背品牌

Ⅰ 背書品牌的背書品牌分類

背書品牌一般分為顯性背書品牌（又稱硬背書品牌）和隱性背書品牌（又稱軟背書品牌） 顯性背書品牌是雙品牌戰略中「企業總品牌——獨立品牌」的形式，如「雀巢－美祿高能運動飲料」、「雀巢－美極醬油」、「雀巢－寶路薄荷糖」。「獨立品牌——獨立品牌」用得較少，一般由合資雙方或聯合技術開發雙方共同組成雙重品牌。如「霞飛－奧麗斯」、「惠爾浦－水仙」洗衣機、「三洋－科龍」冷櫃。資料來源：（翁向東《本土品牌戰略》）
顯性背書品牌的好處：
企業總品牌一般是有較長歷史，有很高的知名度、威望及無形資產的大品牌，總品牌能幾乎不花錢就讓消費者對產品產生基本的認同、信任與安全感；獨立品牌則張揚產品個性，錦上添花地使消費者更喜愛產品；總品牌與獨立品牌之間的品牌核心價值與識別上不存在沖突。
顯性背書品牌戰略的適用情形：
產品極需依賴獨立品牌張揚個性，但獨立品牌的知名度、威望不足以單獨打動消費者，需總品牌的蔭蔽才能馬上讓消費者接受。 隱性背書品牌又稱擔保品牌， 主要也是公司總品牌與獨立品牌之間的一種關系，此時總品牌只對獨立品牌起擔保、背書或支持作用。如「別克－來自上海通用汽車」、「潘婷、飄柔－寶潔公司優質產品」。主要告訴公眾擔保品牌是獨立品牌的製造商、核心技術與元器件的供應商或投資者，給消費者信任。資料來源（翁向東《本土品牌戰略》）
隱性背書品牌的本質：
擔保品牌（企業總品牌）能提供品質、技術、信譽上的信任感，獨立品牌彰顯產品獨特價值；擔保品牌很少直接與獨立品牌連在一起亮相；消費者一般只記住獨立品牌，品牌的個性化空間比雙品牌大；無法象雙品牌那樣培育出一個高威望、高價值並能直接沖鋒陷陣的的企業總品牌。

Ⅱ 背書品牌的介紹

背書品牌（ Endorsed Brand）指出現在一個產品品牌與服務品牌背後的支持性品牌。 背書品牌有時候叫做父母品牌（Parent Brand），被背書的叫做子品牌（Son Brand）。

Ⅲ 背書品牌的經典案例

硬背書品牌例子：三九葯業的產品品牌都由999品牌背書，而且這種背書是強烈的、統版治性的。具體權表現為在產品品牌前面冠以背書品牌（口頭上和視覺上）：三九胃泰、999感冒靈、999皮炎平、999帕夫林、999漢莎創口貼。同樣的情況還有海王葯業的產品：海王金樽、海王銀得菲。
軟背書品牌例子：如瀏陽河、京酒、金六福等產品品牌都是由五糧液品牌背書，雖然在傳播時有意將這一信息傳達給消費者，但產品品牌前並不直接冠以背書品牌，產品品牌依然是傳播的主角。在包裝上，突出產品品牌，五糧液所在的位置並不突出，只是起到背書和擔保的作用。同樣的情況還有寶潔，不管是潘婷，還是汰漬，或是舒膚佳，都會告訴你，它們是寶潔出品的。

Ⅳ 背書品牌怎麼解釋

背書品牌：向消費者再次確定，這些產品一定會帶來所承諾的功能優點，因為這個品牌背後的公司是一個實質的、成功的組織，這個組織只可能生產優秀的產品。比如：寶潔。

Ⅳ 瓷磚背膠品牌前十名有哪些

瓷磚背膠品牌前十名推薦：京帝瓷磚背膠、百得瓷磚粘結劑、馬貝瓷磚粘結劑、西卡瓷磚粘結劑、波士膠瓷磚粘結劑、德高瓷磚粘結劑、韋伯瓷磚粘結劑、唐姆瓷磚粘結劑、雨虹瓷磚粘結劑、雷帝瓷磚粘結劑。

1、京帝瓷磚背膠

京帝科技新材料有限公司是中國環保建材行業新秀企業,作為國內領先的專業建築材料及輔材產品生產廠家，專注高科技新材料的研發和推廣，是集研發、生產、銷售於一體的現代化創新型技術企業。

旗下旗艦產品之一瓷磚背膠是獲得了發明專利，其產品品質獲得市場高度認可，得到用戶極度好評。

行業內綜合實力口碑評分9.6分

2、百得瓷磚粘結劑

百得，作為德國漢高集團旗下民用粘合劑事業部的全球性戰略品牌。於1956年推出以「百得」命名的首款萬能膠產品以來，至今已經有60多年的品牌歷史。品牌業務遍布全球多國，涉及防水、粘合劑、密封劑、白膠等多種民用建築材料類產品。

行業內綜合實力口碑評分9.5分

7、韋伯瓷磚粘結劑

聖戈班偉伯創建於1900年，法國。在中國，偉伯的業務主要集中在水泥基自流平，外牆飾面及保溫系統，瓷磚石材鋪貼系統及技術砂漿。

行業內綜合實力口碑評分7.5分

8、唐姆瓷磚粘結劑

唐姆節能建材（北京）股份有限公司擁有多家下屬企業，組織生產並銷售唐姆品牌瓷磚粘結劑、填縫劑、防水灰漿等瓷磚安裝系列產品及其他家裝輔材產品。通過在同行業中較早建立完善的銷售服務網路及產品創新

行業內綜合實力口碑評分7.3分

9、雨虹瓷磚粘結劑

北京東方雨虹防水技術股份有限公司是一家主打防水塗料產品的公司，經過過來的擴展，旗下產品包括防水塗料、瓷磚粘結劑等產品在內。旗下的瓷磚粘結劑品牌在市面上占據了一定的地位。

行業內綜合實力口碑評分6.8分

10、雷帝瓷磚粘結劑

雷帝（中國）建築材料有限公司成立於2007年，是雷帝（LATICRETE)國際在華全資子公司，雷帝（LATICRETE）國際成立於1956年，是世界上瓷磚和石材安裝系統歷史悠久的化學建材專業生產企業。雷帝國際總部位於美國康涅狄格州，在美國有12個生產基地。

在全球范圍內，雷帝國際在巴西、澳大利亞、新加坡、印度、中國、阿聯酋、義大利、西班牙等25個國家都有生產基地和分銷網路，是全球最大的瓷磚和石材安裝系統的供應商之一。

行業內綜合實力口碑評分6.0分

Ⅵ 品牌戰略的背書品牌

寶潔在使用它的品牌的時候不會忘記指出「飄柔——寶潔公司優質產品」。背書品牌依附於產品，貫穿於整個公司品牌和項目品牌之中，背書品牌的管理通過在價值鏈的各環節實施，確保開發項目能夠成為公司區別於其他品牌的鮮明特徵體現。
為什麼寶潔使用背書品牌而歐萊雅卻不使用。其實仔細分析，我們可以看到寶潔公司也並非所有的品牌都使用了背書品牌的方式。在美容化妝品領域中SK-Ⅱ以及玉蘭油也同樣是寶潔的產品，但是卻沒有使用背書品牌。就是因為寶潔在人們心目中已經成為大眾消費品的代表，它大量出現在洗滌、衛生用品的領域，如果在把它使用在高檔化妝品上，很可能會影響到這些產品的身價。再如「品客」薯片也是寶潔的產品，在這里它也不會使用「寶潔」的背書商標，因為這樣會使消費者在購買薯片的時候聯想到洗發水、洗衣粉等大家熟知的寶潔產品，而這樣很有可能影響到它在公眾中的形象。歐萊雅同樣。巴黎歐萊雅在化妝品領域中只能算上一個中檔品牌，如果讓它背書在蘭蔻等高檔產品之上顯然是不合適的，所以在這種情況下，商家採用的是淡化總品牌的策略，讓這些高端品牌以更優越的良好形象樹立自己的形象，打造自己的領地。通過這樣的戰略，反而提升了整體的競爭實力，也關照了不同檔次的消費人群。

Ⅶ 母子品牌模式和背書品牌模式的區別是什麼呢

母子品牌，大抄品牌下有小品牌 背書品牌：向消費者再次確定，這些產品一定會帶來所承諾的功能優點，因為這個品牌背後的公司是一個實質的、成功的組織，這個組織只可能生產優秀的產品。寶潔既是一個母子品牌又是一個背書品牌.

Ⅷ 背書品牌的名詞解釋

背書品牌（ Endorsed Brand）指出現在一個產品品牌與服務品牌背後的支持性品牌。 背書品牌有時候叫做父母品牌（Parent Brand），被背書的叫做子品牌（Son Brand）。

Ⅸ 背書品牌的顯性背書和隱性背書品牌的區別

同為汽車行業，通用汽車採用的隱性背書品牌戰略，福特採用的是顯性背書品牌戰略。雀巢作為企業總品牌與雀巢公司下面有的品牌之間的關系屬隱性背書品牌戰略，有的則屬顯性背書品牌戰略，剖析以下兩個案例將使我們對兩種品牌戰略的異同與運用策略有一個清晰的了解，有利於更透、更深地理解兩種品牌戰略的本質與運用規律。
通用：通用汽車（GM）旗下有四大主力品牌別克、歐寶、雪佛萊、凱迪拉克，此外還有奧茲莫比、旁迪克等40多個非主力品牌。
在產品上，獨立品牌別克、歐寶的標志與字樣的面積大且十分醒目，而擔保品牌通用（GE）只在車尾出現了一小字眼；
在廣告宣傳上，絕大部分的信息是在宣傳別克、歐寶，在電視廣告上只會在快結束時的標板上打出字幕「別克－來自上海通用」，甚至都不一定配音，報紙雜志、戶外等平面廣告上一般只會在右下角用很小的字標明「通用製造」。
福特： 福特目前與各獨立品牌全順、蒙迪歐、福克斯、水星等結合十分緊密：
在車身上，福特標志與字體放在車頭最顯眼處，獨立品牌反倒是放在不起眼處；廣告宣傳中，福特與獨立品牌的份量不分伯仲，有時福特的份量會更重；在促進消費者對產品產生認同的推動力上，兩個品牌的貢獻度都比較接近；