企業商標管理

① 為什麼企業需要重視商標管理呢

目前基本不存在零風險的在用商標，一般企業的在用商標都會面臨侵權風險，即使在某一個國家零風險，在全球范圍內也不可能都是零風險，所以一定要識別出哪些商標還存在風險，後續應該做什麼。
所以企業商標管理首先要注意兩點，其一企業要注意自身的商標清單是否齊備；其二企業要關注在海外的商標注冊情況，避免商標被搶注。

② 企業應該如何進行商標管理

一、企業應對商標進行分類管理，運用現代化手段實施商標管理監測，對商標許可期限、商標注冊續展、連續未使用等情況及時提示，防止因商標注冊到期未續展、連續三年未使用而喪失商標專用權，以及因超出許可期限而導致商標侵權使用。
二、企業變更注冊人名義、地址或者其它注冊事項的，應及時向商標局提交變更申請書。變更商標注冊人名義或者地址的，應將其全部注冊商標一並變更。
三、企業申請注銷其注冊商標或者注銷其商標在部分指定商品上注冊的，應向商標局提交商標注銷申請書，並交回原《商標注冊證》；未交回原《商標注冊證》的，應在申請書中註明理由。
四、企業根據需要可以通過商標的許可、轉讓、質押、出資入股等方式處分商標權。
五、企業許可他人(包括企業所屬具有法人資格的公司或各關聯企業)使用注冊商標必須簽訂商標使用許可合同，合同須由企業商標管理機構負責人審核並報經企業主要負責人同意。
六、企業因經營需要轉讓注冊商標時，應對其在相同或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標一並轉讓。
七、企業以商標權投資，應進行商標評估，並在有關投資文件中明確商標出資方式、商標作價額、使用商標的商品品種、數量、時限及區域、商標收益分配、企業終止後商標的歸屬等內容。
八、加強商標資產管理。探索建立科學的會計核算體系，對企業商標價值進行真實反映，提高商標資產的投入產出效益。定期委託權威機構對商標價值進行評估，及時准確確認與計量商標資產，為企業改組改制、對外合資合作等提供依據，防止無形資產流失。
九、企業印製注冊商標標識應選擇有資質條件、信譽好、相對固定的印製單位。企業在委託印製商標標識時應與印製單位簽訂規范的商標印製合同，載明商標印製 委託人和商標印製單位名稱、商標名稱、商標注冊證號、承印數量以及印製樣稿等。應明確印版、印模的保管或銷毀方式。對印製中的殘次、廢舊商標標識一律予以 銷毀，防止流失被他人不法利用。企業在產品標簽、包裝袋(箱、盒)、宣傳畫及其他需要標注注冊商標標識的物品設計或修改版本時，涉及商標使用的部分，應由企業商標管理部門負責人審查並報經企業負責人審核後方可印製。
十、企業應加強商標標識管理，建立商標標識登記領用制度，明確兩名以上的商標標識保管人員，負責清點商標標識數量，記錄標識出入庫日期，建立完整的商標標識出入庫登記台賬。企業在使用過程中的廢次商標標識應指定人員負責收集，按實際數量登記入冊，並集中銷毀。企業負責人和商標管理機構負責人應定期檢查商標標識使用情況。
十一、企業應建立健全商標檔案，並長期保存。商標管理人員變動時應及時交接商標檔案。商標檔案包括注冊商標、商標使用、商標管理和商標保護等相關資料。
1.注冊商標檔案：包括商標注冊證，以及該商標的設計、注冊申請、受理、核准、駁回復審、異議答辯、異議復審及答辯、爭議答辯、轉讓、續展、變更等資料；
2.商標使用檔案：包括商標使用時間，使用商標的產品宣傳、銷售照片，商標許可使用、商標印製情況等資料；
3.商標管理檔案：包括商標質押、評估等資料；
4.商標保護檔案：包括商標異議、爭議、工商投訴、法院起訴等法律文書和裁判文書，公告監測、侵權監測等資料。
十二、企業《商標注冊證》遺失或破損的，應向商標局申請補發。《商標注冊證》遺失的，應在《商標公告》上刊登遺失聲明。破損的《商標注冊證》，應當在提交補發申請時交回商標局。
企業不得偽造或變造《商標注冊證》，否則將被依法追究刑事責任。
十三、企業應注意搜集和保留使用該商標商品的市場份額，銷售區域，商標核准注冊前後持續使用時間，宣傳或促銷活動的方式、程度、投入的資金和地域范圍， 該商標的價值、享有的市場聲譽、相關公眾的知曉程度以及該商標被侵權的記錄等證明材料，為企業主張在先權利、打假維權及申請認定著名商標和馳名商標提供依據。

③ 企業內部商標管理制度應該包括哪些內容

一般說來，企業內部的商標管理制度應包括以下內容：
一、應設立專門職能部門，全權負責商標管理與決策。不宜將商標管理分散到多個職能部門。規模大的企業應設立知識產權部門，也可以將管理工作歸並到一個綜合性的商標職能部門。
二、應建立健全企業內部商標管理的各項工作制度。如商標的設計、申請前的內部審核、商標注冊證、注冊商標標識、商標許可使用合同、商標的印製生產等。
三、應建立企業商標檔案管理。企業商標檔案是企業在商標注冊和使用過程中保存下來的有關文件材料。企業商標檔案是否完整和管理好壞，關繫到商標能否切實得到有效的保護。企業建立商標檔案，一般情況下，以一件商標建一份檔案為佳。這些檔案，會在企業經營管理過程中和要求侵權人賠償損失時發揮作用。
四、形成企業商標體系，增強商標企業的市場競爭力。企業商標體系是由企業若干個商標及其活動相互聯系、相互影響而構成的一個企業整體商標的總稱。確立企業商標體系有利於推動企業商標工作的整體發展。
五、積極協助執法機關打擊假冒侵權行為，並將打假活動的相關資料留存入檔，以維護企業的合法權益。http://www.jiannbao.com/index.aspx 商標注冊代理劍盾保

④ 企業如何進行商標管理

為適應市場競爭需要，企業要不斷提高商標意識，學習和了解商標法律法規的內容和規定，積極主動地制定商標管理制度，對商標進行全方位的保護。一般說來，企業內部的商標管理制度應包括以下內容：
1.企業應設立專門職能部門，全權負責企業商標管理與決策
企業領導集團要對商標工作予以充分重視，把制定商標戰略納入到企業的經營管理系統中。現在雖然不少企業加強了企業內部商標管理工作，但管理職能分散，職責不清，不利於科學管理。從實踐經驗來看，不宜將商標管理分散到多個職能部門。規模大的企業應設立知識產權部門，也可以將管理工作歸並到一個綜合性的商標職能部門。如白鴿集團專門設立了商標管理機構統一管理商標工作。
2.企業內部的商標管理是一項嚴肅的工作，應建立健全企業內部商標管理的各項工作制度
3.重視企業商標檔案管理，發揮商標檔案作用
企業商標檔案是企業在商標注冊和使用過程中保存下來的有關文件材料。企業商標檔案是否完整和管理好壞，關繫到商標能否切實得到有效的保護。如兩個申請人同日在同一種商品上申請同一注冊商標時，根據《商標法》的規定，同日申請注冊的商標依據使用在先為主的原則，駁回其他人的申請。這時企業設計使用過的商標原始資料就成為關鍵證據。做好企業商標檔案工作包括三個方面：
一是收集與商標注冊相關的文件，包括設計過程、設計說明、設計日期、申請日期等；
二是收集整理保護商標專用權的有關材料，包括全面的商標案件投訴材料，執法機關檢查和處理情況等。
三是收集整理商標使用於每個商品的營業成績記錄，用於宣傳商標的廣告等。
企業建立商標檔案，一般情況下，以一件商標建一份檔案為佳。這些檔案，會在企業經營管理過程中和要求侵權人賠償損失時發揮作用。
4.形成企業商標體系，增強商標企業的市場競爭力
企業商標體系是由企業若干個商標及其活動相互聯系、相互影響而構成的一個企業整體商標的總稱。企業商標體系的形成應具備以下條件：
(1)企業商標意識濃厚，形成了商品與商標有機結合的良性格局；擁有若干個注冊商標，它們是相互聯系的整體，倘若只有兩三個商標，是難以形成體系的； (2)各個商標具有較強的整體功能，基本達到「三統一」，即商標行為與經營行為統一，商標信譽與企業信譽統一，商標優勢行為與企業優勢統一；
(3)企業商標行為規范科學，企業的商標信譽高，有一個或多個商標具有較高知名度，能為企業帶來好的經濟效益。確立企業商標體系有利於推動企業商標工作的整體發展。
5.積極協助執法機關打擊假冒侵權行為
並將打假活動的相關資料留存入檔，以維護企業的合法權益。

⑤ 企業商標管理存在哪些問題

一、企業的商標意識還很淡薄，缺乏在市場競爭中商標對於企業成敗關系的認識
許多企業是在商品進入市場被消費者所認識後才申請注冊商標的，結果不是被他人搶注就是同他人注冊商標相同或近似而被駁回。更有人認為變更注冊人名義、地址，只花錢，不見效益，得不償失，忽略商標權益所產生的影響。目前隨著體制改革的發展，企業改制後出現商標超時使用，不參加續展登記，失去商標權；合並企業放棄了一部分商標的使用與管理，甚至有的企業在合並、兼並中，只注重對有形資產的評估，而忽視了對商標價值的評估，沒有從長遠的角度把商標納入企業的全面管理機制中。
二、對商標的宣傳滯後，知名度不高
一件知名度較高的商標是企業的無形財富，帶商標的商品只有消費者對其產生信任之後，才能有可能提高商標的知名度，從而提高商品在市場中的地位。然而企業只注重形象的宣傳，注重對企業負責人的宣傳，結果是本末倒置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭於當地的報紙、電台，缺乏大市場的營銷觀念。
三、不注重商標的使用和管理，致使假冒商標泛濫
商標是用來區別商品來源、鑒別商品質量的，充分使用好商標，能給企業帶來意想不到的經濟效益。現在有的企業在使用商標時，沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點把握好。商標是一種產品的標志和企業的形象，個別企業還存在隨意改變注冊商標的圖形、文字及其組合的行為，致使消費者難以辨認真假商標，一度使偽劣商品沖擊市場，企業蒙受巨大損失。
商標管理是一個企業的綜合性工作，它包括商標的設計、注冊、印製、使用、保管、倉儲、銷毀等幾大項。在調查中發現，有些企業沒有專門的管理機構或專門的管理人員，造成商標管理的脫節。
要改變當前企業商標工作滯後、保護不利的局面，應解決以下幾個問題：
一、改變觀念，強化商標戰略意識，保護商標權
商標權、著作權和專利權已成為現代知識產權的三個重要組成部分，而商標權又關繫到企業的生存與發展。企業要想在市場競爭中站穩腳跟，就要走名牌之路。對特點鮮明、個性強烈的商標要及時注冊，同時還應實行防禦商標、聯合商標和立體商標的戰略，盡可能地擴大商標權的保護范圍。
二、加強對商標的宣傳，積極創立馳名商標
馳名商標是企業最重要的無形資產，其價值甚至超過有形資產。廣告宣傳是創立馳名商標的一個非常重要的環節。企業商標廣告宣傳要根據自己企業形象和產品形象選擇適合自身的媒體，突出商標特點和商品性能，注重廣告用語的精煉與規范。企業不僅要注重商標在中國馳名，還要注重追求創造民辦馳名商標。
三、提高產品質量，加強企業內部商標管理
成功的商標帶有可靠的質量、優良的服務、先進的技術等信息。這些經過市場長期考驗的信息簡化了購銷雙方的交易行為，也就是說消費者在購物時無須了解上述各種信息，而只認准該商品或服務的商標即可。這就是建立在質量信任基礎之上的「認牌購物」。所以，提高商標信譽是維護和建立企業形象的關鍵，而這一關鍵的核心內容首先是保證和提高商品的質量。因此，企業必須樹立良好的質量意識，堅持質量標准，嚴格質量監督，只有保持並不斷提高質量，才能創立和保護商標的永久信譽；其次是不斷圍繞知名度較高的商標，研製開發新產品，不受具體商品的銷售生命周期的限制，在市場上長期保持不衰退，從而為企業的商標信譽增添新的活力。而具有活力的商標信譽反過來又促進企業的商品銷售，為企業帶來更大的經濟效益。
加強企業內部商標管理，制定商標管理制度。企業要重視和發展商標戰略的作用，是市場經濟發展到一定階段的必然要求。所以，對企業來說，創立商標與使用商標是一項關系企業前途的重要工作。企業要建立商標管理機構，制定和完善商標管理制度，努力做好品牌戰略目標的制定和實施、商標設計和注冊、商標的使用和管理、商標自我保護和法律保護、聘請商標法律顧問或商標代理人等。只有這樣，才能使商標工作落到實處，為培育和創立馳名商標打下堅實基礎。

⑥ 企業應如何做好商標管理工作

一、篩選：
商標注冊有一定的風險性，比如在商標查詢盲期，誰先申請，誰就占優勢。查詢商標申請信息都在商標局資料庫，商標申請信息錄入時間並非在當日，而拿到回執單的時間不同，短則1個月，長則3-5個月。在這段時間，會出現很多影響因素影響商標申請的結果。如果我們事先准備好解決方案，那就可以最大程度上避免忙中出錯。
二、評估：
在商標注冊過程中，常常存在商標近似而導致商標會注冊失敗，我們在提交客戶商標注冊之前，會對該商標進行字形、字義、讀音、構圖、顏色、整體結構、形狀等多方面進行排查，並對該商標給出詳細的商標注冊成功率分析方案。畢竟，如果客戶的商標申請被駁回，可能會錯過用戶公司品牌發展的最好機會。
三、跟蹤維護：
我們對客戶品牌的構建及維護均十分重視，需要常年監測與客戶相關商標的注冊情況，對有可能侵犯到客戶公司權益的注冊商標會及時提出商標異議。

⑦ 企業如何做好企業商標管理和使用工作

商標管理是指國家有關主管機關依法對商標的注冊、使用、轉讓等行為進行監督檢查等活動的總稱。
廣義的商標管理是指國家主管機關和企業對商標注冊和商標使用所依法進行管理，既包括國家主管機關對商標的行政管理，也包括企業對商標的經營管理。
狹義的商標管理僅指國家主管機關對注冊商標和未注冊商標的行政管理。我國《商標法》規定的商標管理是指狹義的商標管理。