品牌策劃與管理

A. 一家公司的品牌策劃，要怎麼做才好

品牌定位有了之後的工作就好展開了，由定位展開一系列的工作。定位—目標客戶群—市場細分—策劃方法—工作展開—具體實施，一個大概方向，其中還需要注重很多細節和調研的。

B. 品牌策劃師怎麼考

品牌策劃師培訓考試說明

1、品牌策劃管理師採取「在線學習輔導+網上考試+提交專業論文」的模式。
2、考生使用認證辦公室組織編寫（或指定）的中文版教材進行學習和復習，使用中文或英文參加培訓考試，中、英文考試成績具有同等效力。
3、品牌策劃管理師考試分為助理品牌策劃管理師考試和品牌策劃管理師考試；高級品牌策劃管理師實行評審制度。

一、職業定義
品牌策劃師是針對性對某個公司、項目、產品進行品牌的塑造。
主要是通過對品牌塑造對象的挖掘，找出其最核心的東西，並通過各種媒體、活動、事件的炒作和包裝，提升對象的品牌價值。

二、申報條件
（一）助理品牌策劃管理師、品牌策劃管理師（具備以下條件之一）
1、大專以上學歷，在相關行業連續半年以上實踐、實習經歷（提供學歷證書原件、復印件和所在單位證明原件）。
2、中專學歷者，相關專業（行政管理、工商管理、企業管理等）畢業，從事相關行業連續1年以上實踐、實習經歷。非上述專業，須在相關行業連續實踐經歷3年以上（提供學歷證書原件、復印件和所在單位證明）。
3、在校學生（含自學考試）大專層次以上相關專業（同上）學生報考必須已學習本專業2年以上；其它學生報考須按教學大綱經系統培訓80學時以上（培訓學校結業證書或證明）。
4、持有相關職業資格證書的人員（提供證書原件、復印件）均可申報。
（二）高級品牌策劃管理師（須同時具備以下條件）
1. 相關領域工作或從事研究、教學5年以上；
2. 具有學士以上學位或中級以上職稱、資格；
3. 兩位以上教授或當地培訓中心推薦；
4. 在國內外刊物（含知名專業網站）發表相關文章兩篇以上；

C. 品牌管理、品牌策劃和廣告策劃有什麼區別，哪個發展前景比較好

品牌管理是在品牌有了一定的知名度的前提下要做的工作，品牌≠商標，品牌≠LOGO，這個一回定要明白，但是答目前只有大中型企業才會有品牌部，負責品牌的推廣及維護，小企業基本上是沒有的，而且品牌管理的工作多而且雜，從業人員也是參差不齊的。

品牌策劃是在新品牌或者產品推廣以及老品牌升級等情況下做的工作，相比較品牌管理來說，其工作的頻率相對較低，一般一個品牌在不做大的變動的情況下，只需要做一次或者兩次前期品牌策劃，然後就是策劃的執行了，也可以由品牌管理人員完成。
廣告策劃是品牌策劃的一個方面，是品牌宣傳的一種表現形式，在整體的品牌策劃里，廣告只是很小的一部分，但卻是不可或缺的重要部分，廣告也分很多種，視聽廣告、印刷廣告、電影廣告、網路廣告等等，如果能把廣告學搞明白了也是很不錯的方向。
由上述分析應該可以看出三者的區別，希望能對你有幫助。

D. 請問品牌策劃有前景嗎要求什麼知識

品牌策劃適用於各行各業，萬一某一天你自己本人覺得不想做這一行服內務業了想轉行了，容那麼你用你的策劃能力，依舊可以幫你在另外一個行業找到一條出路。這個專業講究的是嚴謹的思維邏輯能力，還有思維創新能力。並且需要你對設計具有一定的審美標准。建議你可以去閱讀特勞特的《品牌22律》，葉茂中的各篇文章，有時間再補一本叫《定位》的，還有佐藤可士和的一些商業設計，來做為你進入這個行業前期的一些入門知識積累。往後平時多看看《市場與銷售》月刊。積累個一兩年（在不斷接觸項目的前提下），應該會有所建樹。我就是做品牌策劃的，希望這幾句話能幫到你咯。。。

E. 如何做好品牌策劃 淺談品牌策劃五大原則

對於一個企業來說，做好品牌策劃定位是非常重要的，但是需要與營銷咨詢公司進行溝通、合作，這樣才能制定更多有效的方案和措施，也能使企業在眾多的競爭對手中脫穎而出。但是企業在進行品牌策劃定位的時候需要把握住四大原則，這樣對企業的發展來說也是有很多益處的。
1、執行品牌識別。當一個品牌定位清晰時，該品牌識別的核心價值才能得到體現和延伸。品牌識別的價值主張，其功能主要是經過整合作為品牌定位之用，但在大部分情況下，前者(品牌定位)的內涵明顯大於後者(品牌識別)。
2、切中目標消費者。品牌定位必須設定一個特定的傳播對象，而這些特定對象可能只是該品牌所有目標對象中的一部分。
3、積極傳播品牌形象。品牌定位可以看作是一般品牌識別和品牌形象之間的橋梁，也可以看作是調整品牌識別與品牌形象之間關系的工具，它主要通過定位、傳播、強化、擴展、修正形象等途徑加以實現。
4、創造品牌的差異化優勢。競爭對手是影響企業品牌定位的重要因素，可以說，如果沒有競爭的存在，品牌定位就失去了價值，所以品牌定位本質上要求必須展現其相對競爭者的優勢。具體而言，就是通過向消費者傳達差異化信息而使該品牌引起消費者的注意和認同，進而在消費者心智上占據與眾不同的有價值的位置。要實現上述目標，主要方法是發掘和替換。
現在任何行業的競爭都是非常激烈的，要想在眾多競爭對手中獲得發展先機，那麼肯定要對市場、消費者進行了解，這樣才能適當的調整自己的經營策略，而且還要進行宣傳、推廣提升品牌的知名度，這樣企業才能有更加廣闊的發展前景。

F. 今天有2個面試，第一個是品牌策劃管理的，走進去就是高大上的，面試時我說普通話，經理問我:是你一直都

問你上一份工作為什麼辭職很正常啊，也是很重要的一個問題，這關繫到是否錄用你，版你自己換位思權考一下你就懂了。再有面試嘛，首先選擇普通話是禮貌啊，你在公司是要與人交流的，普通話是基礎，方言外語是屬於特長。企業好不高大上無所謂，只要有好老闆帶著你把錢賺到腰包里才是好企業，徒有虛名沒用的。說的都是實在話不知道對你有用沒有

G. 怎麼做好品牌的經營與管理

品牌管理人員的具體工作職責為研究、規劃、實施、協調和檢討。
1.研究
研究包含了戰略層面和業務層面兩部分。戰略層面是對於對品牌成長具有影響的外部經濟環境、產業環境、競爭環境、政策、社會人文等的態勢研究。業務層面則是針對具體業務開展的競爭動態、顧客需求的研究。由於具體的市場調查工作由專業人員來完成，因此，品牌管理的工作在於明確調查對象、調查目標、調查時間等，並對調查結果結合工作實際更深入剖析和作為制定相關策略的依據。
鑒於品牌管理的工作是不能脫離市場實際的，因此，品牌管理人員也需要親自到市場中去感知市場的變化，感受顧客的需求。
研究是品牌定位的基礎，而品牌定位又是品牌規劃的先決條件，對於沒有明確定位或定位不當的品牌，品牌管理人員需要通過研究的成果對於品牌進行定位或重新定位。品牌定位是承諾對於哪些人提供哪些產品或服務。
2.規劃
規劃又分為品牌形象規劃和品牌發展規劃。首先是品牌形象規劃，是以市場研究及品牌策略為基礎，對於品牌形象的創建和維護，要建立品牌名稱、品牌標識、品牌視覺及理念識別體系、品牌口號、發掘品牌歷史和故事等，並要維護品牌管理形象的一致性，以免造成品牌定位認知的模糊。
品牌發展規劃是計劃品牌與顧客和社會利益群體溝通的對象、時間、方式和目標，是對品牌的培育計劃，其包含長期規劃和短期規劃。長期規劃是根據企業的經營戰略規劃制定品牌長期的發展計劃，是項目整體運作過程中及運作之後對於品牌發展的總藍圖。對於業務層面而言，更注重於短期規劃，短期規劃又包括年度計劃、季度計劃、月度計劃和動態計劃或按照項目開展的周期確定不同運作階段的階段性品牌傳播計劃。首先要有全年或全階段的整體計劃，其次將總的階段再區分為不同的小的階段，制定分階段的品牌發展計劃。在具體執行過程中，還需根據市場的動態變化制定一些應變的計劃及方案等。
品牌規劃是以整體的戰略或策略為依託，實現與目標對象的長期和立體溝通關系。其基本邏輯體系是：背景環境及數據分析——達成目標——策略生成——用於實現策略和目標的實施方案——方案實施效果預估——方案實施及效果評價。
3.實施
對於品牌管理工作的具體方案的實施：廣告表現、媒體、公關活動、銷售促進、品牌聯合、形象設計等，有些需要品牌管理人員具體實施，有些則需要組織協調或進行實施中的監控，目標是要保障有效執行，使規劃的理想能有效著陸，從而達到品牌規劃所預期的效果。
4.協調
品牌管理人員要面臨和企業內部及外部相關職能人員的工作協調，包括部門內部的市場調研職能、促銷執行職能、媒體職能等，企業內部的上級主管、銷售職能、生產儲運職能、采購職能、財務職能等，企業外部的與工作相關的職能單位等的工作協調，其目的是促進相關人員了解品牌管理工作的進展以及能協調各方在品牌管理的框架內履行各自職責。
5.檢討
對於品牌實施過程中的各項工作及方案，品牌管理人員需要定期不定期的檢討，檢討一是自省，通過例行的工作檢查，對於實施的過程及結果進行評價，如果出現與目標的偏差應及時提出矯正方案；二是來自外部同僚及上級的批評意見和建議，這些都是品牌管理人員知識庫中不可或缺的財富。

H. 如何進行品牌策劃，推廣與管理

品牌營銷策劃對於企業的發展非常重要，品牌就是一個企業的記憶符號，做好回了能夠讓消費者快速記答住您企業，節省推廣成本，如果品牌定位不清楚，推廣的意義就不存在，這樣就很難獲得潛在客戶，一定要選擇經驗豐富的專業品牌策劃公司。而推廣的渠道可以從，微博，搜索引擎，自媒體，短視頻等方向去做。

I. 品牌策劃是什麼應該怎麼做

品牌策劃就是企業通過一些操作讓企業形象在消費者心中形成一個印象，並且形成一個價值觀，根據自己的產品和服務以及目標群體的需求進行策劃，你可以問一下行舟品牌管理，他家這方面業務很不錯。

J. 品牌策劃與管理該怎麼做

1、把自己要負責的事情列表，如設計、文案、客戶聯系、廣告采購等
2、就品牌中心，版出個管理架構圖，權設置不同的崗位，列個簡單的權責，每個崗位要求公司增加人手
3、發揮你所長，提高組織和協調管理能力
一般品牌策劃都是找專業的公司，比如百帝網路，他們在業內知名的，合作過上百的品牌。