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A. 百事標志的由來

從百事可樂的百年歷史來看，其已經換過十一次標志了，是可口可樂換標次數（五次）的兩倍多。 最近一次是08年百事投入12 億美元，三年內在全球推廣全新品牌以及包括新品牌標識，其全新標志為「百事笑臉」。這是繼百事2002 年改版之後最新的一次更新。此次標志是由全球最大廣告集團之一的Omnicom 旗下的Arnell 分公司花五個月時間設計的。百事可樂現有的藍色和紅色全球商標將成為一系列的「微笑」，中央白色帶弧形會因不同產品而有不同的角度：露齒輕笑是百事輕怡(Diet Pepsi)，滿臉微笑是百事可樂，而大笑則代表百事Max。Diet Pepsi 和Pepsi Max會採用小寫字體。

1905年和1906年的改進都保持了花體字的形式。1950年的改進中增加了正面瓶蓋的造型，強化了飲料的說明性特徵。其中1962年的修正方案中改變原來的花體為等線體造型，是一次較大的變革和突破，塑造了具有強烈醒目的視覺沖擊力的形象。1969年的修正案中的瓶蓋外簡化為單純的圓形圖案。1973年的標志是在1969年修正案的基礎上增加了方形的背景，使標志更突出，視覺效果更簡潔有力。

其實，百事可樂的標識從推出百事品牌就一直受到可口可樂的影響，一直維持了半個世紀之久，直到1960年代起的新標識才逐漸擺脫可口可樂的影響。從這個時期開始，百事的標志中毅然拋棄「cola」字樣，只保留「pepsi」, 並使字體設計得更時尚，更顯活力。

PEPSI標識越變越青春化、越時尚化，這與PEPSI所堅持針對的目標消費者群的細分策略分不開的，PEPSI一直堅持其產品的消費對象為年青人，所以其標志隨時代的變化而變化