品牌形象定位

① 為什麼品牌定位是塑造良好的品牌形象的基礎

在產品越來越同質化的今天，要成功打造一個品牌，品牌定位尤為顯得舉足輕重，它是塑造良好的品牌形象的基礎。可以說，品牌營銷的首要任務就是品牌定位。

品牌定位，是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

品牌定位就是給品牌找一個獨特的位置，主要是指品牌給目標消費群的一種感覺，是消費者感受到的一種結果，比如品牌的檔次、特徵、個性、目標人群等。接下來，品牌的訴求、品牌廣告創意、產品色彩和包裝、市場生動化展示、推廣策略都要與品牌的定位相一致，這樣才能凸現品牌的張力。

實際上，品牌定位，就是向消費者宣傳的那部分品牌識別，目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，在消費者心智中佔住一個與眾不同的位置。

例如，長期以來，可口可樂和百事可樂是飲料市場無可爭議的頂尖品牌，在消費者心中的地位不可動搖，許多新品牌無數次進攻，均以失敗而告終。然而，七喜卻以「非可樂」的定位，成為可樂飲料之外的另一種飲料選擇，不僅避免了與良種可樂的正面競爭，還巧妙的從另一個角度與兩種品牌掛上了鉤，使自己提升至和他們並列的地位，穩坐市場交椅。可以看出，七喜的成功主要是「定位」的成功。品牌定位對於一個品牌的成功起著十分重要的作用。

品牌定位是品牌推廣的關鍵，也是第一步，如果不能找准自己品牌的定位，那麼就會使很多推廣的努力大打折扣，或者偏離方向。 1．品牌定位是聯系品牌形象與目標市場的紐帶

品牌定位的目的在於樹立產品牌形象，是樹立品牌形象的一種手段。換言之，品牌定位通過對品牌整體形象的設計而使之貼近目標消費者的心理感受，是對目標消費者的心智和情感進行管理。一方面，目標市場是品牌定位的依據和歸宿；另一方面，品牌形象需要通過品牌設計來完成，即恰當的品牌設計有助於在目標消費者心中形成良好的品牌形象。因此，品牌定位是聯系品牌形象與目標市場的紐帶，是尋求將品牌形象與目標市場實現最佳結合的過程。

萬寶路是聞名全球的品牌，是品牌定位的經典之作。在美國，萬寶路被塑造成自由自在、粗獷豪放、四海為家、縱橫馳騁的西部牛仔形象，迎合了美國男性煙民對堅忍不拔的男子漢精神的渴求；在香港，萬寶路根據當地的文化特徵，變成了年輕灑脫、事業有成的農場主；在日本，萬寶路又變成了依靠智慧和勇氣征服自然，過著田園生活的日本牧人。萬寶路品牌定位不斷創新，使萬寶路的品牌形象總能與特定的目標市場實現最佳結合，使萬寶路在全球市場競爭中保持驕人的不敗戰績。

2．品牌定位是確立品牌個性的重要途徑

科學技術的飛速發展使同類產品的質量和性能十分接近，同質化現象越來越嚴重。因此，品牌的情感訴求已成為品牌競爭的焦點之一，品牌個性則是品牌情感訴求的集中體現。那麼，如何凸顯品牌個性呢？這就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌個性就鮮明；品牌定位不明確，品牌個性就模糊。由此可見，品牌定位是確立品牌個性的重要途徑。

美國著名品牌專家大衛·艾克在其《品牌經營法則》一書中提出：品牌個性可以藉助人口統計項目（年齡、性別、社會階層和種族等）、生活形態（活動興趣和意見等）或是人類的個性特點（外向性、一致性和依賴性等）來加以描述。大衛·艾克將品牌個性分為純真、刺激、稱職、教養和強壯五類。同時，每類個性特徵又細分為不同的面相（共15個面相）。例如，個性要素純真的柯達，代表了純朴、誠實、有益、愉悅的面相，其特點是表現以家庭為主的、誠心的、友善的、溫暖的、快樂的等要素；個性要素刺激的保時捷，代表了大膽、有朝氣、富有想像力、新潮的面相，其特點表現為極時髦的、刺激的、精力充沛的、冒險的、創新的等。

這五大個性要素和15個面相的不同構成比例可以使品牌呈現不同的個性特徵。對有些品牌是正面的個性特徵，對另一些品牌可能就是負面的，如陽剛、強壯對萬寶路來說是正面的個性特徵，溫柔、體貼則是其負面的個性特徵。品牌定位中對品牌蘊涵情感的設計，也確定了該品牌所具有的個性。

3．品牌定位是品牌佔領市場的前提

經過品牌定位，品牌個性就可以在目標消費者心中占據一個有利的位置，就可以使消費者的心理與之產生共鳴，接受和認可品牌。品牌定位的目的在於塑造良好的品牌形象，對消費者產生永久的魅力，吸引消費者，使消費者產生購買慾望，作出購買決策，充分體驗品牌定位表達的情感訴求。贏得消費者，就意味著贏得市場競爭的勝利。因此，品牌定位是品牌佔領市場的前提。假如沒有品牌定位，那麼產品營銷和品牌形象的塑造將是盲目的。例如，萬寶路在世界各地市場的巨大成功，正是量體裁衣、因地制宜實施品牌定位的結果。

4．品牌定位是品牌傳播的基礎

品牌的傳播是指藉助於廣告、公關等手段將所設計的品牌形象傳遞給目標消費者，品牌定位是指讓所設計的品牌形象在消費者心中占據一個獨特的、有價值的位置，二者相互依存、密不可分。一方面，品牌定位必須通過品牌傳播才能完成。因為只有及時准確地將企業設計的品牌形象傳遞給目標消費者，求得消費者認同，引起消費者共鳴，該定位才是有效的。另一方面，品牌傳播必須以品牌定位為前提，因為品牌定位決定了品牌傳播的內容。離開了事先的品牌整體形象設計，那品牌傳播就失去了方向和依據。因此，品牌定位是品牌傳播的基礎。

② 關於品牌形象設計定位，我們需要注意哪些方面

如圖所示，

③ 什麼是企業形象定位

企業形象品牌視覺整合項目:

VI （ Visual Identity ）即企業視覺識別，它透過科學的視覺語言充分傳達出企業的精神、行業特徵、及差異性，是塑造企業形象品牌、擴大企業知名度的強力工具，是企業形象和品牌持久穩定發展的傳播載體。 視覺傳播是企業形象傳播的主要途徑之一。
對外，規范的VI系統設計能夠增加公司的銷售，並為企業營造良好的社會生存環境；增強消費者、商業夥伴、投資者等眾多群體的能見度；提升公司的品牌力量和無形資產。 對內，增強員工的歸屬感、 忠誠度、凝聚力。簡潔和標准化的VI識別系統使溝通變得清晰有效。從而降低內耗，改善員工的工作績效。

企業形象是抽象的、理念性的、全面的。 它通過企業標志、名稱、標准字、標准色、象徵圖形 、辦公用品、服裝、車輛、建築外觀、旗幟、陳列展示、公益事業、廣告活動、公共關系等 VI 項目手段，在不同的時間，不同的場合，用一種統一獨特的符號進行傳播，引起大眾注意，形成直觀的印象，為社會所接受。
它對於眾多服務性企業來說起著直接影響其經營業績的關鍵作用，能夠產生積極的外部影響。
VIS識別系統為公司最終實現自己的商業品牌目標奠定了良好基礎。

VIS識別系統主要由兩部分構成：
即企業標志基礎組合規范和應用識別系統規范。.

④ 產品、品牌、企業形象定位之間的關系

1. 他們三者是相互制約、相

互影響、產互促進，一榮俱榮，一損俱損。品形象定位：將某個具體產品定位在消費者心中，讓消費者一產生類似的需求，就會想起這種商標的產品。他的目的是讓這些有形無形的產品在消費者心中留下深刻印象。品牌形象定位：企業銷售出的產品往往與其品牌緊緊相連，顧客一旦認可你的產品，實際上就是認可了你這個產品的品牌。產品定位和品牌定位是不同，。當一個品牌代表一個產品時它們是沒有區別的，但當一個品牌代表眾多產品是他們是有所不同的。企業形象定位：企業根據環境變化的要求、本企業的實力和競爭對手的實力，選擇自己的經營目標及領域、經營理念，為自己設計出一個理想的、獨具個性的形象位置。他處於定位階段的最高層。企業必須定位定位他們的產品和品牌，然後才能樹立良好的企業形象。

⑤ 長沙品牌策劃：品牌形象定位如何做

品牌形象定位如何做：

• 積極傳播品牌形象

品牌定位可以看作是一般品牌識別和品牌形象之間的橋梁，也可以看作是調整品牌識別與品牌形象之間關系的工具，它主要通過定位、傳播、強化、擴展、修正形象等途徑加以實現。

• 創造品牌的差異化優勢

競爭對手是影響企業品牌定位的重要因素，可以說，如果沒有競爭的存在，品牌定位就失去了價值，所以品牌定位本質上要求必須展現其相對競爭者的優勢。具體而言，就是通過向消費者傳達差異化信息而使該品牌引起消費者的注意和認同，進而在消費者心智上占據與眾不同的有價值的位置。要實現上述目標，主要方法是發掘和替換。

⑥ 什麼是品牌定位

品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及內個性差異容上的商業性決策。

品牌定位是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中佔領一個特殊的位置。

(6)品牌形象定位擴展閱讀：

品牌定位的類別：

1、市場定位

是指為使產品在目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。

2、價格定位

是營銷者把產品、服務的價格定在一個什麼樣的水平上，這個水平是與競爭者相比較而言的。

3、渠道定位

是製造商通過提供比其他競爭對手更好的產品、服務、財務收入、項目和系統等而獲得的在分銷商中的一種信譽。

⑦ 急急急！！！品牌定位方案是什麼啊

品牌理念、應用的產品及服務、VI系統設計要素的提煉、面向的受眾、品牌推廣的目標…

⑧ 市場定位和品牌形象之間有什麼關系如何區分

市場定位是品牌發展的基礎，也是未來的一個發展方向，品牌形象則是一個品牌的識別，比如LOGO等一系列視覺元素都屬於品牌形象之內

⑨ LV的品牌形象是什麼

LV的品牌形象是旅行的藝術，因為這個品牌的主要定位就在於低調奢華但舒適便捷的旅行生活，從它的官方廣告可以非常明顯地看出這一點來。

LV這個百年品牌崇尚精緻舒適的「旅行哲學」，路易威登所代表的精神正是個性和魅力所在，它的個性便體現在它走過的百年歷史上，體現在它特有的文化內涵上，體現在它的LV字母字母組合圖案上，她體現在它高貴，典雅的氣質上。

LV的品牌形象的情感屬性是從與消費者的情感聯系中來演繹概念。隨著消費者從奢侈品的物質追求更多地轉向精神追求，奢侈品品牌提供的已不僅是一種有形實體，更是超越實體的帶有精神因素和強烈感情作用的東西。

LV在更深層次上是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態度和消費觀念。品牌奢侈商品無不反映了一種生活方式及其觀念。歷年來，LV推出了多項經典設計。經過一個多世紀的發展，LV已經成為世界精典皮具的象徵之一。

(9)品牌形象定位擴展閱讀:

LV-路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法國歷史上最傑出的時尚設計大師之一。他於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。

一個世紀之後，「路易·威登」成為箱包和皮具領域的全世界第一品牌，而且成為上流社會的一個象徵物。21世紀「路易·威登」這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等領域的巨型時尚航母。

參考資料來源：網路-LV-品牌形象