品牌運營經理
❶ 品牌經理制的優缺點
所謂品牌經理制，就是企業為其所轄的每一個子品牌都專門配備一名經理，使他對該品牌的產品開發、銷售以及產品的利潤負全部責任，並由他來統一協調產品開發部門、生產部門以及銷售部門的工作，負責品牌管理影響產品的所有方面以及整個過程。一般來說，在企業生產的各個產品差異較大或者是產品數量較多，以致於按功能設置的營銷系統無法良好運轉的情況下，建立品牌經理制是比較合適的。 這樣建立起來的品牌經理制好處很多，如有利於經理通盤考慮為某個品牌的整體運作做出精心全面的策劃，並監控該品牌的運營全過程；有利於品牌的定位與個性化塑造；有利於以個性化維持品牌的長期發展；有利於提升產品形象來增加附加值進而增加顧客價值。由於以品牌經理制為主的品牌管理體系能夠有效協調各種市場營銷職能，所以能對市場變化做出積極的反應。同時，由於有專門的品牌經理，可使那些較小品牌產品不被忽視。但從國內企業的運作來看，由於一些企業對品牌經理制這個「舶來品」採取「囫圇吞棗」式的吸收，未能很好地「消化」，以致在實際的運作過程中已呈現出許多不足，諸如：其一，為每個品牌分別單獨做廣告宣傳，造成整個企業的營銷資源分散，費用開支較大。如湖北某保健品企業，就先後以這種方式分別運作補腦、補腎、補胃、養顏等產品，由於廣告費用四面開花，以至後期廣告資金難以為繼，各品牌的媒體聲音漸弱，直至變「啞」。其二，整體觀念欠缺。在品牌經理制下，各品牌經理相互獨立，他們往往為保持各自產品的利益而發生內部摩擦，事實上，有些產品可能面臨著被收縮和被淘汰的危險境地。還是上面那家企業，由於各品牌經理間各自為陣，幾個新產品品牌終究曇花一現，相繼凋零。其三，部門沖突。品牌經理們未必能獲得足夠的權威，以保證他們有效地履行職責，這就要求他們只好依靠勸說的方法取得企業的廣告部門、銷售部門、生產部門和其他們部門的配合支持。如果相關部門很配合自然好辦，但實際中往往難完美協調，品牌經理就犯難。其四，多頭領導。由於一些企業對品牌經理制的權責劃分並不是十分的清晰，這樣下級可能會接到多個部門的指令，感到無所適從，左右犯難。例如，廣告經理在制定廣告戰略時往往要接受產品市場營銷經理的指導，而在預算和媒體選擇上則往往又受制於品牌經理。其五，由於品牌眾多，就可能處處得不到消費者足夠的注意，結果是難以建立較高的品牌價值，形成不了「強勢品牌」，此時就很容易被競爭對手各個擊破。而且，面對同一消費群體的多個品牌，為爭奪市場往往會導致互相「殘殺」，「內部開戰」，削弱企業整體競爭力。其六，多個品牌如果以不同的風格出現，以不同的風格向消費者傳播（各品牌經理考慮問題的觸角和思路往往不同，而且他們往往都會給自己的思路找出各種各樣的「充分理由」，此時就會出現風格多樣化的結果），這樣就往往難以形成完整、統一、鮮明的企業形象。正是鑒於上述劣勢，建立多層次、靈活的品牌管理體制應是品牌經理制發展的主要目標。西方大企業已紛紛改革其品牌管理體制，積極探索新的品牌管理模式。總體上看，隨著組織結構的扁平化和權力下放，品牌經理負責的品牌數量增加，越來越多的品牌經理至少要管理3個以上品牌；企業也積極提倡負責各子品牌的品牌經理間的合作。可口可樂、高露潔、雀巢等公司都建立了企業范圍內的品牌管理機構，通常由一名高級副總裁掛帥，ＩＢＭ公司專門成立了一個小組，負責有關品牌的事宜。即使是品牌經理制的鼻祖寶潔公司，其品牌管理體制這幾年也發生了顯著變化，其中最重要的變化就是產品類別管理層的產生。即為減少企業內部各品牌之間的競爭，加強與力量日漸強大的零售商之間的合作，在公司所屬的40個產品類別中，每個類別任命了一名總經理，並賦予其利潤責任。由他們管理同類產品品牌，以使同類產品中各品牌所做的營銷努力能夠相互配合。類別管理被認為是能夠解決內部的協調問題、增進效益的較好的方法。從寶潔的這種創新可以看出，雖然西方跨國公司並不是完全取消品牌經理體系的設置，而且各企業變革的速度和力度也各不相同，但是從總體上看，其品牌管理已經向多層次的靈活的管理體制演變，使用不同管理層次對品牌進行管理，彼此進行分工協作，並賦予其不同的職責和任務。這種初見端倪的品牌管理體制可以概括為以下三個層次：一是品牌產品管理層。這是品牌管理的最低層次，由各產品品牌經理組成。這一層的主要任務是了解顧客對品牌的看法，搜集信息，然後會同公司其他職能部門（包括產品開發、製造、營銷和銷售等），將他們轉化為產品開發和過程設計的標准。此外，在營銷部門的協助下，負責推廣和宣傳所管理的品牌。二是品牌類別管理層。這個層次的企業產品類別經理的主要任務是考察公司所屬品牌間的相互關系，發揮其協調作用。管理品牌組合間的投資，合理分配資源，以便將所屬品牌覆蓋不同的渠道。另一方面還要負責建立與中間商之間融洽的關系。三是企業品牌管理層。這是品牌管理組織的最高層，負責企業品牌建設的總體戰略和布局，構建合理的品牌組合，界定不同層次品牌應該發揮的作用，著重企業品牌和旗幟品牌的管理，在消費者心目中創立強有力的企業形象。將品牌建設與企業的總體戰略相結合，注重發揮企業品牌的導向作用，整合企業內部資源和價值鏈上的各個環節，以實現企業價值的最大化和企業盈利和穩步增長。
❷ 市場經理和品牌經理的區別
市場經理和品牌經理的本質區別就是:
市場經理的工作是以市場為導向,落實到內實際工作就是銷售產容品為公司賺錢,維護市場正常秩序.
品牌經理的總做職責是以樹立企業文化品牌為導向,落實到工作中就是增加企業新聞暴光率,花錢樹立企業形象!
❸ 一般品牌運營經理的工作經歷是什麼樣的，怎樣更快通過一定途徑到達這個職業
效益永遠是第一位的，成功的案例，比什麼都重要。
❹ 請問品牌經理（品牌運營與管理）是具體是做什麼的啊我想做這行怎麼入行啊
品牌經理，就是公司為每個品牌的產品或產品線配備一名直接經營責內任者，使其對該容品牌的產品開發（包括產品概念、價格與成本、材料要求、包裝要求、上市時間等）、產品銷售、產品毛利等經營承擔全部責任，並具體協調產品開發部門、生產部門以及銷售部門的工作，負責品牌建設的全過程。
❺ 運營總監和產品經理的區別
運營總監（Chief Operating Officer縮寫COO），也有的稱首席運營官。該職位要全面負責公司的市場運作和管理；參與公司整體策劃，健全公司各項制度，完善公司運營管理；推動公司銷售業務，推廣公司產品，組織完成公司整體業務計劃；建立公司內部信息系統，推進公司財務、行政、人力資源的管理；負責協調各部門工作，建立有效的團隊協作機制；維持並開拓各方面的外部關系；管理並激勵所屬部門的工作業績效。
產品經理（Proct Manager），又稱品牌經理（Brand Manager）。是企業守門員、品牌塑造者、更是營銷骨幹。它既是一套完善的營銷運作制度，更是博大精深的營銷操作。舉凡產品從創意到上市，所有相關的研發、調研、生產、編預算、廣告、促銷活動等等，都由產品經理掌控。
簡單來說，我認為運營經理室管理公司的，而產品經理是管理產品的。
❻ 營運經理的主要職責
以下為具體工作職責：
監督與生產或提供服務有直接關系的活動。
指導、協調生產，定價，銷售和/或產品分銷的商業活動。
管理員工，准備工作日程，分配具體工作任務。
審核財務報表、銷售和業務報告、以及其他經營數據，評估生產力和目標完成狀況，然後決定削減成本區域和改進經營情況。
管理並調整組織的財務和預算情況，為經營籌集資金，實現投資最大化，提高生產效率。
制定並貫徹部門政策，宗旨，目標和流程，如有需要，需與董事會成員，高管和員工協商制定。
明確員工要求，負責面試，錄用和培訓新員工，或監督員工入職全過程。
根據對客戶需求的預測，確定產品和服務方向，制定價格和付款條件。
監督代理機構和公司活動，保證在預算范圍內有效地提供需要的服務。