商標保護策略

Ⅰ 論商標權保護存在問題及對策

商標是企業所提供的商品或者服務的標識，是企業商品或者服務質量和信譽的集中體現，是相關公眾認知該企業的關鍵媒介，商標的重要性不言而喻。在一定程度上可以說，一個企業所努力的一切都是為了提高其品牌形象，也即商標的知名度和美譽度。商標的重要性決定了保護商標是企業管理和運營的應有之義，而商標的保護，在法律上，就是保護商標專用權，即保護企業在特定商品或者服務上使用商標的排他性權利。然而我國企業在商標保護問題上並未引起足夠的重視，其中主要存在以下三個方面的問題。
一、企業的商標保護意識淡薄，於商標的作用認識不足產品和商標是品牌戰略的基礎條件。在國際上，商標被公認為最重要的知識產權，名牌商標更是價值連城。許多跨國公司和知名企業都將自己的商標視若珍寶，採取一切可能的手段進行保護。而在國內許多企業對於商標在市場競爭中決定成敗的戰略作用並不重視，對商標的忽視造成損失的案例比比皆是。有的企業營銷方式本末倒置，商品進入市場試探消費者反映，被消費者接受並熟知後才申請注冊商標，結果不是被他人搶注就是同他人注冊商標相同或近似而被駁回。有的企業在商標超時使用的情況下，沒有及時續展登記，失去商標權，使辛苦打下的江山拱手讓人，悔之晚矣。甚至有的企業在合並、兼並中，只注重對有形資產的評估，而忽視了對商標價值的評估。在權衡利益時舍棄了最具價值的部分。
二、偏重短期利益，缺乏商標的戰略布局。隨著對外開放的不斷深入和投資環境的不斷改善，中國市場已經成為跨國企業眼中的淘金寶地。為了能夠在世界最大、最具潛力的中國市場上站穩腳根，各大跨國企業往往是採取先輸出產品，然後輸出資本，最後輸出品牌等無形資產的手段搶灘登陸。而中國無論是面臨改制的國企還是試圖尋求靠山的民企，對於紛至沓來的外國資本都報以單純的信任予以接納。
三、不注重商標的使用和管理，致使假冒商標泛濫。商標是用來區別商品的重要標識，充分使用好商標能給企業帶來意想不到的經濟效益，有的企業使用商標時，沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點把握好。商標特點不突出，消費者難以辨識。個別企業還存在隨意改變注冊商標的圖形、文字及其組合的行為，造成了同一產品卻有不同商標的混亂局面。不但不利於企業樹立一個長期、統一的品牌形象，也為制假販假的不法商家提供了可乘之機。商標的正確使用對於企業品牌的維護至關重要，商標的嚴格管理同樣是保護商標、維護品牌的一個重要環節。商標管理是一項綜合性工作，包括商標的設計、注冊、印製、使用、保管、倉儲、銷毀等幾大項。這其中的各個環節都需要認真對待，任何一環的缺失都可能導致商標沒有被正確合法的使用，形成損害企業品牌的潛在危機。
自我國加入WTO後，國外跨國公司進入我國市場並帶來更加激烈的市場競爭，我國企業應提高商標意識，更好地保護自己的商標和品牌。
一、改變觀念，強化商標保護意識。商標是品牌在法律上的體現，商標作為企業形象和信譽的象徵。是企業參與國內、國外市場競爭的重要武器。所以，企業應加強對商標注冊、使用和權利的保護意識。因未正確使用商標而遭受損失的企業應及時拿起法律武器，主動利用商標保護規則，打擊侵權行為，維護企業的合法商標權益。
二、強化名牌意識、打造馳標名牌。意識實際上就是市場經濟條件下的競爭意識，正確的名牌意識，能夠指導企業實施有效的名牌戰略，以長遠的眼光制訂正確的名牌發展規劃從而奪取市場、獲得效益。當前國內企業的品牌在很大程度上是建立在商標的知名度的基礎上，商標一旦涉及知名度，如馳名商標、著名商標、知名商標，商標便成為了名牌商標而具有了更廣義的含義。我國對馳名商標在商標注冊程序、商標終止程序和商標使用過程等多方面都進行特殊保護。對馳名商標的反淡化、馳名商標的反搶注的規定。有效的避免了品牌形象損害、企業無形資產的流失。馳名商標是企業最重要的無形資產，其價值甚至超過有形資產。
三、提高產品質量，加強企業內部商標管理。
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Ⅱ 求問商標保護，品牌保護，如何維護自己的權利。

怎樣保護好自己的商標權 商標是一種無形的知識產權。通過商標可以樹立信譽、標示商品的質量、服務的形象。這已為越來越多的企業負責人所認識，名牌意識說到底是商標法律意識。但是，如果不能依法培育和使用商標，則有可能發生糾紛、容易被侵權、甚至在不知覺中違法。
一、掌握注冊技巧，提高注冊意識。
1，及時注冊。按照《商標法》的規定，我國採取的是「先申請原則」。即不管你的商標是何時開始使用的，只保護先注冊的商標。如「杜康」在作為酒類商標注冊時，就有汝陽、白水、伊川三家酒廠爭搶該商標。原因就在於先注冊的廠家不一定是先使用的，而先使用的卻未必是先注冊的。因此，對自己使用的商標要及時注冊。我國雖允許使用非注冊商標（煙草、人用葯品除外），但對其保護是極其有限的。尤其是一些老字型大小更要注意，否則如果被別人搶注，損失將是不可估量的。因為如果不買回商標，百年的經營才樹立的品牌形象就可能付之東流；而買回的代價往往又不是一個小數目。所以萬一發現自己的商標被別人搶注，應在商標公告之日起三個月內向國家商標局的商標評審委員會提出異議，申請妥善解決。對商標評審委員會的決定不服的，可以申請復審一次。復審決定是終局決定，不能再向法院提起訴訟。另外，已經注冊的商標使用期限為十年，到期後要及時申請續展，防止被別人惡意注冊。

2，注意商標的注冊類別。法律保護商標的專用性只限於注冊的商品類別，這個類別是按《商標注冊用商品和服務國際分類表》劃分的。因此，在商標注冊時應注意商品的類別，選擇一個恰當的、具有顯著性的商標。如「長城」這個商標，既可是電扇也可是葡萄酒的商標，而「華日」既可是摩托車也可是傢具、電視的商標。除非是一些屬於意義特別的商標外，即使是注冊種類不同的商品，一般也最好不選擇與他人相同的商標，這樣更有利於加深消費者的印象。已經注冊的商標有條件的可爭創馳名商標，因為按照《保護工業產權巴黎公約》的規定，所有締約國對馳名商標都要保護，而不論其所屬的類別。如「同仁堂」是經國家工商局核準的馳名商標，雖主要是用於葯品，但生產食品的廠家就不能以商品類別不同而使用該商標。

二、突出宣傳重點，防止「淡化」商標。 商標被稱為「商品的臉」，是區別商品的標志，顯著性是它的重要特徵。但有的廠家在宣傳時，往往突出的是產品名稱、產地，而非商標。宣傳時應注意以下幾方面：
1，不要總是宣傳產地。有的廠家認為，宣傳產品首先要宣傳這種產品是哪裡生產的。而實際上地名宣傳的受益者是該地的眾多廠家，而且由於同一產地的同類商品在包裝上往往雷同，此種宣傳還易導致魚目混珠。所以，首先突出的仍應是商標。
2，宣傳應與商品通用名稱相區別。提到「耐克」（Nike），大家也都把它當成真皮運動鞋的代名詞。作為商品的首創廠家，應當防止自己的商標被「淡化」成商品的通用名稱，而其他生產同類商品的廠家則更應突出自己的商標。
三、注重使用策略，保護商標權益。

1，正確使用商標。不要使商標與商品的通用名稱相混淆。為突出商標，可使企業名稱與商標相一致。由於商品包裝上都要註明生產者名稱，這樣也有利於消費者選購，現在不少企業也是這樣做的。

2，分清商標轉讓類別。商標轉讓主要分為全部轉讓和許可使用，全部轉讓實際上就是出售，轉讓後原企業就不能再使用該商標，所以知名度較高的商標一般不應出售。許可使用包括獨占許可和一般使用許可，前者指只轉讓給一家使用，因而相應地轉讓代價要較高。對受讓的廠家應注意，商標雖然轉讓了，但原產地不會轉讓。如國內有一些生產日本名牌彩電的廠家，雖可以使用那些著名的名牌，卻不能註明是「日本製造」，因而實際商標價值與原商標是不能等同的。

3，對假冒商標要及時依法打擊。越是名牌，假冒商標的危害很大。既會損害被假冒商標的信譽，也響本企業產品銷量，而且損害消費者的利益。要運用《商標法》、《反不正當競爭法》、《廣告法》、《刑法》來保護本企業的合法權益。按照新修訂的《刑法》，假冒商標罪的主體除了是公民外，還可以是單位，對假冒企業要判處罰金，對企業負責人和直接責任人員可處七年以下有期徒刑。對出口商品商標被侵權的，應依據《巴黎公約》來尋求國際司法保護。

Ⅲ 如何做好商標注冊保護呢

知委會為你解答;
1、助你事立國際品牌
隨著「中國製造」產品進一步影響全世界，很多的企業為「中國製造」深感自豪的同時，不得不面對國產品牌形象低，價格低的尷尬局面，於是，製造商、經銷商不得不思考一個問題：到底怎樣才能提升國貨的產品形象？於是，注冊國際商標塑造國際形象就成了最好的選擇。比如貴公司是做服裝內銷的，可以考慮在法國注冊商標。
2、保護自己的商標權益
中國著名的商標在國外被搶注的情況屢屢見於報端：「阿詩瑪」在印度尼西亞被搶注，「龍井」在日本被搶注。國內的企業似乎逐漸開始關注知識產權的問題。但還有一大部分的人無動於衷，抱著觀望的態度，可一不小心，下一個受害的對象就是缺乏知識產權意識的您，到底怎樣才能取得更大的保障？於是，注冊國際商標取得法律的保障就成了最好的選擇。如貴公司的產品主要出口至美國，那就一定要在美國注冊自己的商標，這樣才可以為你打美國市場鋪平道路。
3、商標是產品或服務提供者加在商品或服務上的標志，是用來區別其它企業生產或出售的產品或服務。注冊商標是為了當自己的商標受到侵犯的時候，例如有人假冒你產品的時候，可以取得法律的保護，更重要的是避免價格戰爭，提升產品的形象，使產品更矜貴，給消費者更強的信心，同時，商標更是企業最重要的無形資產。商標的有效期一般是10年，也就是說只要注冊成功，在10年內不用付任何費用。

Ⅳ 簡述企業的商標策略

家族品來牌決策、品牌延伸決策、多源品牌決策、品牌重新定位決策品牌名稱與標志的設計工作的基本要求：
1.符合市場所在地的法律規范。
2.暗示產品效用或質量。
3.醒目易記,有強烈藝術感染力。
4.有創意,有內涵。
5.品牌名稱與產品專用名稱統一。
6.符合傳統文化,為公眾喜聞樂見。
7.商標設計既要不斷更新,又要保持著名商標的相對穩定性。

Ⅳ 商標戰略的方法

一、進一步提高商標意識,為企業實施商標戰略營造良好的氛圍
商標意識是人們對商標知識的了解和認識。
1.商標是商品生產者或經營者在市場競爭中,為了使自己生產或經營的商品與他人的商品相區別而使用的一種獨特的標記。這種標記通常由文字、圖形、符號、數字構成或由其組合而成。
2.商標是一個法律概念,商標經過注冊登記後即具有專用權並受法律保護。
3.在市場經濟條件下,企業的知名度主要來源於消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業在市場競爭中所佔的份額,體現了企業的競爭實力,最終表現為企業在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標,對於消費者來說,就意味著具有一定質量水準的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標市場佔有率;而對於生產經營者來說,商標則代表著企業的聲譽與形象,預示著企業產品的市場份額。
4.名牌商標是企業的無形資產,可以利用「名氣」這個聚寶盆為企業帶來滾滾財源。
二、精心設計選擇商標,加強商標注冊管理
商標體現著企業形象,是企業進入市場的名片,消費者認識一個企業,往往是從商標開始;因此,選擇和設計一個好商標是企業實施商標戰略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命名的「李寧」牌商標,寄寓了企業要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落後的現狀,追求世界一流產品的企業精神。「李寧」牌商標成為著名商標,企業迅速發展壯大。
1.精心設計選擇商標
一般來說,企業選擇商標有三種途徑:
一是自己設計商標;
二是委託相關策劃公司設計和篩選;
三是向社會公開徵集。
企業在選擇商標時應綜合考慮的因素主要有:
(1)商標的合法性,即商標設計所採用的文字、符號及圖形等必須符合我國《商標法》的相關規定。
(2)商標的獨創性和新穎性,是指所設計的商標不得與他人在同類商品上已注冊的商標相同或相近,要求商標設計要創意新穎、獨具匠心。
(3)要尊重民俗,迴避忌諱。商標選擇要充分考慮風俗習慣。有些詞彙和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數民族地區或國外恰恰為人們所反感。
(4)商標名稱要簡潔、顯著、便於識別、便於進行廣告宣傳。2.加強商標注冊管理
我國《商標法》對商標權的確認實行注冊在先原則,企業只有將設計使用的商標依法向國家商標局申請注冊,才能取得商標專用權,並得到法律的保護。
2，企業在商標注冊管理工作中應做到:
(1)商標選定後要及時注冊。依法注冊是企業獲得商標專用權的基礎,做到「市場未入商標先行」,企業選擇一個好商標不容易,要創出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業帶來訴訟麻煩及經濟損失。
(2)選用「防禦商標」,防止「搭便車」。選用防禦商標是商標所有人,在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標,為防禦他人的侵權而注冊;另一方面就是將與自己商標近似的商標盡可能都注冊了,防止他人「搭便車」。
(3)重視商標的國際注冊,當今世界經濟日趨全球化,正走向國際市場的我國企業,應具有國際戰略眼光,根據企業發展的戰略目標有計劃地通過馬德里商標國際注冊體系注冊商標;利用國際條約在世界范圍內保護自己商標專用權。
(4)及時續展商標,我國《商標法》規定:注冊商標有效期為10年,到期前六個月內應申請續展商標,在此期間內未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續展注冊的,即喪失商標專用權。
三、強化商標的廣告宣傳工作,爭創馳名商標
企業商標戰略的最高目標是創立馳名商標。馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場佔有率高,為相關公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權,不是一般法律意義上的商標專用權,它不但在國內得到保護,而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產,而且還擁有了在國內外市場競爭中取得優勢地位的有力武器。在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規定》的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業商標的知名度,為企業爭創馳名商標做一些必要的准備工作。
企業在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:
1.把商標作為企業廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業的形象、產品定位深入人心。
2.廣告創意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業的廣告宣傳與其它企業同類產品的廣告區別開來,給消費者留下深刻印象。
3.商標廣告宣傳要與企業文化及經營理念相結合,讓消費者看了廣告後能產生聯想。
4.廣告宣傳應長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名商標,如果長時間媒體上沒有廣告出現,人們就會懷疑這個品牌的企業是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產品,本企業商標就會逐漸被人們淡忘。
四、建立健全企業商標管理機制
企業商標管理是商標戰略的重要內容之一,也是企業實施商標戰略的保障。強化企業商標管理要結合企業實際情況,做好如下工作:
(1)成立商標管理機構或專人管理商標,對商標申請、使用、印製、出入庫及廢次商標的處理等方面,要制定相應的管理制度。如商標檔案制度、商標印製制度、商標保護制度等。
(2)積極主動維權,為創立名牌商標保駕護航。企業取得商標專用權只是第一步,關鍵必須做好商標權的維護,商標維權管理主要是對商標公告的監測和市場調查。通過公告檢測發現新的商標申請與自己注冊商標近似應及時提出異議,阻止對方商標注冊成功,保護自己商標專用權。另一方面,進行市場調查,如發現市場上有生產經營者侵權,及時利用法律手段維權,確保企業良好的聲譽不受損害。維護商標權不被侵害是一項長期復雜的任務。企業可以聘請商標顧問,利用專業機構協助企業打假維權。企業實施商標戰略是一項長期、復雜的系統工程,既要有長遠規劃,又要做好各方面工作,才能保證企業順利實施商標戰略,提升企業核心競爭力。
工商推進實施商標戰略
國家工商行政管理總局副局長付雙建2010年9月1日在西寧召開的「2010中國商標年會」上表示，工商機關將進一步創新管理體制，從加強商標戰略實施示範等六個方面著手，積極推進商標戰略實施，促進經濟發展方式轉變。
這六項措施是：
——積極推進商標戰略示範城市（區）、示範企業工作，大力支持地方實施商標戰略。不斷總結推廣商標戰略實施經驗，創新商標戰略實施體制機制。依法發布商標綜合信息，為政府和企業提供商標決策信息服務。
——進一步縮短商標審查和評審案件審理周期，增加商標注冊總量。建立數量與質量並重的商標審查、異議裁定和商標評審工作機制。健全商標異議和商標評審案件裁定製度，防範惡意注冊、惡意異議等行為。
——進一步嚴格馳名商標認定標准、規范認定程序、完善監督體系。加大對創新型、科技含量高、市場佔有量大、經濟效益好等企業特別是戰略性新興產業企業馳名商標的認定工作力度。支持引導企業利用馳名商標出質出資。
——積極引導農產品商標、地理標志申請注冊，開辟「綠色通道」，縮短審查周期。積極推廣「公司（農民專業合作社）+商標+農戶」等新型農業產業經營模式。著力培育一批具有國際競爭力的地理標志、農產品商標。
——建立遏制商標侵權行為發生的長效機制和全國聯動商標案件查處協調機制，嚴厲打擊商標侵權假冒行為，重點加大對馳名商標的保護力度。引導和規范商標代理機構加強自律，維護商標代理秩序。
——重點支持引導擁有馳名商標和地理標志的企業，進行馬德里商標國際注冊。加強同商務等有關部門的溝通協作，加大我國商標的海外保護力度。建立商標國際注冊和維權資料庫，為企業海外維權提供信息服務。

Ⅵ 商標和商標策略的具體分析有哪些

1．品牌和商標

在商品經濟中，任何產品都可能有或多或少的不同企業分別生產和銷售，各企業生產銷售的同類商品在質量上又會存在差別。為了使自己的產品區別於其他企業的產品，各企業就給自己的產品起一個名字，這就產生了產品的品牌和商標。

品牌又叫「廠牌」，俗稱「牌子」，是商品的生產者或銷售者為了使自己的不同產品以及與其他單位產品之間相區別而使用的一種商業標記。它可以是文字、圖形、標志，也可以是以上三種的不同組合。品牌由兩部分組成，一部分是品牌名稱，它是品牌中可以稱呼的部分，如「金鹿」、「雪花」、「小鴨」等等。另一部分是品牌標志，是品牌中易於識別但無法以口語稱呼的部分，如記號、顏色、圖案等等。

商標是19世紀才出現的名詞，它是品牌的法律用語，即生產者或銷售者在其商品上所使用的到政府主管部門注冊登記後將享有專用權的標記。因此，它同品牌的主要區別，就在於商標注冊後即受到法律保護，品牌則不受法律保護。品牌包括名稱和標志兩個部分，商標注冊的主要是標志，為了進行廣告宣傳才加上名稱。隨著商品經濟的發展，人們認識到商標對企業產品的重要性，因而大都到政府主管部門注冊。因此，目前商標與品牌已經等同使用，在正式的場合叫商標，通俗的說法叫品牌。

從商標的定義可以看出，它有四個特徵。

①商標是商品的標志。商標與商品經濟密切聯系著，它既可以使本企業內部的產品相區別，也可以同其他企業的商品區別開來。所以，它具有商品經濟的屬性，是企業的財產之一。

②商標是商品生產者或銷售者的標志。它把本企業同其他企業區別開來，並維護企業的名聲和信譽。所以，它具有顯著的排他性，不允許任何單位侵犯。

③商標是一定信譽和質量的標志。商標在市場上代表一定的信譽和質量，消費者可通過商標對產品進行選擇。所以，它具有競爭性，是企業開展競爭的有利手段。

④商標是區別於其他標記的標志。商標是由一定的文字、圖形、標記或其組合所構成的，但並不是說凡是圖形、標記等都是商標。商標是專門設計的具有專用權的標記，其他標記雖經專門設計但卻不能表示商品的出處和專用權。所以，商標具有顯著性，易讀易記，容易識別。

商標作為標明商品出處的標志，同企業和消費者都有密切關系。採用注冊商標，有利於產品的宣傳和促銷，有利於維護企業和消費者的正當權益。有利於促進對外貿易的發展，因而是企業產品組合的重要內容。

2．商標的種類

商標的種類，一般按照其構成和使用者來劃分。

（1）按照商標的構成劃分

按照商標的構成劃分，可分為文字商標、圖形商標、記號商標和組合商標。

①文字商標。文字商標是以文字組合的商標，如「永久」、「555」、「SONY」等。國內商品商標使用的文字包括詞彙、數字、漢語拼音、少數民族文字等多種，出口商品的商標還要使用進口國的文字。在文字商標中，還可使用製造廠或銷售商店的名稱作商標，如北京長城風雨衣公司的「長城」牌風雨衣，同仁堂葯店的「同仁堂」牌中葯等。用企業名稱作商標的優點是在宣傳產品時同時宣傳了企業，但只有那些簡單響亮、發音明快的企業名稱才更宜使用。

②圖形商標。圖形商標是以圖形構成的商標，如花鳥蟲魚、天文地理、名勝古跡、人物事件、神話傳說等均可設計成商標。圖形商標要求形象生動，立意明朗，具有顯著的特徵，易於識別，便於記憶。

③記號商標。記號商標是由某種抽象的記號構成的商標，如用圓形、方形、三角形等可組成各種商標。這種商標的好處是不受語言限制，缺點是不便呼叫，且容易同別人的商標混淆。

④組合商標。組合商標是由文字、圖形、記號結合組成的商標。這種結合可以是其中的兩種，也可以是三種，如「鳳凰」牌自行車的商標既有鳳凰圖案，又有「鳳凰」二字，就是文字和圖形的組合。組合商標圖文並茂，形象生動，便於識別，便於呼叫，很受群眾歡迎。

（2）按商標的使用者劃分

按商標的使用者劃分，可分為製造商標、銷售商標、服務商標和團體商標。

①製造商標。又叫「生產商標」，是商品製造者使用的商標。製造者為了樹立企業的信譽，擴大產品的銷售，就為本企業的產品設計商標並注冊。我國企業目前採用的商標大都是製造商標。

②銷售商標。又叫「商業商標」。是銷售者在所銷售的商品上使用的商標。銷售單位採用自己的商標，有利於建立自己的市場信譽，但需花一定的代價，只有那些資金雄厚的大商店才使用自己的商標。目前我國商業部門一般沒有自己的商標，使用商標的只有那些前店後廠的老字型大小。

③服務商標。服務商標是服務性企業為把自己的服務同其他服務業務相區別而使用的商標。如航空公司、保險公司、建築公司、銀行、旅店等均可設置自己的商標。美國從1946年開始確認服務商標，以後菲律賓、加拿大等60多個國家也陸續宣布對服務商標實行保護。我國自1993年7月1日起辦理服務商標注冊。

④團體商標。又叫集體商標，是由事業單位、社會團體等所有，由其成員共同使用的商標。目前我國尚未對這種商標作具體規定。

3．商標設計的原則

一個好的商標，要做到便於認識、逗人喜愛和有利促銷，即好聽、好讀、好記、好做廣告。為此，商標在設計時必須遵循以下原則：

（1）避免與他人的商標雷同

為了避免他人侵犯自己的商標權，商標在設計後，必須到國家商標管理部門注冊登記。商標法規定，雷同的商標不予注冊，因此，搞商標設計必須遵循不能與他人雷同的原則。

商標雷同包括兩個方面。一是商標相同，即相同的商標用在相同的商品上。如兩個企業同時用「熊貓」兩字或熊貓圖案作收音機的商標。二是商標類似，指三種情況：第一種是同一種商標用在類似的商品上，例如兩個企業都用「梅花」商標，一個用在掛鍾上，一個用在鬧表上；第二種是指類似的商標用在相同的商品上。如「金鹿」和「梅花鹿」都作為自行車的商標：第三種是類似的商標用在類似的商品上，如「寶石」和「鑽石」商標分別用在圍巾和頭巾上。

判斷商標本身是否類似，主要看三個方面，第一看外形是否類似，包括圖案和文字等，如兩個圖案不一樣的長城商標、「天山」和「大山」的文字商標都屬外形類似，那些文字顛倒使用的商標也屬外形類似，如「山河」商標和「河山」商標。第二看發音是否類似。如「三羊」與「山陽」商標便屬發音類似。第三看意思是否類似。如「葵花」和「向陽花」就屬意思類似。

為了避免在商標設計上與別人的商標雷同，在設計前就必須到商標管理部門查詢，了解此商標是否已有人注冊或正在申請注冊。如了解到別人還沒有注冊，自己便可進行申請。國家實行類似商標注冊的申請在先原則和同一天申請的使用在先原則，即出現了雷同商標，誰先申請就批准誰，而同一天申請誰先使用就批准誰。因此，在商標設計好後必須盡快申請注冊。

（2）必須符合商標法規定的要求

為了維護社會公眾的正當權益，我國商標法對商標設計中限制使用的文字、圖形作了明確的規定，企業在設計商標時必須遵照執行。對於出口商品商標的設計。還必須遵守進口國家或地區商標法的要求。

（3）商標設計要簡單醒目，構思新穎，造型美觀

商標的作用主要是識別商品，因此，為了使人們見到後能留下較深的印象，就不僅要求文字精練、圖案清晰，而且要求簡潔明了、一目瞭然。在語言上，要做到不拗口，音節美，順耳，不拖泥帶水。否則，就不能給人留下深刻的印象，也就起不到廣告宣傳的作用。

（4）商標的名稱設計要有自己的特點

好的商標設計，其名稱必須有自己的特色。首先，要使商標顯示出企業或產品的風格，以便使消費者從商標中就能認識企業及產品的形象和特點。其次，商標要符合消費者的心理，使消費者看了商標就能產生購買慾望。如「萬里」牌皮鞋，就能使人產生皮鞋精美，能走萬里路的聯想。

（5）出口商品商標的設計，要避免使用當地忌諱的圖案和色彩，以及容易產生異義的商標內容。

出口商品商標的設計，首先要考慮進口國的商標法律，如西方國家一般不允許以地名商標注冊，如果到外國注冊商標就應注意這一點。同時還必須考慮進口國的風俗習慣、宗教信仰等，否則，商品就無法進入該國市場。例如，日本人喜歡櫻花，卻忌諱荷花；義大利、美國忌諱菊花；信奉伊斯蘭教的國家忌諱豬；北非一些國家忌諱狗；法國人視孔雀為禍鳥；瑞士人以貓頭鷹為死亡的象徵；烏龜在許多地區代表丑惡，在日本則代表長壽；在東南亞，一些國家把大象看做吉祥之物，但歐洲人認為大象的含義是呆頭呆腦；等等。這些是商標圖案設計時必須注意的。從商標的形狀來說，國際上一些國家把三角形作為警告的標志，土耳其把綠色三角形作為免費樣品的記號，在有些阿拉伯國家不能用六角形圖案，如雪花，因為它同以色列的國旗相似。因此，出口到這些國家或地區的商品，其商標不能使用這些形狀。從商標的色彩來說，美國人不喜歡紫色；埃及人喜歡綠色，忌用藍色；法國人最討厭墨綠色，偏愛藍色；日本人喜歡白色。如果設計數字商標。在日本忌用「四」，信奉基督教的國家忌用「十三」。

在出口產品商標的設計中，還要注意中文與外文含義的區別。這當中又包括兩個方面，一是中文含義是好的，譯成外文，由於外文一般是一詞多義，就產生了異義。例如我國的「三羊」牌鬧鍾，圖案是山羊，而山羊的英文「Goat」的含義既指山羊，又指色鬼，所以這種鬧鍾在英國就無人問津。又如「藍天」牌，英文商標是「Blue-sky」，在英文中的含義是指（股票等）價值低微的、不保險的。再如「紫羅蘭」牌襯衣，其英文商標是「PANSY」，而Pansy的意思是沒有大丈夫氣概的男子或搞同性戀的男人。另一方面是中國的漢語拼音容易和外文混淆，結果意思變了。如中國的馬戲撲克，漢語拼音是MAXIPUKE，在英文中也剛好有這樣拼寫的詞，maxi是一個詞的前綴，即最大的，puke的意思是嘔吐、嘔吐物，這樣兩個詞合起來意思就是最大的嘔吐，這種商標是不會有人過問的。再如我國出口的「芳芳」牌爽身粉，漢語拼音是FANGFANG，正是英語「狼牙」、「毒牙」的意思，顯然這也會引起消費者反感，影響銷售。

4．商標的自我保護

商標代表著一定的產品質量和企業的信譽。因此，加強商標管理對於企業提高產品質量、開展正當競爭、保護消費者利益有著十分重要的意義。加強商標管理，除了工商行政管理部門要搞好依法管理外，企業也要根據商標法的規定注意進行自我保護。

企業對商標的自我保護主要包括以下幾個方面：

（1）使用注冊商標

企業要想自己的商標得到法律保護，必須到國家工商行政管理部門申請。經過核准注冊後方可獲得商標專用權。我國規定，注冊後的商標在十年內享有專用權。其他單位未經商標所有人許可，不得使用並享有轉讓權、許可使用權和繼承權。商標所有人可以按規定將商標轉讓、許可他人使用或指定繼承人繼承。如果發生了侵權事件，商標所有人還享有訴訟權。

（2）轉讓注冊商標

轉讓商標是指商標注冊人將自己的商標專用權依法轉讓給他人。通過轉讓，商標所有人取得商標轉讓收入。企業在轉讓商標時要作可行性論證，以確定商標的轉讓價格。注冊商標的轉讓價格是由該商標帶來的利潤決定的。一般說來，轉讓價格應等於預期的利潤。企業的注冊商標許可他人使用，需簽訂商標使用許可合同，並報商標局備案，還要向使用方收取商標使用費。企業在轉讓注冊商標和許可他人使用自己的注冊商標時，要注意經濟效益和企業聲譽。要考慮兩個問題：一是考慮經濟效益，即收取費用的多少。在計算使用費時，既要考慮收費與企業自己使用的收益間的差距，又要考慮因對方使用自己的商標給自己的市場帶來的損失。二要考慮企業的聲譽，即要考慮使用者的技術水平和信譽等，以免讓使用者給企業砸了牌子。

（3）商標設計時不要設計別名

如必需別名時，應連同別名一起注冊，以防止別人利用別名侵權。

（4）發現別人侵犯自己的商標專用權時要立即制止，必要時請求法律保護。

5．商標策略

為了使商標在市場營銷中更好地發揮作用，必須採取適當的商標策略。商標策略包括初次使用商標和更換商標兩部分內容。

（1）使用商標的策略

初次使用商標，有以下策略可供選擇：

①商標化和非商標化策略。商標化策略是指企業的商品全部使用商標，非商標化策略是指企業的產品不使用商標或不使用注冊商標。使用商標。對於企業創名牌、提高企業聲譽、維護企業的利益，都有很大好處，並且消費者也希望有商標，以方便購買。有些產品則有國家規定必須使用注冊商標。但使用商標要支出一定的費用，因此，對於那些使用商標在銷售方面意義不大的商品，就不必花費這些費用，即不，必要使用商標，或設計商標但不注冊，如電力、煤炭、磚瓦及其他一些常用商品等。

②製造商標和銷售商標策略。製造商標策略是指企業在產品上使用生產企業注冊的商標。銷售商標策略是企業在銷售的產品上使用商業企業注冊的商標。使用製造商標，對生產企業來說，便於樹立企業信譽，擴大產品銷售；對商業企業來說，使用方便，不需投資。但是，當自己的產品在一個尚不了解該產品的地區銷售時，採用銷售商標就比較有利，因為這時銷售商標信譽要比生產者的商標信譽好得多。在經營出口產品時尤其如此。如我國福建向美國出口T恤衫，採用美國中間商的商標，每件40美元還很搶手；使用我國自己的商標，每件5美元卻很少有人購買。在我國，一些鄉鎮企業由於資金、技術和營銷經驗不足，採用銷售商標也是有利的。對銷售單位來說，使用銷售商標，也利於建立市場信譽，但要花費一定的代價。因此。只有資金雄厚的商業企業才有力量使用自己的商標。

③統一商標和個別商標策略。統一商標策略是指企業生產的多種產品使用同一種商標。用這種策略的優點是可以盡快提高企業聲望，有利於新產品打開市場，提高市場佔有率，並且可以節約廣告費用。缺點是由於這些產品使用同一商標，它們的命運就拴在一起，「一損俱損，一榮俱榮」，一旦有一種產品的質量出了問題，就會影響整個企業的聲譽。統一商標有一種特殊的形式，即在自己的商標出名以後，為了防止別人侵權，分別把該商標注冊到其他商品上。如日本索尼公司本來生產電器，但在索尼商標馳名後，就把它分別在自行車、食品上注冊。這種統一商標實質上是一種防禦商標。個別商標策略是指一種產品使用一種商標。採用這種商標策略的好處是便於區別不同用途、不同性質、不同質量的產品，以適應消費者的不同需要。同時也可以避免因某種商標廢棄給企業帶來過大的損失。缺點是由於企業的商標品種多，管理較困難，並且會增加廣告宣傳費的開支。

④聯合商標和分組商標策略。聯合商標策略是指企業在一種產品上使用多種近似的商標，或在同一類型的不同商品上注冊幾個近似的商標。採用該策略的目的有三種：一是為了防禦，即避免其他企業在同類產品上使用相近的商標，如新中國成立前上海的「虎」牌萬金油注冊了幾十種與虎形近似的動物商標，以避免其他企業侵權。二是為了選擇，即在新產品開發時期申請多種注冊商標，以便了解消費者喜歡哪種商標，以後採用成功的一種。這種策略由於花費較大，一般企業不宜採用。三是國內的注冊商標不適於出口，在出口商品上再申請一種商標，如「蝙蝠」牌電風扇的出口商標是「美佳樂」。分組商標策略是指企業把同類產品的許多品種按規格、等級、質量、價格等的差異分組，每組採用不同的商標。採用該策略主要為了便於管理和便於消費者選擇。

⑤馳名商標和保證商標策略。馳名商標又叫著名商標，是指聲譽卓著，為廣大公眾所周知的商標。企業創馳名商標需花相當大的代價，但馳名後不僅產品在全世界暢銷，並且在所有參加《保護工業產權巴黎公約》的國家和地區均可得到保護。保證商標又叫「證明商標」，是指能夠區別商品的來源、材料、製造方法、精密度或其他特徵，並能證明達到一定質量標準的商標。一般是由國際或國內的有關組織申請注冊，並負有保證責任，企業使用時向該組織申請。由於保證商標是一種質量證明，所以獲取該商標有利於打開產品銷路。

（2）更換商標策略

更換商標策略是指企業把原來使用的商標廢棄而更換新的商標。隨著產品的更新換代，商標也需要進行更新。商標更換的原因有多種，有的是因為商標陳舊，不能適應現在產品的特點；有的是因為原來的產品出了問題，倒了牌子，在提高產品質量的基礎上需用新的商標來改變消費者對商品的不好印象，等等。更換商標的策略有兩種：

①更換全新商標。就是舍棄原商標，採用全新的商標設計。這種策略的好處是便於標新立異，以顯示本企業的特點；缺點是費用太高，因為商標更改後，凡是涉及商標的地方都要更新，如各種招牌、交通工具、信封信紙等，同時還要多支付廣告宣傳費用。

②更換改良商標。就是在原商標的基礎上改進商標設計，使設計的新商標與舊商標接近。這樣，可以在一段時間內兩種商標並用，當各種帶有舊商標的東西全部更新以後再全部使用新商標。採用這種策略的優點是花費很少，又易於保持原有的信譽；缺點是受原商標的約束，難以推陳出新。

Ⅶ 商標策略包括哪些內容

後備商標策略，防禦商標策略，多商標策略，更新商標策略