品牌形象的重要性
⑴ 什麼叫做品牌形象
品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。
品牌形象是消費者對品牌的所有聯想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯想的形成既有營銷活動的結果，也有非營銷活動的結果。消費者對品牌形成的聯想既可以通過企業掌控的渠道獲得，也可以通過非企業掌控的渠道獲得。
(1)品牌形象的重要性擴展閱讀:
品牌形象打造方式
1.以質量取勝
即品牌產品或服務的質量，是滿足人們需要的效能，是品牌的核心。基石生命線也是品牌長盛不衰，暢銷不衰的支柱之一。為了鍛造品牌、創造名牌，首先在設計時就要有高標准，深入了解市場需求；其次，在品牌成長的道路上，不斷創新，維持質量；最後，要用科技，完善服務，促進質量飛躍，實現品牌的進一步提升。品牌鍛造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的質量。
2.以服務取勝
市場競爭日益激烈的今天，服務已經成為企業競爭的又一核心，也成為整個品牌策略的一個重要戰略。成為市場競爭的焦點。服務是品牌戰略的一個重要部分，良好的服務意識可以為企業贏得更多的客戶，贏得良好的口碑，同時也更加提升了企業的市場競爭力。很多企業之間的競爭，已經不僅僅停留在產品層面了，企業的服務也越來越占據重要地位，所以，要塑造一個良好的品牌，服務也是非常重要的。
3.以廣告取勝
這里說的以廣告取勝，不僅僅是指誰花費的廣告費用多，同時還包括採用的廣告方式，最終還是要看廣告取得的成效。資金比較充足的企業主要是選擇電視廣告或是平面廣告等花費較多見效比較快的廣告模式。這種廣告模式對於資金比較短缺，缺乏打造品牌經驗的中小企業顯然不太適合。
中小企業更加青睞成本低，見效快且操作起來比較方便的網路廣告，也就是我們常說的網路推廣。網路推廣模式也有多種，有的企業選擇做網路競價，這種方式見效快，但是費用也比較高，雖然相對於電視廣告要低很多。要實現這些推廣雖然費用比較低，但是需要較多的人力和較長的時間來操作。已經有很多企業選擇用營銷軟體來輔助操作。市面上幾款主流營銷軟體，都受到了中小企業的青睞。
參考資料來源：網路-品牌形象
⑵ 品牌和品牌形象之間是什麼關系區別是什麼
「產品體驗設計」和「品牌視覺感知」。前者是產品細節用起來的感受，強調回的是使用；後者是答品牌看起來如何和口碑，強調的是感覺。比如看上去非常特別的 STARCK 設計的外星飛船榨汁機，Starck 自己都說不太好用。但是酷，抓眼球。所以，做得好這兩種感受無限接近，做得不好兩者無限互斥。要做好品牌視覺感知，就要從下往上做。現在是產品推動品牌的時代。谷歌的品牌 logo 在 MD 設計語言推出以後才改變，這表明產品體驗驅動品牌感知的時代已經來臨。過去的品牌設計是自上而下的，策略優先的設計活動，想得很美，實施起來往往非常艱難。因為自上而下的設計活動，只有在早期商業活動中才能起到提升認知的作用。
⑶ 品牌形象的作用有哪些
品牌形象就是一個品牌最小的視覺記憶符號。名字是最小的聽覺記憶符號。
作用如下：
便於記憶，讓人記住你的品牌，從而達到傳播效果
好的形象會吸引用戶群，也就是達到了自主傳播作用
傳達品牌的信息，有的行業會通過logo得到信息，比如咖啡店
專屬感，消費者會對品牌產生感情，而一個好的形象會提高品牌專屬感和認同感
⑷ 如何樹立品牌形象
說到品牌形象，我們往往想到一個——「調性」！廣告調性、品牌調性、你這個廣告畫面不符合我們的品牌調性。那究竟什麼是調性？調性一詞是個舶來品，早年美國廣告界有個說法「brand tune 「，就是品牌的曲調。假如品牌營銷工作裡面出現了與品牌形象不符合的事情，就無異於一場交響樂中出現了不和諧的聲音
也就是說，難以琢磨的「調性」，指的就是我們的品牌形象。我們先來看看權威定義：品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。
「戰略、產品、文化到傳播層面」，品牌形象塑造工作主要有以下五個方向：
一、戰略先行，思想領導行為
品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細致的工作，是一項系統工程。品牌想像的塑造過程中需要清晰的品牌戰略作為指導綱領，指導品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不單是在企業內部就可完成，而要通過公眾才能完成，因為品牌形象最終要樹立在公眾的腦海中。而品牌定位為就是為品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中佔領一個特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依據品牌定位而進行。
二、產品為基，品質決定高度
產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。
產品品質也決定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象，那麼高品質的產品是不可或缺的。蘋果手機、勞斯萊斯汽車、依雲水、眾多奢侈品品牌，哪一個不是擁有高品質的產品？
產品質量是品牌的基石，產品品質決定品牌高度。
三、文化植入，情感維系忠誠
歷數眾多成功品牌，都有一定的文化代表。中國伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費者對草原盛產牛奶的認知，建立起了品牌與消費者之間的聯系；一提到萬寶路，馬上想到西部牛仔，一個渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔形象就浮現於腦海中，消費者有很強的帶入感，獲得了巨大的情感上的滿足；
中國流傳最廣的鑽石廣告語「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，一舉打動了多少女性，致使現在鑽戒幾乎就是結婚的「標配」。這則廣告語就巧妙的利用了中國有「傳家寶」的文化，交換婚戒的文化來源於古羅馬，這些都對消費者購買鑽戒產生了巨大的推動作用。
品牌藉助文化的影響，與消費者產生了情感聯系，滿足了消費者對真摯、美好的情感需求，消費者對品牌的忠誠度不言而喻。
四、彰顯不同，獨特得以醒目
品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入後塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什麼魅力。百事可樂直到提出「新一代的可樂」，採用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對它的壓制，才被消費者所熟知。
汽車領域的知名品牌品牌形象各有不同，寶馬的「駕駛樂趣」、沃爾沃的「安全」、賓士的「舒適的駕乘體驗」、本田的「經濟省油」、勞斯萊斯的「尊貴奢華」等，請問塑造相同形象的第二大的汽車企業是誰？
一味的模仿只能缺失品牌的辨識度，無法讓消費者對品牌有感知記憶。
五、重視傳播，溝通助力認知
公關與廣告對品牌形象而言，如鳥之兩翼、車之兩輪、人之左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最終要建立在社會公眾心目中，這取決於公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。一些國際品牌的公關贊助，會非常有針對性和連續性，以便給社會公眾留下深刻的印象。比如奢侈品品牌的廣告就非常具有特點。盡管近年來廣告畫面的主流趨勢是「文案導向」，但有一類產品的廣告一如既往的以畫面視覺為核心，那就是——奢侈品廣告。大眾品牌的推廣目標是希望產品無處不在，越大的曝光量對於品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現。
但奢侈品的推廣並非如此，盡管奢侈品品牌都非常有名，但我們能看到其品牌曝光的地方其實並不多，大多數是來源各大新聞媒體對品牌活動的公關報道，即使是硬廣投放也會集中於小圈子。
奢侈品的推廣思路是「物以稀為貴」，想要保持品牌的高端感，就需要控製品牌的主動曝光，在更加封閉的小圈層中主動推廣。奢侈品廣告投放通常集中在高端雜志、刊物中，而且都是以包下整個版面的形式打廣告，不大可能會出現半個版面的廣告海報。
奢侈品之所以很少投線上媒體，一方面是因為過度曝光會稀釋品牌的高端感，數字媒體容易產生「廉價感」；另一方面原因是線上媒體資源位難以營造像整版雜志一樣的「全屏」氛圍感。
品牌形象攻堅戰，傳播認知很關鍵！要考慮品牌自身特性，不是所有的傳播方式都適合，有的傳播方式甚至會起到反作用，只有選擇恰當的傳播方式才能更好與消費者進行溝通交流，保證品牌形象的一致性。
⑸ 為什麼要做品牌形象
品牌是企業自己的，而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業「忠心」，標志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以，品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業發展的奠基石！
品牌設計是在企業自身正確定位的接觸之上，基於正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們能正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源於最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以後，通過形象的東西所表現出來的東西，後來慢慢的形成了專業的品牌設計團體對企業品牌形象設計進行有效的規劃。
希望越來越多的企業都把這件事情重視起來！品牌設計對企業的作用是不可忽視的，目前有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識，他們認為，企業的產品銷售才是企業發展第一位的東西，銷售上去了什麼問題都解決了，這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經歷了一段時間以後問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最進本的名片都不統一，以至於10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老闆卻摸不著頭腦，這是怎麼回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什麼發展停止不前，然後再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網路和人力資源沒有問題，那就是企業形象出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比最早一開始進行企業形象規劃要難得多了，讓企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪裡，然後企業因經營不善而死亡。
所以不難從我們的實際案例中來分析出企業形象設計對企業發展的重要性：
A、有了完整的企業形象設計作為內外管理的基礎，更應該說他是企業發展的促進者，使企業經營者在管理上將更輕松
B、有了完整的企業形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率
C、可以提高客戶對公司的「忠誠度」
國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標志等，對於指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用LOGO對於發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特徵的LOGO。這些LOGO從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障著各自的權益。LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利於國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯系工具。
一個優秀的Logo設計必須遵循以下原則：
1.簡潔
2.在黑色和白色底色下均能良好顯示
3.在小尺寸下能良好顯示
4.在眾多情況下能良好顯示（如產品包裝上，廣告上等）
5.通常要包含公司的名稱
6.作為公司的市場營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖。
「 品牌設計」在中國還是一個新的名詞，一個完善的品牌設計公司是必須對企業進行長期的品牌研究，給企業的品牌發展正確的定義，到目前為止沒有一個品牌設計公司擁有這樣的機構，這是一個長期的工作過程，一個完善的品牌設計公司不可能有很多的客戶，因為你每服務過一個客戶就幾乎成為了這個企業的品牌附屬體。目前的品牌設計公司有這樣幾種情況：
A、那些早已成名或夢想成為「設計大師」的個人，已沒有興趣和必要研究品牌的邏輯，他們更多的生活在受人敬仰的自我世界，藝術和審美價值是其追尋的終極標准。
B、還有一些名聲很大，案例很多的設計公司，在中國社會的轉型期抓住了機會，採用大而全或社會資源整合等「捷徑」，通過批量生產或投其所好達到自身價值最大化。他們當然也 沒有時間和能力去研究、沉澱品牌設計系統，他們關注更多的是現在和此時此刻的收益，所以往往出來的成果多是平凡和平常，毫無啟發性。
C、當然還有一類以戰略、CIS、文化、營銷、廣告等等為賣點的公司，他們也會把品牌設計當成其「增值」項目。
所以，品牌設計不是廣告設計，品牌設計不是戰略設計。
首先要正確理解的一點是，品牌設計公司不是媒體代理的廣告公司，不是平面雜志的廣告公司，他是單獨的企業性質，有的廣告公司把自己的業務拓展最大化，無論是品牌形象設計還是媒體代理發布還是平面設計他們都會，可能嗎？你放心把自己企業的形象給這樣的公司做？我想您是不會的。專業、專注的公司才是您的選擇。很簡單的一個例子，你會到一個西餐廳去點回鍋肉嗎？他可能回答您可以做出來，但是味道是不純正的。
所以您不能馬虎的給自己的企業隨便選擇一家所謂的廣告公司來為您服務。正確選擇一家品牌設計公司首先要了解這樣以下幾點：
⑹ 請問品牌形象的重要性該怎麼解釋
品牌型像重在執行力，推廣程度，文化氛圍，整體員工素質，大眾認可度。品牌形象是選擇品牌的一大標准，只有不好的品牌沒有最好的品牌。關鍵在於執行力和大眾認可度。
⑺ 企業形象策劃的重要性是什麼
很多企業在進行品牌策劃的時候都會向產品營銷策劃公司咨詢，設計出更加專業的方案，這樣對企業的宣傳和推廣能夠起到更大的作用。但是也有一些企業認為進行品牌全案策劃其實沒有那麼必要，也並不是非做不可的。那麼下面我們來了解一下企業進行品牌全案策劃的必要性，看一下企業是否需要進行品牌全案策劃！
1、品牌全案策劃是社會生產發展的體現。隨著人類科學技術的進步，人類的生產力得到了的發展，在這種前提下，社會分工進一步的細化，社會合作也在進一步的加強，各學科、各工種在不斷地融合、發展，品牌營銷活動與策劃科學相結合，以品牌廣告策劃科學來指導品牌營銷活動，是社會生產發展的必然結果。
2、品牌全案策劃是適應現代市場經濟發展的必然要求。隨著市場經濟的進一步發展，現代的市場經濟環境也變得越來越豐富繁蕪、錯綜復雜，越來越多的利益關系相互交織著，大量的商機與挑戰並存，無數的「餡餅」與「陷阱」充斥其中。在這種經濟環境里，企業所開展的每一項經營活動都必須要通過精心品牌廣告策劃，才能夠適應現代市場經濟的環境，才可以做到「運籌帷幄，決勝千里」，品牌廣告策劃活動也不例外。
3、品牌全案策劃是信息時代營銷活動的必然要求。當今時代，是信息的時代，對於企業而言，信息就是效益，信息就是生命。在當今這樣一個訊息萬變的時代里，企業所進行的各種經營活動所面對的是一個復雜而又在不斷地變化著的市場，所以必須時候把握住市場的信息變化，才能使經營活動不會產生偏移。而品牌廣告策劃科學更講究的就是對信息的收集和處理，品牌廣告策劃以信息為基礎來充分考慮在企業經營過程中可能會遇到的每一個問題，品牌廣告策劃設計出科學合理的解決方案，品牌廣告策劃使企業的經營活動在變化著的市場環境里進行時能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，品牌廣告策劃對於企業經營活動之一的品牌營銷活動也是如此。
4、品牌全案策劃是企業經營與管理現代化建設的客觀要求。隨著社會生產力的發展，企業不僅在生產的技術水平上日益發達，在經營與管理上也在不斷地向現代化邁進，各種先進的行為科學被應用到企業的經營與管理中來，而品牌廣告策劃劃學就是其中很重要的一種，對企業的經營與管理實行科學品牌廣告策劃，是企業經營與管理現代化建設中很重要的一個環節。因此，對品牌營銷這一企業重要的經營活動實行科學品牌廣告策劃，以科學品牌廣告策劃來指導具體的品牌營銷活動，這也是企業經營與管理現代化建設的客觀要求。
5、品牌全案策劃是品牌營銷活動的性質特點所決定的。品牌廣告策劃，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來，那麼圍繞品牌廣告策劃的目的，在具體的品牌廣告策劃活動中就需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集、對目標顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創意等，這將是一個復雜程度比較高的綜合性的系統工程，面對這樣一個復雜的系統工程，如果不進行科學地品牌廣告策劃，就很難將具體的活動開展下去。因此，要對品牌廣告策劃活動實行科學品牌廣告策劃，這是由品牌廣告策劃活動其本身的性質特點所決定的。
對一個企業來說，要想在市場上占據一席之地，有更好的發展空間，那麼進行品牌全案策劃是非常有必要的。這樣可以讓企業在成立之初快速的提高自身的知名度和影響力，在市場競爭中占據先機，這樣其未來的發展前景才會更加廣闊，企業也能快速的在市場上站穩腳跟。
⑻ 為什麼一定需要品牌設計，品牌設計的重要性分析
企業需不需要品牌設計？需不需要品牌改造升級？談到這個問題的時候，不免有些聲音跳出來：不進行品牌設計、品牌改造升級，公司也不一定會倒閉，有些公司的確可以做到，這自然是沒有問題的，就和一個人一樣不理發，不修鬍子不一定會活不下去道理是一樣的。不過我們是否可以維度高一些去思考：企業存在不只是活下去這么簡單一件事，還有很多意義存在的，企業在整個社會環境中，應該是積極的，形象也好，文化也好，他們的存在應該是促進業態發展，審美發展中不可或缺的存在著的，就像我們去國外看到街頭形形色色的品牌設計，門頭設計等，這些設計給人帶來了視覺的美的體驗，遊客會拿起手機拍照留念等，這也許就是品牌設計的帶來的價值之一。
這個時候我們再理性的思考一下，企業其實需要進行品牌設計，品牌持續再造升級的工作了，因為時代在進步嘛，好的設計也許一百年不用動，但是絕大部分的形象設計撐不過5年就和時代審美脫節了，當然我們也不要去神話品牌設計，進行了品牌設計，品牌策略設計就能立刻業績翻倍，走上人生巔峰了，這是會存在偏差的。因為品牌設計的結果要是設計出適合我們自身的形象氣質，不斷的給品牌加分，否則就像我們去理發了，但是發型不合適，這樣會更奇怪，這就像我們之前講的品牌設計是需要量身定製設計的，而且一項極其重要的工作。
因此企業進行品牌設計，品牌改造升級，意義還是很深遠的，首先品牌形象氣質符合時代審美，更容易活得消費者的喜歡，風投公司的青睞等，如果是餐飲品牌更需要優秀的品牌設計，這樣更有利於拓展連鎖，入住高端shoppingmall等。高端的化妝品品牌形象設計，加上好的品牌營銷推廣，更容易獲得女性消費者的青睞等等。品牌形象升級還可以帶來兩個積極作用，一個是由內而外，一家公司已經很有內在了，很有積累了，就差一個很匹配的形象，這個時候我們就進行品牌形象改造升級，我們就不斷的把「外在」建設到和「里子」一個維度上，通俗的講好比是我們產品很好，但是形象不足，容易面臨酒香也怕巷子深的狀況。還有一個是企業剛創建，沒有品牌形象設計，這個時候做一個優秀的品牌形象建設，先把外在形象設計好，再去不斷的積累內在。不斷做到表裡如一，通俗的講，人的習慣更願意去從外表先入為主，再去不斷的探索內在。所以品牌形象設計是起到積極作用的。
企業進行品牌設計，可以不斷提升品牌高度，更好的對品牌進行自我營銷，品牌效益也可以給產品帶來更高的溢價空間等，所以企業進行品牌設計是十分重要的，也是十分需要的。注重品牌形象設計，也其實就是注重品牌後期「審美溢價」，因為品牌若只有術沒有美，也是一件很遺憾的事情。
註：廣義上品牌設計包括：品牌策劃、LOGO設計、VI設計、空間設計等等。
杭州巴頓品牌設計有限公司
⑼ 品牌形象的重要性
營銷時代的市場競爭正越來越體現為品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象塑造，「 如同鳥兒築巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。」
改革開放以來，中國外貿出口持續快速增長，2004年，出口額5934億美元。在規模迅速擴張的同時，自主品牌建設薄弱已經成為外貿發展面臨的主要矛盾。目前，國際市場上名牌所佔比例不到3％，但市場佔有率高達40％，自主品牌出口佔全國出口總額的比重低於10％，稱得上世界名牌的更是寥寥無幾。企業大量從事貼牌出口，主要是在加工製造環節參與國際分工，成為世界產業鏈上的重要一環，以品牌為標志的研發和營銷等高增值環節基本上還不掌握，既影響了貿易收益，也不利於國際競爭力的提高和對外貿易可持續發展。隨著中國加入世貿組織、國民經濟快速增長、企業名牌意識不斷增強，實施名牌戰略正面臨前所未有的機遇。
國內市場上，大型超級市場內成千上萬的產品，以及街道、電視上常見的各式廣告，很真實地反映出現今都市人豐富多彩的物質生活。作為生產商或服務機構，怎樣突出自己的優秀產品，吸引消費者的注意，進而提高產品被購買的成功率呢？這就需要「品牌」。教育、廣告、雜志等都在宣揚使用高品質貨品更能提高人們的生活水平，與此同時對各種高性能消費品的要求也加強了「品牌」的重要性。過去人們單單以產品的價錢和品質作為購買因素，當產品或者服務設施都達到一個基本的水準後，品牌的建立就是唯一可令某個產品或機構更被青睞的不二法門。
如今「品牌」化的趨勢不只限於這些。因為信息的流轉、交通的發達，很多城市也都開始主動學習自我包裝、宣傳，以及市場推銷等手法來吸引外資、旅客或人才。我國有數以百計的大小城市，各有千秋，又各有所長，這其中也就意味著有無限的城市品牌創造機會和挑戰。
我們的生產單位、服務機構目前單靠便宜的價格在國際市場搏鬥；我們的城市，也在以過時失修的景點或落後的商業設備來迎接遠道而來的旅客和投資者。在新的世紀里，我們真的需要把發展屬於自己富有創造力、競爭力的城市、產品、服務等國際級品牌放在至關重要的地位。
企業駕馭未來的關鍵在於實施品牌戰略，這是知識經濟社會面向未來發展的必然趨勢。因此，品牌必將成為推動經濟新一輪持續快速增長的引擎，也必將造就出企業的未來。
⑽ 品牌形象論對廣告的作用和價值
品牌形象就是一個品牌最小的視覺記憶符號。名字是最小的聽覺記憶符號。
作用如下：
便於記憶，讓人記住你的品牌，從而達到傳播效果
好的形象會吸引用戶群，也就是達到了自主傳播作用
傳達品牌的信息，有的行業會通過logo得到信息，比如咖啡店
專屬感，消費者會對品牌產生感情，而一個好的形象會提高品牌專屬感和認同感