品牌的階段

① 品牌成長階段有哪些 各階段應採取的策略是什麼

品牌也像動植物一樣，也會經歷一個出生、成長、成熟和衰退的過程，品牌的生命周期是品牌的市場壽命。

1、孕育期。品牌孕育期的主要特徵是，品牌尚處於出籠階段，此階段的主要工作是在設計、生產、銷售之間進行協調，

注意事項：作好充分的市場調查，以確保產品能夠符合消費者的需要。

賓士公司為設計出優質而成本又較低的新車型，到處網羅人才，甚至請來流體動力專家、美學家、心理學家、商人等。新車型從研究、設計、到做出模型，每一個環節，每一個零件都要用最科學的儀器進行測量和測試，而且細微到測定行進時的空氣抵抗系數。新車型「賓士」車上市後，大受歡迎。

2、幼稚期。從孕育期到成長期之間的階段，品牌需要逐步加大投入來促使其漸漸發育壯大。品牌幼稚期的特徵是，新產品在各方面性能尚未穩定，尚處於被消費者認識和接受的階段，市場佔有率不高，品牌尚未真正形成。

注意事項：這個時期企業的主要目標一般在於打造聲勢，為其進入成長期作好准備。

3、成長期。當產品在幼稚期的銷售取得成功之後，便進入了成長期。成長期特徵是，顧客對產品已經熟悉，產品已有一定的知名度，品牌的影響力在逐漸加強，大量的新顧客開始購買，市場佔有率提高；品牌特徵基本明朗，消費者對品牌已經有了一定的認知度；競爭者會越來越多，類似品牌不斷涌現，新品牌要取得更大的市場份額難度也會越來越大。這一趨勢加速了品牌的成長，市場進入壁壘比較高，這就為品牌走向成熟提供了條件。

注意事項：加大品牌推廣力度 積極採取措施引導品牌形象發展

4、成熟期。成熟期特點在於產品的銷量基本已經達到最大值，市場佔有率亦趨穩定，利潤也從最高峰降至一個穩定的水平；競爭加劇，產品供大於求，用戶在選購商品時越來越挑剔；品牌在這個階段具有很高的知名度和忠誠度，消費者一旦認可這種品牌就很少發生改變。成熟期是品牌影響力最大的時期。

注意事項：這時品牌影響力最大 要努力延長 品牌的成熟期的存在時間
此時還要積極培育新的品牌形象 或者對品牌重新定位 開始培育新的品牌形象

5、衰退期。在衰退期，產品的銷量下降甚至產生滯銷的現象，市場增長率下降，利潤也越來越少，一部分企業已經處境艱難，甚至不得不退出市場。品牌影響力逐步降低直至從消費者的心目中消失，消費者的目光被其他的新產品所吸引。

注意事項：努力培育發展新的品牌形象 使其發展為名牌

從而 周而復始

一般如果品牌維護的好 則成熟期將很長 看看現在的世界名牌 都可以歷經幾百年不倒

② 品牌建設要經過哪些階段

上海雪舟品牌管理有限公司CEO，雪策商學院院長張超陽就品牌管理方面的話題進行分享。所謂品牌管理就是要在各種不同的變數中求取平衡，在處在市場和公司內部能力之間，公司品牌資源和消費者對品牌認知之間，在公司短期利益和公司長期發展之間的均衡發展，這是一個很艱巨的工作。畢競企業的產品從策劃設計、生產、營銷的過程復雜性與消費者選擇品牌簡單性之間，本身就存在著不平衡。
雪策商學院院長張超陽認為，品牌管理工作是站在公司與消費者之間的接點上，必須把兩股相的反作用力整合在一起。
這就是企業設立市場總監或品牌總監(產品總監)的主要原因。品牌總監的角色就是管理品牌，他不是任何功能性部門的專家，只要具有整合各部門功能的管理能力，把品牌主張順利推出並說服消費者就可以了。由於營銷的目的就是銷售產品，所以品牌總監最好也是營銷專家。
管理品牌有五個步驟：
① 市場分析;
② 品牌情勢分析;
③ 品牌未來地位設定;
④ 新產品或新概念測試;
⑤ 品牌策劃和評估。
這五個步驟不能以始末來分，而是一個互為因果的園，一個循環螺循上升的過程。
在理清營銷的方向後，進行品牌資源的整合。品牌的發展也是經過長時間不斷調整。作為品牌管理部門或個人，要明確品牌管理五大步驟必須始於品牌的本質，不能只著眼於眼前銷售業績，否則無法達到品牌最終目標。
傑出的品牌營銷手法就是要隨時作出決策，要能提升眼前的銷售，又要放眼品牌未來，也同時預測決策後品牌的市場表現。以品牌為導向策劃執行方案時，首先必須弄清楚目標消費者是誰?調研他們對品牌的認知程度，再策劃推廣方案，不列推廣方案極有可能沒有效果。或即沒有短暫業績，也改變了品牌個性和人文意義。美的空調2003年選擇全智賢作為代言人，就是犯了上面的錯誤。
在做營銷決策之前，必須了解品牌內涵能否符合消費者需求，並明確消費和品牌之間認知連接點。這些問題看起來很基本，很多企業都不屑一顧。因為答案在消費者腦袋裡，需要艱辛地面對消費訪談。要和代理商和零售商交流，交流他們在產品經營過中確實存在的問題。還因為如此復雜而艱辛，常常被忽略，這就營銷策劃方案錯誤決定的罪魁禍首。如果我們的廣告或促銷活動不能以品牌策略為基本原則，促銷目標為評估標准，其結果只能一敗塗地。

③ 品牌對消費者心理作用過程有哪幾個階段

消費者心理：指消費者進行消費活動時所表現出的心理特徵與心理活動的過程。 大致有版四種消費心理權，分別是：從眾，求異，攀比，求實。
一；求異，自我觀念與品牌選擇
消費心理學研究認為，人們可能從消費者所使用的品牌、他們對不同品牌的態度以及品牌對他們的意義等方面來判斷他們的自我（個性）。消費者對自己具有明確的認知，在選擇品牌時會考慮這個品牌是否適合自己的自我形象，他們只會購買有助於加強自己形象的品牌，這一點與人們選擇性格比較接近的人做朋友是一樣的。
二、求實，自我價值觀與品牌選擇
隨著人們進一步融入社會，消費者會更多地了解、認知社會的價值觀，而且在行動上會適應這種價值觀。消費心理學研究表明，自我價值觀是影響人們消費行為的強大力量。這方面心理學家羅卡奇（Rokeach）的觀點有助於我們對自我價值觀這一術語的理解。他把自我價值觀定義為個人的一種長久信念，體現在個人為之而努力奮斗的行為上。羅卡奇認為了解消費者的價值觀有助於理解他們對品牌的選擇，並能用來開發品牌。

④ 品牌建設的階段和步驟是什麼

在品牌建設的初期的話，更多的是模仿。然後他會有屬於自己品牌的一些文化，再對品牌進行一個建立。

⑤ 品牌塑造最重要的是哪個階段

項目的建立起最重要，，起名字 設計vis等

⑥ 品牌管理的理論發展階段

自1931年 P&G的麥克爾·羅伊提出品牌經理制以來， 品牌日益成為提升企業競爭力的專主要源泉屬。實業界的操作需求帶來了品牌管理理論研究的繁榮。發展至今，西方品牌理論研究大致經歷了以下五個階段： ·從這一階段開始， 品牌與消費者的關系 （簡稱品牌關系，下同） 逐漸成為了品牌理論研究焦點，核心文獻包括Blackston的品牌關系概念模型 （1992,1995） 、Fournier 的品牌關系分析架構 （1994,1998） 以及Aggarwal 的品牌關系交往規范研究 （2001） 等。

⑦ 從商標到品牌有哪幾個階段

品牌就是我有要東西，他就叫這個名，這個名就是我的品牌。商標呢。是。經過國家知產權局商標局認定。一個產品。的專用權。其他人都不能用這個名字，只能我來用。這商標。

⑧ 品牌理論的萌芽階段

自20世紀以來，品牌與科技尤其是與傳播技術的緊密結合，促使品牌開始逐步走向成熟。在品牌理論產生之前的這一萌芽階段，世界各著名廣告公司的定位紛紛從廣告版經紀人逐漸向提供全面品牌服務的信息咨詢公司轉變；同時品牌傳播的形式也層出不窮，例如，除報刊、雜志、廣播、電視外，霓虹燈廣告、路牌廣告、購物點廣告、郵遞廣告以及空中廣告在歐美甚為流行；品牌策劃與創意更是廣泛被使用，例如，1927年福特A型轎車的廣告策劃，1929年可口可樂公司的品牌形象重塑等。總體來說，在1915年至1928年問，主要在廣告方面突出對品牌的宣傳，有了新的管理方式，即品牌由職能部門管理；在1930年至1945年問，尤其是以寶潔公司的尼爾·麥克羅伊(Neil McE1roy）提出和建立品牌經理制和品牌管理系統為標志，品牌實踐這才真正開始繁榮起來，品牌也日益成為提升企業競爭力的主要源泉 。其中，品牌經理制的要點是：
①企業為其所轄的每一子品牌都專門配備一名具有高度組織能力的品牌經理；
②品牌經理對其所負責品牌的產品開發、產品銷售以及產品的利潤負全部責任；
③品牌經理統一協調產品開發部門、生產部門及銷售部門的工作，負責品牌管理影響產品的所有方面以及整個過程。至此，實業界的這些操作帶來了對品牌理論研究極大的社會需求。

⑨ 一個成功的企業品牌分別要經歷那些階段

管理品抄牌有五個步驟：
①市場分析;
②品牌情勢分析;
③品牌未來地位設定;
④新產品或新概念測試;
⑤品牌策劃和評估。
這五個步驟不能以始末來分，而是一個互為因果的園，一個循環螺循上升的過程。
在理清營銷的方向後，進行品牌資源的整合。品牌的發展也是經過長時間不斷調整。作為品牌管理部門或個人，要明確品牌管理五大步驟必須始於品牌的本質，不能只著眼於眼前銷售業績，否則無法達到品牌最終目標。股權激勵制度時需要考慮的關鍵問題。

⑩ 如何發展自己的品牌之路分哪幾個階段

企業品牌化發展的四個階段 第一個階段：策劃一個好產品 不是所有的產品都能夠成為品牌，但每一個強勢品牌，都有至少一個好產品的支撐。這個階段，是企業發展的初步階段，這個時候最關鍵的，是要有一個好產品推向市場，能迅速打開市場賺到錢第二個階段：打造產品品牌 策劃出一個有市場力的好產品，而且在產品有了一定的銷量之後，這時候要考慮將產品品牌化，打造一個強勢的產品品牌。塑造產品品牌關鍵的是要提煉出品牌的核心價值，賦予品牌價值感。要分析消費者在使用產品時體驗到的價值感，企業希望產品能夠帶給消費者的價值感和消費者在使用產品中體驗到的價值感能否產生對接，以及如何迎合或者調整消費者的價值感，以和期望的品牌價值感相吻合。另外要賦予品牌獨特的個性，和同業競爭者區隔，並把品牌的個性主張和消費者有效溝通。 第三個階段：塑造名牌產品 產品品牌經過較長時間的推廣，知名度和美譽度快速提升，市場佔有率大幅提升，消費者對產品品質充分信任，逐漸培養了一大批典型客戶，對品牌的獨特價值深信不疑，喜愛並追隨品牌的個性主張，帶動了大量的重復購買，品牌忠誠度快速提升，品牌已經進入「名牌」階段。 第四個階段：打造名牌企業 一個企業首先有了名牌產品，才能夠帶動整個企業品牌的發展，隨著名牌產品的塑造，企業品牌也要進行相應的規劃和提升。企業品牌的規劃不同於產品品牌，首先在品牌聯想方面，更主要的是對其品質的認同、對消費者的態度、社會責任感和口碑以及其在市場上的影響力。企業品牌的價值主張、企業遠景等更具有高度、延伸性和包容性，因為企業品牌不能過分依賴於某一個單一產品品牌，否則品牌的支撐力不足，抗風險能力弱，常常會因一件小事而使整個企業處於絕境。