個性的品牌

㈠ 品牌的個性

1.品牌個性的含義及維度
隨著社會經濟的發展和當代消費文化的變遷，象徵消費已不再是少數富人所享有的一種特權，相反已成為普通大眾的一種日常消費形式。當品牌具有了象徵意義，便出現了品牌個性的概念。所謂品牌個性就是消費者賦予品牌以人格化特徵的集合，主要指品牌的象徵性特質。品牌個性是品牌形象的核心組成部分，品牌個性的形成可能來自消費者與品牌直接或間接接觸所形成的觀點、消費者對產品相關屬性的聯想等。嚴格來說，品牌本身只是一個沒有生命的客體，並不具備個性。但是，品牌所具有的象徵性意義及其所傳達的信息遠遠超過了它的功效，在消費者與品牌的互動（購買和消費）過程中，消費者往往會與品牌建立起一定的情感和關系，消費者也常常將品牌視為帶有某些人格特徵的「朋友」。從這個意義看，品牌也具有了生命，具備了獨一無二的個性特徵。想一想：為什麼年輕人大都喜歡喝可口可樂、成功的商業人士大都喜歡坐賓士車？因為可口可樂代表著活力、激情，賓士車代表著大氣、穩重、高檔、高品位。

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有的學者認為品牌個性包括其主要消費者的人口特徵，如性別、年齡以及社會階層，這些人口特徵可以直接從品牌使用者形象等因素推斷而來。例如，「蘋果」被認為是年輕的，而IBM被認為是年長的。但更多學者認為品牌個性可以直接由消費者個性得以表現，是人類個性特徵投射到品牌的結果，並強調情感在品牌中的重要性。Aaker將品牌個性定義為「與品牌特定使用者相聯的人類特性集合」，並根據西方人格理論的「大五」模型，發展了一個系統的品牌個性維度量表。在該量表中，品牌個性分為真摯、刺激、勝任、精緻和堅固。
其中，真摯、刺激和勝任實際上與「大五人格模型」（The_Big_Five_Model）中的和悅性、外向性和責任性這三個維度具有一一對應的關系，這說明品牌個性與消費者個性之間存在相關關系。同時，「消費者購買和消費情境是消費者個性的反映和延伸」，消費者也傾向於購買那些與他們自己具有相似個性的產品或那些使他們感到能讓自己的某些個性弱點得到彌補的產品。從消費者的外貌和所有物，如他們的穿著打扮、選擇使用的產品，即可判斷出他們的個性大體是怎樣的。例如，一個羞怯的消費者可能會放棄一輛華麗的汽車，因為「它不像我」；而另一個想要使自己感覺更加果斷的消費者會選擇一輛強勁、華麗的運動型汽車。顯然，產品和品牌有助於消費者表達他們的個性。

雖然消費者會人為地賦予品牌某些「個性」特徵，即使品牌本身並沒有被特意塑造成這種「個性」，或者那些「個性」特徵並非營銷者所期望的。但在多數情況下，品牌個性是由產品自身特性（品牌定位）和廣告宣傳所賦予，並在此基礎上消費者對這些特性的感知。不同品牌個性的產品所針對的目標消費者顯然也是不同的。例如，某公司為它新推出的四個品牌的啤酒創作了四則商業廣告。每則廣告代表一個新品牌，每一品牌被描繪成適用於某一特定個性的消費者。其中，有一個品牌的廣告上是一位「補償型飲酒者」，他正值中年，有獻身精神，對他來說，喝啤酒是對自己無私奉獻的一種犒勞。其他幾個品牌分別被賦予「社交飲酒者」（如校園聯誼會上的豪飲者）、「酒鬼」（認為自己很失敗而嗜酒）等「個性」。該實驗讓250位飲酒者觀看過四則廣告並品嘗廣告中宣傳的四種品牌的啤酒，然後讓他們按喜歡程度對啤酒排序，同時填寫一份測量其「飲酒個性」的問卷。試驗結果顯示，大多數人喜歡品牌個性與他們的個性相一致的啤酒。這種好惡傾向非常強烈，以至大多數人認為至少有一種品牌的啤酒不適於飲用。他們不知道，其實這四個品牌的啤酒是同一種啤酒。看來，那些商業廣告所創造的產品「個性」確實吸引了具有類似個性的消費者。

崔楠和王長征（2010）重新定義了品牌的象徵形象，提出了一個包含「個人形象」、「社會形象」、「關系形象」和「集體形象」四個維度的概念框架。其中，個人形象指的是品牌所代表的「個人自我意義」，即個體擁有的人格特質、價值觀和態度等內在特徵；社會形象指的是品牌所代表的「社會自我意義」，即個體享有的成就、聲望、權力和社會地位等；關系形象指的是品牌所代表的「關系自我意義」，它涉及的是人類生活中所重視的與人際關系有關的親情、愛情和友誼等；集體形象指的是品牌所代表的「集體自我意義」，它與群體成員身份有關，涉及特定群體成員之間共享的特徵、規則和標准等。

黃勝兵和盧泰宏（2003）在Aaker的品牌個性模型基礎上進行了中國品牌個性維度的本土化研究。他們使用中國詞彙構造了中國品牌個性的模型，該模型包含「仁、智、勇、樂、雅」五個維度，並提出了中國品牌個性維度的獨特性特徵，為我國營銷學者進行有關品牌個性的研究提供了基礎性的研究結果。

㈡ 哪個品牌的女裝最有個性

1，louis Vuitton（路易威登） : 意為：典雅巴黎氣質。一個來自法國的高檔女裝品牌。。如果你去過巴黎聖母院， 多數人會駐足側目路易威登旗幟店前瀏覽。以旅行箱起家的路易斯威登直到今天，一百五十多年路易威登一直秉承著「精緻，品質，舒適的旅行哲學理念」，並獲得了眾多尊貴人士的追捧和愛戴國際比較知名的高檔女裝品牌有哪些？品牌女裝有哪些好品牌？

2Dior：法國時裝文化的最高精神

Dior，意為「上帝和金子，Dior淋漓盡致地表達了現代女性的追求—— 激情活力，性感自信和時尚魅惑!Dior在1946年，在巴黎創立，Dior女裝是華麗優雅的典範，受到了群眾和明星的青睞

3Versace：義大利時尚帝國

范思哲以自己的名字命名了他的品牌，品牌標志是希臘神話中的蛇發女妖瑪杜莎，她代表著致命的吸引力!范思哲一生都在追求這種美的震懾力，作品中總是蘊藏著極度的完美以至瀕臨滅絕的強烈張力……

4Prada：時尚世界的傳奇

Prada在近百年的發展過程中，通過致力於創造兼具經典色彩和創新精神的時尚理念，成為享譽世界的傳奇品牌。Prada產品所體現的價值一直被視為日常生活中的非凡享受……

5Burberry：濃烈的英倫色彩

帶有濃烈英倫色彩之Burberry，將經典格紋融入飾品設計，古典傳統之餘更釋放摩登炙熱!自從搭上品牌年輕化的列車後，如今的Burberry成功的賦予格紋新表情 ……

6 Kenzo：清新而淵長的東方之風

世界時裝舞台，一直為鼻挺目深的歐美人所壟斷。曾幾何時，來自東方島國——日本的設計師高田賢三(TAKADA KENZO)帶著一點神秘，一點莫測，更帶著震世的驚嘆站到了這個舞台的中央……

7 Valentino：永恆的優雅驚嘆號

無論何時，無論何地，VALENTINO始終是奢華、優雅的曼妙化身，洋溢著夢幻般的視覺隱喻，一經融入平和的現實生活，便幻化為個人感官與社會情緒的完美統一，四十多年來，她傳播著成千上萬消費者心中的夢想……

8Givenchy：國際時尚巨人

當你在腦海中浮現出奧黛麗。赫本優雅清麗的身影時，你可知在那個經典的形象背後，有一位為她度身設計形象四十餘年的著名設計師——紀梵希。1 952年時裝設計師Givenchy在巴黎創立了以自己姓氏命名的時裝店……

9 Gabrielle Chanel：香奈兒永遠的經典

有人說：擁有「香奈兒」，一直是這個世紀女人的美麗夢想。有人說：在世紀末的今天，還有哪個品牌能得到一家三代：祖母、母親、孫女的同時鍾愛，那首先是「香奈兒」……

10 Hugo Boss：優雅的德式風格

HUGO BOSS所詮釋的男性精神，已經為全球高尚的男性所肯定。HUGO BOSS以精緻專業著名。HUGO BOSS款式得體，優雅而不論俏，也正如HUGO BOSS的經營理念："We manufac ture the professional look for managers一樣……

㈢ 時尚個性的男裝品牌有哪些

時尚個性的男裝品牌：
TOP1：都市貴族時尚品牌——Justyle男裝
男裝品牌排名排名第一的是justyle。成為中國電子商務服裝前三位的領先品牌，擁有幾十萬的會員。其流行度知名度和好評度的巨大成就使其當之無愧的成為男裝品牌排名之首。
TOP2：美國休閑領導品牌——SPORTICA（斯波帝卡）
排在男裝品牌排名第二位的是美國男裝品牌SPORTICA（斯波帝卡）。SPORTICA（斯波帝卡）品牌誕生，HOLLYWOOD Santa 服飾走向大眾化。 2009年：SPORTICA（斯波帝卡）再次被中國廣大網民冠為「夾克之王」的稱號。
特點：個性賁張，品牌一流，與眾不同。
TOP3：現代與古典混搭獨特個性——Mark Fairwhale（馬克華菲）
男裝品牌排名第三位馬克華菲。 Mark Fairwhale是為「知性男人」量體設計的典範性服裝。他能夠將這一階層人們的自信、優雅、幽默、快樂、熱情、活力、沉穩、智慧很細致及貼切地表現出來。獨特而充滿魅力的個性形象，出色地設計著他們豐富的文化內涵和精神生活，在一針一線的細節中塑造經典，塑造出設計大師心目中新時代的精英形象——東西方文化完美的結合所撞擊產生的一種令人擊節贊賞的現代經典。
TOP4：國內前十強休閑服——與狼共舞
"與狼共舞"休閑服定位大眾、休閑，中低檔，大批量、規模化的方針。從成立起就開始走特許精英這條路，「與狼共舞'的專賣網點數量名列同行業前茅，已覆蓋了全國二十多個省、市、自治區。
特點：比較大眾化，服裝多為休閑款，價格接近平民。
TOP5：我們只賣時尚——GXG
特點：GXG的產品崇尚自由、創新、隨意的潮流風格，在產品中較多的應用剪裁、紐扣、拉鏈等方法讓產品體現的時尚而不張揚，流行而不類同。
GXG男裝從穿著上也體現雙G風格，即Gill Mix Green；把都市Office一族的具有紳士氣質的男士通過GXG的兩大系列：都市街頭假日和都市商旅相互穿插搭配穿著把這些年輕的紳士們打扮的像明星一樣時尚、自信和耀眼。
TOP6：狼文化品牌——七匹狼 品牌定位：「七匹狼」產品的訴求對象是奮斗中的男性，它把奮斗中的男性所經歷的那份滄桑，那種獨具魅力的成熟，透過產品盡情地宣洩出來。「七匹狼」以「倡導男仕族群文化」為已任，將時尚文化與男仕精神相對接，並將根據這個主題講述更多、更精彩的創業者故事。 「七匹狼」產品款式新穎、面料精美、工藝精湛，素有「茄克專家」的美譽。
TOP7：充滿誘惑的神獸——AK男裝
AK價格實惠，性價比很高，青年人、中年人都適合。
TOP8：體現內涵的時尚男裝——MR.ZERO（零號男）
男裝MR.ZERO選用高檔上乘的面料表現出男士帥氣、瀟灑的氣質，做工精細，迎合上流社會成熟男性的審美品味，象徵著MR.ZERO時裝文化的最高精神。
點評：MR.ZERO時尚、帥氣，尤其是它的T恤。
選購建議：青年人特別是年輕的都市白領潮男，及戀愛中的女孩送給女朋友的佳品！
TOP9：個性男裝——丹傑仕
特點：質量好，做工細，最能體現男人個性氣質和男人的紳士風度。 適合人群：追求時尚的型男及穿出個性的青年人。
TOP10：韓版男裝——詮渡良品
詮渡良品源於淘寶良品，創始人結合當時傳統、簡單的休閑服飾，設計出時尚、個性、具有韓流風格的潮流服飾，深受年輕人的喜愛。
2009年詮渡良品連續增幅兩年超過50%，詮渡良品成為全國各地眾多人士新穿著選擇。
特點：穿著舒適，個性十足，款式多樣。
適合人群：追求時尚的型男及穿出個性的青年人。

㈣ 品牌個性的品牌個性的定義

盡管品牌個性這個名詞很早就有學者提出（Gardner & Levy，1955），但一直以來，品牌個性理論的研究進展比較緩慢。自20世紀80年代，Sirgy（1982）提出任何品牌或產品都應該具有個性，以及Aaker（1997）運用心理學中的「大五」人格理論模型對品牌個性維度進行探索性研究以來，國內外眾多學者開始涉足品牌個性的研究，品牌個性已經成為營銷學、心理學研究領域的焦點之一。 目前，大部分學者比較贊同「品牌個性是品牌形象（品牌表現、品牌個性、公司形象）的一個重要構成維度，而非唯一構成維度」的觀點（Keller，1993；Hayes，2000）。然而由於視角的不同，品牌形象維度論者對品牌個性的定義也存在一些分歧。
有些學者從消費者視角進行定義。例如，Batra，Lehmann和singh（1993）將品牌個性定義為消費者所感知到的品牌所表現出來的個性特徵；Keller（1993）認為品牌個性體現的是消費者對某一品牌的感覺，與產品特性相比，它能夠提供象徵及自我表達的功能；Pitta（1995）則提出品牌個性可能源自創意廣告，是消費者對生產者及使用情境所做的推論；Hayes（2000）也認為作為品牌形象重要構成維度的品牌個性，是指人們對品牌所聯想到的人類特徵。
還有部分學者則從企業視角進行定義。例如，Sirgy（1982）認為品牌個性是品牌所具有的個性特徵，可以用一些形容個性特徵的詞來描述，如友善的、摩登的、傳統的、年輕的；Goodyear（1993）將品牌個性定義為品牌所創造的自然和生活的特質；Blackston（1995）則認為品牌個性是指品牌所具有的人的特質。Aaker和Fournier（1995）總結歸納認為品牌個性是指品牌所具有的一組人類特徵。這里的人類特徵既包括個性特徵，例如可靠的、時尚的、成功的；又包括其它人口統計特徵，例如性別、年齡、社會地位。Azoulay和Kapferer（2003）在批判Aaker等人定義的同時，提出了一個更窄、更精確的定義，指出品牌個性是一套適用於品牌且與品牌密切相關的個性特徵。其中Aaker等人的定義被廣大學者所認可、推崇。
此外，還有個別學者綜合認為品牌個性可以從兩個角度來理解：一是品牌被呈現出來的方式，如產品本身、包裝、名稱、銷售渠道等；二是品牌最終是如何被消費者理解的（Plummer，1985）。
綜上可以看出，學術界比較贊同品牌形象維度論關於品牌個性的定義。雖然定義的視角還存在一些分歧，但從現有的研究文獻來看，在大部分品牌個性研究的過程中，學者們更多的偏重於基於消費者視角的品牌個性定義，即品牌個性是消費者所感知的品牌所體現出來的一套個性特徵。

㈤ 品牌個性論的品牌個性分析

隨著市場競爭的日趨激烈，產品的高度同質化，品牌日漸成為 商家重要的競爭手段。品牌是指用來識別特定商品和勞務的名稱、術語、符號、圖案以及它們的組合。藉助於品牌，消費大眾很容易把各類廠家的商品區別開來。個性是個社會范疇，是許多學科研究的對象。學科視野不同，對個性概念的解釋也不同。心理學學者大部分認為，個性是由各種屬性整合而成的相對穩定的獨特的心理模式。我國古代一句老話「蘊蓄於中，形諸於外」能很好地概括出個性的內涵，即個性就是人的表裡的統一體。品牌個性就像人的個性一樣，它是通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特徵，是品牌形象的內核，它是特定品牌使用者個性的類化，是其關系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。品牌個性具有獨特性和整體性，它創造了品牌的形象識別，使我們可以把一種品牌當作人看待，使品牌人格化、活性化。對於品牌個性可以作以下分析： 當我們想到一個人時，首先是用性別（男性或女性）、年齡（年輕或年老）、收入或社會階層（窮人、工薪階層、富人）來加以描述。同樣地品牌通常也能被認為是男性化的或女性化的、時髦的或過時的，以及每日工作的藍領或優雅的白領。如：在考慮有關零售商店的個性時，很可能感受到社會階層的差異：一家在上海南京路上的大型商場比華聯、聯華或農工商等連鎖店明顯具有更高貴的個性。除了商品的質量與價格外，這種商店的個性也通過設計、建築、裝潢、廣告中使用的標志、顏色、特徵以及銷售人員的制服來創造。實際上，正是這些組成部分使任何服務企業的形象或個性「有形化」。
人們已用成百上千個形容詞來描述彼此個性特徵，如我們將某人描述為熱情、愚蠢、心靈卑劣、有闖勁等等。類似的，一個品牌的特點可以是冒險的、頑固的或是易興奮的且有些粗俗的。詹妮弗·艾柯綜合研究提出了5個品牌個性因素，即「真誠」、「興奮」、「能力」、「復雜性」和「單純性」。如「海爾」使您立即聯想到活沷可愛的海爾兄弟，每時每刻使您體會到「真誠到永遠」；麥當勞總令人聯系起「羅納爾德、麥當勞」的特色：以年青人或小孩為主的顧客群，開心的感受、優質的服務、金黃色的拱門標識、快節奏的生活方式、乃至炸馬鈴薯條的氣味；萬寶路香煙則體現出西部牛仔的豪放形象。 價值觀可以表現為令人興奮的生活的追求、對自尊的追求、理智的需要、對自我表現的要求等等。每個人將不同的價值觀作為其生活中心：一個人可能高度評價對娛樂和刺激的追求，另一個也許更關心自我表現或安全。具有獨特個性的品牌，可以與某一特定價值觀建立強有力的聯系，並強烈吸引那些認為該價值觀很重要的消費者。例如，「金利來——男人的世界」，是成功男人的象徵，就容易被成功或渴望成功的人所認同。「愛立信」品牌一直沿用廣告語「一切盡在掌握」，經常喚起消費者接受生活挑戰，把握機遇，開拓進取等聯想。這些聯想正好迎合了消費者渴望成功的心願，足以引起購買動機。

㈥ 可得優的品牌個性是什麼

文具，首先而言是一種工具，功能性是文具最為本質的屬性。可得優以市場為導向，回本著「省力辦公」的答初衷，專精於產品質量與功能的開發，無論是產品的工藝、功能，還是原材料的選擇，都上達國際標准。其自主研發的省力系列訂書機，不但外觀輕巧別致，更是配有簡易操作的前端中支系統，更加符合人體工學的效應，可以節省60％左右的操作力量。
可得優的省力系列訂書機、打孔機、裁紙刀等產品在國際辦公文具業界久負盛名，獲得了國內外消費者的一致認可

㈦ 什麼品牌衣服好看，個性一點的

張揚的牌子並不響亮，但是她每件衣服都很好看，很個性！適合各類性格的女孩子！

㈧ 求幾個個性的鞋子品牌

我覺得穿運動鞋是最有個性的，而且舒服，耐穿。下面給你介紹幾種運動鞋品版牌。運動鞋品牌有許多，列舉一權些常見的運動鞋品牌：
1、耐克Nike (創建於1972年美國,世界品牌)
2、阿迪達斯運動鞋 (創建於1948年德國,世界品牌 )
3、匡威運動鞋 (創建於1908年美國,世界品牌)
4、銳步運動鞋 (創建於1895年英國,世界品牌)
5、彪馬運動鞋 (創建於1948年德國,世界品牌)
6、李寧運動鞋 (創建於1990年,世界品牌,中國名牌)
7、安踏運動鞋 (創建於1991年,中國馳名商標,中國名牌)
8、特步運動鞋 (創建於2001年,中國馳名商標,中國名牌)
9、361度運動鞋 (創建於2004年,原」別克」品牌的前身)
10、匹克運動鞋 (創建於1993年,中國馳名商標,中國名牌)

㈨ 個性服裝品牌有那些

江南布衣（杭州）很有個性，價格相對有些高，款式有個性，5cm可能在價位上和它差不版多，我只逛過一家專權櫃，只看重一件衣服，但是對那些可以消費的人還是很有吸引力的 。jasonwood平價，還不錯，滿多人喜歡的，你要是開小店可以嘗試代理不同的，找他們個性貨品

㈩ 什麼是品牌個性與形象二者之間有什麼關系呢

概念

品牌個性具有強烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費者及潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉換。品牌個性蘊含著其關系利益人心中對品牌的情感附加值。

正如我們可以認為某人（或某一品牌）具有冒險性並且容易興奮一樣，我們也會將這個人（或品牌）與激動、興奮或開心的情感聯系起來。另一方面，購買或消費某些品牌的行為可能帶有與其相聯系的感受和感情。如穿「紅豆」襯衣產生相思的情懷等。

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。

二者之間的關系

在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，「個性」是最高的層面。品牌個性比品牌形象更深入一層，形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。

比如德芙巧克力的廣告語是：牛奶香濃，絲般感受。品牌個性在於那個「絲般感受」的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想像夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

任何一個佔有一席之地的品牌，都必須順應市場的變化，盡可能地創造出讓競爭者難以模仿或短時間內難以模仿的個性化品牌。

只有獨特的品牌個性才可以培育出眾多的品牌忠誠者；只有致力於創造個性化品牌的企業，在創新、提升品牌檔次和開拓更大市場空間上才能取得更大的成功。

(10)個性的品牌擴展閱讀

品牌個性

品牌個性可以從真誠、能力、刺激、經典和粗獷五個維度構建。塑造品牌個性之所以有效，其原因在於消費者與品牌建立關系時往往會把品牌視作一個形象、一個夥伴或一個人，甚至會把自我的形象投射到品牌上。

一個品牌個性與消費者個性或期望個性越吻合，消費者就越會對該品牌產生偏好。廣告代言人、卡通形象等都可以用來塑造品牌個性。

品牌塑造

為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個標准。一是這種文化要適合產品特徵。產品都有自己的特性，如在什麼樣的場景下使用，產品能給消費者帶來什麼利益等。二是這種文化要符合目標市場消費群體的特徵。

品牌文化要從目標市場消費群體中去尋找，要通過充分考察他（她）們的思想心態和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標市場消費者認同，才能增強品牌力。

品牌形象塑造可採取「四步走」的路徑，即品牌定位、品牌形象設計、品牌形象整合傳播、品牌形象建設及維護。