品牌與品類
1. 請問，品牌中品項與品類概念是什麼，有什麼區別
類，是指商標的大類，分為45個大類
項，是指具體的產品，太多了數不過來
商標是一個法律名詞，品牌是一個經濟名詞，品牌里沒有具體的類項之分。
2. 品牌思考和品類思考有什麼區別
品牌的本質，是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌是品類的代表，打造品牌最有效、最具生產力，也最有效的途徑是創造一個新品類，成功品牌多是品類代表。品牌的成功打造，往往是先有品類，後有品牌。
打造一個全新品類，力爭在消費者心目中形成一個詞語，並最終成為這個品類中的領先品牌，就能夠給予消費者清晰的認知，並且深刻記憶。如果你的品牌無法給予消費者一個清晰的品類認知，消費者就很難把你儲存在他的心智中，因為消費者不知道你代表的是什麼？
一個品牌最重要的特性就是它的單一性，在消費者心智中形成單一看法或概念。一個品牌要想成為品類的代表，需要滿足兩點原則：聚焦和佔位。
實施聚焦戰略，需要企業把資源配稱集中在一個品類上發力，從而實現在品類上的單點突破，帶動企業成長；佔位則是在傳播上使品牌印在消費者大腦，成為消費者的品類消費中優先選擇的品牌，並有效區隔其他品牌。
所以，在進行品牌打造時一定要注意，品牌品類化，品類產品化，也就是談到某個品牌時，一定會想到他的物質價值是什麼，這個品牌的產品代表是哪個產品。
我們看到好多品牌在品牌初創階段，由於無法形成品牌對品類價值的體現，即使投入很多廣告資源，消費者還是無法形對其品牌產生根深蒂固的認知。無論是區域品牌還是全國性品牌，在初始階段最好是採用物質訴求法則，即依靠品類價值打造品牌價值，依主導產品訴求代表品牌訴求。當產品品牌塑造成功，品類概念在消費者心智根深蒂固了，市場份額與地位絕對領先了，並且這一個品類可挖掘空間已經封頂了，這個時候企業若有足夠實力與資本，可以延伸品類創造新品牌。
企業品牌形象至關重要
在當下這樣一個品牌意識日漸增強的市場，品牌形象的樹立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的知名度並非一個概念，知名度是人們對於品牌的整體感覺，而品牌形象則是更細化的一種感知。過去人們只重視品牌的知名度，後來發現和知名度一樣重要的還有品牌的形象。當人們決定買某種品牌的產品時，首先起作用的是品牌知名度，而後就是品牌形象了，並且品牌形象有時候會占據更大的比重。
3. 商品品類和品牌資質，一定要注冊商標嗎
這個不是固定的 你可以注冊也可以不注冊 但是不注冊自己的品牌商標 你的商標不可以進入大型超市跟市場銷售 如果你不注冊商標 你沒有商標專用權 別人也可以用你的 反之 如果別人注冊的商標 你用了別人的 但是沒有經過別人允許 是屬於侵權行為
4. 品牌推廣的品牌品類區別
品牌被喊的很熱，品類似乎並不常常被人提及，實際上品類也是市場營銷中經常應用的策略，而且在某種情況下做品類推廣比做品牌推廣更容易成功。
什麼是品類
品類雖然提得不那麼多，但是在市場營銷領域也不是什麼新詞。按照國際知名的AC尼爾森調查公司的定義，品類即「確定什麼產品組成小組和類別，與消費者的感知有關，應基於對消費者需求驅動和購買行為的理解」，而家樂福則認為「品類即商品的分類，一個小分類就代表了一種消費者的需求」。還有一種理解就是，品類即商品種類。一個品類是指在顧客眼中一組相關聯的和（或）可相互替代的商品和（或）服務。
品類推廣
品類，自己去思考其實也可以想清楚，有時候看權威的定義倒是越看越模糊，就是為了做推廣，小馬識途營銷機構首席顧問馬山認為可以把它簡單理解為一個產品的種類。例如，礦泉水是一個品類，可樂是一個品類，冰茶是一個品類，酸梅湯也是一個品類，冰糖雪梨是一個品類……看這個快消品市場，較能看清品類推廣的營銷痕跡，當飲品市場上可樂和冰茶打的不可開交的時候，就是造出如何好的可樂或冰茶，搶占市場的份額都不會很大，於是聰明的營銷者就研發出新的產品品類，推廣新品類來帶動品牌，同時也擴大銷量，2011年左右的酸梅湯和冰糖雪梨都是活生生的例子。
品類推廣與品牌推廣的聯系
企業都需要品牌，這個是企業未來發展的內在動力，但是直接推廣品牌呢，可能會像在紅海市場里血拚一樣，而開創一個新品類，則是開辟出一片藍海市場。如暢銷十年的雅客V9糖果，在2003年以維生素功能性糖果新品類被推廣，迅速佔領市場，在整個食品快消市場上成了明星，至今經久不衰，常被營銷人士拿來作為案例來說明。
綜上所述，品類就是用概念在原有的產品類別中或在它的旁邊，開辟一個新的領域，然後命名這個領域，把開辟的新領域作為一個新品類來經營，把自己的產品作為這個新品類的第一個產品來經營，首先在自己開辟的市場中獨占獨享。若不是某類產品中的第一，就應努力去創造一類能使成為市場「第一」的產品品類。
從過去的營銷事實來看，在原有品類市場中花再大的力氣推廣，都不如發現一個新品類市場推廣來得快，成功推廣一個新品類，意味著一個領袖品牌的誕生，這里還可以拿雅客V9舉例，在雅客V9上市之前，雅客食品其實還僅僅能算得上是個區域品牌，就是因為雅客V9開創了維生素糖果新品類，使雅客V9成為該品類中的領袖品牌，雅客的品牌也紅遍大江南北，成為人盡皆知的中國名「牌」。
5. 品牌與產品、品牌與商標、品牌與品類有何異同
要弄清楚品牌與產品、商標及品類之間的區別及聯系，我們首先要清楚這四者的含義：
品牌：即消費者對企業產品或服務的認知及認可程度。狹義的品牌一般包括品牌理念識別、品牌行為識別和品牌視覺識別三部分。
產品：即企業或個人生產的有價值和使用價值的產品或服務。如：洗衣機、蘋果等，都是產品。
商標：是企業的品牌的一部分，在國家相關部門注冊後，就稱為商標。一般是品牌名稱或品牌logo等。
品類：即商品的分類。根據不同的分類標准，可以分為不同的類別。如超市中的商品有生鮮類、洗化類、消殺類等。
以上就是品牌與產品、商標和品類之間的區別與聯系。在企業經營過程中，一定要根據四者的聯系，優化產品質量，打造馳名商標，提升品牌在品類中的排位。才能在市場競爭中取得競爭優勢，贏得企業的長久健康發展。
6. 品牌品類戰略中，行舟品牌戰略和同類企業有什麼區別
主要是理念和服務效果不同，行舟品牌戰略以超級兩翼戰略為核心方法論，以四大價值導向為基礎，更懂企業高層的戰略意圖、全局性，能夠系統性思考品牌現狀，提升品牌競爭力和穿透力，所以整體服務效果和口碑更好。
7. 商品品類和品牌資質，一定要注冊商標嗎
大多數復產品的商標都制是不需要注冊的，目前是只有人用葯品和煙草兩類是強制注冊的。但是不注冊的商標一般不會受到法律保護，即不具有排他效應，即使別人也使用也不能禁止，因此對於實際的品牌聲譽的樹立是不利的。商標的注冊費也不是很貴，所以能如果准備做大還是建議注冊一個吧！
8. 關於品類和品牌的思考
品牌的本質，是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌是品類的代表，打造品牌最有效、最具生產力，也最有效的途徑是創造一個新品類，成功品牌多是品類代表。品牌的成功打造，往往是先有品類，後有品牌。植絨布http://rong.99114.com/
打造一個全新品類，力爭在消費者心目中形成一個詞語，並最終成為這個品類中的領先品牌，就能夠給予消費者清晰的認知，並且深刻記憶。如果你的品牌無法給予消費者一個清晰的品類認知，消費者就很難把你儲存在他的心智中，因為消費者不知道你代表的是什麼？
一個品牌最重要的特性就是它的單一性，在消費者心智中形成單一看法或概念。一個品牌要想成為品類的代表，需要滿足兩點原則：聚焦和佔位。
實施聚焦戰略，需要企業把資源配稱集中在一個品類上發力，從而實現在品類上的單點突破，帶動企業成長；佔位則是在傳播上使品牌印在消費者大腦，成為消費者的品類消費中優先選擇的品牌，並有效區隔其他品牌。
所以，在進行品牌打造時一定要注意，品牌品類化，品類產品化，也就是談到某個品牌時，一定會想到他的物質價值是什麼，這個品牌的產品代表是哪個產品。
我們看到好多品牌在品牌初創階段，由於無法形成品牌對品類價值的體現，即使投入很多廣告資源，消費者還是無法形對其品牌產生根深蒂固的認知。無論是區域品牌還是全國性品牌，在初始階段最好是採用物質訴求法則，即依靠品類價值打造品牌價值，依主導產品訴求代表品牌訴求。當產品品牌塑造成功，品類概念在消費者心智根深蒂固了，市場份額與地位絕對領先了，並且這一個品類可挖掘空間已經封頂了，這個時候企業若有足夠實力與資本，可以延伸品類創造新品牌。
對於植絨品類來說，一定要把握住消費者認為你有品類價值的支撐點，消費者認為你的產品的確如此，即使你實際上不具備這種資源，但是消費者認為具備了這種資格或者資源也是能夠成功的。相反，如果消費者認為你不具備這種資格，或者認為你不可能實現，或者你根本不能成為那個品類價值的代表，無論你怎麼打造，消費者還是排斥的。因為你的品牌基因或者血統給你製造了障礙。
目前植絨行業存在的最大誤區是把企業等同於品牌。而事實上品牌是可以獨立於工廠的精神類財產，它可以屬於你，也可以屬於別人。也有不少企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不願意在品牌營銷上做投入。這也是我國數千家靜電植絨企業卻沒有幾個企業在國際上立得住腳原因之一。因此只有將打造出獨具特色的植絨品牌，才能得以在市場中立足。想要企業重視品牌，就要明白品牌的重要性、盈利性。
品牌體現企業核心競爭力
品牌體現了企業經營管理的全部內容，是企業核心競爭力的集中體現。目前，國內技術水平逐漸成熟，陶瓷產品生產對於大多數廠家來說並非難事。但是，由於行業進入壁壘越來越低，一些進貨渠道五花八門，良莠不齊，對陶瓷整體市場造成很大沖擊。
品牌文化顯示市場號召力
隨著市場呈現出多層次的消費需求和不斷發展，展示的環境充分揉合品牌定位關聯的時尚元素，以營造極富創意思想的環境來感染消費者，陶瓷產品的同質化工藝和使用功能已逐漸弱化，而象徵身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯，賣場的裝飾性已經高過實用性，能夠展示品牌形象的品位和個性就能獲得消費者的青睞，品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場號召力，只有精確細分市場才能逐步擴大目標消費人群。
企業品牌形象至關重要
在當下這樣一個品牌意識日漸增強的市場，品牌形象的樹立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的知名度並非一個概念，知名度是人們對於品牌的整體感覺，而品牌形象則是更細化的一種感知。過去人們只重視品牌的知名度，後來發現和知名度一樣重要的還有品牌的形象。當人們決定買某種品牌的產品時，首先起作用的是品牌知名度，而後就是品牌形象了，並且品牌形象有時候會占據更大的比重。
9. 品類與品牌的區別和聯系
品牌可以分為企業品牌（公司品牌）和產品品牌。產品品牌可以是單一種類產回品的品牌，也答可以幾種商品共用一個品牌，還可以一種商品用幾個品牌。
品類是一個比品種更大的概念，品類如日用品，品種則可以是洗發水，沐浴液等。