如何提升品牌形象

A. 企業如何提升品牌形象

您好

• 企業實力。品牌形象需要強有力的企業實力來支撐，自身的實力才能造就品牌形象。所以，在產品研發、生產、銷售以及售後、服務等各個環節做好各自應該做的，保證企業擁有強大的實力。

  

B. 如何提升商品的品牌形象

第一，對提升企業品牌競爭力的認識有待提高。品牌既不等於商標，也不等於哪個機構認定的「名牌」。品牌是一個由企業培育、經過市場締造出來的商品優秀品質的具體存在形態培育一個品牌，必然是一個從設計到生產、從銷售到服務的長期努力過程；形成和提升一個產品的品牌競爭力，更是一個持之以恆的全方位努力的過程。

第二，品牌競爭力發展的軟環境有待進一步改善。構造品牌競爭力發的軟環境，既包括企業員工的品牌意識的構造，也包括企業外部品牌競爭力發展政策和理念環境的構造。不重視品牌、不尊重品牌、不維護品牌、不保護品牌的傾向和作法還存在，必須糾正。各類虛假廣告和不實品牌推介乃至行政性「評比「的風氣還未從根本上得到制止。

第三，品牌延伸使用與管理能力貧乏。目前多數民營企業還缺乏品牌延伸使用與管理的能力。實際經濟生活中出現的集團公司商標被子公司使用，子品牌知名度超過主品牌等現象，都是缺乏品牌延伸使用與管理知識和能力沒有科學地進行品牌組合管理的表現。

第四，忽視合資、在合作過程中的自主品牌保護。在合資合作過程中，過度滿足外方（商）標，缺乏對本企業著名品牌的保護意識忽視甚至放棄對本企業著名品牌的傾向。

第五，企業品牌競爭力的組織不健全、技術投入不足。至目前為止，中國民營企業中真正設立品牌管理機構的還很少，技術投入也不足。之所以出現這種情況，一是多數企業規模較小，技術投入能力相對不足。二是多數企業還處於技術模仿階段，自主技術開發的能力還比較弱，還沒有足夠的自主知識產權研發品牌的內在要求與發展的沖動。

第六，假冒偽劣仍是提升民營企業品牌競爭力的巨大威脅。從回收的近1200份調查問卷看，幾乎每一家知名企業的產品品牌都有過被假冒的記錄，一些品牌知名度較高的企業為打假所做投入，每年少則幾百萬元，多則數千萬元。打假成本相當高。

第七，區域品牌競爭力建設有待進一步加強。調查和統計分析表明，區域經濟發展水平與產業集群發展水平是正相關的，一個好的產業集群又是與知名品牌的集聚程度成正相關的在市場需求較大和開放度較高，的條件下，知名品牌的集聚程度越高，產業集群的質量也同區域經濟發展的水平會隨之提高。目前我國很多地區的產業政策和發展環境仍不能適應區域品牌競爭提升的需要。

C. 如何有效提升企業品牌形象

泛泛的文章以突出產品上升到品牌且能體現品牌特色和內涵的形象為主，最好簡潔，明快，富於時代感。 專門的品牌論文應該突出立意，突出品牌的cis系統。。。 首先要規范品牌終端形象. 終端形象是指企業在其產品銷售終端打造的品牌視覺識別系統。是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面，是品牌運營最直接、最主要的宣傳手段，對企業的形象來說，也只有終端才是可持續的，終端形象建設越來越受到重視。 消費者從三個渠道了解和認知企業：報紙雜志、電視、終端。終端形象是至關重要的一個方面。終端承載著企業形象的大部分內容，所以一個好的終端形象在消費者眼裡便是一個好的企業形象。這里的終端形象包括：企業LOGO的標准組合和標准色、代言人的正確形象、全面的產品信息、標准統一的廣告語等，缺一不可。所有這些內容看似簡單，但執行起來卻並非易事。有些終端存在著用其他字體代替企業LOGO的標准字體、隨意更換LOGO的標准色、把代言人形象任意變形或裁切、使用不正確的廣告語或不標準的字體、產品信息更新不及時等一系列問題，這就很難讓消費者正確認識到企業品牌形象。 隨著中國電子商務的飛速發展，網路經濟的進一步擴大，越來越多的禮品企業加入到網路行列中，一個品牌的豎立來自各方面推廣和傳播，傳統常用的手段有電視媒體廣告，但是對於中小型企業來說，電視媒體其高額的費用是可望而不可及，過多的電視廣告讓人們產生了疲勞感，相對而言，結合新興的網路口碑營銷的力量，可以起到意想不到的效果。 在WEB2.0時代，很多企業開始談論網路，開始談論利用網路進行口碑營銷，但究竟是什麼是口碑營銷。口碑營銷其實來源於傳播學，是指消費者之間就某些產品或服務自動進行交流和評論，從而成為一個持續受到關注的社會熱點。也就是說通過購買者以口口相傳的方式將商品的有關信息傳遞給其他消費者，從而影響其他消費者的購買決策。口碑營銷雖然是一門很古老的營銷藝術，但是發展至今藉助互聯網卻重新煥發了勃勃生機。 按照以上定義標准來衡量，目前很多企業所做的口碑營銷，其實都是一種改頭換面方式的宣傳攻勢，其特點就是單向性的傳播方式，比如發發新聞稿，做論壇發發貼，爆內幕，推手灌水，網路促銷等等，很多形式並沒有激發人們的參與，在網民智商普遍低下的時代，類似二月丫頭，流氓燕之類還可以影響一時，但隨著網路科技的發展和網民數量的增加，網民的判斷能力也顯著提高，並不必哪些策劃高手差，因為，這些招數就很難奏效，真正的口碑營銷並非如此。 喬治西弗曼的《口碑營銷秘籍》提出口碑營銷的幾個步驟。第一是尋找出充分的理由，為什麼目標消費者要買你的產品，思考出這些消費者所擁有的特定價值觀和愛好傾向。也就是說口碑營銷首先是你要有優秀的產品或過硬的服務，這是口碑營銷的起點。很多企業以為只要做了口碑營銷就能為自己的產品創造出良好的口碑，這實在是太大的誤區。口碑形成的最基礎要求是必須確保優秀的產品質量，劣質和低劣的產品一定不會有好的消費者體驗、當然良好口碑的形成也就無從談起。口碑營銷能做的，是藉助口碑營銷這種方式和手段來幫助優秀的產品加速好口碑的傳播和形成，而不是捏造口碑更不是為劣質產品撒謊吹噓。其次就是研究你的消費群體，他們的喜好，他們對產品及品牌的價值觀等，這些研究會對策劃口碑營銷起到定位作用。 第二明確哪些特定的群體可以成為你需要重點追逐的品牌擁護者。明確目標群體接受品牌所需要的幾個決策階段。這些可以為設計口碑營銷提供很多的決策信息。企業產品目標受眾群體中哪些是我們的品牌擁護者，口碑營銷設計時就要把他們變成意見領袖，成為品牌及產品傳播的一個發源點。口碑傳播就是口口相傳，任何一個目標人群都會有一些潛在的意見領袖，他們可能是本品牌的忠實用戶，或是樂於體驗嘗試新產品並積極分享，這是建立聲譽的重要手段。發現消費者決定消費的幾個階段，就可以知道什麼樣的信息在什麼階段可以促進消費者做決定。 第三在上述觀察的基礎上，找到可以促進消費者採取行動的核心信息，設計、創造有說服力和刺激口碑傳播的來源，據此選擇傳播渠道、管理營銷過程。口碑營銷不是一時的炒作，真正的口碑營銷是想辦法來利用公信力來推動自己的產品和服務，使品牌能夠有持久的傳播力，因此，口碑傳播講究策劃能力，講究技巧，講究執行力與控制力。首先是策劃好一個眼球引暴點，讓更多的人去關注，並使觀注者，對此事產生濃厚的興趣，並很有慾望把這個事情，告訴身邊的所有人。其次是通過引爆點策動可談論的話題，光有引爆點還不成，還要有可談性，通過意見領袖把它口口相傳出去。再次是選擇傳播渠道，口碑的傳播渠道需要根據產品的屬性進行選擇，但萬變不離其宗，選擇目標客戶群體相互之間的聯系紐帶作為傳播渠道，比如網路是一種最佳的傳播方式，SNS圈子，博客，論壇等，目的是讓大家參與互動起來。最後就是口碑傳播的監控，需要做的是對傳播的過程進行有效管理和控制，可以有效引導輿論的走向，因為，負面信息也是可以通過口碑迅速傳播的。 還有一點就是對負面消息的處理。口碑是一把雙刃劍，既可以為企業帶來正面的建設力，也會由於負面口碑的自發傳播帶來極大的破壞力。目前國內許多企業在面對危機時經常手足無措無所適從，或者是由於不知該如何把握其中的度而採取鴕鳥政策乾脆不聞不問。問題是壞影響不會自動消失、而你不去看不等於消費者也不會看。那麼是主動站出來打破沉寂?還是守株待兔，等待別人的主動談論?我們認為選擇後者的企業必定會被時代所淘汰，不但等不到兔子，還會在大樹下浪費美好的光陰。

D. 企業如何提升和維護品牌形象

企業想要更好服務於顧客，可以做些什麼？
答復：如何做好營銷公關事務？
著重歸納總結以下幾點：
第一、作為營銷部門，以有效銜接各部門做好協調與溝通，以市場營銷管理人員精心組織和運營策劃銷售事務開展工作，以積極響應上級領導的指示要求，以銷售人員按質按量的完成銷售分配工作的具體任務。
第二、作為營銷公關部，以大力培養營銷人才團隊梯隊建設，以加強市場營銷公關的輿論宣傳力度，以強化市場營銷人員崗位專業技能的培訓工作，以優化營銷環境的合理配置，以實現營銷團隊的雙創業績平台。
第三、作為營銷公關部，以市場營銷人員契合輿論公眾媒體，做好相關事務的銜接把握度，以維護公眾利益的權利，以及時為客戶排憂解難，做到以客戶為中心的思想論點，說得好「顧客就是上帝」，以全心全意為顧客著想，以全心全力為客戶提供讓渡附加價值的優質服務和增值服務。
第四、作為營銷公關部，以營銷人員真誠和友善來對待顧客，以「熱情與執著」，「熱忱與服務」來真心實意的感動顧客，以及時為客戶辦理相關手續，以做到及時反饋與回饋客戶簽約，為接納顧客處理相關的問題和相關要求，為客戶提供更方便、更快捷的優質服務和便利服務。
第五、作為營銷人員，以百分之百用心服務於大眾顧客，以「追求完美、奉獻價值」為工作理念，以盡全力提升產品的品質與品味，以傾力打造顧客首選可信賴的合作品牌，為實現客戶的滿意度和忠誠度評價，而作出堅持不懈的努力奮斗。
第六、作為營銷人員，以細心到細致入微的做好每一件事情，以扎扎實實的做好每一項工作流程，為下一步工作事務的展開，而做好充分的准備工作就緒。
謝謝！

E. 企業如何塑造品牌形象

產品質量是第一，豐田「剎車門」就是一個例子，質量直接影響你的企業形象
然後就是價格，要考慮消費者的承受能力
第三就是售後服務，能給顧客帶來多大有利益

F. 如何樹立品牌形象

企業品牌可分三個方面，一個是產品質量，第二個是企業形象，第三個是消費者的認讀。
產品質量好不好，價格如何，能不能吸引消費者？能不能被替代？好的產品不是品牌，但會帶來好的品牌印象。比如說德國車一貫的質量讓人放心。

企業形象是企業在與客戶接觸的每一個點上給人的印象。比如LV的包包丑的要死，做工和面料不錯，但這個企業給人就是奢侈、貴的印象，剛好在中國這樣一個一部分人剛富起來，迫切需要認同的國家，它的形象就高貴的不得了。這一般是通過建立CI系統來解決。

消費者的認讀，就是說消費者買不買帳。不是說你的東西好，消費者就認可；也不是你的公司強大，消費者就一定認同；比如銥星計劃，產品好，公司實力更是沒的說，最後還是破產失敗；消費者有他的思維，你如何通過傳播來影響他的認讀，如何整合傳播與營銷，就是第三部分的工作。

G. 怎樣加強品牌宣傳,提升產品形象

成都奧啟品牌設計公司為您解答：提升產品形象，可以通過構建品牌以及推廣品牌來實現，委託專業的品牌設計公司構建品牌的文化，VI系統，SI連鎖店形象，並設計出宣傳物料，例如產品包裝，海報，廣告等等。給消費者正規和統一的品牌認知，刺激購買欲。

H. 怎樣提升企業品牌形象

第一步：提升終端表現力

第二步：提升廣告力
第三步：提升親和力
第四步：服務