，什麼都要會。一開始與大多數淘寶美工一樣滿足於基本的後期修圖，把攝影公司拿出來的圖磨皮調色然後做直通車圖。

可以實際具體了解一下：網頁鏈接

2. 圖像合成技術。

做海報、店鋪裝修、各類站內站外推廣圖都需要用到圖像合成技術。圖像合成水準也有高低之分。這考察到對軟體功能的理解和應用。不是學會了PS就可以做美工了(雖然一開始就是這么個觀點但實際上做了老長一段時間的「PS美工」)一開始走了彎路，學圖像合成的時候總是去找美工合成教程，後來領悟到了，開始去找專業的圖像合成大師的教程。學一個東西，有了軟體基礎之後，就從根本上去學，學高級的、專業的東西。如果只將自己的學習范疇限定在美工這個職業之內，很難有長足的進步。

需要具備會設計LOGO技能

字體設計與Logo設計技術電商美工必備的基本技能電商美工必備的基本技能。

難免會做一些營銷字體，或幫忙做一下品牌Logo。不要滿足 於現有字體，也不要 滿足於拾人牙慧從素材網站上找現場的東西。 主觀上講，一個有了進步的設計師總要有 自己的東西、脫離了簡單 的模仿階段進入到自主創意階段;客觀上講，一幅圖有它特定 的、具體的設計需求，或許現成的東西都不能很精準的表達你的創意，也或許去找現成的 東西的時間都能夠用來發揮原始創意了需要具備色彩搭配與視覺統籌的技能

色彩搭配與視覺統籌

有不少美工的技術層面是不錯的，但做出來的版面缺乏「品牌感」。有品牌感的頁面 里的商品，買家看了就比較信任，想買。所謂「品牌感」通常是公司老闆或者運營人員的話 語，用們自己的話說，就是色彩搭配和視覺統籌。色彩搭配能力是基礎，不僅僅是「審 美」這種個人化和感性的東西，還是「邏輯」這種嚴格的、有明確層次的東西，這是的理 解。對於非科班出身的們，培養色彩搭配的方法最好是買幾本大學美術專業的課程，或 者聽聽大學里教授們是怎麼講色彩的電商美工必備的基本技能文章電商美工必備的基本技能由此延伸，美術里的三大基礎，平面、色彩、立 體，都可以學一學。將自己的工作經驗與這些基礎理論契合，是件很有意思的事情。

要熟練掌握後台代碼、圖片、文字如何上傳

1. 網頁布局與排版。

網店版面在進行了適當的色彩搭配和視覺統籌之後，就要進行布局和排版了。布局 和排版，與色彩和視覺統籌是一體的，相輔相成的。除此之外，布局和排版還要考慮到買 家的想法，買家點擊某個東西方不方便，點進去之後是不是她想看到的東西，會不會有心 理落差。以數據魔方等數據工具去考察布局和排版的質量，憑感覺是行不通的。

2. 網頁代碼應用基礎。

主要涉及到一些簡單的網頁特效。網店對店鋪設計人員特效能力的要求並不高，大多數東西都是後台現成的，但們在裝修過程從有了某個關於特效的構思的時候，還是要會做出來。認為，一個高端的頁面，是簡潔的、明了的，特效很少或很平緩，美工要做的就是作出這些不那麼誇張的特效電商美工必備的基本技能即使們使用一些美工工具替代了諸如DW之類的軟體，也要會修改工具生成的代碼，為自己所用。

3.需要具備攝影基礎

手裡有台單反，周末去拍拍片。們每天修圖，要知道自己修的這些圖的光影來源。快門，光圈，曝光，焦距，都要理解。實際操作一台相機，有助於加深們對圖片的理解;學習攝影基礎，有助於們修出更好的圖片

④ 電子商務平台設計

建什麼網站？若是建B2B網站，那我推薦給你，你網路搜「同徽B2B」或「同徽公司」了解下。是專業開發B2B的，已承建了商務部的誠商網，農業部的商務平台，以及深圳的中農網等等，
所以，你直接去咨詢專業的公司好了。

⑤ 電商平台搭建流程

若是搭建公眾號商城的話，需要注冊一個服務號並認證和開通支付。然後找第三方系統接入就可以了。若沒有特別定製需求的話，用第三方開發好的很快就能搭建起來。

⑥ 電商設計是屬於平面設計的專業嗎

專攻電商設計的電商設計師不僅要思考整個店鋪的整體運營，同時對於電商平台的web端、移動端產品的ui設計、品牌vi以及產品的整體包裝等，都要進行整體的思考，以便讓平台能夠保持更好的發展，繼而吸引更多的用戶產生消費，因而說電商設計師是電商銷量的「上帝之手」也並不為過。
平面設計又是什麼呢？其實平面設計也稱為視覺傳達設計，是以「視覺「作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。而平面設計其實在人們生活的周圍隨處可見，小到一張小小的名片，邀請函，大到商場里的巨幕海報等，這些都是我們生活中較為常見的平面設計形式。而平面設計也是溝通傳播、風格化和通過文字和圖像解決問題的藝術。所以平面設計師們往往會利用字體編排、版面技術從而使設計達到他們預期的效果。
兩者是有所關系，但不能等同。

⑦ 如何搭建一個電子商務平台，需要准備些什麼

如何建立一個真正的電子商務網站，如何使網站結構清晰合理、內容准確詳實、頁面生動鮮明，如何保證自己的網站能夠在茫茫的網路世界脫穎而出，完整的網站建設策劃方案恐怕是你在開始建設網站之前必須要考慮的問題。

第一個階段就是：

1、 計劃階段

1、 向本公司的各個部門收取書面資料， 如果有必要網站建設部門的人員可以派專人到其他部門聆聽講解， 尤其要准確理解本公司的業務重點之所在。

2、 在收到書面資料後，由網站建設部門通過細致的整理。對文檔進行歸類。以確定那些是要在首頁或者一級頁面上就要向瀏覽者表明的。那些可以放在欄目子頁中的。 對文字進行潤色。使文字盡量的通俗，減少不 必要的專業術語的使用；盡量的簡潔，這樣即可以加快網頁的顯示速度，又可以避免因為過多的枯燥文字使瀏覽者因麻煩產生反感。比如原來為兩類或兩類以上文 檔，現發現可以歸為一類的，一定要歸為一類。這樣可以減少頁面數量，對瀏覽和維護都有很大的好處。

3、 文檔整理完畢後， 根據分類就可以統計出新版網站有多少個欄目、每個欄目有多少個頁面、每個頁面的具體內容及名 稱。統計完畢後要有一個網站文件明細表--最好為樹型圖。

第一個階段的工作完成之後，就要轉入下一個階段：

2、 設計階段

1、 首頁設計：當設計人員拿到網站文件明細表後開始設計首頁。首頁設計是整個網站設計的重中之重， 它的成功與否直接關系著公司的形象， 所以對它的要求要很高。

首 頁設計要符合公司現階段的宣傳方針。同公司在其他媒體上的公告最好要相互呼應。例如： INTEL 在網站及報紙、電視的廣告上顏色的統一性非常的明顯。以非常穩重的蘭色為底色--表明該公司的實力雄厚、科研態度一絲不苟。在底色上經常陪以時髦的亮色如 綠色--表明該公司在IT的發展中總是走在最前列。類似這樣的經驗是非常值得我們借鑒的。如此可以顯示出公司辦事是非常有組織、有計劃，也可以表現出公司 的風范，起到良好的形象宣傳作用。

首頁設計的用色要謹慎、高級，不可隨便。因為當瀏覽者打開公司的網站時， 他的第一感覺就是對顏色的感覺，舒服 、漂亮的東西總是讓人有好感的，，所以必須考慮顏色明暗、輕重、明快與穩重的搭配。

首頁設計最好不 要顯得零碎， 最好有明顯的模塊化，可以使用比較小的圖標。但切 忌使用小的純色塊，這樣容易使網頁顯得缺乏氣度。

不 要在首頁上體現過多的內容。因為首頁過多的內容會導致重點不突出、頁面傳輸過慢、頁面長度過長的問題，造成瀏覽者的不方便感。沒有人會在一個操作上倍感掣 肘的網站上停留很長的時間。可通過活潑生動的小圖標及兩行簡練的介紹把公司的主要業務介紹清楚；也可通過給人視覺相對強刺激的x塊畫面，使人很容易的了解 到網站的主要功能。反正要使網站製作動機及目的顯而易見，最好做到你在不需要拉動窗口右滾動條的情況下，就可以對網站的主要功能一目瞭然。請注意：在首頁 上當瀏覽器打開後第一時間顯示的部分是黃金地帶。這部分做成功了，誇張一點的講網站也就成功了一半。

首頁設計還有一個重要的因素就是速 度。因為目前網路--特別是我國網路的帶寬是非常有限的， 超過70K的頁面通過瀏覽器打開是很慢的。作為將要開展電子商務的公司網站，它的瀏覽者大多是企業， 基本上大部分是在白天上網的，白天又是網速最慢的時候， 所以說網頁的大小就是必須要考慮的因素。

首頁設計沒有必要採取由幾個設計人員拿出幾套方案的做法。因為不是在徵集， 而是在最短的時間里完成任務。應該由一個設計小組的幾個人在考慮諸多因素的前提下， 共同提出。這樣的方案會相對成熟，所需的修改也相對要少很多。大大加快工程的進度。

考慮到瀏覽器的兼容問題， 要盡量使用穩定、成熟、標 准化的技術。不要加一些華而不實的特殊的效果。

首頁設計要留有發展的空間。因為公司常常發展得非常快，不 斷添加新的業務， 所以要為這些留有餘地。

2、 欄目頁面設計：當首頁的設計通過後，就應該著手欄目的設計了。普通欄目的設計的要求要比首頁寬松一些。

欄目設計最好是引導式的， 而不是灌輸式的，要和欄目的內容結合的緊密；

包含在文章里的鏈結要容易辨認；

文字排版要好看，有統一的間距和邊距要求。不得使用太大和太疏的文字，表格的設置要合理， 不要太長；

對於提交表單，盡量減少讓客戶用鍵盤輸入的東西。可以通過下拉菜單或復選框等實現的盡量使用；

說明性的文字同 操作用的表格最好合而為一，時刻使客戶明白他現在所做的是干什麼，怎麼干。

每一頁都要有"返回頁首"、"返回前頁"、"返回首頁"的鏈結。

合理的設計可以避免網站在建設的過程中出現大的改動，避免無用功和重復勞動。這個階段一旦完成，就可以開始：

3、 製作階段

1、 設計稿通過以後開始進行頁面模板的製作；

2、 模板製作完成後， 開始進行頁面的製作；

3、 頁面的分工要明確；

4、 鏈結要隨製作隨檢查；

5、 在製作工程中要注意垃圾原碼，一發現就立即清理；

6、 頁面製作完畢後， 開始進行後台程序的編制。

4、 核對階段

1、 由網站建設部對網站進行第一次核對；

2、 在區域網上進行一次全公司所有人員都可參加的核對。

5、 上傳

在所有核對無誤的情況下，可以開始上傳！上傳當晚必須有一有修改許可權的人值班。以備有錯誤出現時好修改。

祝您能夠建設出成功的網站，加入企業電子商務的大潮。

⑧ 平台電商設計師VS店鋪電商設計師哪個好

寫在前面 回頭想想今年已經是我從事設計工作的第6個年頭了，第一年是做UI設計，緊接著第二年和第三年轉行做了電商設計(我做過很小的一個地方性質的電商平台以及後來做了半年騰訊外包)，中途在家休息SOHO了近1年多時間，再到後來2014年至今，我又來到了國內某大型電商平台做運營類的電商設計。 一方面呢，有很多人問我該如何轉型做電商設計，另一方面呢，是因為我意識到很多人還是不懂電商設計是做什麼的，所以我才決定要不再寫一篇關於服務於平台的電商設計師和服務於店鋪的電商設計的差別的文章(猶記得我去年寫的那篇廣受歡迎的“關於電商設計師的那些事兒“也是因為想給大家科普電商設計師這個職業才寫的，裡面大概介紹了電商設計發展史以及電商設計師的類別等等，有興趣的話可以再次回顧下，哈哈~)。 在那篇文章里我提到過電商設計師有很多藏身地，比如企業的電商部門、外包公司、電商品牌策劃公司、店鋪、SOHO、代運營公司或者平台等等。工作內容按照載體劃分有PC端的和M端的，按照工作內容繼續細分有Banner設計、首頁設計、內頁設計、店鋪承接頁設計、專題頁設計、詳情頁設計、H5活動頁設計等等，但歸根結底電商設計師其實可以分為兩大類，一類是服務於平台的電商設計師(平台是指天貓/京東/唯品會/蘇寧等等這些)，一類是服務於店鋪的電商設計師。 為什麼這么說呢?因為一般來說設計外包公司和平台的設計師都是服務於平台的，企業電商部門的電商網站相當於也是一個小的平台，店鋪/電商品牌策劃公司/代運營公司的設計師大部分都是服務於店鋪的，SOHO設計師可能平台或者店鋪的單子都會接，所以歸根結底，他們的服務對象就兩種：平台和店鋪。 那麼接下來我給大家分析一下，服務於平台的電商設計師和服務於店鋪的電商設計師的共同點、不同點以及優缺點。 先說共同點： 1 、節假日越多越忙活 中國人都應該深有體會的就是，越是節假日各個繁華街道、熱門旅遊景點都是人滿為患、生意好得不得了，同樣的，對電商設計師們來說，越是節假日越忙活，因為節假日用戶更有時間和購物慾望，同時這也是各大電商平台都在爭相造節的原因——有噱頭可以宣傳搞活動賣貨，激發用戶的購物慾望。尤其是自天貓雙11取得的巨大成功後，激發了一波又一波造節熱潮，比如天貓後面又相繼推出了雙12、天貓新風尚、天貓男人節、天貓女人節等等，其他電商平台也造了很多節，比如京東618、樂峰桃花節(樂峰在2014年2月份被唯品會收購啦~)、蘇寧818(2015年8月份蘇寧被天貓牽手了~現在蘇寧天貓又一起推出了新節日：418狂歡購物節，廣告語是“蘇寧天貓一起來電~)。 (以上是網友看到天貓蘇寧一起來電的地鐵海報後腦補的畫面。。。。。哈哈~好污但是好合適的說。。。) 話說，電商界的愛恨糾葛分分合合也真是害苦了消費者的錢包呢~，雖然現在幾乎每個月都有電商節，幾乎每個類目商品都有屬於自己的節日了(可以跟大姨媽相媲美了，每月一次的關愛~)，但是活動力度最大也最受消費者追捧的仍然是天貓雙11和京東618。總之，作為消費者的要小心自己的錢包哦~(慢著。。如果你們管好自己的錢包了，那我們的頁面不是白做了么，不要啊~~~~你們還是繼續買買買吧，哈哈)。 2 、都是服務與他人的，同時加班趕稿改稿是家常便飯 無論是從事什麼設計行業，只要你是設計師，加班、趕稿、改稿都是無法避免的，只是說設計師水平的高低、項目難易程度、需求方要求高低、需求方目的明確與否等等很多因素決定了設計師加班趕稿改稿的次數多少而已，這其中的根本原因在於設計是服務於他人的，每一個設計項目都涉及到很多人與人之間的復雜關系，所以才導致了設計的工作性質就是如此——每一個項目都是在考驗設計師與他人互相磨合的能力，解決問題的能力。當然服務於平台的電商設計師相比服務於店鋪的電商設計師會稍微輕松一些，因為他們往往面對的是更加專業的合作對象，同時設計師的話語權也要高一些(我是指大多數情況下是這樣的，跟專業的人合作會更省心更高效)。 3 、閱商品無數 由於工作需要，電商設計師每天都在與各種商品打交道(服務於店鋪的電商設計師可能看的商品品類會單一一些，但是服務於平台的電商設計師看的商品更會更加豐富多樣一些，包括國內的和海外的)，這就導致很多電商設計師其實已經對購物產生了免疫力(你想想啊，現在電商節比設計師口袋裡的錢還多，設計師的時間又都用來作圖啦，沒時間也沒錢購物啊，哈哈~)，好吧開玩笑了~其實是因為逛各種購物網站已經是電商設計師們的工作和習慣，看太多了也就沒多少感覺了，這就好比一個男人你讓他每天被各種美女包圍試試(哈哈，想得美~)，是不是會麻木些呢?，講真如果你們的女朋友是剁手黨，我可以讓她們愛上電商設計，這樣子她們就沒時間沒慾望也沒有錢剁手了(哈哈哈哈~親身驗證過的獨家秘訣傳授給你們，不用謝我~) 4 、終級目的都是為了賣貨 不管是服務於平台的電商設計師還是服務於店鋪的電商設計師，他們要達到的終極目的都是為老闆解決賣貨這個需求，有人可能會說也有些是為了打造品牌形象啊，好，那麼打造品牌形象的終極目的是不是還是為了賣貨呢?不管這個貨是實物還是虛擬的，不管是貴還是便宜，電商設計師需要做的事情都是按照對應的主題給出合適的設計稿，有高端高冷的/時尚俏皮的/熱鬧大甩賣的等等，為促成交易服務。 不同點： 1 、服務對象不同，導致思考角度不同，工作內容也不同 不過這里又要說明一下，服務於平台的電商設計師又可以分為平台類的和運營類的，平台類的主要做的就是商城改版、商城新增業務版塊設計、banner設計等(比如你們現在看到的天貓、京東、淘寶的商城頁啦，包括PC端的和M端的)，運營類的主要就是負責各種活動運營專題頁設計，banner設計、H5頁面設計等(比如天貓雙11和京東618這些促銷活動頁的設計啦，包括PC端的和M端的)，而服務於店鋪的電商設計師主要做的就是店鋪首頁設計，詳情頁設計，活動專題頁設計以及各種尺寸banner設計，那麼我們以運營類的專題活動為例來說明服務於平台的電商設計師和服務於店鋪的電商設計師的區別： 首先，服務對象不同 服務於平台的電商設計師的直接對接人一般是針對平台的某些特定運營活動(比如京東618、京東3C購物節、415海外購)的策劃人或運營，而店鋪電商設計師的直接對接人是店鋪的運營或者店鋪老闆，這兩種服務對象是有差別的，前者做的專題頁面往往涉及到多品類、多店鋪、多品牌，還有多個時間段(不同的時間段投放的頁面是不一樣的，比如一個活動往往會有預熱期、品牌期、高潮期，偶爾還會有返場期)，而後者做的專題頁更多是面對自己店鋪里的商品或者自己的品牌，品類較單一，同時店鋪會去參與這些平台的活動，那麼我舉幾個例子： 其次，工作內容不同 平台做一個比較大型的專題活動往往會有好幾個會場(比如下面這個618party on的活動就包含了6個不同的會場，而每一個會場裡面又包含了很多個小分會場，一般是以商品類目劃分，賣的貨成百上千種，會有成百上千的商家店鋪參與)，我用時間軸導航給大家示意一下： 我們可以看其中幾個會場的頁面： 618party on預熱期頁面(設計稿來自JDC運營設計部，只截取了部分) 618party on萬件掃光頁面(來自JDC運營設計部 ) 我們會發現，同一個活動不同會場的頁面設計上一般是既要有差別但是風格調性又要保持一致的，相當於統一了品牌形象。 而店鋪的專題頁一般是單個的，很少有會場之說，店鋪往往是依附於平台而生存的，我們看下阿芙精油的，這些店鋪的專題活動一般只是專門用來賣自己店鋪或品牌的商品就好： (專題頁來自阿芙精油，我只截取了部分) 以上是從整體來分析說明的，下面我們再拿一些平台運營專題頁的樓層來舉例說明平台專題和店鋪專題的不同： 店鋪坑位： 單品坑位： 比如上面這種樓層坑位的圖片，有些坑位是鏈接到店鋪的，有些坑位是鏈接到商品詳情頁的，有些商品坑位設計完直接交給前端拉取sku就好(比如上面那些白底商品圖)，但是有些商品坑位和店鋪圖坑位是需要由服務於平台的電商設計出模板和規范給到店鋪的設計師做圖的(比如那些帶背景的非白底圖片)，負責平台活動對接的運營會把這些模板和規范分發給對應的店鋪，由店鋪里的設計師做好圖再由運營收集好給到平台這邊的前端工程師們調用，給大家看下我平時做的部分模版規范： 而像我們前面剛看的阿芙精油的那種專題頁，他們往往很少直接像平台的專題活動這樣做規規矩矩的商品坑位，而是喜歡把商品做摳圖處理，喜歡拼素材搭場景玩創意： 第三，思考角度不同 我們會發現平台類的電商設計在做樓層設計的時候，每一個顏色、字型大小、間距、圖形的選取都非常慎重，更多的是追求簡潔清晰便於用戶瀏覽，而店鋪類的運營活動設計往往看起來會更加天馬行空，喜歡搞場景合成，貌似更有創意腦洞更大一些，而且很多時候他們喜歡每一個商品都摳圖，給頁面添加非常多的修飾元素。 之所以會有這些差別，是因為大多數店鋪反正活動次數和活動商品不是很多，一個首頁也許一個月都不會換，好不容易做次活動當然是希望能夠藉助設計特色吸引消費者啦，那就大膽地怎麼好看怎麼做吧，先不去計較什麼規范不規范的問題。而平台運營類的電商專題頁設計需要考慮很多綜合因素，比如運營維護成本、比如用戶體驗、再比如出的模板要保證對於所有商家都能簡單易上手去執行等等綜合因素，所以需要更加規范便於管理(一個平台的活動往往涉及到不同品類不同品牌成百上千的商品商家，如果你一個個去設計去摳圖估計設計師會瘋掉，整個項目進度會非常拖沓，這是非常要不得的)。 這就好比大公司和小公司，大公司往往人多事雜，而為了保證企業正常運行就會出很多規范以便於管理，而小公司一共也就那麼幾個人，他們應對各種人員或突發情況會更加靈活，他們還在發展期則不適用於用太多的規范去限制他們的發展，所以我們也許會發現，跟平台的發展需要道理一樣，當店鋪和品牌知名度達到一定規模以後，他也勢必會走向規范化，他需要去考慮運營和維護成本了。 這讓我想起前幾天有一位酷友在我的站酷作品下面留言說：“京東的設計水平不咋地”，接著有另外一位酷友就認真地給他分析了上面我所提到的一些綜合考慮因素，不要妄下評判，最後那位酷友繼續回復道：“將自己的無能歸結於自己的公司團隊和外界的因素，哈哈哈哈哈”(講真，我覺得他說話蠻芍~且不說他知不知道京東的設計分別分布在哪些地方，京東有哪些設計部門我估計他都不知道) 看完他的回復也是覺得沒必要再回應他了，因為這在我看來非常地無知，很多時候當一個人沒有達到某種層次就很容易站在他的認知范圍里將其他所看不到的行為歸結為無能，因為他看不到那個層所以無法理解，我們經常提倡做合適的設計，我覺得這個是很有必要的，一個人他可能擁有很多種技能很多種能力，但是不是需要每次都全部展示出來呢? 我想那些武林高手之所以為高手並不是因為他們每次出手都將自己所有的實力和技能展示出來，而是根據當前形勢以及根據對手的不同而出相應的招去應對才得以打敗對手。所以不懂不可怕，關鍵是不管到了什麼層次，時刻保持虛心學習的心態很重要，不要對別人妄下判斷。 2 、福利待遇不同 這話題可以緊接著上面來說，那就是我們可以看到很多店鋪設計的作品非常富有創意，天馬行空，合成技巧也很厲害，而我們看到的大多數平台的設計作品可能更多的是對於色彩、構圖、節奏感、用戶體驗等的把握，前者看起來有震撼力，後者更加耐看包容性和適用性更強，這也正是由於平台的性質所決定的(平台要講求調性要包容很多商品、店鋪商家、還有不同階段的活動上線時間限制)，那麼你們覺得誰的能力更強?誰能拿的薪資更高? 一般來說，其實都有能力，但是能力的方向不一樣，福利待遇資源哪個更好?我想綜合起來看應該還是平台類的電商設計師要好些啦，一個店鋪的首席設計師估計也才拿一兩萬多一點吧，總監可能更高，但是一個大平台的普通電商設計師可能都不止拿這個價了，更重要的是在平台里周圍都是專業能力非常優秀的人，資源相對豐富，這些是隱形的財富。為什麼會導致這樣?原因很多，跟平台規模實力有關，跟設計師本身的能力匹配特點有關，也跟整個公司的招聘人才的標准有關，這也是為什麼很多人擠著要進入平台，而很多平台的設計師不願意跑到店鋪里做設計的原因。 因為如果要長期合作共事的話，整體能力水平相差太大會不適應，以前接觸過很多小的店鋪老闆或店鋪設計師，很多人思維方式還需要改變，很多店鋪設計師根本沒有話語權，而且都是被老闆或者運營瞎指揮牽著鼻子走的(熏疼~好可憐~)，當然也有一些做得非常好的，比如三隻松鼠、韓都衣舍、阿芙精油等，還有一些電商品牌策劃公司從項目開始包括攝影修圖制定設計方案等所有環節都有參與，這樣子話語權也會高些，所以呢，遇到真正重視設計的老闆或者上司很重要。 3 、入職要求不同 那麼既然平台類的電商設計這么好那為什麼還有人繼續做服務於店鋪的電商設計師呢?這不是廢話嘛，一方面並不是每個人都喜歡呆在平台規范里，另一方面並不是誰想進平台就能進平台的，你需要符合去的能力標准，具體有哪些能力標准呢? (1)具有一技之長。比如繪畫特別厲害，這個繪畫能力雖然不是設計師必須的具備的，但卻是幾乎所有公司都喜歡的一項特長。 (2)作品能反應扎實的設計功底。比如三大構成的運用，對色彩、元素比例的把控，有良好的用戶體驗意識。 (3)溝通能力強和富有創造力。能夠順暢地與同事或者與需求人溝通交流，能理解清楚需求方向，能出合適的富有創意的稿子。 (4)沒學歷就用能力湊，沒能力就用學歷和臉蛋湊。如果什麼都沒有。。。。那你還是再等等吧，哈哈~~另外人品很重要(貌似我像是在寫招聘要求的說，哈哈~)。 而在店鋪里從事電商設計的設計師很多是非專業的、有很多是剛培訓完沒多久會點設計軟體就上崗了，還有很多是應屆畢業生找不到工作就去了店鋪做設計，再還有很多是工作了多年每天忙忙碌碌，店裡什麼的什麼活老闆都要他們干，不管願不願意，經常都是套模板拼素材卻因為沒有懂設計的人指導，周圍也沒有激發他們更努力提升自己的環境和動力，從而荒廢了。而且服務於店鋪的設計師們大多數基本是單休，常年加班，尤其是遇到大促，通宵都有可能，以上是我說的大多數在店鋪里從事電商設計的設計師的現狀，還有一些是有非常扎實的美術功底的或者自己出來接私單或者創業的，能力薪水條件稍好一些的就不在這個隊列里啦。 那麼，由此反應的是入電商設計的門檻真的非常低，大批的人湧入了進來，但是任何一行想要進入很容易，想要做好卻不是那麼容易了，每一個職業都需要扎實的根基才走的長遠，也就是打基礎很重要，好在互聯網讓信息變得越來透明，信息不對稱逐漸在縮小，愛分享知識的前輩們也越來越多，整體設計能力提升變得更加容易(其實也是在加大了行業競爭力度，拼的是誰學得更快更好)。 4 、喜好偏好審美不同 除了一些設計師店鋪或者國際大牌店鋪以外，大部分服務於店鋪的電商設計都是偏重於場景合成、開腦洞玩創意拼實景素材，而且一般來說店鋪都會有自己的模特可以使用，所以會更加靈活，尤其喜歡做復雜的標題再造設計。 而服務於平台的運營類電商設計師大多數情況下是不用模特素材的，而是偏好於用產品圖和各種繪畫圖形元素去玩構圖創意，製造賣貨氛圍，這是因為平台的影響力往往比較大，一旦侵權很容易被發現，而這個侵權責任是要由設計師來承擔的，所以平台除了超大型活動可能會請一些明顯代言，一般情況下是沒有模特拍攝素材可用的(除非有些商家願意提供)，只有很多很多商品圖可用，為了避免侵權所以不輕易使用模特或素材，這也是我當初寫“Banner圖設計之商品圖該怎麼玩”的原因所在，可以說玩商品構圖平台類的設計師玩的應該是最溜的(你想想一年365天，那些設計師們每天都在設法玩各種各樣的商品能玩不好嗎?)。 舉個例子，同樣是年貨節，我們看下初語的，他們家賣衣服的嘛，當然很多模特可以用啦(初語現在的設計越來越魔性了，很燥很厲害~) 我們再看下天貓的，基本就是繪畫+玩商品構圖，因為平台往往需要兼容很多商品類目，所以商品既是展示需要，也是不可或缺的熱鬧氛圍促銷元素，最重要的是玩商品圖很保險，不那麼容易侵權： 另外，我們可以一起看下初語和阿芙的一些頁面設計，我的感受是店鋪品牌達到一定規模後會跟平台的差異化越來越小，無論是設計師實力還是規范制定方面都是如此，同時會有屬於自己的個性，也就是他擁有區別於他人的品牌特性和差異。