春都商標
你好，
一、商標注冊先行策略：先注冊才有利於保護商標中國商標法第四條規定：「自然人、法人或者其他組織對其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商品的商標注冊。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務項目，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請服務商標注冊。也就是說，要取得商標專用權，保護企業的商品，應進行注冊，取得商標專用權。」 未注冊商標始終處於一種無權利保障狀態，隨時可能因他人相同或近似商標的核准注冊而被禁止使用。因為沒有注冊商標而受損的案例層出不窮。
二、商標設計創意策略：選擇組合商標和顯著性強商標設計的商標圖案形態可以有多種，根據商標法第八條規定：「任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。」商標可以有文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色6種要素組成或組合組成，如何設計選擇最佳方案應慎重考慮。首先，商標與商號相結合。商標與商號相一致，這樣既可以宣傳商品的商標，又可以宣傳企業，也讓客戶容易記住。用其他企業的商標作為商號易引起糾紛，如蒙牛酒業使用蒙牛乳業的「蒙牛」作為企業的商號引起糾紛。其次，中英文相結合。這樣，中國人看得懂，外國人也看得懂，用英文是因為英文使用的國家比較多，在世界上比較容易通行。中英文一起出現在商標中，可以節約對外擴張的成本。現在是全球化的時代，企業做到一定規模要走向國外市場，如重新設計一個對外的商標，宣傳和經營均要付出更多，不如商標注冊時一並考慮走向國際市場問題，可以少走彎路。再次，文字與圖形相結合。這樣，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔細看的人也明白，也能記住，不能讓客戶費力地猜，人家也沒有那麼多時間去猜，不明白乾脆不買。最後，文字、字母、圖形統一設計注冊。如報喜鳥集團有限公司依法取得注冊並被國家工商行政管理總局認定為馳名商標的「報喜鳥」，後被香港一公司侵權，中國知識產權第一人鄭成思教授提出：「建議『報喜鳥集團公司』將圖、文、拼音的合並圖文，也注冊為專用商標(從現有資料看，這三者均是分別注冊的)。這樣做的目的是防患於未然。因為，目前商標侵權的方式呈多元化趨向。『報喜鳥集團有限公司』現遇到的糾紛已與以往非常不同，今後還可能出現更隱蔽、更復雜的侵權活動。故在全面的商標戰略上，也應設想得更周全些。」設計的商標應為創意之作，顯著性強。商標應容易與其他商品區分開來，比如長城、神州等作為商標，易與其他商標相混淆，也易成為其他企業的商號。這樣的商標不是不能用，但顯著性不是很強。可以自己創立新詞彙作為企業的商標，如格蘭仕、波司登等。圖案也不要過於復雜。也不要與其他商標相似，如「三九」與「999」不用商品的通用名或形狀，如不能用「酒」酒瓶的圖案申請商標注冊。當然也要符合法律法規的其他規定，如不能用美國國名、英國國旗、紅十字、日本鬼子等作為商標注冊。
三、商標的注冊范圍策略：用防禦商標一主多輔類別注冊商標注冊要適當選擇注冊的范圍，即應選擇適當的類別。中國根據《國際注冊用商品和服務國際分類表》制訂中國使用的《類似商品和服務區分表》，《類似商品和服務區分表》分為45個類，其中第1-34類為商品類別，第35-45類為服務類別，商標注冊應確定申請的類別。一般企業除應注冊一個主要類別，也應注冊相關類別，以使企業可以有擴張的空間。只注冊一個類別的商標，在企業多元化發展中會受阻。如「春都」商標是靠火腿腸出的名，據有關部門評估，「春都」這塊牌子的商譽，價值已達1.8億元，但「春都」想發展飲料產業，發現相關類別已被注冊，只好棄之不用，蒙受損失。一主多輔跨類進行商標注冊，可稱之為防禦商標注冊，所謂防禦商標是商標所有人在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標，主要使用的商標為基礎注冊商標，其餘為防禦商標。雖然《與貿易有關的知識產權協議》(以下簡稱TRIPS協議)已將馳名商標的保護擴大到非類似商品和服務，但TRIPS協議、我國商標法中對馳名商標的保護更傾向於事後救濟。而屬於事前救濟的防禦商標注冊對企業來講確實是大有好處的。
四、商標的地域注冊策略：進行商標的跨國注冊知識產權具有地域性，商標也一樣具有明顯的地域性。在一國為注冊商標，不一定在他國為注冊商標。天津的鸚鵡手風琴好不容易打開日本市場，卻發現「鸚鵡」已被日本人注冊，成為日本人的籠中之鳥，日本人反而以此作「技術入股」，凡「鸚鵡」在日本市場出售，須交15%的商標專用銷售費，以致廠家只得忍痛，把「鸚鵡牌」改為「蜻蜓牌」。另據報道，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注；五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標被搶注的命運。我國每年商標國外搶注案件超過100起。在去年世界品牌實驗室公布的「中國500個最有價值的品牌」中，有46%未在美國注冊，50%未在澳大利亞注冊，54%未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率則高達76%。目前世界上大多數國家和地區都採取注冊在先原則，商標保護具有地域性，因此，不論被搶注商標的企業放棄原商標另創品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業的經營成本，延緩其產品占據市場的時間，降低市場份額，甚至退出市場。因此，如果企業在國內正在壯大，發展勢頭良好，想走向國際市場，在確定某個商標為主要商標後，應到發達國家和目標市場盡早進行商標注冊。
五、商標注冊的聯合商標策略：同類商品注冊多個商標以作防衛企業可以注冊聯合商標，聯合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標稱為聯合商標。這種相互近似商標注冊後，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護自己的商標。聯合商標以其中的一個商標為主，稱為主商標，亦稱之為正商標。因聯合商標作用和功能的特殊性，其中的某個商標閑置不用，一般不致被國家商標主管機關撤銷。聯合商標可以由商標申請人分批獲得注冊，但不能單獨轉讓或許可。
六、商標注冊的主副商標策略：注冊副商標進行品牌延伸主副商標是指在同一產品上注冊多個商標，一個是在各類產品上體現企業形象的主商標，其他的則是在某種特定產品上使用的副商標(也稱從商標)。用主商標來建立和提高各種產品的名氣，用副商標來暗示特定產品的用途、功能、成分、品質等，相得益彰。採用主副商標策略的主要是大型企業，日本的豐田、東芝、日立、索尼等大公司均採用此策略，如豐田公司在汽車上分別使用「TOYOTA Crown」「TOYOTA coaster」「TOYOTA hiace」等主副商標。在國內，副商標的出現是在上世紀90年代，以海爾、美的為代表的綜合品牌，在洗衣機、空調、彩電等領域產品系列化、市場不斷細分的形勢下，又不想耗費巨資另行創立一獨立優勢商標，為了分享優勢商標資產又突出系列產品之間的不同功能與個性，一改過去僅以產品類別或型號、成分來命名的傳統，紛紛為具體產品設計了富有情趣與親和力的名稱為副商標。如海爾為外形俊郎、功能先進的冰箱叫「帥王子」，小冰箱叫「小小王子」，獲得了市場的青睞。副商標建立在一個成功的主商標基礎上，它本質上是一種商標延伸策略，它需要利用消費者對現有成功主商標的信賴和忠誠度，推動副商標產品的銷售，取得市場優勢。
七、商標注冊的續展策略：到期續展防商標注銷商標注冊後不是萬事大吉，每10年應續展一次，如在續展期不續展，將被注銷，不再保護。中國有不少錯失續展而被注銷的商標。如平湖副食品廠生產的「龍牌」糟蛋，創於清朝雍正年間，曾獲巴拿馬國際博覽會獎牌，產品遠銷東南亞。1993年底，商標有效期滿也因未能及時申請續展，致使著名商標喪失。在蘇州400多個到期的品牌商標中有近70%的商標並未進行續展。而這400多個商標如今都成了「沒娘疼的孩子」企業的注冊商標到期應續展，防止被注銷或被其他企業注冊。
八、商標注冊的搶注策略：搶注商標以阻止扼殺競爭對手企業要做大做強，會有不少競爭對手。為了阻止甚至擊垮競爭對手，企業應全方位尋找他的弱點。海信商標被德國西門子公司搶注就是典型的例子。「HiSense」是海信集團1992年首創的，1993年12月14日獲得注冊，同年作為正式商標和商號被使用。1999年1月5日，海信集團的「HiSense」、「海信」商標被中國國家工商總局商標局正式認定為馳名商標。6天之後的1999年1月11日，德國西門子與博世的合資公司博世&西門子在德國申請「HiSense」為指定商品注冊商標。當年又申請了馬德里國際商標注冊和歐共體商標注冊，並且要求了優先權，這令海信在歐洲的商標注冊全面受阻。博世&西門子注冊了「HiSense」商標後，並沒有大規模地用於產品，而是將其束之高閣。但是，因為商標被搶注，海信的等離子電視、液晶電視、變頻空調等產品卻不能「名正言順」地進入德國市場。西門子還在德國起訴海信商標侵權。5年後，西門子公司與海信公司達成和解，轉讓搶注的商標，但西門子公司成功地延緩了海信進入德國甚至歐盟的市場5年，削弱了競爭對手。在商標注冊領域，可以注冊競爭對手沒有注冊的商標。如果競爭對手在中國沒有注冊商標，企業可以申請注冊；如果競爭對手只注冊了一個類別，企業可以注冊該企業已發展或將要發展的相關類別；如果在國外沒有注冊，可以跨國注冊。這樣可以阻止競爭對手的攻勢，降低他的市場份額，甚至使之失去市場，而為本企業的發展帶來機遇。
九、商標注冊的網路域名結合策略：構建信息化時代宣傳保護商標及產品的平台隨著全球信息網路產業的快速發展，域名背後蘊藏著巨大經濟利益，企業的名稱和已經注冊的商標名稱應及時注冊網路域名，作為宣傳保護商標及產品的平台。否則域名易被搶注，企業將付出高昂的代價。例如全球互聯網搜索巨頭GOOGLE就以百萬美元巨資，買回了幾年前被別人搶注的CN域名Google.com.cn和Google.cn，創下了CN域名史上交易最高價。按照中國互聯網路信息中心的域名注冊管理規定，除主要針對涉及公眾權益的域名，如政府機構和地域詞彙限制注冊的域名，以及帶有gov的三級域名，不允許自由注冊之外，根據互聯網本身的特點，其他域名遵循「先申請，先注冊」的原則。一旦域名遭到以投機為目的的惡意搶注，不僅費時費力，而且還可能費盡力氣仍無法取回。因此，企業應當增強域名保護意識，盡快全面注冊與企業商標及相關的域名，避免域名爭議，防止不法分子以假亂真。企業商標注冊可以採用以上九個策略，構築具有優勢地位並能保護自己的商標攻防網，使企業在殘酷的市場競爭中立於不敗之地。
希望能幫助到你望採納
B. 品牌信任的含義
品牌信任應包含兩層含義： 品牌信任實質上也是商家對消費者的承諾，從品牌的外在形象到內在質量都應表現出對消費者負責的態度。若企業片面認為顧客好糊弄，藉此破壞對消費者的一貫承諾(如虛假的品質宣傳、誇大其辭的廣告、缺乏誠意的服務等)就會使消費者利益受損，由此帶來的後果就是品牌聲譽的下降和品牌偏好的轉移。因此，品牌作為一種承諾，應建立在企業不會採取投機行為而故意佔消費者便宜的心理上。
品牌信任的單向作用觀點
Elena Delgado-Ballester(2001)等人通過對173個購買者構成的樣本進行回歸分析和多變數分析，結果表明：品牌信任的關鍵作用是產生顧客承諾，尤其是在高捲入的購買情景下，與全面滿意相比它具有更強的作用。
品牌信任的雙向作用觀點
Abdelmajid amine(1998)認為，品牌忠誠對顧客態度和行為產生影響的兩個主要的結果變數是顧客對品牌的信任和對品牌的正面傳播(或者說是對品牌的支持)。這兩個結果變數看起來是相互關聯的，所以當人們對他們所承諾的品牌產生信任的時候，他們傾向於阻止對該品牌的負面看法或者會傳播正面信息以及煽動別人去購買該品牌。反過來，品牌信任又會進一步強化品牌忠誠。顧客對某一品牌的信任使得他們堅持購買他們一貫購買的品牌以及去抵製品牌轉移行為的發生，即使是該品牌在一段時間內表現得有點缺陷或是缺乏競爭力或是遇到負面信息傳播的時候亦是如此。在與競爭品牌競爭的時候，或是由於短期內該品牌形象方面的原因使得該品牌產品的價格發生了一些細微的變化的時候，絕大多數的忠誠顧客很少傾向於背離他們一貫購買的品牌。由此可見，品牌信任與品牌忠誠互相聯系、互相影響，形成一種雙向作用機制。
品牌信任的權變作用觀點
根據承諾-信任理論(Morgan and Hum，1994)。關系承諾和品牌信任是導致關系營銷取得成功的關鍵中介變數(KMV)，它們在五個條件變數(關系終止成本，關系利益，共享價值，傳播，投機行為)和五個結果變數(認同，終止傾向，協作，功能性沖突，不確定性)之間起著關鍵的中介作用，而且品牌信任還直接影響著關系承諾。在這一意義上，Garbarino和Johnson(1999)已經指出：滿意感和信任在預測不同消費者(低關系顧客和高關系顧客)未來的購買意向中發揮著不同的作用。
品牌在影響消費者選擇行為的過程中潛在地起著許多作用。其中對消費者選擇行為發生影響的一個重要因素就是消費者對產品屬性或產品利益的無把握性。消費者對產品的無把握性主要源於產品信息不對稱或不完整，消費者比企業對產品的了解要少得多。在這種環境下，品牌在消費者了解、編碼和評估品牌信息的過程中起著關鍵的作用。
品牌信任度對消費者價格敏感性的影響
Tulin Erdem等人(2O02)研究了品牌信任度對消費者價格敏感性的影響。他們通過檢驗兩個假設：品牌信任度對消費者價格敏感性的緩沖效應、具體的產品分類因素會影響品牌信任度對消費者選擇和價格敏感性的影響效應大小，得出了如下結論：
(1)當消費者對產品屬性或利益無把握並且在市場中獲得不對稱信息的情況下，價格對消費者效用的影響受到品牌信任度的緩沖；
(2)產品類別因素在品牌信任對消費者價格敏感性的影響中起著重要作用。在需長期消費體驗的產品中，簡單的外部產品信息不能降低消費者的高不確定性的時候，品牌信任對消費者價格敏感性的效應值更大。研究的結果還表明在高風險和高投入的產品類別中，品牌信任對消費者價格敏感性的影響也很大。
品牌信任的影響因素
要樹立消費者的品牌信心，使消費者真正喜歡自己的品牌，並達到提高品牌忠誠度的目的，除了深入理解品牌信任內涵之外，還應進一步認識影響消費者的品牌信任因素。按照國內外有關學者對品牌信任問題的研究，影響消費者品牌信任的因素可從四個方面進行考慮： 品牌要得到消費者的信任，還要考慮品牌能否被消費者從心理上接納與認可。為此，在品牌的策劃、設計及宣傳過程中，還要從目標顧客所處的社會文化背景出發，考慮品牌和消費者心理的融合程度。如海爾集團在將自己的家電產品銷往阿拉伯地區時，就對其產品的商標作了必要的調整：讓只穿內衣的「海爾」兄弟著了裝。因為在阿拉伯人看來，不穿衣服是野蠻人的象徵，是對他們民族宗教信仰的侵犯。又如，當年台灣的頂宏集團到大陸投資開發「康師傅」快餐食品時，從品牌設計到廣告宣傳充分考慮到大陸老百姓的心理：「健健康康」的生活理念和「師傅」的親切稱謂構成了「康師傅」這一品牌的內涵，從而贏得了大陸消費者的廣泛認同。
建立消費者品牌信任的對策
提高品牌商品的內在質量
品牌信任是一個多維度、多層次的概念，其中品牌質量又是構成品牌信任維度的主要部分。質量是品牌得以延續與發展的根本保證，離開質量談品牌，品牌也就只是企業設計出來的一個圖案或符號，終究會被市場所埋沒，被消費者所拋棄。 勾兌酒精的「秦池」酒，因澱粉含量高而被戲稱為「面棍」的「春都」牌火腿腸都因質量問題成了短命產品。為此，企業必須強化質量意識，形成人人重視質量、關心質量的理念，從而夯實品牌信任的基礎。同時，企業還應通過質量認證制度、內部監控制度、專家推薦及行業評獎活動，強化質量的標准化管理和質量安全意識，並把這些信息及時傳達給顧客，以增強顧客的品牌信心。
樹立良好的品牌形象
品牌信任度的提高既要考慮品牌質量的維護，又要藉助於品牌形象的塑造，只有實施精品工程、內外兼修才能形成強勢品牌。品牌形象的塑造對企業來說又是一項艱巨的工程，它需要企業在扎實細致工作的基礎上「精耕細作」、不斷開拓創新才能達到。具體來說，品牌形象的塑造包括三個方面：一是以提高企業綜合實力為目標，從每個經營細節人手，擴大產品的銷售規模，廣泛地鋪設銷售網點，不斷開發適合顧客需要的新產品。二是搞好渠道建設，密切企業與中間商的關系，嚴格返利與考核制度，提高渠道成員的素質與能力，為品牌商品的對外分銷構築良好的暢通渠道。三是注意品牌商品的包裝及外觀設計，以生動、直觀的品牌視覺形象來引導消費，發揮品牌商品「無聲推銷員」的作用。四是發揮媒體的作用，加大品牌宣傳的力度，以進一步擴大品牌商品的社會影響面。其中，在品牌宣傳中應充分重視「軟性」廣告——新聞報道、公共關系等的作用。相對於鋪天蓋地的商業廣告，顧客更認可這些「軟性」廣告的權威性和公正性。
樹立顧客至上的服務理念
良好的品牌信任要求企業必須以市場為導向，形成顧客至上的服務理念。如果能夠感受到企業在時時刻刻關愛自己，以自己的利益為出發點在做事，顧客就會充分信賴企業，品牌的信任自然也會提高了。如海爾公司結合我國西部農村的需求特點，量身定作出能洗地瓜的「洗衣機」、能打酥油茶的「洗衣機」，就充分體現了企業對西部地區「農民」和「牧民」朋友的關愛之情，從而贏得了很好的口碑。
重視消費者品牌使用時的精神感受
企業在實施品牌戰略、開發新產品的過程中，除了考慮品牌質量、品牌形象、強化服務理念之外，還應重視消費者的品牌使用感受，因為它是消費者形成品牌信任的心理基礎，是消費者能否形成高度品牌認同的關鍵所在。作為企業，尤其是知名品牌的大企業，要學會捨身處地的為消費者著想，深入把握消費者的心理脈搏。企業可以換位思考：假如我是一名顧客，對市場上的某一品牌商品仰慕已久，並滿懷信心地買了下來，結果沒用幾天就故障百出；本來就十分鬧心，卻在找上門來時得不到滿意的解決，這樣的結果我能接受嗎?為此，企業必須重視顧客心理的深層挖掘，以真誠的態度對待顧客，最終達到顧客滿意。 品牌形象是以消費者為主體的公眾對品牌存在形態的反映，是公眾對品牌的內涵及特徵作出的概括和評價。一般來說，好的品牌形象可以發揮增強認知、惠顧購買和激勵員工的心理功能。為此，企業應當加大品牌形象培育的力度，以形成良好的口碑效應。要做到這一點，企業可以在經營實力、品牌外觀設計、渠道關系和品牌宣傳等方面作出努力。
首先，應考慮通過擴大產品銷售范圍、提高市場佔有率、提升企業的產品創新能力等構建自己的市場形象，形成「惟我獨尊」、「舍我其誰」的有利競爭態勢。其次，應考慮加大品牌商品外觀設計的力度，以鮮明的個性化包裝給消費者留下深刻的視覺形象。第三，加強渠道關系建設。主要是處理好企業與渠道成員之間的權責關系。任何一種品牌商品，都是藉助於一定的經銷渠道對外分銷的。渠道是否暢通，直接關繫到品牌商品的銷售效率。為此，在渠道政策的制定與執行上，一定要分清企業與渠道成員(供應商、代理商、批發商、零售商等)之間的權利與責任；若出現產品問題，對消費者決不能推諉扯皮，應竭盡全力共同維護品牌商品在客戶中的良好形象。最後，還要通過多種傳播方式(如廣告、新聞報道等)全方位地宣傳品牌商品，以擴大商品的社會影響力，創設一個接納品牌商品的良好輿論氛圍。
C. 什麼是品牌什麼是商標二者間有什麼聯系嗎
廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人 們的意識當中占據一定位置的綜合反映。
狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺三方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
商標是商品的生產者、經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上採用的，用於區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特徵的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核准注冊的商標為「注冊商標」，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。
「品牌」不是「商標」。「品牌」指的是產品或服務的象徵。而符號性的識別標記，指的是「商標」。品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此，brand 不是單薄的象徵，乃是一個企業總體競爭，或企業競爭力的總和。品牌不單包括「名稱」、「徽標」還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。
D. 是什麼造就了春都奇跡
春都集團的前身是始建於1958年的洛陽肉聯廠，在計劃經濟體制下，平平淡淡幾十年。內1986年，春都當家人高容鳳來在經過對國內外肉製品市場進行分析考察後，果斷決定改變原來單純從事生豬屠宰儲藏業務的經營狀況，對豬肉進行深加工，發展高溫肉製品生產加工業務，在國內首家引進西式火腿腸生產線，生產出中國第一根火腿腸，迅速走俏市場，銷售收入、利潤連年翻番，獲得了巨大的經濟效益，企業規模變大，並獲得了持續地發展。
到90年代初，春都成為收入超十億元，利潤過億元的國內著名大型肉製品生產加工企業。「春都」火腿腸也就多次被評為「全國名牌產品」和「著名商標」，幾乎成了中國火腿腸的代名詞。
這個時期春都的成功，無疑要歸功於它正確的戰略決策——向前一體化發展戰略。
E. 春都火腿現在還有嗎
中國第一個火腿腸品牌，廠在洛陽。早沒了，後來被市裡壓著收購了很多小型虧損企業。造成尾大不掉。資金周轉困難。加上含肉量越來越少。失火之後的產品未報廢，而是回收利用。牌子就砸了。
F. 申請中國商標需要注意事項
商標注來冊雖然流程不難，但是自難免踩到的坑會很多，現在我就為您說一下具體的注意事項。
01 商標名稱一定要先檢索，商標注冊申請遵循在先申請原則，誰先提交申請，誰就捷足先登。但是，在提交申請材料之前最重要的就是進行商標名的檢索，確定沒有相同或近似的商標已經率先進行了注冊。
02 申請核心商品同時注重關聯商品或服務，在確保商標所使用的商品或服務未被他人注冊後，便是對這些類別的申請注冊，以保證商標能夠在核心商品或服務類別上使用。同時，也要注重在相關類別上的注冊，即在類似或有關聯性的商品或服務類別上進行注冊。
03 注意商標標識設計的著作權歸屬，通常來講，一件獨創的富有美感的商標標識，往往也能獲得版權保護。
如果您還有什麼問題，可以隨時咨詢我，期待您的採納~~~
G. 從事商標注冊，需要那些文憑！
一、商標注冊先行策略：先注冊才有利於保護商標
中國商標法第四條規定：「自然人、法人或者其他組織對其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商品的商標注冊。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務項目，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請服務商標注冊。也就是說，要取得商標專用權，保護企業的商品，應進行注冊，取得商標專用權。」 未注冊商標始終處於一種無權利保障狀態，隨時可能因他人相同或近似商標的核准注冊而被禁止使用。因為沒有注冊商標而受損的案例層出不窮。
二、商標設計創意策略：選擇組合商標和顯著性強商標
設計的商標圖案形態可以有多種，根據商標法第八條規定：「任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。」商標可以有文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色6種要素組成或組合組成，如何設計選擇最佳方案應慎重考慮。
首先，商標與商號相結合。商標與商號相一致，這樣既可以宣傳商品的商標，又可以宣傳企業，也讓客戶容易記住。用其他企業的商標作為商號易引起糾紛，如蒙牛酒業使用蒙牛乳業的「蒙牛」作為企業的商號引起糾紛。其次，中英文相結合。這樣，中國人看得懂，外國人也看得懂，用英文是因為英文使用的國家比較多，在世界上比較容易通行。中英文一起出現在商標中，可以節約對外擴張的成本。現在是全球化的時代，企業做到一定規模要走向國外市場，如重新設計一個對外的商標，宣傳和經營均要付出更多，不如商標注冊時一並考慮走向國際市場問題，可以少走彎路。再次，文字與圖形相結合。這樣，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔細看的人也明白，也能記住，不能讓客戶費力地猜，人家也沒有那麼多時間去猜，不明白乾脆不買。最後，文字、字母、圖形統一設計注冊。如報喜鳥集團有限公司依法取得注冊並被國家工商行政管理總局認定為馳名商標的「報喜鳥」，後被香港一公司侵權，中國知識產權第一人鄭成思教授提出：「建議『報喜鳥集團公司』將圖、文、拼音的合並圖文，也注冊為專用商標(從現有資料看，這三者均是分別注冊的)。這樣做的目的是防患於未然。因為，目前商標侵權的方式呈多元化趨向。『報喜鳥集團有限公司』現遇到的糾紛已與以往非常不同，今後還可能出現更隱蔽、更復雜的侵權活動。故在全面的商標戰略上，也應設想得更周全些。」
設計的商標應為創意之作，顯著性強。商標應容易與其他商品區分開來，比如長城、神州等作為商標，易與其他商標相混淆，也易成為其他企業的商號。這樣的商標不是不能用，但顯著性不是很強。可以自己創立新詞彙作為企業的商標，如格蘭仕、波司登等。圖案也不要過於復雜。也不要與其他商標相似，如「三九」與「999」不用商品的通用名或形狀，如不能用「酒」酒瓶的圖案申請商標注冊。當然也要符合法律法規的其他規定，如不能用美國國名、英國國旗、紅十字、日本鬼子等作為商標注冊。
三、商標的注冊范圍策略：用防禦商標一主多輔類別注冊
商標注冊要適當選擇注冊的范圍，即應選擇適當的類別。中國根據《國際注冊用商品和服務國際分類表》制訂中國使用的《類似商品和服務區分表》，《類似商品和服務區分表》分為45個類，其中第1-34類為商品類別，第35-45類為服務類別，商標注冊應確定申請的類別。一般企業除應注冊一個主要類別，也應注冊相關類別，以使企業可以有擴張的空間。只注冊一個類別的商標，在企業多元化發展中會受阻。如「春都」商標是靠火腿腸出的名，據有關部門評估，「春都」這塊牌子的商譽，價值已達1.8億元，但「春都」想發展飲料產業，發現相關類別已被注冊，只好棄之不用，蒙受損失。一主多輔跨類進行商標注冊，可稱之為防禦商標注冊，所謂防禦商標是商標所有人在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標，主要使用的商標為基礎注冊商標，其餘為防禦商標。雖然《與貿易有關的知識產權協議》(以下簡稱TRIPS協議)已將馳名商標的保護擴大到非類似商品和服務，但TRIPS協議、我國商標法中對馳名商標的保護更傾向於事後救濟。而屬於事前救濟的防禦商標注冊對企業來講確實是大有好處的。
四、商標的地域注冊策略：進行商標的跨國注冊
知識產權具有地域性，商標也一樣具有明顯的地域性。在一國為注冊商標，不一定在他國為注冊商標。天津的鸚鵡手風琴好不容易打開日本市場，卻發現「鸚鵡」已被日本人注冊，成為日本人的籠中之鳥，日本人反而以此作「技術入股」，凡「鸚鵡」在日本市場出售，須交15%的商標專用銷售費，以致廠家只得忍痛，把「鸚鵡牌」改為「蜻蜓牌」。另據報道，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注；五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標被搶注的命運。我國每年商標國外搶注案件超過100起。在去年世界品牌實驗室公布的「中國500個最有價值的品牌」中，有46%未在美國注冊，50%未在澳大利亞注冊，54%未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率則高達76%。目前世界上大多數國家和地區都採取注冊在先原則，商標保護具有地域性，因此，不論被搶注商標的企業放棄原商標另創品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業的經營成本，延緩其產品占據市場的時間，降低市場份額，甚至退出市場。因此，如果企業在國內正在壯大，發展勢頭良好，想走向國際市場，在確定某個商標為主要商標後，應到發達國家和目標市場盡早進行商標注冊。
五、商標注冊的聯合商標策略：同類商品注冊多個商標以作防衛
企業可以注冊聯合商標，聯合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標稱為聯合商標。這種相互近似商標注冊後，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護自己的商標。聯合商標以其中的一個商標為主，稱為主商標，亦稱之為正商標。因聯合商標作用和功能的特殊性，其中的某個商標閑置不用，一般不致被國家商標主管機關撤銷。聯合商標可以由商標申請人分批獲得注冊，但不能單獨轉讓或許可。例如：「樂口福」食品商在注冊該商標的同時，注冊了「樂福口」、「口樂福」、「口福樂」、「福口樂」等商標；「全聚德」烤鴨店同時注冊了「德聚全」、「聚全德」、「聚德全」、「德全聚」、「全德聚」等商標。這些都是屬於聯合商標。
六、商標注冊的主副商標策略：注冊副商標進行品牌延伸
主副商標是指在同一產品上注冊多個商標，一個是在各類產品上體現企業形象的主商標，其他的則是在某種特定產品上使用的副商標(也稱從商標)。用主商標來建立和提高各種產品的名氣，用副商標來暗示特定產品的用途、功能、成分、品質等，相得益彰。採用主副商標策略的主要是大型企業，日本的豐田、東芝、日立、索尼等大公司均採用此策略，如豐田公司在汽車上分別使用「TOYOTA Crown」「TOYOTA coaster」「TOYOTA hiace」等主副商標。在國內，副商標的出現是在上世紀90年代，以海爾、美的為代表的綜合品牌，在洗衣機、空調、彩電等領域產品系列化、市場不斷細分的形勢下，又不想耗費巨資另行創立一獨立優勢商標，為了分享優勢商標資產又突出系列產品之間的不同功能與個性，一改過去僅以產品類別或型號、成分來命名的傳統，紛紛為具體產品設計了富有情趣與親和力的名稱為副商標。如海爾為外形俊郎、功能先進的冰箱叫「帥王子」，小冰箱叫「小小王子」，獲得了市場的青睞。副商標建立在一個成功的主商標基礎上，它本質上是一種商標延伸策略，它需要利用消費者對現有成功主商標的信賴和忠誠度，推動副商標產品的銷售，取得市場優勢。
七、商標注冊的續展策略：到期續展防商標注銷
商標注冊後不是萬事大吉，每10年應續展一次，如在續展期不續展，將被注銷，不再保護。中國有不少錯失續展而被注銷的商標。如平湖副食品廠生產的「龍牌」糟蛋，創於清朝雍正年間，曾獲巴拿馬國際博覽會獎牌，產品遠銷東南亞。1993年底，商標有效期滿也因未能及時申請續展，致使著名商標喪失。在蘇州400多個到期的品牌商標中有近70%的商標並未進行續展。而這400多個商標如今都成了「沒娘疼的孩子」企業的注冊商標到期應續展，防止被注銷或被其他企業注冊。
八、商標注冊的搶注策略：搶注商標以阻止扼殺競爭對手
企業要做大做強，會有不少競爭對手。為了阻止甚至擊垮競爭對手，企業應全方位尋找他的弱點。海信商標被德國西門子公司搶注就是典型的例子。「HiSense」是海信集團1992年首創的，1993年12月14日獲得注冊，同年作為正式商標和商號被使用。1999年1月5日，海信集團的「HiSense」、「海信」商標被中國國家工商總局商標局正式認定為馳名商標。6天之後的1999年1月11日，德國西門子與博世的合資公司博世西門子在德國申請「HiSense」為指定商品注冊商標。當年又申請了馬德里國際商標注冊和歐共體商標注冊，並且要求了優先權，這令海信在歐洲的商標注冊全面受阻。博世西門子注冊了「HiSense」商標後，並沒有大規模地用於產品，而是將其束之高閣。但是，因為商標被搶注，海信的等離子電視、液晶電視、變頻空調等產品卻不能「名正言順」地進入德國市場。西門子還在德國起訴海信商標侵權。5年後，西門子公司與海信公司達成和解，轉讓搶注的商標，但西門子公司成功地延緩了海信進入德國甚至歐盟的市場5年，削弱了競爭對手。在商標注冊領域，可以注冊競爭對手沒有注冊的商標。如果競爭對手在中國沒有注冊商標，企業可以申請注冊；如果競爭對手只注冊了一個類別，企業可以注冊該企業已發展或將要發展的相關類別；如果在國外沒有注冊，可以跨國注冊。這樣可以阻止競爭對手的攻勢，降低他的市場份額，甚至使之失去市場，而為本企業的發展帶來機遇。
九、商標注冊的網路域名結合策略：構建信息化時代宣傳保護商標及產品的平台
隨著全球信息網路產業的快速發展，域名背後蘊藏著巨大經濟利益，企業的名稱和已經注冊的商標名稱應及時注冊網路域名，作為宣傳保護商標及產品的平台。否則域名易被搶注，企業將付出高昂的代價。例如全球互聯網搜索巨頭GOOGLE就以百萬美元巨資，買回了幾年前被別人搶注的CN域名Google.com.cn和Google.cn，創下了CN域名史上交易最高價。按照中國互聯網路信息中心的域名注冊管理規定，除主要針對涉及公眾權益的域名，如政府機構和地域詞彙限制注冊的域名，以及帶有gov的三級域名，不允許自由注冊之外，根據互聯網本身的特點，其他域名遵循「先申請，先注冊」的原則。一旦域名遭到以投機為目的的惡意搶注，不僅費時費力，而且還可能費盡力氣仍無法取回。因此，企業應當增強域名保護意識，盡快全面注冊與企業商標及相關的域名，避免域名爭議，防止不法分子以假亂真。
企業商標注冊可以採用以上九個策略，構築具有優勢地位並能保護自己的商標攻防網，使企業在殘酷的市場競爭中立於不敗之地。
來自：
H. 洛陽春都投資股份有限公司的公司簡介
洛陽春都投資股份有限公司成立於2007年3月，是河南投資集團有限公司的全資子公司（河南投資集團有限公司是河南省政府批准設立，經營省政府授權范圍內國有資產的國有獨資公司，是省政府的投融資主體，注冊資金120億元，總資產520億元）。由原洛陽春都食品股份有限公司股權重組後設立的。原洛陽春都食品股份有限公司成立於1998年12月，其前身是成立於1958年的洛陽肉聯廠，1999年3月在深圳證券交易所掛牌上市。經過50年的發展，特別是河南投資集團控股以來，春都生產經營出現了較快的恢復性增長，綜合管理水平有了很大的提高，春都進入了一個新的發展時期。公司下設5個經營實體和1個技術中心，是我國主要的西式灌腸、低溫熟肉製品、冷卻保鮮肉和PVDC肉類包裝材料生產基地之一。現有總資產3.9億元，總佔地面積18萬平方米，總建築面積12萬平方米。員工總數1950人，其中專業技術人員212人。 春都肉類加工體系主要構成：年屠宰能力60萬頭、分割10萬頭的生豬屠宰分割生產線；年屠宰分割能力3萬頭的肉牛屠宰分割生產線；年宰殺分割能力300萬只的肉雞宰殺分割生產線；年加工能力10萬噸的中西式高、低溫肉製品生產線；年生產能力4000噸的特種包裝材料生產線；產品日凍結能力達到300噸，低溫冷庫容量達到16000噸；低溫配送冷藏車50輛；春都連鎖專賣店300家。主要產品：「春都」牌豬牛冷卻白條肉、分割冷卻保鮮肉、冷凍分割肉；中西式高、低溫熟肉製品；雞系列分割產品；PVDC腸衣薄膜、多層復合真空包裝袋、包裝膜及保鮮膜等；
公司是全國農產品加工業示範企業、中國肉類食品行業強勢企業、中國200強先進包裝企業、通過了ISO 9001：2000 、HACCP雙認證；肉類產品獲「無公害農產品」認證、春都牌火腿腸獲「河南省名牌產品」、「河南省免檢產品」稱號、「春都」牌商標為「河南著名商標」。
公司5年發展規劃的目標是將戰略規劃的兩大核心部分：優良品種的生豬繁育基地建設與春都食品工業園區建設進行統一規劃、分步實施、循序漸進、滾動發展。2008年首先啟動洛陽食品工業園的建設，最終形成完整的動物飼料-種豬繁育-商品豬養殖-畜禽屠宰-肉製品加工-副產品綜合利用-包裝材料生產-冷鏈配送—連鎖專賣一體化產業鏈。
公司定位：
以「生鮮加工、精深加工肉製品、地域傳統食品、特種包裝材料」四大主導產業為基礎，建成春都食品基地，為洛陽地區乃至豫西北地區構建綠色、生態、健康、時尚的「工業化大廚房」。
I. 大連金州新區種子公司注冊商標
一、商標注冊先行策略：先注冊才有利於保護商標中國商標法第四條規定：「自然人、法人或者其他組織對其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商品的商標注冊。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務項目，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請服務商標注冊。也就是說，要取得商標專用權，保護企業的商品，應進行注冊，取得商標專用權。」未注冊商標始終處於一種無權利保障狀態，隨時可能因他人相同或近似商標的核准注冊而被禁止使用。因為沒有注冊商標而受損的案例層出不窮。
二、商標設計創意策略：選擇組合商標和顯著性強商標設計的商標圖案形態可以有多種，根據商標法第八條規定：「任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。」商標可以有文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色6種要素組成或組合組成，如何設計選擇最佳方案應慎重考慮。首先，商標與商號相結合。商標與商號相一致，這樣既可以宣傳商品的商標，又可以宣傳企業，也讓客戶容易記住。用其他企業的商標作為商號易引起糾紛，如蒙牛酒業使用蒙牛乳業的「蒙牛」作為企業的商號引起糾紛。其次，中英文相結合。這樣，中國人看得懂，外國人也看得懂，用英文是因為英文使用的國家比較多，在世界上比較容易通行。中英文一起出現在商標中，可以節約對外擴張的成本。現在是全球化的時代，企業做到一定規模要走向國外市場，如重新設計一個對外的商標，宣傳和經營均要付出更多，不如商標注冊時一並考慮走向國際市場問題，可以少走彎路。再次，文字與圖形相結合。這樣，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔細看的人也明白，也能記住，不能讓客戶費力地猜，人家也沒有那麼多時間去猜，不明白乾脆不買。最後，文字、字母、圖形統一設計注冊。如報喜鳥集團有限公司依法取得注冊並被國家工商行政管理總局認定為馳名商標的「報喜鳥」，後被香港一公司侵權，中國知識產權第一人鄭成思教授提出：「建議『報喜鳥集團公司』將圖、文、拼音的合並圖文，也注冊為專用商標(從現有資料看，這三者均是分別注冊的)。這樣做的目的是防患於未然。因為，目前商標侵權的方式呈多元化趨向。『報喜鳥集團有限公司』現遇到的糾紛已與以往非常不同，今後還可能出現更隱蔽、更復雜的侵權活動。故在全面的商標戰略上，也應設想得更周全些。」設計的商標應為創意之作，顯著性強。商標應容易與其他商品區分開來，比如長城、神州等作為商標，易與其他商標相混淆，也易成為其他企業的商號。這樣的商標不是不能用，但顯著性不是很強。可以自己創立新詞彙作為企業的商標，如格蘭仕、波司登等。圖案也不要過於復雜。也不要與其他商標相似，如「三九」與「999」不用商品的通用名或形狀，如不能用「酒」酒瓶的圖案申請商標注冊。當然也要符合法律法規的其他規定，如不能用美國國名、英國國旗、紅十字、日本鬼子等作為商標注冊。
三、商標的注冊范圍策略：用防禦商標一主多輔類別注冊商標注冊要適當選擇注冊的范圍，即應選擇適當的類別。中國根據《國際注冊用商品和服務國際分類表》制訂中國使用的《類似商品和服務區分表》，《類似商品和服務區分表》分為45個類，其中第1-34類為商品類別，第35-45類為服務類別，商標注冊應確定申請的類別。一般企業除應注冊一個主要類別，也應注冊相關類別，以使企業可以有擴張的空間。只注冊一個類別的商標，在企業多元化發展中會受阻。如「春都」商標是靠火腿腸出的名，據有關部門評估，「春都」這塊牌子的商譽，價值已達1.8億元，但「春都」想發展飲料產業，發現相關類別已被注冊，只好棄之不用，蒙受損失。一主多輔跨類進行商標注冊，可稱之為防禦商標注冊，所謂防禦商標是商標所有人在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標，主要使用的商標為基礎注冊商標，其餘為防禦商標。雖然《與貿易有關的知識產權協議》(以下簡稱TRIPS協議)已將馳名商標的保護擴大到非類似商品和服務，但TRIPS協議、我國商標法中對馳名商標的保護更傾向於事後救濟。而屬於事前救濟的防禦商標注冊對企業來講確實是大有好處的。
四、商標的地域注冊策略：進行商標的跨國注冊知識產權具有地域性，商標也一樣具有明顯的地域性。在一國為注冊商標，不一定在他國為注冊商標。天津的鸚鵡手風琴好不容易打開日本市場，卻發現「鸚鵡」已被日本人注冊，成為日本人的籠中之鳥，日本人反而以此作「技術入股」，凡「鸚鵡」在日本市場出售，須交15%的商標專用銷售費，以致廠家只得忍痛，把「鸚鵡牌」改為「蜻蜓牌」。另據報道，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注；五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標被搶注的命運。我國每年商標國外搶注案件超過100起。在去年世界品牌實驗室公布的「中國500個最有價值的品牌」中，有46%未在美國注冊，50%未在澳大利亞注冊，54%未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率則高達76%。目前世界上大多數國家和地區都採取注冊在先原則，商標保護具有地域性，因此，不論被搶注商標的企業放棄原商標另創品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業的經營成本，延緩其產品占據市場的時間，降低市場份額，甚至退出市場。因此，如果企業在國內正在壯大，發展勢頭良好，想走向國際市場，在確定某個商標為主要商標後，應到發達國家和目標市場盡早進行商標注冊。
五、商標注冊的聯合商標策略：同類商品注冊多個商標以作防衛企業可以注冊聯合商標，聯合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標稱為聯合商標。這種相互近似商標注冊後，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護自己的商標。聯合商標以其中的一個商標為主，稱為主商標，亦稱之為正商標。因聯合商標作用和功能的特殊性，其中的某個商標閑置不用，一般不致被國家商標主管機關撤銷。聯合商標可以由商標申請人分批獲得注冊，但不能單獨轉讓或許可。
六、商標注冊的主副商標策略：注冊副商標進行品牌延伸主副商標是指在同一產品上注冊多個商標，一個是在各類產品上體現企業形象的主商標，其他的則是在某種特定產品上使用的副商標(也稱從商標)。用主商標來建立和提高各種產品的名氣，用副商標來暗示特定產品的用途、功能、成分、品質等，相得益彰。採用主副商標策略的主要是大型企業，日本的豐田、東芝、日立、索尼等大公司均採用此策略，如豐田公司在汽車上分別使用「TOYOTA Crown」「TOYOTA coaster」「TOYOTA hiace」等主副商標。在國內，副商標的出現是在上世紀90年代，以海爾、美的為代表的綜合品牌，在洗衣機、空調、彩電等領域產品系列化、市場不斷細分的形勢下，又不想耗費巨資另行創立一獨立優勢商標，為了分享優勢商標資產又突出系列產品之間的不同功能與個性，一改過去僅以產品類別或型號、成分來命名的傳統，紛紛為具體產品設計了富有情趣與親和力的名稱為副商標。如海爾為外形俊郎、功能先進的冰箱叫「帥王子」，小冰箱叫「小小王子」，獲得了市場的青睞。副商標建立在一個成功的主商標基礎上，它本質上是一種商標延伸策略，它需要利用消費者對現有成功主商標的信賴和忠誠度，推動副商標產品的銷售，取得市場優勢。
七、商標注冊的續展策略：到期續展防商標注銷商標注冊後不是萬事大吉，每10年應續展一次，如在續展期不續展，將被注銷，不再保護。中國有不少錯失續展而被注銷的商標。如平湖副食品廠生產的「龍牌」糟蛋，創於清朝雍正年間，曾獲巴拿馬國際博覽會獎牌，產品遠銷東南亞。1993年底，商標有效期滿也因未能及時申請續展，致使著名商標喪失。在蘇州400多個到期的品牌商標中有近70%的商標並未進行續展。而這400多個商標如今都成了「沒娘疼的孩子」企業的注冊商標到期應續展，防止被注銷或被其他企業注冊。
八、商標注冊的搶注策略：搶注商標以阻止扼殺競爭對手企業要做大做強，會有不少競爭對手。為了阻止甚至擊垮競爭對手，企業應全方位尋找他的弱點。海信商標被德國西門子公司搶注就是典型的例子。「HiSense」是海信集團1992年首創的，1993年12月14日獲得注冊，同年作為正式商標和商號被使用。1999年1月5日，海信集團的「HiSense」、「海信」商標被中國國家工商總局商標局正式認定為馳名商標。6天之後的1999年1月11日，德國西門子與博世的合資公司博世&西門子在德國申請「HiSense」為指定商品注冊商標。當年又申請了馬德里國際商標注冊和歐共體商標注冊，並且要求了優先權，這令海信在歐洲的商標注冊全面受阻。博世&西門子注冊了「HiSense」商標後，並沒有大規模地用於產品，而是將其束之高閣。但是，因為商標被搶注，海信的等離子電視、液晶電視、變頻空調等產品卻不能「名正言順」地進入德國市場。西門子還在德國起訴海信商標侵權。5年後，西門子公司與海信公司達成和解，轉讓搶注的商標，但西門子公司成功地延緩了海信進入德國甚至歐盟的市場5年，削弱了競爭對手。在商標注冊領域，可以注冊競爭對手沒有注冊的商標。如果競爭對手在中國沒有注冊商標，企業可以申請注冊；如果競爭對手只注冊了一個類別，企業可以注冊該企業已發展或將要發展的相關類別；如果在國外沒有注冊，可以跨國注冊。這樣可以阻止競爭對手的攻勢，降低他的市場份額，甚至使之失去市場，而為本企業的發展帶來機遇。
九、商標注冊的網路域名結合策略：構建信息化時代宣傳保護商標及產品的平台隨著全球信息網路產業的快速發展，域名背後蘊藏著巨大經濟利益，企業的名稱和已經注冊的商標名稱應及時注冊網路域名，作為宣傳保護商標及產品的平台。否則域名易被搶注，企業將付出高昂的代價。例如全球互聯網搜索巨頭GOOGLE就以百萬美元巨資，買回了幾年前被別人搶注的CN域名Google.com.cn和Google.cn，創下了CN域名史上交易最高價。按照中國互聯網路信息中心的域名注冊管理規定，除主要針對涉及公眾權益的域名，如政府機構和地域詞彙限制注冊的域名，以及帶有gov的三級域名，不允許自由注冊之外，根據互聯網本身的特點，其他域名遵循「先申請，先注冊」的原則。一旦域名遭到以投機為目的的惡意搶注，不僅費時費力，而且還可能費盡力氣仍無法取回。因此，企業應當增強域名保護意識，盡快全面注冊與企業商標及相關的域名，避免域名爭議，防止不法分子以假亂真。企業商標注冊可以採用以上九個策略，構築具有優勢地位並能保護自己的商標攻防網，使企業在殘酷的市場競爭中立於不敗之地。
J. newtonsz什麼意思什麼品牌
newtonsz是個品牌名稱吧，newtonsz和tonsz在英語詞典上沒有查到，應該是品牌公司組合的詞。廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人 們的意識當中占據一定位置的綜合反映。狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺三方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。[1] 現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。起源「品牌」這個詞來源於古斯堪的那維亞語brandr，意思是「燃燒」，指的是生產者燃燒印章烙印到產品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀時期（9000 - 10000年前）被稱為「Chyawanprash」，廣泛應用於印度和許多其他國家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。義大利人是最早在1200年代在紙上使用品牌水印形式。內涵品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性；品牌是一種商業用語，品牌注冊後形成商標，企業即獲得法律保護擁有其專用權；品牌是企業長期努力經營的結果，是企業的無形載體。為了深刻揭示品牌的含義，還需要從以下六個方面透視。1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現著某種特定的利益。3、價值：品牌體現了生產者的某些價值感。4、文化：品牌還附著特定的文化。5、個性：品牌也反映一定的個性。6、用戶：品牌暗示了購買或使用產品的消費者類型。基於上述六個層次的品牌含義，營銷企業必須決策品牌特性的深度層次。價值品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。品牌的功能、質量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用戶價值大小取決於內在三要素，品牌的自我價值大小取決於外在三要素。（詳見庄一召《內聖外王：品牌建設之道》）誤區社會各界都在談品牌，企業希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當前企業的品牌觀念存在很多誤區，很多企業經營者與營銷人員對品牌的認識並不清晰，認為品牌的塑造與建設，只是品牌價值與傳播語的創意，只是推廣活動的進行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產生的品牌結果自然也是不如人意。企業沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機制。企業所承諾的內容與履行的內容不一致，就會導致企業在品牌塑造與建設過程中的偏差與錯位。市場上各行各業的大品牌，承諾、履行錯位的例子比比皆是。品牌與商標商標與品牌是兩個不同的概念，或者說是不同位不同領域的概念，但極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個術語混用、通用。甚至錯誤地認為標注了商標的符號就成為了一個品牌。果真如此的話，那所有在工商局注冊了的商標都可以稱之為品牌了。事實上，兩者是既有聯系，又有區別。中國是一個商標大國，中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數。可見，商標與品牌並不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯系又有所區別。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認為商標注冊後就成了一個品牌，其實，注冊商標要成為一個真正的品牌還要經歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。 品牌(brand)一詞來源於古挪威文字brandr，它的中文意思是「烙印」，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區分自己的財產，這是原始的商品命名方式，同時也是現代品牌概念的來源。1960年，美國營銷學會(AMA)給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區分開來。而商標(trademark)是指按法定程序向商標注冊機構提出申請，經審查，予以核准，並授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標注冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內涵更廣一些。如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便於消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象徵著人的身份，抒發著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內涵遠不止是「可口可樂」這幾個字構成的標志和名稱，它 體現著美國幾代人「樂觀向上」的美國文化。賓士則象徵著擁有者的「成功和地位」。品牌起名字和標志設計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工 作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，並且年復一年，持之以恆，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人 心，歷久不墮。商標是一個法律名詞，品牌是一個經濟名詞。商標和品牌都是商品的標記，商標是一個法律名詞，而品牌是一個經濟名詞。品牌只有打動消費者的內心，才能產生市場經濟效益，同時品牌只有根據《商標法》登記注冊後才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用。商標掌握在注冊人手中，而品牌則植根於消費者心中。商標的所有權是掌握在注冊人手中的，商標注冊人可以轉讓、許可自己的商標，可以通過法律手段打擊別人侵權使用自己的商標。但品牌則植根於廣大消費者 心中，品牌巨大的價值及市場感召力是來源於消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個品牌失去信譽，失去消費者的信任，品牌則一文不值。例如，秦池、春都 就是因為產品質量問題，使去了消費者的信任，結果雖然風光一時，但最終難逃很快覆滅的厄運。所以說，品牌經營實質上是企業在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設一座「立於現在、功於未來」的商業信用寶庫。2品牌效益培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，於是在產品質量上下工夫，在售後服務上做努力。同時品牌代表企業，企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下工夫，特別名牌產品、名牌企業、於是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業的信譽。3品牌設計（1）造型美觀，構思新穎。這樣的品牌不僅能夠給人一種美的享受，而且能使顧客產生信任感。（2）能表現出企業或產品特色。（3）簡單明顯。品牌所使用的文字、圖案、符號都不應該冗長、繁復，應力求簡潔，給人以集中的印象。（4）符合傳統文化，為公眾喜聞樂見。設計品牌名稱和標志都特別注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特徵，尊重當地傳統文化，切勿觸犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌設計更要注意。4品牌營銷一提到做品牌的營銷，人們就會想到商場里的促銷場景，各種叫賣、討價還價聲音。但是消費者因消費習慣更加理性，他們對這種促銷的熱情並不太大。所以，品牌的營銷還是應該放在品牌宣傳、完善銷售鏈和人員培訓等方面。第一、主動宣傳推廣。淡季雖然顧客比較少，但是中國品牌企業一定要主動去做宣傳推廣。不要生意不好就打牌，要開始從坐商轉變為行商，應主動上門推銷和上門服務。最簡單實用的方法就是派發宣傳單頁或者進入小區推廣。第二、適度降價促銷。我們都知道，很多商家在淡季的時候就會採取降價打折，甚至虧本甩貨，這種方法雖然減輕庫存壓力，暫時增加了現金流量，但會破壞品牌加盟店的品牌形象，影響後續的銷售。在淡季適度的促銷才是可行的，可以考慮提高產品的附加值和增加一些服務，這樣能在增加短期銷量的同時，不會對已經購買了產品的消費者造成太大的負面影響。第三、分季轉移市場。淡季除了有時間限制外，還有區域限制，也就是說，在同一時間內，在不同的區域市場，不同的城市地域，淡旺季是不同的，至少程度上是不同的。比如在一線城市出現淡季時，在二三線城市可能根本沒有淡季的跡象，那麼就可以在淡季時把目光轉移到這些地方。第四、打開網路營銷。我們都知道網路的作用是無法想像的，通過網路，無名人士可能一夜間家鳴戶曉，可是很多櫥櫃加盟商並沒有很好利用網路，大多停留在傳統的銷售模式上。淡季的時候更要在網路上做宣傳，無論是文字宣傳，還是廣告宣傳，一定時間後肯定會達到為人知的效果，而且網上很多工具都是免費的，可以發貼、發博客、發論壇等等，這都是很好的宣傳渠道。第五、培訓導購人員。提升導購人員的導購水平，改變傳統的導購模式。導購員可從整體櫥櫃文化、裝修風格、品牌背景、工程案例、服務承諾、產品個性等方面去介紹產品，決不能只停留在以折扣留客的服務層面。淡季時候，店面客流量相對比較少，因此無論導購、老闆，都比較空閑。利用這段時間用來學習上，儲備知識，為旺季的到來做好充分的准備。第六、淡季宣傳品牌。在淡季進行品牌宣傳，一方面，可以使廣告在很大程度上擺脫銷售目標的困擾，另一方面，淡季的宣傳成本低，品牌宣傳效益比高。兩外在附加一些增值服務吸引顧客，比如燈具配送、安裝調試、定期清洗、上門免費維修、免費設計效果圖等。5品牌解讀品牌，是廣大消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售後服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理結果┉等等所形成的一種評價和認知，是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任......與品牌緊密聯系的有如下一些概念：品牌名：品牌中可以讀出的部分——詞語、字母、數字或片語等的組合品牌標志：品牌中不可以發聲的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。6特徵（一）品牌是專有的品牌品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒和偽造。這一點也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發揮品牌的專有權，進入21世紀以來我們不斷看到國內的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：「紅塔山」在菲律賓被搶注，100多個品牌在日本被搶注，180多個品牌在澳大利亞被搶注。（二）品牌是企業的無形資源由於品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們並不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資產迅速增大，並且可以作為商品在市場上進行交易。1994年世界品牌排名第一的是美國的可口可樂，其品牌價值為359.5億美元，相當於其銷售額的4倍。到1995年可口可樂的品牌價值上升到390.50億美元，1996年又上升為434.27億美元。中國的品牌創造雖起步較晚，但國內的名牌發展較為迅速，像雲南紅塔集團的「紅塔山」，大連的三山浦海產集團，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽的長虹集團，等知名品牌的價值也很不菲，我們從1998年以評估為例：「紅塔山」的品牌價值為386億元人民幣，「海爾」的品牌價值為245億元人民幣。（三）品牌轉化具有一定的風險及不確定性品牌創立後，在其成長的過程中，由於市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，對於品牌的風險，有時由於企業的產品質量出現意外，有時由於服務不過關，有時由於品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業品牌的維護帶來難度，對企業品牌效益的評估也出現不確定性。（四）品牌的表象性品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不佔有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場佔有率。沒有物質載體，品牌就無法表現出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優秀的品牌在載體方面表現較為突出，如「可口可樂」的文字，使人們聯想到其飲料的飲後效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如「麥當勞」其黃色擬拱形「M」會給人們獨占的視覺效果。（五）品牌的擴張性品牌具有識別功能，代表一種產品、一個企業，企業可以利用這一優點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業利用品牌資本進行擴張。7種類品牌可以依據不同的標准劃分為不同的種類：（一）根據品牌知名度的輻射區域劃分根據品牌的知名度和輻射區域劃分，可以將品牌分為地區品牌、國內品牌、國際品牌、全球品牌。地區品牌是指在一個較小的區域之內生產銷售的品牌，例如，地區性生產的銷售的特色產品。這些產品一般在一定范圍內生產，銷售，產品輻射范圍不大，主要是受產品特性、地理條件及某些文化特性影響，這有點像地方戲種秦腔主要在陝西，晉劇主要在山西，豫劇主要在河南等的現象。國內品牌是指國內知名度較高，產品輻射全國，全國銷售的產品。例如家電巨子——海爾；香煙巨子——紅塔山；飲料巨子——娃哈哈。國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產品輻射全球的品牌，例如可口可樂、麥當勞、萬寶路、賓士、愛立信、微軟、皮爾·卡丹等。（二）根據品牌產品生產經營的不同環節劃分根據產品生產經營的所屬環節可以將品牌分為製造商品牌和經營商品牌。製造商品牌是指製造商為自己生產製造的產品設計的品牌。經銷商品牌是經銷商根據自身的需求，對市場的了解，結合企業發展需要創立的品牌。製造商品牌很多，如SONY（索尼）、賓士、長虹等。經銷商品牌如「西爾斯」（百貨店如「王府井」銷售）等。（三）根據品牌來源劃分依據品牌的來源可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌是企業依據自身需要創立的，如本田、東風、永久、摩托羅拉、全聚德等等。外來品牌是指企業通過特許經營、兼並，收購或其他形式而取得的品牌。例如聯合利華收購的北京「京華」牌，香港迪生集團收購法國名牌商標S.T. Dupont。嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產品，例如，琴島——利勃海爾。（四）根據品牌的生命周期長短劃分根據品牌的生命周期長短來劃分，可以分為短期品牌、長期品牌。短期品牌是指品牌生命周期持繼較短時間的品牌，由於某種原因在市場競爭中曇花一現或持繼一時。長期品牌是指品牌生命周期隨著產品生命周期的更替，仍能經久不衰，永葆青春的品牌。例如歷史上的老字型大小；全聚德，內聯升等。也有些是國際長久發展來的世界知名品牌，如可口可樂，賓士等。（五）根據品牌產品內銷或外銷劃分依據產品品牌是針對國內市場還是國際市場可以品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌。由於世界各國在法律，文化、科技等宏觀環境方面存在巨大差異，一種產品在不同的國家市場上有不同的品牌，在國內市場上也有單獨的品牌。品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌對企業形象整體傳播不利但由於歷史、文化等原因，不得不採用，而對於新的品牌命名應考慮到國際化的影響。（六）根據品牌的行為劃分根據品牌產品的所屬行業不同可將品牌劃分為家電業品牌，食用飲料業品牌、日用化工業品牌、汽車機械業品牌、商業品牌、服務業品牌、服裝品牌、女裝品牌、網路信息業品牌等幾大類。除了上述幾種分類外，品牌還可依據產品或服務在市場上的態勢劃分為強勢和弱勢品牌；依據品牌用用途不同，劃分為生產資料品牌等等。8作用（一）品牌——產品或企業核心價值的體現品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據。一些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 「麥當勞」，人們對於這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯想到一種質量，標准和衛生，也能由「麥當勞」品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。（ 二） 品牌——識別商品的分辨器品牌的建立是由於競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特徵，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表該企業的特點。同時，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質量，不同服務的產品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產品，並依據品牌選擇購買。例如人們購買汽車時：賓士、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾，每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據自身的需要進行選擇。（三） 品牌——質量和信譽的保證企業設計品牌，創立品牌。比如「海爾」，作為家電品牌人們提到優質「海爾」就會聯想到海爾家電的高質量，海爾的優質售後服務及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。再如「耐克」作為運動鞋的世界知名品牌其人性化的設計。高科技的原料、高質量的產品、為人們所共睹。「耐克」代表的是企業的信譽、產品的質量品牌——企業競爭的武器樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。品牌，特別是名牌的出現，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業在與對手競爭中擁有了後盾基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場；帶動新產品打入市場；品牌可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。（四） 品牌——企業的「搖錢樹」品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現最為突出，如海爾家電，其價格一般比同等產品高；耐克運動鞋，比同等的李寧運動鞋、安踏運動鞋高出幾百元。而在這方一方面我們還可以再看一看著名飲料企業可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美元除去5%由資產投資帶來的利潤，其餘22.5億美元均為品牌為企業帶來的高額利潤，由此可見品牌特別是名牌給企業帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產，已為人們的認可。（五） 品牌——賣得更貴+賣得更多，驅動生意即「生意導向的品牌管理」。產品價值與品牌價值的區別關系（六）品牌——區分對手即製造商利用品牌將自己的產品與競爭對手的產品相區別。早期的企業對品牌的認識就是這么簡單。它們相信只要給自己的產品或服務起一個名稱，就足以將對手區分開。所以許多品牌的名字直接採用企業創辦者的姓氏或名字，以便客戶識別。但一個品牌要在競爭對手林立的市場中脫穎而出，還需要通過產品提供給消費者特殊的利益，滿足消費者的額實際需求，才能獲得成功。例如「人頭馬」如果不能給消費者帶來「與眾不同」的感受，它也無法真正與其它酒品牌相區別。節選對話品牌凡人/晨曦記者：關於產品價值一般容易理解，對於品牌價值這個概念很多人還是比較模糊，您是怎麼看待二者之間的區別關系?凡人：首先任何價值都是相對於人而言的，可以說萬物本無價，因人的需求才產生了價值.所以無論產品價值與品牌價值都是相對於需求而言