商標戰略的意義
1. 商標有何作用常用的商標策略有哪些
商標的作用主要來是區別商自品的來源，將商標使用人的商品與其他人的商品區分開來，更有利於消費者選擇那些信用服務或質量好的商品。商標可以代表一個企業的信用與產品質量，以得到消費者的信任，樹立企業的品牌形象。另外，商標也是市場拓展的一種手段。
2. 品牌戰略的意義是什麼
品牌戰略的意義在於節省品牌建設成本 ，為品牌傳播做加法，提升品牌資產；降低營銷推廣成本，脫離促銷價格戰；提高企業地位，增強市場競爭力，提升消費者認知；深化溝通，突顯品牌利益，提升品牌溢價與附加值；優化品牌構架，合理利用企業資源。君智咨詢專注競爭戰略咨詢，具備多年實操經驗，與傳統咨詢公司不同，君智咨詢不僅深度介入包括分析行業發展趨勢、探尋競爭機會、確立競爭優勢等在內的企業運營各個環節，還全程跟蹤競爭戰略執行情況，與企業一同優化並實施各項關鍵運營行為，直至客戶企業在競爭中取勝。
3. 中小企業品牌戰略的研究意義
品牌營銷咨詢公司會給企業和品牌做市場的定位，但是品牌經營與產品銷售還是兩個概念，作為中國的企業品牌很多時候都會把他們混為一談，除此之外，中國的一些企業在品牌定位時還容易走進一些誤區。整理了四大普遍症狀，如果你感興趣就來看看吧。
1、亂點鴛鴦，投機取巧品牌經營則會同時經營過去、現在和未來。現在中國一些崛起的民營企業中，大多數老闆和營銷團隊都一直把產品當成品牌經營，認為產品好的銷量是因為產品有賣點，有了市場佔有率品牌也就會有好的發展，實際上這就是錯把賣點看成品牌的定位，是投機取巧。品牌經營不僅要考慮到產品的銷量，更要考慮品牌的核心價值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的氣質特徵、品牌的美譽度忠誠度等。
2、沒有靈魂，隨風使舵品牌的靈魂是品牌的核心價值觀，如果一個品牌不去維護和貫徹品牌的核心價值觀，那麼只會讓品牌消亡。而且企業在貫徹品牌價值時不能僅僅停留在宣傳這些層面，還要體現在產品的研發、包裝設計、價格、個性化服務等一系列營銷活動中，這樣才會才能清晰的向消費者傳達品牌的核心價值觀，在消費者心中樹立品牌形象。
3、定位模糊，一味模仿品牌在定位時，品牌的核心價值要清晰、要體現出產品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然讓消費者模糊品牌，從而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心價值觀一定要個性鮮明，並具有高度差異化，還有符合產品的特點，這樣才會萬花叢中一點綠，從眾多品牌中脫穎而出。
4、不練內功，迷信廣告一些企業把廣告作為品牌成長的催化劑，刻意的去追求品牌度，卻忽略了品牌的美譽度和忠誠度。
其實企業能夠成功最關鍵的還是產品的質量和消費者的口碑，精準的產品定位像一條捷徑一樣更快的幫助企業達到成功的目標，如果沒有質量和口碑的基石，那麼也就不存在捷徑這一說了。
4. 實施商標戰略的意義
商標是經濟活動中當消費者面臨眾多選擇時，生產經營者為了突出表現自己以引起消費者注意而使用的一個標志。使用商標的目的是為了把自己提供的產品、服務與別人提供的產品、服務區別開來。隨著市場經濟越來越成熟，商標成為濃縮企業形象、標志企業管理水平、產品或服務的質量、商業信譽等企業文化的精華的標識。因此，任何一個提供產品或服務的個人或組織都會使用自己的商標。出於保護無形資產的需要，已經確定商標並開始使用的個人（中國大陸自然人除外）或公司，需要注冊商標。
任何商家都可以使用商標，但只有注冊商標才會受到法律的保護，未經許可使用他人注冊商標是違法行為，根據《中華人民共和國商標法》、《商標法實施條例》及有關規定， 注冊人有權要求違法使用其注冊商標的對其進行賠償，執法部門還會對違法使用者進行一定處罰。如果使用的商標被別人非惡意注冊，在先使用者會被限制使用，根據保護注冊商標專用權的原則，如果不能舉證證明自己使用在先，還會被迫放棄使用。與其被動應訴，不如主動注冊。申請商標注冊，就是申請國家法律的保護 ，這就是要注冊商標的原因。
5. 怎麼樣理解品牌戰略的意義
最具價值的經銷商訂貨會培訓專家、成長型企業品牌運營管理專家郭漢堯老師指出：品牌戰略內的意義！
（1）促進產品容銷售 品牌是產品的核心內容，品牌效應是其他營銷手段所不及的，在發達國家市場，品牌識別業已取代產品識別，成為了市場選擇的唯一要素。
（2）監督和保證產品價值 品牌是一個集合概念，它包括產品質量、形象、技術、功能、效用等諸多內容。創造一個廣受消費者歡迎的品牌產品，需要日積月累的努力和長期的品質、價值保證。
（3）現規模經濟效益 品牌成長帶動了企業產品價格上揚，需求增加，有利於企業擴大再生產，增加規模經濟收益。
（4）保證企業不斷壯大和持續發展 許多跨國公司認為成功品牌的價值不僅在於它們能夠保證將來的收入，增加顧客對公司產品的需求，更在於企業出現危機時能給他們予以支持，確保企業可持續發展。
6. 品牌戰略究竟有哪些價值和意義
亞洲品抄牌戰略第一人 翁向東的《本土品牌戰略》指出：
品牌戰略的關鍵是定位品牌核心價值，然後用核心價值統帥一切營銷傳播活動，讓每一分營銷廣告費用都為品牌做加法，在大大降低品牌成本的同時創建強大的品牌資產。品牌資產為企業帶來的價值如下：
1.同等技術、功能與品質的產品都可以比競爭品牌賣更高的價格。
2.降低對促銷的依賴性
3.吸引新顧客並通過提高感知價值與顧客滿意度而使老顧客重復消費乃至增加消費頻率與數量。
4.滿意度很高的老顧客還會向周邊的人群推薦，形成口碑傳播。
5.撕開通路阻力的利器，降低通路運作成本
6.對顧客來講，購買一個熟悉、可信賴和令人親近的品牌的不確定性就大大降低。一個強勢品牌能獲得分銷商與零售終端在付款方式、陳列位置、進場費、促銷活動、終端生動化上的配合。
7.形成銅牆鐵壁般的競爭壁壘，對競爭對手的反制有寬裕的時間與空間
7. 品牌策略對企業發展的重大意義
有利於訂單處理和對產品的跟蹤；保護產品的某些獨特特徵被競爭者模仿；為吸引忠誠顧客提供了機會；有助於市場細分；有助於樹立產品和企業形象。
盡管品牌化是商品市場發展的大趨向，但對於單個企業而言，是否要使用品牌還必須考慮產品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的上述好處的同時，建立、維持、保護品牌也要付出巨大成本，如包裝費、廣告費、標簽費和法律保護費等。
所以在歐美的一些超市中又出現了一種無品牌化的現象，如細條面、衛生紙等一些包裝簡單、價格低廉的基本生活用品，這使得企業可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價格優勢。
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影響因素：
1、消費者、市場及營銷戰略已發生了戲劇性的變化。今天的消費者面對的是不斷增多的可接受的品牌，並處於永無寧日的價格促銷的包圍之中。
其結果是，他們正變得不太忠實於品牌。還有，傳統的品牌經理集中力量搞長期的、針對大眾市場的全國品牌建設戰略，而當今的市場現實要求的是較短期的、針對當地市場的銷售增長戰略。
2、零售商力量的不斷增長。規模更大、勢力更強、信息更靈的零售商正要求更多的貿易促銷來交換稀有的貨架空間。貿易促銷費用的增多，減少了品牌經理的基本營銷手段，即全國性廣告的利潤。
零售商還要求更多的因顧客定製而有的"多種品牌"促銷，以便能兼顧製造商的眾多品牌並幫助零售商更好地競爭。這些促銷手段都超過了單個品牌經理的職能范圍，其設計必須在企業的更高層次進行。
8. 商標戰略對企業發展有哪些重要性
小商標成就大品牌，商標名稱在市場有多大的影響力就關乎企業能佔有多大的市場。一定要明確市場未動、商標先行的原則，在產品投入市場之前就先把商標注冊了，避免以後不正當競爭者搶注你的產品商標。
9. 商標保護的重要性
由於在市場營銷中商標是一種重要的促銷手段和工具，對實現企業經營目標有著不可忽視的作用，因而企業的商標決策是經營決策的重要組成部分。其中商標戰略(Trademark Strategy)是商標決策的核心；商標營銷策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商標，以推進商品銷售的手段和方略。
CI戰略體系起源於美國60年代開始在企業經營中使用一種管理技術(Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可譯為「企業形象的統一設計」或「企業形象體系」)。此戰略一經形成．就被各著名企業所運用，並使之不斷完善，形成了一套程序化的規范。
CI戰略體系是一套完整的宣傳戰略體系，它是將企業形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施。其目的是造就一個具有個性化的企業形象，並將此形象刻印在人們的心目中。
CI戰略體系的實施按嚴密的規劃和計劃進行，企業的國內外分支機構的業務宜傳活動，均須依照計劃和有關的規定執行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強烈感受，從而強化消費者對企業形象的印象。
商標戰略是CI戰略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標與整個CI戰略體系保持風格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的「說服性目標」，是建立商標偏好，鼓勵消費者改用廣告主的商標產品。「競爭性廣告」就是為實現這種目標服務的廣告類型，其作用在於建立「選擇性需求」，即對某一特定商標商品的需求，其內容是宣傳商標商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和優點。
商標戰略作為CI戰略體系的一部分．應從商標設計就開始體現CI戰略精神，保護一體化風格，從商標上體現企業的地位．企業的聲譽和企業的形象。所以說商標設計從某種意義上講也是企業形象的設計。