如何申請知名商標

1. 中國老字型大小商標申請流程是如何的

1.總體狀況浙江省老字型大小數量眾多，是老字型大小品牌資源大省。在商務部公布的第一批（2006年）430家和第二批（2010年）345家中華老字型大小中，浙江省分別有38個和27個入選，在全國均名列第三。而浙江省公布的首批浙江老字型大小就有169家，目前能查到資料的浙江老字型大小企業至少在800個以上。浙江各地均擁有老字型大小資源，杭州、紹興和寧波等三地數量較多，同時溫州、金華、湖州、嘉興也為數不少，即使相對落後的衢州、舟山也存在少量老字型大小品牌。
2.市場空間在現代市場新環境下，浙江老字型大小的原有市場空間局限性非常大。歷經30多年的計劃經濟束縛，浙江老字型大小大多固步自封、創新乏善可陳，因此1956年公私合營以前的規模和影響力被日漸消蝕，由於與現代市場的脫節，使得市場空間越來越窄。如老杭州人喜歡的頤香齋、九芝齋、采芝齋的糕點都面臨著同一個問題：重油重糖，而現代人對三高（高血壓、高血糖、高血脂）很恐懼，除了給老人買糕點，年輕都不太會常常光顧了。浙江老字型大小集中在餐飲、食品加工、商業服務、中醫葯等社會生活領域，受生活方式影響較大，很多浙江老字型大小的產品和服務（如杭州河坊街潘永泰棉花店）逐漸退出主流消費領域。
3.市場影響從整體上看，浙江省老字型大小經營狀況不容樂觀，但部分老字型大小的品牌影響力依然深入人心。目前浙江省60%以上的老字型大小已經消亡，20%僅能夠維持現狀，20%則處在大發展之中。老字型大小品牌已經構成浙江省品牌大軍中的一個組成部分（2009年浙江省中國馳名商標175個），據浙江工商統計目前浙江老字型大小中有中國馳名商標19個，中國名牌9個；浙江省著名商標45個，省名牌23個，省知名商號27個。另外，絕大多數的浙江老字型大小當年的影響力主要局限於某一區域，只有極少數的老字型大小曾經是全國性品牌，這與當時經濟發展水平較低密切相關。同時雖然大多數老字型大小過去享有較高知名度，但如今大部分的老字型大小知名度較低。
二、浙江老字型大小品牌激活的原則
浙江老字型大小都具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，是寶貴的無形資源。169個首批（2009年）浙江老字型大小中，100年歷史以上的百年老字型大小就有140個，64個第二批（2010年）中也有33個，甚至有不少達四五百年（如義烏丹溪牌酒業，1327年創立）、一千年（如寧波的黃古林，713年創立）。老字型大小品牌深厚的歷史文化底蘊與經營的日漸式微形成鮮明的矛盾，而現代市場的多樣性和多變性使得激活老字型大小成為一個系統而復雜的問題，因此對老字型大小進行激活必須首先把握一些基本的原則。
1.新舊結合原則
激活老字型大小，必須平衡老字型大小原有的舊元素與增加的新元素之間的關系，一味的原汁原味或者全面更新都是不可取的。掌握好新與舊的邊界是激活老字型大小的首要原則。老字型大小的品牌元素的精華絕不能放棄，這代表了市場對老字型大小的品牌記憶。老字型大小舊有的精華元素傳達了老字型大小的正統意義，能夠大大提升市場對激活後的老字型大小的接受度。在此基礎上，吸納現代市場的新元素融入老字型大小，新舊元素結合才能再造適應當代市場的老字型大小品牌。
2.群體與個體結合原則
浙江老字型大小作為一個群體，大多數已經成為歷史的記憶。與國外老品牌曾經存在現代消費者的個人記憶不同，對多數浙江老字型大小而言，現代人缺少直觀的個人體驗，因此激活浙江老字型大小，必須要以群體的方式喚起消費者的集體記憶，創造對老字型大小復興的社會氛圍，從而喚起歷史文化的集體回顧。同時，每個浙江老字型大小品牌必須創造屬於自己的個人品牌體驗，從而以獨具個性的方式激活老字型大小。
3.差異激活原則
浙江老字型大小無論是市場空間還是市場影響都呈現出多樣化、差異化的特點，其自身的發展狀況也千差萬別，因此要有效進行品牌激活，就必須真正把握住各類老字型大小的特性，抓住老字型大小品牌激活的中心，從而展開不同的激活戰略，這樣才能真正激活浙江老字型大小。
三、浙江老字型大小品牌激活戰略
現有老字型大小的研究普遍把老字型大小經營困境的原因歸結為營銷、品牌和管理思想及手段落後，因此對其振興的研究都主要集中在引入現代營銷、管理策略來進行激活，但卻忽視了處在不同行業和發展階段的老字型大小的不同特點，無法提出帶有針對性的有效的激活戰略。從市場影響力和發展狀況來看，浙江老字型大小可分為三類：市場影響力較大而品牌管理平台較為完善的老字型大小、市場影響力不大而品牌管理平台較弱的老字型大小、在市場上已消失的老字型大小。這三類老字型大小無法用普遍性、統一的戰略來指導其復興，必須根據各自特點把握其激活的中心，才能達到激活浙江老字型大小的目的。[page]
1.以激活形象為中心的激活戰略。
浙江老字型大小中，有部分老字型大小在現代市場中發展得較好，如胡慶余堂、致中和等老字型大小市場發展相當強勢，不少獲得浙江省著名商標、中國馳名商標等的老字型大小，其市場的影響力和品牌管理能力都相對較強，對這類市場基礎較為扎實的老字型大小，激活形象從而提升競爭優勢是激活戰略的中心。激活老字型大小形象的前提是要構建個性鮮明的品牌形象系統，從而使品牌形象能夠從激烈的競爭中脫穎而出。老字型大小的歷史文化內涵提供了品牌形象獨特性的基礎，獨特的歷史文化精華是老字型大小產生差異化競爭優勢的關鍵，這種獨特性是唯一的、不可復制的。同時要深入理解現代消費者的需求特點，將反映現代消費理念的元素融入到老字型大小的品牌形象系統，創造糅合歷史文化精髓與現代消費要素的獨特形象。同時依託現有品牌管理平台從擴展品牌認知和改善品牌形象兩大方面入手激活老字型大小形象。一方面，要擴展老字型大小的品牌認知。擁有著名商標的浙江老字型大小的問題不在於品牌認知的深度而在於廣度。消費者往往習慣性的認為老字型大小代表了過時、老套，這種認知阻礙了老字型大小進一步形象提升，因此必須改變消費者對老字型大小品牌的狹隘理解。提升老字型大小認知的廣度關鍵在於擴充老字型大小的用途，創新產品並改善產品，並增加老字型大小產品的消費數量和消費的頻率。另一方面，要改善老字型大小品牌形象，通過重新定位、剔除形象負面因素和拓展新的細分市場等手段來更新品牌形象。
2.以激活品牌資產為中心的激活戰略
在認定的233家浙江老字型大小中，除了少數市場發展比較強勢外，大部分市場影響力不大，已經很難與其當年鼎盛時期相比，如今經營狀況一般，品牌顯出老化的疲態，這些老字型大小品牌老化的實質是品牌資產的流失或貶值，因此對這類老字型大小品牌激活就是為了使資產再生，通過尋根的方式重新捕捉失去的品牌資產。Aaker從內部經營的角度構建了一種新的品牌資產模型，包含五個維度：品牌忠誠度、知覺質量、品牌聯想，知名度、市場行為[6]。對老化的老字型大小而言，少量的忠誠顧客、正面的知覺質量、豐富的歷史聯想是其品牌資產的積極因素，但營銷能力低下帶來的現代顧客數量的不足、知名度缺失、新鮮的現代品牌聯想缺乏是阻礙老字型大小品牌激活的負面因素。激活品牌資產可從這五個方面根據老字型大小品牌資產的狀況展開。激活品牌資產的前提是，在全面質量管理的基礎上，不斷進行新產品的開發和創新、強化品牌管理、分銷網路能力，或實施老字型大小重組戰略，從而提升老字型大小的整體營銷能力。並傳承和創新老字型大小高質量產品，把握高品質品牌質量感知因素，並作適當品牌延伸；在傳播策略上，在挖掘老字型大小文化精華基礎上把復活舊元素和注入新元素結合起來，以懷舊加強老顧客情感體驗，以品牌故事強化新顧客文化體驗；深化老字型大小的深度和廣度，擴大年輕消費者對老字型大小的認知。
3.以激活品牌意義為中心的激活戰略
浙江的老字型大小並不僅僅限於官方認定的那些品牌，事實上老字型大小品牌資源遠比認定的要多得多，認定的233家浙江老字型大小隻是浙江豐富的老字型大小資源的冰山一角。有據可查的浙江老字型大小就有800家，而據《杭州工商志》記載，杭州一地有影響的老字型大小可達4000多家，但多數都已消失在時代變遷過程中，對消失的老字型大小挖掘整理依然是一項浩大的工程。這類在市場上消失的老字型大小，是浙江老字型大小的大多數，激活這一老字型大小群體對老字型大小振興意義重大。消失了的老字型大小在當代市場沒有影響力而言，消費者對其處在零認知的狀態。零認知的老字型大小仍然具有重要的市場價值，這一價值來源於老字型大小的象徵意義。Barthes指出象徵意義是指消費者基於自己的價值取向對產品或服務產生的一種主觀感受。悠久的歷史凝結成為老字型大小獨特的象徵意義，這些象徵意義具有明顯的獨特性區隔特徵，因此將會成為別具一格的市場定位，從而產生差異化的競爭優勢。對這類老字型大小，要以激活品牌意義為中心，開展品牌聯盟，從而激活零認知老字型大小的品牌價值。一方面要採取群體激活的方式，可建設老字型大小一條街或博物館進行整體展示以激活消費者的集體記憶（如杭州的河坊街就集中了眾多的杭州老字型大小）或採取整體參展的方式整體推廣老字型大小群體形象形成競爭合力。另一方面要激活老字型大小品牌意義。首先必須堅守老字型大小歷代傳承的品牌精髓，真正理解老字型大小的核心價值；其次通過挖掘提煉老字型大小的歷史和當代的品牌故事，以當代消費者的角度，運用廣告等工具進行現代解讀和傳播，從而引發現代消費的共鳴；同時採用實體和在線的組織形式，構建和培育具有烏托邦理想化的品牌社群，與消費者共同創造和激活老字型大小品牌。最後，實施品牌結盟，搭建老字型大小激活的運作平台，可通過市場進行跨地區、跨行業、跨所有制的重組，從外部獲得運營老字型大小品牌的互補性資產，從而使老字型大小品牌獲得發展的廣闊平台。
四、結語浙江老字型大小種類繁多，發展狀況各異，因此，要充分估計激活浙江老字型大小的復雜性和艱巨性，對各類老字型大小，必須根據其自身的現狀和特點，並結合市場外部環境，開展有針對性激活戰略，只有理解各類老字型大小的激活中心，並開展整合性激活戰略，才能真正激活浙江老字型大小，從而盤活豐富的浙江老字型大小品牌資源。

2. 市知名商標申請條件有哪些，是如何認定的

對知名商標的認定，各地標准不一，但一般應考慮以下幾個方面的內容：
（一）行政區域內的自然人、法人和其他組織所擁有的有效商標，且無權屬爭議；
（二）依法實際使用三年以上；
（三）在相關公眾中具有較高的知名度；
（四）使用該商標的商品或服務質量安全，具有良好的市場信譽；
（五）使用該商標的商品或服務兩年內的主要經濟指標在本市同行業中領先；
（六）商標管理規章制度健全；
（七）近兩年內沒有違反商標法律、法規和規章的處罰記錄。
（八）知名商標每兩年復審一次。
使用該商標的商品或服務有利於保護環境、節約資源的，在認定時優先考慮。

3. 著名商標申請條件

著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門，每個省申請條件不同。

以杭州為例，申請條件如下：

一、時間要求

1、2014 年 1 月 1 日前注冊的商標,同時要求自 2013 年 1 月 1 日後連續使用滿三年。

2、證明商標和集體商標使用時間和商標核准注冊期滿一年的即可申請。

3、注冊商標發生轉讓的，除商標連續使用滿三年且自核准注冊之日起連續使用滿二年的要求以外，最後一次商標轉讓後 必須連續使用滿一年方可申請。

二、商標所指商品、服務的質量要求

1、商標所指商品或服務的質量和科技含量在市內或省內同類、同檔商品（服務）中名列前茅，信譽度較高。

2、商標所指商品或服務在申請前近三年內無較大質量事故；經國家、行業和省、市級有關部門組織的質量統檢、抽檢、 定期監督檢查中以及出口商品檢驗均合格。

3、出口商品未發生因質量事故或侵犯他人商標專用權或其他知識產權而引起的外方要求退貨、索賠等國際貿易糾紛。

三、 經濟指標

1、申請人屬於杭州市重點推進十大產業的，且行業排名居全國前五位、全省前三位、全市前二位的，可不考慮經濟指標 允許先行申報。

2、申請人屬於食品行業的，年利潤應在100萬元以上，企業注冊資本在300 萬元以上。

3、商品或服務的近三年年銷售額（營業額）、利潤、凈利潤、稅金以及出口創匯額成增長狀態。

4、大宗產品在連續 2 年達到 5000 萬元以上，以農產品為原料的加工產品在 2500 萬元以上，純農產品年在 400 萬元以上， 普通服務連續 2 年在 4000 萬元以上。

四、市場覆蓋率

1、商標所指商品覆蓋面和佔有率在市內同行業中位居前列，應基本覆蓋全市或輻射不少於兩個以上的外地市場。

2、近三年內廣告宣傳費用的投入與產出之比逐年增加。

(3)如何申請知名商標擴展閱讀：

著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門。認定標准主要從以下幾個方面去衡量和界定：

1、該商標注冊已滿三年且自注冊之日起連續三年依法使用（高新技術商品商標和民營企業使用商標注冊滿一年），商標權屬無爭議。

2、該商標為省內相關公眾廣為知曉並享有較高信譽，近三年的廣告宣傳有一定的連續性和較廣泛的地域范圍，並在省內主要媒體有一定的廣告投入。

3、該商標所指商品或服務近三年的經濟指標，包括年銷售量、營業收入、凈利潤、稅收和市場佔有率在全省同行業或同類商品或服務中居領先地位。

4、該商標所指商品的銷售區域，以省內銷售為主的，其銷售覆蓋面至少應有九個以上市、州；以省外銷售為主的，至少應有五個以上省、直轄市、自治區；以出口為主的，年出口額至少在300萬美元以上，且在2個以上國家或地區進行了商標注冊。

5、該商標申請人擁有良好的商業信譽，企業有商標管理機構和管理制度，近三年未發生過侵犯他人注冊商標專用權以及其他嚴重違法經營行為；

6、該商標所指的商品或服務在省內同類商品或服務中質量優良，信譽度高，市場前景良好。

參考資料：網路—著名商標

4. 用了幾年了，現在想要申請著名商標，怎麼弄呢

申請程序:
1、先對商標進行查詢，如果沒有相同或近似的，就可以製作申請文件，遞交版申請
2、申請遞權交後3個月左右商標局會下發一個申請受理通知書(這個期間叫形式審查階段)
3、形式審查完畢後，就進入實質審查階段，這個階段大概需8個月左右
4、如果實質審查合格，就進入公告程序(這個期間是3個月，也叫異議期間)
5、公告期滿無人提異議的就可以拿注冊證了， 以上順利注冊下來的時間一般在14個月左右

5. 合肥市知名商標怎麼申請，市知名商標申請需要那些條件

對知名商標的認定抄，各地襲標准不一，但一般應考慮以下幾個方面的內容：
（一）行政區域內的自然人、法人和其他組織所擁有的有效商標，且無權屬爭議；
（二）依法實際使用三年以上；
（三）在相關公眾中具有較高的知名度；
（四）使用該商標的商品或服務質量安全，具有良好的市場信譽；
（五）使用該商標的商品或服務兩年內的主要經濟指標在本市同行業中領先；
（六）商標管理規章制度健全；
（七）近兩年內沒有違反商標法律、法規和規章的處罰記錄。
如能給出詳細信息，則可作出更為周詳的回答。

6. 知名商標申請條件

復對知名商標的認定，各地標准不制一，但一般應考慮以下幾個方面的內容：
（一）行政區域內的自然人、法人和其他組織所擁有的有效商標，且無權屬爭議；
（二）依法實際使用三年以上；
（三）在相關公眾中具有較高的知名度；
（四）使用該商標的商品或服務質量安全，具有良好的市場信譽；
（五）使用該商標的商品或服務兩年內的主要經濟指標在本市同行業中領先；
（六）商標管理規章制度健全；
（七）近兩年內沒有違反商標法律、法規和規章的處罰記錄。
（八）知名商標每兩年復審一次。
使用該商標的商品或服務有利於保護環境、節約資源的，在認定時優先考慮。

7. 怎麼申請著名商標

申請認定安徽省著名商標要提供的申請材料：

申請認定安徽省著名商標的申請人須為商標注冊人，住所地須在本省行政區域內，可通過安徽省工商行政管理局門戶網站下載或到當地工商行政管理局領取《安徽省著名商標認定申請表》，填寫相關內容，向所在地縣區級工商行政管理局正式提出申請，並提供下列申請材料：

（一）主體合法性證明材料

1、企業基本情況簡介；

2、企業法人營業執照或其他有效資格證明復印件；

3、《組織機構代碼證》復印件；

4、企業法人前置審批中所需的有效的法定材料復印件（包括安全生產許可證、食品安全生產許可證、危險品生產許可證等）；

5、能真實體現產品（服務）生產地（提供場所）全貌、主要生產線、主要產品等的實景照片；不得以發展規劃圖、設計效果圖或建設模型等照片代替。

（二）證明該商標持續使用有關材料

1、《商標注冊證》復印件（加蓋當地工商行政管理局印章確認）；

2、商標標識5張（黑白墨稿，7.5cm×7.5cm）和《申報商標及著名商標申請人企業或單位簡介》的電子文檔；

3、實際使用在商品上的商標標識與《商標注冊證》上核定內容相一致的證明材料；

4、商標最早使用和連續使用3年的證明材料；

5、申請人正在辦理企業名稱變更、商標注冊事項變更或者商標轉讓的證明材料；

6、市、縣區級工商行政管理局出具的商標權屬無爭議投訴的證明材料。

8. 知名商標符合的條件有哪些，如何申請認定知名商標

對知名商抄標的認定，襲各地標准不一，但一般應考慮以下幾個方面的內容：
（一）行政區域內的自然人、法人和其他組織所擁有的有效商標，且無權屬爭議；
（二）依法實際使用三年以上；
（三）在相關公眾中具有較高的知名度；
（四）使用該商標的商品或服務質量安全，具有良好的市場信譽；
（五）使用該商標的商品或服務兩年內的主要經濟指標在本市同行業中領先；
（六）商標管理規章制度健全；
（七）近兩年內沒有違反商標法律、法規和規章的處罰記錄。
（八）知名商標每兩年復審一次。
使用該商標的商品或服務有利於保護環境、節約資源的，在認定時優先考慮。

9. 著名商標怎麼申請

著名商標一般由省級工商部門認定，在省內行業排名前三以內。你可以咨詢當地工商部門的商標處室人員，或上網查看。各地對著名商標的申報條件要求不一。總體上要有相應的營業執照、商標注冊證、商標使用證明、商品檢驗證明、銷售區域證明、納稅證明、廣告覆蓋憑證、行業協會或相關統計部門出具的行業排名、銷售額排名證明、企業已獲得的政府頒發的質量證明、各種榮譽證書等。

10. 申請知名商標的條件

知名商標一般是指在本地（市）范圍內商標所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽並為相關公眾所熟知的注冊商標。地（市）工商行政管理局負責本地（市）知名商標的認定和管理工作。
對知名商標的認定，各地標准不一，但一般應考慮以下幾個方面的內容：一是該商標是本地（市）范圍內依法設立的企事業單位、社會團體、個體工商戶所擁有的國內有效注冊商標；二是使用該商標的商品覆蓋面和市場佔有率在當地同行業中位居前列；三是企業綜合效益好，使用該商標商品近兩年來的主要經濟指標（銷售額、利稅等），在當地同行業中領先；四是注重對商標的廣告宣傳，在相關公眾中有較高的知名度；五是使用該商標的商品質量穩定可靠，消費者投訴率低；六是近三年內無違法經營行為。
自知名商標認定之日起，他人將與該知名商標相同或近似的文字作生產相同或類似產品的企業字型大小使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予核准登記；其他經營者不能擅自使用被認定為知名商標的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。