品牌的個性

❶ 品牌個性價值的含義

1、屬性:首先讓人們想到某些屬性;

2、利益:屬性需要轉化為功能性和情感性的利益;

3、價值:品牌版還體現出製造商權的某些價值感;

4、文化:品牌也代表著某種文化;

5、個性:品牌反應出顧客和製造商的個性;

6、使用者:品牌反映出使用者和購買者的類型。

❷ 品牌個性論的品牌個性分析

隨著市場競爭的日趨激烈，產品的高度同質化，品牌日漸成為 商家重要的競爭手段。品牌是指用來識別特定商品和勞務的名稱、術語、符號、圖案以及它們的組合。藉助於品牌，消費大眾很容易把各類廠家的商品區別開來。個性是個社會范疇，是許多學科研究的對象。學科視野不同，對個性概念的解釋也不同。心理學學者大部分認為，個性是由各種屬性整合而成的相對穩定的獨特的心理模式。我國古代一句老話「蘊蓄於中，形諸於外」能很好地概括出個性的內涵，即個性就是人的表裡的統一體。品牌個性就像人的個性一樣，它是通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特徵，是品牌形象的內核，它是特定品牌使用者個性的類化，是其關系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。品牌個性具有獨特性和整體性，它創造了品牌的形象識別，使我們可以把一種品牌當作人看待，使品牌人格化、活性化。對於品牌個性可以作以下分析： 當我們想到一個人時，首先是用性別（男性或女性）、年齡（年輕或年老）、收入或社會階層（窮人、工薪階層、富人）來加以描述。同樣地品牌通常也能被認為是男性化的或女性化的、時髦的或過時的，以及每日工作的藍領或優雅的白領。如：在考慮有關零售商店的個性時，很可能感受到社會階層的差異：一家在上海南京路上的大型商場比華聯、聯華或農工商等連鎖店明顯具有更高貴的個性。除了商品的質量與價格外，這種商店的個性也通過設計、建築、裝潢、廣告中使用的標志、顏色、特徵以及銷售人員的制服來創造。實際上，正是這些組成部分使任何服務企業的形象或個性「有形化」。
人們已用成百上千個形容詞來描述彼此個性特徵，如我們將某人描述為熱情、愚蠢、心靈卑劣、有闖勁等等。類似的，一個品牌的特點可以是冒險的、頑固的或是易興奮的且有些粗俗的。詹妮弗·艾柯綜合研究提出了5個品牌個性因素，即「真誠」、「興奮」、「能力」、「復雜性」和「單純性」。如「海爾」使您立即聯想到活沷可愛的海爾兄弟，每時每刻使您體會到「真誠到永遠」；麥當勞總令人聯系起「羅納爾德、麥當勞」的特色：以年青人或小孩為主的顧客群，開心的感受、優質的服務、金黃色的拱門標識、快節奏的生活方式、乃至炸馬鈴薯條的氣味；萬寶路香煙則體現出西部牛仔的豪放形象。 價值觀可以表現為令人興奮的生活的追求、對自尊的追求、理智的需要、對自我表現的要求等等。每個人將不同的價值觀作為其生活中心：一個人可能高度評價對娛樂和刺激的追求，另一個也許更關心自我表現或安全。具有獨特個性的品牌，可以與某一特定價值觀建立強有力的聯系，並強烈吸引那些認為該價值觀很重要的消費者。例如，「金利來——男人的世界」，是成功男人的象徵，就容易被成功或渴望成功的人所認同。「愛立信」品牌一直沿用廣告語「一切盡在掌握」，經常喚起消費者接受生活挑戰，把握機遇，開拓進取等聯想。這些聯想正好迎合了消費者渴望成功的心願，足以引起購買動機。

❸ 蘭若軒的品牌個性

留下一點浪漫的空間，讓天風在愛之間舞蹈。彼此相愛，讓愛成為靈魂兩岸之間流動的海洋。

❹ 什麼是品牌個性與形象二者之間有什麼關系呢

概念

品牌個性具有強烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費者及潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉換。品牌個性蘊含著其關系利益人心中對品牌的情感附加值。

正如我們可以認為某人（或某一品牌）具有冒險性並且容易興奮一樣，我們也會將這個人（或品牌）與激動、興奮或開心的情感聯系起來。另一方面，購買或消費某些品牌的行為可能帶有與其相聯系的感受和感情。如穿「紅豆」襯衣產生相思的情懷等。

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。

二者之間的關系

在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，「個性」是最高的層面。品牌個性比品牌形象更深入一層，形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。

比如德芙巧克力的廣告語是：牛奶香濃，絲般感受。品牌個性在於那個「絲般感受」的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想像夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

任何一個佔有一席之地的品牌，都必須順應市場的變化，盡可能地創造出讓競爭者難以模仿或短時間內難以模仿的個性化品牌。

只有獨特的品牌個性才可以培育出眾多的品牌忠誠者；只有致力於創造個性化品牌的企業，在創新、提升品牌檔次和開拓更大市場空間上才能取得更大的成功。

(4)品牌的個性擴展閱讀

品牌個性

品牌個性可以從真誠、能力、刺激、經典和粗獷五個維度構建。塑造品牌個性之所以有效，其原因在於消費者與品牌建立關系時往往會把品牌視作一個形象、一個夥伴或一個人，甚至會把自我的形象投射到品牌上。

一個品牌個性與消費者個性或期望個性越吻合，消費者就越會對該品牌產生偏好。廣告代言人、卡通形象等都可以用來塑造品牌個性。

品牌塑造

為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個標准。一是這種文化要適合產品特徵。產品都有自己的特性，如在什麼樣的場景下使用，產品能給消費者帶來什麼利益等。二是這種文化要符合目標市場消費群體的特徵。

品牌文化要從目標市場消費群體中去尋找，要通過充分考察他（她）們的思想心態和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標市場消費者認同，才能增強品牌力。

品牌形象塑造可採取「四步走」的路徑，即品牌定位、品牌形象設計、品牌形象整合傳播、品牌形象建設及維護。

❺ 可得優的品牌個性是什麼

文具，首先而言是一種工具，功能性是文具最為本質的屬性。可得優以市場為導向，回本著「省力辦公」的答初衷，專精於產品質量與功能的開發，無論是產品的工藝、功能，還是原材料的選擇，都上達國際標准。其自主研發的省力系列訂書機，不但外觀輕巧別致，更是配有簡易操作的前端中支系統，更加符合人體工學的效應，可以節省60％左右的操作力量。
可得優的省力系列訂書機、打孔機、裁紙刀等產品在國際辦公文具業界久負盛名，獲得了國內外消費者的一致認可

❻ 請問海爾的品牌個性是什麼

海爾文化的核心是創新。它是在海爾二十年發展歷程中產生和逐漸形成特色的文化體版系。海爾文化以觀權念創新為先導、以戰略創新為方向、以組織創新為保障、以技術創新為手段、以市場創新為目標，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創新、發展。員工的普遍認同、主動參與是海爾文化的最大特色。當前，海爾的目標是創中國的世界名牌，為民族爭光。這個目標把海爾的發展與海爾員工個人的價值追求完美地結合在一起，每一位海爾員工將在實現海爾世界名牌大目標的過程中，充分實現個人的價值與追求。

❼ 怎麼樣塑造品牌的個性

最具價值的經銷商訂貨會培訓專家、成長型企業品牌運營管理專家郭漢堯回老師指出：品牌答個性塑造！
產品是冷冰冰的，商業味濃。而品牌就不一樣，你賦予它個性、意會、情感、文化等，他就會像風情萬種的活生生的人，具有非常豐滿的文化形象與氣質。為此必須把握以下幾點：
——產品、服務有什麼突出的特質、特徵、特點。
——以誰為目標顧客，他們有何種生活形態偏好。
——目標消費群體有何種心理個性。
——對你的產品、服務如何進行定位。
——對你的產品、服務如何進行人格化。
——人格化的形象廣告如何讓消費者產生認同。
把前述問題綜合起來可以得到以下方程：品牌性格=產品+定位+個性
所謂定位，最後落腳點就是要塑造這樣的活生生的品牌個性，深入消費者的心智腦海，產生活力，親和力，溝通力，讓他們不知不覺地接受認同喜歡你！

❽ 品牌個性的介紹

品牌個性（又名品牌人格）作為一個較新的專業術語，既根植於心理學的經典專人格理論，屬又體現了品牌所特有的人格特徵（Milas & Mlacic，2007）。雖然很早就有學者運用人格的定義對品牌個性進行定義，但學術界對品牌個性概念界定還存在一些分歧。其中最主要的分歧表現為品牌個性與品牌形象的關系，這種分歧導致品牌個性定義分為兩大派系。

❾ 品牌個性的品牌個性的定義

盡管品牌個性這個名詞很早就有學者提出（Gardner & Levy，1955），但一直以來，品牌個性理論的研究進展比較緩慢。自20世紀80年代，Sirgy（1982）提出任何品牌或產品都應該具有個性，以及Aaker（1997）運用心理學中的「大五」人格理論模型對品牌個性維度進行探索性研究以來，國內外眾多學者開始涉足品牌個性的研究，品牌個性已經成為營銷學、心理學研究領域的焦點之一。 目前，大部分學者比較贊同「品牌個性是品牌形象（品牌表現、品牌個性、公司形象）的一個重要構成維度，而非唯一構成維度」的觀點（Keller，1993；Hayes，2000）。然而由於視角的不同，品牌形象維度論者對品牌個性的定義也存在一些分歧。
有些學者從消費者視角進行定義。例如，Batra，Lehmann和singh（1993）將品牌個性定義為消費者所感知到的品牌所表現出來的個性特徵；Keller（1993）認為品牌個性體現的是消費者對某一品牌的感覺，與產品特性相比，它能夠提供象徵及自我表達的功能；Pitta（1995）則提出品牌個性可能源自創意廣告，是消費者對生產者及使用情境所做的推論；Hayes（2000）也認為作為品牌形象重要構成維度的品牌個性，是指人們對品牌所聯想到的人類特徵。
還有部分學者則從企業視角進行定義。例如，Sirgy（1982）認為品牌個性是品牌所具有的個性特徵，可以用一些形容個性特徵的詞來描述，如友善的、摩登的、傳統的、年輕的；Goodyear（1993）將品牌個性定義為品牌所創造的自然和生活的特質；Blackston（1995）則認為品牌個性是指品牌所具有的人的特質。Aaker和Fournier（1995）總結歸納認為品牌個性是指品牌所具有的一組人類特徵。這里的人類特徵既包括個性特徵，例如可靠的、時尚的、成功的；又包括其它人口統計特徵，例如性別、年齡、社會地位。Azoulay和Kapferer（2003）在批判Aaker等人定義的同時，提出了一個更窄、更精確的定義，指出品牌個性是一套適用於品牌且與品牌密切相關的個性特徵。其中Aaker等人的定義被廣大學者所認可、推崇。
此外，還有個別學者綜合認為品牌個性可以從兩個角度來理解：一是品牌被呈現出來的方式，如產品本身、包裝、名稱、銷售渠道等；二是品牌最終是如何被消費者理解的（Plummer，1985）。
綜上可以看出，學術界比較贊同品牌形象維度論關於品牌個性的定義。雖然定義的視角還存在一些分歧，但從現有的研究文獻來看，在大部分品牌個性研究的過程中，學者們更多的偏重於基於消費者視角的品牌個性定義，即品牌個性是消費者所感知的品牌所體現出來的一套個性特徵。