次級品牌

❶ 貸款五級分類，正常、關注、次級、可疑、損失各有什麼特徵

1、正常。借款人能夠履行合同，一直能正常還本付息，不存在任何影響貸款本息及時全額償還的消極因素，貸款損失的概率為0。

2、關注。盡管借款人有能力償還貸款本息，但存在一些可能對償還產生不利影響的因素，貸款損失的概率不會超過5%。

3、次級。借款人的還款能力出現明顯問題，需要通過處分資產或對外融資乃至執行抵押擔保來還款付息。貸款損失的概率在30%-50%。

4、可疑。借款人無法足額償還貸款本息，即使執行抵押或擔保，也肯定要造成一部分損失，貸款損失的概率在50%-75%之間。

5、損失。指借款人已無償還本息的可能，無論採取什麼措施和履行什麼程序，貸款都註定要損失了，其貸款損失的概率在75%-100%。

(1)次級品牌擴展閱讀

獲貸技巧

1、借款理由：貸款人在申請貸款的過程中，貸款理由應該坦誠並且清晰，詳細的寫出貸款的用途以及個人還貸方面的優勢。例如：良好的個人信用記錄。

2、借款金額：貸款人在銀行申請貸款的金額不宜太高，因為金額越大，失敗的可能性也就越高，然而這並不是貸款人所希望的，他們肯定不希望自己的貸款資金在半個月內還看不到放款的動靜。倘若貸款人所申請的貸款較大的話，建議你適當降低貸款數額，這樣通過銀行審核的希望也就大大增加了。

3、借款說明：詳細的填寫申請資料，借款的用途、個人信用記錄、收入來源、還款能力以及家庭收入情況等等。以保證你的借款不管何時何地何情況，都能夠准時的償還貸款。

4、貸款償還：借款人成功申請貸款之後，就必須要按照規定的時間還款，切勿出現僥幸心理，耽誤還款時間，從而造成不良的個人信用記錄。另外，對於拖欠的貸款，相關部門也會盡全力追回。

❷ 如何設置一個合理的品牌架構

對於大型企業而言，進行品牌架構規劃需考慮多項變數因素，綜合應用多種品牌模式，對具體產業、產品應進行具體分析應用。
品牌架構規劃在國際品牌學術界是一個新興研究領域，缺乏現成的完整理論體系參考，作為中國品牌咨詢界的領頭羊，傑信在多年實踐中逐步形成了自己進行品牌架構規劃的6項基本原則：
• 1、在品牌架構規劃決策中，應堅持對具體事業領域、子公司、產品進行具體分析，分別對待。
• 2、最好能打造一個聯想豐富、高威望，清晰體現並傳遞顧客價值的 「高包容性總品牌」，追求品牌協同增值效益的最大化。
• 3、以核心價值的包容性原則決策是進行共用品牌還是發展多品牌
• 4、決定總品牌與次級品牌的緊密程度的因素：
Ø 總品牌的資產對次級品牌推廣和產品銷售的助推力
Ø 總品牌品牌的聯想與次級品牌聯想的相似性、兼容性
Ø 次級品牌本身是否強大（品牌知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想的個性化、銷售額、市場佔有率、行業地位）
• 5、充分考慮行業屬性、競爭狀況、主要對手策略
• 6、有效繼承品牌資產累積
我們可以基於這6項原則，確立好品牌架構規劃的思路，若想進一步了解，可去電傑信咨詢，他們在亞洲品牌咨詢界享有盛譽，尤其擅長大品牌戰略規劃與運作，希望對你有用。

❸ 企業優化次級品牌聯想的理論依據是什麼

所謂的次級品牌聯想其實就是品牌的產品聯想，也就是大衛艾克所說的版作為產品的品牌形象部分。這一權類的聯想要求品牌管理者深度思考消費者與產品直接的聯想關系與聯想符號。這類聯想是消費者形成品牌習慣性記憶的最重要部分，所以當品牌形象無法得到消費者產生正確的品牌聯想時，企業必須首先考慮優化調整次級品牌聯想，以持續保持消費者在產品品類上與品牌的掛接。
具體的次級品牌聯想要看具體的產品和品牌競爭環境來看從哪個品牌資產方面入手進行優化。總體而言，以消費者為導向，能讓消費者正確持續記憶回想產品——品牌的要素才是關鍵。
另，這個問題比較復雜，很難說清楚，要看具體情況而定。希望能幫到你。

❹ 簡述企業為什麼要採用多品牌策略

使品牌利益最大化。企業將強勢品牌定為主品牌，並用多個次級品牌去拓展不同市場，主品牌向消費者傳達固定品牌的形像，可對次級品牌進行托權

❺ 品牌策略包括哪些方面詳細一點最好，謝謝

品牌策略分：組合品牌策略、品牌延伸策略組合品牌策略：1企業將強勢品回牌定為主品牌，並用多個答次級品牌去拓展不同市場。2主品牌向消費者傳達固定品牌的形像，可對次級品牌進行托權。3次級品牌能夠吸引主品牌以外的顧客樹立與主品牌相異的形像4主品牌和次級品牌可根據不同的市場環境制定不同的定價模式。品牌延伸策略：使品牌利益最大化。、、、、

❻ 品牌關系譜的定位

1.品牌關系譜的第一個基本關系定位是單一品牌，它包括兩個次級關系：相同識別和專不同識別。
2.品牌關系譜屬的第二個基本關系定位是主副品牌，它包括兩個次級關系：主品牌驅動和聯合驅動。
3.品牌關系譜的第三個基本關系定位是背書品牌，它包括三個次級關系：強勢背書、關聯名稱和象徵背書。
4.品牌關系譜的第四個基本關系定位是多品牌，它包括兩個次級關系：影子關聯和互不關聯。

❼ 品牌合作銷售的優勢在那裡

品牌合作優勢：1、極具廣度和深度：商品載體可以到達的地方，廣告就可以到達，沒有任何的空間限制。例如，把所有出廠的可樂瓶上都做上廣告，廣告信息就會隨著可樂迅速傳遍全國，可以到達各個省份、各個城市、各個鄉鎮、甚至有可樂賣的各個村莊。2、時間有效性極強、傳播極為迅速：眾所周知，每個商品都有有效期，也就是說如果商品附帶了廣告，一般而言，廣告信息一定會在商品有效期內迅速到達消費者手裡，尤其是快速消費品所附帶的廣告信息。舉個例子，把新電影即將隆重上映的廣告信息，發布在某種銷量非常高的休閑食品上，例如某品牌瓜子，在一個星期之內，這個信息將傳遍全國。3、100%的有效閱讀率，史無前例：任何一種傳統媒體，有效閱讀率都是非常低的，一份報紙可能攜帶上萬條的廣告信息，讀者讀到某一條廣告信息的可能性也只有萬分之一。共生媒體完全不一樣，想像一下，如果在你的牙膏管上、在你的簽字筆上印刷了一條精美的廣告信息，我們完全可以相信，你100%會把它讀完，還不止一次，而且還經常復習，直到永遠忘不了。4、不浪費廣告主的錢：利用傳統媒體來發布廣告，大部分錢都花在媒體公司的身上了，電視台、報社、傳統媒體公司的運營成本太高了，他們的各種開銷、各種活動，花的都是廣告主的錢，有多少錢真正為廣告主進行了有效宣傳？太少了，有10%的錢花在消費者身上就不錯了。共生媒體完全不一樣，因為共升傳媒沒有那些亂七八砸的成本，廣告主也不需為此買單。5、每一分錢都花在刀刃上：以商品做為媒體，能夠輕松的區分有消費能力的人和沒有消費能力的人。經常買瓜子、買可樂、買紅酒，這些人就是有消費能力的人，所以把任何廣告發布在這些商品媒體上都是對的，因為他們才是花錢的人。費牛勁拍個100集的電視劇給農村老太太看，老太太倒是看得很高興，可是她會為電視劇後面的幾個廣告買單嗎？她不會，因為她沒有購買力。只有共升傳媒可以做到，讓每一分錢都花在刀刃上，每一分錢都花在有購買能力的潛在消費者身上。 6、極有粘性：只要商品的包裝還存在，媒體商品就一直為另一商品進行代言。比如，在洗發水的包裝瓶上印上快遞公司和租車公司的廣告，看過之後，即使你暫時把這些信息忘掉了，但在你需要這個信息的時候，你一定知道從哪把它找回來。7、極容易吸引注意力、印象極深刻：幾個朋友走在街上，其中的一個人隨手買了一瓶礦泉水，誰知礦泉水瓶上竟然印著最新的電影信息，可以想像一下，這瓶水和這部電影必定會成為大家討論的焦點，而且還會轉述給別人聽。看到報紙上的廣告他們會這樣做嗎？看到電視上的廣告他們會這樣做嗎？看到電梯里的廣告他們會這樣做嗎？不會，大家對那些東西已經麻木了。8、極其精準：沒有比這種廣告形式更為精準的廣告傳播方式了。比如，如何找到高血壓治療儀的目標消費者？滿天做電視廣告？不行，費用太高。做報紙廣告？不行，因為沒有研究表明高血壓患者比其他人更愛讀報紙。廣播、網路、戶外，一切的一切都是不行，說到最後，最好的廣告傳播方式就是使用高血壓葯物的包裝作為媒體，通過高血壓葯物的市場自發流通，來精準的找到目標消費者，這一點只有共升傳媒可以做得到。9、極低的廣告製作成本：只需要對原有商品的包裝進行重新設計，幾乎不需要增加任何的廣告製作成本。一袋洗衣粉的版面和一張報紙的版面差不多，洗衣粉本身沒有那麼多的內容可寫，為什麼不拿出一半的版面來為其他商品服務？不增加任何成本，利己利人。10、極低的廣告發布成本：不需要組建新的團隊、不需要搭建新的發布渠道、不需要支付巨額的廣告費用，只需要低廉的發布成本，共升傳媒就可以為你做好一切。11、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制環境污染，甚至改善環境：有史以來，任何一種新媒體的出現都會增加能源消耗、垃圾排放、污染環境，只有共升傳媒的出現，不僅沒有帶來任何的污染，還能主動促進垃圾回收，控制環境污染。12、充分滿足各個行業的廣告投放需求：餐飲、娛樂、住宿、服裝、零售、教育、培訓、旅遊、IT、影視、游戲、地產、醫療、會展、日化、互聯網、銀行、理財、母嬰用品、網上購物等等，各個行業，無所不包。「共升傳媒」的理想就是在廣告界再造生物界的「共生」現象，為所有商品媒體提供者和所有共生媒體需求者建立一個平台，使各方均能最大限度的宣傳自己的產品、最大限度的受益、最大限度的減少能源消耗、最大限度的減少對環境的污染，讓我們的廣告界，成為一片互利共生的純潔凈土，至少是一小片。

❽ 品牌學的品牌的概念

對於品牌的定義有多種，有的觀點認為：品牌就是牌子，商號、商標，而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋品牌：「品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務相區別」。
上述定義說明品牌是一個復合概念，它由品牌外部標記（包括名稱、術語、圖案等），品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。
我以為所謂「品牌」是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而「這一濃縮」又可以以特定的「符號」來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。從市場角度看，企業生產產品，但品牌存在於社會環境及消費者的心理，可這品牌又屬企業所有。
與品牌相關的概念
1. 什麼是「牌子」？
「牌子」是品牌的俗稱，也稱為商品或服務的臉譜。「牌子」是人們對品牌、商標、名牌等通俗稱謂。其基本含義與品牌相通。
2. 什麼是「商標」？
「商標」，英文為「trade mark」，顧名思義，就是商品的標記。這種標記不是顯示商品名稱型號、性能、產地，而是一種歸屬標記，是生產或銷售它的那個企業的標記。當人們熟知商標後，就能以商標分辨產品或服務由哪個企業生產或銷售。我們常說「格力空調」，「格力」就是商標，「空調」則是商品的名稱，由「格力」商標人們可能聯想其生產廠家，產品性能等。
商標由一些文字、圖案或符號組合，對於企業它們的商標通常是由固定的文字、圖案或符號組成。用戶或顧客可以通過這些特定標記加以識別。
3. 什麼是「注冊商標」？
商標企業在國家工商管理部門注冊並批准使用後，就成為「注冊商標」。商標的的注冊企業便擁有所注冊商標的專用權、專刊權、著作權，其商標受到法律保護。注冊商標具有排他性，不同企業的商標不能相同，一般來說同行業經營范圍內商標必須是獨家擁有。
4. 什麼是「馳名商標」？
「馳名商標」是眾多商標中的「領先者，優等生」。在中國「馳名商標」是由國家的主管機構經過一定的法律程序認定的。一個企業使用的商標，首先作為商品或服務的標志能夠代表良好的質量，其次知名度高，美譽度高且信任度或忠誠度也要較高，其商標經過政府主管機構認定，即可成為馳名商標。
「馳名商標」作為商標群中的「佼佼者」容易成為被人假冒，仿造和損壞的目標，應加強保護意識，運用法律、科技等手段加以保護。在經濟全球化及競爭自然化的時代出現許多搶注商標、仿冒商標的事件，一定要把商標特別是馳名商標的保護當做一件戰略的事情來考慮。
5. 什麼是「名牌」？
「名牌」，簡單的說，就是知名品牌，或在市場競爭中的強勢品牌。
「知名」的內涵是：「四高」 知名度高，美譽度高，信任度高，追隨度高，除此之外還在反應度、認識度、美麗度、傳播度、忠誠度等方面也應有上佳表現。名牌應是這幾者在一定程度上的統一。有觀點認為名牌就是知名度高，這絕對是片面的。「知道」與「贊美」並不是一回事，「眾所周知」並不等於「眾口稱贊」；也有觀點認為名牌就是美譽度高，這也存在片面性，美譽度高的品牌若知名度不高，也不能實現其經濟目標，另外「眾口所贊」並不等於「人人購買」， 因此，美譽度還應和知名度、追隨度、信任度、認知度、暢銷度、美麗度、滿意度等相結合，相統一，才能造就名牌。 它是把國家當作品牌而需要發展的一門品牌學次級學科。主要研究如何把國家當作品牌來經營從而立足於世界的國家發展戰略問題。這方面的相關研究代表作有：
Porter（1990）的《國家競爭優勢》；Kotler（1997） 的《國家營銷》等。雖然這些著作沒有明確提出基於品牌來架構其研究內容，但畢竟彌補了過去傳統經濟學研究的局限性，不僅從政府，也從微觀企業和消費者的角度進行一體化探討國家的發展問題，可以說這為國家品牌學的誕生奠定了多視角的理論基礎。
按品牌思維出發點和品牌塑造應用方法劃分
（即以不同側面的品牌屬性作為研究目標）：具體包括從經濟現象、文化現象、社會現象、關系現象、藝術現象、審美現象、政治現象、營銷現象、傳播媒介、符號現象、生態現象等方面來研究品牌。基於以上兩種劃分，我們對品牌學中日益突現的研究方向和次級分科進行整理性研究（如圖1所示）。盡管品牌學本身作為一門學科提出的時間不長，而且多數次級分科目前還夠不上一門學科，但為了規范品牌學研究，防止某些問題不能被恰當地提出並得到有效的關照和解決，因此特別需要站在學科未來發展的高度規范品牌學科框架。限於篇幅，這塊將只簡略介紹部分次級學科。 它是把品牌作為一種特殊的符號系統。符號學是研究分析特定環境中符號功能與結構的科學，符號學研究消費者怎樣理解市場中的象徵意義。品牌符號學應包括第一符號學（語言學研究模式，即把品牌作為一種語言現象來對待）、品牌第二符號學（精神分析研究模式）和品牌敘事學。品牌敘事學運用文學敘事學的研究成果來研究品牌產品及其相關信息（如宣傳材料等）的敘事構成，其中包括品牌敘事話語研究和敘事結構研究。
7、品牌信息傳播學
Duncan和Moriarty 認為，控制和影響品牌信息是經營品牌關系的基礎，確認信息來源格外重要，換言之，就是要找出到底是什麼部門、產品、服務、計劃或人員是信息的來源，在此之後，就可制定策略和戰術，以控制、影響信息，確保信息的一致性並加強信息，最重要的是，避免信息出現矛盾的現象。他們經過對品牌接觸點的分析，歸納出了四大品牌信息來源：經過設計的信息、產品信息、服務信息、未經設計的信息等。整合營銷(IM）理論及營銷傳播（IMC）理論為品牌信息傳播學的發展奠定了堅實的基礎。 它是把品牌作為生命體來研究其運動規律的品牌學次級分科。這是剛突現出來的新興研究方向和領域。Aaker明確提出了基於單個企業品牌系統的「品牌群」概念，指出這是一個認識品牌的全新角度。而 winkler則系統探討了「品牌生態環境」的概念和管理問題，並指出品牌生態環境是一個復雜的、充滿活力的、不斷變化的有機組織。王興元則進一步擴展了名牌作為一種關系性契約的觀點，明確提出「名牌生態系統」的概念，並對名牌生態系統的構成、名牌生態系統演化、品牌生態系統的競爭與合作、名牌生態系統的評價與診斷等進行了系統性研究。進一步的發展，提出了品牌生態系統、品牌生態管理和品牌生態學的概念。「品牌生態」 突破了傳統品牌的「現象說」，它為企事業組織提供了從品牌本質出發重新認識品牌內涵，審視品牌及其生態系統的全新視角。