樹立品牌

㈠ 企業如何在網上樹立品牌

品牌是符號，是濃縮著企業各種重要信息的符號。使產品隨品牌符號走進到消費者心裡。壹起航給你給你講解的。

㈡ 如何樹立品牌

有品牌意識是好事；國內大部分企業急功進利，對利要求高於品牌意識；以內包為例，國外大品容牌一個包要幾萬元，但直接成本同國內品牌成本一樣，他賺的就是品牌所產品的巨大效益；品牌的建立要由幾代人為這一共同目標來完成；要由企業領導人先建立企業長期目標，在企業中貫徹視覺識別系統，讓企業形象深入民心，把質量管理從始而終按標准執行；個人也可以建立自己的品牌，一個道理，自己能做什麼就做什麼，在所識得的人中做到言而有信（說來簡單做起來是有難度的）

㈢ 如何塑造品牌

如何打造一個優秀品牌
1、精準的定位
大多數人可能都有過打籃球的經歷，也都知道與踢足球相比，打籃球投進一個球比踢足球進一個球要容易很多。你想過其中的原因沒有？其實，這與籃球架的高度有關。我想，要是把籃球架做兩層樓那樣高，你進球可就不那 么容易了。反過來，要是籃球架只有一個普通人那麼高，進球倒是容易了，但你還會去玩它嗎？正是因為籃球架有一個跳一跳就夠得著的高度，才使得籃球成為一個世界性的體育項目。它告訴我們，一個「跳一跳，夠得著」的目標最有吸引力，對於這樣的目標，人們才會以高度的熱情去追求。因此，要想調動人的積極性，就應該設置有著這種「高度」的目標。所以，洛克定律又可稱做「籃球架」原理。對於企業來說也是一樣，澳洲漢婷國際的定位為「人類健康產品集研發、生產、銷售為一體的綜合性跨國企業」，而十幾年的努力驗證了這一定位的精準性，「以市場為導向，以評判為核心，以誠信為基礎，以共贏為准則」的信念。另雖躋身行業大軍時間不長的澳洲漢婷國際，在同行之中脫穎而出，以專業的以專業服務、創新科技來不斷提升品牌的品質功能和文化內涵，且操作靈活，集團信奉企業的成功是把暫時的優勢轉化為長久優勢；而團隊的成功在於敢於不斷拋棄舊的東西，接受新的事物。這是澳洲漢婷國際的成功之道。做自己力所能及的事；在做事的過程中不斷提高自己。也就是說，既要讓人有機會體驗到成功的欣慰，不至於望著高不可攀的「果子」而失望，又不要讓人毫不費力地輕易摘到「果子」。「跳一跳，夠得著」，就是最好的目標。
2、 擁有質量過硬的產品
產品是品牌之基，品牌是產品之本，產品就如軀體，品牌就如靈魂，沒有靈魂的軀體是行屍走肉，反之，沒有軀體的靈魂也無從依託。想要打造優秀的品牌擁有過硬的產品品質是前提。如果過於依賴廣告、促銷等手段，沒有好的產品作為支持，必然無法擁有忠實的顧客與良好的口碑，品牌建設根本無從談起。所以，在打造品牌前，先看一看自己的產品是否夠好，至少要達到市場的准入門檻。如果你的產品質量不僅過硬還具有獨特的差異性，那麼對於塑造品牌將非常有助益。韓國三星電子集團總裁講的一句：「產品質量就是我們的生命」，使曾經只是一家三流的小電子公司成為了今天的電子行業巨人。而澳洲漢婷國際無論在研發優勢，還是在保健和營養領域都處於領先的地位。公司生產基地佔地1萬多平方米，是GMP認證達標企業。車間按GMP標准設計，符合國際規范。生產基地擁有三個保健品生產車間，包括兩個軟膠囊車間（7條線，日生產能力1000萬粒）一個固體制劑車間（日產片劑、硬膠囊劑、顆粒劑、粉劑能力為50噸）。這些無不體現出其對品質的追求，而忽視品質的產品多活不過第二個年頭，塑造品牌更是無從談起。這是中國企業多短命折腰的主要原因之一。
常見一些營銷人提出這樣的觀點：不論什麼產品，只要通過包裝、宣傳等手段都可以創造出品牌並使產品暢銷。其實，這樣的暢銷不會長久，這樣的品牌也會像流星一樣，很快便隕落，如三株品牌因為產品質量問題，一夜之間便轟然倒塌，十幾萬人的企業土崩瓦解。而之所以很多企業明知道無本之末的品牌不會長久，卻還樂此不疲就是因為眼前巨大的利益，因為，對產品品質的堅持將付出很多眼前的代價。英國一家瓷器公司生產的瓷器成品率只有25%，另外75%被淘汰的瓷器其質量也堪稱精品，達到了國際一流水準，但卻都被當作次品被粉碎，正因如此，品牌聲名大噪，產品價格是同類產品價格的6—20倍，而訂單已排到2年以後。筆者曾經在火車上聽一個人講：其用自來水冒充礦泉水，一瓶成本僅幾分錢，並取了一個響亮的品牌名稱：「甜泉」可幾個月後就再沒見過該品牌的礦泉水。抱著這樣急功近利的心態，是無法擁有長青品牌的。優良的產品品質是打造優秀品牌的第一步。
3、 建立品牌的使命
一個品牌存在的意義是什麼？可以為顧客及社會創造什麼價值？當一個品牌可以為顧客及社會創造出價值時，這個品牌即使不做廣告，也會被消費者所銘記。如一些制葯企業把品牌的使命定在為顧客解除病痛。而微軟把品牌的使命定為讓世界每一台電腦都能使用他的作業系統，並由此改變人們的生活方式。「魅儷康」的使命是為世人帶來真正的健康和美麗，從而改善人們的生活品質和精彩生活，特別在天然營養品和草本精華的應用技術上均處於領先地位。多年來，澳洲漢婷始終堅持「以發展民族產業為己任，以造福人類健康為使命」的企業宗旨，倡導葯食同源文化和「健康高於財富」的健康理念。這讓其經歷了幾十年的社會變遷，同業紛紛倒下的情況下，依然蓬勃發展。因為人們需要它，社會需要它，只有被大家需要的品牌才能長久生存。提起沃爾瑪三個字你會想到什麼？便宜、省錢，沒錯，這就是沃爾瑪品牌的使命，這個使命讓一個曾經僅20幾平方米的小雜貨店成為今天全球連鎖店超過3000家，年銷售額幾百億的零售業巨人。
品牌使命不是口號，定出了符合自身特點的品牌使命後，就要以此為目標，堅持專注不懈地為之而努力，只有品牌的使命與價值實現後，這個使命才算成立。而實現的方式不是傳播，不是口號，而是為顧客所能解決的實際問題。
4、設計一個好的品牌故事
設計一個讓人感興趣的品牌故事，可以增強顧客對品牌的印象與好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分，有趣或感人的品牌故事可以讓顧客產生深刻的記憶。品牌故事必須是積極的，並且與產品有高度的正面關聯性並可以與顧客的思想相對接。盡量避免涉及宗教、種族、文化的沖突並且容易理解，容易記憶。
依雲礦泉水一瓶賣到幾十元，就是因為其有一個好理解，吸引人，又與產品有極高正面關聯度的品牌故事： 依雲鎮背後雄偉的阿爾卑斯山是依雲水的源頭，來自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依雲水……1789一位法國貴族患上了腎結石。有一天，當他散步到附近的依雲小鎮時，取了一些當地的水，堅持飲用了一段時間後，他驚奇地發現自己的病奇跡般的痊癒了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析並且證明了依雲水的療效。此後，大量的人們涌到了依雲小鎮，親自體驗依雲水的神奇，醫生們更是將它列入葯方。拿破崙三世及其皇後對依雲鎮的礦泉水更是情有獨鍾，1864年正式賜名其為依雲鎮。品牌故事要有理有據，不能給人以糊編亂造的感覺，最好結合事件、歷史、文化而來。
5、 容易記憶的品牌標識
標識是品牌的視覺化傳達，一個好的標識能讓人過目不忘並產生好感，而設計不當不僅不易記憶還可能讓人產生排斥的心理。如某品牌的香腸，其標識是一個設計粗糙的蜜蜂圖案，冷眼看過去就像一隻落在香腸上的蒼蠅，如果顧客產生這種想法後，自然沒有購買的興趣。看到瑞星那個以盾牌為主要元素的品牌標識，自然會給我們以安全、可靠的感覺。好的標識需要系統化，即整體的CI識別系統設計。而優秀的品牌識別可以增加品牌親和力與品牌認同。其中「魅儷康」的品牌標識是以綠色和橙色為底色，綠色代表天然，橙色代表豐收，一看就會讓人感覺安全和放心等。當我們看到某個標識就能像看到國徽時馬上可以想到祖國一樣，那麼這個品牌就是最成功的。
6、讓品牌成為品類代表
讓品牌成為品類代表將對品牌的建設與發展有很大的幫助，如我們買方便麵時可能不是說來碗方便麵，而是說吃碗「康師傅」買礦泉水時直接說來瓶「娃哈哈」康師傅成了方便麵品類代名詞，娃哈哈則成了礦泉水品類的代名詞。早些年我們叫一種線繩為「尼龍繩」很多人認為這樣的線繩其品類名稱就叫做尼龍繩，其實「尼龍」是一個品牌的名稱，一個品牌到了這種可以代表一個品類的程度，當我們想買該類商品時第一個想到的一定會是它，這對促進銷售無疑是非常有幫助的。可能很多人認為只有成為了知名品牌後才可能做到像康師傅、娃哈哈一樣的品類代表意義。其實並非如此，只有努力去做品類的代表，才更容易成為知名品牌與行業領導者，比如採用「第一」「專家」等傳播策略，讓消費者認為你的產品是品類中的第一或專家，久而久之你的品牌將真的成為第一或專家，並成為該品類中的領導者與代名詞，如「我的皮膚護理專家（李醫生）」，「第一個XX」「首家採用XX技術」「唯一XX」等都是採用先入為主的方式，在消費者頭腦中留下某一品類的代表形象。設計一個可以代表某一品類的定位並堅持傳播，總有一天會成為該品類的代表。
7、提煉膾炙人口的廣告語
「今年過年不收禮，收禮只收腦白金」，「魅儷康——美麗享當當」， 「男人就要對自己狠一點」「鶴舞白沙，我心飛翔」 「漢婷——愛是如此透明」這些耳熟能詳的廣告語可以讓大家很容易記憶並產生認同。品牌語的成功需要具備以下3點要素：（1）品牌語要與產品功能、特點或感性層面保持一致。這樣可以讓消費者產生一貫性的感覺並認同；（2）廣告語採用有特色、容易記憶並上口的語言。因為沒人會主動記憶某個廣告的內容，只有易讀易記的廣告語才可能被消費者無意間記住；（3）堅持傳播。成功的品牌語就像成語一樣，當說出這幾個字後，消費者馬上會想到其背後包含的意義，能做到這樣，堅持廣泛的傳播非常必要。當某一句品牌廣告語為大家熟知後，更會成為一種流行，常被大家所引用，如相聲小品中就常引用大家熟悉的廣告語。我們來看一個生活中的片段：當某男士想買一款心儀已久的筆記本電腦卻因為價格十分昂貴而舉棋不定時，同事便半開玩笑地說：「買吧，男人就要對自己狠一點」到了這個時候，品牌廣告語就像長了翅膀一樣，可以在消費者中自行傳播，省下大把的廣告費。
8、塑造讓人愉悅的品牌接觸點
品牌與消費者產生接觸的環節就是品牌接觸點，找出所有的品牌接觸點並將其優化，給消費者留下美好的印象及記憶，就可以使品牌走向成功。反之，不良的品牌接觸印象，也會斷送一個品牌。如一家食品企業，其配貨車非常骯臟，這樣帶有企業標識的貨車長年行駛在路上，被消費者看到很難不聯想到他們企業所生產的食品，留下了負面的印象。上面就是一個失敗的品牌接觸點案例。這些問題雖然很小並常被我們忽略，但卻可能對品牌帶來巨大的影響。甚至連宣傳單這些細小的品牌接觸點也不可掉以輕心，曾經某知名列印機品牌就犯過這樣的錯誤，一批產品宣傳單彩印套色不準確，導致模糊、重影，畫面質量低劣。消費者拿到這樣的宣傳單，即使上面講的天花亂墜，消費者也很難產生購買的慾望。雖然這些宣傳單不是列印機列印出來的，更與產品的質量無關，但奇妙的關聯性聯想卻會使消費者產生負面的品牌印象。也許這些宣傳單不是企業總部發下來的，可能是經銷商自己製作的，但無論如何都已經對品牌與產品產生了負面影響，只有不放鬆對任何一個品牌接觸點的塑造才能打造出消費者喜愛的品牌。星巴克咖啡店、麥當勞快餐、宜家傢具公司、迪士尼樂園等優秀的企業都十分注意對這些品牌接觸點的塑造，因此，這些品牌都具有很高的品牌親和力與知名度。
除做到以上8點外還必須不斷優化、強化以上8點。對於個人也好，企業也好，必須要有一個「跳一跳，夠得著」的目標，有了專一目標，就要有專注行動。堅持不懈的往那個目標去執行，任何一件事情都必須是為了那個目標服務。隨著市場的變化營銷策略需要與時俱進，進行相應地調整，但不是偏移，而是優化與強化。很多企業以上幾點做的都很好，但卻不能堅持一貫地去執行，品牌定位不斷變化，傳播核心朝令夕改，使品牌無法深入人心。堅持的做好以上的7點，你的企業將一步步的走向優秀，走向卓越！

㈣ 如何樹立個人品牌

什麼是個人品牌呢？

可以簡單的理解為讓你的朋友，無論是新朋友還是老朋友知道你是做什麼的並且，喜歡你，信任你，願意與你合作或者購買你的產品。

兩個關鍵詞：展示品牌和播種信任
我們在淘寶上買東西，一般都會看賣家展示的產品詳情描述，有什麼功能，好不好看等等，緊接著會看買家的評價以及銷量，最終決定是否購買。

在微信上，可以把你本人理解為產品，你微信上展示的所有信息，就是你作為產品的詳情描述，別人可以通過你微信上的綜合信息，來判斷你是一個什麼樣的人，上節課和你分享了微信的基本設置，這節課再補充一個小細節：

朋友圈封面
也就是點開朋友圈最頂部的那張大圖片，很多人設置的都是各種風景的圖片，這樣其實很浪費，這么大一個地方，就是朋友圈的大屏幕，在大屏幕上我們應該放比較重要或者有引導性的內容。

我有一個朋友，他們公司贊助了一個大型的活動，這個活動請了很多非常知名的商業大佬和投資人，他就把和這些商業大佬的合影做成了朋友圈封面，他跟我說，自從換看這個封面以後，微信上開始經常有人主動和他聯系，咨詢合作。

這種把名人的背書做成朋友圈封面，就是在增加自己的品牌可信度。

如果沒有名人朋友怎麼辦呢？
也可以設計一些引導性的內容

你可以思考一下，你的朋友圈封面，可以展示哪些重要的信息呢？

上節課咱們還分享了朋友圈應該發什麼內容，實用、有趣、優秀的自我，這里再補充兩種不該發的內容：不發負面、不發硬廣告

有個朋友小A，在微信上被人騙了200塊錢，很生氣，於是連發3條朋友圈罵騙他的人「不得好死，200塊錢也騙，別讓我看見你，見你一次打你一次！」

這種方式就是在釋放負面情緒，一方面這樣並不能挽回損失掉的200塊錢，另一方面會給人留下一些不太好的印象，有的人可能會認為200塊錢就發這么大脾氣，這個人格局會不會有點小，可能就會敬而遠之。

另一個朋友小B，同樣也在微信上被人騙了200塊錢，雖然也很生氣，但他發朋友圈告訴大家現在有一種新的詐騙方式，描述了騙子的小伎倆，提醒大家要注意。把自己的遭遇變成了一個防騙提醒，相比之下就會更有價值。

還有一次，一個認識不久的朋友想和我做一些公司層面合作，因為需要調動的資源和花費的資金都比較多，我就需要更深入的了解下這個人，我仔細看了他近1年的朋友圈以後，我就委婉的拒絕了，因為我從他朋友圈中看到他最近1年已經換了4個項目了，比較擔心項目的穩定性，另外看到他還分享過幾次賭博游戲的鏈接，我的原則是不與賭徒合作。

朋友圈是了解一個人非常好的方式，在發每一條朋友圈的時候都可以思考，這條朋友圈是在給你的品牌加分還是減分，慎重對待每一條朋友圈。

我在線下的課程中分享過這些案例，大部分人聽完課以後都刪了很多之前發的朋友圈。

不發硬廣告
請點擊輸入圖片描述
硬廣告的轉化率是非常差的，我看到很多微商經常是發一大堆衣服鞋子的圖片，文字內容是新上的限量款，速速搶購！這種就是沒有溫度的硬廣告。

朋友圈是建立信任的地方，建議80%的內容用來建立信任，20%的內容用來成交或者適當發一些軟廣告。

比如我有個客戶，希望我能幫忙轉發一條他們公司的廣告，不轉發又不合適，畢竟是我們的老客戶，後來我轉發的時候就加了一段我這個朋友自己的故事：
「她是一個90後女生，從基層員工2年時間給公司拉了3000萬的投資成了總公司股東，還主導成立了分公司與當地政府簽下了非常重要的合作，當上了分公司的總經理，她發展這么快的原因，就是搞定了那些別人看來搞不定的問題……」簡單講述了個這個姑娘的個人成長故事。

這條朋友圈分享出去以後，收到了將近100個贊，這就是把廣告變成故事，如果只轉發他們的海報，我相信效果一定會非常差。

剛才提到的這些都是展示給品牌加分的內容，除了展示以外，還要多去播種信任。

什麼是播種信任呢？
去主動幫助別人，每幫助一個人，就相當於種下了一個信任的種子，你幫助的人越多未來你的收獲也就會越大。

有一次我在微信群中看到一個人說他想找一個律師咨詢點事兒，群里也沒有人回他，我就馬上想起來我有很多律師朋友，就主動聯系對方說我可以幫他問問，了解完情況以後我找了一位律師朋友，給雙方都引薦了一下。

對於律師而言多了一個潛在客戶，對於群里的朋友，律師可以幫他解決問題。

兩個人都特別感謝我，事後那個人知道我是做營銷的，說他是某個餐飲集團的區域經理，希望也能夠向我當面聊下合作的事情。

我只是做了一個引薦，就贏得了一個人的信任和一個合作的機會。

還有一次，我看到一個培訓公司的高管發了個朋友圈，說他們新版的網站上線了，我就點開他們的網站看了下，網站設計的很漂亮，但是網站的架構對搜索引擎不是特別友好，就是咱們第8節課分享的內容，我就主動聯系對方，我說：
「看到您發朋友圈上線了新網站，設計的很漂亮，相信一定花了很多時間，我也經常幫很多公司做網站，有幾個小細節我覺得如果能夠具備就更好了，第1……第2……第3……，我們自己這么做以後，搜索排名都特別棒！」
對方看了我發的內容之後表示特別感謝，然後又咨詢了我一些細節，後來他訴我他們也計劃推出一些營銷課程，希望能夠邀請我當他們的營銷講師。

這個小案例，是用知識，換取了一份信任和一個合作的機會。

當然，這些都是反饋比較快的，還有很多是過了很長時間才會有反饋的，我們種下這些信任的種子，有的很快就會發芽，有的可能時間久一些，甚至還有的可能不會發芽，但這不重要，重要的事是否養成了一個播種信任的習慣。

與播種信任相比，還有一些行為是透支信任，最常見的就是：
「麻煩給我朋友圈第一條點贊！謝謝！」
「幫忙轉發下我的第一條朋友圈，謝謝！」

以上這些，希望對你播種信任和建立品牌的意識能有幫助~

㈤ 如何樹立品牌形象

說到品牌形象，我們往往想到一個——「調性」！廣告調性、品牌調性、你這個廣告畫面不符合我們的品牌調性。那究竟什麼是調性？調性一詞是個舶來品，早年美國廣告界有個說法「brand tune 「，就是品牌的曲調。假如品牌營銷工作裡面出現了與品牌形象不符合的事情，就無異於一場交響樂中出現了不和諧的聲音
也就是說，難以琢磨的「調性」，指的就是我們的品牌形象。我們先來看看權威定義：品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。
「戰略、產品、文化到傳播層面」，品牌形象塑造工作主要有以下五個方向：
一、戰略先行，思想領導行為
品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細致的工作，是一項系統工程。品牌想像的塑造過程中需要清晰的品牌戰略作為指導綱領，指導品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不單是在企業內部就可完成，而要通過公眾才能完成，因為品牌形象最終要樹立在公眾的腦海中。而品牌定位為就是為品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中佔領一個特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依據品牌定位而進行。
二、產品為基，品質決定高度
產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。
產品品質也決定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象，那麼高品質的產品是不可或缺的。蘋果手機、勞斯萊斯汽車、依雲水、眾多奢侈品品牌，哪一個不是擁有高品質的產品？
產品質量是品牌的基石，產品品質決定品牌高度。
三、文化植入，情感維系忠誠
歷數眾多成功品牌，都有一定的文化代表。中國伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費者對草原盛產牛奶的認知，建立起了品牌與消費者之間的聯系；一提到萬寶路，馬上想到西部牛仔，一個渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔形象就浮現於腦海中，消費者有很強的帶入感，獲得了巨大的情感上的滿足；
中國流傳最廣的鑽石廣告語「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，一舉打動了多少女性，致使現在鑽戒幾乎就是結婚的「標配」。這則廣告語就巧妙的利用了中國有「傳家寶」的文化，交換婚戒的文化來源於古羅馬，這些都對消費者購買鑽戒產生了巨大的推動作用。
品牌藉助文化的影響，與消費者產生了情感聯系，滿足了消費者對真摯、美好的情感需求，消費者對品牌的忠誠度不言而喻。
四、彰顯不同，獨特得以醒目
品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入後塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什麼魅力。百事可樂直到提出「新一代的可樂」，採用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對它的壓制，才被消費者所熟知。
汽車領域的知名品牌品牌形象各有不同，寶馬的「駕駛樂趣」、沃爾沃的「安全」、賓士的「舒適的駕乘體驗」、本田的「經濟省油」、勞斯萊斯的「尊貴奢華」等，請問塑造相同形象的第二大的汽車企業是誰？
一味的模仿只能缺失品牌的辨識度，無法讓消費者對品牌有感知記憶。
五、重視傳播，溝通助力認知
公關與廣告對品牌形象而言，如鳥之兩翼、車之兩輪、人之左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最終要建立在社會公眾心目中，這取決於公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。一些國際品牌的公關贊助，會非常有針對性和連續性，以便給社會公眾留下深刻的印象。比如奢侈品品牌的廣告就非常具有特點。盡管近年來廣告畫面的主流趨勢是「文案導向」，但有一類產品的廣告一如既往的以畫面視覺為核心，那就是——奢侈品廣告。大眾品牌的推廣目標是希望產品無處不在，越大的曝光量對於品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現。
但奢侈品的推廣並非如此，盡管奢侈品品牌都非常有名，但我們能看到其品牌曝光的地方其實並不多，大多數是來源各大新聞媒體對品牌活動的公關報道，即使是硬廣投放也會集中於小圈子。
奢侈品的推廣思路是「物以稀為貴」，想要保持品牌的高端感，就需要控製品牌的主動曝光，在更加封閉的小圈層中主動推廣。奢侈品廣告投放通常集中在高端雜志、刊物中，而且都是以包下整個版面的形式打廣告，不大可能會出現半個版面的廣告海報。
奢侈品之所以很少投線上媒體，一方面是因為過度曝光會稀釋品牌的高端感，數字媒體容易產生「廉價感」；另一方面原因是線上媒體資源位難以營造像整版雜志一樣的「全屏」氛圍感。
品牌形象攻堅戰，傳播認知很關鍵！要考慮品牌自身特性，不是所有的傳播方式都適合，有的傳播方式甚至會起到反作用，只有選擇恰當的傳播方式才能更好與消費者進行溝通交流，保證品牌形象的一致性。

㈥ 樹立企業品牌

樹立自己品牌從以下做起：
企業理念：經營理念、企業精神、道德風尚、組織結構內、經營策略
企業行為：1對內：容教育培訓、環保觀念
2對外：營銷觀念、公共關系、公益活動
企業視覺：企業名稱、品牌標志、企業標志、標准字體、宣傳標語、象徵圖案、吉祥物

㈦ 樹立起自己的品牌究竟該怎樣做

策劃，要樹立起品牌形象那真得要無底投入了哦，慢慢來才好，業務一點點做，質量精益求精，質量好了口碑才能出來，口口相傳是很好的品牌拓展方式

㈧ 如何塑造企業品牌

品牌的推廣首先要解決的是定位、形象和信任問題來提高對企業和產品的信任，而在互聯網時代粉絲經濟與口碑宣傳才是企業最有效的宣傳手段，而CRM系統具備了互動與口碑宣傳的形式。
1、加強品牌管理，認知企業品牌重要性

品牌的重要程度在於提高消費信任企業價值，來間接性的獲得大量的市場消費者，它是最有力的意識營銷，相信我們任何人作為普通的消費者，都希望花高價錢買到品牌聲譽高的產品或者服務，所以企業不能放棄品牌的宣傳推廣。
2、重視產品服務與質量
利用CRM軟體與客戶進行分析和互動，來為擴大企業市場人脈，企業的口碑需要相應的客戶忠誠度，而忠誠度的提升需要CRM項目參與人員來完成，這時的營銷與銷售全是信息化的，通過互聯網與客戶進行溝通交流獲取各種信息，從信息當中挖掘需求，最後滿足客戶從而達到提高客戶體驗度的目的。
3、優化品牌設計，二次挖掘開發
CRM可以將品牌帶來的客戶形成良性循環並不斷地放大，在提高用戶的體驗度的同時，對所有客戶進二次挖掘，開拓更多的客戶，再利用新客戶再開拓，利益會不斷地增加，同時這些客戶都會對企業做口碑上的宣傳，這樣就進入良性商業循環，所以CRM客戶關系管理系統與品牌共同存才能帶來更多的利益！
市場的競爭歸根結底是品牌的競爭，打造企業品牌，在用戶中形成良好口碑，才能永堡企業競爭力。

㈨ 如何樹立自己的品牌

所有商業問題的核心都在於如何吸引客戶的眼球，而不論你的產品或者服務有多麼的好。如果沒有人知道你的價值，也就沒有人會購買你的產品

譯者/李維晗 （李維晗MBA，目前就職於某知名大型軟體公司從事市場營銷工作。曾出版國際經濟學譯著等個人作品，並在品牌管理、市場營銷方面經驗良多。）

所有商業問題的核心都在於如何吸引客戶的眼球，而不論你的產品或者服務有多麼的好。如果沒有人知道你的價值，也就沒有人會購買你的產品。所以，一些額外的努力還是非常值得的，把你公司的品牌形象傳遞給這個廣闊的世界，大聲地對你的潛在客戶說「我，就是這個樣子。」對於很多公司來講，這意味著要給自己的品牌定位一個新的形象。

「Black Dog」（黑狗），是一家位於馬薩諸塞州瑪撒葡萄庄園的旅館，它的兩代主人都把品牌的投資看得很重，很少有同行經營得像他們那樣成功。20多年前，他們就把自己的寵物狗肖像印到了當地居民的體恤衫上加以推廣.

「Sharps Barber & Shop」是一家專門生產男士化妝品的公司，卻沒有任何投機取巧的成分。在正式推出產品之前，他們特地邀請了一個優秀的視覺專家來提供咨詢，以確保其品牌形象能夠更貼近年輕男士的感受。

Iceberg」是一家位於格倫代爾（亞利桑那州）的辦公傢具生產商，就是通過更換品牌名稱和logo的方式取得了巨大的商業成功。

所有上述的公司都採用了一種非常聰明的方式-並不需要太多的資金投入-而是通過出色的視覺設計來召喚他們未來客戶，然後通過各種方式不斷強化自己品牌的印象，確保品牌形象在各個方面都得到統一，從媒體工具到名片再到網站都不例外，而並沒有求助於收費昂貴的廣告公司或者品牌咨詢公司。

品牌伊始

遠在奧利弗·斯威特曼、拉里·保羅和馬克·吉爾勃特森創辦「Sharps」之前，他們就已經意識到正確的品牌形象將會是成功的關鍵。三個合夥人聯合研製了全天然的浴液和香皂，並且還假想了一個特定的顧客形象：一個時尚的，風度翩翩的傢伙，年齡在21到35歲之間，他非常在意自己的形象，但是也不會打扮得過分時髦。

三個人所要做的第一件事情就是為公司起一個好聽的名字。斯威特曼覺得公司的名稱應該「相對通俗一點、拼寫較短且容易記憶」。經過幾次頭腦風暴，他們很快就找到答案「Sharps」。這個詞很容易和修臉（shaving）聯系起來，另外它還有「趕快、注意」（look sharp）的含意。接著他們很快確定了一個剃須刀片型的logo。在包裝方面，他們選擇了棕色，這是一種在消費品牌上很少見到的顏色。「棕色具有陽剛之氣，又比黑色更加溫暖和放鬆。」 斯威特曼解釋說。最後他們為logo配了一句實在的口號「為男人而准備」。這在公司的宣傳中無處不在。

Sharps還需要一些無形的「酷感」，這會讓那些年輕人更加中意。他們希望產品包裝的設計更具有視覺誘惑力，使購買者對此有所反應。於是他們為「Kid Glove」剃須膏設計了一個山羊的形象，為「Mission: Control Guck in a Puck 」系列發膠設計了一個宇航員的形象，為「The Happy Me All OverWash」系列設計了一個日本歌妓的形象。誠然，這些形象的設計和剃須沒有什麼必然的聯系，但是隨著客戶不斷地要求購買「帶山羊logo的產品」，斯威特曼知道自己的策略奏效了。

品牌再造

理查德·吉爾伯特和霍華德·格林收購了「Newell Rubbermaid」公司的辦公傢具事業部，但是不包括Rubbermaid這個品牌本身。他們都意識到自己的機會來了。

第一步，他們需要一個新的品牌名稱和logo，使得公司生產的塑料鑄模傢具和系列辦公產品可以在琳琅滿目的銷售店裡顯得更突出。最終他們的直覺告訴他們，Iceberg是最終的選擇了。

接下來，他們需要確定這個Iceberg的確切樣子。「我們不希望它看上去真的像一座冰山，這將會是一個錯誤。」吉爾伯特說。他們求助於芝加哥的一家叫做「Design Design」的小型設計公司。經過幾次反復，吉爾伯特和格林選擇了這樣的一個方案：黑色的背景，映襯著藍白相間的冰山，看上去彷彿在向前移動。接著他們又請Graphic Shop，芝加哥另外的一家設計公司，策劃了更多Iceberg的應用形式，從名片到銷售手冊，當然也包括產品目錄。他們還製作了自己的品牌手冊，介紹logo在各種場景的運用技巧，比如公司的提案用PPT等。以上這些，一共花了公司25000美元，不算便宜，但是「和其他公司所花費的情況看，這些錢不算多。」吉爾伯特說。

完成了公司的品牌名稱和視覺設計之後，吉爾伯特和格林開始再次審視公司的推廣策略了。比如，他們發現在自己的產品畫冊中，辦公傢具都是擺放在商務會議室里，而公司產品的賣點則是樣式簡單、結實牢靠，放在工廠包工頭的辦公室里會比較合適。「律師們是不會購買塑料傢具的！」吉爾伯特說。於是Iceberg公司重新拍攝了產品圖片，把傢具都放在粗黑色的背景上，更貼近目標客戶的口味。

品牌拓展

泰賀辛·阿巴斯和尼爾斯·奧哥斯在1995年創辦了自己的公「Quality Couriers」（品質快遞），但是隨著公司業績的不斷增長和客戶所處行業的變化，阿巴斯和奧哥斯必須得重新思考自己的品牌問題了。

公司成立五年之後，年營業額接近100萬美元，而本地的經濟情況也發生了變化。當地的醫療服務公司是「QualityCouriers」的主要客戶源，當時這個行業正開始不斷地進行並購和重組。阿巴斯認為「到最後只會剩下三四家公司」。

阿巴斯和奧哥斯意識到原有的信封型logo是不會對業務拓展有什麼好處的。甚至這個logo對於公司既有業務所處的行業也不太適用了-公司大部分的業務是運送血液樣本和實驗樣本，還有一些運送試管和消毒櫃的業務。公司下一階段的目標市場是小型製造業廠商，而信封的形象對拓展這個市場毫無益處。

阿巴斯找到了紐約的「Dobbs Ferry」公司，該公司擅長品牌的策劃和空間設計。他們認為新的品牌形象要能彰顯「QualityCouriers」的配送能力，特別要突出其在數小時內覆蓋紐約州、新澤西州和康涅狄格州的能力。最後，他們共同確定了一個簡化的羅盤形象，並且配上了一句口號「快速可靠的服務」，詞語雖然不甚華麗，但卻定位精準。

像從前一樣，這次阿巴斯和奧哥斯又製作了一批羅盤形象的招貼物，附帶公司的宣傳口號，把他們妝飾在公司的25輛貨車上。這樣，在運輸過程中，車隊看上去像一支艦隊一樣整齊，廣告效果不言而喻。

對於像「Quality Couriers」這樣的小公司來講，在品牌上一點小小的投入的確換來了巨大的商業利益。

㈩ 樹立公司品牌形象從哪幾個方面提現

樹立公司品來牌形象，您指的是互聯自網品牌形象么
如果是互聯網品牌形象，一般主要是彰顯公司的領域權威性，品牌美譽度與品牌口碑幾個方面來考慮，這三方面統稱為品牌形象管理，國內現在品牌形象管理屬於初期發展階段，你可以了解下品牌形象管理具體是指什麼，就目前而言，公司品牌形象在互聯網而言一般從：官網、圖片、資訊、多媒體平台、雙微這幾塊互聯網矩陣去體現。