logo演變
㈠ 標志的經歷了哪些演變發展過程
一般認為，會計的發展經歷了古代會計、近代會計和現代會計三個主要時期。
古代會計的標志有：會計專職人員的出現，會計機構的建立，以及「會計」名詞的形成等；
近代會計的標志是復式簿記（也稱復式記賬法）的創建與傳播；
現代會計的標志是會計目標的變化，管理會計的形成並與財務會計分離，電子計算機在會計上的應用，以及隨世界經濟一體化而興起的會計准則的國際趨同等。
㈡ 商標的演變過程
商標是商品的標記，俗稱「牌子」。它的產生和演變，同商品經濟的發展有著密切的關系。
人類社會在自給自足的自然經濟時期，一些物品上刻有銘文、年號，是為了紀念、裝飾或者表示歸誰所有，不是商標。在產品上刻上製造者的姓名，在交換中同別人的產品區別，當商品生產發展到資本主義階段以後，出現了現代商標，成了資本家進行宣傳廣告，傾銷商品，打擊競爭對手，爭奪和佔領市場的工具，並形成了一些世界馳名的商標。現代商標一般具有下列作用：
一、區別不同生產者和經營者所生產經營的同類商品；
二、表示商品的出處，便於消費者選豹，
三、作為一種宣傳手段，變成商品廣告。
商標法的由來
商標的不斷發展，需要商標法對於商標權的成立、效力等作出法律規定，用法律手段調整商標使用中各種經濟關系。世界最早的商標法，可以說是1803年法國制定的「關於工廠、製造場和作坊的法律」，該法把假冒商標立為偽造文件罪。《美利堅合眾國聯邦商標條例》是1870年制定的。英國於1905年創立商標法，內容比較完備，在世界上很有影響。西方各主要國家的商標法都經過若干次修改、制訂，才成為現行的商標法。
小小標志，方寸之圖，形態雖小，寓意乃大，價值不菲，影響深遠。作為一種世界性的語言，現代文件的象徵，標志已經融入到人們生活之中，散落在城市五光十色的街景中，閃現在自由自在的人群中，銘刻在時尚文化的長廊上。標志從誕生之日起，隨著時代環境的變遷，其身份角色的不斷轉換，從原始社會部落圖騰到高科技時代的商品標記。
LOGO設計、標志設計、徽標設計、商標設計是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。商標設計，標志設計作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標志或商標中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在觀眾心中。
設計過程將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標志(logo設計)與企業的經營緊密相關，標志設計、商標設計是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長。
標志形象應該注重時代精神，因此，國際上不少著名企業在不同時期對標志造型進行調整或變更，以順應技術發展的需要以及符合時代審美，體現了當今標志設計的形態已由具象轉為抽象。
造型要素：由復雜趨於單純，表現形式也有繪畫性轉向多元化的變化趨勢。
㈣ 標志的經歷了哪些演變發展過程
1850－－1899]印刷業的發展，使報紙走進平民生活，當時的報紙廣告以白描的手法，平鋪直敘地闡述產品特性，風格樸素而率真。而到了後期，印刷術的飛躍發展：平版印刷使得印刷畫面更精美，色澤更真實。海報開始充斥大街小巷，這個時期是海報的黃金時代，而搜集海報成了時尚。[1900－－1909]這個時期，一些傑出的廣告人致力於廣告的學術理論研究，Harlow gale的《廣告心理學》、Walter Dill《廣告原理學》相繼問世，現代廣告雛型形成。一些大型企業也有意識地長年地塑造良好形象，此時的海報廣告造型以繪畫為主，但也加強了線條與色彩的運用。[1910－－1919]在戰爭的刺激下，交通事業迅速發展、報紙發行量激增，其時廣告社形成。美術領域的多元化發展，也導致廣告的多元表現。[1920－－1929]汽車的普及、爵士樂的流行及分期付款的發明，使人們的消費熱情日漸高漲，市場的競爭更趨白熱化。但此時的廣告風格沒有大的突破，主要是啟用電影明星，利用其的號召力，以期打開市場。[1930－－1939]經濟大蕭條時期，企業開始注重產品宣傳前的市場調研及整體規劃，廣告社內部分工細化。其時廣告更注重運用宣傳策略，而超現實主義大行其道。[1940－－1949]其時的廣告被注入了濃厚的政治色彩，形形色色的商人打著愛國的旗號。而在後期，隨著戰爭的結束、經濟的復甦，廣告業繼續向前發展。[1950－－1959]營銷學、傳播學的形成，使現代廣告學的框架及體系，更加牢固及完善。攝影製版術的發展，使攝影廣告占據越來越重的比例。其時的廣告注重了文字、圖文的編排。[1960－－1969]是廣告的重要變革時期，Bernbach提出了革命性廣告理念：只有與眾不同的廣告，才有與眾不同的產品。其時的廣告比以往更加註重創意的新奇性。[1970－－1979]這是廣告業的鞏固與充實期，廣告人加強對人們消費行為、心理的研究和預測。這個時期概括出了現代廣告最本質的兩條原則：可信性和新奇性。[1980－－2000]科學技術在這二十年取得了日新月異的發展，尤其是電腦的出現，使得平面廣告設計隊伍高度專業化，半路出家的設計師不復存在。廣告語言日臻國際化，不再充斥紛繁的信息，自然、朴實之風重回。
1880～1900年廣告發展史
奧斯卡.威爾德的詩劇《埃爾索達》的演出海報。（作者：英國著名插畫家奧布里.比爾茲利 1895年）雀牌牛奶蛋糊粉的招貼廣告（1896年）這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發明的，橫貫北美大陸的鐵路也於此時建成。大工業的普及、發達促進了經濟的迅速發展，新產品大量出現。市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使消費者熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷（direct sales）、公共關系（public relation）、營業推廣（business popularize）和廣告（advertising），廣告無疑是一種促銷的重要手段。
除了商品之外，隨著經濟的發展，娛樂事業也開始興旺起來。由於社會結構的變化，各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業對象已由過去的少數達官貴人擴展到為數眾多的中產階級，以至一般大眾，娛樂事業的競爭也加強了對廣告的需求。現代廣告就是在此背景下開始發展起來的。
這一階段中的廣告形式，以招貼畫（poster）和路牌廣告（road board）為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插畫家奧布里.比爾茲利（Anbery Beardsley），法國著名畫家亨利圖戶茲—勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由於彩印技術（colour printing）還比較落後，費用昂貴，所以這個階段得招貼廣告中石印畫佔了較大比例。
1900～1920年廣告發展史
美國Del Monte（地捫）的片裝菠蘿罐頭爽身粉及香浴液廣告。廣告主體是逼真的菠蘿片，襯以夏威夷的椰樹和海灘為背景。能較准確的傳達商品信息，脫離了純藝術的范疇有商業廣告的風格，（1918年）南太平洋蒸汽客輪客運海報，主畫面以客輪為主體，配以了相關文案，(1910年)時裝廣告（1913年）「MAVIS」爽身粉及香浴液廣告（1920年）
帝國主義的激烈爭奪引發了1914～1918年間的第一次世界大戰，戰爭對整個西方的影響很大。國際聯盟於戰後在日內瓦的成立。更促進了商品經濟在國際范圍內的發展。此外，蘇聯十月革命的成功，也引起西方資本主義世界的巨大震動。
在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華郵輪，號稱「永不沉沒」的「鐵達尼號（TIANIC）」在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招徠乘客。
1909年，美國汽車大王亨利.福特（Henry Ford）首次採用流水裝配線進行標准化生產，製造出價格僅為六百美元/輛的平民型汽車。從此，汽車進入了一般平民的生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車製造業，而且使大機器生產的各類產品產量大幅提高，成本迅速下降。於是，各類商品的競爭更為激烈，商業廣告成為非常重要的競爭輔助手段。
隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域在該時期也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等大批現代主義的藝術派紛紛顯現，競相舉辦各種美術作品展，廣告、海報繁多，也都刺激了商業廣告的發展。值得一提的是，1903年，一部片長僅12分鍾的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業性公映，開創了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業廣告中的一個重要內容。
這二十年是戰爭與革命的年代，非商業性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現不少招募兵員的徵兵宣傳海報。
此時的廣告表現形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙分類廣告也隨著這些新聞媒介在消費者中影響力的提高發展起來。廣告的構思和表現手法依舊是藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。
美國並未受到第一次世界大戰的直接影響，經濟反而受戰爭刺激得到較大發展。特別是廣告業發展迅猛，已明顯將歐洲列強拋在腦後。美國的廣告發展在早期就強烈的表現出商業化的傾向，廣告宣傳更重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都顯現出現代廣告的雛形。可以說美國的廣告發展在這二十年中奠定了現代廣告的基礎，並漸漸步向頭號廣告巨域，這一地位維持至今
1920～1940年廣告發展史-
比奇.納特香口膠和水果糖廣告，標題為「加入這個盛大行動」，（1928年）「BOVRIL」(飽力)牛肉汁廣告(1923年)「德沃」牌威士忌廣告（1926年）
1920～1933年西方資本主義國家發生經濟危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家需要推銷商品就要在推銷型廣告上下工夫。在某種意義上來說，經濟危機對當時的廣告業發展起到一定刺激作用。
危機過後的三十年代，經濟的回暖和發展，許多的高檔消費品涌現市場，使得整個廣告宣傳的結構發生了變化。時裝、首飾、化妝品等護膚及洗滌用品，吸塵器等家用電器，以及汽車、除草機廣告占總廣告的比例加強。食品工業的興旺，使得餅干、糖果、罐頭食品的廣告宣傳也無處不在。這是的美國終於宣布取消禁酒令，讓酒類和香煙的廣告大行其道。
隨著中產階級的不斷擴大，旅遊等休閑成為人們追求的一種生活方式，於是明媚風光的海濱、豪華舒適的遊艇的享樂型廣告隨處可見。此時，美國的電影業也步入黃金時代，它擁有一批飲譽世界的明星，查理.卓別林（Charles Chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都是名噪一時的巨片，由於電影非凡的魅力，吸引了大批觀眾，而無孔不入的廣告也看中了這誘人的媒體，因此電影廣告成為了廣告媒介中的重要一員。
在德國，納粹的掌權使得，該國出現了許多非商業性的海報及招貼畫，有鼓吹法西斯的也有反對的，這也是公益廣告的充分利用的時期。
在這二十年中，藝術型廣告仍是主導。廣告創作者不乏有成就的藝術家，有些廣告本身就是一件完美的藝術品。當然，對商品信息的傳達之重視也是空前的。該時期的廣告大力的渲染了上流社會的奢華生活，給普通民眾創造出一個高於當時實際生活水平的「幻夢」，滿足了許多一般消費者的嚮往心理，也就是現代廣告慣常運用的引導消費策略。
當時的廣告模特仍多數採用女性，但當時更注重身段的優美、容顏的嬌俏，不象往時選模特時不一定非常美麗，要求具較強個性。這種廣告宣傳模特的選擇標准一直延續至今。
勞斯萊斯轎車廣告，當時的廣告語是「The Best Car in the World」（世界上最好的轎車），1947年洛克希德飛機公司的廣告，主題：摧毀軸心國，粉碎戰爭之輪！請用洛克希德飛機，1944年美國「巴蘭廷」淡色啤酒廣告，1948年內提.羅森斯坦公司服飾廣告（運用了攝影術），1946年「三花」罐裝牛奶，標題：它們又變得結實了，1944年「里斯」地毯廣告，1948年第二次世界大戰的爆發幾乎影響了全世界所有國家，並造成深遠的影響。在五十年代，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復往日的雄風，美國則在朝鮮戰爭之後才進入和平發展時期。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出中的一支生力軍。貓王皮禮士（Elvis Presley ）作為搖滾樂先驅的出現，引起年輕一代的狂熱。
該時期的反法西斯戰爭中，英、美、蘇等國都出現了許多以反納粹為題材的政治宣傳畫，水平之高可稱之為政治宣傳的顛峰時期。而許多軍火商，尤其號稱「民主國家兵工廠」的美國軍火商們（如洛克希德飛機公司、司徒貝克飛機公司、殼牌石油公司等），都製作了大量以反法西斯戰爭為背景德軍火廣告，其中有相當一部分是採用政治宣傳畫德形式。
戰後初期，大量廣告都以寧靜、和平的氛圍做為主調，迎合遭受戰爭創傷世界人民渴望和平的心態。畫面常常以婚禮、全家團圓等場面，頗具人情味和富生活情趣。
除了商品之外，隨著經濟的發展，娛樂事業也開始興旺起來。由於社會結構的變化，各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業對象已由過去的少數達官貴人擴展到為數眾多的中產階級，以至一般大眾，娛樂事業的競爭也加強了對廣告的需求。現代廣告就是在此背景下開始發展起來的。
這一階段中的廣告形式，以招貼畫（poster）和路牌廣告（road board）為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插畫家奧布里.比爾茲利（Anbery Beardsley），法國著名畫家亨利圖戶茲—勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由於彩印技術（colour printing）還比較落後，費用昂貴，所以這個階段得招貼廣告中石印畫佔了較大比例。
1900～1920年廣告發展史
帝國主義的激烈爭奪引發了1914～1918年間的第一次世界大戰，戰爭對整個西方的影響很大。國際聯盟於戰後在日內瓦的成立。更促進了商品經濟在國際范圍內的發展。此外，蘇聯十月革命的成功，也引起西方資本主義世界的巨大震動。
在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華郵輪，號稱「永不沉沒」的「鐵達尼號（TIANIC）」在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招徠乘客。
1909年，美國汽車大王亨利.福特（Henry Ford）首次採用流水裝配線進行標准化生產，製造出價格僅為六百美元/輛的平民型汽車。從此，汽車進入了一般平民的生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車製造業，而且使大機器生產的各類產品產量大幅提高，成本迅速下降。於是，各類商品的競爭更為激烈，商業廣告成為非常重要的競爭輔助手段。
隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域在該時期也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等大批現代主義的藝術派紛紛顯現，競相舉辦各種美術作品展，廣告、海報繁多，也都刺激了商業廣告的發展。值得一提的是，1903年，一部片長僅12分鍾的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業性公映，開創了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業廣告中的一個重要內容。
這二十年是戰爭與革命的年代，非商業性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現不少招募兵員的徵兵宣傳海報。
此時的廣告表現形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙分類廣告也隨著這些新聞媒介在消費者中影響力的提高發展起來。廣告的構思和表現手法依舊是藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。
美國並未受到第一次世界大戰的直接影響，經濟反而受戰爭刺激得到較大發展。特別是廣告業發展迅猛，已明顯將歐洲列強拋在腦後。美國的廣告發展在早期就強烈的表現出商業化的傾向，廣告宣傳更重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都顯現出現代廣告的雛形。可以說美國的廣告發展在這二十年中奠定了現代廣告的基礎，並漸漸步向頭號廣告巨域，這一地位維持至今
1920～1940年廣告發展史
1920～1933年西方資本主義國家發生經濟危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家需要推銷商品就要在推銷型廣告上下工夫。在某種意義上來說，經濟危機對當時的廣告業發展起到一定刺激作用。
危機過後的三十年代，經濟的回暖和發展，許多的高檔消費品涌現市場，使得整個廣告宣傳的結構發生了變化。時裝、首飾、化妝品等護膚及洗滌用品，吸塵器等家用電器，以及汽車、除草機廣告占總廣告的比例加強。食品工業的興旺，使得餅干、糖果、罐頭食品的廣告宣傳也無處不在。這是的美國終於宣布取消禁酒令，讓酒類和香煙的廣告大行其道。
隨著中產階級的不斷擴大，旅遊等休閑成為人們追求的一種生活方式，於是明媚風光的海濱、豪華舒適的遊艇的享樂型廣告隨處可見。此時，美國的電影業也步入黃金時代，它擁有一批飲譽世界的明星，查理.卓別林（Charles Chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都是名噪一時的巨片，由於電影非凡的魅力，吸引了大批觀眾，而無孔不入的廣告也看中了這誘人的媒體，因此電影廣告成為了廣告媒介中的重要一員。
在德國，納粹的掌權使得，該國出現了許多非商業性的海報及招貼畫，有鼓吹法西斯的也有反對的，這也是公益廣告的充分利用的時期。
在這二十年中，藝術型廣告仍是主導。廣告創作者不乏有成就的藝術家，有些廣告本身就是一件完美的藝術品。當然，對商品信息的傳達之重視也是空前的。該時期的廣告大力的渲染了上流社會的奢華生活，給普通民眾創造出一個高於當時實際生活水平的「幻夢」，滿足了許多一般消費者的嚮往心理，也就是現代廣告慣常運用的引導消費策略。
當時的廣告模特仍多數採用女性，但當時更注重身段的優美、容顏的嬌俏，不象往時選模特時不一定非常美麗，要求具較強個性。這種廣告宣傳模特的選擇標准一直延續至今。
1940～1960年廣告發展史
第二次世界大戰的爆發幾乎影響了全世界所有國家，並造成深遠的影響。在五十年代，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復往日的雄風，美國則在朝鮮戰爭之後才進入和平發展時期。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出中的一支生力軍。貓王皮禮士（Elvis Presley ）作為搖滾樂先驅的出現，引起年輕一代的狂熱。
該時期的反法西斯戰爭中，英、美、蘇等國都出現了許多以反納粹為題材的政治宣傳畫，水平之高可稱之為政治宣傳的顛峰時期。而許多軍火商，尤其號稱「民主國家兵工廠」的美國軍火商們（如洛克希德飛機公司、司徒貝克飛機公司、殼牌石油公司等），都製作了大量以反法西斯戰爭為背景德軍火廣告，其中有相當一部分是採用政治宣傳畫德形式。
戰後初期，大量廣告都以寧靜、和平的氛圍做為主調，迎合遭受戰爭創傷世界人民渴望和平的心態。畫面常常以婚禮、全家團圓等場面，頗具人情味和富生活情趣。
五十年代，藝術型廣告仍然佔了很大比例，但商業效果的重視也提高到一個很高的層次。專業的廣告創作隊伍正在形成，同時也出現了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實主義繪畫外，平面剪貼、超現實主義手法、漫畫等表現手法都大量的運用，以創造出超現實的視覺沖擊力來吸引消費者者注意。五十年代後期，隨著攝影製版技術的發展，商業攝影因其方便、逼真等特點，開始成為一種重要的廣告表現手法。
廣告模特方面除了以往的漂亮女郎外，可愛的嬰兒、貓、狗等家庭寵物也越來越多的出現在廣告中。請明星做模特也變為廣告的常用手法。
媒介方面，隨著報紙、雜志等大眾新聞媒體的迅速崛起及大面積普及，使得招貼和路牌等老媒介讓位於新興媒體。考慮到宣傳對象是讀者，因而這類廣告在製作上特別強調迎合讀者的口味和閱讀習慣，強調可讀性。這樣使得廣告的文案及編排的重要性突顯。由於文字能傳遞大量信息，有重要作用，因此廣告的文案及編排也和繪畫構圖一樣，成為廣告製作中的重要一環。
1960～1980年廣告發展史
這二十年中，一支高度專業化的廣告設計隊伍已經形成，隨著廣告業的迅速發展，分工越來越細。總體規劃、問案編排、攝影、繪畫、植字、印刷、發行都有專人負責。攝影成了最主要的插圖手段，這時也很少用手寫，而是大量採用植字手段去完成。藝術繪畫型的廣告已大為減少，傳達商品信息，達到促銷目的是現代廣告的主要目標。
由於國際貿易的不斷發展，廣告也出現了「國際型」風格，其創作動機、文案編排、構圖、色彩、甚至廣告中的白種女性模特都十分相似，盡管在畫面上表現出了強烈的現代感，但卻很難判斷出國別與民族來。廣告也逐漸形成了自己的模式，這種現象在世界各國都很普遍，尤其在產品廣告中表現突出。
至於音樂唱片、著名雜志封面、藝術節、世界大展等一類廣告，為了突出個性，避免雷同，少一些商業味，則也請一些著名畫家以繪畫形式來進行設計，如西班牙名畫家胡安·米羅（Joan Miro）等人也曾為某些特別的廣告做過設計，但這類廣告所佔比例很小。
七十年代以來，人們又開始感到「國際型」風格過於商業化、太單調，甚至連模特都是似曾相識，已不容易引起注意，收不到理想的商業效果了。因此在構圖和處理方法上，又追求新異離奇，不拘一格、力圖使廣告有個性、有特點，更能引起消費者的注意。
這二十年中，隨著大眾傳播工具新的變化，電視廣告又取代了雜志，報刊廣告成為主要的廣告形式。到1985年，美國全年的廣告費用中，電視廣告佔30%，報刊雜志廣告約佔17%，電台的廣播廣告佔10%左右，而早年最普遍的招貼、路牌廣告僅占不到2%。另外，新出現的直接郵寄廣告佔了相當大的比重。由於對廣告的需求急劇增加，廣告開支的直線上升達到驚人的地步，其中尤以美國全年廣告開支約為幾億美元，而現在已接近八百億，相當一些不發達國家全年的國民經濟總收入。一些西方企業將總投資的百分之幾甚至幾十都用在廣告上，這種情況在煙、酒、飲料和易耗廢品方面表現得最為突出。此外，汽車、照相機、音響視聽設備等高檔消費品以及勞務方面的競爭也相當激烈，在廣告中佔有重要地位。
1980～1999年廣告發展史
隨著大眾傳播工具新的變化，人們對信息是前所未有的渴求，廣告在世界范圍的商品經濟狂潮中，藉助廣播、電視等新的媒介成為巨人般的弄潮兒，無孔不入的廣告已滲透到整個社會的各個角落。現在，不用廣告的生產和沒有廣告指導的消費，簡直不可想像。目前，廣告業已經取代了旅遊業而成為世界上最大的無煙工業，其中美國的廣告投入幾乎佔世界總投入的一半，而居世界第二廣告大國的是日本，再次是英國。據美國《先驅論壇報》1992年公布的數字表明，1992年美國的廣告費為1346億美元。
這二十年的發展用日新月異來形容毫不誇張，高速運轉的經濟速度令現代人生活得匆忙而疲憊。如何才能搶占焦點，在信息爆炸時代脫穎而出，成為廣告從業人員面臨的最大考驗。傳統的抒情體、描寫體、說明體、幽默體、詩歌體等形式已不夠用，創意、出新、不拘一格，是這個時期廣告的鮮明特點。如引用、轉化、沿襲模仿文學名言或俗語，成為廣告創意的一種方式。
國際互聯網的出現及日漸普及，使廣告業者開始嘗試新的課題。最新的研究報告表明，到2004年美國網路年度廣告支出將達到220億美元，可與電視的廣告相抗衡。該報告預期，網路廣告支出增加，會使網路信息內容供應公司在美國廣告市場的佔有率增加到8%以上，遠高於目前的1.3%。屆時，網路廣告支出將僅次於電視廣告、報紙廣告和直接宣傳的費用。因此，更多刊登廣告者可能將要求以廣告鏈接的點擊人次（CPM）或購買產品的人次，作為廣告計費的依據，或是產生新的網路廣告計費方式。同時，網路廣告在形態、形式上的突破，將刺激傳統媒體廣告產生新的創意，傳統的廣告理論也會因此而需要作相應調整、修訂。
㈤ 阿迪達斯logo經歷了哪些沿革與變化
阿迪達斯的三種抄標志襲logo分別具有其不同的含義，其意義如下：1、阿迪達斯三葉草logo很多人因為外形的原因都認為阿迪達斯三葉草的logo標志代表的是一朵盛開的花，分別代表著奧運精神（同時也是全世界運動員一直以來追求的目標）中的「更高，更快，更強」。但是實際上，阿迪達斯三葉草logo標志原本代表的是將三個大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面，與世界地圖非常相似，象徵著延展到全世界的運動力量。同時，這個logo標志也象徵著阿迪達斯品牌的創始人阿迪·達斯勒在運動鞋上所縫的三條紋路。2、阿迪達斯三條紋logo阿迪達斯三條紋logo標志是由阿迪達斯的創人阿迪·達斯勒設計的，三條紋的阿迪達斯logo標志代表山區，指出實現挑戰、成就未來和不斷達成目標的願望。2、adidasstylelogo標志adidasstyle作為日本設計師山本耀司與阿迪達斯品牌合作的高端時尚品牌，旗下產品可以說是阿迪品牌中最貼近時尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo標志代表的含義則是代表始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
㈥ 寫出商標的演變過程
商標起源於原始部落或個人信仰的象徵符號，例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發現的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年，繪畫的主題是一些具有強烈符號特徵的動物，專家們認為這些可以被看成人類日後設計商標、標志的動機。
公元前6世紀，古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形作為象徵智慧的符號，而隨後的基督教則用三角形表示聖父、聖子、聖靈的三位一體。
古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國，在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工製品上使用各種標記，以便於官方征稅，或用於作坊主與工匠之間記帳，這是商標的萌芽。
13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，並要求在商品上打上行會認可的標記，從而起到區分生產者的作用，這已經具備了現代商標內涵。
當人類在運用符號上逐漸從精神象徵走向功利性標記，當這種符號與商品概念結合起來時，「商標」就出現了。
1262年，義大利人在他們製造的紙張上採用了水紋作為產品標志，水紋標志設計甚至成為當時造紙技術人員的一個重要的工作內容。
19世紀，現代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，第一次肯定了商標權受保護，是世界上第一個建立起商標注冊制度的國家。
㈦ 商標的歷史演變
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㈧ 阿迪達斯logo經歷了哪些沿革與變化呢細數阿迪達斯logo的二三事
樓主，你好！
關於adidas的三個標志，我做以下解答：
performance，運動表現系(logo為三條斜線，叫做勝利三條杠），注重專業的運動裝備與服裝
originals，運動經典系，三葉草（logo為三葉草，酷似地球，是adidas最早使用的logo)。三葉草的標志是ad原先的標注。主要復刻ad歷史上經典服裝及鞋子，不過面料上有所改動。
neo label,運動生活時尚系(logo是一個球內有三條杠）。阿迪達斯家族的新成員，針對年輕人群，設計時尚。還有最新的y-3系類，由日本著名設計師山本耀司設計，同樣屬於neo lable系類。
以上為簡介，答題不易，請採納！