建立品牌形象

㈠ 如何建立成功的品牌形象

因為沃爾沃＝安全，這個等式在我們心中早已建立起來了。以前所看見的、聽見的、或者親身經歷的事情，都在為這個等式提供著各種各樣的證據。我們所了解的是：「沃爾沃」公司是一家國際著名的汽車製造公司；「沃爾沃」汽車厚實、大方、尊貴；駕駛或者乘坐「沃爾沃」汽車的人是成功人士，他們做事穩重、表現謙虛、有才華而不張揚、對事業、對家庭有著強烈的責任感…… 以上這些片斷，可以代表一個普通消費者對「沃爾沃」品牌形象的大概認識。「沃爾沃」公司通過對其品牌進行長期規劃、管理和傳播，逐步在起目標消費者群體當中確立了這樣的品牌形象。這個例子，也是我們在從事品牌管理研究中經常引用的一個成功案例。 實際上，對於每個品牌擁有者來說，在目標消費者群體中建立起統一、明確、持久的品牌形象，這個過程是主動的，是可控的。更為關鍵的是，我們必須理清楚品牌形象的內涵是什麼？我們如何做，才能在目標消費者群體中建立起我們想要的品牌形象？ 下面，我們將從品牌形象與消費者的聯系、品牌擁有者的作為等方面入手，建立起一個品牌形象構建模型，並圍繞此模型進一步討論如何才能有效建立起成功的品牌形象這一問題。筆者希望通過此文對構建品牌形象這一問題的分析和討論，為企業在現實商業環境中建立成功的品牌形象提供一些思路和參考。 一、品牌形象的定義及其重要性 學術界對品牌形象的定義有很多，但就其實質內容都來看，都是相近似的。 利維對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。他認為，品牌形象是存在於人們心理的關於品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態度。 羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，「品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯想的集合」。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產品認知、情感或印象，信任度、態度、形象個性等。 斯茲提出，品牌應像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容確定的，還應該包括其他一些內容……至此，對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。 帕克等人提出，「品牌形象產生於營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法」。他們認為任何產品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經驗的要素來表達形象。 筆者認為，品牌形象是消費者對某一品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產生的，並通過消費者的品牌聯想得以強化。企業品牌管理的最終目標，就是在目標消費者群體心目中建立起企業所希望的品牌形象。 企業根據自己的優勢、產品或服務的特點、消費者需求、市場狀況等因素，確立起品牌核心價值和品牌文化要素。然後用品牌核心價值和品牌文化為指導，設計品牌標識、選擇品牌名稱組合、定義品牌屬性、制訂品牌傳播方案，通過執行品牌管理的各項職能，讓企業所預設的品牌形象進入目標消費者心中。

㈡ 品牌策劃之如何樹立品牌形象

品牌形象的塑造是一項路漫漫但前路光明的任務，它既需要企業增強品牌意識，重視品牌戰略回，又需要企業合答理利用各方媒體資源譬如經緯互娛，打好媒體組合拳。
一個成功的品牌形象是「為產品塑造一種充滿魅力的偶像標准」，值得消費者去使用、追隨並自願的為該品牌做代言，俗話說得好「金杯、銀杯不如消費者的口碑」。

㈢ 企業如何建立良好的品牌形象

收藏推薦 品牌是企業在市場競爭中的旗幟,是企業在商海中航行的風帆,是企業自身形象的直接內載體。因此,如何建立容良好的品牌形象,是搞好企業營銷,促進企業發展至為重要的問題。擬從五個方面進行探討。一、過硬的質量是打造品牌形象的基礎鐵錘砸出的品牌意識。要生產出受消費者歡迎的產品,必須樹立強烈的質量意識和品牌意識。1984年,海爾集團的前身——青島日用電器廠似乎已到山窮水盡的地步。在企業虧損147萬元的情況下,上級派35歲的張瑞敏前去擔任廠長。當時,一位用戶來信反映,該廠生產的冰箱有質量問題。張瑞敏經查,發現庫存不合格的冰箱還有76台。為此,召開現場會,提出一把重磅大錘將76台冰箱全部砸毀。接著從德國引進了全世界最先進的冰箱生產線,通過多年的不懈努力,終於打造出了世界級的海爾品牌。隨著海爾品牌戰略的不斷發展,張瑞敏對名牌的理解也上升為新的三點:首先,名牌要有創新能力,要取得超過平均利潤的那部分超額利潤;其次,在時間上要具有持久力,一個牌子如果只會領風騷於一時,不能長久,終將被市場淘汰......(本文共計2頁) 如何獲取本文>>

㈣ 什麼叫做品牌形象

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。

品牌形象是消費者對品牌的所有聯想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯想既可以通過企業掌控的渠道獲得，也可以通過非企業掌控的渠道獲得。

(4)建立品牌形象擴展閱讀:

品牌形象打造方式

1.以質量取勝

即品牌產品或服務的質量，是滿足人們需要的效能，是品牌的核心。基石生命線也是品牌長盛不衰，暢銷不衰的支柱之一。為了鍛造品牌、創造名牌，首先在設計時就要有高標准，深入了解市場需求；其次，在品牌成長的道路上，不斷創新，維持質量；最後，要用科技，完善服務，促進質量飛躍，實現品牌的進一步提升。品牌鍛造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的質量。

2.以服務取勝

市場競爭日益激烈的今天，服務已經成為企業競爭的又一核心，也成為整個品牌策略的一個重要戰略。成為市場競爭的焦點。服務是品牌戰略的一個重要部分，良好的服務意識可以為企業贏得更多的客戶，贏得良好的口碑，同時也更加提升了企業的市場競爭力。很多企業之間的競爭，已經不僅僅停留在產品層面了，企業的服務也越來越占據重要地位，所以，要塑造一個良好的品牌，服務也是非常重要的。

3.以廣告取勝

這里說的以廣告取勝，不僅僅是指誰花費的廣告費用多，同時還包括採用的廣告方式，最終還是要看廣告取得的成效。資金比較充足的企業主要是選擇電視廣告或是平面廣告等花費較多見效比較快的廣告模式。這種廣告模式對於資金比較短缺，缺乏打造品牌經驗的中小企業顯然不太適合。

中小企業更加青睞成本低，見效快且操作起來比較方便的網路廣告，也就是我們常說的網路推廣。網路推廣模式也有多種，有的企業選擇做網路競價，這種方式見效快，但是費用也比較高，雖然相對於電視廣告要低很多。要實現這些推廣雖然費用比較低，但是需要較多的人力和較長的時間來操作。已經有很多企業選擇用營銷軟體來輔助操作。市面上幾款主流營銷軟體，都受到了中小企業的青睞。

參考資料來源：網路-品牌形象

㈤ 品牌策劃中關於建立品牌形象有哪些形象

"1、品質形象。品質形象是品牌形象的基礎，品質形象要有「看得見、摸得著、感得到」的改善才能滿足打造品牌的要求。2.價格形象，價格要能代表此品牌形象，3、通路形象。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。4、廣告形象。賣產品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產品，立廣告形象需要「二大一高」，即「大媒體、大投入、高水平」。5、促銷形象 銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由於品牌在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧。6、顧客形象 產品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人享有的7、企業形象
品牌是隸屬於一個市場主體的。品牌形象與企業形象是息息相關的。 上海百帝網路在品牌策劃和品牌推廣行業擁有強大的團隊，良好的口碑，眾多的客戶案例，可以助您的品牌發光溢彩。"

㈥ 如何建立企業品牌形象

品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉澱，加深對品牌的認識。這個過程中，視覺的一致性主要體現在品牌接觸受眾的視覺載體，包括品牌標識、名片、信紙、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店
既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標志、名片）
來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素，那麼在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立，對於品牌的積累越有利。
二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統，概括起來說它包括以下幾個方面的內容：
1、基礎部分（品牌標識、標准字體、品牌色彩體系、標志字體組合規范）,基礎部分的建立是指導品牌形象建設的有力工具，它把品牌標識作為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標志字體、等來強化品牌個性，達到品牌視覺的差異化。基礎系統的建立有效的指導了應用系統的延展和執行；
2、應用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎系統的延續，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統一，並在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應用系統開發的另一指導思想。
3、終端形象店部分，這個部分的內容是近幾年來，一些直接針對消費者購買產品（日常消費用品）而設立的品牌形象店。對於這個部分的塑造將隨著品牌個性服務的完善而越發顯得重要。
公司辦公室、店面內部裝修是企業對外宣傳企業形象的重要場所，企業的標志（Logo）、標准色等都可通過標識的製作、裝飾材料或塗料的選用，甚至傢具色彩的搭配來很好的表現出來。是VI的應用和延伸，與辦公系統、公關系統、媒價系統共同組成VI視覺識別系統。良好的裝飾可以強化企業識別，創制整體統一的辦公環境，增強企業凝聚力，提升企業品牌價值。
辦公室是企業工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強企業凝聚力，同時可使客戶感受到企業的凝聚力，增強信任感，提高業務成功機率。
辦公室一般可根據功能分為前台（Logo牆）、大廳、主辦公區、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據企業自身條件和自身的條件和特點，將標志、標准字、標准色應用於裝飾中，形成統一有效的環境識別特徵。
店面是企業產品或服務對外推銷的址接場所，是企業品牌推廣的重要環節，店面一般處於街面或繁華的商業街，直接面對大眾、消費者，周圍環境紛繁復雜，要想吸引客戶必須有很強的識別性和統一性，與企業VI系統協調呼應，店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續VI系統，這樣才能有效的傳達企業識別住處，增強品牌印象，而推動產品的銷售。
連鎖店是企業品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴大企業規模，增加銷售網點，短時間內形成龐大的銷售網路，但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統一的店面識別規范，就會大大浪費企業資源，使大眾無法識別和了解企業，同時也不利於加盟商的信任和發展。

㈦ 如何樹立品牌形象

說到品牌形象，我們往往想到一個——「調性」！廣告調性、品牌調性、你這個廣告畫面不符合我們的品牌調性。那究竟什麼是調性？調性一詞是個舶來品，早年美國廣告界有個說法「brand tune 「，就是品牌的曲調。假如品牌營銷工作裡面出現了與品牌形象不符合的事情，就無異於一場交響樂中出現了不和諧的聲音
也就是說，難以琢磨的「調性」，指的就是我們的品牌形象。我們先來看看權威定義：品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。
「戰略、產品、文化到傳播層面」，品牌形象塑造工作主要有以下五個方向：
一、戰略先行，思想領導行為
品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細致的工作，是一項系統工程。品牌想像的塑造過程中需要清晰的品牌戰略作為指導綱領，指導品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不單是在企業內部就可完成，而要通過公眾才能完成，因為品牌形象最終要樹立在公眾的腦海中。而品牌定位為就是為品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中佔領一個特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依據品牌定位而進行。
二、產品為基，品質決定高度
產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。
產品品質也決定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象，那麼高品質的產品是不可或缺的。蘋果手機、勞斯萊斯汽車、依雲水、眾多奢侈品品牌，哪一個不是擁有高品質的產品？
產品質量是品牌的基石，產品品質決定品牌高度。
三、文化植入，情感維系忠誠
歷數眾多成功品牌，都有一定的文化代表。中國伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費者對草原盛產牛奶的認知，建立起了品牌與消費者之間的聯系；一提到萬寶路，馬上想到西部牛仔，一個渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔形象就浮現於腦海中，消費者有很強的帶入感，獲得了巨大的情感上的滿足；
中國流傳最廣的鑽石廣告語「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，一舉打動了多少女性，致使現在鑽戒幾乎就是結婚的「標配」。這則廣告語就巧妙的利用了中國有「傳家寶」的文化，交換婚戒的文化來源於古羅馬，這些都對消費者購買鑽戒產生了巨大的推動作用。
品牌藉助文化的影響，與消費者產生了情感聯系，滿足了消費者對真摯、美好的情感需求，消費者對品牌的忠誠度不言而喻。
四、彰顯不同，獨特得以醒目
品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入後塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什麼魅力。百事可樂直到提出「新一代的可樂」，採用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對它的壓制，才被消費者所熟知。
汽車領域的知名品牌品牌形象各有不同，寶馬的「駕駛樂趣」、沃爾沃的「安全」、賓士的「舒適的駕乘體驗」、本田的「經濟省油」、勞斯萊斯的「尊貴奢華」等，請問塑造相同形象的第二大的汽車企業是誰？
一味的模仿只能缺失品牌的辨識度，無法讓消費者對品牌有感知記憶。
五、重視傳播，溝通助力認知
公關與廣告對品牌形象而言，如鳥之兩翼、車之兩輪、人之左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最終要建立在社會公眾心目中，這取決於公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。一些國際品牌的公關贊助，會非常有針對性和連續性，以便給社會公眾留下深刻的印象。比如奢侈品品牌的廣告就非常具有特點。盡管近年來廣告畫面的主流趨勢是「文案導向」，但有一類產品的廣告一如既往的以畫面視覺為核心，那就是——奢侈品廣告。大眾品牌的推廣目標是希望產品無處不在，越大的曝光量對於品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現。
但奢侈品的推廣並非如此，盡管奢侈品品牌都非常有名，但我們能看到其品牌曝光的地方其實並不多，大多數是來源各大新聞媒體對品牌活動的公關報道，即使是硬廣投放也會集中於小圈子。
奢侈品的推廣思路是「物以稀為貴」，想要保持品牌的高端感，就需要控製品牌的主動曝光，在更加封閉的小圈層中主動推廣。奢侈品廣告投放通常集中在高端雜志、刊物中，而且都是以包下整個版面的形式打廣告，不大可能會出現半個版面的廣告海報。
奢侈品之所以很少投線上媒體，一方面是因為過度曝光會稀釋品牌的高端感，數字媒體容易產生「廉價感」；另一方面原因是線上媒體資源位難以營造像整版雜志一樣的「全屏」氛圍感。
品牌形象攻堅戰，傳播認知很關鍵！要考慮品牌自身特性，不是所有的傳播方式都適合，有的傳播方式甚至會起到反作用，只有選擇恰當的傳播方式才能更好與消費者進行溝通交流，保證品牌形象的一致性。

㈧ 品牌形象包含哪些內容

1、產品形象

產品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質基礎，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通過產品形象表現出來的。產品形象包括產品質量、性能、造型、價格、品種、規格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務水平、產品創新能力等。

2、環境形象

環境形象，主要是指品牌的生產環境、銷售環境、辦公環境和品牌的各種附屬設施。品牌廠區環境的整潔和綠化程度，生產和經營場所的規模和裝修，生產經營設備的技術水準等，無不反映品牌的經濟實力、管理水平和精神風貌，是品牌向社會公眾展示自己的重要窗口。

3、業績形象

業績形象是指品牌的經營規模和盈利水平，主要由產品銷售額(業務額)、資金利潤率及資產收益率等組成。它反映了品牌經營能力的強弱和盈利水平的高低，是品牌生產經營狀況的直接表現，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。

4、社會形象

社會形象是指品牌通過非盈利的以及帶有公共關系性質的社會行為塑造良好的品牌形象，以博取社會的認同和好感。包括：奉公守法，誠實經營，維護消費者合法權益；保護環境，促進生態平衡；關心所在社區的繁榮與發展，作出自己的貢獻；關注社會公益事業，促進社會精神文明建設等等。

(8)建立品牌形象擴展閱讀：

重要意義

品牌聯想是消費者建立品牌形象的重要途徑。科勒認為，品牌聯想是顧客與品牌的長期接觸形成的，它們反映了顧客對品牌的認知、態度和情感，同時也預示著顧客或潛在顧客未來的行為傾向。

品牌聯想從總體上體現了品牌形象，決定了品牌在消費者心目中的地位。因此通過對品牌聯想內容的分析，我們可以更為細致的了解消費者產生品牌形象的過程，這對於指導我們如何建立成功的品牌形象具有重要價值。

通常情況下，消費者對某一品牌的聯想包括這樣一些內容：公司形象、使用者形象、產品或服務形象、對產品或服務的預期、自己以前的使用經驗或別人的使用經驗、事件等。