品牌傳播研究
Ⅰ 什麼叫品牌傳播如何進行品牌傳播
品牌傳播也可以理解為傳播品牌。其實就是能過廣告、新聞、輿論等傳播手段,把企業的品牌傳播出去,狹意來說:品牌傳播就是以品牌為傳播核心的廣告宣傳活動。之所以把品牌放在前面,是為了與叫賣商品的廣告區別開來。
品牌傳播是在市場競爭白熱化的,競爭產品同質化(功能、質量、價格雷同)的情況下產生的。在品牌傳播的戰略下,品牌成為影響消費者購買選擇的重要因素。
Ⅱ 品牌傳播研究生專業的具體就業方向!
品牌傳播學就業方向
畢業後可在新聞媒體機構、出版機構、中央和地方政府及企事業單位的宣傳部門、廣告公司、教育部門、農業技術推廣等部門從事編導、記者、主持、製作、廣告與文化經濟活動策劃、計算機網路課件開發製作等工作。
就業前景
本專業是20世紀中葉在美國等發達國家逐漸形成的新興學科,它與信息科學一文一理,覆蓋了從信息傳播內容到信息傳播技術的完整體系,構成了當今信息社會的主旋律,特別是令世人矚目的大眾傳播領域,形成了以傳播理論為基礎,以電子信息技術為傳播平台,平面媒體、廣播影視媒體、網路媒體相互促進的專業學科群,學科體系橫跨從傳播者—信息—媒介—受眾—效果等整個傳播領域,構成了從理論傳播學到應用傳播學的寬口徑、厚基礎、適應面廣的新興學科專業。隨著21世紀中國綜合國力的提升,傳播學專業將為國家培養大批綜合素質高、具有國際視野的中高級復合型應用人才。
Ⅲ 品牌傳播的方式和要素是什麼
品牌傳播的最終目的是發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪;簡單地說,傳播是品牌力塑造的主要途徑,同時它也是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。
通常來講,品牌傳播有四種傳播方式,分別是廣告傳播、公關傳播、促銷傳播、人際傳播。
Ⅳ 品牌傳播策略有哪些
品牌傳播策略
是企業在品牌的內外部傳播工作中的策略,構成品牌策略三大組成部分之一(品牌建設策略、品牌管理策略)。
一、品牌策略與傳播的起源
首先我們要對傳播概念做一界定。我們所研究的是一個大傳播的概念,而不是新聞發布、炒作新聞或者是一個簡單的廣告投放。我們所理解的大傳播的概念所反映的內涵是:一個企業或一個品牌,它的一言一行、一舉一動給所有消費群體傳達的信息,這個過程我們叫它傳播。
第二,我們認為在整個企業參與市場競爭的過程中,一種有計劃的、系統的、策略的品牌傳播代表著最高層次的一種競爭效率,它能夠給企業帶來的是更好的提升競爭力的效果。
第三,品牌競爭或品牌策略傳播必須是當社會的經濟、市場環境和營銷環境發展到一定階段的產物。中國經濟在經歷了短缺經濟時代否定個體的品牌競爭、改革開放初期陣痛於海外頂級品牌以高昂的品牌價值及整體優勢攻城略地,以及國內企業對核心競爭能力十數年來的曲折探索實踐之後,才悟出了品牌競天下的道理。
我們簡單地將中國的品牌實踐分成以下三大階段:
第一階段,80年代以前,短缺經濟的時代否定個體的品牌競爭,僅僅產生了區域品牌。
典型表現:鈕扣式商標。
在短缺經濟時代,幾乎所有的商品都是供不應求的。對於消費者來說,能夠買到某種產品、用上某種產品就已經很好了,並不太關心產品是什麼品牌的。那時出現的品牌現象是區域性品牌,比如:在上海,輕工業比較發達,發展也比較早,大家對上海貨普遍認為是比較好的。只要是這個區域里的企業生產的產品我們普遍都會認為是好品牌,是較高層次的品牌。
"鈕扣式商標"是那個時代品牌意識的典型表現。舉個例子,當時的銷售環境是沒有超市,沒有開架式的銷售,我們只能較遠地看到在貨架上擺放的商品,在櫃台與消費者
Ⅳ 城市品牌傳播的發展現狀及趨勢
1.時代特徵的把握
對於城市品牌傳播而言,最需要把握的時代特徵就是傳播環境,或者叫傳媒生態的變化。
過去十多年間,世界范圍內的傳媒格局因為數字化和網路技術的飛速發展而出現了翻天覆地的改變,傳統媒體的社會影響力不斷流失,首先是報紙類的平面媒體出現讀者和廣告的雙重流失;接著是廣播媒體的衰落與復甦;現在包括電視媒體在內的傳統媒體都出現了「紅旗到底能打多久」的擔憂。與此相對照的是,網路傳播平台的影響力與日俱增,從Web1.0時代的海量信息轟炸,到Web2.0時代的互動傳播盛行,再到社會化網路媒體的關系圈的建立,網路傳播平台正在不斷深入地「嵌入」到社會生活的各個層面。
如果對現在的媒體傳播環境沒有準確到位的了解,還以曾經得心應手的傳統媒體傳播渠道進行城市品牌的推廣,不管是以什麼形式,都會令人喪氣地發現,曾經贏得良好傳播效果的手段正在從大眾注意力的中心地帶向邊緣轉移,而那些曾經不起眼的網路傳播平台,正在越來越有效地觸達各類具有社會影響力的人群。因此,當以社會化媒體為核心的網路傳播平台已經成為新傳播生態鏈上不可小覷的一個重要環節的時候,任何忽視它存在的傳播都是短視的。
城市品牌和形象推廣也是這樣,今天固守傳統媒體肯定不行。現在很多城市的宣傳和旅遊部門都有自身的官方微博,對外發布相關信息,並實時與網民、粉絲互動,可以有效地提升傳播效果以及受眾的情感依賴度。
當然,對時代特徵的把握並不等於跟風式地追逐潮流,在一些傳播效果還不確定的傳播形態上,不適宜進行大規模的形象推廣和品牌宣傳。原因在於,任何一種傳媒的社會公信力都是經過長期積累之後才得以形成並為公眾認可的,新興媒體或傳播平台,因為其傳播模式的不穩定以及公眾認知度偏低等原因,公眾的信賴程度往往也偏低。在這樣的情形下,整合營銷的思路有助於這一問題的解決,通過傳統媒體和新型傳播渠道的整合,實現傳播手段和觸達人群的互補,最終實現傳播效果的最大化。
2.傳播時機的研判
所謂傳播時機,就是某一信息的發布時間正好與受眾對此類信息的飢渴狀態相對應,在恰當的時候,滿足了受眾的信息飢渴,從而實現最佳的傳播效果。
傳播學研究表明,受眾從來就不是被動的信息接受者,相反,他們常常通過選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶等心理過程,實現對信息的過濾和重組。從積極的方面看,當受眾對於某類信息正處於接受的興奮狀態的時候,更容易對相關信息留下深刻的印象,並能夠保持更長久的記憶。這也正是許多城市爭先恐後地舉辦大型體育賽事或國際會展的重要原因:因為當人們對於某類賽事或會展充滿興趣並保持強烈的信息需求的時候,對這個活動的舉辦地的相關信息在不經意間也得以留存了。
前文提到的鞏義市相關部門的官方微博在「杜甫很忙」事件在微博上熱炒的時候,適時推出杜甫故鄉游的約請,讓那些正處於興奮狀態的網民們不經意間接觸到了關於杜甫故鄉的信息,並因此深入人心,可謂四兩撥千斤。稍感遺憾的是,在這樣一個恰當的時機和時點推出的這樣一個活動沒有能夠精心策劃,也沒有具有可行性的活動配合,削弱了這一傳播活動本來可以達到的效果。
3.傳播時點的選擇
如果說時代因素我們無法選擇,但傳播時機我們可以發現,甚至可以營造,而傳播時點則完全在於傳播者的選擇。
恰當的傳播時點,就是在現有的傳播環境下,在有利時機已經形成的情勢下,可以實現最佳傳播效果的時間節點。因為,不同的傳播環境下,信息對受眾的心理意義是不一樣的。在一個月只能接觸到一張報紙的時候,只要在一個月內發布的信息都可以構成有效信息,得以保留在受眾的近期信息庫中。但現在一個小時之前發布的信息,如果沒有後續的更新措施,都有可能已經淹沒在信息的汪洋大海之中了。因此,新媒體環境下的城市品牌和形象傳播必須選擇最佳時點,實現最精準的傳播。
順勢而動:優勢、劣勢、趨勢
如果說因時而起是對傳播者時間掌控能力的考驗,那麼順勢而動則是對傳播者空間迴旋能力的測量。對於任何一座城市,要想准確而有效地將自身的品牌和形象傳播到目標受眾,就必須將自己放置在一個更為開闊的環境下,在與同類城市的比較中找到自身可以沖擊受眾心靈的核心力量所在。
1.發現優勢
城市品牌形象傳播過程中的發現優勢,不是關起門來自家擺好,而是要在不同城市間的比較中發現自身的優勢,這種發現不是為了自我表揚而憑空杜撰出來的,而應該是普通大眾能夠感知的優勢。比如,氣候條件的溫和宜人,自然景觀的獨特優美,創業環境的配套到位等,但是,又不能如此這般的大而化之,因為社會大眾的記憶空間是有限的,如果不能成為他們記憶中的第一,所有同質化的傳播內容都有可能被舍棄。
因此,發現優勢的過程不能僅僅將目光盯著自己的城市,還要和具有資源競爭性的城市進行比照,從而發現其中的差異化的優勢,這方面古人在口耳相傳的對比方式可供學習,「華山歸來不看岳,黃山歸來不看山」,在對比中尋找獨特性,可以凸顯地方的個性化優勢,將某一特徵性記憶嵌入受眾的腦海中。現代傳媒環境下的信息過剩,對於傳播者的獨特訴求和個性化表達的要求比以前任何時代都要高,這是每個城市的品牌傳播者都必須清醒認識到的。
2.規避劣勢
任何一座城市在與其競爭性城市進行比較的時候,都會發現自己的劣勢。這些劣勢有的是由於自然地理因素造成的,比如西部地區的交通不便,相對閉塞;有些是由於歷史原因造成的,比如傳統的重工業城市在產業結構上的不合理;有些是因為轉型沒到位而形成的,比如一些中部地區城市的空氣或水質污染等。這些劣勢中,有些會隨著時間的推移得到改善,有些則是難以根本改變的。面對這樣的情形,在品牌和形象傳播中就要選擇適當的方式加以規避。規避的方式可以是避重就輕,可以是避實就虛,也可以是從劣勢中發現好處等等。
當然,規避劣勢不是迴避劣勢,作為城市管理中的一部分,城市品牌價值的打造和提升不是文過飾非,而是在品牌推廣的過程中提升城市的總體品質,將城市發展過程中的不利因素轉化為有利因素,對於那些因為管理原因而造成的城市負面形象,要勇敢地加以糾正,並通過真誠的道歉贏得公眾的諒解,換回公眾失去的信心。
舉個例子,今年春節期間,一些遊客通過微博「曬」出自己在海南三亞的「被宰」經歷,海南國際旅遊島的聲譽由此受損,被戲稱為「國際宰客島」。隨後三亞市相關部門的應對不力,造成網民的強烈反應。二月初,三亞市委、市政府舉行媒體見面會,海南省副省長、三亞市委書記姜斯憲對於龍年春節黃金周期間遊客反映的海鮮排檔、計程車及個別景區「宰客」現象向大家表示歉意。姜斯憲稱,將以此次事件為契機,虛心接受批評,努力向國內外優秀旅遊目的地學習,實實在在做好市場監管,真正把三亞打造成高品質的度假家園。實際上,如果負面信息一開始出現,相關部門就能夠誠懇地接受批評,並採取有效的方式加以改進,對於城市形象所造成的傷害會小得多。
3.順應趨勢
世界潮流,浩浩盪盪,順之者昌,逆之者亡。當年孫中山先生對於大變革時代的世界形勢的判斷,放在今天討論城市品牌形象傳播的語境下依然適用。
對於城市管理者而言,品牌傳播中要順應趨勢,就是要看到經濟全球化時代,資源的流動范圍空前廣闊,流動速率空前快捷,流動方向空前多元。在這樣一個廣闊、快速、多元的資源流動環境下,人流、物流、信息流的變化趨勢需要精心研究,細心把握。同時,人們的社會心理也會隨著時代的變化出現相應的改變,於是,在我們生活的時代,既有規定著世界發展方向的大趨勢,也有滲透到人們生活各方面的微趨勢。
一座城市的品牌傳播,既要與世界變動的大趨勢契合,又要發現和利用大眾生活中不斷變化著的微趨勢。一個鮮活的例子是,一些江南小鎮順應人們在高節奏的城市生活中對田園慢節奏生活的嚮往,刻意營造小橋流水人家的小鎮意境,最終成就了一座座風情古鎮。
Ⅵ 品牌傳播途徑有哪些
1、廣告傳播
廣告與傳播有著特別密切的關系。廣告學在其發展的過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據的,從本質上說廣告就是一種信息傳播的過程,必須依靠各種傳播手段,廣告信息才能傳遞給一定的受眾。從傳播的角度而言,並不意味著廣告活動就能大功告成,只有在消費者參與進來後,廣告才能成為完整的活動。
2、公關傳播
公共關系傳播,是信息交流的過程,也是社會組織開展公共關系工作的重要手段。離開了傳播,公眾無從了解組織,組織也無從了解公眾。如果我們把社會組織看作公共關系工作的主體,把公眾看作公共關系工作的客體,傳播就是二者之間相互聯系的紐帶和橋梁。
3、網路傳播
網路傳播是以計算機通信網路為基礎,進行信息傳遞、交流和利用,從而達到其社會文化傳播目的的傳播形式,在總體上形成一種散布型網狀傳播結構,在這種傳播結構中,任何一個網路都能夠生產、發布信息,所有網路生產、發布的信息都能夠以非線性方式流入網路之中。
4、促銷傳播
促銷廣告,是指直接向消費者推銷產品或服務的廣告性形式。運用各種途徑和方式,將產品的質量、性能、特點、給消費者的方便性等進行訴求,喚起消費者的消費慾望,從而達到廣告目的。是傳統的以促銷為首要目的的廣告。
5、人際傳播
人際傳播指個人與個人之間的信息交流。人際傳播的形式可以是兩個人面對面的直接傳播,也可以是以媒體為中介的間接傳播。前者主要以語言表達信息,或用表情、姿勢來強化、補充、修正語言的不足,它可以使傳者與受者直接溝通,及時反饋信息,並共聚一堂,促膝交流,產生親切感,從而增強傳播的效果。
參考資料來源:網路-品牌傳播
Ⅶ 品牌傳播策略的內容簡介
該書是中國「品牌傳播策略」方面第一部突出實戰、突出個性的著作。該書的特色在於抓住企業面向市場最為關鍵的內容——品牌創意與傳播策劃,對品牌定位、品牌設計、品牌營銷、品牌廣告、品牌公關,及其整合傳播等方面,結合權威的理論與大量的案例進行了全面、深入的透視,所形成的觀點、方法、技巧、理論,既具有理論的建樹意義,更對品牌傳播從業者的實踐操作具有切實的指導性。該書有品牌傳播策略的培訓演練、有關新品牌傳播策略全案等內容,既適合企業品牌與營銷經理、廣告從業者、咨詢策劃人、品牌研究人員閱讀,又適合作為高校營銷、廣告專業學生或企業培訓的教材。