企業商標策略

㈠ 簡述企業的商標策略

家族品來牌決策、品牌延伸決策、多源品牌決策、品牌重新定位決策品牌名稱與標志的設計工作的基本要求：
1.符合市場所在地的法律規范。
2.暗示產品效用或質量。
3.醒目易記,有強烈藝術感染力。
4.有創意,有內涵。
5.品牌名稱與產品專用名稱統一。
6.符合傳統文化,為公眾喜聞樂見。
7.商標設計既要不斷更新,又要保持著名商標的相對穩定性。

㈡ 企業如何做商標防禦戰略

企業該如何才能更好地保護商標，下面就從三點來做闡述：

一、仔細查詢，盡早注冊

商標相同或近似是商標注冊過程中最常見的失敗原因。因此在商標注冊之前，仔細查詢商標近似情況很有必要。通過查詢商標局商標登記注冊情況，了解准備申請注冊的商標與他人已注冊或正在注冊的商標是否相同或近似，將會大大降低商標注冊風險，提高商標注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。

二、正確使用，把控動態

在商標注冊成功後，企業需要按照法律規定，正確使用商標，自行改變注冊商標、冒充注冊商標等行為均屬於違法行為，不僅會被商標局撤銷商標，還有可能會對他人的注冊商標造成侵權，要承擔相應的侵權責任。

三、深謀遠慮，重視防禦

企業在進行商標戰略布局時，還需結合企業的商業發展前景，深謀遠慮。一方面，企業需要根據業務、產品或服務來選擇商標注冊內容與類別，另一方面，企業還需採取國內申請與國際申請相結合的策略進行商標保護布局，消除將來可能出現的國際商標隱患。

㈢ 企業可採用的品牌和商標策略有哪些

經濟市場中，一般比較常見的品牌和商標策略有：
一、單一品牌戰略（指企業所生產的所有產品都同時使用一個品牌的情形）
二、副品牌戰略（一般都直觀、形象地表達產品優點和個性形象）
三、多品牌戰略（指一個企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌的情形）
四、差異化品牌戰略（即企業決定其各種不同的產品分別使用不同的品牌與商標）

㈣ 可供企業選擇的商標策略包括哪些

商標相同或近似是商標注冊過程中最常見的失敗原因。因此在商標注冊之前，仔細查詢商專標近似屬情況很有必要。通過查詢商標局商標登記注冊情況，了解准備申請注冊的商標與他人已注冊或正在注冊的商標是否相同或近似，將會大大降低商標注冊風險，提高商標注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。

在經過商標查詢之後，若沒有商標相同或近似風險，企業則需要盡快注冊商標。我國商標注冊實行「申請在先原則」，即兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，申請在先的商標，其申請人可獲得商標專用權，申請時間在後的商標注冊申請則予以駁回。

通俗來講，「申請在先原則」就是先到先得，如果企業沒有及時注冊商標，商標一旦被他人搶注，企業則會陷入要麼花費大量金錢贖回商標，要麼被迫放棄已有一定知名度的原商標的兩難境地，因此，盡早申請商標是很有必要的。

㈤ 企業商標戰略該如何布局

商標共分45個類別，按類別受保護，跨類別不保護。
大部分企業在第一次注冊商標的時候，基本都是剛起步，或者經營一段時間了才想起來保護商標。但是由於是剛開始，都不會投入太多的錢和精力在商標上面。

㈥ 企業如何做好商標戰略規劃

（一）商標的謀劃
無論是家庭作坊、中小型企業、國際大公司；可根據本公司的商號名稱或者其他設計好的文字、圖像或者數字的組合，作為公司商標的戰略規劃；在商標規劃時應該給自己的商標設計一個美好的發展前景，無論是解釋商標的趣聞軼事還是琅琅上口的廣告語。
（二）商標檢索
商標檢索是商標注冊申請的非必經程序，但是商標檢索至少可以讓公司的商標注冊申請能夠朝著更有利注冊申請的方向發展；所以所企業在商標注冊申請之前應該進行商標檢索，防止花費了費用，但還是被駁回，延誤了申請商標的最佳時機。
（三）商標的使用
商標並非注冊申請了之後才能使用，即使是非注冊商標，企業也可以（並且我們鼓勵）在合法的范圍內（不要模仿別人的著名、馳名商標）使用商標；這樣的使用至少有兩個好處，（1）表明申請主體一直在使用該商標，在申請時可以占據有力的形勢；（2）在商標的異議、駁回程序中是進行異議答復或者復審的有利證據。
（四）商標的管理
（五）商標的保護
如果您想做一家十年的企業，建議您申請商標，讓自己的企業在這十年紅紅火火；
如果您想做一家百年老店，誠摯的建議您申請一系列商標，保證您品牌長青。

㈦ 商標和商標策略的具體分析有哪些

1．品牌和商標

在商品經濟中，任何產品都可能有或多或少的不同企業分別生產和銷售，各企業生產銷售的同類商品在質量上又會存在差別。為了使自己的產品區別於其他企業的產品，各企業就給自己的產品起一個名字，這就產生了產品的品牌和商標。

品牌又叫「廠牌」，俗稱「牌子」，是商品的生產者或銷售者為了使自己的不同產品以及與其他單位產品之間相區別而使用的一種商業標記。它可以是文字、圖形、標志，也可以是以上三種的不同組合。品牌由兩部分組成，一部分是品牌名稱，它是品牌中可以稱呼的部分，如「金鹿」、「雪花」、「小鴨」等等。另一部分是品牌標志，是品牌中易於識別但無法以口語稱呼的部分，如記號、顏色、圖案等等。

商標是19世紀才出現的名詞，它是品牌的法律用語，即生產者或銷售者在其商品上所使用的到政府主管部門注冊登記後將享有專用權的標記。因此，它同品牌的主要區別，就在於商標注冊後即受到法律保護，品牌則不受法律保護。品牌包括名稱和標志兩個部分，商標注冊的主要是標志，為了進行廣告宣傳才加上名稱。隨著商品經濟的發展，人們認識到商標對企業產品的重要性，因而大都到政府主管部門注冊。因此，目前商標與品牌已經等同使用，在正式的場合叫商標，通俗的說法叫品牌。

從商標的定義可以看出，它有四個特徵。

①商標是商品的標志。商標與商品經濟密切聯系著，它既可以使本企業內部的產品相區別，也可以同其他企業的商品區別開來。所以，它具有商品經濟的屬性，是企業的財產之一。

②商標是商品生產者或銷售者的標志。它把本企業同其他企業區別開來，並維護企業的名聲和信譽。所以，它具有顯著的排他性，不允許任何單位侵犯。

③商標是一定信譽和質量的標志。商標在市場上代表一定的信譽和質量，消費者可通過商標對產品進行選擇。所以，它具有競爭性，是企業開展競爭的有利手段。

④商標是區別於其他標記的標志。商標是由一定的文字、圖形、標記或其組合所構成的，但並不是說凡是圖形、標記等都是商標。商標是專門設計的具有專用權的標記，其他標記雖經專門設計但卻不能表示商品的出處和專用權。所以，商標具有顯著性，易讀易記，容易識別。

商標作為標明商品出處的標志，同企業和消費者都有密切關系。採用注冊商標，有利於產品的宣傳和促銷，有利於維護企業和消費者的正當權益。有利於促進對外貿易的發展，因而是企業產品組合的重要內容。

2．商標的種類

商標的種類，一般按照其構成和使用者來劃分。

（1）按照商標的構成劃分

按照商標的構成劃分，可分為文字商標、圖形商標、記號商標和組合商標。

①文字商標。文字商標是以文字組合的商標，如「永久」、「555」、「SONY」等。國內商品商標使用的文字包括詞彙、數字、漢語拼音、少數民族文字等多種，出口商品的商標還要使用進口國的文字。在文字商標中，還可使用製造廠或銷售商店的名稱作商標，如北京長城風雨衣公司的「長城」牌風雨衣，同仁堂葯店的「同仁堂」牌中葯等。用企業名稱作商標的優點是在宣傳產品時同時宣傳了企業，但只有那些簡單響亮、發音明快的企業名稱才更宜使用。

②圖形商標。圖形商標是以圖形構成的商標，如花鳥蟲魚、天文地理、名勝古跡、人物事件、神話傳說等均可設計成商標。圖形商標要求形象生動，立意明朗，具有顯著的特徵，易於識別，便於記憶。

③記號商標。記號商標是由某種抽象的記號構成的商標，如用圓形、方形、三角形等可組成各種商標。這種商標的好處是不受語言限制，缺點是不便呼叫，且容易同別人的商標混淆。

④組合商標。組合商標是由文字、圖形、記號結合組成的商標。這種結合可以是其中的兩種，也可以是三種，如「鳳凰」牌自行車的商標既有鳳凰圖案，又有「鳳凰」二字，就是文字和圖形的組合。組合商標圖文並茂，形象生動，便於識別，便於呼叫，很受群眾歡迎。

（2）按商標的使用者劃分

按商標的使用者劃分，可分為製造商標、銷售商標、服務商標和團體商標。

①製造商標。又叫「生產商標」，是商品製造者使用的商標。製造者為了樹立企業的信譽，擴大產品的銷售，就為本企業的產品設計商標並注冊。我國企業目前採用的商標大都是製造商標。

②銷售商標。又叫「商業商標」。是銷售者在所銷售的商品上使用的商標。銷售單位採用自己的商標，有利於建立自己的市場信譽，但需花一定的代價，只有那些資金雄厚的大商店才使用自己的商標。目前我國商業部門一般沒有自己的商標，使用商標的只有那些前店後廠的老字型大小。

③服務商標。服務商標是服務性企業為把自己的服務同其他服務業務相區別而使用的商標。如航空公司、保險公司、建築公司、銀行、旅店等均可設置自己的商標。美國從1946年開始確認服務商標，以後菲律賓、加拿大等60多個國家也陸續宣布對服務商標實行保護。我國自1993年7月1日起辦理服務商標注冊。

④團體商標。又叫集體商標，是由事業單位、社會團體等所有，由其成員共同使用的商標。目前我國尚未對這種商標作具體規定。

3．商標設計的原則

一個好的商標，要做到便於認識、逗人喜愛和有利促銷，即好聽、好讀、好記、好做廣告。為此，商標在設計時必須遵循以下原則：

（1）避免與他人的商標雷同

為了避免他人侵犯自己的商標權，商標在設計後，必須到國家商標管理部門注冊登記。商標法規定，雷同的商標不予注冊，因此，搞商標設計必須遵循不能與他人雷同的原則。

商標雷同包括兩個方面。一是商標相同，即相同的商標用在相同的商品上。如兩個企業同時用「熊貓」兩字或熊貓圖案作收音機的商標。二是商標類似，指三種情況：第一種是同一種商標用在類似的商品上，例如兩個企業都用「梅花」商標，一個用在掛鍾上，一個用在鬧表上；第二種是指類似的商標用在相同的商品上。如「金鹿」和「梅花鹿」都作為自行車的商標：第三種是類似的商標用在類似的商品上，如「寶石」和「鑽石」商標分別用在圍巾和頭巾上。

判斷商標本身是否類似，主要看三個方面，第一看外形是否類似，包括圖案和文字等，如兩個圖案不一樣的長城商標、「天山」和「大山」的文字商標都屬外形類似，那些文字顛倒使用的商標也屬外形類似，如「山河」商標和「河山」商標。第二看發音是否類似。如「三羊」與「山陽」商標便屬發音類似。第三看意思是否類似。如「葵花」和「向陽花」就屬意思類似。

為了避免在商標設計上與別人的商標雷同，在設計前就必須到商標管理部門查詢，了解此商標是否已有人注冊或正在申請注冊。如了解到別人還沒有注冊，自己便可進行申請。國家實行類似商標注冊的申請在先原則和同一天申請的使用在先原則，即出現了雷同商標，誰先申請就批准誰，而同一天申請誰先使用就批准誰。因此，在商標設計好後必須盡快申請注冊。

（2）必須符合商標法規定的要求

為了維護社會公眾的正當權益，我國商標法對商標設計中限制使用的文字、圖形作了明確的規定，企業在設計商標時必須遵照執行。對於出口商品商標的設計。還必須遵守進口國家或地區商標法的要求。

（3）商標設計要簡單醒目，構思新穎，造型美觀

商標的作用主要是識別商品，因此，為了使人們見到後能留下較深的印象，就不僅要求文字精練、圖案清晰，而且要求簡潔明了、一目瞭然。在語言上，要做到不拗口，音節美，順耳，不拖泥帶水。否則，就不能給人留下深刻的印象，也就起不到廣告宣傳的作用。

（4）商標的名稱設計要有自己的特點

好的商標設計，其名稱必須有自己的特色。首先，要使商標顯示出企業或產品的風格，以便使消費者從商標中就能認識企業及產品的形象和特點。其次，商標要符合消費者的心理，使消費者看了商標就能產生購買慾望。如「萬里」牌皮鞋，就能使人產生皮鞋精美，能走萬里路的聯想。

（5）出口商品商標的設計，要避免使用當地忌諱的圖案和色彩，以及容易產生異義的商標內容。

出口商品商標的設計，首先要考慮進口國的商標法律，如西方國家一般不允許以地名商標注冊，如果到外國注冊商標就應注意這一點。同時還必須考慮進口國的風俗習慣、宗教信仰等，否則，商品就無法進入該國市場。例如，日本人喜歡櫻花，卻忌諱荷花；義大利、美國忌諱菊花；信奉伊斯蘭教的國家忌諱豬；北非一些國家忌諱狗；法國人視孔雀為禍鳥；瑞士人以貓頭鷹為死亡的象徵；烏龜在許多地區代表丑惡，在日本則代表長壽；在東南亞，一些國家把大象看做吉祥之物，但歐洲人認為大象的含義是呆頭呆腦；等等。這些是商標圖案設計時必須注意的。從商標的形狀來說，國際上一些國家把三角形作為警告的標志，土耳其把綠色三角形作為免費樣品的記號，在有些阿拉伯國家不能用六角形圖案，如雪花，因為它同以色列的國旗相似。因此，出口到這些國家或地區的商品，其商標不能使用這些形狀。從商標的色彩來說，美國人不喜歡紫色；埃及人喜歡綠色，忌用藍色；法國人最討厭墨綠色，偏愛藍色；日本人喜歡白色。如果設計數字商標。在日本忌用「四」，信奉基督教的國家忌用「十三」。

在出口產品商標的設計中，還要注意中文與外文含義的區別。這當中又包括兩個方面，一是中文含義是好的，譯成外文，由於外文一般是一詞多義，就產生了異義。例如我國的「三羊」牌鬧鍾，圖案是山羊，而山羊的英文「Goat」的含義既指山羊，又指色鬼，所以這種鬧鍾在英國就無人問津。又如「藍天」牌，英文商標是「Blue-sky」，在英文中的含義是指（股票等）價值低微的、不保險的。再如「紫羅蘭」牌襯衣，其英文商標是「PANSY」，而Pansy的意思是沒有大丈夫氣概的男子或搞同性戀的男人。另一方面是中國的漢語拼音容易和外文混淆，結果意思變了。如中國的馬戲撲克，漢語拼音是MAXIPUKE，在英文中也剛好有這樣拼寫的詞，maxi是一個詞的前綴，即最大的，puke的意思是嘔吐、嘔吐物，這樣兩個詞合起來意思就是最大的嘔吐，這種商標是不會有人過問的。再如我國出口的「芳芳」牌爽身粉，漢語拼音是FANGFANG，正是英語「狼牙」、「毒牙」的意思，顯然這也會引起消費者反感，影響銷售。

4．商標的自我保護

商標代表著一定的產品質量和企業的信譽。因此，加強商標管理對於企業提高產品質量、開展正當競爭、保護消費者利益有著十分重要的意義。加強商標管理，除了工商行政管理部門要搞好依法管理外，企業也要根據商標法的規定注意進行自我保護。

企業對商標的自我保護主要包括以下幾個方面：

（1）使用注冊商標

企業要想自己的商標得到法律保護，必須到國家工商行政管理部門申請。經過核准注冊後方可獲得商標專用權。我國規定，注冊後的商標在十年內享有專用權。其他單位未經商標所有人許可，不得使用並享有轉讓權、許可使用權和繼承權。商標所有人可以按規定將商標轉讓、許可他人使用或指定繼承人繼承。如果發生了侵權事件，商標所有人還享有訴訟權。

（2）轉讓注冊商標

轉讓商標是指商標注冊人將自己的商標專用權依法轉讓給他人。通過轉讓，商標所有人取得商標轉讓收入。企業在轉讓商標時要作可行性論證，以確定商標的轉讓價格。注冊商標的轉讓價格是由該商標帶來的利潤決定的。一般說來，轉讓價格應等於預期的利潤。企業的注冊商標許可他人使用，需簽訂商標使用許可合同，並報商標局備案，還要向使用方收取商標使用費。企業在轉讓注冊商標和許可他人使用自己的注冊商標時，要注意經濟效益和企業聲譽。要考慮兩個問題：一是考慮經濟效益，即收取費用的多少。在計算使用費時，既要考慮收費與企業自己使用的收益間的差距，又要考慮因對方使用自己的商標給自己的市場帶來的損失。二要考慮企業的聲譽，即要考慮使用者的技術水平和信譽等，以免讓使用者給企業砸了牌子。

（3）商標設計時不要設計別名

如必需別名時，應連同別名一起注冊，以防止別人利用別名侵權。

（4）發現別人侵犯自己的商標專用權時要立即制止，必要時請求法律保護。

5．商標策略

為了使商標在市場營銷中更好地發揮作用，必須採取適當的商標策略。商標策略包括初次使用商標和更換商標兩部分內容。

（1）使用商標的策略

初次使用商標，有以下策略可供選擇：

①商標化和非商標化策略。商標化策略是指企業的商品全部使用商標，非商標化策略是指企業的產品不使用商標或不使用注冊商標。使用商標。對於企業創名牌、提高企業聲譽、維護企業的利益，都有很大好處，並且消費者也希望有商標，以方便購買。有些產品則有國家規定必須使用注冊商標。但使用商標要支出一定的費用，因此，對於那些使用商標在銷售方面意義不大的商品，就不必花費這些費用，即不，必要使用商標，或設計商標但不注冊，如電力、煤炭、磚瓦及其他一些常用商品等。

②製造商標和銷售商標策略。製造商標策略是指企業在產品上使用生產企業注冊的商標。銷售商標策略是企業在銷售的產品上使用商業企業注冊的商標。使用製造商標，對生產企業來說，便於樹立企業信譽，擴大產品銷售；對商業企業來說，使用方便，不需投資。但是，當自己的產品在一個尚不了解該產品的地區銷售時，採用銷售商標就比較有利，因為這時銷售商標信譽要比生產者的商標信譽好得多。在經營出口產品時尤其如此。如我國福建向美國出口T恤衫，採用美國中間商的商標，每件40美元還很搶手；使用我國自己的商標，每件5美元卻很少有人購買。在我國，一些鄉鎮企業由於資金、技術和營銷經驗不足，採用銷售商標也是有利的。對銷售單位來說，使用銷售商標，也利於建立市場信譽，但要花費一定的代價。因此。只有資金雄厚的商業企業才有力量使用自己的商標。

③統一商標和個別商標策略。統一商標策略是指企業生產的多種產品使用同一種商標。用這種策略的優點是可以盡快提高企業聲望，有利於新產品打開市場，提高市場佔有率，並且可以節約廣告費用。缺點是由於這些產品使用同一商標，它們的命運就拴在一起，「一損俱損，一榮俱榮」，一旦有一種產品的質量出了問題，就會影響整個企業的聲譽。統一商標有一種特殊的形式，即在自己的商標出名以後，為了防止別人侵權，分別把該商標注冊到其他商品上。如日本索尼公司本來生產電器，但在索尼商標馳名後，就把它分別在自行車、食品上注冊。這種統一商標實質上是一種防禦商標。個別商標策略是指一種產品使用一種商標。採用這種商標策略的好處是便於區別不同用途、不同性質、不同質量的產品，以適應消費者的不同需要。同時也可以避免因某種商標廢棄給企業帶來過大的損失。缺點是由於企業的商標品種多，管理較困難，並且會增加廣告宣傳費的開支。

④聯合商標和分組商標策略。聯合商標策略是指企業在一種產品上使用多種近似的商標，或在同一類型的不同商品上注冊幾個近似的商標。採用該策略的目的有三種：一是為了防禦，即避免其他企業在同類產品上使用相近的商標，如新中國成立前上海的「虎」牌萬金油注冊了幾十種與虎形近似的動物商標，以避免其他企業侵權。二是為了選擇，即在新產品開發時期申請多種注冊商標，以便了解消費者喜歡哪種商標，以後採用成功的一種。這種策略由於花費較大，一般企業不宜採用。三是國內的注冊商標不適於出口，在出口商品上再申請一種商標，如「蝙蝠」牌電風扇的出口商標是「美佳樂」。分組商標策略是指企業把同類產品的許多品種按規格、等級、質量、價格等的差異分組，每組採用不同的商標。採用該策略主要為了便於管理和便於消費者選擇。

⑤馳名商標和保證商標策略。馳名商標又叫著名商標，是指聲譽卓著，為廣大公眾所周知的商標。企業創馳名商標需花相當大的代價，但馳名後不僅產品在全世界暢銷，並且在所有參加《保護工業產權巴黎公約》的國家和地區均可得到保護。保證商標又叫「證明商標」，是指能夠區別商品的來源、材料、製造方法、精密度或其他特徵，並能證明達到一定質量標準的商標。一般是由國際或國內的有關組織申請注冊，並負有保證責任，企業使用時向該組織申請。由於保證商標是一種質量證明，所以獲取該商標有利於打開產品銷路。

（2）更換商標策略

更換商標策略是指企業把原來使用的商標廢棄而更換新的商標。隨著產品的更新換代，商標也需要進行更新。商標更換的原因有多種，有的是因為商標陳舊，不能適應現在產品的特點；有的是因為原來的產品出了問題，倒了牌子，在提高產品質量的基礎上需用新的商標來改變消費者對商品的不好印象，等等。更換商標的策略有兩種：

①更換全新商標。就是舍棄原商標，採用全新的商標設計。這種策略的好處是便於標新立異，以顯示本企業的特點；缺點是費用太高，因為商標更改後，凡是涉及商標的地方都要更新，如各種招牌、交通工具、信封信紙等，同時還要多支付廣告宣傳費用。

②更換改良商標。就是在原商標的基礎上改進商標設計，使設計的新商標與舊商標接近。這樣，可以在一段時間內兩種商標並用，當各種帶有舊商標的東西全部更新以後再全部使用新商標。採用這種策略的優點是花費很少，又易於保持原有的信譽；缺點是受原商標的約束，難以推陳出新。

㈧ 簡述企業可採取的品牌與商標策略。

家族品牌決策、品牌延伸決策、多品牌決策、品牌重新定位決策品牌名稱與標志的設計工作的基本要求：
1.符合市場所在地的法律規范。
2.暗示產品效用或質量。
3.醒目易記,有強烈藝術感染力。
4.有創意,有內涵。
5.品牌名稱與產品專用名稱統一。
6.符合傳統文化,為公眾喜聞樂見。
7.商標設計既要不斷更新,又要保持著名商標的相對穩定性。