李寧更換商標

A. 李寧為什麼要換商標呢

大致有兩方面的原因，首先是李寧對未來勞動力成本上升的預期，和對中國市場消費升級大趨勢的判斷。為了應對競爭環境的變化，在品牌重塑的同時，李寧決定在一線城市亮相，並與耐克等國際品牌正面展開爭奪。而另外一個動因則是，2006年-2007年，李寧公司對消費者的市場調查發現，實際消費者與目標人群有差距，整體用戶群偏大，近35歲-40歲的人群超過50%，因為年輕消費者認為李寧在酷時尚國際感上遜色於國際品牌。因此，換標也是基於更加貼合原有目標人群的考慮。

李寧新logo的形象到底與此前差別有多大呢？李寧新logo抽象融合了由李寧原創的體操動作「李寧交叉」，又以「人」字形來詮釋運動價值觀，新品牌口號為「makethechange」。據悉，舊品牌將作為李寧的經典logo一直保留，並作為一條生產線，繼續沿用。

應該說，與李寧品牌同一時期成長起來的國內服裝企業在成立之初對商標的概念並不清晰，許多企業的商標都只是為了讓商品有個標志而已，所以商標設計比較粗糙，商標名稱取得也很隨意。換標意味著對以往品牌和無形資產的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入一筆勾銷。

這足以證明，企業對未來有更大的期許，否則不可能做出換標的決定。大家開始好奇李寧的期許到底是什麼？

「先打造國際品牌，再開拓國際市場。」李寧公司的回答很簡潔。據了解，李寧公司的國際化幾步走的願景是：2004年香港主板上市；2005年-2008年專注國內市場，2009年-2013年為國際化做准備；2014年-2018年全面國際化。李寧公司希望，未來李寧能成為世界前5位的品牌公司，屆時，李寧的國際市場份額將占總銷售的20%以上。更值得一提的是，2009年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達斯，此前，它的的主力市場在二三線城市。

B. 李寧牌的商標變了嗎

變動，名為「李寧交叉動作」的新LOGO成為李寧品牌的新標志。
2010年7月開始變，而原有口號「一切皆有可能」也被更為國際化的「Make
The
Change」取代！
沿用了多年的李寧經典舊標告別它主導的時代

C. 李寧換了商標

拜託，新logo相差又不大，對之前的產品影響應該比較小的，除非是老款會直接大降價。

D. 李寧為什麼要更換Logo

致有兩方面的原因，
首先是李寧對未來勞動力成本上升的預期，和對中國市場消費升級大趨勢的判斷。為了應對競爭環境的變化，在品牌重塑的同時，李寧決定在一線城市亮相，並與耐克等國際品牌正面展開爭奪。而另外一個動因則是，2006年-2007年，李寧公司對消費者的市場調查發現，實際消費者與目標人群有差距，整體用戶群偏大，近35歲-40歲的人群超過50%，因為年輕消費者認為李寧在酷時尚國際感上遜色於國際品牌。因此，換標也是基於更加貼合原有目標人群的考慮。

李寧新logo的形象到底與此前差別有多大呢？李寧新logo抽象融合了由李寧原創的體操動作「李寧交叉」，又以「人」字形來詮釋運動價值觀，新品牌口號為「makethechange」。據悉，舊品牌將作為李寧的經典logo一直保留，並作為一條生產線，繼續沿用。

應該說，與李寧品牌同一時期成長起來的國內服裝企業在成立之初對商標的概念並不清晰，許多企業的商標都只是為了讓商品有個標志而已，所以商標設計比較粗糙，商標名稱取得也很隨意。換標意味著對以往品牌和無形資產的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入一筆勾銷。

這足以證明，企業對未來有更大的期許，否則不可能做出換標的決定。大家開始好奇李寧的期許到底是什麼？

「先打造國際品牌，再開拓國際市場。」李寧公司的回答很簡潔。據了解，李寧公司的國際化幾步走的願景是：2004年香港主板上市；2005年-2008年專注國內市場，2009年-2013年為國際化做准備；2014年-2018年全面國際化。李寧公司希望，未來李寧能成為世界前5位的品牌公司，屆時，李寧的國際市場份額將占總銷售的20%以上。更值得一提的是，2009年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達斯，此前，它的的主力市場在二三線城市。

E. 李寧為什麼要改商標

這家公司不想再沾有模仿耐克Logo和阿迪達斯口號的嫌疑,但它未來要面對的改變內將不僅僅是這一容點。改了商標,換了口號,李寧好像發誓要告別以往的山寨形象。這家公司想把目標客戶從「老子」改成「孫子」。根據調查,李寧有50%的消費者年齡為35至40歲。他們中的大多數並不像年輕人那樣注重設計和時尚,反而對性價比比較關注。而李寧正打算推翻自身形象,改變這一點。意味著,這家公司開始真正意義上決定提升其品牌價值,寄希望能帶來更多的附加值,以應對國際品牌的競爭。李寧原來的口號Anything is possible（一切皆有可能）,常被詬病與阿迪達斯的Nothing is impossible（沒有不可能）過於相似,有「抄襲」嫌疑的恐怕還有與耐克標有幾分相像的Logo。現在李寧決定甩開它們,把口號換成Make the Change（做出改變）。

F. 李寧是什麼時候更換商標的

國內頂級的時尚運動品牌——李寧，國內時間最長的運動品牌，在其建立20周年之際推出了全新的品牌形象。創始人李寧先生說，這一步考慮了很久，是的，這是一個風險，是李寧品牌的風險，品牌發展的過程是伴隨著這樣的過程一路成長走來的。可以說，在國際上的頂級品牌還沒有哪一個品牌沒有經歷過幾次品牌形象的更換的？這可以說是鑒定一個品牌是否在發展的晴雨表。
此次李寧更換品牌標志，很多人說感覺變化幅度似乎太小了一些，盡管標志的背後似乎引用了不少典故，似乎也同李寧那經典的手勢頗為形似，但有些人說，最多算是原版的某種變形，骨子裡有點兒山寨的意思。當然如果回想起若干年前看到李寧和nike的標志時，也有種莫名的似曾相識，還好能用官方解釋來回答。其實從設計的角度來說，變化不大，不見得是一件壞事，對於李寧這種已經有了20年品牌積累的品牌，原標志給消費者的印象是無法淡忘的。大眾對品牌的認知已經有了一定的認知基礎與品牌基礎，如果做較大調整，反而不利於品牌的長期發展，保留一定的品牌元素，是品牌延續性的表現。我相信大部分品牌設計公司如果接受李寧的換標工作，都會選擇在原有形象上進行提升。畢竟這種做法對李寧品牌的品牌發展是最保險的。也是成熟品牌發展的國際通俗做法。至於新標志的美感，我就不多說了，每個人對美都有自己獨特的簡介，也都有獨特的理解，正是因為理解不同，才造就了萬紫千紅的世界。只是面對大眾審美的一個標准，可能新標志給人的驚喜還不夠，看看網路上90後的關注度，非常低，很多人不知道李寧換標此事，對於今後主打90後市場的李寧品牌來說，如何引起他們的關注與了解他們品牌訴求才是問題的關鍵。
李寧新形象伴隨著新的戰略調整，那就是面向90後，昨晚的對話欄目，一個觀眾回答說，他是70後，穿李寧去打籃球，別人就叫叔叔，而穿耐克等國際品牌的時候很多人叫哥們，這一調侃式的回答，揭示了李寧的目標受眾以及在消費者心目中的品牌定位，很多時候企業對自己的定位跟消費者對其品牌的定位有很大差距。李寧品牌便是如此，要想徹底改變這些現狀，簡單的更換品牌戰略與品牌形象才只是第一步，後面系統性的提升、改變才是品牌提升的關鍵成敗，這一步李寧已經在做了。正像天川和信所說的：無數長青的企業都告訴了我們一個不爭的事實，沒有永遠不倒的企業，更沒有永遠不倒的品牌，在這場品牌的賽場之上，各個品牌之間比的不是誰第一個跑在前面，也不是誰跑在最後，可能有些企業在起跑之初跑在了其他企業前面，這又能說明什麼呢？後來居上的品牌數不勝數，在這個賽場上，比的不是誰跑的快與慢，而是誰跑的更久！雖然可能一時落敗，但只要能一直跑下去就有翻盤的機會。
其實關於此次李寧換標的目的，李寧先生的話可以回答大家。他說："首先，關於此次換標，這是李寧踏出了品牌改革的第一步，其次，不管是說好的，還是說不好的，只要評論了、關注了就可以。"品牌換標的實質：首先是更新品牌形象以及品牌戰略，其次就是關注度，一味的說好與不好都是沒意義的，只有有不同的聲音，產生討論與關注才是這次活動的目的，我經常跟客戶說，換一次標志頂你打十次廣告，就是這個道理。

G. 李寧是什麼時候更換商標的

國內頂級的時尚運動品牌——李寧，國內時間最長的運動品牌，在其建立20周年之際推出了全新的品牌形象。創始人李寧先生說，這一步考慮了很久，是的，這是一個風險，是李寧品牌的風險，品牌發展的過程是伴隨著這樣的過程一路成長走來的。可以說，在國際上的頂級品牌還沒有哪一個品牌沒有經歷過幾次品牌形象的更換的?這可以說是鑒定一個品牌是否在發展的晴雨表。此次李寧更換品牌標志，很多人說感覺變化幅度似乎太小了一些，盡管標志的背後似乎引用了不少典故，似乎也同李寧那經典的手勢頗為形似，但有些人說，最多算是原版的某種變形，骨子裡有點兒山寨的意思。當然如果回想起若干年前看到李寧和nike的標志時，也有種莫名的似曾相識，還好能用官方解釋來回答。其實從設計的角度來說，變化不大，不見得是一件壞事，對於李寧這種已經有了20年品牌積累的品牌，原標志給消費者的印象是無法淡忘的。大眾對品牌的認知已經有了一定的認知基礎與品牌基礎，如果做較大調整，反而不利於品牌的長期發展，保留一定的品牌元素，是品牌延續性的表現。我相信大部分品牌設計公司如果接受李寧的換標工作，都會選擇在原有形象上進行提升。畢竟這種做法對李寧品牌的品牌發展是最保險的。也是成熟品牌發展的國際通俗做法。至於新標志的美感，我就不多說了，每個人對美都有自己獨特的簡介，也都有獨特的理解，正是因為理解不同，才造就了萬紫千紅的世界。只是面對大眾審美的一個標准，可能新標志給人的驚喜還不夠，看看網路上90後的關注度，非常低，很多人不知道李寧換標此事，對於今後主打90後市場的李寧品牌來說，如何引起他們的關注與了解他們品牌訴求才是問題的關鍵。李寧新形象伴隨著新的戰略調整，那就是面向90後，昨晚的對話欄目，一個觀眾回答說，他是70後，穿李寧去打籃球，別人就叫叔叔，而穿耐克等國際品牌的時候很多人叫哥們，這一調侃式的回答，揭示了李寧的目標受眾以及在消費者心目中的品牌定位，很多時候企業對自己的定位跟消費者對其品牌的定位有很大差距。李寧品牌便是如此，要想徹底改變這些現狀，簡單的更換品牌戰略與品牌形象才只是第一步，後面系統性的提升、改變才是品牌提升的關鍵成敗，這一步李寧已經在做了。正像天川和信所說的：無數長青的企業都告訴了我們一個不爭的事實，沒有永遠不倒的企業，更沒有永遠不倒的品牌，在這場品牌的賽場之上，各個品牌之間比的不是誰第一個跑在前面，也不是誰跑在最後，可能有些企業在起跑之初跑在了其他企業前面，這又能說明什麼呢?後來居上的品牌數不勝數，在這個賽場上，比的不是誰跑的快與慢，而是誰跑的更久!雖然可能一時落敗，但只要能一直跑下去就有翻盤的機會。其實關於此次李寧換標的目的，李寧先生的話可以回答大家。他說："首先，關於此次換標，這是李寧踏出了品牌改革的第一步，其次，不管是說好的，還是說不好的，只要評論了、關注了就可以。"品牌換標的實質：首先是更新品牌形象以及品牌戰略，其次就是關注度，一味的說好與不好都是沒意義的，只有有不同的聲音，產生討論與關注才是這次活動的目的，我經常跟客戶說，換一次標志頂你打十次廣告，就是這個道理。

H. 李寧為什麼把標志改了

因為不想再沾有模仿耐克Logo和阿迪達斯口號的嫌疑。

李寧原來的口號Anything is possible（一切皆有可能）,常被詬病與阿迪達斯的Nothing is impossible（沒有不可能）過於相似，有「抄襲」嫌疑的恐怕還有與耐克標有幾分相像的Logo。現在李寧決定甩開它們,把口號換成Make the Change（讓改變發生）。

(8)李寧更換商標擴展閱讀：

舊版李寧商標隱含著三個含義：一是「LN」的變形，代表李寧。二是紅旗的一角，代表國家榮譽；三是體現李寧體操運動員的平衡和敏捷特質。

而新版商標標識不但傳承了經典LN李寧換標前的視覺效果，還富有創意的表現了李寧原創的「李寧交叉」動作，又以「人」字形來詮釋運動價值觀。新版商標線條更富動感和力量感。詮釋了每個運動員表達自我的意義。

I. 李寧商標換成什麼了

換成這個了