適應性商標

❶ 產品的適用性一般包括哪些

以適合顧客需要的程度作為衡量依據：

物質方面，如物理性能、化學成分版等；操作運行方面權，如操作是否方便，運轉是否可靠、安全等。時間方面，如耐用性（使用壽命）、精度保持性、可靠性等；外觀方面，如外型美觀大方，包裝質量等。

產品是「一組將輸入轉化為輸出的相互關聯或相互作用的活動」的結果，即「過程」的結果。在經濟領域中，通常也可理解為組織製造的任何製品或製品的組合。

(1)適應性商標擴展閱讀：

產品包含以下五個層次：

核心產品：顧客真正購買的基本服務或利益，從根本上說每一種產品實質上都是為解決問題而提供的服務。在產品整體概念中是最基本、最主要的部分。

形式產品：核心產品藉以實現的形式或目標市場對需求的特定滿足形式。由五個特徵構成，包括品質、式樣、特徵、商標及包裝。

期望產品：購買者在購買產品時期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。

延伸產品：顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等。

潛在產品：現有產品包括所有附加產品在內的，可能發展成為未來最終產品的潛在狀態的產品。潛在產品指出了現有產品可能的演變趨勢和前景。

❷ 品牌傳播的文化適應性是什麼意思，包括哪幾個方面

秀企業進行跨國經營的實踐表明，文化差異是影響品牌國際化成敗的重要因素。在跨國經營中取得成功的企業無一不是在跨文化管理中取得了成功。其中，成功的品牌跨文化傳播是一項重要內容。
文化是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，它包括價值觀、倫理道德、宗教、美術、藝術、風俗等。文化既有個性也有共性。不同的文化造就了不同的個性。不同文化具有不同的個性標准，由此將世界上的人們分成法國人、日本人、美國人等。各種不同的文化又有一些共同特徵，這些文化共性反映了人類共同的生物本能，反映了人類應付物質和社會環境的共同需要。文化不是靜止的，而是運動變化的。有幾種因素會帶來文化的變化：一是文化借用。人們在解決社會問題過程中，會借人一些被認為是有用的其他文化，並會對它進行調整，使之適應社會發展的需要。如此，文化通過不斷的傳授，會產生廣泛的行為模式，但它卻仍然保留著本民族文化的根本特點。對國際市場營銷人員來說，文化的這一「相似但卻不同」的特點，對於深入理解和感覺文化差異具有重要意義。二是文化抵制。文化的傳播不是沒有阻力的。新事物能不能被接受及接受程度，取決於人們對這一事物感興趣的程度以及新事物對舊事物的改變方式。一般來說，人們最容易接受那些興趣大、破壞力小的新事物。產生文化抵制的原因是多方面的，有時是民族中心主義傾向，有時是實際生活不需要，或者是因為理解上、習慣上或信仰上不需要，或者是由於物質環境條件不具備而現在暫時不需要。當一種新事物威脅到原有文化的神聖性，或與傳統文化發生巨大沖突時，文化抵制就表現得非常強烈。
這些文化抵制的具體表現是：(1)審美心理差異。審美心理指一定人群的審美標准和審美能力，它潛移默化地來源於造型、表演以及文學等藝術形式，它對品牌傳播活動影響十分顯著。不同的美學追求往往迫使企業對商品的造型、包裝以及廣告藝術形式作出適應性調整。(2)宗教信仰差異。多數國家歷史上信仰某種宗教，宗教信仰構成了其文化的重要組成部分。宗教都有其特有禁忌，印度教崇拜牛，忌食牛肉，伊斯蘭教忌諱婦女拋頭露面，不允許其出現在商業圖像中，基督教認為「13」為不吉之數。盡管現代科學已昭示這些禁忌毫無根據，但營銷人員卻必須尊重這些文化特性。(3)消費習慣差異。消費者的習慣是在長時期里逐漸形成的。習慣一般要受地域、文化、宗教、年齡、性別等多種因素的影響。比如在我國，南辣北咸，東甜西酸，是人們在口味上形成的習慣。北方人由於寒冷的氣候而喜歡油膩的食品，而南方人則喜歡烹調精緻而清淡的食品。在市場營銷過程中，與價值相比，消費者習慣對人的行為的影響要大得多。要進行跨文化的品牌傳播，需要突破以上文化抵制因素。一般應採取以下
策略：
1．突破差異，給品牌起一個好名字。中國有句古話：名不正則言不順。拉丁語中也有「名稱預示著一切」的諺語。在參與國際國內兩個市場的競爭中，一些企業沒有在產品和服務上打敗仗，而是在名字和商標上栽了跟斗。南京長江機器廠生產的「蝙蝠」牌電扇，雖然在國內叫得很響，但只因蝙蝠在許多國家被視為邪惡和不潔的同義詞，所以在進入國際市場時，不得不改為「美佳樂」。在國內著名的「大象」牌電池，在歐美國家卻受到了冷落，其原因並不在於本身的質量，而僅僅是因為歐美人常把大象看作是蠢笨的化身。即使像「狗不理」這樣在北方久負盛名的老字型大小，也因為習俗不同而沒能被港澳同胞所接受——狗都不理，人還能理嗎?所以只得忍痛將「狗不理」改成了「喜盈門」。
所以，企業在進行國際化經營和跨文化的品牌傳播中，要注意文化的差異。由於語言、文化上的差異，名稱可能產生歧義，尤其是產生對開發市場不利的負面意義。可口可樂 20世紀30年代在上海叫「口渴口辣」，後來公司在上海的辦事機構公開徵求中文名字，有位上海學者將其譯為「可口可樂」。這名字是音譯，但用中文讀起來既上口又易記，還體現了產品功能定位。最終這個名字獲得了金獎。而我國一些企業正是忽視這種差異，使得中文名稱到了國外招來麻煩。一種中國化妝品，在國內名為「娜姿」，很有女性味，但到了國外按照漢語拼音叫「Nazi」，殊不知，它在英文中是納粹之意。
2．改變習慣，說服為主。品牌傳播要順應當地消費者的習慣。對於不同文化下的消費者的消費習慣，我們在品牌傳播過程中，決不能用對抗的方式逆習慣而動。那麼，迎合消費習慣會怎樣呢?那樣做雖不會遭到消費者的拒絕，但也毫無新意。尤其在產品日益趨向同質化的今天，消費者會因此而找不到一定要消費你的產品的理由。對此，我們應像大禹治水中對待洪水的態度一樣：堵不住，又不能放任自流，最好的辦法就是「疏導」。「疏導」的目的就是給消費者一個消費你的產品的全新的理由，這個理由是其他同類產品所不具備的。
由於習慣形成的長期性及消費者從眾心理，在營銷過程中，習慣對產品的力量是巨大的。「保衛爾」牛肉精，是一種英國出品的營養性食品，在國際市場中銷售已有數十年的歷史。可是在數年前，當它開始在台灣銷售時，卻遭遇到很強的阻力。因為台灣當地的居民中，很多家庭都有不食牛肉的習慣，這是台灣民間多年來流傳的迷信習慣。大家見到牛肉，立即想到耕牛，吃耕牛的肉是多麼殘忍的事!要改變消費者的習慣只能說服、勸導。因為消費者不可能在對購買產品一無所知的情況下，貿然行事，改變自己的習慣。要對消費者進行說服、勸導，最常用的武器自然是非廣告莫屬。「保衛爾」牛肉精在台灣的成功推廣，就是商家利用廣告進行攻心戰的結果。商家知道，改變習慣最好的突破口是青少年。所以一開始，它們就把目標瞄準了爭取升學機會、埋頭苦讀的學生。利用報紙廣告，先打出一句很有力的標題：「助孩子一臂之力」。廣告內容中，先避免顯著出現牛肉精字樣，只強調這種產品能使孩子們發育得更健壯，它所含有的維生素和鐵質的成分，能補充考生在夏天所需的大量營養，並在廣告中列表比較這種產品。由於廣告重點很迎合這方面消費者的需要，因此很受孩子家長的注意。買給孩子們試吃後，』看到孩子們很樂於接受，不少家庭的青少年由試吃演變為常吃。此後，它們又將廣告對象由年輕的一代，再擴大為男女老少全家適宜。強調這種產品，除能促進嬰兒發育的功能外，且有補體強腦的營養作用。不問年齡大小，吃了都會有益。這些深入家庭的廣告，說服許多家庭改變了迷信的想法，漸漸放棄不食牛肉的習慣，從試吃牛肉精，到增加了吃牛肉類食物的次數。此後，保衛爾的銷量，在台灣每年都有所增長。
3．廣告傳播，為當地消費者找一個購買理由。跨文化品牌傳播的～個重要武器是廣告。廣告傳播擔負著讓當地消費者認知自己，說服消費者購買產品的重任。同國內廣告相比，國際廣告由於其訴求對象和目標市場是國際性的，因而有自身的一些特點。這是因為，不同的國家和地區有不同的社會制度、不同的政策法令、不同的消費水平和結構、不同的傳統風俗與習慣、不同的自然環境、不同的宗教信仰，以及由此形成的不同的消費觀念及市場特點，所以，跨文化傳播必須考慮上述特點。雀巢公司的產品之所以能暢銷世界，就是因為雀巢公司在不同國家分別採用了不同的生產線和營銷廣告，以適應因文化、地理、人口、經濟的差異而造成的需求、購買力、產品偏好和購物方式的不同。所以，在國際營銷中要避免將一個文化的概念移植到另一個文化中；不要以為某種營銷手段在一地成功，在其他地方也能成功，某種產品在一地銷路好，在另一地也會有相似的業績。
要使自己的訴求點，為當地消費者所接受，必須研究消費者的文化心理。以手機為例，亞洲人喜愛翻蓋式的「貝殼機」，這在2004 年時就已經是公開的秘密。在亞洲銷售的手機款式中沒有翻蓋機的都紛紛「變形」。據統計資料顯示，去年全球手機市場直立式手機只佔總體銷售量的40％。而沒有及時推出翻蓋手機也一度讓諾基亞手機銷量下滑。有了前車之鑒，諾基亞第一個推出了翻蓋式智能手機N71。有人解釋道：翻蓋式手機在開合時會發出一聲脆響，容易引起旁人的關注，所以更有面子。而亞洲人尤其是中國人特別「愛面子」，因此會更加青睞翻蓋手機。如果掌握了這種心理，在廣告訴求中，充分照顧消費者的面子，而去突出翻蓋式手機在開合時發出的脆響，無疑會收到良好的溝通效果。
要使自己的訴求點為當地消費者所喜愛，必須迎合消費者的審美觀念。比如，白色在亞洲一些國家常與死亡有關，成為喪服色，但在歐洲它卻代表著純潔、神聖；黃色在歐美、阿拉伯地區成為禁忌，是絕望和死亡的象徵，而在亞洲一些國家它則是一種高貴的顏色，代表著智慧和財富；紅色在阿拉伯地區、非洲一些國家如奈及利亞以及美洲的墨西哥不受歡迎，被認為有晦氣之意，但在亞洲的中國、印度等國紅色則是吉祥色，意味著喜慶和幸福；藍色在阿拉伯地區是死亡的象徵，在歐美基督教國家則是天國的象徵；紫色在拉美地區大多數國家不被喜歡，因為它與死亡聯系在一起，但在亞洲的中國和日本，紫色卻是高貴而莊重的顏色，受到了人們的喜愛。著名的可口可樂公司不愧是營銷大師，在開拓中國市場的過程中，為了迎合中國消費者，在深入的市場調查的基礎上，根據中國消費者的喜愛和文化背景，接連發起了一場又一場的品牌傳播活動。在2002年、2003 年、2004年、2005年春節連續四年配合春節促銷活動，分別推出了小阿福、小阿嬌拜年的系列活動，這些具有強烈中國色彩的廣告，把可口可樂與中國傳統春節中的民俗文化元素結合起來，傳遞了中國人傳統的價值觀念——新春如意，合家團聚。所以，傳播的成功自然就在預料之中。

❸ 商標的主要特徵

申請商標要有以下特徵：

1.商標為熱門類別

注冊商標按用途和作用一共分為45個類別。這些類別中有些類別的商業價值很高，有些卻很冷門。比如服裝類別或者廣告類別就很熱門，而工業類別的商標就比較冷門。商標的類別越是熱門商標的價值就越高。

2.商標有特殊含義

根據商標的文字、圖形或其組合表達、暗示了某種意義或事物，稱之為有含義商標。有含義商標可以根據產品的目標市場要求，對商標加以定位，讓客戶對企業產生正向的認知。

3.商標要簡單好記

商標除了要符合產品或服務自身定位外，商標起名要簡單好記，與他人已經注冊的商標有顯著的區別，一看就能讓人印象深刻。容易被消費者所記住的商標宣傳起來也更加方便，未來在推廣產品的過程中也會更加順利。

❹ 商標具有哪些特徵

（1）商標是具有顯著性的標志，既區別於具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別於他人商品或服務的標志，從而便於消費者識別。

（2）商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目，便於消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權，違犯我國商標法律規定。

（3）商標具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量

信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。

商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓；經商標所有權人同意，許可他人使用。

（4）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

4．注冊商標有哪些作用？

（1）具有區別商品或服務出處的作用。商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。在現代社會，同一商品的生產廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由於商標是商品或服務的"臉"，代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。

（2）可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量。商品或服務的質量是商標信譽的基礎。在引導消費者認牌消費的同時，又鞭策、促進生產者或經營者為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量。注冊商標與所指定的商品或服務是互為作用的，商標信譽可反映質量，質量穩定又可提高商標信譽。消費者經過長期反復消費某一品牌的商品或服務，其心目中可以產生一種消費信任感。如果沒有商標，消費者在消費時心中無數，甚至一旦受騙上當無處可查。而使用了注冊商標的商品或服務，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回損失。商標雖不是商品或服務質量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務的消費實踐，吸引消費者繼續認牌消費。因此，注冊商標在一定程度上起到了保證質量穩定，促進質量提高的作用。

（3）有利於市場競爭和廣告宣傳。人們常說："商標是商戰的利器，是開拓市場的先鋒"。一個國家或地區的經濟發展狀況，可以通過注冊商標數量和馳名商標數量窺見一斑。因為商標代表著信譽和質量，信譽和質量關繫到市場佔有率；而市場競爭力越大，其經濟效益就越高。因此說，商標是商戰的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識，除保證質量的可靠性外，還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳，刺激消費者的購買慾望，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標又是開拓市場的先鋒。

（4）商標是無形的財產，是信譽的載體。以可靠的產品質量為基礎，會使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業的經濟效益越來越好。甚至其產地的行政區劃名稱不為人們所知曉，而其商標名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講，注冊商標是無價之寶，是無形的財富。

❺ 我國法律對於商標設計有什麼規定

A識別性：是商標最基本的功能，商標的特殊性質和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。

B傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現感染力就越強，刺激的程度就越深。現代商標不僅僅是起到了商品的區別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業的經營理念，產品性能用途等，從這個意義上講，商標應如同信號一樣確切，易於辨識了解。

C審美性：商標應該簡潔、易讀、易記，應具有簡練清晰的視覺效果和感染力。

D適應性：商標的表現形式還必須適應不同材質、不同技術、不同條件的挑戰，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統化和標准化的規定。

E時代性：商標必須適應時代的發展，在適當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰。

❻ 商標在文字、圖案、拼音等方面有何要求

七、對商標設計的基本要求
1．標記性。商標的基本功能在於標示產品的來源專以區別於其他屬產品。要做到這一點，企業要注意以下幾點：設計新穎，不落俗套；突出重點，主次分明；簡捷明快，易於識別。
2．適應性。商標的適應性主要包含幾個方面的含意：（1）便於在多種場合、多種傳播媒體使用，有利於企業開展促銷活動。（2）適應國內外對象的愛好，避免禁忌。（3）適應國內外的商標法規，便於申請注冊。
3．藝術性。商標作為藝術品的一種，應給人以美感，並吸引人們的注意。從藝術的角度對商標設計的要求有：（1）針對消費者心理，啟發聯想。（2）思想內容健康，無不良意義。（3）設計專有名稱。