如何樹立品牌形象

『壹』 如何樹立品牌形象

說到品牌形象，我們往往想到一個——「調性」！廣告調性、品牌調性、你這個廣告畫面不符合我們的品牌調性。那究竟什麼是調性？調性一詞是個舶來品，早年美國廣告界有個說法「brand tune 「，就是品牌的曲調。假如品牌營銷工作裡面出現了與品牌形象不符合的事情，就無異於一場交響樂中出現了不和諧的聲音
也就是說，難以琢磨的「調性」，指的就是我們的品牌形象。我們先來看看權威定義：品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。
「戰略、產品、文化到傳播層面」，品牌形象塑造工作主要有以下五個方向：
一、戰略先行，思想領導行為
品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細致的工作，是一項系統工程。品牌想像的塑造過程中需要清晰的品牌戰略作為指導綱領，指導品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不單是在企業內部就可完成，而要通過公眾才能完成，因為品牌形象最終要樹立在公眾的腦海中。而品牌定位為就是為品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中佔領一個特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依據品牌定位而進行。
二、產品為基，品質決定高度
產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。
產品品質也決定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象，那麼高品質的產品是不可或缺的。蘋果手機、勞斯萊斯汽車、依雲水、眾多奢侈品品牌，哪一個不是擁有高品質的產品？
產品質量是品牌的基石，產品品質決定品牌高度。
三、文化植入，情感維系忠誠
歷數眾多成功品牌，都有一定的文化代表。中國伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費者對草原盛產牛奶的認知，建立起了品牌與消費者之間的聯系；一提到萬寶路，馬上想到西部牛仔，一個渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔形象就浮現於腦海中，消費者有很強的帶入感，獲得了巨大的情感上的滿足；
中國流傳最廣的鑽石廣告語「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，一舉打動了多少女性，致使現在鑽戒幾乎就是結婚的「標配」。這則廣告語就巧妙的利用了中國有「傳家寶」的文化，交換婚戒的文化來源於古羅馬，這些都對消費者購買鑽戒產生了巨大的推動作用。
品牌藉助文化的影響，與消費者產生了情感聯系，滿足了消費者對真摯、美好的情感需求，消費者對品牌的忠誠度不言而喻。
四、彰顯不同，獨特得以醒目
品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入後塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什麼魅力。百事可樂直到提出「新一代的可樂」，採用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對它的壓制，才被消費者所熟知。
汽車領域的知名品牌品牌形象各有不同，寶馬的「駕駛樂趣」、沃爾沃的「安全」、賓士的「舒適的駕乘體驗」、本田的「經濟省油」、勞斯萊斯的「尊貴奢華」等，請問塑造相同形象的第二大的汽車企業是誰？
一味的模仿只能缺失品牌的辨識度，無法讓消費者對品牌有感知記憶。
五、重視傳播，溝通助力認知
公關與廣告對品牌形象而言，如鳥之兩翼、車之兩輪、人之左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最終要建立在社會公眾心目中，這取決於公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。一些國際品牌的公關贊助，會非常有針對性和連續性，以便給社會公眾留下深刻的印象。比如奢侈品品牌的廣告就非常具有特點。盡管近年來廣告畫面的主流趨勢是「文案導向」，但有一類產品的廣告一如既往的以畫面視覺為核心，那就是——奢侈品廣告。大眾品牌的推廣目標是希望產品無處不在，越大的曝光量對於品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現。
但奢侈品的推廣並非如此，盡管奢侈品品牌都非常有名，但我們能看到其品牌曝光的地方其實並不多，大多數是來源各大新聞媒體對品牌活動的公關報道，即使是硬廣投放也會集中於小圈子。
奢侈品的推廣思路是「物以稀為貴」，想要保持品牌的高端感，就需要控製品牌的主動曝光，在更加封閉的小圈層中主動推廣。奢侈品廣告投放通常集中在高端雜志、刊物中，而且都是以包下整個版面的形式打廣告，不大可能會出現半個版面的廣告海報。
奢侈品之所以很少投線上媒體，一方面是因為過度曝光會稀釋品牌的高端感，數字媒體容易產生「廉價感」；另一方面原因是線上媒體資源位難以營造像整版雜志一樣的「全屏」氛圍感。
品牌形象攻堅戰，傳播認知很關鍵！要考慮品牌自身特性，不是所有的傳播方式都適合，有的傳播方式甚至會起到反作用，只有選擇恰當的傳播方式才能更好與消費者進行溝通交流，保證品牌形象的一致性。

『貳』 企業如何塑造品牌形象

產品質量是第一，豐田「剎車門」就是一個例子，質量直接影響你的企業形象
然後就是價格，要考慮消費者的承受能力
第三就是售後服務，能給顧客帶來多大有利益

『叄』 如何樹立自己的品牌

所有商業問題的核心都在於如何吸引客戶的眼球，而不論你的產品或者服務有多麼的好。如果沒有人知道你的價值，也就沒有人會購買你的產品

譯者/李維晗 （李維晗MBA，目前就職於某知名大型軟體公司從事市場營銷工作。曾出版國際經濟學譯著等個人作品，並在品牌管理、市場營銷方面經驗良多。）

所有商業問題的核心都在於如何吸引客戶的眼球，而不論你的產品或者服務有多麼的好。如果沒有人知道你的價值，也就沒有人會購買你的產品。所以，一些額外的努力還是非常值得的，把你公司的品牌形象傳遞給這個廣闊的世界，大聲地對你的潛在客戶說「我，就是這個樣子。」對於很多公司來講，這意味著要給自己的品牌定位一個新的形象。

「Black Dog」（黑狗），是一家位於馬薩諸塞州瑪撒葡萄庄園的旅館，它的兩代主人都把品牌的投資看得很重，很少有同行經營得像他們那樣成功。20多年前，他們就把自己的寵物狗肖像印到了當地居民的體恤衫上加以推廣.

「Sharps Barber & Shop」是一家專門生產男士化妝品的公司，卻沒有任何投機取巧的成分。在正式推出產品之前，他們特地邀請了一個優秀的視覺專家來提供咨詢，以確保其品牌形象能夠更貼近年輕男士的感受。

Iceberg」是一家位於格倫代爾（亞利桑那州）的辦公傢具生產商，就是通過更換品牌名稱和logo的方式取得了巨大的商業成功。

所有上述的公司都採用了一種非常聰明的方式-並不需要太多的資金投入-而是通過出色的視覺設計來召喚他們未來客戶，然後通過各種方式不斷強化自己品牌的印象，確保品牌形象在各個方面都得到統一，從媒體工具到名片再到網站都不例外，而並沒有求助於收費昂貴的廣告公司或者品牌咨詢公司。

品牌伊始

遠在奧利弗·斯威特曼、拉里·保羅和馬克·吉爾勃特森創辦「Sharps」之前，他們就已經意識到正確的品牌形象將會是成功的關鍵。三個合夥人聯合研製了全天然的浴液和香皂，並且還假想了一個特定的顧客形象：一個時尚的，風度翩翩的傢伙，年齡在21到35歲之間，他非常在意自己的形象，但是也不會打扮得過分時髦。

三個人所要做的第一件事情就是為公司起一個好聽的名字。斯威特曼覺得公司的名稱應該「相對通俗一點、拼寫較短且容易記憶」。經過幾次頭腦風暴，他們很快就找到答案「Sharps」。這個詞很容易和修臉（shaving）聯系起來，另外它還有「趕快、注意」（look sharp）的含意。接著他們很快確定了一個剃須刀片型的logo。在包裝方面，他們選擇了棕色，這是一種在消費品牌上很少見到的顏色。「棕色具有陽剛之氣，又比黑色更加溫暖和放鬆。」 斯威特曼解釋說。最後他們為logo配了一句實在的口號「為男人而准備」。這在公司的宣傳中無處不在。

Sharps還需要一些無形的「酷感」，這會讓那些年輕人更加中意。他們希望產品包裝的設計更具有視覺誘惑力，使購買者對此有所反應。於是他們為「Kid Glove」剃須膏設計了一個山羊的形象，為「Mission: Control Guck in a Puck 」系列發膠設計了一個宇航員的形象，為「The Happy Me All OverWash」系列設計了一個日本歌妓的形象。誠然，這些形象的設計和剃須沒有什麼必然的聯系，但是隨著客戶不斷地要求購買「帶山羊logo的產品」，斯威特曼知道自己的策略奏效了。

品牌再造

理查德·吉爾伯特和霍華德·格林收購了「Newell Rubbermaid」公司的辦公傢具事業部，但是不包括Rubbermaid這個品牌本身。他們都意識到自己的機會來了。

第一步，他們需要一個新的品牌名稱和logo，使得公司生產的塑料鑄模傢具和系列辦公產品可以在琳琅滿目的銷售店裡顯得更突出。最終他們的直覺告訴他們，Iceberg是最終的選擇了。

接下來，他們需要確定這個Iceberg的確切樣子。「我們不希望它看上去真的像一座冰山，這將會是一個錯誤。」吉爾伯特說。他們求助於芝加哥的一家叫做「Design Design」的小型設計公司。經過幾次反復，吉爾伯特和格林選擇了這樣的一個方案：黑色的背景，映襯著藍白相間的冰山，看上去彷彿在向前移動。接著他們又請Graphic Shop，芝加哥另外的一家設計公司，策劃了更多Iceberg的應用形式，從名片到銷售手冊，當然也包括產品目錄。他們還製作了自己的品牌手冊，介紹logo在各種場景的運用技巧，比如公司的提案用PPT等。以上這些，一共花了公司25000美元，不算便宜，但是「和其他公司所花費的情況看，這些錢不算多。」吉爾伯特說。

完成了公司的品牌名稱和視覺設計之後，吉爾伯特和格林開始再次審視公司的推廣策略了。比如，他們發現在自己的產品畫冊中，辦公傢具都是擺放在商務會議室里，而公司產品的賣點則是樣式簡單、結實牢靠，放在工廠包工頭的辦公室里會比較合適。「律師們是不會購買塑料傢具的！」吉爾伯特說。於是Iceberg公司重新拍攝了產品圖片，把傢具都放在粗黑色的背景上，更貼近目標客戶的口味。

品牌拓展

泰賀辛·阿巴斯和尼爾斯·奧哥斯在1995年創辦了自己的公「Quality Couriers」（品質快遞），但是隨著公司業績的不斷增長和客戶所處行業的變化，阿巴斯和奧哥斯必須得重新思考自己的品牌問題了。

公司成立五年之後，年營業額接近100萬美元，而本地的經濟情況也發生了變化。當地的醫療服務公司是「QualityCouriers」的主要客戶源，當時這個行業正開始不斷地進行並購和重組。阿巴斯認為「到最後只會剩下三四家公司」。

阿巴斯和奧哥斯意識到原有的信封型logo是不會對業務拓展有什麼好處的。甚至這個logo對於公司既有業務所處的行業也不太適用了-公司大部分的業務是運送血液樣本和實驗樣本，還有一些運送試管和消毒櫃的業務。公司下一階段的目標市場是小型製造業廠商，而信封的形象對拓展這個市場毫無益處。

阿巴斯找到了紐約的「Dobbs Ferry」公司，該公司擅長品牌的策劃和空間設計。他們認為新的品牌形象要能彰顯「QualityCouriers」的配送能力，特別要突出其在數小時內覆蓋紐約州、新澤西州和康涅狄格州的能力。最後，他們共同確定了一個簡化的羅盤形象，並且配上了一句口號「快速可靠的服務」，詞語雖然不甚華麗，但卻定位精準。

像從前一樣，這次阿巴斯和奧哥斯又製作了一批羅盤形象的招貼物，附帶公司的宣傳口號，把他們妝飾在公司的25輛貨車上。這樣，在運輸過程中，車隊看上去像一支艦隊一樣整齊，廣告效果不言而喻。

對於像「Quality Couriers」這樣的小公司來講，在品牌上一點小小的投入的確換來了巨大的商業利益。

『肆』 企業如何建立良好的品牌形象

收藏推薦 品牌是企業在市場競爭中的旗幟,是企業在商海中航行的風帆,是企業自身形象的直接內載體。因此,如何建立容良好的品牌形象,是搞好企業營銷,促進企業發展至為重要的問題。擬從五個方面進行探討。一、過硬的質量是打造品牌形象的基礎鐵錘砸出的品牌意識。要生產出受消費者歡迎的產品,必須樹立強烈的質量意識和品牌意識。1984年,海爾集團的前身——青島日用電器廠似乎已到山窮水盡的地步。在企業虧損147萬元的情況下,上級派35歲的張瑞敏前去擔任廠長。當時,一位用戶來信反映,該廠生產的冰箱有質量問題。張瑞敏經查,發現庫存不合格的冰箱還有76台。為此,召開現場會,提出一把重磅大錘將76台冰箱全部砸毀。接著從德國引進了全世界最先進的冰箱生產線,通過多年的不懈努力,終於打造出了世界級的海爾品牌。隨著海爾品牌戰略的不斷發展,張瑞敏對名牌的理解也上升為新的三點:首先,名牌要有創新能力,要取得超過平均利潤的那部分超額利潤;其次,在時間上要具有持久力,一個牌子如果只會領風騷於一時,不能長久,終將被市場淘汰......(本文共計2頁) 如何獲取本文>>

『伍』 如何塑造企業品牌形象

這個塑造企復業品牌形象是一個制長期的目標和遠景，也不是一兩句話能表達出來，根據自身企業在行業的優勢和競爭力等各個方面，針對客戶群體和公司定位，行業市場調查等准備。結合企業自身發展處於不同階段分析出實際合理的廣告投放形式進行策劃操作，包括一些契機的的把握和行業的炒作等。從而通過一段長時間的推廣從而逐步建立企業公信利，建立品牌。

『陸』 如何樹立品牌形象

企業品牌可分三個方面，一個是產品質量，第二個是企業形象，第三個是消費者的認讀。
產品質量好不好，價格如何，能不能吸引消費者？能不能被替代？好的產品不是品牌，但會帶來好的品牌印象。比如說德國車一貫的質量讓人放心。

企業形象是企業在與客戶接觸的每一個點上給人的印象。比如LV的包包丑的要死，做工和面料不錯，但這個企業給人就是奢侈、貴的印象，剛好在中國這樣一個一部分人剛富起來，迫切需要認同的國家，它的形象就高貴的不得了。這一般是通過建立CI系統來解決。

消費者的認讀，就是說消費者買不買帳。不是說你的東西好，消費者就認可；也不是你的公司強大，消費者就一定認同；比如銥星計劃，產品好，公司實力更是沒的說，最後還是破產失敗；消費者有他的思維，你如何通過傳播來影響他的認讀，如何整合傳播與營銷，就是第三部分的工作。

『柒』 新企業想要樹立品牌形象，可以從哪幾方面策劃

企業剛成立，產品還沒有打開市場，所以有很多市場教育工作要做，要注重短期利益，更要注重長遠規劃。品牌形象不是一朝一夕形成，需要長期積累、大量投入，樹立正確的品牌意識，才能讓你的品牌成為像耐克、可口可樂一樣長盛不衰。具體可以從這5個方面入手：
1、加強品牌管理

加強品牌管理，首先要求企業要把形象塑造作為企業的戰略性問題，像抓產品質量一樣來抓品牌形象塑造，在企業內部建立起特有的理念體系和運作機制，建立起科學的組織架構和嚴密的規章制度，品牌管理是一項系統的工程，所以需要全局觀念。

2、以質量為根本

質量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特徵就是質量過硬。調查顯示，已經有90.6%的中國人都認為名牌就是「產品質量好」。完善的質量體系能夠強化品牌形象，形成良好的品牌信譽，勞斯萊斯之所以成為世界名牌，正是得益於它超一流的產品質量與服務質量。

3、重視品牌定位

由於品牌定位是使品牌在社會公眾心目中佔有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想像品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象。

4、優化品牌設計

對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識別系統，產生最佳的設計效果。

5、做好公關工作

公關與廣告對品牌的重要性不言自喻。品牌形象在社會公眾心中的地位，最終取決於品牌的知名度、美譽度，以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，從而贏得社會公眾的好感和信賴。
可以找個專業的策劃公司幫你塑造品牌形象，比如小李白，是廣東知名的品牌策劃公司，團隊成員大多來自4A公司，有多年的品牌實戰經驗，服務過3000多家品牌，像華為、小龍坎、金利來、綠茵閣、努比亞、廣汽集團、膜法世家、佐丹力159這些。
他們可以幫你進行品牌梳理，對品牌進行精準定位，制定適合你品牌的產品策略、價格策略和營銷策略，與其他競品形成區隔，打造差異化競爭優勢，不但能夠一炮而紅，更能實現野蠻生長。
最最最重要的，還是性價比高，同樣的價格設計最好，同樣的設計價格最低，對中小企業進行大力扶持。可以網路「小李白」，去官網看看案例。

『捌』 如何建立企業品牌形象

品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉澱，加深對品牌的認識。這個過程中，視覺的一致性主要體現在品牌接觸受眾的視覺載體，包括品牌標識、名片、信紙、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店
既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標志、名片）
來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素，那麼在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立，對於品牌的積累越有利。
二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統，概括起來說它包括以下幾個方面的內容：
1、基礎部分（品牌標識、標准字體、品牌色彩體系、標志字體組合規范）,基礎部分的建立是指導品牌形象建設的有力工具，它把品牌標識作為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標志字體、等來強化品牌個性，達到品牌視覺的差異化。基礎系統的建立有效的指導了應用系統的延展和執行；
2、應用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎系統的延續，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統一，並在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應用系統開發的另一指導思想。
3、終端形象店部分，這個部分的內容是近幾年來，一些直接針對消費者購買產品（日常消費用品）而設立的品牌形象店。對於這個部分的塑造將隨著品牌個性服務的完善而越發顯得重要。
公司辦公室、店面內部裝修是企業對外宣傳企業形象的重要場所，企業的標志（Logo）、標准色等都可通過標識的製作、裝飾材料或塗料的選用，甚至傢具色彩的搭配來很好的表現出來。是VI的應用和延伸，與辦公系統、公關系統、媒價系統共同組成VI視覺識別系統。良好的裝飾可以強化企業識別，創制整體統一的辦公環境，增強企業凝聚力，提升企業品牌價值。
辦公室是企業工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強企業凝聚力，同時可使客戶感受到企業的凝聚力，增強信任感，提高業務成功機率。
辦公室一般可根據功能分為前台（Logo牆）、大廳、主辦公區、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據企業自身條件和自身的條件和特點，將標志、標准字、標准色應用於裝飾中，形成統一有效的環境識別特徵。
店面是企業產品或服務對外推銷的址接場所，是企業品牌推廣的重要環節，店面一般處於街面或繁華的商業街，直接面對大眾、消費者，周圍環境紛繁復雜，要想吸引客戶必須有很強的識別性和統一性，與企業VI系統協調呼應，店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續VI系統，這樣才能有效的傳達企業識別住處，增強品牌印象，而推動產品的銷售。
連鎖店是企業品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴大企業規模，增加銷售網點，短時間內形成龐大的銷售網路，但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統一的店面識別規范，就會大大浪費企業資源，使大眾無法識別和了解企業，同時也不利於加盟商的信任和發展。

『玖』 如何建立成功的品牌形象

因為沃爾沃＝安全，這個等式在我們心中早已建立起來了。以前所看見的、聽見的、或者親身經歷的事情，都在為這個等式提供著各種各樣的證據。我們所了解的是：「沃爾沃」公司是一家國際著名的汽車製造公司；「沃爾沃」汽車厚實、大方、尊貴；駕駛或者乘坐「沃爾沃」汽車的人是成功人士，他們做事穩重、表現謙虛、有才華而不張揚、對事業、對家庭有著強烈的責任感…… 以上這些片斷，可以代表一個普通消費者對「沃爾沃」品牌形象的大概認識。「沃爾沃」公司通過對其品牌進行長期規劃、管理和傳播，逐步在起目標消費者群體當中確立了這樣的品牌形象。這個例子，也是我們在從事品牌管理研究中經常引用的一個成功案例。 實際上，對於每個品牌擁有者來說，在目標消費者群體中建立起統一、明確、持久的品牌形象，這個過程是主動的，是可控的。更為關鍵的是，我們必須理清楚品牌形象的內涵是什麼？我們如何做，才能在目標消費者群體中建立起我們想要的品牌形象？ 下面，我們將從品牌形象與消費者的聯系、品牌擁有者的作為等方面入手，建立起一個品牌形象構建模型，並圍繞此模型進一步討論如何才能有效建立起成功的品牌形象這一問題。筆者希望通過此文對構建品牌形象這一問題的分析和討論，為企業在現實商業環境中建立成功的品牌形象提供一些思路和參考。 一、品牌形象的定義及其重要性 學術界對品牌形象的定義有很多，但就其實質內容都來看，都是相近似的。 利維對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。他認為，品牌形象是存在於人們心理的關於品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態度。 羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，「品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯想的集合」。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產品認知、情感或印象，信任度、態度、形象個性等。 斯茲提出，品牌應像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容確定的，還應該包括其他一些內容……至此，對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。 帕克等人提出，「品牌形象產生於營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法」。他們認為任何產品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經驗的要素來表達形象。 筆者認為，品牌形象是消費者對某一品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產生的，並通過消費者的品牌聯想得以強化。企業品牌管理的最終目標，就是在目標消費者群體心目中建立起企業所希望的品牌形象。 企業根據自己的優勢、產品或服務的特點、消費者需求、市場狀況等因素，確立起品牌核心價值和品牌文化要素。然後用品牌核心價值和品牌文化為指導，設計品牌標識、選擇品牌名稱組合、定義品牌屬性、制訂品牌傳播方案，通過執行品牌管理的各項職能，讓企業所預設的品牌形象進入目標消費者心中。