品牌形象模型
隨著市場競爭的日趨白熱化，許多企業的經營者都在思考如何在市場中表現出自身企業獨具個性的差異化的氣質，是推動品牌形象設計脫離「廣告公司」而形成一個獨立的產業和產業鏈的充分條件。自2005年起諸如百事可樂、肯德基等在內的世界500強品牌相繼更換其品牌形象。同樣的，國內的一些大型企業也在更換標識，其中吉利汽車、勁霸男裝、國美電器等知名品牌以及2007年中國工商銀行、中國農業銀行、中國建設銀行等幾大知名機構也都在競相「換臉」，以此凸顯自身獨具個性的品牌氣質。由此可見品牌形象在企業經營者心中的地位正日益提升。
今日，當企業經營者們以「BIS」（品牌形象識別設計Brand Identity Design）代替以往的「CIS」（企業形象識別系統）作為企業品牌的戰略而管理時，意味著90年代「模板化」的企業形象識別系統「CIS」帶著冷漠的面孔離我們而去了。在如今10倍速資訊的時代，市場更在意「品牌」的親和互動及實際利益，而不再是「企業強權」，「CIS」工業復制時代的企業以強勢溝通手段——千篇一律地不斷重復企業標志的做法早已令市場厭倦。今天的消費市場，品牌所需要謀求的不再是「認識」而是「認可」，這一點，「CIS」缺乏情感的溝通方式對其無能為力，它「以企業意志為中心」的觀念正在離我們遠去，取而代之的是「顧客說了算」。
今天的品牌命運由市場一手主宰，而不是企業的經營者——這一事實激發了「BIS」（品牌形象識別設計）從90年代的「CIS」（企業形象識別系統）中脫穎而出，並促使品牌形象設計工作者去建立更符合消費市場心裡模式的品牌模型（如下圖，「CIS」與「BIS」的區別）。
2000年起，由於市場經濟的刺激帶動及國內大型企業的改革重組的市場需求，促使了一些設計機構從廣告公司中分離出來而從事專業的「CIS」設計，即為各大型企業設計形象識別系統。中國電信、中國網通、中國重機、國家統計局等「國」字輩的大型企業正是在這一階段完成了企業形象的塑造。上文談到，不到10年的時間里，「CIS」便帶著冷漠的面孔離我們而去了，取而代之的「BIS」將更符合消費市場的對品牌的訴求。近年來由於國家對中小企業的扶植政策，使得國內許多中小企業正處於轉型換代的提升期，企業品牌形象的包裝有助於提升企業品牌的的價值，國內市場需求前景廣闊，甚至許多「國」字輩的大型企業如中國工商銀行、中國建設銀行、中國農業銀行等也紛紛「改頭換面」，或者推出個性鮮明的下屬品牌，中國電信的「天翼」，中國聯通的「Wo沃」，以及中國移動的「G3」。
在國外，品牌形象識別設計行業已日趨成熟，以美國（朗濤Landor Associates）、英國(Brannion、Interbrand)及日本（NDC）三國為首的品牌形象設計機構正帶領著整個行業飛速發展。而國內以正邦（北京）、東道（北京）、陳紹華設計事務所（深圳）等10餘家設計機構還在逐步從「CIS」轉型為「BIS」。在國內品牌形象設計行業作為尚處於發展階段，有的目前還寄生在廣告公司下或掛著「文化傳播」的名義進行機械化的經營。
『貳』 如何建立成功的品牌形象
因為沃爾沃＝安全，這個等式在我們心中早已建立起來了。以前所看見的、聽見的、或者親身經歷的事情，都在為這個等式提供著各種各樣的證據。我們所了解的是：「沃爾沃」公司是一家國際著名的汽車製造公司；「沃爾沃」汽車厚實、大方、尊貴；駕駛或者乘坐「沃爾沃」汽車的人是成功人士，他們做事穩重、表現謙虛、有才華而不張揚、對事業、對家庭有著強烈的責任感…… 以上這些片斷，可以代表一個普通消費者對「沃爾沃」品牌形象的大概認識。「沃爾沃」公司通過對其品牌進行長期規劃、管理和傳播，逐步在起目標消費者群體當中確立了這樣的品牌形象。這個例子，也是我們在從事品牌管理研究中經常引用的一個成功案例。 實際上，對於每個品牌擁有者來說，在目標消費者群體中建立起統一、明確、持久的品牌形象，這個過程是主動的，是可控的。更為關鍵的是，我們必須理清楚品牌形象的內涵是什麼？我們如何做，才能在目標消費者群體中建立起我們想要的品牌形象？ 下面，我們將從品牌形象與消費者的聯系、品牌擁有者的作為等方面入手，建立起一個品牌形象構建模型，並圍繞此模型進一步討論如何才能有效建立起成功的品牌形象這一問題。筆者希望通過此文對構建品牌形象這一問題的分析和討論，為企業在現實商業環境中建立成功的品牌形象提供一些思路和參考。 一、品牌形象的定義及其重要性 學術界對品牌形象的定義有很多，但就其實質內容都來看，都是相近似的。 利維對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。他認為，品牌形象是存在於人們心理的關於品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態度。 羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，「品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯想的集合」。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產品認知、情感或印象，信任度、態度、形象個性等。 斯茲提出，品牌應像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容確定的，還應該包括其他一些內容……至此，對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。 帕克等人提出，「品牌形象產生於營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法」。他們認為任何產品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經驗的要素來表達形象。 筆者認為，品牌形象是消費者對某一品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產生的，並通過消費者的品牌聯想得以強化。企業品牌管理的最終目標，就是在目標消費者群體心目中建立起企業所希望的品牌形象。 企業根據自己的優勢、產品或服務的特點、消費者需求、市場狀況等因素，確立起品牌核心價值和品牌文化要素。然後用品牌核心價值和品牌文化為指導，設計品牌標識、選擇品牌名稱組合、定義品牌屬性、制訂品牌傳播方案，通過執行品牌管理的各項職能，讓企業所預設的品牌形象進入目標消費者心中。
『叄』 什麼是品牌定位模型
== 品牌定位戰略 的基本概念和意義 == 品牌定位戰略就是對企業 品牌定位 的總規劃回和長期計劃， 並且根據經答營變數的變化進行不斷的調整和更新。 其中品牌定位指為企業建立一個與 目標市場 相關的獨特 品牌形象 ， 從而在消費者心目中留下深刻的印象， 使消費者以此來區別其他品牌。
記得採納啊
『肆』 Aaker 的品牌個性模型包括幾個指標
摘要：城市形象是城市的名片，是城市獲得發展的條件。城市形象對於城市獲得社會支持、公眾認可起著重要作用。在分析城市形象構成要素基礎上提出了城市形象塑造的五方面內容，以期能夠5I導城市形象的塑造工作。關鍵詞：城市形象；定位；公眾需求隨著我國城市化進程的不斷推進，城市形象研究作為城市建設的一個重要內容，國際以及國內的眾多專家學者都進行了探討。但是受西方潮流的影響，我國的城市形象建設缺乏獨特性和競爭力，聞名世界的特色城市很少，因此本文試圖探索。一，城市形象的構成要素城市形象是公眾對構成城市的各個方面要素的總體評價和感知。包括城市的總體特徵和風格、知名度以及城市形象定位三個方面內容。1城市形象的總體特徵和風格城市形象的總體特徵指城市最為顯著的能代表城市整體情況的特徵，這是公眾對城市的總體性及概括性認識。城市形象的總體特徵可以包含兩大類，一類是外在的總體特徵，即城市形象的硬體部分，包括城區特定的自然環境形象和人工的環境形象；一類是內在的總體特徵，即城市形象的軟體部分，包括城市市民精神形象和城市文化形象要素等。2城市形象的知名度知名度是評價城市形象的基本指標。知名度是一個城市被公眾知曉了解的程度，是衡量一個城市名氣大小的客觀尺度。高的知名度能夠獲得更多的公眾評價，吸引外來資源，提高城市形象。3城市形象的定位城市形象來源於城市的建設程度，但又不僅僅限於此，它更多地來源於公眾評價。雖然城市建設者們不遺餘力地自認為建設了良好城市形象，但未必得到公眾的認可。這其中的原因來源於城市定位不準確。城市定位是城市在公眾心目中的特定位置，這個特定位置一般是根據特定城市與同類城市相比較而確定的。這是城市的建設形象和城市知名度的交接點，也是公眾對城市形象評價的主要方面。二、城市形象的塑造1滿足公眾需求——城市形象塑造優先考慮的因素如前所述，城市形象主要來源於社會公眾對於城市總體特徵的評價，因此城市形象塑造首先應該考慮的是城市是否能夠滿足城市公眾的需求，是否能夠得到他們的認可，這是城市形象塑造必須考慮的關鍵因素。但是目前的情況是很多的城市建設都走入了一個誤區：城市形象成了當地官員的一個政績工程，全然不顧城市形象的歷史和現實，一味追求城市美化、亮化，而忽略了公眾與城市形象的和諧統一。例如2008年4月3日，合肥市市容局提出的讓合肥市成為「無攤」城市的提法就遭到了媒體和公眾的質疑。政府執政的出發點應該是「執政為民」，而不是擾民。中國的城市化進程剛剛起步，遠沒有達到國外發達國家水平，「無攤」雖然會使城市管理方便、城市市容整潔，但是卻從根本上影響到了普通市民的基本生活，政府應該梳理引導而不是簡單的制止取消。因此在城市形象塑造過程中，應從「以人為本」的城市發展觀出發，重視社會公眾的需求，在城市自然環境和歷史條件下建設城市形象，體現城市形象和城市公眾的和諧統一。2放眼戰略——城市形象塑造的規劃城市形象是一種總體評價，是包括城市視覺、城市環境、城市行為、城市理念等4個一級子系統，城市概況、城市發展、城市管理、城市文化等10個二級子系統，城市性質、城市規模、規劃狀況等30個要素構成的城市形象系統。因此城市形象的塑造絕不是簡單的拆掉舊有建築建立高樓，也不是簡單的設計城市的標志口號，更不是盲目圈地佔地擴大城市規模，而是要從城市發展的角度全盤考慮，從戰略的高度進行城市形象的規劃。因此，我們應該從規劃體繫上建立歷史與現代的結合、空間與水平的結合、自然與人文的結合的多元結構；從規劃原理上建立城市整體的高效發展與持續發展相結合的二元理論一從規劃層次上建立以總體規劃為指導，分區規劃、詳細規劃具體執行的立體層次，從規劃內容上建立對城市硬體系統（外在形象）與軟體系統（內在文化）相結合的城市總體形象效果，正確處理好城市總體規劃、城市綜合治理之間的矛盾。另外，我們也要建立科學的城市形象規劃執行程序，以保證城市規劃發揮它的作用。科學的城市規劃程序包括：加強城市規劃的統一管理，保證城市建設按照規劃統一進行，各個城市應該明確規劃部門對於城市規劃的主導權與審批權，並能統一調配城市管理的相關部門協同工作；用科學的手段保證規劃的具體執行，運用現代化的立體模型建立規劃圖，請專家進行咨詢，運用計算機進行模擬設計。加強城市規劃的執行後的管理，打擊那些違法違章建築，保證城市的整體統一性。3准確定位——城市形象塑造的前提城市形象定位是預期在公眾的頭腦中占據一個有利位置，它是城市出現在公眾評價中的首要形象，對公眾形成城市形象的評價有著重要的影響。當前我國城市形象建設中出現的很多問題來源於城市形象定位不準確。准確的城市形象定位對城市形象塑造具有十分重要的意義：首先，能夠提高城市的知名度和美譽度，使城市獲得更多的經濟、政策支持；其次，有助於城市整合各方面資源打造知名城市；再次，有利於增強市民的凝聚力和自豪感，使市民在城市建設中更多地發揮聰明才智，最後，能夠為公眾提供差別化利益，通過定位向公眾傳遞與眾不同的信息，使城市的個性清楚地凸顯在公眾面前，從而引發他們的聯想與支持。 要准確地進行城市形象定位，需要考慮多方面因素：必須來源於對城市的透徹了解，城市定位就是改變以前的「由內而外」(城市建設者根據自己的理解建立美麗的城市)的做法而採用「由外而內」(廣大公眾需要什麼樣的城市)的方法來規劃建設城市。根據自己作為公眾的體會來估計城市的變化，城市規劃者和建設者也是城市普通公眾，他們對城市的需求也可以成為借鑒的因素，關注同類競爭城市，中國的城市有多種分類方法，從城市規模、城市文化、城市特色、城市位置都可以找到自己的位置和同類競爭者的位置，城市形象定位就是要區別這些同類競爭者，而不是建成千城一面，大而全。城市形象定位應該在更廣闊的時空領域中進行，尊重歷史、著眼現在、關注未來。4凸顯個性——城市形象建設的主要內容當前中國城市化進程不斷加快，城市間加大了各方面的交流，城市建設者們也通過學習、模仿、拷貝的途徑來規劃和建設城市，致使我國城市建設都走向了「統一風格」，很多縣、市級城市變成了各大城市的縮微版本，一條條寬闊的馬路，一棟棟接天的高樓成為城市的代表形象，而喪失了自己的獨特個性。實際上，城市也如同人一樣，與眾不同才能獲得更多的關注，因此，建設個性化的城市形象是城市建設中的主要內容。我們應該努力做到：第一，城市建設要重視城市的歷史文化，拒絕盲目的「去舊換新」，很多城市的舊有城區、舊有建築等都與歷史有關，在這些地方承載著很多典故民俗，這些正是城市發展的獨特文化底蘊，不應該「一拆了之」；第二，專注一兩個城市亮點充分展示，個性就是不同於別人，我們需要在城市功能齊全的情況下，突出某一獨特因素，成為吸引公眾標志性的內容。第三，注重城市長遠發展，城市個性也不是一個建築，一次形象策劃能夠完成的，它是多方面的內容的結合，需要日積月累。5整合營銷——城市形象傳播的利劍城市形象塑造的最後一個階段就是傳播城市形象，讓城市走出去，讓更多的世人了解城市。城市形象傳播需要一個完整的系統，其中包括：(1)便於傳播的城市名稱和標志。一般來說城市名稱是已經確定了的且已使用已久不應改變的，那麼城市標志就需要認真設計。和企業標志一樣，城市形象標志起到識別、烘托、傳播城市形象的作用，因此最好請專業人員來設計或者通過社會徵集的方式獲得，並且要通過新聞發布會告知公眾，以提高城市的知名度。(2)活動傳播。2008年的北京奧運會，2010年的上海世博會將中國的兩大城市又以嶄新的面貌展示在世界面前，舉辦有影響力的活動是形象傳播的有效途徑。每年5月18日的國際經濟貿易洽談會就為廊坊打開了一扇面向國際的窗口，讓廊坊有機會展示它的風采。(3)影視傳播和出版傳播。城市形象還可以通過拍攝吸引公眾的影視劇和出版物來提高城市形象的知名度。(4)實施企業品牌形象工程。形成產業經濟的集群優勢。企業，是一個城市的組成部分，是城市經濟的主要來源，知名的企業是一個城市的「名片」，更是城市形象的主要組成部分。擁有一大批的知名企業同樣能夠拓展城市形象的傳播。綜上所述，城市形象塑造是現代城市競爭和發展的有力武器，城市形象的塑造需要城市自然環境與城市公眾的和諧統一，需要對城市歷史和文化的繼承和發揚，需要城市的准確定位和城市的綜合發展條件的改善。參考文獻：[1]黃靜，品牌管理[M]，武漢：武漢大學出版社，2005。[2]仇保興，優化城市形象的十大方略[J]，浙江學刊，1906，(4)。[5]袁朝輝，談公共環境標識設計與城市形象[J]，地方經濟，2007，(35)。
『伍』 品牌識別的識別模型
每一個市場環境促成與其適應的觀念和方法。當市場上產品不是那麼內豐富時，簡單求助於容"獨特銷售主張"（USP）就行了。在形象時代、定位時代和品牌個性時代過後，我們進入了品牌識別時候。要成為一個強大的品牌並得以一直保持，品牌必須忠誠於它的識別。品牌形象是一個變化無常的概念--它太過關注外表而忽視了本身的實質。品牌核心識別的概念表達了部分傳播戰略家要超越表象，要從品牌的要源進行研究的意願。品牌識別並不像品牌形象那樣傾向唯心主義、易變成機會主義。識別的概念是在以下三個特性的基本上形成的：
·經久性
·一致性
·現實性
『陸』 什麼是品牌權益五星模型
大衛?艾克(Aaker)在1991綜合前人的基礎上，提煉出品牌資產的五星概念模型，即認為品牌資產是由品牌知名度品牌知名度（BrandAwareness）、品牌認知度品牌認知度（PerceivedBrandQuality）、品牌聯想度品牌聯想度（BrandAssociation）、品牌忠誠度品牌忠誠度（BrandLoyalty）和其它品牌專有資產5部分所組成。
大衛·艾克(Aaker)在1991綜合前人的基礎上，提煉出品牌資產的五星概念模型，即認為品牌資產是由品牌知名度（Brand Awareness）、品牌認知度（Perceived Brand Quality）、品牌聯想度（Brand Association）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和其它品牌專有資產5部分所組成。
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品牌資產五星模型內容分析品牌知名度是消費者對一個品牌的記憶程度，品牌知名度可分為無知名度、提示知名度、第一未提示知名度和第一提示知名度4個階段。
一個新產品在上市之初，在消費者心中處於沒有知名度的狀態；如果經過一段時間的廣告等傳播溝通，品牌在部分消費者心中有了模糊的印象，在提示之下能記憶起該品牌，即得到了提示知名階段；下一個階段，在無提示的情況下，能主動記起該品牌；當品牌成長為強勢品牌，在市場上處於領頭羊位置時，消費者會第一個脫口而出或購買時第一個提及該品牌，這時已達到品牌知名度的最佳狀態。
品牌認知度是指消費者對某一品牌在品質上的整體印象。它的內涵包括：功能、特點、可信賴度、耐用度、服務度、效用評價、商品品質的外觀。它是品牌差異定位、高價位和品牌延伸的基礎。研究表明，消費者對品牌的品質的肯定，會給品牌帶來相當高的市場佔有率和良好的發展機會。
品牌聯想度是指透過品牌而產生的所有聯想，是對產品特徵、消費者利益、使用場合、產地、人物、個性等等的人格化描述。這些聯想往往能組合出一些意義，形成品牌形象。它是經過獨特銷售點（USP）傳播和品牌定位溝通的結果。它提供了購買的理由和品牌延伸的依據。
品牌忠誠度是在購買決策中多次表現出來的對某個品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應，也是消費者對某種品牌的心理決策和評估過程。它由五級構成：無品牌忠誠者、習慣購買者、滿意購買者、情感 購買者和承諾購買者。
品牌忠誠度是品牌資產的核心，如果沒有品牌消費者的忠誠，品牌不過是一個幾乎沒有價值的商標或用於區別的符號。從品牌忠誠營銷觀點看，銷售並不是最終目標，它只是消費者建立持久有益的品牌關系的開始，也是建立品牌忠誠，把品牌購買者轉化為品牌忠誠者的機會。
品牌其他資產
Aaker認為品牌權益的五項內涵中，品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想度、品牌其他資產有助於品牌忠誠度的建立，其中知名度、品牌認知度、品牌聯想是代表顧客對於品牌的知覺和反應，而忠誠度則是一顧顧基礎的忠誠度。Aaker指出品牌權益的核心是品牌認知度和品牌聯想。品牌資產五星模型的應用意義
『柒』 怎樣提升企業品牌形象
第一步：提升終端表現力
第二步：提升廣告力
第三步：提升親和力
第四步：服務
『捌』 什麼是貝爾模型
貝爾品牌形象模型(Biel模型,Biel Model) 貝爾 (A. L. Biel)認為品牌形象通過公司形象、用戶形象和產品/ 服務本身形象三種形象得以體現。 品牌形象主要起源於消費者對品牌相關特性的聯想， 其中聯想可分為「硬性」和「軟性」屬性。 其中硬性屬性是對品牌有形或功能屬性的認知， 軟性屬性反映品牌的情感利益。對於三種形象都分硬性和軟性屬性。
『玖』 什麼叫做品牌研究模型有能說一下的么
達聞通用著名的15個品牌研究模型
1、GRAVEYARD 模型：簡單快捷有效解釋品牌的市場位置的定量分析方法
2、品牌發展指數模型：從消費者的認知及購買行為的角度來量化品牌的發展狀況，最直接能反映品牌市場現狀的研究工具。
3、Dm-BrandGold 品牌形象金字塔模型：全面剖析品牌、有效洞察品牌核心價值的超強大科學分析工具。
4、Dm-Matrix 品牌發展矩陣：利用品牌形象金字塔模型，洞察一個品牌從起始到發展到強勢到衰退的各個階段。
5、產品優劣勢研究模型：了解消費者的產品需求及品牌產品對這些需求的滿足程度。
6、經典品牌形象定位研究模型：圖化顯示品牌與各競爭品牌的形象定位關系的一 種經典定量分析方法。
7、Dm-BPP 品牌個性形象定位模型：專注於品牌個性形象，可以用於定性或定量的定位分析方法。
8、Dm-PhotoStore 品牌聯想圖冊 + 行為分析：結構化圖化投射挖掘消費者的品牌知識，並通過於購買行為進行洞察性關聯的高超研究方法，解釋品牌核心價值以及行業價值形象，尋找品牌建設的方法。
9、Dm-PopGold 金字塔氣泡聯想法 + 行為分析：了解消費者品牌的全方位品牌知識及其來源，發現關鍵驅動品牌元素。
10、Dm-SayWhat 品牌訴求策略研究模型：幫助確定在品牌發展現階段，廣告訴求上應該是採取以理性訴求為主還是感性訴求為主的策略。
11、品牌研究+U&A：以細分群體為基礎的品牌研究
12、品牌研究+九型人格：另一種強大的細分方法
13、品牌組合研究：幫助良好規劃子品牌系列組合
14、Dm-Ntest 品牌名稱測試模型：採用結構方程方法全面解構品牌名稱效
果，幫助確定品牌名稱。
15、Dm-Star 明星代言人測試模型：從初步篩選到最後確定明星代言人
15個品牌研究模型分別解決的是品牌規劃里的不同問題，每個模型都分別採用了不同的或綜合的統計分析方法或定性研究技術。良好而有針對性地運用這些模型方法，可顯著有效地管理和提升品牌價值及提高品牌塑造效率。