品品牌分類

1. 品牌的定義與分類

品牌的定義
美國著名的營銷學者、被譽為「現代營銷學之父」的菲利普.科特勒（Philip Kotler）將品牌的定義表述為：「品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來」。
目前我們認為品牌的定義和菲利普.科特勒是極其相似的。
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現代品牌理論認為，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。「品牌」（brand）一詞來源於古挪威文字brandr，意思是「打上烙印」，它非常形象地表達了品牌的含義——「如何在消費者心中留下烙印？」。而這種印記，就是消費者的感受。
歸結為一點：品牌是消費者所經歷的、體驗的總和。簡而言之，品牌就是人們私下裡對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自於消費者心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。

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品牌的分類
品牌依據不同的標准劃分為不同的種類：
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①根據品牌知名度的輻射區域劃分：區域品牌、國內品牌、國際品牌。
②根據品牌的生命周期長短劃分：短期品牌、長期品牌。
③根據品牌強度劃分：頂級品牌、強勢品牌、弱勢品牌。
④根據品牌地位劃分：領導品牌、挑戰品牌、跟隨品牌。
⑤根據產品生產經營的不同環節劃分：製造商品牌、經營商/中間商品牌。
⑥根據品牌來源劃分：自有品牌、外來品牌、嫁接品牌。外來品牌是指企業通過特；許經營、兼並、收購或其他形式而取得的品牌。嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產品，如索尼-愛立信手機。
⑦根據品牌層次的不同進行劃分：公司品牌、產品大類品牌、產品線品牌、子品牌等。
⑧根據品牌的主體不同：個人品牌、組織品牌、地理品牌（城市、國家）等。

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品牌是競爭制勝的法寶
早在40年前美國著名廣告研究專家Larry Light根據他對市場發展的研究就大膽地提出：未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。未來的企業和投資人都將把品牌視為企業最有價值的資產。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。
如今，經濟飛速發展，在物質生產過剩的今天，全球的經濟已基本處於買方市場。作為買方市場供給大於需求，產品或服務的同質化嚴重，差別很不明顯，特別是核心功能差別幾乎為零。在這種商品極大豐富，差異性不明顯的買方市場條件下，品牌毫無疑問已經成為同類產品之間相互區分的主要標志，我們已經進入了品牌競爭的時代，擁有品牌，尤其是強勢品牌就會擁有更多的關注，更強的競爭力。越來越多的企業開始認識到，品牌是競爭制勝的法寶。

2. 品牌的種類

品牌可以依據不同的標准劃分為不同的種類：
（一）根據品牌知名度的輻射區域劃分
根據品牌的知名度和輻射區域劃分，可以將品牌分為地區品牌、國內品牌、國際品牌、全球品牌。
地區品牌是指在一個較小的區域之內生產銷售的品牌，例如，地區性生產的銷售的特色產品。這些產品一般在一定范圍內生產，銷售，產品輻射范圍不大，主要是受產品特性、地理條件及某些文化特性影響，這有點像地方戲種秦腔主要在陝西，晉劇主要在山西，豫劇主要在河南等的現象。
國內品牌是指國內知名度較高，產品輻射全國，全國銷售的產品。例如家電巨子——海爾；香煙巨子——紅塔山；飲料巨子——娃哈哈。
國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產品輻射全球的品牌，例如可口可樂、麥當勞、萬寶路、賓士、愛立信、微軟、皮爾·卡丹等。
（二）根據品牌產品生產經營的不同環節劃分
根據產品生產經營的所屬環節可以將品牌分為製造商品牌和經營商品牌。製造商品牌是指製造商為自己生產製造的產品設計的品牌。經銷商品牌是經銷商根據自身的需求，對市場的了解，結合企業發展需要創立的品牌。製造商品牌很多，如SONY（索尼）、賓士、長虹等。經銷商品牌如「西爾斯」（百貨店如「王府井」銷售）等。
（三）根據品牌來源劃分
依據品牌的來源可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌是企業依據自身需要創立的，如本田、東風、永久、摩托羅拉、全聚德等等。外來品牌是指企業通過特許經營、兼並，收購或其他形式而取得的品牌。例如聯合利華收購的北京「京華」牌，香港迪生集團收購法國名牌商標S.T. Dupont。嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產品，例如，琴島——利勃海爾。
（四）根據品牌的生命周期長短劃分
根據品牌的生命周期長短來劃分，可以分為短期品牌、長期品牌。
短期品牌是指品牌生命周期持繼較短時間的品牌，由於某種原因在市場競爭中曇花一現或持繼一時。
長期品牌是指品牌生命周期隨著產品生命周期的更替，仍能經久不衰，永葆青春的品牌。例如歷史上的老字型大小；全聚德，內聯升等。也有些是國際長久發展來的世界知名品牌，如可口可樂，賓士等。
（五）根據品牌產品內銷或外銷劃分
依據產品品牌是針對國內市場還是國際市場可以品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌。由於世界各國在法律，文化、科技等宏觀環境方面存在巨大差異，一種產品在不同的國家市場上有不同的品牌，在國內市場上也有單獨的品牌。品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌對企業形象整體傳播不利但由於歷史、文化等原因，不得不採用，而對於新的品牌命名應考慮到國際化的影響。
（六）根據品牌的行為劃分
根據品牌產品的所屬行業不同可將品牌劃分為家電業品牌，食用飲料業品牌、日用化工業品牌、汽車機械業品牌、商業品牌、服務業品牌、服裝品牌、女裝品牌、網路信息業品牌等幾大類。
除了上述幾種分類外，品牌還可依據產品或服務在市場上的態勢劃分為強勢和弱勢品牌；依據品牌用用途不同，劃分為生產資料品牌等等。

3. 世界奢侈品品牌歸類怎麼分如何分類按檔次

都是狗逼東西一個拖鞋古池的幾千元再怎麼樣也是拖鞋不值得

4. 品牌的分類有哪些根據品牌的市場地位分類有哪些舉例說明

品牌類型有：品牌化決策，品牌模式選擇，品牌識別界定，品牌延伸規劃，品牌管理規劃

品牌化決策

解決的是品牌的屬性問題。是選擇製造商品牌還是經銷商品牌、是自創品牌還是加盟品牌，在品牌創立之前就要解決好這個問題。不同的品牌經營策略，預示著企業不同的道路與命運，如選擇「宜家」式產供銷一體化，還是步「麥當勞」( McDonalds)的特許加盟之旅。總之，不同類別的品牌，在不同行業與企業所處的不同階段有其特定的適應性。

品牌模式選擇

解決的則是品牌的結構問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌，是聯合品牌還是主副品牌，品牌模式雖無好與壞之分，但卻有一定的行業適用性與時間性。

品牌識別界定

確立的是品牌的內涵，也就是企業希望消費者認同的品牌形象，它是品牌戰略的重心。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識別三個方面規范了品牌的思想、行為、外表等內外涵義，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別。如2000年海信的品牌戰略規劃，不僅明確了海信「創新科技，立信百年」的品牌核心價值，還提出了「創新就是生活」的品牌理念，立志塑造「新世紀挑戰科技巔峰，致力於改善人們生活水平的科技先鋒」的品牌形象，同時導入了全新的VI視覺識別系統。通過一系列以品牌的核心價值為統帥的營銷傳播，一改以往模糊混亂的品牌形象，以清晰的品牌識別一舉成為家電行業首屈一指的「技術流」品牌。

品牌延伸規劃

是對品牌未來發展領域的清晰界定。明確了未來品牌適合在哪些領域、行業發展與延伸，在降低延伸風險、規避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的最大化。如海爾家電統一用「海爾」牌，就是品牌延伸的成功典範。

品牌管理規劃

是從組織機構與管理機制上為品牌建設保駕護航，在上述規劃的基礎上為品牌的發展設立遠景，並明確品牌發展各階段的目標與衡量指標。企業做大做強靠戰略，「人無遠慮，必有近憂」，解決好戰略問題是品牌發展的基本條件。

5. 請問品牌分為哪幾類

品牌可以依據不同的標准劃分為不同的種類：
一、 根據品牌的知名度和輻射區域劃分，可以內將品牌分為地區容品牌、國內品牌、國際品牌、全球品牌。
地區品牌是指在一個較小的區域之內生產銷售的品牌，例如，地區性生產的銷售的特色產品。這些產品一般在一定范圍內生產，銷售，產品輻射范圍不大，主要是受產品特性、地理條件及某些文化特性影響，這有點像地方戲種秦腔主要在陝西，晉劇主要在山西，豫劇主要在河南等的現象。
國內品牌是指國內知名度較高，產品輻射全國，全國銷售的產品。例如電腦巨子——海爾；香煙巨子——紅塔山；飲料巨子——娃哈哈。國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產品輻射全球的品牌，例如可口可樂、麥當勞、萬寶路、賓士、愛立信、微軟、皮爾

6. 品牌和品類的區別

品牌可以是單一種復類產製品的品牌，也可以幾種商品共用一個品牌，還可以一種商品用幾個品牌。

品類就是產品類別，是一個比品種更大的概念，品類如日用品，品種則可以是洗發水，沐浴液等。

(6)品品牌分類擴展閱讀

品牌[ pǐn pái ]

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。

品類 [ pǐn lèi ]

品類（Category），是指目標顧客購買某種商品的單一利益點（Single Benefit Point，簡稱為SBP）。每個單一利益點都由物質利益（功能利益）和情感利益雙面構成。

7. 品牌分類：哪些屬於國際品牌，那些屬於國內一線品牌

七匹狼是中國的品牌, 是否一線就不知道.. 其它的品牌 沒聽說過.

8. 品牌的分類有哪些

個人品牌：說來白了，就是個人基自於某種特徵的個人口碑的集合，就是基於個人的擅長、興趣、愛好、氣質等，通過互聯網媒介傳播之後，綜合體現出來的口碑的集合。而品牌的部分，就是能夠被別人、被你的目標客戶清晰地感知到的某種產品或服務。這兩者綜合起來，就是個人品牌的概念。

服務品牌：服務品牌和名字一樣，提供服務的品牌。

產品品牌：產品品牌相對於產品而言，有兩層含義：一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，二者有著不同的內涵和作用。

企業品牌：以企業名稱為品牌名稱，企業品牌傳達的不僅是企業的經營理念，還包括企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度。

9. 世界品牌的等級劃分

世界品牌根據知名度、生產經營的不同環節以及品牌來源可以劃分為不同的等級。

一、根據品牌知名度的輻射區域劃分，

根據品牌的知名度和輻射區域劃分，可以將品牌分為地區品牌、國內品牌、國際品牌、全球品牌。

1、地區品牌是指在一個較小的區域之內生產銷售的品牌，地區性生產的銷售的特色產品。這些產品一般在一定范圍內生產，銷售，產品輻射范圍不大，主要是受產品特性、地理條件及某些文化特性影響。

2、國內品牌是指國內知名度較高，產品輻射全國，全國銷售的產品。

3、國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產品輻射全球的品牌。

二、根據品牌產品生產經營的不同環節劃分，

根據產品生產經營的所屬環節可以將品牌分為製造商品牌和經營商品牌。

1、製造商品牌是指製造商為自己生產製造的產品設計的品牌。

2、經銷商品牌是經銷商根據自身的需求，對市場的了解，結合企業發展需要創立的品牌。

三、根據品牌來源劃分，

依據品牌的來源可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。

1、自有品牌是企業依據自身需要創立的。

2、外來品牌是指企業通過特許經營、兼並，收購或其他形式而取得的品牌。

3、嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產品。

(9)品品牌分類擴展閱讀：

世界不同級別品牌差異：

1、原材料的差異，

對於小品牌來說，要麼就是在材料上做了文章，要麼就是生產過程節約了成本。大的品牌對於產品材料的選取要求極其嚴格，選用綠色進口原材料確保產品健康環保。小品牌所使用的原材料質量沒有保證。

2、品牌效應的差異

大的品牌在網上會有官方網站、產品介紹、質量檢測等等的資料信息、還甚至還有會用戶點評。相較於小品牌跟可靠。

參考資料來源：網路-品牌

10. 品牌類型有哪些

品牌類型有：品牌化決策，品牌模式選擇，品牌識別界定，品牌延伸規劃，品牌管理規回劃。

品牌類型就是答可以說品牌對應的針對型，可以認為品牌的細分。

拓展資料：

廣義的"品牌"是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的"品牌"是一種擁有對內對外兩面性的"標准"或"規則"，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。