萌芽商標

㈠ 商標是什麼

我國對商標的定義為：
商標（英文TradMark），是指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。

世界知識產權組織（World Intellectnal Proporty Organization ，簡稱WIPO）對商標的定義為：商標是用來區別某一工業或商業企業或這種企業集團的商品的標志。

國際保護工業產權協會（AIPPI）在柏林大會上曾對商標作出的定義："商標是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記".

法國政府在其《商標法》中則表述為："一切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標".

商標具有的特徵為：

（1）商標是用於商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，並依附於商品或服務。

（2）商標是區別於他人商品或服務的標志，具有特別顯著性的區別功能， 從而便於消費者識別。商標的構成是一種藝術創造。

（3）商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。

（4）商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區別與他人的商品或服務，便於消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、受到法律的保護，未經商標權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。

（5）商標是一種無形資產，具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。

（6）商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

使用在商標上的符號：

TM——商標符，指已經向商標局登記（申請注冊）、或持有人聲明擁有權利的商品商標。

SM——同上，用於服務商標。

R——注冊符，指已經商標局核准注冊的商標。

㈡ 商標是怎麼產生的

一、商標的起源

商標起源於原始部落或個人信仰的象徵符號，例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發現的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年，繪畫的主題是一些具有強烈符號特徵的動物，專家們認為這些可以被看成人類日後設計商標、標志的動機。
公元前6世紀，古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形作為象徵智慧的符號，而隨後的基督教則用三角形表示聖父、聖子、聖靈的三位一體。
古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國，在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工製品上使用各種標記，以便於官方征稅，或用於作坊主與工匠之間記帳，這是商標的萌芽。
13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，並要求在商品上打上行會認可的標記，從而起到區分生產者的作用，這已經具備了現代商標內涵。
當人類在運用符號上逐漸從精神象徵走向功利性標記，當這種符號與商品概念結合起來時，「商標」就出現了。
1262年，義大利人在他們製造的紙張上採用了水紋（Watermark）作為產品標志，水紋標志設計甚至成為當時造紙技術人員的一個重要的工作內容。
19世紀，現代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，第一次肯定了商標權受保護，是世界上第一個建立起商標注冊制度的國家。

二、傳統商標與現代商標

在現代企業和大眾傳播形成之前，人類更多是藉助商標界定產品歸屬、區隔其質量優劣或傳達某種單一、樸素的意念。從寶潔和賓士的例子即可見一斑。

1851年，美國寶潔（P&G）創建人威廉·寶特發現負責運貨的工人總是在寶潔產品貨箱上畫星星月亮等記號以區別於別家的貨物，由此寶潔公司在1882年形成了以月亮和星星為題材的商標，並將星星定為13顆，寓示當時13個州。

1886年左右，賓士公司創始人戴姆勒在寫給妻子的明信片上畫了一顆「三角星」來標示工廠的位置，並說：「總有一天，這顆星將會燦爛輝煌地在我們工廠升起。」這顆星後經設計師整合，1909年開始成為了賓士商標，1916年加上外面的圓圈，1921年起用作車頭標志。

和寶潔、賓士一樣，殼牌、雪鐵龍等很多大企業的著名商標都出自企業創始人的想法，由於個人色彩較濃，這些商標往往是圖案性的，裝飾性很強，而且往往較為復雜。隨著企業的迅速成長，這些商標一方面廣為流傳，一方面漸漸顯露其局限，這也就形成了歐美CI史上非常有趣的一道風景――當家族企業的新一代領導人上台時，就開始實施從產品商標到企業標志的演變，AEG是早期的範例，CI史上後繼的著名範例義大利Olivitti公司和美國IBM的CI故事也都如此。這時的設計對象不再是產品而是生產這些產品的組織，設計的作業者也從非專業人員過渡到專業設計師，設計目標從單純的產品界定發展為企業形象的傳達。從另一個角度講，人類在運用符號上由繁復走向簡單，由古典走向現代，由單一的傳達走向綜合的識別。

如果從組織標志的角度來說，歐洲從公元11世紀發展起來的紋章設計對世襲家族形象作了嚴格而系統的探索，這在某種程度上與CI有共通之處，但其設計目標並非社會性傳達和溝通，而僅側重於組織本體，所以和商標一樣，雖然都是人類運用視覺符號界定自我、傳達信息的行為，但還未達到統一化設計、系統化構建、標准化實施、社會化傳播，而這些構成CI的要素，只有等到二十世紀的土壤中才能萌發。同樣道理，有些學者將CI鼻祖追溯到公元5世紀產生的佛教，因為它有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式，還有些學者認為自古以來軍隊就在貫徹和運用CI思想，這些說法都忽視了上述綜合性CI要義。

如果從符號特徵討論商標與標志的分嶺也可以有所啟發，有的學者認為，CI作為一種特定的符號系統具有美學與社會的雙重規則，並聚合了藝術與識別的雙重內涵，從而使得這種符號系統在傳達信息、達成認知上的作用較之以往單一符號具有更大的優越性與沖擊力。也可以說，CI符號系統是人類符號發展史中一個新的階段的產物。

雖然AEG的實踐只能算是CI的萌芽，但它是由現代設計師，按照系統化、標准化的現代主義設計思想，在一個具有世界影響的大型企業所進行的完整的設計實踐，即便不如1940年代義大利Olivetti公司的CI活動更具文化屬性，但也足以彪柄史冊。

㈢ 這是什麼品牌的標志/LOGO了,如圖

背靠背kappa起初並不叫kappa，其前身為一間叫m.c.t.的小型公司。這公司全名「societa anonima calzificio torinese」，於1916年在義大利西北部的都靈(turin)成立，主要生產襪子和內衣褲。這公司最初的商標是「aquila」，後來才變成現在的「kappa」。
如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績並不見突出。直至60年代後期，一個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤准市場，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappa sport」(不久後被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。
隨著便裝的成功，背靠背kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的背靠背kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助義大利頂級球隊尤文圖斯，不久後再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，背靠背kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。
進攻足球場
踏入90年代，背靠背kappa的商標經常出現在綠茵場，很多著名的球會皆是背靠背kappa的支持者，其中表表者當數祖雲達斯和巴塞羅拿，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯賽冠軍杯主辦當局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。現在kappa擁有更強陣容。
1993年，背靠背kappa被一間叫做basic properties的財團收購，並且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，並已成為歐洲第一大私人擁有運動產品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊義大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令背靠背kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標號在義大利國家隊球衣上。
入2000年，背靠背kappa革名性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊穿著。首先，義大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國家杯里，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，義大利羅馬足球隊也成為背靠背kappa的贊助隊伍。今年6月份完結的義大利甲組聯賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。托迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。
現在，背靠背kappa的隊伍遍布全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著背靠背kappa的球衣，數不勝數。
北京動向體育發展有限公司成立於2002年4月18日，是義大利著名運動品牌背靠背KAPPA在中國大陸及澳門地區的獨家代理公司。公司由上海李寧體育用品有限公司和北京佳利風體育發展有限公司共同出資設立，主營背靠背KAPPA品牌的服裝、鞋和運動器材等。在70年代初期，義大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閑服裝開始流行，背靠背Kappa便是這場變革的產物。 在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開發了運動服裝市場，於是誕生了Kappa Sport（現在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，組成背靠背Kappa帶有濃厚浪漫情調的品牌標識。
在70年代初期ementsa，義大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式，Kappa(背靠背)便是這場變革的產物。
在品牌的創始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項目。在強大的贊助行為的支持下，Kappa於1981年簽約贊助了義大利尤文圖斯足球俱樂部，隨後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外，Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業。Kappa與娛樂業有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規慶典，對不同的娛樂行業進行了大量的有針對性的推廣活動。Kappa努力通過影視、廣播、雜志、互聯網等傳播載體，嘗試著領導和創造流行的潮流。
Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內的業務內容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語「He who loves me follows me」，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其「運動、時尚、性感、品位」的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。
在70年代初期，義大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產物。
Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。
Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內的業務內容正享受著高速的增長。目前，Kappa以特許經營和直接分銷的方式已經進入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區。
Kappa國際市場的發展是建立在特許代理商網路的發展及快速增長基礎上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業技術；對於本土化的市場發展，BasicNet將給予策略性的指導，使他們在其區域內規范經營。
BasicNet為特許代理商提供標准化的工作流程和強大的集團信息管理系統支持（簡稱「KOS」系統），其KOS系統具有從集團到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。
特許代理商們現已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個全球化的發展目標。由於BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業和市場服務體系，因此Kappa的商標和公司形象甚至可以為一個本土化企業在全球化競爭中創造核心的競爭能力。
創造適合人們日常穿著的運動服裝是BasicNet的產品開發策略，在產品創新中追求的目標是：運動休閑產品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閑產品的橋梁。
現在，BasicNet正式授權動向體育成為中國大陸地區和澳門特別行政區的品牌特許代理商。

㈣ 寫出商標的演變過程

商標起源於原始部落或個人信仰的象徵符號，例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發現的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年，繪畫的主題是一些具有強烈符號特徵的動物，專家們認為這些可以被看成人類日後設計商標、標志的動機。
公元前6世紀，古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形作為象徵智慧的符號，而隨後的基督教則用三角形表示聖父、聖子、聖靈的三位一體。
古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國，在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工製品上使用各種標記，以便於官方征稅，或用於作坊主與工匠之間記帳，這是商標的萌芽。
13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，並要求在商品上打上行會認可的標記，從而起到區分生產者的作用，這已經具備了現代商標內涵。
當人類在運用符號上逐漸從精神象徵走向功利性標記，當這種符號與商品概念結合起來時，「商標」就出現了。
1262年，義大利人在他們製造的紙張上採用了水紋作為產品標志，水紋標志設計甚至成為當時造紙技術人員的一個重要的工作內容。
19世紀，現代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，第一次肯定了商標權受保護，是世界上第一個建立起商標注冊制度的國家。

㈤ 商標是誰發明的，最先使用的

非官方解釋，謹供參考：
商標起源於原始部落或個人信仰的象徵符號，例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發現的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年，繪畫的主題是一些具有強烈符號特徵的動物，專家們認為這些可以被看成人類日後設計商標、標志的動機。

公元前6世紀，古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形作為象徵智慧的符號，而隨後的基督教則用三角形表示聖父、聖子、聖靈的三位一體。

古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國，在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工製品上使用各種標記，以便於官方征稅，或用於作坊主與工匠之間記賬，這是商標的萌芽。

13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，並要求在商品上打上行會認可的標記，從而起到區分生產者的作用，這已經具備了現代商標的內涵。 當人類在運用符號上逐漸從精神象徵走向功利性標記，當這種符號與商品概念結合起來時，商標就出現了。1262年，義大利人在他們製造的紙張上採用了水紋（Wa-ter_mark）作為產品標志，水紋標志設計甚至成為當時造紙技術人員的一個重要的工作內容。

19世紀，現代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，首次規定商標權受保護。法國已成為世界上第一個建立起商標注冊制度的國家。

㈥ 商標的起源和定義

商標是商品的生產者、經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品專上或者服務的提屬供者在其提供的服務上採用的，用於區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特徵的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核准注冊的商標為「注冊商標」，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。

㈦ 世界上最早制定商標是什麼時候

商標起源於原始部落或個人信仰的象徵符號，例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發現的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年，繪畫的主題是一些具有強烈符號特徵的動物，專家們認為這些可以被看成人類日後設計商標、標志的動機。

公元前6世紀，古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形作為象徵智慧的符號，而隨後的基督教則用三角形表示聖父、聖子、聖靈的三位一體。

古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國，在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工製品上使用各種標記，以便於官方征稅，或用於作坊主與工匠之間記賬，這是商標的萌芽。

13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，並要求在商品上打上行會認可的標記，從而起到區分生產者的作用，這已經具備了現代商標的內涵。 當人類在運用符號上逐漸從精神象徵走向功利性標記，當這種符號與商品概念結合起來時，商標就出現了。1262年，義大利人在他們製造的紙張上採用了水紋（Wa-ter_mark）作為產品標志，水紋標志設計甚至成為當時造紙技術人員的一個重要的工作內容。

19世紀，現代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，首次規定商標權受保護。法國已成為世界上第一個建立起商標注冊制度的國家。

我國最早的商標，可追溯到北宋時期的「白兔商標」。 當時濟南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標，頗負盛名。這個商標是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗葯圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名「濟南劉家功夫針鋪」，兩側寫有「認准門前白兔兒為記」的條幅，圖下方從左到右寫關於經商范圍、方法和質量要求的告白。此標特別強調兔兒標記是自己店鋪的識別物