商標的識別性

1. 企業視覺識別系統的企業標志

⑴定義：以特定、明確的造型和圖案來代表企業，反映企業內涵和外在形象。
⑵企業標志特徵
1.識別性：這是企業標志的基本功能。企業標志是代表企業的視覺符號，所以必須體現該企業獨特的風貌，具備強烈的視覺沖擊力、傳達力，能迅速地被識別並與其他企業(特別是同類企業)相區分。
2.領導性：企業標志是企業視覺傳達要素的核心，在視覺識別計劃的各個要素的展開設計中，企業標志作為必要的構成要素始終居於領導地位。
3.同一性：企業標志代表企業的理念、公司的規模、經營的內容、產品的特質，是企業的象徵。因此，公眾對於企業標志的認同就是對企業的認同。企業標志一經確定，在一個時期內，決不允許任意更改，否則會引起企業形象識別上的混亂，削弱消費者的信心，給企業帶來負面的影響。
4.造型性：造型性也就是體現了企業標志的審美要求。標志造型的優劣，字體和圖案是否美觀直接體現企業及其商品(服務)的檔次，更影響到消費者對企業商品品質的信心和對企業形象的認同。
5.延展性：企業標志是使用最廣泛、出現頻率最高的視覺傳達要素。在不違背企業標志同一性原則的前提下，各種由標志標准形延伸開來的變體設計適用於各種不同的傳播媒體、大小場合、製作材料、加工技術，以產生切合的表現效果。如企業標志的反白形、線框形、線條形、放大縮小的視覺矯正。
6.系統性：企業標志作為企業視覺傳達的核心要素，需要同其他基本要素組合使用，如與企業名稱標准字、企業象徵圖案等。這種組合規范體現了企業標志應用的系統化、規格化、標准化，強化了企業視覺形象傳達的系統性。
7.時代性：處在現實社會中的企業面對迅猛發展的科學技術、急速改變的生活形態、快速前進的工商活動、日益更新的社會思想觀念、不斷變化的流行時尚，必須定期地對企業標志進行檢討、改進，以符合時代的要求，體現時代精神，避免企業視覺形象的老大僵化、陳舊過時。
⑶企業標志設計的主題題材
1.以企業品牌名稱(企業名稱)為題材
2.以企業名稱首字為題材
3.以企業名稱(品牌)含義為題材
4.以企業文化、經營理念為題材
5.以企業經營內容、產品造型為題材
6.以企業、品牌的傳統歷史或地域環境為題材 ⑴定義：簡言之，商標就是商品的標志，企業從事商業行為的標志。
⑵商標形式種類
1.文字商標
2.圖形商標
3.組合商標
4.非形象商標
⑶商標構成要素
1.形象(圖案、文字等)
2.名稱(讀法)
3.色彩
⑷商標功能(特徵)
1.注目性、易懂性、易被記憶
2.識別性、代表性
3.憑證性
4.保護性
5.注冊性
6.宣傳、美化功能
7.建立與提高企業品牌知名度
⑸商標設計要點
1.功能第一、形式為功能服務，注重傳達作用
2.形式簡潔、鮮明
3.通用化、易懂性
4.生動與感染力、時代性 為了強化企業性格、訴求產品特質，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，以達成攫捕視覺焦點，產生記憶的強烈印象，塑造企業識別的造型符號。其次，視覺識別系統通過不同的渠道產生社會影響，樹立企業形象，擴大企業知名度，取得良好的社會效應。比如，世界頂極豪華汽車品牌「BMW」，無論從它音意俱佳的中文名字「寶馬」還是從它藍白螺旋槳標志，無不蘊涵著「BMW」的品牌精神和汽車品位。「BMW」公司最早生產飛機發動機起步，飛機螺旋槳高速旋轉在藍色白雲的背景上劃出扇形弧線，概括出藍白相間四片扇葉的「BMW」標志。譯名「寶馬」獨具匠心，「馬」乃載物工具，車的概念顯見其中；一個「寶」字讓人不禁對馬產生的美好想像，因為「寶馬香車」古已有之。「BMW」栩栩如生的視覺品牌形象令人耳目一新，幾十年來「BMW」公司不斷演進、變革，藍白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業成功。
另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業凝聚力和感召力。就像炎黃子孫無論在何時何地看到五星紅旗，都會想到自己的祖國，都會有一種自豪感和歸屬感一樣。因為五星紅旗所傳達的是中國傳統文化，傳達的是祖國對人民的招喚。同樣，優秀的企業視覺識別系統能夠形成特定的文化圈，使圈內外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。
企業視覺識別系統的導入需要企業文化的不斷升華企業形象是企業身份的客觀體現。不論在哪個行業領域，有影響力的企業形象，其內在的企業文化和外在的視覺表現總是互為映襯、相得益彰的。企業自我評價與社會公眾認知相吻合，這種一致性使企業的經營訴求更容易得到消費者的認同，進而提升企業的影響力。因此，企業在最初建立形象策劃和視覺識別系統時，只能簡單塑造企業主觀所希望具備的形象特徵。隨著企業的不斷壯大和發展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業形象完整合理。也就是說企業視覺識別系統的建設是一項長期工程。它是在企業綜合實力的不斷積累和提升，企業文化的不斷升華和提高的基礎上不斷優化的。
海爾企業文化的核心是創新。它是海爾20年發展歷程中，產生和逐漸形成特色的文化體系。「創新」，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創新、發展。隨著海爾的不斷壯大，企業的新標志也應運而生，與原來的標志相比，新標志延續了海爾多年發展形成的品牌文化，並且強調了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設計，賦予海爾企業標識新的內涵，使其成為海爾發展新階段的精神承載。整個字體標志在動感中有平衡，寓意「變中有穩」。充分體現和延續海爾企業文化。
由此可見，企業視覺識別系統的不斷優化和改進，需要企業持之以恆、循序漸進的借鑒和吸收優秀企業文化，不斷強化新的精神內涵，在不斷完善自我的過程中實現企業形象的改觀，同時賦予企業形象新的文化內涵。實現兩者新的和諧統一。A、充分傳達企業理念。
B、八性原則：企業視覺設計必須滿足人們心理情感，以情動人。
C、民族性原則：不同的國家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺識別設計必須傳達民族的個性。
D、簡潔、抽象、動態原則。
E、員工參與原則：VI開發要充分讓員工參與，這樣便於激發積級性和認同感。
F、法律原則：形象時要符合高標准、知識產權法律伸然的要求。
G、藝術性原則、個性原則。 指要符合當地的風俗習慣，為當地群眾所接受，不犯禁忌，同時具有清晰的可續性與辨視性，設計時具有目標性、時尚化，為成為一個國際名牌奠定基礎。
（三）3E原則
3E即指VI設計要符合Engineering（工程學）、Economics（經濟學）、Ethics（美學）的開發與製作要求。
Engineering：是指在工程學上要具備開發、創造企業個性的系統的能力。
Economics：指在經濟學上要能創造出獨特的銷售價值。
Ethics：是指在美學上要提升企業品牌的形象。
（四） 合法原則
VI設計的符號系統，不能違反國家和有關行業的法律條文。

2. 好商標有哪些特點

好商標有哪些特點
一、 好看
商標首先是給人看的,如果沒有好的視覺效果,其它做得再好也白搭.但這個好看不是隨便的,首先要做到這幾點.
a) 清楚品牌的定位,找准目標受眾,包括消費者以及資迅接受者,以目標受眾的審美來評判方可.
b) 構想好商標的主要應用場景,要在主要場景中凸顯出好看.比如一個互聯網公司,那其主要場景是在各種網頁中,與傳統線下廣告渠道就有一定差別.
二、 簡單明了
有一句諺語"The simplest is the best"(最簡單的就是最好的),用在商標設計的原則上是非常貼切的.簡單的內容醒目,容易記憶,並容易應用.具體方法有:
a) 致簡的圖案在設計上的運用,如像耐克的對勾,給人以簡潔明快的深刻印象;
b) 朗朗上口的簡短發音,如滴滴,可口可樂等留下深刻的印象.
c) 數字在商標中的運用也會有簡單直接的效果,如58同城、36氪等;當然,單純的數字做商標注冊被駁回風險較高,除了特別知名的品牌是歷史留存外,在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險;
d) 單個漢字在商標中的運用,如柒牌男裝、虎牌萬金油等;
e) 復字詞語在商標中的運用,如丁丁租房、當當網等;
三、 識別性
商標的識別性主要是商標的象徵屬性.一個商標從圖形到名字,能給用戶傳遞什麼樣的印象,這是一個比較抽象和主觀的判斷過程.這里我們可以具體注意以下方面:
a) 看能否找到能高度概況這一行業的一些具體形狀和色彩搭配;
b) 設計中對這一概括的衍生是否符合目標群體對這個行業的固定想像,他們是不是很容易懂;
c) 識別性對專業的行業、部門和機構非常重要,對於綜合性的企業和政府部門就相對較弱甚至沒有必要.
四、 獨特性
如同人的名字,商標的設計要講究獨特,否則像"小明"一樣的大眾,商標就失去了意義.
a) 首先是"獨",沒有相似商標,如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似,就會失去"識別"的功能,那即便它再好看,也不能算是一個好的標志.
b) 其次是"特",也就是強調商標顯著性.商標設計要構思巧妙,突破常規,與眾不同.
舉個例子,直至今天,人們一看到"龍",就會聯想到中國,就是因為它跟其它民族的象徵物很不一樣,這種獨特性就是標志一個.
五、 有意義
商標要富有特定的含義和說法,這是商標設計的最高要求.如果說前四個方面所講的都是商標的形,那"意義"就是讓商標要有魂."意義"是商標能夠生發內涵的關鍵,也是引起品牌傳播的核心.

3. 注冊商標的主要特徵是什麼

商標是商品的生產者經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上採用的，用於區別商品或者服務來源的，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特徵的標志。

注冊商標的主要特徵是什麼？

1.商標是具有顯著性的標志，既區別於具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別於他人商品或服務的標志，從而便於消費者識別。

2.商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目，便於消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權，違犯中國商標法律規定。

3.商標具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓;經商標所有權人同意，許可他人使用。

4.商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

理想的商標應具備五種特性:識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。

4. 商標與品牌的區別

商標和品牌的區別在於：
1、商標是一個法律概念，由商標法對其進行保護，一經注冊，權利內人就享有商容標專用權。而品牌是一個經濟學概念。
2、對於企業來說，品牌通常只有少數幾個，但是商標可以選擇注冊一系列商標。
3、商標的作用是將商品與企業，關聯起來，起到標識作用。品牌關聯的則是企業的整體形象但商標和品牌的關系也非常密切，企業通常將品牌注冊為一系列商標之一。

5. 域名和商標的區別

商標和域名的相同之處

商標是用來差異一個經營者的品牌或效勞和其他經營者的產品或效勞的明顯標志符號。域名則是用於在數據傳輸時計算機的電子方位的標識，簡略來說就是互聯網上的門牌號碼，是供給給用戶彼此尋覓和辨認的聯系地址。

商標和域名都具有僅有性、排他性和標識性的特點，兩者具有必定的重合性。在互聯網范疇，要進入互聯網就需求注冊運用域名，不然無法正常運轉。而在商場經濟中，要想購買產品或效勞，消費者就需求經過商標來差異不同的供給主體，進而剖析該權力主體的歸納狀況(包含商譽、質量等)來做出最終的選購決議。

6. 一個好的商標應該具有什麼特性

一、 好看

商標首先是給人看的，如果沒有好的視覺效果，其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的，首先要做到這幾點。

a) 清楚品牌的定位，找准目標受眾，包括消費者以及資迅接受者，以目標受眾的審美來評判方可。

b) 構想好商標的主要應用場景，要在主要場景中凸顯出好看。比如一個互聯網公司，那其主要場景是在各種網頁中，與傳統線下廣告渠道就有一定差別。

二、 簡單明了

有一句諺語「The simplest is the best」(最簡單的就是最好的)，用在商標設計的原則上是非常貼切的。簡單的內容醒目，容易記憶，並容易應用。具體方法有：

a) 致簡的圖案在設計上的運用，如像耐克的對勾，給人以簡潔明快的深刻印象;

b) 朗朗上口的簡短發音，如滴滴，可口可樂等留下深刻的印象。

c) 數字在商標中的運用也會有簡單直接的效果，如58同城、36氪等;當然，單純的數字做商標注冊被駁回風險較高，除了特別知名的品牌是歷史留存外，在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險;

d) 單個漢字在商標中的運用，如柒牌男裝、虎牌萬金油等;

e) 復字詞語在商標中的運用，如丁丁租房、當當網等;

三、 識別性

商標的識別性主要是商標的象徵屬性。一個商標從圖形到名字，能給用戶傳遞什麼樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

a) 看能否找到能高度概況這一行業的一些具體形狀和色彩搭配;

b) 設計中對這一概括的衍生是否符合目標群體對這個行業的固定想像，他們是不是很容易懂;

c) 識別性對專業的行業、部門和機構非常重要，對於綜合性的企業和政府部門就相對較弱甚至沒有必要。

四、 獨特性

如同人的名字，商標的設計要講究獨特，否則像「小明」一樣的大眾，商標就失去了意義。

a) 首先是「獨」，沒有相似商標，如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去「識別」的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標志。

b) 其次是「特」，也就是強調商標顯著性。商標設計要構思巧妙，突破常規，與眾不同。

舉個例子，直至今天，人們一看到「龍」，就會聯想到中國，就是因為它跟其它民族的象徵物很不一樣，這種獨特性就是標志一個。

五、 有意義

商標要富有特定的含義和說法，這是商標設計的最高要求。如果說前四個方面所講的都是商標的形，那「意義」就是讓商標要有魂。「意義」是商標能夠生發內涵的關鍵，也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點去把握商標的意義。

a) 有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標，你可以用上團結、圓滿、包容、一體化、全球化等關聯意義;而如果是一個半圓，你也可以用進取、努力(追求)等來關聯。

b) 有一個動人的故事。用商標來引發背後的品牌故事，如老乾媽，一看標志就想起那個香辣傳奇故事，那自然會帶來豐富的品牌傳播。

給商標賦予意義，表面看是一件很容易的事，因為人的想像是無限的。但如果能將商標和意義自然結合，甚至到天然一體的地步，那是需要下大功夫的，這關乎到整個品牌的策劃，需要系統和專業的涉及，絕不能空想。希望社標網圖形商標查詢的回答能幫助到你。

7. 如何認識商標的識別性與證明商標

您具體是想咨詢什麼事情呢？

8. 阿迪和茅台的商標都不合格，什麼樣的商標才具有顯著性

《商標法》第九條規定，中請注冊的商標，應當有顯著特徵，便於識別。《商標法》第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志均可以作為商標申請注冊。上述法條提及商標的顯著性、識別性與區別性概念。

就商標的識別和區分作用而言，只有相關公眾首先將相關標志作為標示商品或服務來源的標志加以識別對待，該標志才會在相同或類似商品或服務的不同提供者之間發揮來源區分作用，商標顯著特徵中的識別性先於區分性而存在。

最高人民法院認為，識別性關注商標標志本身與商品或服務之間的關系，在涉及對使用在特定種類的商品或服務的某個特定標志的顯著性判斷時，識別性與區別性並無實質性差異，即指商標標志的顯著特徵；而在判斷使用在相同或類似商品或服務上的不同標志時，區分性實質上是關於混淆可能性判斷。因而，拋開具體的環境來分析識別性與區分性的不同層次井不具有實質性意義。

9. 商標顯著性和識別性是一回事么

商標的顯著性在不同的語境中有著不同的含義，舉其要者有三種：
第一、我國修改前《商標法》第7條規定「商標使用的文字、圖形或者其組合，應當有顯著特徵，便於識別」。此處的顯著特徵即顯著性，是指商標識別商品來源的顯著性
【這里的顯著性，即識別性】。
第二，我國現行《商標法》第9條的規定，即「申請注冊的商標，。。。不得與他人在先取得的合法權利相沖突」，此處「他人在先取得的合法權利」應是他人申請在先的商標權利或者他人申請在先並已獲得注冊的商標權。因此，從整體上理解本條規定，商標的顯著性不僅包含識別性，還包含與其他商標的區別性，即商標區分商品來源的顯著性。
【這個顯著性，或區別性，其實就是與在先申請的商標不相同或不相近似的意思。】
第三，「一個商標越知名就越顯著」。換言之，商標的知名度越高，其顯著性越強。此處的顯著性為知名度所吸收，商標的顯著性通過使用取得，即因商標知名度的提高使商標顯著性獲得提升。
我國《商標法》沒有區分商標顯著性的強弱，但在行政規章中出現了「商標的獨創性」的表述[見已廢止的《馳名商標認定和管理暫行規定》第11條]。商標的顯著性可以進一步分為兩個層次，
一是商標標記本身所固有的顯著性，即商標文字、圖形或者圖文組合或者表現形式以及立體商標構造的顯著性。
二是通過使用取得的顯著性，即因商標知名度的提高使商標顯著性獲得提升。
「商標的獨創性」是指第一層含義上的商標顯著性，有顯著性的商標不一定具有獨創性，如使用在「葡萄酒」上的「長城」；而使用在「冰箱」上的「海爾」商標既具有顯著性，也具有獨創性。
以構成商標的符號要素本身的創造性為標准，對商標的顯著性可做如下劃分：
（1）構成商標的符號要素為自創無含義的單詞或片語、或由動物卡通造型或通過特殊手法表現出的形態的，則屬於強商標。
（2）構成商標的符號要素為普通有含義的單詞或片語、或者由某類商品上常見圖形、或由自然界動物的常見形態的，則屬於弱商標。
（3）如果商標由不具備顯著性的符號構成，則不成其為商標，只是符號。
希望社標網的回答能幫助到你。

10. 商標顯著性和識別性是一回事么

商標缺乏顯著特徵當申請的商標過於簡單，如使用簡單的線條、普通幾何圖形時，審查員會認為該商標缺乏顯著特徵，不具備可識別性，而被駁回。當審查員因商標缺乏顯著特徵而駁回商標注冊申請時，可以通過證明申請商標具有顯著性而提出駁回復審。商標的顯著性並不是絕對的，一枚商標是否具備顯著特徵，在很大程度上取決於使用的情況。在實踐中，有一些原本沒有顯著特徵的商標經過使用後，使消費者能夠通過其識別商品或服務的來源，即經過使用產生了顯著特徵，在這種情況下，商標是可以被注冊得到保護的。一、商標顯著性概念商標的顯著性也叫商標的識別性或區別性，具體是指該標志使用在具體商品或服務時，能夠讓消費者覺得，它應該或者實際與商品或服務的特定出處有關。我國商標法第九條規定:「申請注冊的商標，應當有顯著性，便於識別。」商標法第十一條規定:「下列標志不得作為商標注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（三）缺乏顯著特徵的前款所列標志經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標注冊」。商標的顯著性是一個不斷變化的因素，既可能會從無到有、由弱變強，也可能反過來從有到無、由強變弱，發生侵權的可能性也會相應的不斷變化。二、商標顯著性認定原則商標顯著性的認定需要遵循以下基本原則，一是結合商品和服務認定原則，二是結合相關公眾認定原則，三是結合實際使用認定原則，四是整體認定原則，五是考慮公共利益認定原則。（一）結合商品和服務認定原則所謂結合商品進行認定，是指商標的顯著性是一個相對的概念，不能抽象的進行，只要某一標志能夠區別某一特定商品或服務，就可以說該標志具有顯著性。判斷商標顯著性有一個總的原則，即商標同商品和服務本身的聯系越密切，顯著性越弱，反過來，顯著性就越強。以文字商標為例，按照該標志與商品和服務的關系，我們通常可以具體分為臆造詞、任意詞、暗示詞、敘述詞、通用詞。上述五種詞彙中，前三種在同商品或服務結合使用時，由於他們與所指定的商品或服務沒有直接的聯系，消費者一般容易認為他們是在標指這一商品或服務的出處，這些標志因而具有固有顯著性，可以作為商標受到保護。第四種標志是指直接表示商品或服務特性或品質的詞彙。例如使用在潔具上的「American Standard」（美國標准），即屬於敘述詞，其字面含義主要是指該潔具按照美國的標准設計製造，消費者一般不會同特定的出處聯系在一起，因而不具有內在的顯著性。最後一種是指商品或服務的通用名稱。通用名稱是指與特有名稱相對，為國家或某一行業所共有的，反映一類商品與另一類商品之間根本區別的規范化稱謂。由於通用名稱不可能起到商標的區別作用，所以通用名稱不能作為商標受到保護。