品牌社會化

⑴ 什麼是社會化營銷

社會化營銷，又稱社會化媒體營銷或社交媒體營銷，互聯網行業營銷專業術語，一種營銷概念。

1971 年，傑拉爾德·蔡爾曼和菲利普·科特勒提出了「社會營銷」的概念，促使人們將營銷學運用於環境保護、計劃生育、改善營養、使用安全帶等具有重大的推廣意義的社會目標方面，

這一概念的提出，得到世界各國和有關組織的廣泛重視，斯堪迪納維亞地區、加拿大、澳大利亞和若干發展中國家率先運用這一概念，一些國際組織，如美國的國際開發署、世界衛生組織和世界銀行等也開始承認這一理論的運用，是推廣具有重大意義的社會目標的最佳途徑。

社會營銷是一種運用商業營銷手段達到社會公益目的或者運用社會公益價值推廣商業服務的解決方案。

(1)品牌社會化擴展閱讀：

社會化營銷的體現：

一、微商五條

1、 需求真實，產品有品質保證。假貨劣質、沒有質保條件不是微商。

2、 自己或親人使用。無體驗分享不是微商。

3、 信息節製得體。騷擾不是微商。

4、 渠道為正常幾個層級。無限發展渠道層級牟利不是微商。

5、 為更好的生活而不是一夜暴富。成功學與大忽悠不是微商。

二、微商倡議書

微商倡議書內容：

1、杜絕假貨，不賣劣品。遇到毒面膜，我們一起報警。

2、耐心地告訴誤解的人，微商不是傳銷，不依賴無限發展渠道層級獲利。

3、追求並分享更好品質生活，而後推薦產品。

4、相信有品質的朋友，做有品質的人，做被相信的人。

5、珍惜朋友圈，得體而節制地分享，人生不止於導購。

⑵ 社會化媒體時代如何打造個人品牌

1%法則，不知道大家是否聽過1%法則，如果在網上有100個人，只有1個人版會創造內容，10個人會與其互動，而其他89個人僅僅是瀏權覽。這個法則最先是從Youtube上統計數據分析出來的，一些其它網路數據也在侵慢證明這一點。比如50%的內容是由0.7%的用戶提供的,而超過70%的文章是1.8%的用戶分享的。也就是說只要你開始寫作並分享就已經是1%中一員。分享你擅長或有經驗心得的干貨，大多數人都有自己的好成關注點，比如美食、娛樂、化妝、閱讀、游戲、攝影、旅遊等等。通常這方面花費了不少的時間和精力，也有自己的想法和心得,只要認真總結下，非常容易就能寫出幾篇質量不錯的原創文章。尋找到合適的傳播渠道。想在網路長期保持自己的個人品牌非常簡單，但很少有人能做到，堅持長時間高質量輸出原創文章。

⑶ 社會化營銷的六大步驟

2009年，當新來浪微博嶄露頭角源，很多企業都有的感受是: '我們終於有了自己的發聲渠
道。'企業擁有自媒體平台，促使對外傳播由第三方話語權壟斷向了'自我開放性的表述』。
信息的自由度與流動率有了質變。於是，很多企業都試圖充分運用新浪微博等社會化媒體,
對外傳播企業的各種正面信息。

⑷ 一個品牌的社會化話題，如何借勢營銷

一個品牌的社會化話題，除了有趣的內容吸引粉絲參與之外，能否引發各大品牌聯動，參與話題熱點的借勢，是快速放大，聚集不同粉絲受眾的致勝法寶。我們先看看有哪些品牌參與了借勢：
快消組
1. 杜蕾斯
杜杜作為借勢楷模，這次也很給力的參與了，且「漲知識上一點資訊，漲姿勢用XXX」的文案依舊保留杜杜風格，那個被遮蓋的填空題，粉絲們用腳趾都可以想到是「杜蕾斯」！
2. 王老吉
文案用了最近熱詞「藍瘦，香菇」，不過遮住的是什麼文字呢？看了粉絲回復是「上火」還是「火大」？你猜出來了嗎？
3. 怡寶
這句話與產品結合的不錯！
4. 立白
這個有點口號化了，是不是可以再social一點！
出行組
1. 神州專車
「有品，調調」，以及遮住的關鍵詞，這個結合也不錯，與品牌定位蠻符合的。
2. Uber
我看有網友回復說是「結婚」，感覺不太像，你覺得呢？
3. 嘀嗒拼車
這算是一次中規中矩的產品植入，「高富帥」、「XX豪車」……
4. 首汽約車
這算一次赤裸裸促銷廣告……此處省略500字！
互聯網組
1. 美團
借勢表達了自家品牌口號，「吃喝玩樂全都有」你覺得呢？
2. 大眾點評
這一組毫無懸念了……
3. 咕咚網
從壁咚到咕咚，不知道對你「有用」嗎？
4. 墨跡天氣
文案無懸念，稍微長了點。
5. 荔枝FM
這個預告活動比較好，以明星為吸引，推出熱門節目。
6. 芒果TV
《爸爸去哪兒》回歸到芒果TV，借勢話題推出節目消息。
7. WeMedia
我猜到你遮蓋的是什麼了……
汽車組
1. 一汽奔騰
遮住的大概是一款奔騰的新車吧？
2. 哈弗SUV
國民SUV，有品！
3. 一汽豐田
用填空題做知識普及推廣還是不錯的選擇！
4. 北京現代
「有料」與下面的預告文案結合還不錯，這個借勢就是為了推18日的一個發布會。
5. 寶沃汽車
沒有懸念的品牌借勢……
這一場群嗨的話題營銷，還在擴散中，更多品牌參與其中，借勢話題熱度，貢獻粉絲關注，互贏的互動中讓話題閱讀數飆升。
其實此次互動營銷，一點資訊作為發起者，在報紙廣告引爆、社交平台互動話題之外，也投放了大量線下廣告，以地鐵、戶外大屏、公交車體等廣告為主，對勢能的營造起到了立體包圍之勢。
與熱點結合的戶外廣告
地鐵廣告
地鐵廣告
公交車體廣告
在各大品牌玩得正嗨時，一個為網友准備的H5推出，不是品牌專屬，普通網友也可以通過H5應用自己定義製作一個#逼死強迫症的一點#話題，文案可以自己寫，也可以選擇模板。
我把此次營銷的鏈路做了一張圖分析一下：
以線下強勢廣告作為互動營銷的重要氛圍營造，通過報紙廣告作為「導火索」，不斷遞進式懸念以及大V等意見領袖的揭秘，再到10月14日，官方發起一個#逼死強迫症的一點#互動活動，引發各大品牌的借勢異業合作互動，然而發起者並沒有停止，通過面向C端用戶的H5讓整個活動完成全民轟炸。
從上面欣賞了部分借勢品牌的文案海報，以及梳理的鏈路，這些有著既定套路玩法，又有品牌借勢的驚喜，對於造勢的企業來講，這是一套值得借鑒的玩法。
有很多人會覺得，營銷為什麼都是套路，沒有套路的是突發事件，或者是一場危機，在預定的策劃中，有預料到的，也有驚喜或者不足，各種鏈路是為了執行更順利。
值得借鑒的亮點
這場由一點資訊發起的品牌狂歡，有哪些值得借鑒的亮點呢？
1. 品牌LOGO與名稱的深度傳遞
這次對一點資訊的LOGO，及「一點」，還有Slogan「你想要的，一點就夠」都是很不錯的傳遞。
2. 眾多品牌參與的粉絲互補及產品結合
此次多品牌聯動，其中從快消、汽車、互聯網等眾多行業的知名品牌，其粉絲年輕化、社會化，交叉互補，同時每張海報下面都有對XX頻道的關注提醒，又引導到一點資訊平台上。
3. 巧用報紙媒體引爆話題
用報紙做廣告引爆的案例有很多，單純講懸疑，時間間隔不能太長，要不容易被遺忘或者被競品借勢，在報紙投放廣告，重點還是作為導火索，需要通過新媒體做引爆。
4. 利用社交平台增強粉絲參與
在企業策劃事件營銷上，最怕的是按照既定套路的自嗨。如何讓更多品牌參與，同時轉化粉絲，讓更多普通用戶參與才是營銷價值，比如此次多品牌的聯動推動用戶參與填空題，各品牌微博下面互動量不錯，同時推出H5讓普通網友也可以製作自己的話題。
這一次一點資訊的投放規模應該不是小數目，但是從線上活動看，貌似在多品牌聯動上更多是品牌契合引發的品牌自願參與。類似這樣的策劃每年都有一些不錯的案例，如果你可以策劃某某體，且能引爆一個行業甚至全行業，創意自然是成功的。

⑸ 什麼是社會化營銷社會化營銷包括哪些內容

社會化媒體營銷就是利用社會化網路、在線社區、博客、網路或者其他互聯網內協作平台容和媒體來進行營銷、銷售、公共關系處理和客戶服務維護及開拓的一種方式。一般社會化媒體營銷工具包括論壇、微博、博客、SNS社區、圖片和視頻分享等。
三個重要的方面
1、創建大量有價值的新聞事件、視頻、微博和博客等來吸引關注，並能夠自然地演變成病毒性內容。因為病毒性傳播不需要購買廣告位，而是用戶自發傳播。
2、建立多種渠道讓企業和企業品牌的粉絲可以通過多種方式進行推廣，比如國外的Twitter、Myspace、Facebook和國內的微博、人人網、網路空間等。
3、企業與用戶展開對話，社會化媒體營銷不是全部都是由企業控制，他允許用戶參與和對話，並且必須要求全員參與同時尊重用戶。一個設計糟糕的社會化媒體活動可能會適得其反。

⑹ 社會化媒體給品牌和廣告商一個什麼樣的平台

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⑺ 怎麼利用社會化媒體來為品牌做營銷

1、先是品牌推廣的周期，抄年度還是按項目執行周期；
2、策劃主線，這波推廣或者這年度的營銷需要向潛在用戶去講什麼故事；
3、對需要告訴用戶的故事進行拆分，通過幾個層面去剝開，每剝開一次需要花多長時間；
4、配合把內容傳遞給用戶需要怎麼去做，用什麼手段，比如微信、微博、新聞、BBS、貼吧、文庫、網路等；
5、工作量出來了，對應的內容和工作都需要人去做，那麼人工+媒體的費用就是總體預算。
6、說的比較籠統，因為提問者沒有細化需求所以也是總體概括一下。

⑻ 品牌如何處理社會化媒體的微口碑傳播

微博等社會化媒體再一次向社會大眾證明了自己在信息傳播上無與倫比的快速擴散的優勢。 現在的消費者在面對所購買的產品僅存在些微瑕疵的時候，很少有人會選擇打一通客戶電話去反應或投訴，往往他們會選擇拍張照片然後發條微博，簡單的抱怨兩句。這樣的方式、這樣的信息基本上在傳統渠道是無法被品牌商接收到的。一個客戶維護的機會就這樣流失了，加上信息的擴散所帶來的社會影響，可能僅僅因為這樣一條信息，品牌商損失的會是一批數量的消費客戶。但微博等社會化媒體的信息的分散的，單純的依靠人工逐條去篩選幾乎是不可能完成的任務。對於品牌商而言，通過應用化的工具批量對這些分散的信息進行篩選和處理會是更加有效的一種方式。 目前，上海商派（ShopEx）ECP事業部提供了這樣的一整套應用方案，用於幫助品牌企業從眾多社會化媒體渠道中篩選出與自身品牌相關的信息，並加以處理。目前這套方案對接國內主流的微博和SNS平台數據，用戶在管理後台僅需簡單的通過設立品牌關鍵詞或期望獲取信息的相關關聯詞，即可對每天社會化媒體所更新的千萬條數據進行篩選。最終方案會主動對縮篩選出的信息進行分類，包括：銷售機會、產品投訴和建議、產品認同三大類。企業在獲取到這些信息後，可將信息安排給對應的內部部門，分別處理，比如銷售機會的信息，可以推送給銷售部門，由企業的銷售主動聯系消費者介紹產品，最終形成銷售。