品牌實效

❶ 品牌形象如何保持相關性和實效性

品牌來主正在不斷努力將其品牌源與相關的、合適的內容結合在一起。從歷史上看，他們已經嘗試過以下兩種方法的其中一種：一是通過投放與內容相關的廣告，二是進行關鍵字營銷。這兩種方法都強調語境的關聯性，期望將某種相關的產品或服務與用戶連接起來，讓其成為消費者的首選品牌。
這兩種方法都是可行的。在凡士林最近的一次推廣活動中，該品牌投放了與上下文相關的文本廣告。結果發現，該廣告有效地提高了品牌知名度，而且其它績效指標，如品牌喜好度、返回率及購買參考率等也都有所上升。與此同時，各大品牌還在不斷投入數百萬美元用於關鍵字廣告，依賴這種廣告來增加銷售量、提高品牌認知度，以及平息負面報道。
那如果將廣告與內容結合起來，效果會不會更好呢？既增強了品牌形象，又能對用戶認知產生積極的影響。點擊圖片，得出品牌內容，這種做法能夠創建一種積極的品牌聯想，既能調動用戶的情緒，又能強調自身產品的關鍵差異特徵。

❷ 品牌是商標嗎與商標有何區別

一、品牌與商標二者概念不同

品牌是一個市場概念，而商標是一個法定概念。我國商標法對商標的定義是「商標是指商品生產者或經營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產者或經營者的商品相區別，而使用於商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構成的一種標記。」從定義上看，它與品牌似乎沒有什麼區別，其實不然，商標最大的特點是具有獨占性，這種獨占性是通過法律來做保證。而品牌定義：它是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用來區隔、識別和區分其他組織及其產品或服務，並通過其產品或服務所提供的一切利益關系、情感關系和社會關系的綜合體驗的總和。品牌最大的特點是它的差異化的個性，這種個性是通過市場來驗證的。

二、品牌與商標的構件不同

一般而言品牌構件比商標的構件豐富，商標的構件僅僅是靜態東西如圖案和文字或是二者組合體。而品牌的構件則是由靜態和動態兩大部分組成，靜態部分包括名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象徵物等；動態部分包括如品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關活動等。品牌是一個復合概念，所以它的構件要比商標豐富。

三、品牌與商標使用區域范圍不同

商標有國界，品牌無國界。世界每個國都有自己的商標法律，在一國注冊的商標僅在該國范圍內使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權利，也是說該商標不在具有排他性。而品牌則與商標不同，如「虎」及其圖案是品牌，在其他國家也是品牌。你可以使用，他也可以使用，只不過是所有者不同而已。

四、品牌和商標的使用的時效不同

品牌實效取決於市場，而商標的實效則取決於法律。世界各國對商標的使用都有一定的年限，如一些國家規定商標的使用年限為20年，我國商標法規定為10年，如果到期限還可以續注，實事上商標具有永久性權利。而品牌則不同，即使法律允許你，但市場不一定接受你，品牌的生命力的長短取決市場，和經營者的能力。

五、商標要注冊審批，品牌之需使用者可自己決定

商標這里是注冊商標，必須經過法定程序才能取得，在注冊成功之前稱之為商標，宣稱有獨占性權利是不當的。一個標示，一個名稱或兩者組合能否成商標不取決於企業，而是取決於法律所屬於的權利機構——商標局評審機構。而品牌則不同，公司隨便去一個名稱，請人畫個圖案就可以使品牌，而且用不用怎麼用都不需要誰來批。當然一旦選定一個品牌，還是盡量去注冊，這等到品牌做大之後以防別人搶注成商標，因為不是商標是不受法律保護的。

另外，二者延伸形式不同。品牌發展到一定的程度可以從某一品類延伸到另外某一品類。如娃哈哈可以從一個營養液到果奶，再到純凈水等。品牌的延伸沒有改變品牌，因為品牌的名稱、標志和圖案等沒有改變。但按照我國商標法規定，當品牌延伸到一種新品類時，就必須作為一種新商標重新辦理商標登記注冊。因此商標延伸必須進行申請注冊，並標明用於什麼產品。

總的來說品牌不等於商標,參考資料:網路文庫:http://wenku..com/link?url=7MeD3IWARnY5qdd5-iMKiaDfMYoobvpQR674_

❸ 求推薦上海地區比較好的，注重實效的品牌策劃公司！ 非常感謝！

上海沙漠雨品牌策劃有限公司是一家專門從事企業品牌策劃、設計與推廣公司。公司致力於幫助中國中小企業解決缺乏品牌的苦惱，培育屬於自己的品牌，從企業初期的品牌創立，到中期的品牌發展，到成熟後的品牌轉型等提供全程的指導與服務。

沙漠雨品牌策劃團隊有顧問團隊、核心團隊、設計與推廣團隊三大主體組成。在團隊組成的過程中，我們充分考慮了每個人的教育背景、專業領域、專攻方向甚至性格特點。

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設計與推廣團隊是一支非常年輕的隊伍，他們思維活躍、勇於創新，他們精於設計、長於推廣，他們走在第一線，了解消費者，他們熟悉各種推廣手段，能讓您的品牌第一時間以更有效、更全面的方式傳播給終端客戶。

依據復旦、清華等一流校園的強大教授資源，沙漠雨還將為企業開展以培育品牌為主體，兼顧公司發展所需的各類管理培訓，為中小企業的品牌開發提供智力支持和思想啟蒙。

❹ 高達實效（北京）營銷管理有限公司怎麼樣

簡介：高達實效，中國新銳的品牌營銷管理公司，提供品牌咨詢、回形象管理、公關規答劃、媒介關系、事件營銷、危機管理等服務。
法定代表人：程愛梅
成立時間：2014-11-21
注冊資本：100萬人民幣
工商注冊號：110105018191168
企業類型：有限責任公司(自然人投資或控股)
公司地址：北京市朝陽區東四環中路78號樓4層5B20

❺ 什麼是品牌實效淘寶客

我知道淘寶客是幫別人推廣東西的，幫別人引流，自己提取傭金，品牌實效我想是不是利用有名氣的品牌銷售別的東西。

❻ 品牌塑造的三大法寶

強勢品牌的所有潛質
形象經濟本身與知識經濟並不沖突，只是更具體一些罷了，其側重點在傳播方面。形象經濟也就是品牌經濟，其鮮著的特徵就是品牌效應大放其光，傳播力量倍速增張。（這里說的形象經濟、品牌經濟非本文主題，另外行文闡述。同時，這里所說的品牌即指產品、企業、人、符號、義務。） 塑造品牌的三大法寶就是：廣告語、形象代言人、實效Ⅵ。蘭曉華認為這種模式是客戶塑造任何一個品牌的不二法門和優秀高質種子。有了這一粒高起點的種子，客戶的品牌就具備成為一個強勢品牌的所有潛質，是含著銀勺子出生的寵兒，而且是任何產品都所不能替代的。條件是客戶必須悉心呵護，著意經營。如果目前客戶這三件法寶一個都不具備，就趁早去完善他，千萬別在品牌管理的核心部位犯底級錯誤，讓客戶的對手搶先了。從本質上講所有整合營銷傳播的核心物質就這三大元素。塑造品牌三大法寶將企業與消費者、產品與消費者、品牌與消費者間的有效溝通濃縮化、凝煉化、集中化、統一化，使其高度簡單，再簡單。大眾傳播如此，小眾傳播更是如此。其目的就是讓目標消費者明晰該品牌是目標消費者的首選品牌：我需要客戶，客戶需要我。我就是客戶，客戶就是我。我喜歡客戶，客戶也喜歡我。我理解客戶，客戶也理解我。
廣告語、形象代言人、實效Ⅵ
塑造品牌三大法寶的第一個法寶是廣告語。廣告語是品牌、產品、企業在市場營銷傳播的口號、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或服務承諾就是通過廣告語來承載、體現的，。廣告語按其性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類。海爾的「真誠到永遠」，一條有穿透力、有深度、有內涵的廣告語其傳播的力量是無窮的，而且往往成為目標消費者的某種生活信條，直止成為生活方式。高起點的廣告語就是該品牌的精神和思想，內涵相當深刻，也與通俗化並不矛盾，它所主張和訴求的價值理念與目標消費者的價值理念是高度和諧與對稱的。塑造品牌三大法寶的第二個法寶是形象代言人。它是品牌的形象標識（最好自製卡通，明星風險大，成本又高）。形象代言人最能代表品牌個性及詮釋品牌和消費者之間的感情、關系，致使許多形象代言人成為該產品的代名詞。形象代言人一下拉近品牌與消費者之間的關系：像朋友、又像鄰居，像家人一樣毫不陌生、親切熟悉，品牌個性具像之至，甚為傳神。
塑造品牌三大法寶的第三個法寶是實效Ⅵ。實效Ⅵ的優勢在終端市場煞是搶眼，聲光電綜合運用形成立體效果，形成了一道品牌風景線，以區別於同類品牌，決戰終端。品牌推廣形象的統一，是一個品牌所有資源集中整合的直接再現，將使大量資源有了主心骨，使其立體化。與消費者的溝通也就很易，許許多多的渠道問題，推廣問題迎刃而解。
「光合作用」
生命的成長，無論間接或直接都離不開光合作用：陽光、空氣和水分。那麼成功培育品牌的「光合作用」是什麼呢？成功培育品牌的「光合作用」就是：產品、傳播、消費者。首先說產品，好的產品才是品牌茁壯成長的根本，除此別無它途。因此在市場上，好的產品就是一切。著名營銷策劃人葉茂中先生就曾說過：要生產消費者需要的產品，而不是客戶能生產的產品。多麼精闢的見解啊！策略、方法、經營理念全都有了，況且是一步到位，由此看出，沒有好產品是萬萬不行的。沒好產品就沒好品牌的案例實在太多了。其次是傳播。傳播無所不在，溝通無所不在。傳播就是品牌在市場上的行為和語言，就是和目標消費者有效溝通。一個好產品份額上不去，誰之過？答曰：傳播。消費者都不知道產品有什麼好處，憑什麼要買客戶的產品？大街上超市裡又不是唯客戶一家產品，同類產品大把大把的。這就是因為客戶沒有抓住品牌整合營銷傳播的要害：簡煉、集中、重復，並符號化。甚至在品牌面臨危機突襲的情境下，也要坦誠對待公眾，策略化解危機。最後是消費者。這是品牌傳播中重中之重。沒有產品不需要消費者。市場是消費者的市場，產品是消費者的產品，品牌是消費者的品牌。消費者才是品牌歷久常新的源泉。產品可以更新換代，但消費者卻垂青品牌是無怨無悔的，興許他要的就是那種說不清道不明的感覺。消費者是上帝，當然就是品牌的衣食父母。客戶給客戶的父母所呈獻的也就是消費者所需要的。現在終於明白消費者是什麼，明白品牌是什麼了吧？善待父母，善待消費者，即善待客戶的品牌。
然而，塑造一個人氣頗旺的強勢品牌何止是這些啊！但塑造品牌的三大法寶：廣告語、形象代言人，實效Ⅵ這種模式是形象經濟中任何一個強勢品牌所不可缺的核心部位，並構成一個清晰、簡單、明確、符號化的立體品牌形象。唯一的差異則是側重點不同而已。這也是因人而異，大可不必吹毛求疵。事實上一個知名強勢品牌並非一朝一夕之功，「冰凍三尺非一日之寒」即是此理。塑造品牌三大法寶模式只是一種基本功夫，是一件漂亮的外衣，看上去很美。真正要讓一個有血有肉的品牌豐滿起來，躍然而立，還有很多很多看不見的具體工作要做，品牌經營仍須長期性持續投資和積累，小到一張單張折頁的字體色塊，大到長遠戰略戰術之決策，資本運營，建立競爭優勢，深化管理，結構優化，林林總總無一不需要假以時日而後成。塑造品牌三大法寶模式只是品牌塑造工程的良好開端，但我已經看到更多的品牌成熟起來，站立起來！我信品牌！

❼ 什麼叫實效商標請專業人士解答一下

你的詞「實效商標」用的不專業，如果按你的字面意思來講，就是指提注冊效的商標！一般通常說「商標時效」，指的是注冊下來的商標，有效期是十年，到期可以續展！

❽ 如何打造一個實效品牌

品牌正在熱著大地，然而，在這個熱的背後有多少辛酸、迷茫和浪費！我們需要品牌建設和管理的實效方法，以能夠巧妙、少投入、快速而穩健地做好品牌，占鄰市場。以啤酒為例：如果用盲測的方法來鑒定產品的質量，口感沒有差異，但如果你告訴這位盲測者其中一種是——海尼根，感覺馬上會變！——這就是品牌力。附加價值豐富了品牌的內涵，如：可口可樂：美國精神；麥斯威爾咖啡：要與好朋友分享 所以品牌並不遙遠，它就是近在我們眼前的利益，需要我們從一點一滴做起並做好。現在，公開自己對於品牌建設以期望能得到更多專業人士的指導和有益於正在致力於品牌建設與管理的人們。 中國目前品牌建設與管理的簡要評價其一，總和來看，中國現在的品牌建設與管理任務主要落在企業和廣告公司身上，而基於廣告公司本身特點和目前環境原因，造成了幾乎全面依靠傳播來建設、管理品牌品牌的局面，這種做法有可能造就一個穩固的品牌，因為傳播僅僅是品牌建設和管理的終端層面工具之一，若於現實事例中為何這樣傳播等似乎沒有足夠的支撐。 其二，企業也好，廣告公司也好，仍沒有把品牌建設與管理看作是企業經營的重要行為，因為各方面現實或歷史原因，企業追求短期利益的思想,對品牌認識的不免造成市場的就事論事、此事按此法的決策不夠系統規范，而事情進行中或結束後，又往往會感覺到迷茫和浪費。 其三，企業對於智慧、知識服務業的認識有偏差，以物為重的思想占很大成份：同時因為缺少科學實效的方法論，若干知識服務機構水平較低，不同程度地傷害了企業的信任和期望。 其四，專業、規范的品牌建設與管理服務還未形成一個較大較好的市場，在勢上不夠到位。但是，不可否認，國內企業和知識服務機構在品牌建設與管理的路上已付出了太多辛勞的汗水，也取得了巨大的成就。 品牌建設與管理框架和思想大致有戰略和戰術的七個遞進方面、近兩千多個一類和三千多個二、三類指標等構成品牌建設與管理基本平台。這七個遞進方面是：目的與目標、定義系統、游戲規則和勝敗攸關因素、策略類型、步驟和價段性任務與職能、戰略性戰術、主題化的實現系統、管理系統 1．目的與目標 企業建設與管理品牌的目的無非是為了健康發展，賺取更多利潤，目標則是建設與管理到某一個時間的品牌狀態，且因為這個狀態而達成以上目的。通俗來講，就是要在「時候做什麼一個什麼樣的品牌」。這個目的和目標的形成應來自企業的願望和對5個狀態的狀態評估：企業實際狀態、市場及行業實際狀態、消費者實際狀態、品實際狀態、競爭實際狀態。對這5個狀態的評估應當說大家基本上是有方法的，它們的若干指標在此不贅。而最後，就目的和目標的結論應在以下12個因素體現：品牌名稱、品牌符號或標志（物）、品牌區域、行業與產品類別用品牌家庭構成、業界盈利能力、知名度、消費者認可方面、關系品牌成敗的主要方面、消費者對品牌的感性認為設定、品牌人格化描述、品牌的行業或產品帶動能力（杠桿力）、品牌於同業中的直感差異點與位置。 目的與目標確立下來，所有的動作就有了方向和大致辭規劃，統合力增強、效率提高。我們總結了寶潔一句話：把對的事情做對。這里就首先確定下對的事情，否則以後越做越錯，終有一天要爆發，局面會很難控制。如果我們出了門還不知道去哪裡幹了什麼，然後在大街上瞎轉一圈，豈不是浪費？假若我們不是想兜兜風的話。 2．定義系統 定義系統是品牌建設與管理為重要的戰略層面。它包括四個方面的定義：產品市場屬性定義、消費者定義、競爭及對手定義、品牌定義。 產品市場屬性定義就是明確出這個產品目前及未來存在的理由與意義，明確出它的使用價值是什麼，以及它的生命周期，非實質產品層面的內容和方式。譬如：西紅柿是水果還是蔬菜？人們為什麼穿西服而不穿中山裝？手機是什麼？等等。這個定義的完成應用若干指標和方法，不能說我覺得它到了衰退期它就是衰退了。譬如我們可以用替代品優勢點的消費者認可度、替代品的銷售情況、同業核心技術的發展速度、社會潮流、區域文化等若干方面來確定一個產品的壽命周期。產品市場屬性定義是品牌定義的基礎與核心。

❾ 品牌實效什麼意思

品牌實效就是品牌實際效益
就像很多時候我們去買東西，看中的往回往不是某答樣東西，而是某個品牌，如喜歡「耐克」的消費者，當他需要買鞋的時候，他會直接去耐克專賣店，而不會去特步或者李寧等店子，這就是品牌帶來的實際效益。
古時有句話說得好，酒香不怕巷子深，這里「酒香」指的是一個產品的質量、性能，然而在市場經濟發達的今天，酒香真的不怕巷子深嗎？事實並非如此。隨著社會經濟的發展，市場上各類產品層出不窮，在現代激烈的商戰中，一個產品的質量再好，性能再佳，價格再怎麼實惠，如果不依靠宣傳根本就沒有出路。自古就有毛遂自薦之說，毛遂不自薦，誰能發現他超凡的才能呢？一個產品，如果不廣而告之，消費者又怎麼能知道它好不好呢？就拿茅台來說，如果不是通過品牌的打造與廣為宣傳，它又怎麼能坐上「國酒」寶座呢？
希望對你有所幫助吧