企業品牌策劃

㈠ 企業為什麼要做品牌策劃

企業怎樣做品牌推廣能迅速看到成果？企業應該都知道品牌的重要性。品牌推廣更注重意識形態和心理描述，即規劃、引導和刺激消費者的心理市場。品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
第一、品牌核心競爭力
以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別和擴展識別是核心價值的具體化和生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動之間的聯系具有可操作性。
第二、品牌定位
品牌定位就是你希望產品在消費者心中是什麼樣的形象，唯一?第一?很遺憾，現在廣告法規定，以上字眼基本上都不能用了。除了品牌定位，瞄準市場細分，還有市場定位和人群定位。簡而言之，這是你的產品賣給誰的問題，比如香奈兒。市場定位是女性市場中的中高端群體和對品牌敏感的中高端用戶。
第三、品牌文化
品牌文化因為它涉及文化，所以它必須是一個感性的概念。感性是為了人們，所以品牌文化實際上是品牌想要傳達給消費者的情感訴求。
第四、品牌故事
品牌故事實際上是品牌文化的補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。有時是創始人的故事，有時是產品的故事，有時是開發的過程，這是一個分歧。
第五、品牌視覺識別
品牌視覺識別是創造企業自身品牌形象的重要手段，其中最重要的是包裝設計。LV 通過包裝設計、色彩定位、布局匹配、延伸應用、品牌氣質傳遞等元素推動品牌成長，幫助品牌戰略落地並積累品牌資產，在企業營銷傳播過程中對自身的識別和形象的強化起到重要作用。

㈡ 如何做好一個公司的品牌策劃

品牌策劃是什麼？
品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程。即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，並通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
簡單來說就品牌策劃是為品牌量身打造一個長遠的規劃，讓消費者認識品牌，記住品牌，最後忠誠於品牌。
那麼如何做好品牌策劃呢？
一、確定核心競爭力
一個品牌如果沒有核心競爭力，那是難以發展的，品牌策劃最關鍵的就是要把核心競爭力找出來。
核心競爭力可以通過前期的分析調查，或者與同行進行比較的方式來找出來。隨著互聯網的快速發展，競爭愈加激烈，競爭元素已經不再是資源、渠道、產品、技術等，而是更強調內容、體驗感、服務，所以一定要學會緊跟時代步伐，洞察消費者痛點。
二、為品牌定位
為品牌定位，就是指為品牌尋找一個合適的市場方向，在消費者心中占據一個特殊的位置。讓消費者產生需求時，第一時間就能聯想到我們的品牌。若定位不清晰，品牌的發展就會遇到阻力，最終不為目標消費者所認同，樹立品牌的目的最終會失敗。
比如：百事可樂當年被可口可樂打得找不著北，後來百事可樂高層經過反思，做出了跟可口可樂完全相反的定位：可口可樂用紅色包裝，百事可樂就用藍色包裝；可口可樂強調自己的「正宗」，百事可樂就強調自己的年輕，是「年輕人的選擇」。通過反向定位，百事可樂不僅成功地站穩了腳跟，還成了美國第二大飲料品牌。
三、樹立品牌文化
品牌文化，顧名思義就是品牌自身的價值觀、世界觀、態度等等，把品牌打造成一個有思想、有情感的「人」，讓目標消費者對其感興趣，並產生認同感，最後有極強的忠誠度。當消費者選擇這個品牌時，最初並不是因為產品，而是品牌展示出來的形象能滿足其內心需求。
比如：北京二鍋頭酒，口感不賴。會喝酒的都會認為不錯，但二鍋頭酒就算極品也才賣十幾塊。可山西汾酒呢？極品賣500多塊。汾酒500多塊，二鍋頭十幾塊，口感真的差那麼多嗎？其實不然，關鍵就是人們認為北京二鍋頭品味低，上不了檯面。
四、品牌廣告語
品牌廣告語，即品牌口號。一個好的品牌口號，能在消費者心中深深紮根。
那一個好的品牌廣告語有什麼標准呢？
1.要符合品牌的定位。
2.要有感染力，引起消費者的情緒共鳴。
3.容易傳播，表現為易讀易記。
比如：王老吉的品牌廣告語—怕上火喝王老吉，耳熟能詳，簡單易記，就算後面有加多寶的出現，也難以撼動這句廣告語的在消費者心中的地位。
五、品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一個補充，故事講得好，能讓品牌人格化。消費者是理性和感性的結合體，打情懷牌最容易吸引感性消費者，激發需求，消費者自然而然的就會為你的情懷買單。
比如：馬雲創建阿里巴巴時的十八羅漢的故事，不僅使人津津樂道，還大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度。
六、視覺設計
品牌視覺設計，LOGO和VI都十分重要。
一個LOGO設計是消費者認識一個品牌的開端。有沒有記憶點，有沒有興趣、有沒有消費欲，LOGO的第一印象、第一感覺是否具有吸引性往往起了決定性的作用。
VI設計使企業的形象高度統一, 使企業的視覺傳播資源充分利用, 達到最理想的品牌傳播效果。VI是企業宣傳的精神載體, 老百姓常說: 人活一張「臉」，樹活一張「皮」，企業也同樣，V I就是企業的「臉皮」。
一個好的品牌策劃可以使企業迅速崛起，作為企業的決策者必須有前瞻性的願景，抓住機會，看出問題的本質，追蹤問題的根源。利用消費者的視覺和聽覺效應，達到一個品牌宣傳的目的。

㈢ 企業進行品牌策劃的步驟有哪些

什麼是品牌策劃

品牌策劃是為了創造品牌形象，用構思、設計、製作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設相關的「品質形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業形象」等營銷形象交織而成的。

在這個信息快速傳播的時代，打造自己的品牌已經成為大多數企業家的共識。為了提高品牌知名度和美譽度，企業必須創造品牌個性。這是對未來企業長遠利益的必要投資。

㈣ 品牌策劃是做什麼的

說白了，無論怎麼策劃，最終目的就是要推廣的，推廣是最關鍵的一環，現在網路推廣是最常用的方式，畢竟節省人力財力。我也一直在嘗試各種網路推廣方法，現在正在進行的是問答軟文推廣，目前做了一千多個關鍵詞了，後台統計的數據發現，引流進來的都是精準客戶，客戶也多了起來，打算接著做下去，你可以找下推一手公司，跟他們合作一個多月，各方面都很滿意。

㈤ 企業品牌策劃方案怎麼出

1.品牌策劃方案關鍵方面之一，品牌定位必須要依據企業產品的服務對象，性別，年齡階段，愛好，以及通過市場調研來了解企業產品能夠為消費者解決什麼痛點，能夠為用戶帶來什麼價值。也只有將這些工作做好了，才能綜合分析確定企業的品牌定位。
2.品牌策劃的下一步進行品牌形象包裝設計，這里包含了企業LOGO的形象設計，企業品牌的形象包裝設計以及產品的品牌形象包裝設計或店面的品牌形象設計等方面。在進行品牌形象包裝設計時需要結合消費者服務群體年齡階段，性別，喜好顏色來量身策劃品牌形象包裝設計的初步方案。在這里著重強調一下，模仿其他公司的品牌形象設計是沒有價值的，而品牌形象包裝設計的與眾不同將正好可以提升消費者對品牌的分辨能力。在消費者心中會逐步形成別具一格的視覺潛意識。

㈥ 企業品牌策劃方案怎麼寫

我們在向企業品牌策劃公司尋求品牌策劃咨詢的時候，要找到自己品牌的定位。作為策劃活動的人員，品牌策劃怎麼寫你知道嗎？其實企業品牌策劃里要包含的東西不少，小編給大家總結了一下企業品牌策劃書怎麼寫，一次來了解一下。
品牌策劃第一步：明白此次品牌營銷的目的所在。
品牌策劃第二步:內外環境及本身狀況剖析 1.剖析當前的營銷環境(1)經過現有同類產品的市場銷售狀況判別出產品的在市場上的生長周期，是上升期還是飽和期，進而剖析其發展趨向;針對同類品牌的典型營銷現象，框定出品牌的目的受眾。(2)與品牌相關不可控的外部環境要素：如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件、消費者收入程度、科技發展的速度和趨向等。2.分離企業和產品本身狀況，做細致深化的SWOT剖析。依據對優缺陷、要挾、時機的綜合剖析，在品牌營銷籌劃計劃的戰略制定中趨利避害，找到本身定位。
品牌策劃第三步；制定品牌運營的營銷目的營銷目的是在前面目的任務根底上，公司所要完成的詳細目的，即營銷籌劃計劃執行期間，經濟效益目的到達：總銷售量、估計毛利、市場佔有率為幾。
品牌策劃第四步：制定營銷戰略的詳細行銷計劃。思索產質量量、功用計劃;以品牌為戰略，要思索度，和品牌傳播推行計劃；以價錢為戰略，就要盡可能制定緊縮消費及渠道本錢的詳細計劃。針對品牌營銷的外向型工作局部，我們要對廣告宣傳著重規劃。
品牌策劃第五步：制定出各項費用預算。這一局部表現和框定的是整個營銷計劃推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其准繩是以較少投入取得更優效果。
品牌策劃第六步:計劃的試運轉、反應與調整環節。作為籌劃計劃的補充局部，在計劃執行中都可能呈現與理想狀況不相順應的，因而計劃的詳細執行，必需隨時依據市場的反應，及時對計劃停止調整，以構成更精準的品牌定位營銷戰略。