品牌特點

Ⅰ 品牌特徵的（四）品牌的表象性

品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不佔有空間，但它最原始的目的專就是讓人們通過一個比較容易記憶屬的形式來記住某一產品或企業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場佔有率。沒有物質載體，品牌就無法表現出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優秀的品牌在載體方面表現較為突出，如「可口可樂」的文字，使人們聯想到其飲料的飲後效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如「麥當勞」其黃色以拱形「M」會給人們多在的視覺效果?

Ⅱ 品牌內涵的特點

品牌內涵的形成最終是由公眾決定的
很多企業在推品牌時就會提出要倡導某個的理念，其實不管理念有多好，最終能否占據公眾的心智就成了品牌成敗的關鍵。如果娃哈哈當初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費者放棄「百事」？所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的「非常可樂」，但要怎樣才被廣大消費者認可，恐怕娃哈哈還需努力。
其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內涵，而是通過其包裝、說明、企業宣傳及消費者使用等產生一種理念或感覺，這對某些行業當然也適用。
要在公眾心中塑造或改變某種內涵非常困難
盡管普通消費者一般會根據其僅有的有限經驗及知識會對某一品牌形成自己的認知，但他卻認為那是正確的，盡管那可能會跟客觀情況不一致，但「心智認知就是品牌」，消費者還是根據他自己的認知去消費。
日本豐田汽車為了搶占豪華車市場，推出了「Lexus」（凌志）品牌的豪華轎車，凌志車在品質上贏來良好口碑，而國內賓士車在品質問題上也有過負面報道，但在消費者心中，豪華車還是屬於「賓士」及「寶馬」，正如電影《大腕》里瘋子大亨所說：「業主個個開賓士寶馬，你要是開了個日本車就不好意思向鄰居打招呼」。可見，一個品牌要在消費者心中形成某種內涵，不僅取決於公司本身的情況，還要看競爭對手是否已經先你一步。當然我們也可以利用不同的定位去導入不一樣的內涵。
品牌內涵代表品牌的核心價值
品牌的核心價值是品牌資產的主體部分，同時也是品牌保持持久競爭的力的保證。但品牌核心該怎麼表達？應該通過品牌的內涵去鑄造品牌的核心價值。針對行業產品的不同特點在結合合適的市場定位，賦予品牌獨特的內涵。
「飄柔」曾經被寶潔賦予「自信」的內涵，換成了「柔滑」，但要怎樣才被公眾接受？廣告也許解決不了問題；而「飄影」則向公眾傳導「自信」，消費者會接受嗎？

Ⅲ 好商標有哪些特點

好商標有哪些特點
一、 好看
商標首先是給人看的,如果沒有好的視覺效果,其它做得再好也白搭.但這個好看不是隨便的,首先要做到這幾點.
a) 清楚品牌的定位,找准目標受眾,包括消費者以及資迅接受者,以目標受眾的審美來評判方可.
b) 構想好商標的主要應用場景,要在主要場景中凸顯出好看.比如一個互聯網公司,那其主要場景是在各種網頁中,與傳統線下廣告渠道就有一定差別.
二、 簡單明了
有一句諺語"The simplest is the best"(最簡單的就是最好的),用在商標設計的原則上是非常貼切的.簡單的內容醒目,容易記憶,並容易應用.具體方法有:
a) 致簡的圖案在設計上的運用,如像耐克的對勾,給人以簡潔明快的深刻印象;
b) 朗朗上口的簡短發音,如滴滴,可口可樂等留下深刻的印象.
c) 數字在商標中的運用也會有簡單直接的效果,如58同城、36氪等;當然,單純的數字做商標注冊被駁回風險較高,除了特別知名的品牌是歷史留存外,在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險;
d) 單個漢字在商標中的運用,如柒牌男裝、虎牌萬金油等;
e) 復字詞語在商標中的運用,如丁丁租房、當當網等;
三、 識別性
商標的識別性主要是商標的象徵屬性.一個商標從圖形到名字,能給用戶傳遞什麼樣的印象,這是一個比較抽象和主觀的判斷過程.這里我們可以具體注意以下方面:
a) 看能否找到能高度概況這一行業的一些具體形狀和色彩搭配;
b) 設計中對這一概括的衍生是否符合目標群體對這個行業的固定想像,他們是不是很容易懂;
c) 識別性對專業的行業、部門和機構非常重要,對於綜合性的企業和政府部門就相對較弱甚至沒有必要.
四、 獨特性
如同人的名字,商標的設計要講究獨特,否則像"小明"一樣的大眾,商標就失去了意義.
a) 首先是"獨",沒有相似商標,如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似,就會失去"識別"的功能,那即便它再好看,也不能算是一個好的標志.
b) 其次是"特",也就是強調商標顯著性.商標設計要構思巧妙,突破常規,與眾不同.
舉個例子,直至今天,人們一看到"龍",就會聯想到中國,就是因為它跟其它民族的象徵物很不一樣,這種獨特性就是標志一個.
五、 有意義
商標要富有特定的含義和說法,這是商標設計的最高要求.如果說前四個方面所講的都是商標的形,那"意義"就是讓商標要有魂."意義"是商標能夠生發內涵的關鍵,也是引起品牌傳播的核心.

Ⅳ 網路品牌的特性是什麼

含義：企業品牌在互聯網上的存在即網路品牌，另一個個含義是通過互聯網手段建立起來的品牌。

網路品牌特徵主要可以表現為以下幾個方面：
一、個性化。網路品牌生存的唯一性在服務范圍內表現出的特性就是信息服務的個性化
二、數字化。網路品牌賴以生存的基礎是互聯網，它是與數字化基礎共存的。
三、唯一性的特點。網路品牌與傳統的品牌的一個顯著差異就是網路品牌有很強的唯一性，網路品牌所代表的是網路門戶。網路門戶的競爭只承認第一，任何互聯網門戶要想生存下去就必須做到在某一行業里是唯一存在而不可替代的。
四、虛擬化。網路品牌存在的核心價值是信息，藉助現代信息技術進行加工和生產都是在虛擬的空間完成的。
五．獨創性。想要保持網路品牌在該行業領域的唯一性必須具有獨創性。而確立市場細分化和專業化的定位就是基礎。

Ⅳ 品牌公關的特點

1、雙向性
品牌公關不是簡單的企業信息單向傳遞，而是企業與公眾之間的雙向傳遞、交流。企業主動的，有目的地通過媒體向目標公眾傳遞信息，並對反饋信息進行收集與整理，而公眾則是主動接受企業的信息並作出積極的反饋，兩者之間形成一個互動交流的關系。
品牌公關雙向性建立在企業公關活動迎合了公眾的需要和利益的基礎上。
2、快速應對性
品牌公關往往是突發的，並沒有任何先兆，如市場上瞬時變化的信息、公眾的反饋信息、媒體的評論都可能引發企業的公關活動，促使企業實施公關策略。而在企業面對危機，如產品質量危機、企業信譽危機、品牌危機、輿論危機等，更需要企業迅速作出准確的判斷和決策。
快速應對能力也是衡量一個企業公關水平的重要指標。
3、公眾利益性
品牌公關的出發點是保護公眾的利益，尊重公眾的利益。企業公關活動是站在廣大公眾的立場，要從公眾的心理需求、公眾的好惡、公眾的利益、公眾間的關系和公眾素質等考慮問題，進行決策。品牌公關的目標是反映公眾的心願，體現公眾的需求，表達公眾的利益。
因此，企業公關活動不能發布虛假信息欺騙公眾，傷害公眾的利益。否則，只會損害企業的品牌形象，置企業於困境中。
4、媒體傳遞性
媒體是企業公關傳遞信息的橋梁，品牌公關主要藉助互聯網、電視、報紙、廣播、報紙等媒體擴大公關的宣傳，增強公關的效果。
企業必須藉助媒體的傳播作用，才能順利地將公關活動信息以及企業的理念和價值趨向傳遞給目標公眾。如果離開了媒體，企業的公關信息將無法傳遞給公眾，公關活動也就失去了意義。因此，品牌公關具有很強的媒體傳遞性。
企業與媒體之間建立良好的合作關系，將有利於提高企業公關的社會效應，從而建立和維系企業的品牌形象。
品牌公關：
贊助：體育、教育、慈善事業
新產品推廣：新產品展示、新技術應用、新產品招商
社會事件：熱點事件、焦點事件、社會問題
大型活動：大型節慶、公益活動、體育活動
服務咨詢：產品咨詢、服務支持、演講
企業新聞：企業動態、重大決策、企業危機

Ⅵ 品牌形象策略有哪些特點

在金融產品越來越同質化的今天，如何體現金融產品的差異性呢？這就要使用品牌形象策略。品牌形象既是指金融產品本身所帶有的承諾，也是指金融機構形象。因此，使用該廣告策略的前提就是該金融產品擁有較高的產品威望和良好的品牌形象。

Ⅶ 多品牌戰略的特點

多品牌戰略（Multibranding）的實施有兩個特點：
一是不同的品牌針對不同的目標市場回。飄柔、潘婷、海飛絲的區別就在答於：飄柔強調使「頭發更飄、更柔」；潘婷則突出「擁有健康，當然亮澤」；海飛絲則是「頭屑去無蹤，秀發更出眾」。
二是品牌的經營具有相對的獨立性。在寶潔內部，飄柔、潘婷和海飛絲分屬於不同的品牌經理管轄，他們之間相互獨立、相互競爭。

Ⅷ 夢洛克的品牌特點

夢洛克皮鞋品牌有著其獨特的品牌文化和設計理念，當中主要蘊藏尊貴、霸氣、堅韌和勇猛等特性，同時融入東方的含蓄典雅，結合法國經典的風格。作品設計經典旋律，體現朝氣蓬勃的時代氣魄和塑造瀟灑、超脫進取的著裝風格。
夢洛克品牌使命：倡導自由、自信、健康的生活方式。
夢洛克品牌目標：秉承「奢華、簡約、時尚」的同時，讓您擁有從容高雅的生活態度，兼具「夢想、執著、品位」於一身。 現代皮鞋是從國外傳來的。中國原來用皮革做的鞋，叫皮靴，式樣不盡相同。它因用途不 同而分成幾類。如走路穿的叫單底快靴，形狀近似蚌殼式布棉鞋；騎馬穿的叫馬靴；雨天穿的叫釘鞋，它用皮革做面和底，鞋底下面裝有鐵釘。這種「釘鞋」在20年代十分流行。據歷史記載，商朝宰相伊尹就「用革做履」，計算起來，中國做鞋的歷史也有3000多年了，只是與當今的皮鞋式樣不同罷了。現代的皮鞋製作技術，從國外傳到中國的歷史並不長，只有100多年時間。
上海自製皮鞋，開始於1876年。當時浦東有個名叫沈炳根的鞋匠，手藝高超。早先專做雨天穿著的皮釘鞋，後來國外皮鞋進入上海，沈炳根兼做修理和擦皮鞋業務。他是個有心人，在修理整飾皮鞋過程中，對皮鞋的式樣和結構，進行仔細的琢磨和研究。
第一雙現代皮鞋，從不分左右腳的「直腳」鞋子，演變為分左右腳的鞋子，這是中國製鞋技術的一大發展。從此，中國現代皮鞋生產逐步得到了發展。沈炳根1876年籌資在上海永安街開設了中國第一家現代皮鞋工廠，帶了不少徒弟，由此製造皮鞋的技藝便傳播開來，上海逐漸形成了皮鞋行業。上海許多老工人，不論識與不識，一提到沈炳根，大家都肅然起敬，稱他是中國現代皮鞋的「祖師」。皮鞋一般由鞋幫、鞋底、鞋跟、內包頭和主跟等部分組成。 皮鞋現已成為出席重要場合、上班工作、走親訪友等的必須品。穿著時尚、光亮的皮鞋會增強人的信心，提高個人身份，襯托出大方氣質。新鞋會光亮一段時間，但穿久了皮鞋會慢慢失去光澤，變的很難看。因此經常保養就變的尤為重要，可以確保皮鞋時常靚麗如新，還能增加鞋的壽命。皮鞋保養需注意皮鞋樣式、穿著時間、穿著方式、經常上油、存放地點等等，下面我具體說一下。
皮鞋的樣式不同，對護理的要求就不一樣。磨砂皮、羊絨、牛絨面用毛刷順向梳刷（磨砂皮可用硬質毛刷刷、羊絨、牛絨面可用軟質毛刷刷），賓度王皮面、漆皮、開邊皮以及一些高檔皮鞋應定期進行打蠟保養。
注意皮鞋穿著時間。同一雙皮鞋不要一直穿起來沒完，穿上兩天後應該更換鞋子。讓松脹了的皮面纖維回縮還原，舒展摺痕，揮發鞋內濕氣。很多真皮鞋的皮面就像我們的皮膚，也需要透透氣，休息一下。皮鞋穿時間長了，腳部汗水易使鞋內產生濕氣，應置於陰涼處，吹吹風以防止滋生細菌，必要時可放在有陽光而無直射的地方晾30分鍾左右，這樣殺菌效果比較好。
注意穿著方式。皮鞋穿著很重要，走路應腳踏實地的走，盡量避免崴腳。最好在平坦的路上行走，繞開水坑、石子路等路段。不能穿著皮鞋爬山、打球等，那樣對鞋子損害很大，時間一長鞋就變形，直至沒法穿。
注意勤給皮鞋上油。穿了一段時間後對皮鞋護理時，先用軟布或專用擦鞋布擦掉鞋上的塵垢。上油時應薄而均勻用力，不要損傷鞋面，鞋面不宜堆積鞋油；上油後，不要馬上擦拭，需等5—10分鍾，讓皮面充分吸收、滋潤，然後輕輕擦拭拋光，皮鞋就會光亮如新了。上油需注意對深色和淺色的鞋使用不同鞋油，拼色的皮鞋盡量使用無色透明的。上油的同時加一滴醋，皮鞋會越擦越亮。
注意皮鞋存放地點。皮鞋要避免放置在靠近酸、鹼、鹽、油等物質的地方，防止表層被化學物質侵蝕，影響穿著美觀及皮鞋壽命。暫時不穿的皮鞋應先將適量而柔軟的紙團填充於鞋內，也可用鞋撐，以免皮鞋變形；再裝入鞋袋或鞋盒內，放在陰涼乾燥通風處保存，最好再放些防潮劑，避免在潮濕環境下皮鞋發霉和出現皺紋。 若皮鞋弄濕，應以干布擦乾鞋面的水份，比較嚴重者，可在鞋腔內放入易吸水的紙，讓皮鞋自然風干。
皮鞋表面保養最好用無色的高級鞋乳，最好不用光亮劑類保養，否則會造成假性塗層脫落。
若皮鞋因受潮濕或腳汗過多等其它原因，出現表面泛白、冒鹽霜等現象，可用輕質柔軟布片蘸上醋輕擦後，再塗擦同色鞋膏晾乾。

Ⅸ 單品牌策略的主要特點

1、節約產品促銷費用。單品牌延伸的條件是先有一個成功的主力產品，企業所有的產品均使用與主力產品同一品牌，宣傳了主力產品也就宣傳了所有產品。
2、有利於新產品開拓市場。延伸的產品通過與主力產品使用同一品牌相連結，借勢而得以快速成長。另外，採用單品牌策略，實現了企業形象和產品形象的統一。
3、有利於品牌的成長。對一個企業來說，要讓社會和顧客認識自己產品和企業，就需要大量的廣告投資，運用現代化的傳播手段，樹立產品形象。採用單品牌策略，節約了促銷費用，為企業集中資源宣傳單一品牌，樹立品牌形象提供了良好的物質基礎。
1、由於所有的產品均使用同一種品牌，每一種產品都不能出問題，否則就可能「株連」到其它產品，使整個品牌信譽受到嚴重威脅，甚至動搖主力產品在消費者心目中的地位。
2、據心理學的研究成果，心理學上有個效應，即優先效應和近因效應。
優先效應是指在某個行為過程中，最先接觸的事物給人留下深刻的印象和影響，起著先入為主和第一印象的作用。在單品牌策略下，由於同一品牌下的產品越來越多，使優先效應產生的商標意象越來越模糊，之所以出現這種情況是因為消費者心理還存在一個近因效應。所謂近因效應是指在某個行為過程中，最近一次接觸的事物給人留下深刻的印象和影響。當這兩種效應不一致甚至發生激烈沖突時，消費者心中原有商標印象就會模湖化、阻滯產品銷售。

Ⅹ 品牌的內涵和特徵是什麼

品牌是一個復合概念，他有品牌外部標記（包括名稱、術語、圖像）、品牌識別、品牌聯回想、品牌形象答等內容構成。菲利普.考特勒的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某消費人群的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務相區別。
特徵：獨占性、標示性、排他性，傳播性、延伸性。