品牌資本

A. 品牌資產的特徵是什麼

所謂
品牌資產
就是消費者關於品牌的知識。它是有關品牌的所有營銷活動給消費者造成的專心理屬事實。品牌資產具有四個特點：
1、品牌資產是無形的。
2、品牌資產是以品牌名字為核心。
3、品牌資產會影響消費者的行為包括購買行為、以及對營銷活動的反應。
4、品牌資產依附於消費者，而非依附於產品。
(1)品牌資本擴展閱讀：
1、淺層品牌資產
品牌資產中最基礎的是知名度，然後是品質認可度。
品牌知名度
與品質認可度是品牌的初級淺層資產，因為擁有這兩種品牌資產僅僅是品牌成功的基礎，並不能構成競爭者難以復制的優勢。
2、深層品牌資產
包括
品牌美譽度
、
品牌忠誠度
、
品牌溢價
能力。
品牌聯想
帶來差異化的競爭優勢，品牌忠誠度和品牌溢價能力為品牌主帶來更多市場份額和豐厚的利潤（主要財務貢獻）。
國際級品牌都是品牌聯想個性鮮明、忠誠度高和溢價能力強的
強勢品牌
。而中國品牌絕大多數都處於淺層品牌資產階段，因此要成為國際級品牌的關鍵是——打造深層品牌資產。
參考資料：網路—品牌資產

B. 品牌＋資本＋管理怎麼理解

品牌經營、資本運作、企業管理
做好一個企業/項目，需要品牌的支撐，資本的助力，企業管理的掌舵。

C. 品牌資本馬太效應如何運用

積聚品牌資本是順應企業佔領市場最高點的現實需求。品牌資本是目前全球市場消費革命的源動力，不僅涉及到生活領域，而且也涉及經濟金融領域。人們在追求生活品牌的同時，對金融也必然有品牌的要求。國內的企業如果不培育自己的品牌，將來就難以滿足這些日益高新化的需求。

積聚品牌資本是持續創造價值的核心要求。沒有價值的品牌是無源之水，無本之木，品牌只有具有無形資產價值所具有的特性如制訂標准和擁有核心的技術，品牌只有具備向有形資產可轉化的價值，品牌只有與資本進行有機的對接，形成絕對的品牌資本優勢才能為企業提供源源不斷的財富源泉。

積聚品牌資本是整合營銷，創造財富的必由之路。品牌是需要營銷的，營銷可以提升品牌的知名度。品牌的形成和確立是一個從認識到認知再到認可的過程，最後達到認同的目的。整合市場資源可以在更大范圍內營銷品牌，提升品牌的知名度。品牌資本外在的表現形式為可量化的價值，品牌資本的內在表現形式為消費者心中的接受程度和評判標准。

馬太效應告訴我們：想在某一個領域保持優勢，就必須在此領域迅速做大。再者，當目標領域有強大對手的情況下，就要另闢蹊徑，找准對手的弱項和自己的優勢。

D. 君聯資本的品牌釋義

君聯資本品牌釋義
志同道合的夥伴共創心儀的事業，並分享成功。
君：天之道，利專而不害;君子屬之道，為而不爭。
聯：聯合、連結、協作，源於聯想。
君聯資本品牌本質：知人 知道
堅持事為先，人為重的選項原則，為我們投資的成長型企業提供積極主動的增值服務，秉持富而有道、人才資本、團隊制勝、創新精神的文化理念，立志成為最有價值、最受尊敬，具有國際影響力的投資公司。

E. 什麼是品牌資產如何創造和利用它

品牌資產的涵義
在西方國家，品牌資產（Brand Equity）一詞於80年代被廣泛使用。 西方多數學者對品牌資產的界定傾向於從使用某一個品牌與不使用該品牌時，消費者對某一特定產品或服務的不同反映這樣一個角度來考察。法奎漢（Farguhar，1989）將品牌資產定義為「品牌給產品帶來的超越其功能的附加價值或附加利益。」品牌給消費者提供的附加利益越大，它對消費者的吸引就越大，從而品牌資產價值就越高。加利福尼亞大學伯克萊分校的大衛·愛格（David A. Aaker，1991）教授認為：品牌資產是這樣一種資產，它能夠為企業和顧客提供超越產品或服務本身利益之外的價值；同時品牌資產又是與某一特定的品牌緊密聯系的；如果說品牌文字、圖形作改變，附屬於品牌之上的財產將會部分或全部喪失。
我國有學者將品牌資產定義為「附著於品牌之上，並且能為企業在未來帶來額外收益的顧客關系」這種觀點認為，品牌資產給企業帶來的附加利益，歸根結底來源於品牌對消費者的吸引力和感召力。所以，品牌資產實質上反映的是品牌與顧客（包括潛在顧客）之間的某種關系，或者說是一種承諾。這種顧客關系不是一種短期的關系（比如偶爾一次購買，並且沒留下任何印象），而是一種長期的動態的關系。那些有助於增加消費者購買信心的記憶、體驗和印象，以及在此基礎上形成的看法與偏好，是構成品牌資產的重要組成部分。
建議你看看http://www.kmclub.com.cn/newVision/pinpai/zhanlue/Index.html，有詳細的介紹和例子

F. 什麼是品牌資本化

品牌是資產。在市場經濟中，營銷人員都知道產品冠以著名品牌，是暢內銷的重要動力之一容，說品牌是資產在營銷中一點都不過分。
進一步研究其在財務中的地位，資產的定義是企業擁有或佔有的，能為企業帶來當期和/或未來收益的客觀存在。經過無數次的實踐證明，品牌能夠為企業帶來當期和/或未來收益，並為企業所擁有，因此，它是資產。另一個例證是在英國大都會的實踐後，很多購入的品牌價值作為企業的一項無形資產，已被國際會計准則(IAS)批准，列入資產負債表。同時，企業自我產生的品牌價值，很多企業和會計公司也多次建議列入資產負債表，雖然這只是一個議題，但這也是一個趨勢。
對品牌在資產負債表上的價值，其攤銷政策也發生了重大變化，以前根據配比原則，購買的無形資產應在一定的時期內，逐年攤銷。現在美國會計准則規定，按照客觀性原則，除非購買的品牌價值有明顯的減值，不必攤銷。
品牌資本化的定義是：把品牌應用到財務中，讓品牌作為一項資本，產生財務收益。主要包括品牌價值評估，新組建公司品牌資本化策略和公司內部有償使用策略。

G. 品牌資產的概念是什麼

在西方來國家，品牌資產一自詞於20世紀80年代被廣泛使用。學者法奎漢認為，品牌資產是「品牌給產品帶來的超越其功能的附加價值或附加利益」。美國加利福尼亞大學伯克萊分校的大衛·A·艾克教授認為，品牌資產能夠為企業和顧客提供超越產品或服務本身利益之外的價值；同時品牌資產又是與某一特定的品牌緊密聯系的；如果改變品牌文字、圖形，附屬於品牌之上的財產將會部分或全部喪失。

H. 君聯資本的品牌簡介

用資金與管理幫助和促進中國創業企業的成長，2001年，聯想控股總裁柳傳志決定組建一支回隊伍，由朱立南率領進入答投資領域，並將聯想控股的3500萬美元作為第一期基金，由此聯想投資於2001年4月誕生。聯想投資是聯想控股旗下獨立的專業風險投資公司。2012年2月，聯想投資更名為君聯資本。
君聯資本的核心業務定位於初創期風險投資和擴展期成長投資。
目前，君聯資本共管理五期美元基金、兩期人民幣基金，資金規模合計逾130億元人民幣，重點投資於運作主體在中國及市場與中國相關的創新、成長型企業。
截止到2012年1月，君聯資本注資企業近150家，其中20家分別在美國紐交所、納斯達克、香港聯交所、台灣櫃買中心、上交所、深交所中小板和創業板上市，另有11家公司通過並購方式實現退出。
君聯資本擁有一支包括14位合夥人在內的由50餘位專業人員組成的投資團隊。
君聯資本以成為一家最有價值、最受尊敬、並具有國際影響力的投資公司為願景，通過資本和管理的幫助，促進企業創新與成長，在推動產業進步和社會發展中，發揮積極的作用，追求與志同道合的夥伴共創心儀的事業，並分享成功。

I. 品牌資產的管理

品牌資產管理概述
品牌資產管理就是品牌星角構架的協調和諧與綜合運用，回形成營銷管理的巨大答生命力與影響力，推動營銷管理的內容不斷更新，促進企業的不斷發展壯大。包括准確定義、規范管理，並採用完善周詳、切實可靠的方法盡可能對品牌進行衡量評估，不遺餘力地開發品牌以最大限度地挖掘價值和利潤。 品牌資產是品牌管理中的重要概念，20世紀80年代以來，在西方管理界廣為流傳，它將古老的品牌思想推向了一個嶄新的高度。從管理學的角度來說，品牌資產是一種超越生產、商品等所有有形資產以外的價值，是企業從事生產經營活動而墊付在品牌的本錢及其可能帶來的產出。品牌資產是一種無形資產，它是品牌知名度，品質認知度、品牌聯想度以及品牌忠誠度等各種要素的集合體；另外，從財務管理的角度來說，品牌資產是將商品或服務冠上品牌後，所產生的額外收益。這個額外收益來自兩個方面：一是對擁有品牌公司感興趣的投資者，他們的出價包含了對於品牌的估值；二是購買某品牌產品產消費者，他們的出價包含此品牌高於市場一般價格溢價的部分，同樣的產品因品牌的不同而帶來額外的現金流入，這種額外的現金流入就是品牌資產。