品牌形象
㈠ LV的品牌形象是什麼
LV的品牌形象是旅行的藝術，因為這個品牌的主要定位就在於低調奢華但舒適便捷的旅行生活，從它的官方廣告可以非常明顯地看出這一點來。
LV這個百年品牌崇尚精緻舒適的「旅行哲學」，路易威登所代表的精神正是個性和魅力所在，它的個性便體現在它走過的百年歷史上，體現在它特有的文化內涵上，體現在它的LV字母字母組合圖案上，她體現在它高貴，典雅的氣質上。
LV的品牌形象的情感屬性是從與消費者的情感聯系中來演繹概念。隨著消費者從奢侈品的物質追求更多地轉向精神追求，奢侈品品牌提供的已不僅是一種有形實體，更是超越實體的帶有精神因素和強烈感情作用的東西。
LV在更深層次上是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態度和消費觀念。品牌奢侈商品無不反映了一種生活方式及其觀念。歷年來，LV推出了多項經典設計。經過一個多世紀的發展，LV已經成為世界精典皮具的象徵之一。
(1)品牌形象擴展閱讀:
LV-路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法國歷史上最傑出的時尚設計大師之一。他於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。
一個世紀之後，「路易·威登」成為箱包和皮具領域的全世界第一品牌，而且成為上流社會的一個象徵物。21世紀「路易·威登」這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等領域的巨型時尚航母。
參考資料來源：網路-LV-品牌形象
㈡ 如何進行品牌形象定位
從以下兩方面做好品牌形象定位：
（1）品牌定位的過程
企業品牌定位必須有三個必經的階段：明確細分市場——選擇目標市場——具體品牌定位。細分市場可以從地理、人口、心理、等不同維度進行，選擇目標市場要考慮細分市場的規模和進入方式等，品牌定位後要切實貫徹執行。
（2） 品牌定位的策略
明白了品牌定位的流程之後，我們就得具體開始做品牌定位了，它有很多策略，例如：首席定位、功效定位、價格定位等。
㈢ 企業形象和品牌形象有什麼區別
品牌形象與企業形象的關系
隨著社會的進步，物質生活水平的不斷提高，消費者對品牌文化的需求也日趨強烈。由於企業生存於多樣化的競爭環境，為了贏得競爭的勝利，企業就必須樹立能夠參與市場競爭的品牌文化，因為品牌文化是品牌資產價值的基石，品牌文化集中展示了企業的競爭優勢，同時又是企業擴展聲譽，創造消費者資產的基礎。企業必須把競爭理念融入市場和消費者，充分認識到品牌文化的戰略性意義，引導企業循序漸進持續發展。
良好的品牌形象可以增強企業的市場競爭能力，提高企業的經濟效益。企業應正確認識品牌形象塑造過程中極易出現的問題，採取有利的措施、途徑來塑造品牌形象。
品牌是一系列包括產品功能利益和情感的象徵性價值的復合體。一個品牌就是一個名字，一種象徵，一種符號，一種設計或是這些的綜合意義。只有當品牌獲得可持續的差異優勢時，才構成一個特定產品的價值。品牌的作用與目的就是區別於生產同類商品的其他企業的產品，突出本企業產品的特色。所謂「差異優勢」其核心要義就是相對於其競爭者來說，顧客更喜歡該品牌的理由。所謂「可持續」則意味著一種不容易被競爭者所模仿的優勢特徵。市場中每一個品牌管理' target=_blank>強勢品牌</A>就是因為具有了這種可持續的差異優勢，也正是這種優勢不可逆轉地導致了市場中的高額利潤和良好的市場運行情況即市場份額。因此打造成強勢品牌已成為企業或商家贏得未來市場競爭優勢的核心問題。
品牌形象，就是指某種品牌的產品在質量、名稱、符號、圖案、色彩、包裝、信譽等方面給社會公眾或 消費 者留下的總體印象和評價。一般地說，品牌形象代表著企業產品形象，是企業信譽的標志。
企業的品牌形象要適應時代的變化和科技的進步，不斷的尋求發展，包括技術創新、設備創新、材料創新、產品創新、組織創新、管理創新以及市場創新等。結合當前實際，企業可根據自身條件特點，樹立品牌創新意識，制定品牌創新戰略，實施品牌創新工程，進一步提升市場競爭力。
品牌是指企業通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格，是產品的內在質量和外在特徵的綜合反映。
在企業形象系統中，各構成要素的地位和作用是不同的。各構成要素對於企業形象的塑造雖然都有不可替代的作用，但有的起決定作用，而有的則只起輔助作用。產品形象是構成企業形象首要的、決定性因素。因為產品是塑造企業形象的基礎。一個企業的生產經營目的在於以自己的產品服務社會，而社會對於企業的認識和了解，首先是從企業的產品開始的。一般地說，產品形象集中體現了企業的經營思想、價值取向、技術能力和管理水平，從一定意義上可以說，企業產品形象就是企業形象。
在企業產品形象諸構成因素中，品牌形象又成為首要的決定性要素。因為品牌形象好壞，直接決定產品形象。具有良好產品形象的產品，就是那些技術先進、質量高、信譽佳、成本低、效益好、服務周到，能夠滿足顧客的需求，使顧客產生好感和信任的品牌。
品牌形象與企業形象二者是部分和整體的關系，在形象塑造中，雙方密切聯系，相互作用和促進。一個具有良好品牌形象的名牌產品，能提高企業的知名度和美譽度，從而促進良好企業形象的確立；反過來，企業有了良好的形象，也會為品牌形象的塑造創造條件，因為企業美名遠揚，其產品更易被消費 者所接受、喜愛，從而使其品牌在消費者心目中確立起來。所以，企業形象的塑造離不開品牌形象的塑造。國內外的實踐一再表明：著名的品牌形象，即名牌形象，就是產品形象，也就是企業形象。因此，國外有的企業家提出的「品牌即事業」是有道理的。
品牌形象是塑造企業形象的重點。企業形象的塑造，是一項復雜的系統工程，塑造的途徑、手段多種多樣。如何才能成功地塑造出良好的企業形象呢？我們認為，企業在塑形工作中，必須講究科學的方法--抓主要矛盾。抓住主要矛盾，就能正確確定工作中心，建立科學的工作秩序。可以說品牌形象是塑造企業形象的關鍵點，是塑造、提高企業形象的主要因素。抓住了品牌形象，就是抓住了企業形象塑造的實質，塑造好了品牌形象，良好企業形象的塑造就有了堅實的基礎。可口可樂公司、豐田公司、松下公司、海爾集團等許多國際國內著名企業，無不是以品牌形象（名牌產品）為先導，確立塑造起自己的良好形象的。應該說，通過抓品牌形象來塑造企業形象，提高企業的知名度和美譽度，是一條富有成效的途徑。因此，有遠見的企業家提出了創名牌產品和名牌企業的名牌戰略。
㈣ 品牌形象的作用有哪些
品牌形象就是一個品牌最小的視覺記憶符號。名字是最小的聽覺記憶符號。
作用如下：
便於記憶，讓人記住你的品牌，從而達到傳播效果
好的形象會吸引用戶群，也就是達到了自主傳播作用
傳達品牌的信息，有的行業會通過logo得到信息，比如咖啡店
專屬感，消費者會對品牌產生感情，而一個好的形象會提高品牌專屬感和認同感
㈤ 什麼叫做品牌形象
品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。
品牌形象是消費者對品牌的所有聯想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯想既可以通過企業掌控的渠道獲得，也可以通過非企業掌控的渠道獲得。
(5)品牌形象擴展閱讀:
品牌形象打造方式
1.以質量取勝
即品牌產品或服務的質量，是滿足人們需要的效能，是品牌的核心。基石生命線也是品牌長盛不衰，暢銷不衰的支柱之一。為了鍛造品牌、創造名牌，首先在設計時就要有高標准，深入了解市場需求；其次，在品牌成長的道路上，不斷創新，維持質量；最後，要用科技，完善服務，促進質量飛躍，實現品牌的進一步提升。品牌鍛造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的質量。
2.以服務取勝
市場競爭日益激烈的今天，服務已經成為企業競爭的又一核心，也成為整個品牌策略的一個重要戰略。成為市場競爭的焦點。服務是品牌戰略的一個重要部分，良好的服務意識可以為企業贏得更多的客戶，贏得良好的口碑，同時也更加提升了企業的市場競爭力。很多企業之間的競爭，已經不僅僅停留在產品層面了，企業的服務也越來越占據重要地位，所以，要塑造一個良好的品牌，服務也是非常重要的。
3.以廣告取勝
這里說的以廣告取勝，不僅僅是指誰花費的廣告費用多，同時還包括採用的廣告方式，最終還是要看廣告取得的成效。資金比較充足的企業主要是選擇電視廣告或是平面廣告等花費較多見效比較快的廣告模式。這種廣告模式對於資金比較短缺，缺乏打造品牌經驗的中小企業顯然不太適合。
中小企業更加青睞成本低，見效快且操作起來比較方便的網路廣告，也就是我們常說的網路推廣。網路推廣模式也有多種，有的企業選擇做網路競價，這種方式見效快，但是費用也比較高，雖然相對於電視廣告要低很多。要實現這些推廣雖然費用比較低，但是需要較多的人力和較長的時間來操作。已經有很多企業選擇用營銷軟體來輔助操作。市面上幾款主流營銷軟體，都受到了中小企業的青睞。
參考資料來源：網路-品牌形象
㈥ 品牌形象的種類有哪些
品牌形象包括包裝、生產經營環境、生產經營業績、社會貢獻、員工形象等種類。
引起品牌形象樹立的最重要因素是人們對品牌的聯想，或者說一提到品牌名消費者便會想到一些東西。這種聯想使品牌形象與眾多事物聯系起來，驅動形象的建立、發展。
品牌形象是一個綜合性的概念，是營銷活動渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個聯想性的集合體，品牌形象是一種資產，品牌形象應具有獨特個性。
(6)品牌形象擴展閱讀：
品牌知名度是指品牌被公眾知曉的程度，是評價品牌形象的量化指標。考察知名度可以從三個不同角度進行，即：公眾知名度、行業知名度、目標受眾知名度。
所謂品牌的公眾知名度，是指品牌在整個社會公眾中的知曉率，所謂行業知名度是品牌在相關行業的知曉率或影響力，所謂目標受眾知名度是指品牌在目標顧客中的影響力。
產品或服務提供者的形象也是驅動品牌形象的重要因素。古語雲：嚴師出高徒、將門出虎子，人們常依這種觀念去評價品牌形象。提供者的形象硬性的指標有科技能力、企業規模、資產狀況、服務狀況、人員素質等。
在品牌形象的樹立過程中，營銷者常利用已有的企業自身的形象，如五糧液集團推出一種新品牌酒類時，使用的廣告語為「系出名門」，欲借「五糧液」的美好形象驅動新品牌形象的確立。
㈦ nike 是什麼樣的品牌形象
NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。
耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。首次以「耐克」命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象徵女神的翅膀。
(7)品牌形象擴展閱讀：
品牌發展歷程：
1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個製鞋廠，使當地的製鞋技術得到了進一步發展。在那裡工人不再是獨立的做nike鞋，鞋的每個製作環節都由一個受過訓練的專人負責。
生產線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但為了使工人在淡季有事可干，鞋坊老闆開始做沒有預訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋，擺在當地商店的櫥窗里。
1958年，當時的創辦人菲爾．奈特俄勒崗(Oregon)州立大學田徑隊選手，畢業後返鄉任教於波特蘭。
1963年，在俄勒岡大學畢業的菲爾·奈特和他的導師比爾·鮑爾曼共同創立了一家名為"藍帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主營體育用品。1964年，奈特與他的教練鮑爾曼各出資500美元，成立了運動鞋公司，取名為藍帶體育用品公司。
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲爾·奈特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。
㈧ 如何樹立品牌形象
說到品牌形象，我們往往想到一個——「調性」！廣告調性、品牌調性、你這個廣告畫面不符合我們的品牌調性。那究竟什麼是調性？調性一詞是個舶來品，早年美國廣告界有個說法「brand tune 「，就是品牌的曲調。假如品牌營銷工作裡面出現了與品牌形象不符合的事情，就無異於一場交響樂中出現了不和諧的聲音
也就是說，難以琢磨的「調性」，指的就是我們的品牌形象。我們先來看看權威定義：品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。
「戰略、產品、文化到傳播層面」，品牌形象塑造工作主要有以下五個方向：
一、戰略先行，思想領導行為
品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細致的工作，是一項系統工程。品牌想像的塑造過程中需要清晰的品牌戰略作為指導綱領，指導品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不單是在企業內部就可完成，而要通過公眾才能完成，因為品牌形象最終要樹立在公眾的腦海中。而品牌定位為就是為品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中佔領一個特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依據品牌定位而進行。
二、產品為基，品質決定高度
產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。
產品品質也決定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象，那麼高品質的產品是不可或缺的。蘋果手機、勞斯萊斯汽車、依雲水、眾多奢侈品品牌，哪一個不是擁有高品質的產品？
產品質量是品牌的基石，產品品質決定品牌高度。
三、文化植入，情感維系忠誠
歷數眾多成功品牌，都有一定的文化代表。中國伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費者對草原盛產牛奶的認知，建立起了品牌與消費者之間的聯系；一提到萬寶路，馬上想到西部牛仔，一個渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔形象就浮現於腦海中，消費者有很強的帶入感，獲得了巨大的情感上的滿足；
中國流傳最廣的鑽石廣告語「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，一舉打動了多少女性，致使現在鑽戒幾乎就是結婚的「標配」。這則廣告語就巧妙的利用了中國有「傳家寶」的文化，交換婚戒的文化來源於古羅馬，這些都對消費者購買鑽戒產生了巨大的推動作用。
品牌藉助文化的影響，與消費者產生了情感聯系，滿足了消費者對真摯、美好的情感需求，消費者對品牌的忠誠度不言而喻。
四、彰顯不同，獨特得以醒目
品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入後塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什麼魅力。百事可樂直到提出「新一代的可樂」，採用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對它的壓制，才被消費者所熟知。
汽車領域的知名品牌品牌形象各有不同，寶馬的「駕駛樂趣」、沃爾沃的「安全」、賓士的「舒適的駕乘體驗」、本田的「經濟省油」、勞斯萊斯的「尊貴奢華」等，請問塑造相同形象的第二大的汽車企業是誰？
一味的模仿只能缺失品牌的辨識度，無法讓消費者對品牌有感知記憶。
五、重視傳播，溝通助力認知
公關與廣告對品牌形象而言，如鳥之兩翼、車之兩輪、人之左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最終要建立在社會公眾心目中，這取決於公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。一些國際品牌的公關贊助，會非常有針對性和連續性，以便給社會公眾留下深刻的印象。比如奢侈品品牌的廣告就非常具有特點。盡管近年來廣告畫面的主流趨勢是「文案導向」，但有一類產品的廣告一如既往的以畫面視覺為核心，那就是——奢侈品廣告。大眾品牌的推廣目標是希望產品無處不在，越大的曝光量對於品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現。
但奢侈品的推廣並非如此，盡管奢侈品品牌都非常有名，但我們能看到其品牌曝光的地方其實並不多，大多數是來源各大新聞媒體對品牌活動的公關報道，即使是硬廣投放也會集中於小圈子。
奢侈品的推廣思路是「物以稀為貴」，想要保持品牌的高端感，就需要控製品牌的主動曝光，在更加封閉的小圈層中主動推廣。奢侈品廣告投放通常集中在高端雜志、刊物中，而且都是以包下整個版面的形式打廣告，不大可能會出現半個版面的廣告海報。
奢侈品之所以很少投線上媒體，一方面是因為過度曝光會稀釋品牌的高端感，數字媒體容易產生「廉價感」；另一方面原因是線上媒體資源位難以營造像整版雜志一樣的「全屏」氛圍感。
品牌形象攻堅戰，傳播認知很關鍵！要考慮品牌自身特性，不是所有的傳播方式都適合，有的傳播方式甚至會起到反作用，只有選擇恰當的傳播方式才能更好與消費者進行溝通交流，保證品牌形象的一致性。